কোম্পানির চিহ্ন এবং লোগো। বিখ্যাত ব্র্যান্ডের লোগো: উত্স এবং অর্থ

একটি লোগো হল আপনার ব্যবসার একটি প্রতীক, একটি আইকন যার দ্বারা আপনার কোম্পানি দৃশ্যত স্বীকৃত। কর্পোরেট পরিচয়ের এই উপাদানটি বিকাশ করা সহজ কাজ নয়। কিন্তু আমরা জানি কোথায় শুরু করতে হবে - লোগোর ধরন বেছে নিয়ে। 99 ডিজাইন প্রকাশনার সম্পাদক হিলডা মোরোনেস(Hilda Morones) 7 ধরনের লোগো গণনা করেছে। এর মধ্যে পাঠ্য, গ্রাফিক এবং মিশ্র রয়েছে

শব্দ এবং অক্ষর লোগো

1) সংক্ষিপ্ত রূপ এবং মনোগ্রাম

IBM, HP, VTB, MTS, NASA... তৈরি টেমপ্লেট পরিষ্কার, তাই না? এই সমস্ত লোগোগুলি দীর্ঘ কোম্পানির নামের সংক্ষিপ্ত রূপ। 2 বা 3 শব্দের একটি ট্রেডমার্ক "আদ্যক্ষর" থেকে মনে রাখা অনেক বেশি কঠিন। সম্মত হন, ন্যাশনাল অ্যারোনটিক্স অ্যান্ড স্পেস অ্যাডমিনিস্ট্রেশনের চেয়ে নাসাকে তিরস্কার করা সহজ। অক্ষর লোগো এবং মনোগ্রামগুলি ভার্বোস নামের সংস্থাগুলির জন্য সেরা বিকল্প।

এই জাতীয় ট্রেডমার্কগুলি বিকাশ করার সময়, ফন্ট নির্বাচনের দিকে বিশেষ মনোযোগ দেওয়া উচিত। অক্ষরটি শুধুমাত্র কোম্পানির শৈলী এবং নীতির সাথে সামঞ্জস্যপূর্ণ হওয়া উচিত নয়, এটি অবশ্যই পাঠযোগ্য হতে হবে যাতে এটি ছোট পর্দায় পড়া যায় মোবাইল ফোন গুলোএবং ব্যবসা কার্ড। যারা সবেমাত্র একটি ব্যবসা খুলেছেন তারা প্রাথমিকভাবে লোগোর নিচে সংক্ষিপ্ত নাম রাখতে পারেন।

2) শব্দ লোগো (ট্রেডমার্ক)

শব্দ লোগো খুব ভাল কাজ করে যখন কোম্পানির একটি ছোট এবং স্পষ্ট নাম থাকে। উদাহরণ হিসেবে গুগলের কথাই ধরা যাক। রঙিন ফন্টের সাথে মিলিত একটি স্মরণীয় নাম একটি শক্তিশালী ব্র্যান্ডের পরিচয় তৈরি করে। কারণ শব্দ লোগো কোম্পানির নামের উপর ফোকাস করে, মূল ভূমিকাটাইপোগ্রাফি আবার তাদের মধ্যে একটি ভূমিকা পালন করে। আপনার ব্যবসার সারমর্ম এবং চরিত্র প্রকাশ করে এমন ফন্টগুলি বেছে নিন বা তৈরি করুন

উদাহরণস্বরূপ, ফ্যাশন ব্র্যান্ডগুলি বিলাসীতার স্পর্শ সহ পরিষ্কার, মার্জিত টাইপোগ্রাফি চায়। কিন্তু আইনি এবং আইনি সংস্থাগুলি ঐতিহ্যগত "ভারী" ফন্টগুলি বেছে নেওয়ার চেয়ে ভাল। তারা নির্ভরযোগ্যতা এবং নিরাপত্তার অনুভূতি তৈরি করে।

লোগো-ছবি এবং প্রতীক

3) গ্রাফিক চিহ্ন (বা লোগো-প্রতীক)

লোগো-প্রতীক (আইকন, ছবি) - গ্রাফিক্সের উপর ভিত্তি করে ডিজাইন। এটি একটি ভিজ্যুয়াল ইমেজ যা আপনার মনে আসে যখন আপনি অ্যাপল, টুইটার, অ্যান্ড্রয়েডের কথা শুনবেন বা ভাববেন। এই সংস্থাগুলির লোগোগুলি এতই আইকনিক, এতটাই অন্তর্নিহিত, যে তাদের স্বীকৃতি ঈর্ষণীয়।

ব্র্যান্ড ভিজ্যুয়ালাইজেশন শুধুমাত্র ইমেজ উপর ভিত্তি করে মহান. আপনি একটি লোগো প্রতীকে একটি গভীর ধারণা রাখতে পারেন; এটি দর্শকদের মধ্যে সঠিক আবেগ জাগিয়ে তুলতে ব্যবহার করা যেতে পারে। যাইহোক, এই সমাধান সবার জন্য উপযুক্ত নয়। এই ধরনের একটি লোগো দিয়ে একটি নতুন, কিন্তু অ-অদ্বিতীয় ব্যবসা প্রচার করা কঠিন। মোবাইল অ্যাপ্লিকেশনঅদৃশ্য হয়ে যাওয়া বার্তা আদান-প্রদানের জন্য স্ন্যাপচ্যাট একটি লোগোর সাথে একটি ভূতের আকারে স্মরণ করা এবং প্রচার করা সম্ভব হয়েছে। জন দীরএকটি চলমান হরিণের আকারে একটি "ব্যয়বহুল" লোগো সহ। একটি লোগো প্রতীকের সফল ব্যবহারের আরেকটি উদাহরণ ওয়ার্ল্ড ওয়াইল্ডলাইফ ফান্ড একটি পান্ডা এর স্টাইলাইজড ইমেজ দ্বারা প্রদর্শিত হয়। কিন্তু সাধারণভাবে এরকম উদাহরণ অনেক নেই। সুতরাং, আপনি যদি আপনার ব্যবসায়িক ধারণার সাফল্য সম্পর্কে নিশ্চিত না হন তবে প্রতীকের পরিবর্তে নামের উপর বাজি রাখা ভাল।

একটি বিমূর্ত লেবেল একটি নির্দিষ্ট ধরনের গ্রাফিক লোগো। এটি সাধারণত বোধগম্য, স্বীকৃত ছবিগুলির (যেমন অ্যাপল অ্যাপল এবং টুইটার পাখি) উপর ভিত্তি করে নয়, তবে বিমূর্ত জ্যামিতিক আকারের উপর ভিত্তি করে। বেশিরভাগ বিখ্যাত উদাহরণ- পেপসি সার্কেল, ডিস্ক গুগল ক্রম, অ্যাডিডাস ফুল। সমস্ত গ্রাফিক লোগোর মতো, বিমূর্ত চিহ্নগুলি ব্র্যান্ডকে একটি একক চিত্রে ঘনীভূত করে। কিন্তু শুধুমাত্র তারাই আপনাকে কোম্পানির ভিজ্যুয়াল উপস্থাপনার জন্য সত্যিকারের অনন্য এবং অনবদ্য ইমেজ তৈরি করতে দেয়। একটি বিমূর্ত লোগো দিয়ে, আপনি সাংস্কৃতিক বা ঐতিহাসিক পটভূমির উপর নির্ভর না করে আপনার ব্র্যান্ডের জন্য কী দাঁড়ায় তা বোঝাতে পারেন। রঙ এবং আকৃতি ব্যবহার করে ধারণা এবং আবেগ স্থাপন করা যেতে পারে - কোন স্বীকৃত নিদর্শন প্রয়োজন নেই।

বিমূর্ত লোগো আন্তর্জাতিক জন্য একটি জয়-জয় বিকল্প বাণিজ্যিক কোম্পানি. আইকনটি আফ্রিকার একটি আইকন, এবং নামটি, যদি প্রতিটি দেশে না হয়, তবে অনেক দেশে যেখানে এটি কাজ করে, অবশ্যই অনুবাদ করতে হবে।

বিমূর্ত লোগো তৈরি করতে, সর্বজনীনভাবে অ্যাক্সেসযোগ্য অর্থ তৈরি করতে রঙ এবং আকারগুলিকে একত্রিত করতে জানেন এমন পেশাদারদের নিয়োগ করা ভাল।

প্রায়শই রঙিন, কখনও কখনও কার্টুনিশ এবং সর্বদা মজাদার, একটি মাসকট লোগো একটি ব্র্যান্ডের মুখ তৈরি করার একটি দুর্দান্ত সুযোগ, এর অফিসিয়াল প্রতিনিধি, এমন একটি চরিত্র যা আপনার ব্যবসার "দূত" হয়ে উঠবে। মাসকটগুলি পরিবার এবং ছোট বাচ্চাদের সাথে কাজ করে এমন সংস্থাগুলির জন্য দুর্দান্ত। তারা আপনাকে পছন্দসই পরিবেশ তৈরি করতে, দর্শকদের সাথে যোগাযোগ করার সময় গতিশীলতা এবং মেজাজ সেট করতে দেয়। শুধু মনে রাখবেন মিঃ প্রপার, কেএফসি প্রতিষ্ঠাতা কর্নেল স্যান্ডার্স

একটি মাসকট লোগোর প্রধান সুবিধাগুলির মধ্যে একটি হল এটি গ্রাহকদের সাথে মিথস্ক্রিয়াকে উদ্দীপিত করতে পারে। এই কার্যকর টুল বিপণন কার্যক্রমভি সামাজিক নেটওয়ার্কগুলিতে(SMM) এবং বাস্তব জগতে প্রচার চালাচ্ছে। এটা শুধু দুঃখের বিষয় যে এই ধরনের লোগো সর্বত্র উপযুক্ত নয়। উদাহরণস্বরূপ, মাসকটগুলি ব্যবসায়িক কার্ডগুলিতে বরং বিশ্রী দেখায়।

সম্মিলিত লোগো

6) পাঠ্য এবং গ্রাফিক লক্ষণ

সম্মিলিত টেক্সট-গ্রাফিক চিহ্ন - অক্ষর/শব্দ এবং ছবি সমন্বিত লোগো। বিশ্ব বিখ্যাত উদাহরণ: বার্গার কিং এবং ল্যাকোস্ট। একটি লোগো যেখানে গ্রাফিক ইমেজ কোম্পানির নামের সাথে ঘনিষ্ঠভাবে কাজ করে সেটি একটি সর্বজনীন পছন্দ। শ্রোতারা অবিলম্বে ব্র্যান্ডের সাথে প্রতীক/মাসকটকে যুক্ত করতে শুরু করে। ভবিষ্যতে, পাঠ্য সম্পূর্ণরূপে পরিত্যাগ করা সম্ভব হবে।

7) প্রতীক

একটি প্রতীক হল একটি লোগো যাতে ফন্টটি একটি প্রতীক বা আইকনের মধ্যে থাকে। এই ধরনের লোগোগুলি সিল, অস্ত্রের কোট এবং টোকেনের নীতিতে তৈরি করা হয়। প্রতীকগুলির ব্যবহারের ক্ষেত্রে, এই জাতীয় ব্র্যান্ডের নামগুলি স্কুলগুলির জন্য সবচেয়ে উপযুক্ত, অলাভজনক প্রতিষ্ঠান, সরকারী সংস্থা, খাদ্য শিল্প উদ্যোগ. এই ধরনের লোগো অটোমেকারদের মধ্যেও জনপ্রিয়। হ্যাঁ, অনেক লোগো পুরানো দেখায়, কিন্তু সফল ডিজাইন আধুনিকায়নের উদাহরণ রয়েছে। উদাহরণস্বরূপ, 21 শতকে, হার্লে-ডেভিডসন এবং স্টারবাকসের আপডেট করা প্রতীকগুলি প্রাসঙ্গিক দেখায়।

আমরা প্রত্যেকে প্রতিদিন এই লোগোগুলি দেখি, কিন্তু প্রত্যেকেই তাদের মধ্যে থাকা গোপন অর্থ বুঝতে পারে না।

সুতরাং, প্রতিদিন আমাদের চোখের সামনে যে লোগোগুলি ঝলসে ওঠে তা প্রকাশ করার সময়!

আপনি যদি মনে করেন যে কোরিয়ান টাইটান হুন্ডাই এর লোগো তার নামের প্রথম অক্ষরের প্রতীক, তাহলে আপনি গভীরভাবে ভুল করছেন! H হল একটি ক্লায়েন্ট এবং গ্রাহকের হাত নাড়ানোর প্রতীকী চিত্র।

কে অ্যাডিডাস ব্র্যান্ডের কথা শুনেনি? এটি এর প্রতিষ্ঠাতা অ্যাডলফ ড্যাসলারের সম্মানে গঠিত হয়েছিল। লোগোটি অবিরামভাবে পরিবর্তিত হয়েছিল, শুধুমাত্র একটি উপাদানকে স্পর্শ করা হয়নি - তিনটি স্ট্রাইপ। আধুনিক লোগোটি একটি পাহাড়ের আকারে চিত্রিত করা হয়েছে। এটি সেই বাধাগুলির প্রতীক যা প্রতিটি ক্রীড়াবিদ অবশ্যই মুখোমুখি হবে।

বিখ্যাত ডিজাইনার রব ইয়ানভ, যিনি অ্যাপল লোগোতে কাজ করেছিলেন, আপেলের একটি ব্যাগ কিনেছিলেন এবং উন্মত্তভাবে সেগুলি আঁকেন, আকারগুলি যতটা সম্ভব সহজ করার চেষ্টা করেছিলেন। পরীক্ষা হিসেবে এক টুকরো আপেল কামড়ে ফেলা হয়েছিল। অদ্ভুতভাবে যথেষ্ট, বাইট শব্দটি কামড় হিসাবে অনুবাদ করা হয়। কি কাকতালীয়!

Sony Vaio এর একটি অসাধারণ লোগো আছে। এর প্রথম দুটি অক্ষর একটি তরঙ্গ যা একটি এনালগ সংকেতকে প্রতিনিধিত্ব করে, শেষ দুটি অক্ষর একটি ডিজিটাল সংকেতের প্রতীক৷

আমাজন লোগো সম্পর্কে অভিনব কিছু নেই। উজ্জ্বল হলুদ তীরটি গ্রাহকের হাসি, কারণ অ্যামাজন কর্মীরা তাদের গ্রাহকদের সুখ কামনা করে। হাসির তীরটি A এবং Z দুটি অক্ষরকে একত্রিত করে। এর মানে হল যে আপনি পোর্টালে সবকিছু কিনতে পারবেন – A থেকে Z পর্যন্ত!

Baskin Robbins একটি উজ্জ্বল এবং, কেউ বলতে পারে, ক্ষুধার্ত লোগো আছে. আপনি যদি ছবিটির গোলাপী অংশটি ঘনিষ্ঠভাবে দেখেন তবে আপনি 31 নম্বরটি দেখতে পাবেন। এই আইসক্রিমের স্বাদ গ্রাহকরা চেষ্টা করতে পারেন।

অনেক লোক বিশ্বাস করে যে টয়োটা লোগোটি একটি টুপিতে একটি কাউবয়ের একটি স্টাইলাইজড মাথা। কিন্তু সবকিছু অনেক বেশি জটিল। প্রকৃতপক্ষে, এটি একটি সূঁচের চোখ এবং এর মধ্য দিয়ে থ্রেডযুক্ত থ্রেড দেখায়। ব্যাপারটি হল যে কোম্পানিটি তাঁত মেশিন নিয়ে কাজ করত। আরও একটি সূক্ষ্ম সূক্ষ্মতা রয়েছে - আপনি যদি লোগোর সমস্ত উপাদান একসাথে রাখেন তবে আপনি কোম্পানির নাম পাবেন।

কন্টিনেন্টাল গাড়ির টায়ার তৈরি করে। তাদের মধ্যে একটি লোগোর দুটি বড় অক্ষর হয়ে উঠেছে। আপনি ঘনিষ্ঠভাবে তাকান, আপনি দৃষ্টিকোণ মধ্যে চাকা অঙ্কন দেখতে পারেন.

সূত্র 1 লোগো আক্ষরিকভাবে চিৎকার গতি. একজন মনোযোগী দর্শক এফ অক্ষর এবং লাল ফিতেগুলির মধ্যে 1 নম্বরটি লক্ষ্য করবে।

আপনি কি আকর্ষণীয় ভিডিও ক্লিপ দেখতে চান এবং আপনার অনলাইন বোর্ডে পিন করতে চান? Pinterest এর উদ্ভাবকরা একটি ভার্চুয়াল সুই ব্যবহার করে ভিডিও "পিন" করার পরামর্শ দেন, যা লোগোতে P অক্ষর।

এটা বিশ্বাস করা কঠিন, কিন্তু Beats এর লোগোর জন্য দাঁড়িয়েছে হেডফোন পরা একজন সঙ্গীত প্রেমিক। লোগোতে দুটি উপাদান রয়েছে - অক্ষর B এবং একটি লাল বৃত্ত... সহজ এবং বোধগম্য!

টোবলেরন সুস্বাদু চকোলেটের একটি বিশ্ব বিখ্যাত প্রস্তুতকারক। এই ব্র্যান্ডটি ভালুকের শহর বার্নের সাথে অবিচ্ছেদ্যভাবে যুক্ত। এই কারণেই টোবলেরন লোগোতে একটি ভালুককে তার পিছনের পায়ে দাঁড়িয়ে দেখানো হয়েছে।

বিএমডব্লিউ বিমান শিল্পে তার ইতিহাস শুরু করেছিল, তাই লোগোটি এই সম্পর্কে কথা বলে। কেউ কেউ বিশ্বাস করেন যে লোগোর কেন্দ্রে ব্লেড সহ একটি চলমান প্রপেলার রয়েছে। কিন্তু না, সবকিছু খুব সহজ, এটি ব্যাভারিয়ান পতাকার অংশ মাত্র।

এলজি লোগোর মাঝখানে একজন হাস্যোজ্জ্বল মানুষ। কারণ কোম্পানির কর্মীরা তাদের গ্রাহকদের সাথে মানবিক আচরণ করে, যা তারা জোর দিতে চায়। কিছু সন্দেহবাদীরা বিশ্বাস করেন যে কোম্পানির লোগো প্যাক-ম্যান চরিত্রের উপর ভিত্তি করে।

Evernote কর্মীরা আত্মবিশ্বাসী যে কিছু প্রাণী মানুষের পাশাপাশি তথ্য মনে রাখে। এজন্য তারা তাদের লোগোতে একটি হাতির লোগো লাগিয়েছে, যার কান কাগজের মতো কিছুটা বাঁকা। যেমন একটি হাতি সঙ্গে - Evernote থেকে একটি নোট, ব্যবহারকারী কিছুই ভুলবেন না!

কোকা-কোলা কোম্পানির লুকানো অর্থ আশ্চর্যজনক! ডেনমার্কে বিক্রয় বাড়ানোর জন্য, তারা ডেনিশ পতাকাটি O এবং L এর মধ্যবর্তী স্থানে স্থাপন করেছিল।

এই আসল এবং স্মরণীয় চিত্রগুলি সর্বত্র আমাদের সাথে থাকে। বিখ্যাত পোশাকের ব্র্যান্ডের লোগোগুলি অনেক ফ্যাশনিস্টদের কাছে সুপরিচিত; আমরা কি বলতে পারি ট্রেডমার্কগৃহস্থালী যন্ত্রপাতি এবং ইলেকট্রনিক্স উত্পাদন কোম্পানি. এমনকি শিশুদের কাছেও তারা সুপরিচিত।

আপনি কি কখনও ভেবে দেখেছেন কে এবং কিভাবে বিশ্বের বিখ্যাত ব্র্যান্ডের লোগো তৈরি করেছে? তাঁরা কি বোঝাতে চাইছেন? কেন একটি আপাতদৃষ্টিতে সাধারণ ছবি একটি কোম্পানির কলিং কার্ড হয়ে ওঠে এবং সারা বিশ্বে স্বীকৃত হয়? আমি অবশ্যই বলব যে বিখ্যাত ব্র্যান্ডগুলির লোগোগুলির ইতিহাস কখনও কখনও খুব আকর্ষণীয় হয়। তাদের কয়েকজনের সাথে দেখা করুন।

ভার্সেস

বিখ্যাত ব্র্যান্ডের সমস্ত লোগো এই রহস্যময় এবং আকর্ষণীয় চিহ্নের মতো স্বীকৃত নয়, যা বিখ্যাত ফ্যাশন ডিজাইনার 1978 সালে ব্যবহার শুরু করেছিলেন। এটি তার দুর্দান্ত সংগ্রহের আরেকটি অলঙ্করণ হয়ে উঠেছে। তারপর থেকে, একটি বৃত্তে অবস্থিত গর্গন মেডুসার প্রধান, এই ফ্যাশন হাউসের ট্রেডমার্ক হয়ে উঠেছে।

লোগোর অদ্ভুত পছন্দ সম্পর্কে কউটুরিয়ারকে প্রশ্ন করা হলে তিনি উত্তর দিয়েছিলেন যে এটি মারাত্মক আকর্ষণ এবং সৌন্দর্যের প্রতীক যা যে কোনও ব্যক্তিকে সম্মোহিত এবং পক্ষাঘাতগ্রস্ত করতে পারে। এবং আমাকে অবশ্যই বলতে হবে, উস্তাদ ভার্সেস তার লক্ষ্য অর্জন করেছেন - তার লোগো সারা বিশ্বে পরিচিত। এটি আদর্শ স্বাদ, পরিশীলিত শৈলী এবং বিলাসিতা প্রতীক হয়ে উঠেছে।

গিভেঞ্চি

বিখ্যাত ব্র্যান্ডের লোগোগুলির ফটোগুলি প্রায়শই চকচকে ম্যাগাজিনের পৃষ্ঠাগুলিতে উপস্থিত হয়। এই বর্গক্ষেত্রটি, চারটি অক্ষর G সমন্বিত এবং একটি স্টাইলাইজড ক্লোভার পাতার মতো, কঠোর লাইন এবং সাদৃশ্য উপস্থাপন করে। প্রতীকবাদের ক্ষেত্রে কিছু বিশেষজ্ঞ আত্মবিশ্বাসী যে কোম্পানিটি এটি তৈরি করতে প্রাচীন গ্রীসে বিকশিত নিয়মগুলি ব্যবহার করেছিল।

Givenchy লোগোটিকে অলঙ্করণ এবং মুদ্রণ হিসাবে ব্যবহার করে, যা সারা বিশ্বে জনপ্রিয় এবং স্বীকৃত।

ল্যাকোস্ট

বিখ্যাত ব্র্যান্ডের লোগো এবং তাদের নাম অনেক ফ্যাশন ম্যাগাজিনে পাওয়া যাবে। এবং এই ছোট্ট সবুজ কুমিরটির বিজ্ঞাপনের প্রয়োজন নেই, যেহেতু এটি দীর্ঘকাল ধরে ল্যাকোস্ট কোম্পানির ট্রেডমার্ক হয়ে উঠেছে, যা মূলত তার পোলো শার্টের জন্য বিশ্বজুড়ে বিখ্যাত।

সম্ভবত সবাই জানে না যে এই চিহ্নটি কীভাবে উপস্থিত হয়েছিল। এটি অক্ষরের সংমিশ্রণ নয় যা কোম্পানির মালিকের নাম সংজ্ঞায়িত করে। জিন রেনে ল্যাকোস্ট একজন প্রাক্তন সফল টেনিস খেলোয়াড় ছিলেন; তিনি 1993 সালে তার নিজস্ব কোম্পানি প্রতিষ্ঠা করেছিলেন, যা টেনিস খেলোয়াড়দের জন্য ক্রীড়া পোশাকের উপর দৃষ্টি নিবদ্ধ করেছিল।

ট্রেডমার্কটি স্বতঃস্ফূর্তভাবে তৈরি হয়েছিল। মজা করার জন্য, ল্যাকোস্টের একজন কমরেড একটি মজার ছোট কুমির আঁকেন, যা একটু পরে নতুন ব্র্যান্ডের লোগোতে পরিণত হয়েছিল। আজ, এর ফল, স্বীকার্যভাবে সফল, কৌতুক বিশ্বের অন্যতম স্বীকৃত।

চুপা চুপস এবং... সালভাদর ডালি

আপনি যদি মনে করেন যে বিখ্যাত ব্র্যান্ডের লোগো সেই বাচ্চাদের কাছে পরিচিত নয় যাদের বাবা-মা ফ্যাশন থেকে অনেক দূরে, তাহলে আপনি ভুল করছেন। এর একটি আকর্ষণীয় উদাহরণ হল কোম্পানি চুপা চুপস। আমাদের দেশের সমস্ত বাচ্চারা এই পণ্যটি জানে। কিন্তু এর সঙ্গে মহান শিল্পী কীভাবে যুক্ত?

পরাবাস্তববাদের অন্যতম বিখ্যাত এবং বিশিষ্ট প্রতিনিধি, শিল্পী এবং গ্রাফিক শিল্পী, পরিচালক এবং ভাস্কর, লেখক এই কোম্পানির উন্নয়ন এবং সমৃদ্ধিতে অবদান রেখেছিলেন। সর্বোপরি, এটি সালভাদর ডালি যিনি বিশ্ব-বিখ্যাত মিষ্টি ললিপপের লোগো তৈরি করেছিলেন। আমাদের অবশ্যই সংস্থার প্রতিষ্ঠাতাদের শ্রদ্ধা জানাতে হবে - তারা একটি উল্লেখযোগ্য পরিমাণ ছাড়েননি এবং লোগো তৈরি করতে সেই সময়ে ইতিমধ্যেই বিখ্যাত শিল্পী সালভাদর ডালিকে আমন্ত্রণ জানিয়েছিলেন।

এটি উল্লেখ করা উচিত যে তাদের খরচ সুদের সাথে পরিশোধ করা হয়েছে। ট্রেডমার্কটি উজ্জ্বল, সহজ, আকর্ষণীয় এবং একই সাথে বোধগম্য এবং বাধাহীন হয়ে উঠেছে। শিল্পীর নিজের মতে, এই কাজটি তাকে এক ঘন্টার বেশি সময় নেয়নি। রঙের স্কিমে, তিনি স্প্যানিশ পতাকার রং ব্যবহার করেছিলেন, অক্ষরগুলিকে একটু গোলাকার করে একটি ফ্রেমে রেখেছিলেন।

নাইকি এবং ক্যারোলিন ডেভিডসন

বিখ্যাত কোম্পানি এবং ব্র্যান্ডের লোগো কখনও কখনও তাদের সরলতায় আকর্ষণীয় হয়। অতএব, কেন তারা এত স্মরণীয় এই প্রশ্নে অনেকেই আগ্রহী। এর একটি উদাহরণ হ'ল নাইকি কোম্পানি এবং এর ল্যাকনিক "টিক"। যখন কোম্পানিটি একটি লোগো তৈরির জন্য একটি প্রতিযোগিতার ঘোষণা দেয়, তখন পোর্টল্যান্ড স্টেটের ছাত্র ক্যারোলিন ডেভিডসন প্রবেশ করেন।

এটি আকর্ষণীয় যে সেই সময়ে তার চিহ্নটি কোম্পানির মালিকদের মধ্যে খুব বেশি আনন্দের কারণ ছিল না, তবে তারা এটি বেশ আশাব্যঞ্জক বলে মনে করেছিল। এটা মজার, কিন্তু ক্যারোলিন তার আসল কাজের জন্য মাত্র পঁয়ত্রিশ ডলার পেয়েছিলেন। আমি ভাবছি যে ব্র্যান্ডের মালিকরা এখন তাদের লোগোটির মূল্য কত?

আপেল

বিখ্যাত ব্র্যান্ডের লোগোগুলি প্রায়শই তাদের মৌলিকতা দিয়ে বিস্মিত হয়। সারা বিশ্বের লক্ষ লক্ষ মানুষ জানেন অ্যাপল লোগো দেখতে কেমন। এবং তাদের বেশিরভাগই কোম্পানির প্রতিষ্ঠাতা স্টিভ জবস সম্পর্কে জানেন। তবে এই বিখ্যাত লোগোটির নির্মাতার নাম খুব কমই জানেন। বেশিরভাগ লোক বিশ্বাস করে যে কামড়ানো আপেলটি স্টিভ দ্বারা উদ্ভাবিত হয়েছিল, তবে এটি একটি ভুল ধারণা।

শুরুতে অ্যাপলের একটা আলাদা ট্রেডমার্ক ছিল (নিউটন গাছের নিচে বসে কিছু লিখতেন)। স্টিভ এই বিকল্পটি পছন্দ করেননি, কারণ তার যৌবন থেকেই তিনি ন্যূনতমতা এবং সরলতার দিকে আকৃষ্ট হয়েছিলেন। তিনি বলেছিলেন: "আইকনগুলি এমন হওয়া উচিত যাতে আপনি সেগুলি চাটতে চান।"

তিনি নতুন অ্যাপল লোগোতে কাজ করা ডিজাইনার রব ইয়ানভের জন্য এমন একটি কঠিন কাজ সেট করেছিলেন। জবস দ্বারা কণ্ঠ দেওয়া একমাত্র ইচ্ছা: "এটিকে মিষ্টি করো না।" কয়েক সপ্তাহ পরে, স্টিভের ডেস্কে রংধনু আপেলের বেশ কয়েকটি স্কেচ (কামড়ানো এবং পুরো) পড়েছিল। জবস সুপরিচিত বিকল্প বেছে নিয়েছিল, যা তার কাছে আরও আকর্ষণীয় এবং আসল বলে মনে হয়েছিল।

পরবর্তী

বিখ্যাত ব্র্যান্ডের লোগো কখনও কখনও ব্যবসার মালিকদের জন্য বিশেষ অর্থ রাখে। অ্যাপলের প্রতিষ্ঠাতা স্টিভ জবসের ক্ষেত্রে এমনটাই ঘটেছে। জীবনে অনেক সমস্যার সম্মুখীন হতে হয়েছে তাকে। এমনকি তার প্রতিষ্ঠিত কোম্পানি থেকেও তাকে বহিষ্কার করা হয়েছে। কিন্তু স্টিভকে জীবনের প্রতিকূলতায় ভেঙে পড়া মানুষদের একজন হিসেবে শ্রেণীবদ্ধ করা যায় না। অ্যাপল ছেড়ে যাওয়ার পর, তিনি খুব শীঘ্রই আরেকটি কম্পিউটার সরঞ্জাম কোম্পানি প্রতিষ্ঠা করেন এবং এটিকে নেক্সট নামে ডাকেন। নামটি প্রতীকী হয়ে উঠল - "পরবর্তী"। সম্ভবত, জবস জোর দিয়েছিলেন যে তাকে থামানো যাবে না এবং তিনি আরও বেশি উত্সাহ এবং উত্সাহের সাথে পরবর্তী কোম্পানি তৈরি করবেন।

তবে আসুন বিশ্বখ্যাত এই লোগো তৈরির ইতিহাসে ফিরে আসি। এটি বিখ্যাত গ্রাফিক ডিজাইনার পল র্যান্ড দ্বারা বিকাশের জন্য কমিশন করা হয়েছিল। তিনি চাকরির কাছে একটি কঠোর শর্ত রেখেছিলেন: "আপনি আমাকে একটি লোগো বিকল্পের জন্য 100 হাজার ডলার প্রদান করবেন যা অবশ্যই আপনার জন্য উপযুক্ত হবে।"

এই সহযোগিতার ফলস্বরূপ, বিশ্ব স্টিভ জবসের শৈলীতে তৈরি নেক্সট শিলালিপিকে স্বীকৃতি দিয়েছে। স্কেচটি অবিলম্বে গৃহীত হয়েছিল, কোন পরিবর্তন ছাড়াই। স্টিভ পরিবর্তন করতে চেয়েছিলেন শুধুমাত্র হলুদ অক্ষর E হাইলাইট করা. এটি উল্লেখ করা উচিত যে পল র্যান্ড এর আগে বিশাল কম্পিউটার কর্পোরেশন আইবিএম, গ্লোবাল পণ্য সরবরাহ পরিষেবা ইউপিএস এবং এক ডজনেরও বেশি অন্যান্য মাঝারি ও ছোট কোম্পানির জন্য লোগো তৈরি করেছিলেন।

কোকা কোলা

যখন আমরা বিখ্যাত ব্র্যান্ডগুলির লোগো দেখি, যেগুলি নিঃসন্দেহে কোকা-কোলা কর্পোরেশনকে অন্তর্ভুক্ত করে, তখন মনে হয় যে সেগুলি পেশাদার মার্কেটার এবং ডিজাইনারদের দল দ্বারা তৈরি করা হয়েছে৷ কিন্তু এই ক্ষেত্রে সবকিছু ভিন্ন ছিল। এই কোম্পানির লোগোটি কোম্পানির একজন সাধারণ কর্মচারী, অ্যাকাউন্ট্যান্ট ফ্র্যাঙ্ক রবিনসন দ্বারা তৈরি করা হয়েছিল।

সেই সময়ে, কোম্পানির এখনও তার বর্তমান নাম ছিল না, এবং ফ্র্যাঙ্কই এটি বেছে নিয়েছিলেন - কোকা-কোলা। তিনি একটি লাল পটভূমিতে নামটি স্থাপন করেছিলেন এবং সেই সময়ে লেখার জন্য স্ট্যান্ডার্ড কার্সিভ ব্যবহার করেছিলেন। এই হরফটি তখন ক্যালিগ্রাফির মান হিসাবে বিবেচিত হত। এভাবেই আমাদের সময়ের অন্যতম স্বীকৃত লোগো বিশ্বের সামনে উপস্থিত হয়েছিল। সত্য, প্রায় প্রতি দশ বছরে একবার কোম্পানিটি তার ট্রেডমার্ক সামান্য পরিবর্তন করে। কিন্তু বিশেষ ফন্ট অপরিবর্তিত রয়েছে, সেইসাথে লাল এবং সাদা রং।

তিন-বিন্দু বিশিষ্ট তারকা

সমস্ত গাড়িচালক এই জাতীয় লোগো সহ একটি গাড়ির মালিক হওয়ার স্বপ্ন দেখেন। মার্সিডিজ কোম্পানি 1926 সালে প্রতিষ্ঠিত হয়েছিল। এবং লোগো, আজ সারা বিশ্বে পরিচিত, অনেক পরে হাজির। সংস্থাটি ত্রিত্ব - বায়ু, পৃথিবী এবং জল হিসাবে এর অর্থের সরকারী সংস্করণে কণ্ঠ দেয়।

এটি গাড়িতে (স্থলে), নৌকা এবং ইয়টে (জলের উপর), বিমানে (বায়ুতে) যে ইঞ্জিনগুলি কারখানায় উত্পাদিত হয়। একটি অনানুষ্ঠানিক সংস্করণও রয়েছে যা বলে যে এই জাতীয় তারকা প্রথম মার্সিডিজ-বেঞ্জের প্রতিষ্ঠাতা গটলিব ডেমলার ব্যবহার করেছিলেন। তার স্ত্রীকে লেখা একটি চিঠিতে, তিনি এই প্রতীকটি ব্যবহার করেছিলেন যেখানে তাদের নতুন বাড়ি তৈরি করা হবে তা নির্দেশ করতে। কোম্পানির প্রতিষ্ঠাতার ছেলেরা তাদের পিতার তারকাকে কিছুটা আধুনিকীকরণ করেছে এবং এটি কোম্পানির লোগোতে পরিণত হয়েছে।

তিনটি সবচেয়ে জনপ্রিয় স্ট্রাইপ

এবং এই লোগোটি কেবল একটি ব্র্যান্ড নয়, একটি বিশাল শিল্পের প্রতিনিধিত্ব করে, যা বিভিন্ন প্রজন্মের পেশাদার এবং ক্রীড়া অনুরাগীদের জন্য ক্রীড়া ফ্যাশনে একটি ট্রেন্ডসেটার। দীর্ঘ সময়ের জন্য, কোম্পানির লোগোটি একটি ট্রেফয়েল এবং তিনটি স্ট্রাইপ ছিল।

একটি আকর্ষণীয় তথ্য হল যে কোনও ডিজাইনার লোগো তৈরিতে জড়িত ছিলেন না। এর ধারণাটি কোম্পানির প্রতিষ্ঠাতা আদি দাসলার প্রস্তাব করেছিলেন। 22 বছর ধরে (1994 সাল পর্যন্ত) ট্রেডমার্ক অপরিবর্তিত ছিল। কিন্তু তারপরে ফ্যাশনের নতুন প্রবণতা বিখ্যাত ব্র্যান্ডের বিশেষজ্ঞদের বিশ্বের প্রিয় শ্যামরকটিকে কিছুটা পুনরায় কাজ করতে বাধ্য করেছিল। এখন কোম্পানির পণ্য পুরানো ঐতিহ্যে তৈরি একটি ত্রিভুজ লোগো দিয়ে সজ্জিত করা হয়। তিনটি স্ট্রিপের থিম ধরে রাখা হয়েছিল।

2008 সাল থেকে, কোম্পানিটি জুতা এবং পোশাকের একটি পৃথক সংগ্রহ তৈরি করছে, যাকে বলা হয় অ্যাডিডাস অরিজিনাল। তিনি 80 এর দশকের ফ্যাশন, সেইসাথে আদি ড্যাসলারের তৈরি মূল লোগোকে একত্রিত করেছিলেন।

Calvin Klein

এই ব্র্যান্ডটি 1942 সালে তার অস্তিত্ব শুরু করে। এর লোগো অবিলম্বে তৈরি করা হয়েছিল। যাইহোক, এটি মাত্র 30 বছর পরে স্বীকৃত হয়ে ওঠে, যখন ডিজাইনার জিন্সের লাইনটি বিশ্বের সাথে পরিচয় করিয়ে দেন এবং লোগোটি পিছনের পকেটে রাখেন।

পরে, এটি কেবল স্বীকৃতির চিহ্ন হিসাবেই নয়, সংগ্রহের মাধ্যমে একটি নেভিগেটর হিসাবেও ব্যবহার করা শুরু হয়েছিল। গাঢ় লোগো পোশাকের প্রতিনিধিত্ব করে উপরের স্তর, ধূসর রঙ – স্থায়ী পোশাক লাইন, সাদা – খেলাধুলার পোশাক।

বিখ্যাত ব্র্যান্ডের লোগো: Brandomania গেম

আপনি যদি কোম্পানির ট্রেডমার্কের ইতিহাসে আগ্রহী হন, তাহলে আপনি সম্ভবত আগ্রহী হবেন একটি নতুন খেলা. বেশ কয়েক বছর আগে এটি পশ্চিমে উপস্থিত হয়েছিল এবং এখন এটি আমাদের দেশের গেমারদের মন জয় করছে। "ব্র্যান্ডোম্যানিয়া" গেমটি সাতটি স্তর নিয়ে গঠিত, আপনি আগেরগুলি সম্পূর্ণ করার সাথে সাথে সেগুলি খোলে। অভিজ্ঞ ব্র্যান্ড প্রেমীদের জন্য, তিনটি বিশেষ স্তর তৈরি করা হয়েছে, যার উপরে আপনাকে ভাল ফলাফল পেতে আপনার মস্তিষ্ককে তাক করতে হবে।

"Brandomania" একটি শিথিল গতিশীল আছে. এটি একাধিক ব্যক্তি দ্বারা সেরা খেলা হয়. প্রথমবার প্রশ্নের উত্তর দেওয়ার পরামর্শ দেওয়া হয়, তারপরে আপনি সর্বাধিক সংখ্যক পুরস্কারের কয়েন সংগ্রহ করতে সক্ষম হবেন। অবশ্যই, গেমটি তাদের জন্য ডিজাইন করা হয়েছে যারা বিখ্যাত ব্র্যান্ডের অন্তত কিছু লোগো জানেন। গেমটি (উত্তরগুলি খুব সহজ নাও হতে পারে) ইঙ্গিত ব্যবহার করার সম্ভাবনা জড়িত। এটি করার জন্য, আপনাকে "লাইট বাল্ব" আইকনে ক্লিক করতে হবে এবং আপনার কাছে অজানা একটি ব্র্যান্ড সম্পর্কে তথ্য আপনার সামনে খুলবে। এবং "বোমা" বেশিরভাগ অক্ষর মুছে ফেলবে এবং বাকিগুলির পিছনে কোন শব্দটি লুকিয়ে আছে তা আপনাকে অনুমান করতে হবে।

গেম ডিজাইনটি বেশ সহজ, কন্ট্রোল ইন্টারফেস পরিষ্কার। আমাদের অবশ্যই লোগোগুলিকে স্বীকৃতির বাইরে পরিবর্তন করার জন্য নয়, তাদের মূল বৈশিষ্ট্যগুলি বজায় রাখার জন্য গেমের লেখকদের শ্রদ্ধা জানাতে হবে। যারা ইতিমধ্যে প্রথম স্তরগুলি আয়ত্ত করেছেন তাদের মতে, "ব্র্যান্ডোম্যানিয়া" এর উত্তরগুলি অনুমান করা আসলেই আকর্ষণীয়।

এটা প্রায়ই ঘটে যে কিছু জিনিস তাদের সঠিক নামে ডাকা হয় না। একটি পূর্ণাঙ্গ ফটোগ্রাফকে "ছবি" বলা হয়, এবং রচনাটিকে সহজেই "দৃষ্টিকোণ" নামকরণ করা হয়। যখন বৈসাদৃশ্য, স্যাচুরেশন, উজ্জ্বলতার মতো ধারণাগুলি একসাথে মিশ্রিত হয় তখন আমি আর বিবেচনা করি না...

ভাল, ঈশ্বর তাদের আশীর্বাদ করুন, রচনা এবং উজ্জ্বলতা দিয়ে। আমি স্বীকার করি যে যারা ডিজাইন বা গ্রাফিক্সের সাথে জড়িত নন, সাধারণভাবে তাদের প্রয়োজন নেই এবং এতে আগ্রহী নন। কিন্তু মুশকিল হল যে এই শ্রেণীর "অপ্রচলিত" আমাদের প্রিয় গ্রাহকরা এবং আরও খারাপ, তথাকথিত "সহকর্মী" অন্তর্ভুক্ত।

সাধারণভাবে, অজ্ঞতা গ্রাহকদের জন্য ক্ষমাযোগ্য। কিন্তু প্রকৃতপক্ষে, কেন গ্রাহকের জানতে হবে একটি "মডুলার গ্রিড" কী এবং শেষ পর্যন্ত একটি আকর্ষণীয় এবং আকর্ষণীয় ডিজাইন পেতে আপনার মাউসের মাউসপ্যাড জুড়ে কী ট্র্যাজেক্টরি বর্ণনা করা উচিত। আপনি তার জন্য যে জিনিসটি আঁকেন সেটিকে আপনি কী বলবেন - এটি একটি আসল লেআউট বা অন্য কিছু নিয়েও গ্রাহকের খেয়াল নেই৷ তাকে জানতে হবে না। সে আপনাকে টাকা দেয়। এবং আপনি এই বা সেই জিনিসটির সঠিক নাম জানেন তার জন্য তিনি আপনাকে অর্থের একটি অংশ প্রদান করেন।

সাধারণ মানুষের সাথে (পড়ুন, গ্রাহকদের) সবকিছু পরিষ্কার। কিন্তু তাদের কী হবে, যারা তাদের পেশা বা দায়িত্বের কারণে, কেবল "কে কে" জানতে বাধ্য এবং সবকিছুকে সঠিক নামে ডাকে।

দুর্ভাগ্যবশত, আমাদের (ডিজাইনারদের) মধ্যে এমন কিছু লোক রয়েছে যারা মৌলিক ধারণাগুলি না জেনে এবং তাদের নিজস্ব অনুমানগুলির সাথে মূল ধারণাগুলি প্রতিস্থাপন না করেই ডিজাইনে জড়িত হওয়ার চেষ্টা করে। হ্যাঁ, এটা পরিষ্কার - নতুনরা, এটা পরিষ্কার - তারা সবেমাত্র নৈপুণ্যের মূল বিষয়গুলো আয়ত্ত করতে শুরু করেছে। তবে, আপনি ফটোশপ এবং ইলাস্ট্রেটর নিয়ে বসার আগে, আপনাকে এখনও প্রথমে স্মার্ট বই নিয়ে বসতে হবে। আমি শুধু চিৎকার করতে চাই:
ভদ্রলোক "ডিজাইনার", একটি জরুরী অনুরোধ - শপথ শিখুন। অংশ !

আসুন আরও, একসাথে, "হু ইজ হু" বোঝার চেষ্টা করি এবং নিম্নলিখিত ধারণাগুলির জন্য সুনির্দিষ্ট সংজ্ঞা বের করি, যা প্রায়শই এবং প্রায়শই পরিচয়ে ভুলভাবে ব্যবহৃত হয়। আজ আমরা তা কী তা ভেঙে দেব:
লোগো
চিহ্ন (ব্র্যান্ড চিহ্ন)
প্রতীক
ট্রেডমার্ক (ট্রেডমার্ক, ট্রেডমার্ক)
ব্র্যান্ড ব্লক

যেহেতু এটি পরিণত হয়েছে, টাস্কটি এত সহজ নয় যতটা প্রথম নজরে মনে হতে পারে। প্রাথমিকভাবে, আমি সরকারী সূত্রের দিকে ফিরেছিলাম (যাতে পরবর্তীতে আমার নিজের অনুমানের সাথে মূল ধারণাগুলি প্রতিস্থাপন করার জন্য অভিযুক্ত না হয়) এবং আইনটি অনুসন্ধান করতে শুরু করি। এবং অবিলম্বে প্রথম ব্যর্থতা - অন্তত দুটি দেশের (রাশিয়া এবং ইউক্রেন) পেটেন্ট আইনে, কিছু ধারণার জন্য সম্পূর্ণরূপে কোন সংজ্ঞা নেই। আমার পরবর্তী পদক্ষেপ ছিল এনসাইক্লোপিডিয়া গুলি করা এবং এই ধারণাগুলির সুনির্দিষ্ট সংজ্ঞাগুলির জন্য তাদের অনুসন্ধান করা। এবং মনে হয় যে প্রশ্নটির দ্বিতীয় পদ্ধতিটি আরও সফল হয়েছে, তবে অনুসন্ধানের সময়, একটি সূক্ষ্মতা আবির্ভূত হয়েছিল যা এই একই বিশ্বকোষ থেকে প্রাপ্ত ডেটার নির্ভরযোগ্যতা এবং "ওজন" নিয়ে প্রশ্ন তোলে। যথা: এনসাইক্লোপিডিয়াতে, "ব্র্যান্ডমার্ক", "ট্রেডমার্ক" এবং "ট্রেডমার্ক" ধারণাগুলি একই সংজ্ঞার অধীনে লেখা হয়। এবং যদি "ট্রেডমার্ক" এবং "ট্রেডমার্ক" ধারণাগুলির জন্য এই জাতীয় পরিচয় খুব সম্ভবত, তবে "ব্র্যান্ডমার্ক" ধারণাটি এই সিরিজের কিছুটা বাইরে পড়ে।

আমরা উপরের প্রতিটি ধারণাকে বিশদভাবে বিশ্লেষণ করার পরে এবং সেগুলিকে ব্যাখ্যা করার পরে, এটি পরিষ্কার হয়ে যাবে যে কীভাবে "ব্র্যান্ডমার্ক" এবং "ট্রেডমার্ক" আলাদা এবং কেন, নীতিগতভাবে, এই দুটি ধারণা একে অপরের সাথে প্রতিস্থাপন করা যাবে না।

তাই শুরু থেকে শুরু করা যাক.
লোগো

আমরা লোগোর সাথে খাপ খায় না এমন সবকিছুকে কল করতে অভ্যস্ত। যত তাড়াতাড়ি কিছু গ্রাফিক উপাদান একটি কোম্পানির প্রধান প্রতীক ব্যবহার করা হয় (সংস্থা, কাঠামো, ভিত্তি, সমিতি - এরপরে "কোম্পানী" হিসাবে উল্লেখ করা হয়), সবকিছুই একটি লোগো। যদিও এটি সত্য থেকে অনেক দূরে।

শব্দ "লোগো"(ইংরেজি লোগোটাইপ) গ্রীক ভাষা থেকে এসেছে: লোগো (শব্দ) এবং টাইপোস (ছাপ)। অন্য কোন বিকল্প নেই. এবং, সেই অনুযায়ী, ডিক্রিপশনে কোন বৈচিত্র নেই:
"লোগো হল নামের আসল গ্রাফিক ডিজাইন।"

সমস্ত ! কোন চিহ্ন, ছবি, চিহ্ন নেই - নামের রূপরেখা। এটি সংক্ষিপ্ত হোক বা দীর্ঘ, ক্লাসিক টাইপোগ্রাফি বা সূক্ষ্ম ক্যালিগ্রাফি - এগুলি সবই সূক্ষ্মতা।
অন্য সব সূত্র শয়তানের কাছ থেকে।

কমপ্যাক (চিত্র 1) হল একটি লোগোর একটি ক্লাসিক উদাহরণ যা লোগোর স্বতন্ত্রতার উপর জোর দেওয়ার জন্য একটি আসল লেটারফর্ম ব্যবহার করে। Axeda কোম্পানির লোগো (চিত্র 2) একটি পৃথক গ্রাফিক উপাদান ("e" অক্ষরের উপরে একটি সমান্তরালগ্রাম) যোগ করে মূল শৈলীও ব্যবহার করে। মাইক্রোসফ্ট কর্পোরেশনের প্রতীকী লোগোর একটি পাঠ্যপুস্তকের উদাহরণ (চিত্র 3)। "এলিয়েন" গ্রাফিক চিহ্নের ব্যবহার ছাড়াই আসল টাইপফেসটি একটি গ্রাফিক উপাদানের সাথে সামান্য "পাতলা" হয় (অক্ষর জোড়া "ওএস"-এ), যা শুধুমাত্র লোগো ডিজাইনের মৌলিকত্বের উপর জোর দেয়। উদাহরণ হিসেবে, স্যামসাং কর্পোরেশনের লোগোটি খুবই আকর্ষণীয় (চিত্র 4)। লোগো ডিজাইনে, আসল ফন্ট টাইপফেস ছাড়াও, একটি গ্রাফিক উপাদান (ডিম্বাকৃতি) ব্যবহার করা হয়। তবুও, এই উপাদানটি পাঠ্য অংশের সাথে এতটাই সঠিকভাবে সংযুক্ত যে এটি যেমন ছিল, তার জৈব ধারাবাহিকতা।

চিহ্ন (ব্র্যান্ড চিহ্ন)

প্রায়শই, একটি কোম্পানির মূল গ্রাফিক সনাক্তকরণের জন্য, একটি লোগো সবসময় যথেষ্ট নয়। সম্মত হন যে শুধুমাত্র নামের গ্রাফিক ডিজাইন (এমনকি এর আসল ডিজাইনেও) সর্বদা বোঝাতে পারে না (পরিবহন) প্রয়োজনীয় তথ্যকোম্পানি সম্পর্কে আগে প্রান্তিক ভোক্তা. এই উদ্দেশ্যে চিহ্নটি ব্যবহার করা হয়।

অন্য কথায়, একটি ব্র্যান্ড নাম হল একটি কোম্পানির একটি অতিরিক্ত গ্রাফিক শনাক্তকারী, যা লোগোর প্রভাব বাড়ানোর জন্য বা কোম্পানি সম্পর্কে অতিরিক্ত তথ্য জানাতে ডিজাইন করা হয়েছে, যা শেষ পর্যন্ত, তার সমকক্ষদের মধ্যে একটি প্রদত্ত কোম্পানিকে চিহ্নিত করার প্রভাবকে উন্নত করতে হবে।

সুতরাং দেখা যাচ্ছে যে: একটি ব্র্যান্ড চিহ্ন হল একটি অনন্য গ্রাফিক উপাদান যা একটি কোম্পানিকে সনাক্ত করতে ব্যবহৃত হয় এবং কোম্পানি সম্পর্কে এনকোড করা অতিরিক্ত তথ্য বহন করে (সুবিধা, কার্যকলাপের ক্ষেত্র ইত্যাদি)।

তাই আমরা "ব্র্যান্ডমার্ক" ধারণার জন্য একটি সূত্র নিয়ে এসেছি। একমাত্র জিনিসটি হল এটি বেশ দীর্ঘ এবং অপাচ্য হয়ে উঠেছে, তাই আসুন এটিকে একত্রিত করার চেষ্টা করি এবং এটিকে একটু ছোট করি:
"একটি ব্র্যান্ড চিহ্ন একটি অনন্য শনাক্তকরণ গ্রাফিক উপাদান।"

একটি নিয়ম হিসাবে, একটি ব্র্যান্ডের নাম একটি লোগোর সাথে একসাথে ব্যবহার করা হয়, তবে এটি একটি মতবাদ নয় এবং কিছু ক্ষেত্রে, যখন এটি উপযুক্ত এবং ন্যায়সঙ্গত হয়, এটি সনাক্তকরণের একটি স্বাধীন উপাদান হিসাবে ব্যবহার করা যেতে পারে। এর একটি আকর্ষণীয় উদাহরণ হল নাইকি ব্র্যান্ড নাম।

বিশ্ব বিখ্যাত নাইকি স্ল্যাশ হল একটি ব্র্যান্ড নামের একটি ক্লাসিক উদাহরণ (চিত্র 5)। চিহ্নের প্রতিশব্দ হল "গতিশীলতা" এবং "ক্রিয়াকলাপ", যা সরাসরি কোম্পানির ক্রীড়া দিক প্রতিফলিত করে। nVidia ব্র্যান্ডের নাম (চিত্র 6) হল একটি চোখের শৈলীগত চিত্র, যা কোম্পানির ক্রিয়াকলাপের প্রধান ক্ষেত্র - গ্রাফিক্স চিপসেটগুলির উত্পাদনকেও বোঝায়। একটি খুব আকর্ষণীয় উদাহরণ হল কর্পোরেট লোগো সাধারণ বৈদ্যুতিক(চিত্র 7)। চিহ্নের প্রধান উপাদান হল কর্পোরেশনের নামের সংক্ষিপ্ত রূপ, দুটি বড় অক্ষর "G" এবং "E"। সাইনটি একটি মার্জিত শৈলীতে তৈরি করা হয়েছে, যা "অভিজাততা" এবং "স্বতন্ত্রতা" এর উপর জোর দেয়। মিতসুবিশি কর্পোরেশন লোগো (চিত্র 8) এর ডিকোডিংয়ের সাথে, সবকিছুই সহজ এবং যৌক্তিক। জাপানি, মিৎসু (তিন) এবং বিশি (হীরা) থেকে অনুবাদ করা হয়েছে। যা, আসলে, কোম্পানির লোগোতে স্পষ্টভাবে প্রতিফলিত হয় - তিনটি হীরা।

এটি সংক্ষিপ্ত রূপগুলিও উল্লেখ করার মতো। প্রায়শই, একটি লোগো এবং একটি চিহ্ন উভয়ই একটি সংক্ষিপ্ত নাম বা সংক্ষিপ্ত নাম ধারণ করতে পারে। কিন্তু একই সময়ে, সংক্ষেপণটি গ্রাফিক সনাক্তকরণের একটি স্বাধীন উপাদান নয়।

চিত্র 9-10 কম্পিউটার কর্পোরেশন IBM (ইন্টারন্যাশনাল বিজনেস মেশিন) এবং মিডিয়া হোল্ডিং CNN (কেবল নিউজ নেটওয়ার্ক) এর লোগোতে সংক্ষিপ্ত রূপ ব্যবহারের উদাহরণ দেখায়। প্রকৃতপক্ষে, লোগো নিজেই সংক্ষিপ্ত রূপ নিয়ে গঠিত। চিত্র 11 এবং 12 প্রিমিয়ার ম্যাগনেটিক্স এবং বাল্টিক লাইন বিজ্ঞাপনের ব্র্যান্ড নামগুলি দেখায়, যা সংক্ষিপ্ত আকারে তৈরি করা হয়।

এবং আরও কয়েকটি সূক্ষ্মতা যা গোঁড়ামি নয়, তবে লোগো এবং ব্র্যান্ডের নাম সম্পর্কে আপনার জানা উচিত:
"লোগো + ব্র্যান্ডের নাম" সংমিশ্রণে, লোগোটি সাধারণত প্রাথমিক হয়। লোগো একটি ব্র্যান্ড নাম ছাড়া ব্যবহার করা যেতে পারে. ব্র্যান্ডের নাম লোগো থেকে আলাদাভাবে ব্যবহার করা যেতে পারে। কিন্তু, বেশিরভাগ ক্ষেত্রে, একটি লোগো এবং একটি চিহ্ন একটি সম্পূর্ণ অংশ।
লোগো এবং ব্র্যান্ড মার্ক পৃথক, স্বাধীন উপাদান। কখনও কখনও প্রতীকবাদের বিভিন্ন রূপ রয়েছে যেখানে চিহ্নটি লোগোতে "সেলাই করা হয়" তবে, একটি নিয়ম হিসাবে, এগুলি লোগো এবং চিহ্নের কাঠামোর সেরা উদাহরণ নয়। এই ধরনের "লোগো চিহ্ন" প্রায়শই তাদের মালিকদের জন্য পুরোপুরি কাজ করে না।
লোগো এবং ব্র্যান্ড নাম উভয়েরই একটি স্বতন্ত্র বৈশিষ্ট্য হল মৌলিকতা। এগুলি অন্যান্য কোম্পানির প্রতীক থেকে যতটা সম্ভব আলাদা হওয়া উচিত (অন্তত সরাসরি প্রতিযোগীদের প্রতীক থেকে)।
এছাড়াও, বেশিরভাগ ক্ষেত্রে, প্রতিশব্দ "সরলতা" লোগো এবং চিহ্নের ক্ষেত্রে প্রযোজ্য। একটি ভাল লোগো (চিহ্ন) হল একটি গ্রাফিক্যালি সহজ প্রতীক যা পড়া, মনে রাখা এবং পুনরুত্পাদন করা সহজ হওয়া উচিত।
রঙের স্কিমগুলিতেও সরলতা বাঞ্ছনীয়। রং যত কম হবে তত ভালো। প্রতীকগুলিতে রঙের ন্যূনতম সংখ্যা এটির প্রজননকে সহজ করে এবং স্মরণযোগ্যতা বাড়ায়। বহু-বর্ণ বা পূর্ণ-রঙের প্রতীকবাদ করার কোন কারণ নেই যদি না এটি আদর্শগতভাবে, যৌক্তিকভাবে বা ধারণাগতভাবে ন্যায়সঙ্গত হয়।

প্রতীক

"প্রতীক" শব্দটি গ্রীক ভাষা থেকে এসেছে: প্রতীক (ত্রাণ সজ্জা)। সংজ্ঞা এই মত যায়:
"একটি প্রতীক একটি ধারণা বা ধারণার একটি প্রচলিত বা প্রতীকী চিত্র।"

সবকিছু পরিষ্কার মনে হলেও বাস্তবে কিছুই পরিষ্কার নয়। সংজ্ঞাটি এতটাই অস্পষ্ট এবং সাধারণীকৃত যে প্রতীকটি কী হওয়া উচিত সে সম্পর্কে এটি থেকে একটি পরিষ্কার উপসংহার টানা অসম্ভব। আসুন একসাথে এটি বের করার চেষ্টা করি।

ধারণাটির ডিকোডিং থেকে আমরা প্রথম উপসংহারটি আঁকতে পারি: একটি প্রতীক একটি ত্রাণ সজ্জা।

দ্বিতীয় পয়েন্টটি হল যে সংজ্ঞাটি প্রতীকটির গ্রাফিক চেহারার উপর স্পষ্ট সীমাবদ্ধতা প্রকাশ করে না। এটি থেকে আমরা উপসংহারে পৌঁছেছি যে প্রতীকটিতে বিভিন্ন গ্রাফিক সনাক্তকরণ উপাদান থাকতে পারে। কখনও কখনও, এমনকি খুব জটিল এবং বিশদ সমৃদ্ধ।

এবং তৃতীয় পয়েন্ট - একই সংজ্ঞা থেকে আমরা এই উপসংহারে পৌঁছেছি যে প্রতীকটি বিশ্বব্যাপী "ধারণা" বা "ধারণা" মনোনীত করতে ব্যবহৃত হয়, এবং "নামের গ্রাফিক রূপরেখা" এর জন্য নয় (যেমন একটি লোগোর ক্ষেত্রে) , এবং একটি "অনন্য গ্রাফিক উপাদান" আকারে নয় (একটি ব্র্যান্ড নামের ক্ষেত্রে)।

সাধারণত, প্রতীকগুলি সামরিক শাখা, ফুটবল এবং হকি ক্লাব, স্কুল, বিশ্ববিদ্যালয় ইত্যাদি সনাক্ত করতে ব্যবহৃত হয়...

একটি তিউনিসিয়ান ফুটবল দলের প্রতীকের উদাহরণ (চিত্র 13)। ইউক্রেনীয় ফুটবল ক্লাব "ডায়নামো কিভ" এর প্রতীক (চিত্র 14)। "ইম্পেরিয়াল সিকিউরিটি অফিস" এর প্রতীক (চিত্র 15)। একটি কলেজ লোগোর একটি উদাহরণ (চিত্র 16)।

উপরের সকলের আলোকে, একটি আকর্ষণীয় পর্যবেক্ষণ উঠে এসেছে। চিত্র 17a ফোর্ড অটোমোবাইল উদ্বেগের লোগো দেখায়। ডানদিকে, চিত্র 17b-এ একই লোগো, কিন্তু লোগোর কিছু উপাদানের ভলিউম বাস্তবায়নের সাথে। যৌক্তিকভাবে, এটি দেখা যাচ্ছে যে বাম দিকে আমরা একটি ক্লাসিক লোগো দেখতে পাই যা এই ধারণার সমস্ত প্রয়োজনীয়তা পূরণ করে এবং ডানদিকে আমাদের একটি প্রতীক রয়েছে, যা, তবে, আসল লোগো হতে থামে না।

তিনটি ধারণাই একই জিনিস বোঝায়, তাই সুবিধার জন্য আমরা তাদের মধ্যে শুধুমাত্র একটির সাথে কাজ করব, নাম ট্রেডমার্ক৷

এখানে সবকিছুই সহজ - পেটেন্ট আইনে ট্রেডমার্কের একটি স্পষ্ট উপাধি রয়েছে:
« ট্রেডমার্ক- একটি পদবী পার্থক্য করতে সক্ষম, যথাক্রমে, একই আইনি বা পণ্য এবং পরিষেবা ব্যক্তি, অন্যান্য আইনি সত্ত্বা বা ব্যক্তিদের অনুরূপ পণ্য এবং পরিষেবাগুলি থেকে।"

"ট্রেডমার্ক, সার্ভিস মার্কস এবং অরিজিনের আপিল সম্পর্কিত আইন" ( রাশিয়ান ফেডারেশন) একই সংজ্ঞা, কিছুটা ভিন্নভাবে প্রণীত, ইউক্রেনীয় আইনে পাওয়া যায়।

প্রকৃতপক্ষে, ট্রেডমার্কের গ্রাফিক শৈলী, টাইপোগ্রাফি, গ্রাফিক উপাদানের সমৃদ্ধি, রঙের স্কিম ইত্যাদির উপর কোন সীমাবদ্ধতা নেই।

একটি প্রতীক (লোগো, ব্র্যান্ডের নাম) এবং অন্যান্য গ্রাফিক চিহ্ন যা উপরের সনাক্তকরণ উপাদানগুলির সংজ্ঞার মধ্যে পড়ে না তা ট্রেডমার্ক হিসাবে ব্যবহার করা যেতে পারে।

ট্রেডমার্কের উদাহরণ দেওয়ার কোনও মানে হয় না - যে কোনও সুপারমার্কেটে যান এবং আপনি সেগুলিকে প্রচুর পরিমাণে তাকগুলিতে দেখতে সক্ষম হবেন।
ব্র্যান্ড ব্লক

আমরা ইতিমধ্যেই শনাক্তকরণের মূল উপাদানগুলিকে সাজিয়েছি যা বাকি আছে তা হল ছবি সম্পূর্ণ করা। তাই - একটি ব্র্যান্ডেড ব্লক। এটা এখানে সহজ:
"ব্র্যান্ড ব্লক হল একে অপরের সাথে সম্পর্কিত লোগো এবং ব্র্যান্ড নামের আসল অবস্থান।"

এখানে আর কিছু বলার নেই। চিত্র 18 এবং 19 একটি ব্র্যান্ডেড ব্লকের উপাদানগুলির অনুভূমিক এবং উল্লম্ব বিন্যাসের উদাহরণ দেখায়। স্বাভাবিকভাবেই, অগণিত সংখ্যক অবস্থান বিকল্প রয়েছে - এখানে দুটি সর্বাধিক সাধারণ।

অ্যাটেলিয়ার - একে অপরের সাথে সম্পর্কিত একটি ব্র্যান্ড ব্লকের উপাদানগুলির অনুভূমিক বসানো। ব্যাকপ্লেন - উপাদানগুলির উল্লম্ব বসানো।

তাই আমরা পরিচয়ের মূল উপাদানগুলো বের করেছি। অবশ্যই, এই প্রবন্ধটি ত্রুটিহীন এবং সম্পূর্ণ হিসাবে বিবেচিত হতে পারে না, তবে আমি সমস্ত সূক্ষ্মতা খুঁজে বের করার চেষ্টা করিনি, শুধুমাত্র অনুমান করার চেষ্টা করেছি মৌলিক নীতিপরিচয় উপাদান গঠন।

এছাড়াও, অন্যান্য, চাক্ষুষ সনাক্তকরণের কম গুরুত্বপূর্ণ উপাদানগুলি আমাদের দৃষ্টির ক্ষেত্রের বাইরে রয়ে গেছে, তবে সেগুলি অন্য কোনও সময় আলোচনা করা হবে ...

লোগো হল ব্র্যান্ডের সবচেয়ে দৃশ্যমান অংশ; এই কারণেই ভিজ্যুয়াল অংশের বিকাশে প্রচুর পরিমাণে বিনিয়োগ করা হয়। সব আরো টাকাএকটি কর্পোরেট পরিচয় তৈরি বা আপডেট করার জন্য ব্যয় করা হয়েছে।

চলুন দেখে নেওয়া যাক বিশ্বের সবচেয়ে দামি লোগোগুলো।

1. বেলফাস্ট - $280 হাজার

2008 সালে যখন বেলফাস্ট শহর তার লোগো পরিবর্তন করার সিদ্ধান্ত নেয়, তখন একটি নতুন ডিজাইনের জন্য একটি বিস্ময়কর $280,000 খরচ করা হয়েছিল - একটি হৃদয় "B" যার মধ্যে শহরের নাম ছিল৷ প্রেমের বার্তা দেওয়ার জন্য এবং শহরটি তার অশান্ত ইতিহাসকে পিছনে ফেলেছে তা দেখানোর জন্য নকশাটির জন্য একটি প্রেমের প্রতীক বেছে নেওয়া হয়েছিল। সিটি কাউন্সিলের মতে, "B" এর অর্থ হল বেলফাস্ট, "to be", যেমন "to be welcoming", "to be vibrant", "to be part of it"।

1. মেলবোর্ন - $625 হাজার

2009 সালে ল্যান্ডর অ্যাসোসিয়েটস দ্বারা মেলবোর্ন শহরের পুনঃব্র্যান্ডিং তৈরি করা হয়েছিল। তাকে সমর্থন করার জন্য ডাকা হয়েছিল নতুন কৌশলশহরের কর্পোরেট শৈলী। যার জন্য তারা নিয়েছে $625,000।

1. লন্ডনে অলিম্পিক 2012 - 625 হাজার ডলার

এই লোগোটি 2007 সালে লন্ডন-ভিত্তিক উলফ অলিন্স দ্বারা ডিজাইন করা হয়েছিল। নকশাটি ঢালু এবং অ-পেশাদার হওয়ার জন্য ব্যাপকভাবে সমালোচিত হয়েছিল। যাইহোক, এর দাম $625,000।

1. পেপসি - $1.2 মিলিয়ন

2008 সালে, আর্নেল গ্রুপের ডিজাইনাররা লোগোটি আপডেট করে এবং সম্পূর্ণরূপে পেপসিকে পুনরায় ব্র্যান্ড করে, প্রকল্পটির জন্য $1.2 মিলিয়নের পরিপাটি অংক পেয়েছে। যাইহোক, কেউ কেউ বিশ্বাস করেন যে এই লোগো পরিবর্তন একটি ব্যর্থতা এবং কোলা যুদ্ধের আরেকটি পরাজয়, কারণ পেপসি লোগো কখনই কোকা-কোলা লোগোর চিরন্তন পরিচয় অর্জন করবে না।

1. বিবিসি - $1.8 মিলিয়ন

বিবিসি লোগোটি 1997 সালে ডিজাইন করা হয়েছিল। পূর্বে, ব্যবহৃত লোগোটি একটি গ্লোবের চিত্র ছিল যার নীচে তির্যক রঙিন অক্ষর ছিল। একটি প্রধান সম্প্রচারকারীর জন্য, এটি একটি গুরুত্বপূর্ণ পদক্ষেপ এবং একটি ভাল বিনিয়োগ ছিল। নতুন একরঙা লোগো সারা বিশ্বে স্বীকৃত। যদি বিবিসি এখনও 2016 সালে এটি ব্যবহার করতে থাকে তবে এটি কোম্পানির ইতিহাসে সবচেয়ে দীর্ঘস্থায়ী লোগো হবে (আগের রেকর্ড লোগোটি 1971 থেকে 1988 পর্যন্ত স্থায়ী হয়েছিল)।

1. এএনজেড- $15 মিলিয়ন

অস্ট্রেলিয়া এবং নিউজিল্যান্ড ব্যাংকিং গ্রুপ একটি রিব্র্যান্ড গ্রহণ করেছে যা 2010 থেকে 2012 পর্যন্ত দুই বছর সময় নেয় এবং $15 মিলিয়ন খরচ করে। এই পরিমাণে একটি নতুন বিপণন কৌশল, লোগো এবং কর্পোরেট পরিচয় অন্তর্ভুক্ত। নিউজিল্যান্ডের বৃহত্তম ব্যাঙ্ক এবং অস্ট্রেলিয়ার 3য় বৃহত্তম ব্যাঙ্ক হওয়ায়, ANZ নিরর্থকভাবে রিব্র্যান্ডিং করার জন্য এত টাকা খরচ করেনি, এটি সম্পূর্ণ ন্যায়সঙ্গত ছিল।

1. পোস্টেন নর্জে - $55 মিলিয়ন

Posten Norge নরওয়েতে ডাক পরিষেবা প্রদানকারী একটি কোম্পানি। 2008 সালে, কোম্পানি একটি বড় পুনঃব্র্যান্ডিং ক্যাম্পেইন শুরু করে যার খরচ NOK 300 মিলিয়ন এবং এতে একটি নতুন লোগো এবং অন্তর্ভুক্ত ছিল বিপণন কৌশল. প্রচারণাটি সফলভাবে ইতিবাচক ব্র্যান্ড স্বীকৃতি তৈরি করেছে।

1. উচ্চারণ- 100 মিলিয়নডলার

Landor Associates Accenture-এর জন্য একটি সহজ কিন্তু শক্তিশালী লোগো তৈরি করেছে। অ্যান্ডারসেন কনসাল্টিং 200 সালে অ্যান্ডারসেনের অ্যাকাউন্টিং গ্রুপের সাথে তার চুক্তি বাতিল করে এবং অ্যাকসেঞ্চারে পরিণত হয়, তাই পুনরায় ব্র্যান্ডিং বাধ্যতামূলক করা হয়। দুর্ভাগ্যবশত, আপডেট করা হয়েছে ট্রেডমার্কগুরুতর সমালোচনার মুখে পড়েন।

1. ব্রিটিশপেট্রোলিয়াম - $211 মিলিয়ন

ব্রিটিশ পেট্রোলিয়াম লোগো 2008 সালে Landor Associates দ্বারা ডিজাইন করা হয়েছিল। রিব্র্যান্ডিংয়ের খরচ ছিল $211 মিলিয়ন।

অবশ্যই, $211 মিলিয়ন শুধুমাত্র একটি লোগো নয়। এটি সমস্ত ব্র্যান্ডিংয়ের ব্র্যান্ডিং পরিবর্তন করার খরচ: অফিস, ডকুমেন্টেশন, কারখানা, গ্যাস স্টেশন, ট্রেলার ইত্যাদি।

ল্যান্ডর তার কাজের উপর: “হেলিওস চিহ্নটি নতুন সম্মিলিত কোম্পানির প্রতীক হিসাবে ডিজাইন করা হয়েছিল। প্রাণবন্ত এবং সাহসী, এটি প্রাকৃতিক রূপ এবং শক্তি দ্বারা চিহ্নিত করা হয় যা পরিবেশগত নেতা হিসাবে বিপির অবস্থান এবং তেল খাতের বাইরে এর লক্ষ্যগুলিকে প্রতিনিধিত্ব করে।"

1. সিম্যানটেক - $1 বিলিয়ন 280 মিলিয়ন

এটি এখন পর্যন্ত পরিচিত সবচেয়ে ব্যয়বহুল রিব্র্যান্ডিং। এটি ইতিহাসে নিখুঁতভাবে এর উন্মত্ত খরচের কারণে নিচে নেমে গেছে। একই সময়ে এটি একটি ব্যর্থতা পরিণত. এটা ঘটে।

আপনি দেখতে পাচ্ছেন, প্রচুর অর্থের জন্য আপনি একটি লোগো তৈরি করতে পারেন যা লক্ষাধিক দ্বারা স্বীকৃত হবে, অথবা আপনি কেবল অর্থ ফেলে দিতে পারেন। ভাগ্যবান কে? কিন্তু এর চেয়েও সুন্দর বিষয় হল এমন অনেক উদাহরণ রয়েছে যখন একটি সস্তা বা এমনকি বিনামূল্যের লোগো অবিশ্বাস্যভাবে জনপ্রিয় এবং স্বীকৃত হয়ে ওঠে।