Динамо: анхны машины сурталчилгаа. Автомашины сурталчилгаагаар хэрхэн мөнгө олох вэ, энэ оригинал машины сурталчилгаанд юу хэрэгтэй вэ

2020 он гэхэд зөвхөн АНУ дижитал сурталчилгаанд 14 тэрбум доллар зарцуулж, жил бүр 13%-иар өсөх төлөвтэй байна. Энэхүү мэдэгдэхүйц өсөлт нь сегментэд дижитал сувгийн ач холбогдлыг харуулж байгаа бөгөөд автомашин сонирхогчдын анхаарлыг татахын төлөөх өрсөлдөөн ширүүн байна. Хамгийн том порталуудын нэг Autotrader-ийн мэдээлснээр залуучуудын 70 гаруй хувь нь машин худалдаж авахдаа заавал байх ёстой технологи, инфотайнмент функцуудыг иш татдаг бол худалдан авагчдын 61 хувь нь онцлог, сул талуудыг судлахын тулд видеог ашигладаг. Амжилттай маркетингийн түлхүүр бол үйлчлүүлэгчийн чин сэтгэлийн мэдрэмжийг авч, мартагдашгүй бүтээлч байх явдал юм.

Мянганыхныг өөртөө татах, "хоцрогдсон" дүр төрхөөсөө холдохын тулд Chevrolet #BestDayEver кампанит ажлыг эхлүүлэв. Зар сурталчилгаанд Алек Болдуин, Оливиа Уайлд зэрэг жүжигчид коллежийн анги танхимд орлон багшаар ажилладаг байсан бол зугаацагч Келли Кларксон шинэхэн эхчүүдэд үдийн зоог барьжээ. Энэхүү кампанит ажлыг сурталчлах, брэндийн мэдлэгийг нэмэгдүүлэхийн тулд Chevrolet Youtube-тэй хамтран Jon Dore/Garfunkel, Oates нарын зохион байгуулсан найман цагийн шууд арга хэмжээг зохион байгуулж, өдрийн турш шинэчлэлтүүдийг хүргэж байна. "Бид хүмүүсийн анхаарлыг татах (болон магадгүй цочирдуулах) нөхцөл байдлыг бий болгож, хэрэглэгчдийг татан оролцуулж, ирээдүйн харилцааны үүдийг нээх хэрэгтэй байсан" гэж Chevrolet-ийн төлөөлөгч хэлэв. Энэхүү кампанит ажил маш амжилттай болж, #BestDayEver hashtag нь олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслээр 1.5 тэрбум сэтгэгдэл төрүүлсэн бол YouTube-ийн шууд дамжуулалтыг 3 сая хүн үзэж, оролцогчдын 75% нь 35-аас доош насныхан байжээ.

Дүгнэлт: Брэндийг сурталчлахад ийм нөлөөлөл нь зөв хэрэглэвэл маш их тустай байж болно. Нэмж дурдахад чухал өдөр (Дөрөвдүгээр сарын 1-ний өдөр гэх мэт) нээлтээ хийснээр хэрэглэгчидтэй холбогдох арга замыг санал болгож чадна хамгийн сайн аргаар- хошигнол ашиглах.

Фордын "Илүү ихийг туршиж үзээрэй" кампанит ажил эхлэхэд түүний зорилго нь гол загваруудынхаа сүүлийн үеийн шинэчилсэн дизайны талаар хэрэглэгчдийн санааг зовоох явдал байв. Канадын зах зээлд үүнд хүрэхийн тулд Форд шууд арга хэмжээ зохион байгуулж, хэрэглэгчдийг сүх шидэх, механик бух унах, MMA тулаан гэх мэт дасгалуудыг туршиж үзэхийг уриалав. Шууд арга хэмжээнүүд нь мөн Фордын вэбсайтаас ирсэн томоохон тээврийн хэрэгслийн загваруудыг танилцуулж, зочдод үзэж, жолоодох боломжийг олгосон. "Илүү оролдоорой" кампанит ажлыг сурталчлахын тулд олон нийтийн сүлжээ, телевизээр сурталчилгаа явуулсан.

Дүгнэлт!Брэнд хэрэглэгчидтэй дахин холбогдохын тулд дахин дизайн хийх эсвэл дахин брэнд болгох зэрэг боломжуудыг ашиглах нь чухал юм. Форд олон төрлийн бүтээлч үйл ажиллагаануудаар дамжуулан шинэ загвараа зах зээлд гаргаснаараа гол бүтээгдэхүүн болох автомашинаа танилцуулахдаа хөгжилтэй, шинэлэг брэнд болохоо харуулсан.

Гэгээн Валентины өдрөөр Форд коллежийн охиныг жолоочоор ажиллуулж, эмэгтэйчүүд тийм ч сайн биш гэсэн үг хэллэгийг хөндсөнөөр үзэгчдийг шоглоомтой бичлэгээрээ татахыг зорьжээ. Энэ зорилгодоо хүрэхийн тулд тэд шинэ болзооны шоунд оролцох залуу жүжигчдийг сонгон шалгаруулж, дараа нь сонгогдох шоуны "од"-той уулздаг агентлагтай хамтран ажиллажээ. Автомашины шилдэг сурталчилгаануудын нэгд оролцогчдод үл мэдэгдэх "од" нь уран зохиол байсан бөгөөд Мустанг унах нь зүгээр л хошигнол байв. далд камерууд. Эхлээд каскадер машин жолоодох гэж байгаа дүр эсгэсэн. Энэхүү кампанит ажил маш амжилттай болж, видео цахим ертөнцөд тарж, Youtube сайтад 12,8 сая хандалт авчээ.

Дүгнэлт!Үзэгчдийг татахын тулд заримдаа үүнийг ашиглах нь зүйтэй нийгмийн асуудлуудмөн урьдаас төсөөлсөн ойлголтын эргэн тойронд кампанит ажил хөгжүүлэх - энэ тохиолдолд эмэгтэйчүүд тийм ч сайн жолооч биш юм. Видео ашиглах нь үгээр илэрхийлэхийн аргагүй байдлаар мессежийг дамжуулах ухаалаг бөгөөд хөгжилтэй арга юм.

Porsche - "Virtually Porsche"

Porsche компани АНУ дахь хэрэглэгчиддээ зориулан шинэ Panamera 4 цахилгаан хайбрид болон түүний технологийн чадавхийг танилцуулахын тулд виртуал бодит байдлын туршилтыг эхлүүлжээ. VR ашиглан уг программ нь зураг авалтын явц, технологи, машин сонирхогчидтой хамтран ажиллаж байсан туршлагыг харуулсан.

Хүн бүр VR технологийг ашиглах боломжгүй гэдгийг хүлээн зөвшөөрч, Porsche-ийн маркетингийн баг 5000 Google Cardboard нэгжийг үзэхийн тулд хязгаарлагдмал хэвлэлийг бүтээжээ. шилдэг сурталчилгаа Porsche брэндийн доорх машин. Гаджет бүрийг хамарсан хиймэл арьс, загвар өмсөгчдийн загварлаг интерьерийн арьсыг санагдуулам, хүмүүсийг програм руу хялбархан чиглүүлэх кодтой байсан. Тиймээс үзэгчид ухаалаг утсаа тусгай самбарт байрлуулахад тэр даруй виртуал бодит байдлын чихэвчтэй болжээ. Үзэгчдийн дунд нөлөө бүхий хүмүүс, Поршегийн дэмжигчид болон боломжит худалдан авагчид байсан. Зөвхөн эхний сард л гэхэд АНУ дахь 188 дилерийн виртуал туршилтын драйв бодит туршилтаас 2.2 дахин их байжээ.

Дүгнэлт!Шинэ технологи нь үйлчлүүлэгчидтэй харилцах өвөрмөц арга замыг бий болгодог. VR болон AR-ийн сэтгэл татам шинж чанар нь брэндүүдэд хүмүүсийг бодит байдалгүйгээр машиндаа суулгах боломжийг олгодог. Эдгээр нь автомашины үйлдвэрлэлд улам бүр түгээмэл болж байна.

Үр дүнтэй маркетингийн кампанит ажил нь амжилтанд хүрэх бүх арга хэрэгсэл, боломжуудыг ашигладаг. Шинэ зүйлийг туршиж үзэхээс айдаггүй компаниуд өөрсдийн брэндэд эерэг нөлөө үзүүлдэг. Шуугиан, сэтгэл хөдлөлийн холбоог бий болгох, хүмүүст ярих зүйл өгөх нь бүгд үүрэг гүйцэтгэдэг. Сэтгэгдэл хэсэгт хамгийн алдартай автомашины сурталчилгааны сонголтуудыг санал болго, магадгүй дараагийн тоймд бид тэдгээрийн талаар ярих болно.

Ихэнх хүмүүс өөрсдийн машиныг тээврийн хэрэгсэл, заримдаа тансаг эд зүйл гэж ойлгодог. Гэхдээ хүн бүр машин ашиг олно гэж боддоггүй. Мөн идэвхгүй. Үүнийг хийхийн тулд олон хоног жолооны ард суух, таксинд ажиллах, төрөл бүрийн ачаа хүргэх гэх мэт шаардлагагүй.

ОХУ-д та янз бүрийн зар сурталчилгаа бүхий тээврийн хэрэгслийг олох боломжтой болж байна маркетингийн санал. Машины боодол нь брэндийг сурталчлах, хүлээн зөвшөөрөх үр дүнг өгдөг.

Зарим нь эдгээрийг сурталчилгаа нь хэвлэсэн компани, брэндүүдийн машин гэж бодож магадгүй юм. Зарим нь үнэндээ компани эсвэл байгууллагатай шууд холбоотой байж болно. Гэхдээ автомашины сурталчилгаа нь Орост аажмаар тархаж буй орлогын шинэ эх үүсвэр юм.

Ийм нөхцөлд ашиг тус нь харилцан хамааралтай байдаг. Сурталчлагч өөрийн уриа лоозон, брэндийн нэр, тодорхой бүтээгдэхүүний зургийг хэвлэсэн хөдөлгөөнт тээврийн хэрэгслийг хүлээн авдаг бөгөөд ингэснээр мэдээллийг идэвхтэй түгээдэг. Машин эзэмшигч өөрөө үүнээс материаллаг ашиг хүртдэг. Түүгээр ч зогсохгүй, гэрээний дүн нь үнэхээр гайхалтай байж болно. Тэр зөвхөн сурталчилгаа сайн байгаа эсэхийг шалгахын тулд хотыг тойрон тусгай аялал хийх шаардлагагүй. Идэвхтэй машин хэрэглэгчдийн хувьд энэ нь шаардлагагүй юм.

Зар сурталчилгаа хаана тавигддаг вэ?

Сурталчилж буй бүтээгдэхүүн, үйлчилгээний зурагт хуудас, наалт болон бусад зургийг үргэлж аюулгүй байдлын дүрэмд нийцүүлэн наасан байдаг. Өөрөөр хэлбэл, тэд жолоочийн харагдах байдлыг хааж болохгүй.

Бараг бүх суурин элементүүдэд наалт хэрэглэж болно тээврийн хэрэгсэл. Цорын ганц үл хамаарах зүйл бол салхины шил юм.

Тэд голчлон наахыг илүүд үздэг:

• бүрээс;
• хаалга;
• бие;
• хажуугийн хэсгүүд;
• арын цонх

Зарим хүмүүс зөвхөн нэг элементэд хүрч, зар сурталчилгаагаар чимэглэхийг илүүд үздэг. Бусад нь иж бүрэн багц захиалж, дараа нь бараг бүх машин нь хөдөлгөөнт сурталчилгааны самбар болдог. Та яаж ч харсан боломжит хэрэглэгч сурталчилгааг үргэлж анзаарах болно.

Та хэр их орлого олох боломжтой

Машин эзэмшигчийн цалингийн хэмжээ нь олон хүчин зүйлээс хамаардаг. Төлбөрт дараахь зүйлс голчлон нөлөөлнө.

• тээврийн хэрэгслийн төрөл;
• машины хэмжээс;
• тээврийн хэрэгслийн бүртгэлийн газар;
• гаргасан жил;
• техникийн нөхцөл;
• брэнд;
• зар сурталчилгаа байрлуулах газрууд;
• сурталчилгааны наалтны тоо, хэмжээ;
• машины хөдөлгөөний газарзүй;
• зар сурталчилгааны компанийн үнийн бодлого.

Машин нь том байх тусам сурталчилгаа нь илүү мэдэгдэхүйц байх болно. Сурталчилагчид мөн тухайн бүтээгдэхүүн, үйлчилгээг сурталчлах бүс нутагт бүртгэлтэй автомашинд давуу эрх олгодог. Техникийн нөхцөл сайтай, засвар үйлчилгээ сайтай машинууд ч нэн тэргүүнд тавигддаг. Брэнд хэдий чинээ нэр хүндтэй байна илүү их мөнгөмашин эзэмшигчид санал болгоно. Жолооч голчлон хөдөлдөг газрууд чухал үүрэг гүйцэтгэдэггүй. Хүн амын нягтаршил их байх тусам бүх талуудад илүү их ашиг тустай байдаг.

Нэг машинд эсвэл сард энэ болон тэр сурталчилгааны зардал яг хэд болж байгааг хэлэхэд хэцүү. Гэхдээ төв хэсэгт явж буй нэр хүндтэй гадаадын автомашины бүрээс эсвэл хаалган дээрх сурталчилгааны блок нь хуучин VAZ-д наасан далавч дээрх жижиг наалтаас хамаагүй үнэтэй гэдгийг та ойлгох ёстой. хөдөө.

Зар сурталчилгаатай нэг сарын аялалын үнийн хүрээ 3-15 мянган рубль байна.

Хэрхэн сурталчлах вэ

Хэрэв та машин дээрээ зар сурталчилгаа ашиглан мөнгө олохыг хүсч байвал энэ чиглэлээр мэргэшсэн компаниуд руу шууд гүйх хэрэггүй. Тэдэнд маш олон санал байгаа гэдгийг ойлгох нь чухал бөгөөд таны тээврийн хэрэгслийн сонголт нь тэдний хувьд оновчтой байх болно гэсэн баримтаас хол байна.

Хамгийн сайн шийдэл бол зар сурталчилгааны хэд хэдэн байгууллагад нэгэн зэрэг саналаа илгээх явдал юм. Машин эзэмшигчийн цаашдын үйлдлийг алхам алхмаар дараах байдлаар тодорхойлж болно.

• Эхлээд та ижил төстэй саналтай компаниудын вэбсайт руу орох хэрэгтэй.
• Бүртгүүлэх, байгууллагаас өгсөн бүх зааврыг дагана уу.
• Машины бүх шинж чанарыг зааж, гэрэл зургийг нь хавсаргахаа мартуузай.
• Үүний дараа машиныг тусгай мэдээллийн санд оруулна.
• Вэбсайтууд нь ихэвчлэн компанийг сонирхож буй зар сурталчилгааны нэгжийн сонголтыг санал болгодог.
• Автомашины жолооч өөрийн зөвшөөрсөн хувилбаруудыг сонгодог.
• Хэрэв компани таны нэр дэвшихийг зөвшөөрвөл та компанийн үйлчилгээний төвд машинаар шууд очих хэрэгтэй.
• Үйлчилгээ нь зар сурталчилгааг харуулж, нэмэлт tracker (GPS) суулгадаг.
• Гэрээний хугацаа дуусч, талууд сунгаагүй тохиолдолд наалтыг ямар ч үед үнэ төлбөргүй арилгадаг. тав тухтай үйлчилгээбайгууллагууд.

Үе үе жолооч машиныхаа зургийг илгээх үүрэг хүлээдэг. Энэ нь сурталчлагч наалтуудын одоогийн байдлыг үнэлж, шаардлагатай бол солих боломжтой байх шаардлагатай.

Моторчин аль компанийг сонгохоос хамааран шагналын хэмжээ нь өөрөө ихээхэн хамаардаг.

Мөнгө олох энэ аргын талаар хүн бүр мэддэггүй бөгөөд автомашин эзэмшигч бүр ийм гэрээг зөвшөөрөхгүй. Жолоочдыг татах, тэднийг ямар нэгэн байдлаар урамшуулахын тулд олон сурталчилгааны байгууллагууд тодорхой ашиг тусыг өгдөг. Энэ нь автомашины засвар үйлчилгээ, үнэ төлбөргүй машин угаах, төлбөртэй замаар хөнгөлөлттэй нөхцөлөөр зорчих гэх мэт байж болно.

Хувийн тээврийн хэрэгсэлд сурталчилгаа байршуулснаар хүн үүнээс сайн мөнгө олох боломжтой. Энд байгаа гол давуу тал нь мөнгө олох арга нь бараг бүрэн идэвхгүй байдаг. Үүний тулд онцгой хүчин чармайлт гаргах шаардлагагүй.

Энэ схемийн дагуу ажилладаг олон хүмүүс ердийн амьдралын хэв маягаа ч өөрчлөөгүй. Тэд өдөр бүр ажилдаа явах, хүүхдүүдээ сургуульд нь хүргэж өгөх, бүс нутаг руу ажлаар явах, амралтын өдрүүдэд төвөөр аялах гэх мэт. Үүний зэрэгцээ мэдээлэл нь машин дээр хэвлэгдсэн бүтээгдэхүүн, үйлчилгээг зэрэг сурталчилж, автомашин эзэмшигчид үүний төлөө мөнгө төлдөг. Долоо хоногт нэг удаа машины зураг авахад ямар ч асуудал байхгүй.

Сурталчилгааны талаар хэнтэй холбоо барих вэ

Хэд хэдэн үндсэн хайлтын сонголтууд байдаг:

• Найз нөхөд, танилуудаасаа асуугаарай. Үүнтэй төстэй зүйлтэй тулгарсан эсвэл хэнд хандахаа мэддэг хүмүүс байгаа нь лавтай.
• Интернетээс хайх. Хамгийн энгийн, гэхдээ бас хамгийн их үр дүнтэй арга. Ингэснээр та өөрийн хотод үйл ажиллагаа явуулж, төлөөлдөг бүх байгууллагыг нэн даруй сонгох боломжтой болно. Дээрээс нь сайтууд байдаг шаардлагатай мэдээлэл, хамтын ажиллагааны нөхцөл, холбоо барих хаяг гэх мэт.
• Машин нь зартай жолооч нартай чатлаарай. Тэдний олонх нь холбогдох саналыг хаанаас, хэрхэн хүлээж авснаа хэлэх байх. Жолооч нөхөрсөг байвал оффисын байршлыг зааж өгч, боломжит орлогын талаархи мэдээллийг хуваалцах болно.

Таны харж байгаагаар сонголтууд байдаг. Ердийн хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэл, тэр ч байтугай шон дээрх улиг болсон сурталчилгааны талаар бүү мартаарай. Бусад боломжит хувилбаруудыг хайж байхдаа хамгийн ойлгомжтой хайлтын аргуудаас эхэл.

Ихэнх томоохон хотуудад зар сурталчилгааны мөнгө санал болгох хэд хэдэн компани байдаг. Түүнээс гадна эдгээр нь зар сурталчилгааны агентлаг хэлбэрээр зуучлагч, эсвэл аж ахуйн нэгжүүд өөрсдөө эсвэл маркетингийн асуудлыг бие даан шийдвэрлэдэг компаниуд байж болно.

Ямар шаардлага тавьдаг вэ?

Хувийн машин дээрээ зар сурталчилгаагаар төсвөө нөхөхийн тулд машинаа бооход бэлэн байгаагаа мэдэгдэх нь хангалтгүй юм. Компаниуд тодорхой шаардлага тавьдаг бөгөөд хэрэв та тэдгээрийг биелүүлэхгүй бол бодит идэвхгүй орлогод найдаж болохгүй.

Байгууллага бүр өөрийн гэсэн дүрэмтэй байдаг бөгөөд үүний дагуу зар сурталчилгааг автомашин, ачааны машин, арилжааны тээврийн хэрэгсэлд байрлуулж болно. Үүний зэрэгцээ, бараг бүх сурталчлагчдад хамааралтай хэд хэдэн стандарт шаардлага байдаг:

• Жолооч нь тээврийн хэрэгслээ тогтмол ашиглах үүрэгтэй. Хэрэв гэр бүлийн машин бол тэр жолооны ард байх албагүй. Хамгийн гол нь машин ажиллаж байгаа.
• Машин нь гэрээнд заасан маршрутаар явах ёстой бөгөөд урьдчилан тохиролцсон тодорхой газруудад очих ёстой. Ийм учраас жолоочийн өдөр тутмын замд хамгийн сайн тохирох хувилбарыг сонгох нь чухал юм. Хэрэв та хотын захад амьдардаг, тэнд ажилладаг, гэрээнд зааснаар төвийг тойрон аялахыг шаарддаг бол ийм орлогын ашиг нь маш эргэлзээтэй байх болно.
• Тээврийн хэрэгсэл нь цэвэр, техникийн сайн нөхцөлд байх ёстой. Ноцтой хүмүүсийг зөвшөөрөхгүй.
• Наалт болон ашигласан блокууд нь сайн нөхцөлд байх ёстой. Үрэлт, зураас, хонхорхой байхгүй эсэхийг шалгах хэрэгтэй. Наалт нь элэгдэж, гэрээний хугацаа дуусаагүй бол сольж болно.
• Гэрээнд зааснаар автомашин эзэмшигч нь тухайн автомашины техникийн болон харааны байдлын талаарх гэрэл зургийн тайлан, зар сурталчилгааг үе үе илгээх үүрэг хүлээдэг. Мөн жолооч заримдаа зар сурталчилгааны байгууллагын оффис дээр очих шаардлагатай болдог.

Бүх нэмэлт дүрэм, шаардлагыг гэрээнд тусгаж, талууд дангаар нь хэлэлцэнэ.

Энэ төрлийн сурталчилгаа эрхэлдэг компаниуд ихэвчлэн тээврийн хэрэгслийн томоохон флоттой байдаг. Энэ тохиолдолд машин бүр өөрийн гэсэн үүрэгтэй. Хэрэв та хөдөө аж ахуйн техник, бордоо, суулгац болон түүнтэй адилтгах бүтээгдэхүүнийг сурталчлах шаардлагатай бол гол анхаарал нь зуслангийн байшин, тариалангийн талбай, хөдөө аж ахуйн аж ахуйн нэгжүүдийн ойролцоо өнгөрдөг хотын захын хороолол, хөдөө орон нутгийн замд зориулагдсан болно. Автомашины сэлбэг хэрэгсэл, дугуй, засварын үйлчилгээг автомашины зах, автомашины худалдаа, зогсоол гэх мэтийн ойролцоо сурталчилж байна.

Энэ нь дараахь зүйлийг хэлэх боломжийг бидэнд олгоно. Та машины сурталчилгаагаар мөнгө олохын тулд хотын төвд эсвэл томоохон хотод амьдрах шаардлагагүй. Та тээврийн хэрэгслээр ихэнх цагаа зорчдог бүс нутагт тохирох сурталчилгааны сонголтыг сонгоход л хангалттай.

Буулгахад хэр хугацаа шаардагдах вэ?

Машины арын цонхонд зар сурталчилгаа наах нь нэг цагаас илүүгүй хугацаа шаардагдана. Нарийн төвөгтэй блокуудын хувьд 2-6 цаг зарцуулдаг. Суулгахын өмнө биеийг сайтар угаахаа мартуузай. Энэ нь наалт нь жигд сууж, бөмбөлөг болохгүй, богино хугацааны дараа салж эхлэхгүй байх шаардлагатай.

Та энэ бүх хугацаанд өрөөнд байх шаардлагагүй. үйлчилгээний төв. Олон компаниуд хүлээлгийн өрөөнд хүлээж, кофе ууж, зурагт үзэхийг санал болгодог, эсвэл та гэртээ харьж эсвэл өөр ажил хийж, бүх ажил дууссаны дараа машинаа авахаар буцаж болно. Мэргэжилтнүүд нааж дууссаны дараа танд мэдэгдэх болно.

Энд нэг чухал зүйлийг анхаарч үзэх хэрэгтэй. Наалт наах нь өгдөг нэмэлт ашиг тусжолооч руу. Ялангуяа бүрээс, дугуйны нуман хаалга, цонхны тухайд. Ийм хальс нь нэлээд удаан эдэлгээтэй, элэгдэлд тэсвэртэй байдаг. Тэд будагны ажилд огт хор хөнөөл учруулахгүй. Үүний эсрэгээр хальс нь бие, шилийг чипс, зураас болон бусад жижиг гэмтлээс хамгаалдаг. Тэгэхээр үнэн хэрэгтээ та мөнгө авч, биедээ үнэгүй хамгаалалтын хальс авдаг.

Гэрээний хугацаа дуусахад үйлчилгээний төв дээр зар сурталчилгаа арилах бөгөөд киноны дараа ямар ч ул мөр үлдэхгүй. Хувийн машинаа хадгалах үүднээс мөнгө олох энэ арга нь зөвхөн мөнгөнөөс илүү ашиг тусыг авчирдаг.

GPS трекер юунд зориулагдсан вэ?

Үүнд 2 үндсэн шалтгаан бий.

• Ажлын хяналт. Итгэлийн нөхцөлд хэн ч мөнгө төлөхгүй. Эцсийн эцэст, автомашины жолооч зар сурталчилгаа нааж, машинаа нэг сарын турш гаражид байрлуулж, өөр өөр газар хэд хэдэн удаа зураг авахуулж, сурталчлагчаас хүлээн авах боломжтой. цалин. Дугуй дээрх сурталчилгаа нь үнэхээр ажилладаг бөгөөд гэрээний нөхцлийг биелүүлдэг гэдгийг компани мэдэж байхын тулд трекер суурилуулсан.
• Төлбөр нь зочилсон бүсээс хамаарна. Олон сурталчлагчид ийм зарчимтай байдаг. Машин нь машин, хүмүүсийн төвлөрөл ихтэй газар, тухайлбал төвд, эсвэл шаардлагатай газруудын ойролцоо байх тусам төлбөр өндөр байх болно. Хэрэв машинаа голчлон хашаандаа байрлуулж, боломжит үзэгчдийн тоо бага байдаг хөдөө замд жолоодох юм бол төлбөр бага байх болно.

Төлбөрийг хэрхэн хийдэг вэ?

Энд хэд хэдэн сонголт байна. Гэхдээ төлбөрийн тодорхой арга, мөнгө шилжүүлэх огноо, нөхцөлийг сурталчлагч хэлэлцдэг.

Төлбөрийг ихэвчлэн банкны шилжүүлгээр хийдэг. Зарим нь байгууллагын байранд бэлнээр төлдөг. Хэрэв автомашин эзэмшигч нь бизнес эрхлэгч эсвэл аж ахуйн нэгж, дараа нь харилцах данс руу шилжүүлэх аргыг хэрэглэнэ.

Цахим валют шилжүүлдэг компаниуд бас байдаг. Энд тодорхой компанийн нөхцөлийг аль хэдийн харгалзан үзсэн болно.

Яг үүнтэй адил төлбөр тооцоо хийх хугацааг дангаар нь хэлэлцдэг. Зарим хүмүүс урьдчилгаагаа шууд, сарын эцэст үлдэгдэлээ төлдөг. Гэхдээ ихэвчлэн аяллын тоо, энэ хугацаанд жолоочийн очсон байршил, бусад цэг дээр үндэслэн үр дүнг нэгтгэн дүгнэх боломжтой үед төлбөрийг сарын эцэст авдаг.

Татварын тухай асуулт

Машиндаа янз бүрийн сурталчилгаа тавьсны төлөө татвар төлөх шаардлагатай эсэх талаар идэвхтэй маргаан өрнөж байна.

Үнэндээ тийм. Тэд зөвхөн машины эзэнтэй ямар ч холбоогүй болно. Төлбөрт шаардагдах бүх татвар хувь хүмүүс, сурталчлагчид үүрэг хүлээдэг. Өөрөөр хэлбэл, тээврийн хэрэгслийн боодол захиалсан компани хөрөнгийн тодорхой хэсгийг улсад төлнө.

Тиймээс гэрээнд заасан хэмжээ нь цэвэр ашиг юм. Сангийн нэг хэсгийг хэн ч татвар болгон авахгүй бөгөөд үнэндээ эрх ч байхгүй. Хэрэв компани татвараа тооцож тохиролцсон цалингаа бууруулбал түүнтэй байгуулсан гэрээгээ цуцлах нь дээр. Энэ бол байгууллагын увайгүй, шударга бус байдлын тухай л ярьж байна.

Зар сурталчилгааг хэн хийдэг вэ?

Үйл ажиллагааны төрлөөс хамааран бүтээгдэхүүн, үйлчилгээгээ сурталчлах сонирхолтой зарим компаниуд сурталчилгааны наалтуудыг бие даан үйлдвэрлэж болно.

Гэхдээ ихэнх тохиолдолд аж ахуйн нэгж, байгууллагууд олон төрлийн үйл ажиллагаа явуулдаг сурталчилгааны агентлагуудад ханддаг. Үйлчлүүлэгч өөрийн шаардлагыг тодорхойлж, тодорхой үүрэг даалгавар өгч, агентлагт зорилго тавьдаг. Тэд тодорхой төрлийн машиныг бооход ашиглахын тулд загвар зохион бүтээдэг.

Төсөл бүрэн батлагдвал сурталчилгааны машинуудыг хайж эхэлнэ. Дахин хэлэхэд, компани өөрөө машин эзэмшигчдийг хайж болно, бүтээгдэхүүн, бүтээгдэхүүнийг хэрхэн сурталчлах, эсвэл зар сурталчилгааны агентлаг. Ихэнх тохиолдолд энэ нь хоёр дахь сонголт юм.

Зар сурталчилгааны зөвшөөрөл авах шаардлагатай

Ийм мөнгө олох сонирхолтой жолооч нар машиндаа зар сурталчилгаа байрлуулсан бол тусгай зөвшөөрөл авах шаардлагатай эсэх талаар санаа зовж байна.

Уг нь наалт нь арын цонхыг бүрэн бүрхэх, гэрлийн гэрэлтүүлгийг хаахыг хориглодог. Салхины шилэнд юу ч нааж болохгүй.

Хэрэв суудлын автомашины арын цонхонд зар сурталчилгаа байрлуулсан бол ноцтой торгууль ногдуулдаг гэсэн домог өргөн тархсан байдаг. Түүнчлэн 2019 онд идэвхтэй ногдуулсаар байна. Хэрэв наалт нь үзэгдэх орчин, гэрэл, гэрлийг бүрэн хааж чадахгүй бол замын цагдаагийн ажилтан жолоочийн эсрэг ямар нэгэн шийтгэл ногдуулах эрхгүй.

Автомашин дээр зар сурталчилгаа байрлуулах нь хууль ёсны эсэх талаар эргэн харахад 2007 оноос хойш хамааралтай болсон ижил стандартыг 2019 онд дагаж мөрдөх болно. Тэр үед л би хүчээ авсан шинэ захиалга 1998 онд тушаалаа цуцалсан Дотоод хэргийн яам. Энэ нь тээврийн хэрэгсэл ашиглан гадаа сурталчилгаа байршуулах, түгээхтэй холбоотой юм. Тухайн үеийн эдгээр бүх шинэлэг зүйл нь зар сурталчилгааг замын цагдаатай зохицуулах хэрэгцээг арилгахад хүргэсэн.

Бусад бүх зүйлийг эдгээр наалтыг машинд суулгадаг компани зохицуулдаг. Хууль зөрчсөн, жолооч, зорчигч болон бусад замын хөдөлгөөнд оролцогчдод аюул учруулахаар хэн ч санаатайгаар блок нааж болохгүй.

Тээврийн хэрэгсэлд гадаа сурталчилгаа явуулахтай холбоотой 2019 онд тавигдах гол шаардлага бол ийм блокуудын эзэлдэг талбай юм. Тэд биеийн 50% -иас илүүгүй байх ёстой. Хэрэв ийм зүйл тохиолдвол та нэмэлт зөвшөөрөл авах шаардлагагүй болно. Түүнээс гадна машины эзэн өөрөө ямар ч заль мэх хийх шаардлагагүй.

Машин дээр сурталчилгаа хийх нь идэвхгүй орлогын нэлээд ашигтай арга юм. Тийм ээ, та ийм зүйл хийж мөнгө олох боломжгүй. Гэхдээ хэрэв та ажил дээрээ машинаа байнга жолоодож, шатахуун зарцуулж, машины эд ангиудыг элэгдүүлдэг бол хэд хэдэн наалт нь гэр бүлийн үндсэн төсвөөс тээврийн хэрэгслийн засвар үйлчилгээ, үйлчилгээний бүх зардлыг хасах боломжийг олгоно. Дээрээс нь энэ дүнгээс орлого бий болно.

Зөвшөөрөх эсэхээс үл хамааран хүн бүр өөрөө шийддэг. Хэрэв та өөртөө хамгийн оновчтой нөхцлийг сонговол 5-10 мянган рубль нь илүүдэхгүй байх нь дамжиггүй.

Хүний мэдрэмжийг амьгүй биеттэй холбох оролдлого үргэлж сонирхолтой байдаг. Анхны сурталчилгааны зохиогчид бүтээлч зурагт хуудасны орон зайд жинхэнэ эмгэнэлт дүр бүтээхийг оролдсон. Манай "Саван элч" нэвтрүүлгийн өмнөх дугаарт нэг муу онигоо гарч байсан. Энэ удаад илүү зүрх шимшрүүлсэн түүх нь түүний хайртай машиныг байнга хөдөлгөж байдаг залуу шатахуун түгээх станцын машины зовлон юм.

Техник технологийн дэвшлийн эрин үед шатахуун түгээх станц байх ямар хэцүү вэ! Бүх машинууд аймшигтай бие даасан болж, бие даасан байдгаараа бахархаж байна. Тэгэхээр таны машин бензинийг маш хэмнэлттэй ашигладаг тул шатахуун түгээх станцууд ихэвчлэн дуусна гэдгийг анхны сурталчилгаанд бахархалтайгаар хэлж байна.

Үүний зэрэгцээ, ийм бие даасан байдал нь шатахуун түгээх станцын хувьд сайн зүйл биш юм: цэцэг бүдгэрч, ресторанд оройн хоол хүйтэн болдог, гэхдээ энэ нь байхгүй хэвээр байна. Түүнийг хэрхэн дүүргэж, чадах чинээгээрээ цэнэглэх тухай мөрөөдөж, яндангийн утаа шиг сарнина. Хөөрхий пулемётын хувьд хамгийн сүүлчийн зүйл бол өөрийн гар буугаар өөрийгөө буудах явдал юм (төхөөрөмж нь олон үйлдэлт гэдгийг тэмдэглэх нь зүйтэй: та үүнийг цэнэглэж, бүтэлгүйтсэн тохиолдолд буудаж болно).

Уриа: "Насос руу бага зочилно." Парагвайн уран бүтээлийн агентлаг Nasta/Ogilvy эрчүүдийн хайр ба эмэгтэйчүүдийн хууран мэхлэлтийн тухай түүхийг гаргажээ.

Машин бол тансаг хэрэглээ биш, харин бараа бүтээгдэхүүн юм- Үүнийг хэрэглэгчдэд нотлохын тулд бүтээгчид улам бүр шинэ загваруудыг байнга гаргаж ирдэг сонирхолтой, хөгжилтэй, бүтээлч, мартагдашгүй машины сурталчилгаа.Бид аль хэдийн нийтэлсэн бөгөөд - гэхдээ зар сурталчилгааны бизнес зогсохгүй, дугуй нь эргэлдэж, бүтээгчид уриа лоозон төрүүлж, уран бүтээлчид зурж, бид зөвхөн тэдний төсөөллийг гайхшруулж чадна. Хамгийн бүтээлч арван машины сурталчилгаа- Энэ нийтлэлд, Яг одоо энд.

1. Одноклассники

Үүнд олон хүн итгэдэг ангийнхан эсвэл ангийнхантайгаа уулзах- Амьдрал дахь амжилтынхаа талаар сайрхах, эсвэл бүр ил тод харуулах бас нэг шалтгаан. Бүтээгчид агентлагууд Ирланд/Дэвенпорт (Йоханнесбург, Өмнөд Африк)энэ зуршлыг бага зэрэг тохуурхсан байдлаар дүрсэлсэн: орохын өмнө элит коллежжагсав маш үнэтэй машинууд, мөн доорх товч бичээсийг уншина "Тансаг зэрэглэлийн машин түрээслэх."Мэдээжийн хэрэг, харагдахаас илүү байх нь дээр, гэхдээ заримдаа та шороонд нүүрээ алдахгүй.

Мерседес БензӨндөр уран сайхны сурталчилгаанд сэтгэл хангалуун байна: Израилийн агентлагийн бүтээсэн хэвлэл Шалмор Авнон Амичай, бидэнд тод сануулж байна тархины хагас бөмбөлгүүдийн тэгш бус байдал: зүүн - оновчтой, баруун - төсөөлөл.Зар сурталчилгаа нь шийдэлд нийцдэг Мерседес Бензхүний ​​тархи, санааны дүр төрхөөр өөрийгөө брэнд болго байнгын шинэчлэл.

3. Танихгүй хүн

Соёлын код бүхий сурталчилгаа- сурталчилгааны урлагийн хамгийн өндөр нисэх онгоц. Ийм дээж нь компанид зориулсан хэвлэмэл материалтай Мазда, дахин бодох Иван Крамскойгийн алдарт "Үл мэдэгдэх" зураг, үүнийг ихэвчлэн андуурч нэрлэдэг "Танихгүй хүн". Гэсэн хэдий ч энэ нь зургийг таних чадваргүй, эсвэл сурталчилгааг уран сайхны шинжгүй болгодоггүй.

4. Машинд зориулсан автобус

"Чи миний дугуйг дайрсан!", "Тээврийн хэрэгсэл, бүхээгээрээ явцгаая!", "Хөдөлгүүрийг хэн асаасан бэ?!" -Иймэрхүү хэрүүл дуулддаг байх машин тээвэрлэдэг автобус. Энэхүү хөгжилтэй, анхны дүр төрх нь бүтээгчдийн оюун ухаанд төрсөн Алдарт Ogilvy & Mather агентлагийн Бангалор дахь салбар; мэдээж сурталчилсан автомашин тээвэрлэгчид.

5. Зурагт хуудас дээр утаа

Хэрэглэгчийн оюун санаанд нөлөөлөхийн тулд та зөвхөн зураг ашиглахаас гадна нүдний шил нь үргэлж илүү сонирхолтой байдаг. Энэ нь онд хэрэгжсэн Detroit агентлагийн баг: түүний бүтээсэн сурталчилгаан дээр Форд машинуудтаван минут тутамд будсан машины дугуйн доороос их хэмжээний утаа гарч байна, гарын үсэг зурсан гудамжны уралдааны тоормослох дуурайлган. Утаа гаргах механизм нь энгийн бөгөөд хүмүүсийн анхаарлыг маш сайн татдаг.

Энэ машины сурталчилгаа Порше- компанийн PR мэргэжилтнүүдийн сонирхолтой бөгөөд анхны алхам. Нийгмийн сүлжээн дэх үзэгчидтэй ажиллах Facebook, компанийн нэрсийг зарлалаа анхны сая хэрэглэгчийг найздаа албан ёсны хуудасПорше, болно тусгай машинд мөнхөрсөн. Тэгээд тэд үүнийг хийсэн - шууд утгаараа хэдэн долоо хоногийн дараа. Зар сурталчилгааны машин явсан Штутгарт дахь Порше музей, болон сурталчилгааны алхам - саяхан төрсөн техник алтан цуглуулга руу маркетинг Нийгмийн сүлжээ(Сошиал медиа маркетинг).

7. Стандарт бус арааны бариул

Хайртай хүнээ чимэх дуртай жолооч нар хэр их байдгийг хүн бүр мэднэ арааны хөшүүргийн бариул. Бүтээлч агентлаг Миланаас ирсэн Y&RБи бас энэ нарийн ширийн зүйлийг анзаарсан. уриа лоозон ашигласан "Илүү орчин үеийн жолоодлогыг олж мэдээрэй"хуучин араа солих хөшүүрэгтэй хослуулан: нэг нь чимэглэгдсэн гинжин шуудан, өөр - муммижуулах зориулалттай боолт. Гэсэн хэдий ч олон жолооч нар нүүр царайгүй орчин үеийн бариулаас илүү үзэсгэлэнтэй гинжин шуудангийн араа солих бариулыг илүүд үздэг байх.

8. Хязгааргүй байдал

Энэхүү сурталчилгаа нь дотоод хязгааргүйд орохыг харуулсан Ухаалаг машин, түүний талаар тийм ч нарийн сануулга биш төгсгөлгүй төгс байдал. Магадгүй энэ санааг амжилттай сурталчилгааны мессеж гэж үзэхийн тулд хэтэрхий ерөнхийд нь илэрхийлсэн байж магадгүй ч дүрслэл нь сонирхолтой болсон. Зохиогчид - Олон улсын сурталчилгаа, харилцаа холбооны BBDO холдингийн Мадридын Contrapunto агентлаг.

9. Экологи ба Skoda

Орчин үеийн автомашины сурталчилгааг дугуй, их бие, сэлбэг хэрэгслийн хамт хэрэглэгчдэд "ногоон санаа" зарах оролдлогогүйгээр төсөөлөхийн аргагүй юм. Гэсэн хэдий ч, агентлаг Лигас Делани ПрагаЭнэ санааг илүү нарийн томъёолсон: "Хуучин машин, сэлбэг хэрэгслийг дахин боловсруулах". Хөөрхөн шар шувуу, дорго хоёрыг хараад та ухамсартайгаар ойлгодог. "Шкода" бол эелдэг, ногоон, байгаль орчинд ээлтэй компани юм. Сурталчилагчид яг үүнийг л хүсдэг.

10. Рентген туяа

Машины "гэдэс"-д рентген зураг илэрсэн цэцэрлэгийн услах сав. Энэ нь юу гэсэн үг вэ? Гэхдээ тэр нь Peugeot-д гадны, брэндийн бус эд ангиудыг оруулах нь утгагүй юм!Энэ бол хэвлэмэлийн мессеж юм Сиднейн The Furnace агентлаг.Машины рентген зураг авах санаа нь шинэ зүйл биш боловч мессежийг тодорхой, тодорхой, уламжлалт бус байдлаар илэрхийлдэг.