পাভেল শিরিয়ায়েভ। প্রচারমূলক পোস্ট - ভিকেতে একটি নতুন ধরণের বিজ্ঞাপন: পর্যালোচনা ওডনোক্লাসনিকিতে একটি প্রচারমূলক পোস্ট কী

এটি শুধুমাত্র একটি মৌলিকভাবে ভিন্ন বিজ্ঞাপন বিন্যাস নয়, সেই সাথে সেই লোকেদের কাছে পৌঁছানোর একটি সুযোগ যারা শুধুমাত্র মোবাইল সংস্করণের মাধ্যমে ভিকে অ্যাক্সেস করেন বা বিজ্ঞাপনগুলি লুকিয়ে রাখে এমন অ্যাডব্লক ইনস্টল করেছেন।

কার্যত এমন কোন প্রকল্প নেই যেখানে আমরা প্রচারমূলক পোস্ট ব্যবহার করি না। উপরন্তু, এটি প্রায়শই সবচেয়ে কার্যকর চ্যানেল হিসাবে পরিণত হয়, সর্বাধিক সংখ্যক অ্যাপ্লিকেশন তৈরি করে।

প্রচার পোস্ট এই মত কিছু দেখায়:
.

.

সেটআপ প্রক্রিয়াটি বাম দিকের বিজ্ঞাপন থেকে কার্যত আলাদা নয়। আমরা শুধু একটি পোস্ট তৈরি করি, দর্শক নির্বাচন করি এবং বিজ্ঞাপন লঞ্চ করি। প্রধান পার্থক্য হল যে সেগুলি বাম দিকে দেখানো হয় না, কিন্তু নিউজ ফিডে, তা নির্বিশেষে যে কোনও ব্যক্তি আমাদের সম্প্রদায়ের সদস্যতা নিয়েছে কিনা।

আরেকটি প্লাস হল আপনি প্রদর্শনের জন্য প্ল্যাটফর্ম বেছে নিতে পারেন - কম্পিউটার বা মোবাইল ডিভাইস. কখনও কখনও এটি প্রয়োজনীয়। উদাহরণস্বরূপ, যখন একটি ক্লায়েন্টের ওয়েবসাইট মোবাইল ডিভাইসের জন্য অভিযোজিত হয় না। তারপর ট্র্যাফিক ভাগ করা যেতে পারে - ডেস্কটপ সংস্করণ থেকে লোকেদের ল্যান্ডিং পৃষ্ঠায় পাঠানো যেতে পারে, এবং মোবাইল সংস্করণ থেকে লোকেদের সম্প্রদায়ে পাঠানো যেতে পারে।

কিন্তু সাধারণভাবে, যদি কোনো কারণে আপনার ক্লায়েন্টের ল্যান্ডিং পৃষ্ঠার এখনও মোবাইল সংস্করণ না থাকে, তাহলে আপনাকে জরুরিভাবে একটি তৈরি করতে হবে। অধিক পরিমাণে অনেক মানুষতারা মূলত তাদের ফোন থেকে নেটওয়ার্ক অ্যাক্সেস করে।

আপনি রেকর্ডিংয়ের সাথে ভিডিও, অডিও, ফটো, নথি সংযুক্ত করতে পারেন, যা আপনাকে আপনার ভবিষ্যতের ক্লায়েন্টদের জন্য সবচেয়ে সুবিধাজনক উপায়ে তথ্য জানাতে দেয়।

প্রস্তাবটি যতটা সম্ভব স্পষ্ট হওয়া উচিত এবং লক্ষ্য দর্শকদের লক্ষ্য করা উচিত।

পোস্টটি সংক্ষিপ্ত হতে পারে, তারপরে আমরা অবিলম্বে ব্যক্তিকে কয়েক সেকেন্ডের মধ্যে জানিয়ে দিই যে তিনি আমাদের বিজ্ঞাপনে ক্লিক করে কী পাবেন। কোন অস্পষ্ট সূত্র, নির্দিষ্ট সুবিধা. উদাহরণ:
.

.

.
এটা দীর্ঘ হতে পারে, মসৃণভাবে বিক্রি, ইতিহাস মাধ্যমে. উদাহরণ - পাবলিক গ্রাহকদের ভ্রমণের জন্য একটি পোস্ট:

.

.
এই ধরনের পোস্টগুলি প্রায়শই বেশি শেয়ার, ভাইরালিটি এবং গ্রুপ মেম্বারশিপ পায়, তবে সেগুলি লিখতে অভিজ্ঞতা প্রয়োজন।

.
বিজ্ঞাপন লেখার জন্য অনেক মডেল আছে - AIDA, ACCA, গল্প বিক্রি ইত্যাদি।

সংক্ষেপে, একটি ব্যানার এবং একটি শিরোনামের সাহায্যে, আমরা ব্যবহারকারীর দৃষ্টি আকর্ষণ করি। উদাহরণস্বরূপ, একটি প্রশ্ন জিজ্ঞাসা করে যা তার কাছে গুরুত্বপূর্ণ। এর পরে, আমরা আমাদের অফারটির সুবিধা গ্রহণ করে সে যে সুবিধাগুলি পাবে এবং কীভাবে সেগুলি তার আকাঙ্ক্ষার উপলব্ধিকে ইতিবাচকভাবে প্রভাবিত করবে তার বর্ণনা দিয়ে আমরা আগ্রহ এবং আকাঙ্ক্ষা জাগ্রত করি। শেষ একটি কর্মের জন্য একটি আহ্বান. এখানে আমরা একজন ব্যক্তিকে অনুরোধ করতে, নির্দেশাবলী ডাউনলোড করতে বা একটি স্থান সংরক্ষণ করতে উত্সাহিত করি।

ACCA – মনোযোগ → বোধগম্যতা → প্রত্যয় → অ্যাকশন। মডেলটি আগেরটির মতোই, শুধুমাত্র এখানে আমরা আবেগের চেয়ে যুক্তি ব্যবহার করি।

.
মডেলের পছন্দ আমরা যে প্রকল্পের বিজ্ঞাপন দিচ্ছি তার উপর নির্ভর করে।
.

পোস্ট তৈরি করার সময়, আমি সর্বদা নিম্নলিখিত সূত্রটি মাথায় রাখি:

1. ব্যানারের উদ্দেশ্য হল আপনাকে হুক করা এবং আপনাকে শিরোনাম পড়া।
2. শিরোনামের উদ্দেশ্য হল আপনাকে প্রথম বাক্যটি পড়তে দেওয়া
3. প্রথম বাক্যটির উদ্দেশ্য হল দ্বিতীয়টি পাঠ করা
4. প্রথম অনুচ্ছেদের উদ্দেশ্য আপনাকে দ্বিতীয়টি পড়তে বাধ্য করা
5. সমস্ত পাঠ্যের উদ্দেশ্য হল লোকেদের একটি লিঙ্কে ক্লিক করতে বা আমাদের প্রয়োজনীয় অন্য পদক্ষেপ নিতে বাধ্য করা।

এই পদ্ধতিটি আপনাকে জল ছাড়াই লিখতে এবং একটি ভাল রূপান্তর পেতে দেয়।

প্রধান উপাদানগুলির মধ্যে একটি হল শিরোনাম। তাদের একটু সময় দিন বিশেষ মনোযোগ. শিরোনামটি স্পষ্ট হওয়া উচিত এবং স্পষ্টভাবে প্রস্তাবের সারমর্মের সাথে যোগাযোগ করা উচিত। একটি পোস্টের সাফল্যের অন্তত এক তৃতীয়াংশ শিরোনামের উপর নির্ভর করে। আপনি আমার নিবন্ধে শিরোনাম লেখা সম্পর্কে আরো পড়তে পারেন "4U হেডার"এবং "30 শিরোনাম ধারনা"
.

এবং এখানে 10টি প্রমাণিত সূত্র রয়েছে যা আমি প্রায়শই সামাজিক নেটওয়ার্কগুলিতে প্রচারমূলক পোস্টগুলির জন্য শিরোনাম লেখার সময় ব্যবহার করি।

একটি আকর্ষণীয় প্রশ্নের আকারে একটি শিরোনাম:

• আজ রাতে আমার সাথে দেখা করবেন?
• আপনি ঝরনা এই পুনরাবৃত্তি করতে পারেন?
• কেন আমি ইয়ানডেক্সকে 300,000 রুবেল প্রদান করেছি?

হেডারে কারণ রয়েছে:

• আপনার ওয়েবসাইটে রিটার্গেটিং সক্ষম করার 5টি কারণ
• 3টি কারণ আপনার সকালে দৌড়ানো উচিত নয়

সংবাদ শিরোনাম:

• VKontakte-এ একটি নতুন ধরনের বিজ্ঞাপন। প্রথমে এটি ব্যবহার করুন!
• ইয়ানডেক্স ব্যাডেন-ব্যাডেন অ্যালগরিদম চালু করেছে। SEO এর কি হবে?

• 9 এর মধ্যে 8 এখন তাদের সুযোগ মিস করবে। তুমি কি করবে?
• আমি আর নিবন্ধ লিখব না

শিরোনাম উপাদানের মান দেখাচ্ছে:

• এই ভিডিও টিউটোরিয়াল দিয়ে আপনার দৃষ্টি উন্নত করুন
• বাড়িতে কিভাবে আপনার উচ্চতা 10 সেমি বাড়াবেন?

সংখ্যা ধারণকারী হেডার:

• চীনের সাথে ব্যবসা করার জন্য 57 টিপস
• লক্ষ্যযুক্ত বিজ্ঞাপনের 23টি ক্ষেত্রে

ব্যক্তিগতকৃত শিরোনাম:

• সালিসকারী? এই নিবন্ধটি আপনার জন্য!
• কাঁচা খাদ্যবিদদের জন্য 17টি দরকারী বই

পর্যালোচনা এবং ফলাফল সহ শিরোনাম:

• আমাদের ছাত্র সের্গেই কিভাবে VKontakte বিজ্ঞাপন থেকে 3,000,000 উপার্জন করেছে?
• কীভাবে একজন 100-কিলোগ্রাম মহিলা শেওলা দিয়ে ওজন কমিয়ে মডেল হয়েছিলেন?
• কেন আমার সকাল জ্যাকবস কফি দিয়ে শুরু হয়?

অত্যাশ্চর্য শিরোনাম:

• একটি স্ট্রিপ ক্লাবে মাথাবিহীন শরীর
• মৃত কোটিপতি তার ভাগ্যের রহস্য প্রকাশ করে

একটি শিরোনাম কিভাবে কিছু করতে হয় তা বর্ণনা করে:

• কীভাবে আপনার নিজের হাতে একটি অ্যাপার্টমেন্ট সংস্কার করবেন এবং 70% অর্থ সঞ্চয় করবেন
• কিভাবে একটি কুকুর থাবা দিতে শেখান
• কিভাবে স্ক্র্যাচ থেকে ম্যানেজারের পেশা আয়ত্ত করা যায় সামাজিক যোগাযোগএবং প্রতি মাসে 50 হাজার রুবেল থেকে ইন্টারনেটে অর্থ উপার্জন শুরু করুন

শিরোনামের পরে, পাঠক পাঠ্যের দিকে চলে যায়।

1. তথ্য ও পরিসংখ্যান। লোকেরা সংখ্যা এবং তথ্য বিশ্বাস করে। তাদের সাথে তর্ক করা কঠিন। টেক্সটে আপনার পণ্য সম্পর্কিত প্রকৃত সংখ্যা প্রদান করুন।
2. সুবিধা এবং রূপান্তর। টেক্সট লেখার সময়, মনে রাখবেন যে লোকেদের আপনার পণ্যের প্রয়োজন নেই। প্রায়শই তারা রূপান্তর খুঁজছেন। তারা একটি নতুন iPhone/BMW X6/Geners কেনে পেশীর ভর বাড়াতে এর কার্যকারিতা/স্বাচ্ছন্দ্য/উন্নত স্বাস্থ্যের জন্য নয়, বরং তাদের স্ব-গুরুত্বের বোধকে সন্তুষ্ট করার জন্য। পুরো বিজ্ঞাপন শিল্প এটির উপর নির্মিত।
3. প্রাসঙ্গিকতা এবং অভাব। ব্যক্তিকে ব্যাখ্যা করুন কেন তাদের এখন কাজ করতে হবে। কেন এখন এই শ্রেষ্ঠ সময়আপনার পণ্য ক্রয় করতে. এবং কেন তিনি অফারটির সদ্ব্যবহার না করলে এবং তার সুযোগটি মিস না করলে তিনি কেন খুব বেশি আফসোস করতে পারেন।
4. প্রামাণিক মতামত। বিখ্যাত ব্যক্তিত্বদের কাছ থেকে আপনার পরিষেবা সম্পর্কে পর্যালোচনা থাকলে, পাঠ্যে এটি ব্যবহার করুন। বিশেষ করে যখন আপনি তাদের গ্রাহকদের বিজ্ঞাপন দেখান।
5. গলে যাওয়া সুবিধা। উদাহরণস্বরূপ, এটি একটি ডিসকাউন্ট হতে পারে যা প্রতিদিন হ্রাস পায় - আজ 30%, আগামীকাল 25%, পরশু 20%, ইত্যাদি। অথবা বিশেষ বোনাস যেগুলো দেওয়া হয় প্রথম মানুষকে দিতে হবে।
6. গ্যারান্টি। মানুষকে একটা গ্যারান্টি দিন। দেখান যে তারা তাদের অর্থ ফেরত পেতে পারে যদি তারা বিজ্ঞাপনী পণ্যের গুণমান পছন্দ না করে। এটি গুরুত্বপূর্ণ কারণ তাদের মধ্যে অনেকেই প্রথমবার আপনার সাইট/সম্প্রদায় দেখছেন এবং জানেন না এই ব্যবসার পিছনে কোন ধরনের ব্যক্তি রয়েছে।

বড় পোস্ট এবং দীর্ঘ গল্প লিখতে ভয় পাবেন না। যদি পোস্টটি সত্যিই আকর্ষণীয় এবং দরকারী হয়, তবে সম্ভবত তারা এটি শেষ পর্যন্ত পড়বে। উপরন্তু, এই ধরনের একটি শ্রোতা আরো উষ্ণ হয় এবং একটি অনুরোধ ছেড়ে এবং আপনার সর্বজনীন পৃষ্ঠায় সদস্যতা করার সম্ভাবনা বেশি।

. .
উজ্জ্বল ছবি ব্যবহার করুন। তারা মনোযোগ আকর্ষণ করে।

.

মানুষের মুখ এবং গ্রাফিক্স উভয়ই ভাল কাজ করে। উপযুক্ত হলে, কোম্পানির প্রতিষ্ঠাতা বা ব্র্যান্ডের মুখের ছবি ব্যবহার করুন। আপনি একটি ছবি তুলতে পারেন বা 9টি ফটো পর্যন্ত সংযুক্ত করতে পারেন।

যাইহোক, আমি এটি করি, এটি অতিরিক্ত আগ্রহ এবং বন্ধুর অনুরোধ দেয়। উদাহরণ উপরে পোস্ট.

.

দর্শকদের প্রতীক দেখানযার সাথে সে নিজেকে যুক্ত করে।

.

আপনার পণ্য ব্যবহার থেকে রূপান্তর দেখান.

.

মনে রাখবেন, যে e সর্বদা ভাল ডিজাইন = উচ্চ রূপান্তর। কখনও কখনও একটি নিয়মিত সেলফি বা ফোন ফটো একটি স্টক ফটো থেকে কেনা একটি ছবির চেয়ে অনেক ভাল কাজ করবে।

ছবিটি যত বেশি বিজ্ঞাপনের সাথে সাদৃশ্যপূর্ণ, তত বেশি দর্শকদের দ্বারা প্রত্যাখ্যান করা হয়। এটি কেবল আমাদের অভ্যন্তরীণ অ্যান্টি-বিজ্ঞাপন ফিল্টার দ্বারা অবরুদ্ধ। এবং তদ্বিপরীত - একটি ফোন থেকে সাধারণ ফটোগুলি বন্ধুদের দ্বারা পোস্ট করা অনুরূপ এবং এই ধরনের প্রত্যাখ্যানের সাথে দেখা হয় না।

.

কখনও কখনও আপনি ছোট বিবরণ সঙ্গে ছবি ব্যবহার করতে পারেন. উদাহরণস্বরূপ, বেতন সহ টেবিল। লোকেরা, অভ্যাসের বাইরে, এটিকে বড় করতে ছবিটিতে ক্লিক করে, কিন্তু পরিবর্তে সাইটে শেষ হয়।

এই পদ্ধতির প্রধান অসুবিধা হল যে এটি প্রচুর লক্ষ্যবিহীন ট্রাফিকের ফলে।

.

.

.
2. পোস্টের "বিজ্ঞাপন" আইকনে ক্লিক করুন

.
.

এটি বিবেচনা করা গুরুত্বপূর্ণ:

• একটি বিজ্ঞাপন পোস্ট প্রত্যাখ্যান করা যেতে পারে যদি এটি সম্প্রদায়ের বিষয়ের সাথে সঙ্গতিপূর্ণ না হয় যার পক্ষে এটি প্রচার করা হচ্ছে।
• আপনি প্রতি এন্ট্রি শুধুমাত্র একটি বিজ্ঞাপন তৈরি করতে পারেন. বিভিন্ন শ্রোতাদের কাছে একই পোস্ট চালু করতে, আপনাকে আপনার বিজ্ঞাপন অ্যাকাউন্টে এই পোস্টটি অনুলিপি করতে হবে৷ এটা জনসাধারণের মধ্যে প্রদর্শিত হবে না. শুধুমাত্র ব্যবহারকারীদের নিউজ ফিডে যাদের জন্য বিজ্ঞাপন লক্ষ্য করা হয়।
• শুধুমাত্র কমিউনিটি অ্যাডমিনিস্ট্রেটর বিজ্ঞাপন দিতে এবং একটি পোস্ট তৈরি করতে পারেন। আপনি যদি কোনো ক্লায়েন্টের জন্য বিজ্ঞাপন সেট আপ করে থাকেন, তাহলে তাদের সম্প্রদায়ে আপনাকে প্রশাসকের অধিকার দিতে বলুন।
• আপনি অন্য সম্প্রদায় বা প্রোফাইল থেকে পুনরায় পোস্ট প্রচার করতে পারবেন না.

কিভাবে একটি বিজ্ঞাপন সেট আপ করবেন?

আমি কি বাজি রাখা উচিত?

1 থেকে 20 পর্যন্ত ব্যক্তি প্রতি ইম্প্রেশনের ফ্রিকোয়েন্সি সেট করাও সম্ভব। বেশিরভাগ ক্ষেত্রে, আমি নিজেকে একটি ইম্প্রেশনে সীমাবদ্ধ করি, কিন্তু একই সময়ে আমি একজন দর্শকের জন্য 2-3টি ভিন্ন ভিন্ন পোস্ট চালু করি।

ইম্প্রেশনের ফ্রিকোয়েন্সি একের বেশি হলে, একই বিজ্ঞাপনের এন্ট্রি ব্যবহারকারীর ফিডে 12 ঘণ্টার আগে দেখানো হয় না।

কার্যকারিতা মূল্যায়ন কিভাবে?

রেকর্ডিংয়ের কার্যকারিতা মূল্যায়ন করার জন্য, আপনাকে আপনার অ্যাকাউন্টের বিজ্ঞাপনটিতে ক্লিক করতে হবে এবং "পরিসংখ্যান" বিভাগে যেতে হবে।

.
উপরের স্ক্রিনশটটিতে আপনি দেখতে পাচ্ছেন যে VK প্রতিটি পোস্টের জন্য মোটামুটি বিস্তারিত পরিসংখ্যান সরবরাহ করে, তবে এটি অ্যাপ্লিকেশনের খরচ ট্র্যাক করার জন্য যথেষ্ট নয়।

.

অনুগ্রহ করে মনে রাখবেন যে লিঙ্ক ক্লিকগুলিতে, শুধুমাত্র পোস্টে নির্দিষ্ট বহিরাগত লিঙ্কগুলিতে সমস্ত ক্লিকগুলি মোট গণনা করা হয়। যদি পোস্টের পাঠ্যটিতে উইকি পৃষ্ঠা, সম্প্রদায়, অ্যাপ্লিকেশন, ইত্যাদির সরাসরি লিঙ্ক থাকে তবে সেগুলি রূপান্তর পরিসংখ্যানে গণনা করা হবে না।

.
আমি আপনার ভাল ফলাফল কামনা করি, পাভেল শিরিয়ায়েভ।

ইতিমধ্যে এক মাস আগে আমি সামাজিক নেটওয়ার্ক VKontakte এর সাথে আমার কাজ শুরু করেছি নতুন ধরনেরবিজ্ঞাপন - " প্রচারমূলক পোস্ট" এগুলি তথাকথিত প্রচারমূলক পোস্ট, মূলত সাধারণ৷ বিজ্ঞাপন, কিন্তু তারা একটি নতুন বিন্যাসে উপস্থাপিত হয়. সিইওসামাজিক নেটওয়ার্ক বরিস ডব্রোডিভ ব্যাখ্যা করেছেন যে এখন বিজ্ঞাপনগুলি সরাসরি ব্যবহারকারীর নিউজ ফিডে রাখা যেতে পারে। এই ধরনের বিজ্ঞাপন অনেক আগে থেকেই টুইটার এবং ফেসবুকে ব্যবহৃত হয়ে আসছে।
এই উদ্ভাবন আশ্চর্যের মতো আসেনি। এই বছরের এপ্রিলে RIF+KIB 2015 সম্মেলনে এই ধরনের বিজ্ঞাপনের প্রবর্তনের ঘোষণা করা হয়েছিল। ভিকন্টাক্টে গ্রাহক পরিষেবা বিভাগের প্রধান, আলেকজান্ডার ক্রুগলোভ ব্যাখ্যা করেছেন যে এই ধরণের বিজ্ঞাপন ব্যবহারকারীর নিউজ ফিডকে ওভারলোড করবে না, যেহেতু দেখানো প্রচারমূলক পোস্টের সংখ্যার উপর একটি সীমা চালু করা হয়েছে। এইভাবে, প্রথম প্রচারমূলক পোস্টটি 5-10টি বার্তার পরে নিউজ ফিডে প্রদর্শিত হবে, পরবর্তীতে প্রতি 25টি৷ অন্যান্য সামাজিক নেটওয়ার্কগুলির থেকে ভিন্ন, এই বিধিনিষেধটি বিজ্ঞাপনকে কম অনুপ্রবেশকারী করে তুলবে৷
প্রচারমূলক পোস্টগুলির প্রবর্তন বিজ্ঞাপনদাতাদের জন্য একটি দুর্দান্ত উপহার হবে যারা বিষয়ভিত্তিক সম্প্রদায়ের প্রশাসকদের অংশগ্রহণ ছাড়াই আইনি ভিত্তিতে বিজ্ঞাপন পোস্ট করতে সক্ষম হবে।

প্রচারমূলক পোস্টের সারমর্ম কি?

একটি প্রচারমূলক পোস্ট হল এক প্রকার তথাকথিত "নেটিভ" বিজ্ঞাপন। এই বিন্যাস সাইটের একটি স্বাভাবিক অংশ হিসাবে বিজ্ঞাপন বার্তা উপস্থাপন করে. ক্রমবর্ধমানভাবে, বিজ্ঞাপন পোস্টগুলি বিজ্ঞাপনের বার্তাগুলির মতো দেখায় না, তবে সাধারণ ব্যবহারকারীদের মতামত বা পরামর্শের মতো, যা সাধারণভাবে বিজ্ঞাপনকে আরও বিশ্বাসযোগ্যতা দেয়।
তদুপরি, প্রচারমূলক পোস্টে নিয়মিত পোস্টের সমস্ত বৈশিষ্ট্য রয়েছে। আপনি তাদের মধ্যে পাঠ্য, অডিও-ভিডিও সামগ্রী, ফটোগ্রাফ, মানচিত্র ইত্যাদি রাখতে পারেন।
বর্তমানে, প্রচারমূলক পোস্টগুলি শুধুমাত্র VKontakte-এর কম্পিউটার সংস্করণের জন্য উপলব্ধ। বিকাশকারীরা আশ্বাস দেয় যে খুব শীঘ্রই প্রচারমূলক পোস্টগুলি মোবাইল সংস্করণে উপস্থিত হবে। এটি প্রচারমূলক পোস্টগুলিকে ক্রস-প্ল্যাটফর্ম করে তুলবে।

প্রচারমূলক পোস্টের প্রধান বৈশিষ্ট্য

প্রচারমূলক পোস্ট এবং নিয়মিত পোস্টগুলির মধ্যে প্রধান পার্থক্য কী?

• আপনি প্রচার পোস্ট পছন্দ করতে পারেন, কিন্তু আপনি এটি মন্তব্য করতে পারবেন না.
• প্রচারমূলক পোস্ট একটি নির্দিষ্ট শ্রেণীর ব্যবহারকারীদের দেখানো যেতে পারে। সেগুলো। একটি প্রচারমূলক পোস্ট বিভিন্ন মানদণ্ডের উপর ভিত্তি করে একটি নির্দিষ্ট দর্শকদের জন্য স্থাপন করা যেতে পারে।
• বিজ্ঞাপনদাতারা যারা প্রচারমূলক পোস্ট ব্যবহার করেন তাদের 20 ধরনের টার্গেটিং অ্যাক্সেস করতে হবে। এটি উল্লেখযোগ্যভাবে এই ধরনের বিজ্ঞাপনের কার্যকারিতা বৃদ্ধি করবে।
• প্রচার পোস্ট - প্রদেয় সেবা. এই ধরনের বিজ্ঞাপনের জন্য অর্থপ্রদান করা হয় প্রতি 1000 জন ব্যবহারকারীর জন্য যারা uCPM মডেল ব্যবহার করে বিজ্ঞাপনের বার্তা দেখেন। এটি অন্যান্য মডেলগুলি ব্যবহার করার পরিকল্পনা করা হয়েছে: রূপান্তরের জন্য অর্থ প্রদান বা ভিডিও দেখার জন্য অর্থ প্রদান ইত্যাদি।

প্রকাশিতঃ 08/01/2015

স্বেতলানা শিরিয়ায়েভা

পড়ার সময়: 8 মিনিট।

আজ আমরা সবচেয়ে জনপ্রিয় একটি সম্পর্কে কথা বলব এবং অনুশীলন শো হিসাবে, VKontakte-এ সবচেয়ে কার্যকর বিজ্ঞাপন বিন্যাস - প্রচারমূলক পোস্ট।

এটি 2015 সালের মাঝামাঝি আবির্ভূত হয়েছিল: তার ইউরোপীয় ভাইয়ের (ফেসবুক, অবশ্যই) উপর গুপ্তচরবৃত্তি, VKontakte বিজ্ঞাপনদাতাদের একটি পারিশ্রমিকের বিনিময়ে নিউজ ফিডে কমিউনিটি/গ্রুপ পোস্ট প্রচার করার অনুমতি দেয়।

বিপণনকারীরা অবিলম্বে ফর্ম্যাটের প্রেমে পড়েছিল, কারণ টিজারের তুলনায়, এটি পরীক্ষার জন্য অনেক বেশি সুযোগ প্রদান করে। আমরা এই নিবন্ধে তাদের সম্পর্কে কথা বলতে হবে।

একটি লুকানো পোস্ট তৈরি করার সময়, সম্প্রদায়ের দেয়ালে একটি পোস্ট প্রকাশ করার সময় আপনার কাছে একই বিকল্পগুলিতে অ্যাক্সেস থাকে:

আপনি ছবি, ভিডিও ব্যবহার করতে পারেন;

অডিও রেকর্ডিং, পোল যোগ করুন;

আপনার পোস্টে পণ্য যোগ করুন, ইত্যাদি

অতএব, আপনি পরীক্ষা-নিরীক্ষা এবং সংগ্রহ করতে পারেন, উদাহরণস্বরূপ, সমীক্ষার মাধ্যমে প্রতিক্রিয়া জানাতে পারেন, অথবা দর্শকদের কাছে পৌঁছাতে পারেন এবং ব্যবহারকারীদের খুব প্রিয় সঙ্গীত বা চলচ্চিত্রের সংগ্রহের মাধ্যমে সম্প্রদায়ের নাগাল বাড়াতে পারেন।

এবং এই সমস্ত অগণিত পরীক্ষাগুলি আপনার গ্রাহকদের কাছে দৃশ্যমান হবে না।

প্রচার পোস্টটি ছোট ক্রিয়াকলাপের প্রচারের জন্য আদর্শ - প্রতিযোগিতা, প্রচার, একটি ইভেন্টের পরে প্রতিক্রিয়া সংগ্রহ এবং কন্টেন্ট লংরিড (বড় পোস্ট/নিবন্ধ) প্রচারের জন্য।

আরেকটি গুরুত্বপূর্ণ বিকল্প আছে - "বোতাম" বিন্যাসে একটি লিঙ্ক যোগ করার ক্ষমতা। সেগুলো। আপনার লিঙ্কটি কেবল পোস্টের নীচে লোড হবে না, তবে একটি বোতামের সাথে প্রদর্শিত হবে:

বোতামের লেবেলটিও পরিবর্তনশীল।

যাইহোক, এই বিন্যাসের সীমাবদ্ধতা রয়েছে:

ছবির আকার 537x240 পিক্সেল হতে হবে (বা আনুপাতিকভাবে)

পোস্টের পাঠ্যটি স্পেস সহ 220 অক্ষরের বেশি নয়, যা আপনাকে বিষয়বস্তু পোস্ট করার সুযোগ থেকে বঞ্চিত করে এবং বিন্যাসটিকে কিছুটা "অন্ধ" করে তোলে

আপনি প্রচারমূলক পোস্টের সাথে কি বিজ্ঞাপন দিতে পারেন?

প্রায় সবকিছু, আসলে!

এছাড়াও আপনি আপনার VKontakte গ্রুপে একটি লিঙ্ক প্রদান করতে পারেন এবং এর ফলে আপনার সম্প্রদায়ের ব্যবহারকারীদের আকৃষ্ট করতে পারেন। অনুশীলনে, প্রোমো পোস্ট ফরম্যাট ব্যবহার করে একটি গোষ্ঠীর প্রচার করা একটি টিজার বিন্যাসের মাধ্যমে একটি সম্প্রদায়কে প্রচার করার আদর্শ কৌশলের চেয়ে বহুগুণ বেশি কার্যকর।

আপনি একটি অবতরণ পৃষ্ঠা হিসাবে উইকি বিন্যাস ব্যবহার করতে পারেন:

লক্ষ্য নিজেই সেট আপ করার জন্য Lifehacks

বাজেট সম্পর্কে:

পোস্ট প্রচার করার সময়, শুধুমাত্র একটি কৌশল আপনার জন্য উপলব্ধ হবে - 1000 ইম্প্রেশনের জন্য অর্থ প্রদান। অতএব, নিম্নলিখিত স্কিম অনুযায়ী বাজি সেট করা ভাল:

যদি শ্রোতা সংখ্যা কম হয় (উদাহরণস্বরূপ, আপনি প্রতিযোগীদের পুনরায় লক্ষ্য বা টার্গেট করছেন) এবং মোট 100 হাজার ব্যবহারকারীর বেশি না হয়, আমরা প্রস্তাবিত বিড সেট করি (আপনি পরীক্ষা করতে পারেন এবং প্রস্তাবিতটির থেকে 10-20% কমাতে পারেন)

সর্বোত্তম দর্শকের আকার 100 হাজার থেকে 300 হাজার পর্যন্ত - আমরা প্রস্তাবিত হারের প্রায় 30-40% গ্রহণ করি

যদি শ্রোতা প্রশস্ত হয় এবং এর আকার 300 হাজারের বেশি হয়, আমরা ন্যূনতম সম্ভাব্যতা নির্দেশ করি (ভিকে যে হারে আপনার বিজ্ঞাপন দেখাবে - আপনি প্রতি 1000 ইম্প্রেশনে 50-70 রুবেল থেকে শুরু করতে পারেন)

গ্রুপ সম্পর্কে:

সবচেয়ে যৌক্তিক কাজটি হল আপনার সম্প্রদায়ের পক্ষ থেকে পোস্টটি প্রচার করা। এই ক্ষেত্রে, এমনকি যদি আপনি সাইটে লোকেদের নির্দেশ দেন, আপনি আপনার সম্প্রদায়ের বৃদ্ধির আকারে একটি "অতিরিক্ত প্রভাব" এর উপর নির্ভর করতে পারেন। তবে কখনও কখনও এটি একটি ছোট কৌশল অবলম্বন করা মূল্যবান - একটি পৃথক বাহ্যিক "থিম্যাটিক" গ্রুপ তৈরি করা এবং এর পক্ষে প্রচারমূলক পোস্টগুলি চালু করা। গ্রুপের বিষয় সেই অনুযায়ী আপনার পণ্যের সাথে সম্পর্কিত হওয়া উচিত।

উদাহরণস্বরূপ, আপনি যদি ইংরেজি ভাষার কোর্সের প্রচার করেন, আপনি একটি বিষয়ভিত্তিক গ্রুপ তৈরি করতে পারেন - "ইংলিশ বাই ফিল্ম" এবং এই গ্রুপ থেকে আপনার কোর্সের প্রচার করতে পারেন। সাধারণত, এই কৌশলটি অবলম্বন করা হয় যখন আপনার গোষ্ঠীর পক্ষে প্রচারের কার্যকারিতা সময়ের সাথে সাথে হ্রাস পেতে শুরু করে।

কিভাবে এটি ব্যবহারকারীদের সাথে কাজ করে?

প্রথমত, একটি বহিরাগত থিম্যাটিক গ্রুপ থেকে প্রচার ব্যবহারকারীর জন্য নতুন কিছুর অনুভূতি তৈরি করে - একটি নতুন পণ্য, একটি নতুন কোম্পানি। আপনি যদি একই শ্রোতাদের জন্য দীর্ঘ সময়ের জন্য কাজ করেন, তাহলে বিষয়বস্তু এবং এমনকি গ্রুপ নিজেই বিরক্তিকর হয়ে ওঠে, এমনকি যদি আপনি নিয়মিত উপকরণ পরিবর্তন করেন।

দ্বিতীয়ত, ব্র্যান্ডেডের পরিবর্তে থিম্যাটিক সম্প্রদায় থেকে প্রচার করার সময়, স্থানীয়তার অনুভূতি তৈরি হয় এবং ব্যবহারকারী এই অনুভূতি পায় যে সম্প্রদায় পণ্যটির সুপারিশ করে। প্রভাবটি থিম্যাটিক গ্রুপে বীজের প্রভাবের সাথে কিছুটা মিল।

প্রচারমূলক পোস্টের চেইন

আরেকটি বিষয় যা প্রচারমূলক পোস্টের সাহায্যে বাস্তবায়ন করা যেতে পারে তা হল ক্রমিক চেইন চালু করা।

এটি ই-মেইল মার্কেটিং-এ মেইলিং চেইনের এক ধরনের শর্তসাপেক্ষ অ্যানালগ, যখন আপনি ব্যবহারকারীকে বিষয়বস্তুতে ধারাবাহিক এবং আন্তঃসংযুক্ত ইমেল পাঠান।

প্রচারমূলক পোস্টগুলির সাহায্যে VKontakte-এ প্রায় একই কাজ করা যেতে পারে।

জটিল পণ্যগুলিকে প্রচার করার জন্য এটি একটি দুর্দান্ত বিকল্প যা ক্রয়ের সিদ্ধান্ত নেওয়ার জন্য দীর্ঘ সময়ের প্রয়োজন।

উদাহরণস্বরূপ, এইভাবে আপনি শিক্ষামূলক কোর্স, প্রশিক্ষণ বা সম্মেলন প্রচার করতে পারেন।

এবং বিন্যাসের বৈশিষ্ট্য সম্পর্কে একটু বেশি

আসুন প্রধান বৈশিষ্ট্যগুলি তালিকাভুক্ত করা যাক:

এটি মোবাইল সংস্করণ এবং ডেস্কটপ সংস্করণ উভয় ক্ষেত্রেই কাজ করে (টিজারের বিপরীতে - তারা শুধুমাত্র ডেস্কটপে উপলব্ধ)।

অনুশীলন দেখায় যে আপনি যখন সাইটে ট্র্যাফিক আকর্ষণ করতে ফর্ম্যাটটি ব্যবহার করেন, তখনও আপনি অতিরিক্ত লাভ পান - গ্রুপে গ্রাহকদের বৃদ্ধি।

• একটি সম্প্রদায়ের প্রচার করার সময়, এই বিন্যাসটি এর চেয়ে বেশি কার্যকর আদর্শ বিন্যাস VKontakte সম্প্রদায়ের প্রচার (টিজার বিন্যাস)।

যখন আমরা হোয়াইট-কলার পদ্ধতি ব্যবহার করে সম্প্রদায়ের গ্রাহকদের আকৃষ্ট করার চেষ্টা করি, এটি সর্বদা সস্তায় এবং ভালভাবে কাজ করে না। আমরা অত্যন্ত কম CTR দেখে হতাশ এবং আমাদের ক্ষতি গণনা করি। টার্গেটে, আপনার গোষ্ঠীর সমস্ত ভাল জিনিসগুলিকে কয়েকটি শব্দে বর্ণনা করা কঠিন - এবং এটি অন্যতম প্রধান সমস্যা।

VKontakte-এ প্রচার পোস্ট

একটি VKontakte পোস্ট প্রচার করার দুটি উপায় আছে:

• প্রকাশিত প্রকাশনায় লক্ষ্যযুক্ত বিজ্ঞাপন করা;
• এমন একটি সম্প্রদায়ে একটি পুনঃপোস্ট কিনুন যার শ্রোতা আপনি আগ্রহী৷

এই নিবন্ধে আমি আপনাকে দ্বিতীয় পদ্ধতি সম্পর্কে বলব। এটা কিভাবে সুবিধাজনক? আপনার বিজ্ঞাপন অ্যাকাউন্টে নির্দিষ্ট শ্রোতা প্যারামিটার সেট আপ করার দরকার নেই;

নতুন সদস্যদের ছাড়াও, আপনি জৈব কভারেজ এবং আপনার ব্র্যান্ডের উল্লেখ পাবেন। আমরা যুক্তিসঙ্গত টাকা জন্য এটি পেতে. আচ্ছা, এটা দারুণ না?

আমরা সাইট নির্বাচন করি

প্ল্যাটফর্মের একটি উপযুক্ত পছন্দ একটি উচ্চ-মানের লক্ষ্য দর্শক নিশ্চিত করবে যারা আপনার পোস্ট দেখতে পাবে। মূলত, আপনি এক ঘন্টার জন্য সম্প্রদায়ের দর্শকদের কিনছেন। এক্সচেঞ্জে কমিউনিটি ফিল্টারটি সুবিধাজনকভাবে তৈরি করা হয়েছে এবং আপনাকে পছন্দসই দর্শকদের সাথে পৃষ্ঠাগুলি নির্বাচন করতে দেয়।

সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ বিষয়গুলি নির্দেশ করুন - স্থান নির্ধারণের খরচ, পছন্দসই দর্শকদের বয়স এবং বিষয়। অবশিষ্ট মেট্রিক্স গৌণ (যেহেতু তারা সম্প্রদায়ের মানের যথেষ্ট প্রতিনিধি নয়)।

পোস্টে আগ্রহী যারা সম্ভাব্য দর্শকদের অনুযায়ী সম্প্রদায়ের বিষয় নির্বাচন করুন. অর্থাৎ, যদি আপনার পণ্যের টার্গেট শ্রোতারা পুরো রাশিয়া জুড়ে 30-40 বছর বয়সী মহিলা হন এবং পোস্টটিতে একটি বিড়ালের সাথে একটি মজার ছবি থাকে, তবে একজন প্রাপ্তবয়স্ক দর্শকদের জন্য হাস্যরসের জন্য নিবেদিত একটি সম্প্রদায়ে পোস্ট করা যৌক্তিক।

প্ল্যাটফর্মগুলি বেছে নেওয়ার সময়, শুধুমাত্র প্রতিটি প্রকাশনায় লাইকের সংখ্যা দ্বারা প্রতারিত হবেন না। এখানে একটি ছোট চিট শীট আছে:

• যদি দাতা সম্প্রদায়ের পোস্টগুলি প্রতি 15-30 মিনিটে একবার প্রকাশিত হয়, আপনার পোস্টটি শীর্ষে এক ঘন্টা পরে তাৎক্ষণিকভাবে নীচে নেমে যাবে। কম হলে ভালো।
• বিপুল সংখ্যক মন্তব্য সহ সম্প্রদায়গুলিকে অগ্রাধিকার দিন - তারা আরও প্রাণবন্ত।
• যদি একটি সম্প্রদায়ের প্রতিটি পোস্টের জন্য অল্প লাইক থাকে, তবে ব্যবহারকারীদের কাছ থেকে প্রচুর প্রস্তাবিত খবর থাকে, এর অর্থ হল তারা সম্প্রদায়ের জীবনে সক্রিয়ভাবে অংশগ্রহণ করছে। এটি একটি ভাল লক্ষণ।
• যদি কোনো মন্তব্য না থাকে, কোনো লাইক না থাকে, কোনো পুনঃপোস্ট না থাকে, তাহলে এটা স্ল্যাগ। কিনবেন না, যাই হোক না কেন তারা আপনাকে প্রতিশ্রুতি দেয়।

একটি পোস্ট নির্বাচন করুন

আপনি পৃথকভাবে একটি প্রচারমূলক পোস্ট লিখতে পারেন, অথবা আপনি ইতিমধ্যে প্রকাশিত পোস্টগুলি থেকে একটি নির্বাচন করতে পারেন৷ আজ আমরা ইতিমধ্যে প্রকাশিত পোস্ট সম্পর্কে কথা বলব - অন্য কথায়, পুনরায় পোস্ট কেনার বিষয়ে।

এটি সুবিধাজনক কারণ আপনি বিজ্ঞাপন কেনার আগে প্রকাশনার গুণমান মূল্যায়ন করতে পারেন: লোকেরা কীভাবে প্রতিক্রিয়া জানায়, লাইক বা মন্তব্য ছিল কিনা। একটি প্রকাশনা চয়ন করুন যা ব্যবহারকারীদের দ্বারা ভালভাবে গ্রহণ করেছে - এটি ভাইরালতা এবং জৈব নাগালের সম্ভাবনা বাড়িয়ে তুলবে৷

উদাহরণস্বরূপ, এই পোস্টটি খারাপ নয়। আপনি এটি প্রচার করতে পারেন.

আমি আপনাকে মনে করিয়ে দিই যে আমরা নতুন গ্রাহকদের আকৃষ্ট করার জন্য প্রচারের জন্য একটি পোস্ট বেছে নিই। আমাদের লক্ষ্য ভাইরালিটি, শীতলতা, আগ্রহ। "একটি ঘড়ি কিনুন" এর মতো বিশুদ্ধভাবে বিজ্ঞাপনের পোস্টগুলি উপযুক্ত নয়: পোস্টটি উপযোগী হওয়া উচিত, এমনকি তা হাস্যকর হলেও (হাসানোও দরকারী)।

দাতা সম্প্রদায় থেকে একটি মন্তব্য সঙ্গে আসছে

যখন আমরা একটি পুনঃপোস্ট কিনি, তখন আমরা সম্প্রদায়কে নিজেদের থেকে একটি মন্তব্য যোগ করতে বলতে পারি - মোটামুটিভাবে বলতে গেলে, আমাদের প্রকাশনা সম্পর্কে তাদের নিজস্ব দৃষ্টিভঙ্গি প্রকাশ করতে। কখনও কখনও সেই মন্তব্যের গুণমান আপনার সম্পূর্ণ বিজ্ঞাপন প্রচারের গুণমান নির্ধারণ করতে পারে।

দাতা সম্প্রদায় একটি কর্তৃপক্ষ হিসাবে কাজ করতে পারে যা তার গ্রাহকদের বিশ্বস্ত পরামর্শ প্রদান করে। এই সুবিধা নিন.

কিভাবে মন্তব্য সঙ্গে গ্রাহকদের হুক?

• তাদের "বেদনা" এর সাথে জড়িত। একটি অলঙ্কৃত প্রশ্ন জিজ্ঞাসা করুন, এবং আপনার প্রকাশনা আংশিকভাবে উত্তর দেবে।
• তারা তাদের সম্প্রদায়ের মধ্যে গোপনে যা চায় তা খুঁজে পেতে তাদের আমন্ত্রণ জানান।
• আপনার সম্প্রদায়ের চারপাশে চক্রান্ত তৈরি করুন, যা আপনার পোস্ট দ্বারা আংশিকভাবে প্রকাশিত হবে।

বসানোর সময় নির্ধারণ করা হচ্ছে

আমি কোন সময় পোস্ট করা উচিত? ভিড়ের সময় মিটমাট করার জন্য খুঁজছেন? লাঞ্চের সময় এবং 20:00 এর পরে যারা পোস্ট করতে পছন্দ করেন তাদের সাথে আপনার অত্যন্ত উচ্চ প্রতিযোগিতা থাকবে।

ভিড়ের সময় (দুপুরের খাবার এবং সন্ধ্যায়), আপনার শুধুমাত্র অত্যন্ত বোমাবাজি ছবি এবং বিষয় সহ পোস্ট করা উচিত। এগুলি সাধারণ প্রবাহে দৃশ্যমান হওয়া উচিত।

যদি আপনার কাছে একটি ভাল, উপযুক্ত পোস্ট থাকে, আমি এটিকে অফ-পিক সময়ে পোস্ট করার পরামর্শ দিই (উদাহরণস্বরূপ, সকাল 11 টায়)।

ফলাফল কি?

প্রচারমূলক পোস্টগুলি আপনাকে অল্প সময়ের মধ্যে বিপুল সংখ্যক গ্রাহককে আকর্ষণ করতে দেয়। উদাহরণস্বরূপ, এখানে – দুই দিনে 300 জন গ্রাহক, প্রতি গ্রাহকের 28 রুবেল মূল্যে। তুলনার জন্য: লক্ষ্য থেকে একজন গ্রাহকের গড় খরচ 70 রুবেল।

কিভাবে VKontakte একটি প্রচারমূলক পোস্ট করতে?

সুতরাং, এর সংক্ষিপ্ত করা যাক. VKontakte এক্সচেঞ্জের মাধ্যমে একটি প্রচারমূলক পোস্ট পোস্ট করে একটি ভাল লাভ পেতে, আপনাকে এটি করতে হবে:

• একটি উচ্চ-মানের পোস্ট প্রকাশ করুন এবং দাতা গোষ্ঠীতে প্রকাশের আগে এর সম্ভাবনাগুলি মূল্যায়ন করুন;

• উপযুক্ত বিষয় এবং শ্রোতাদের সাথে গ্রুপ নির্বাচন করুন;

• দাতা সম্প্রদায় থেকে একটি আকর্ষক মন্তব্য নিয়ে আসা;

• সবচেয়ে অনুকূল বসানো সময় নির্বাচন করুন.

আপনার প্রচারাভিযান এবং উচ্চ ব্যস্ততার হারের সাথে সৌভাগ্য কামনা করছি! পোস্টের নিচে বা কমেন্টে প্রশ্ন করতে পারেন