Машины сурталчилгаагаар хэрхэн мөнгө олох вэ, үүнд юу хэрэгтэй вэ. Динамо: анхны машины сурталчилгаа Бүтээлч, том төсөв

Машин бол тансаг хэрэглээ биш, харин бараа бүтээгдэхүүн юм- Үүнийг хэрэглэгчдэд нотлохын тулд бүтээгчид улам бүр шинэ загваруудыг байнга гаргаж ирдэг сонирхолтой, хөгжилтэй, бүтээлч, мартагдашгүй машины сурталчилгаа.Бид аль хэдийн нийтэлсэн бөгөөд - гэхдээ зар сурталчилгааны бизнес зогсохгүй, дугуй нь эргэж, бүтээгчид уриа лоозон төрүүлж, уран бүтээлчид зурж, бид зөвхөн тэдний төсөөллийг гайхшруулж чадна. Хамгийн бүтээлч арван машины сурталчилгаа- Энэ нийтлэлд, Яг одоо энд.

1. Одноклассники

Үүнд олон хүн итгэдэг ангийнхан эсвэл ангийнхантайгаа уулзах- Амьдрал дахь амжилтынхаа талаар сайрхах, эсвэл бүр ил тод харуулах бас нэг шалтгаан. Бүтээгчид агентлагууд Ирланд/Дэвенпорт (Йоханнесбург, Өмнөд Африк)энэ зуршлыг бага зэрэг тохуурхсан байдлаар дүрсэлсэн: орохын өмнө элит коллежжагсав маш үнэтэй машинууд, мөн доорх товч бичээсийг уншина "Тансаг зэрэглэлийн машин түрээслэх."Мэдээжийн хэрэг, харагдахаас илүү байх нь дээр, гэхдээ заримдаа та шороонд нүүрээ алдахгүй.

Мерседес БензӨндөр уран сайхны сурталчилгаанд сэтгэл хангалуун байна: Израилийн агентлагийн бүтээсэн хэвлэл Шалмор Авнон Амичай, бидэнд тод сануулж байна тархины хагас бөмбөлгүүдийн тэгш бус байдал: зүүн - оновчтой, баруун - төсөөлөл.Зар сурталчилгаа нь шийдэлд нийцдэг Мерседес Бензхүний ​​тархи, санааны дүр төрхөөр өөрийгөө брэнд болго байнгын шинэчлэл.

3. Танихгүй хүн

Соёлын код бүхий сурталчилгаа- сурталчилгааны урлагийн хамгийн өндөр нисэх онгоц. Ийм дээжид компанид зориулсан хэвлэмэл зураг бас багтдаг Мазда, дахин бодох Иван Крамскойгийн алдарт "Үл мэдэгдэх" зураг, үүнийг ихэвчлэн андуурч нэрлэдэг "Танихгүй хүн". Гэсэн хэдий ч энэ нь зургийг таних чадваргүй, эсвэл сурталчилгааг уран сайхны шинжгүй болгодоггүй.

4. Машинд зориулсан автобус

"Чи миний дугуйг давсан!", "Тээврийн хэрэгсэл, бүхээгээрээ явцгаая!", "Хөдөлгүүрийг хэн асаасан бэ?!" -Иймэрхүү хэрүүл дуулддаг байх машин тээвэрлэдэг автобус. Энэхүү хөгжилтэй, анхны дүр төрх нь бүтээгчдийн оюун ухаанд төрсөн Алдарт Ogilvy & Mather агентлагийн Бангалор дахь салбар; мэдээж сурталчилсан автомашин тээвэрлэгчид.

5. Зурагт хуудас дээр утаа

Хэрэглэгчийн оюун санаанд нөлөөлөхийн тулд та зөвхөн зураг ашиглахаас гадна нүдний шил нь үргэлж илүү сонирхолтой байдаг. Энэ нь онд хэрэгжсэн Detroit агентлагийн баг: түүний бүтээсэн сурталчилгаан дээр Форд машинуудтаван минут тутамд будсан машины дугуйн доороос том утаа гарч байна, гарын үсэг зурсан гудамжны уралдааны тоормослох дуурайлган. Утаа гаргах механизм нь энгийн бөгөөд хүмүүсийн анхаарлыг маш сайн татдаг.

Энэ машины сурталчилгаа Порше- компанийн PR мэргэжилтнүүдийн хийсэн сонирхолтой бөгөөд анхны алхам. Нийгмийн сүлжээн дэх үзэгчидтэй ажиллах Facebook, компанийн нэрсийг зарлалаа анхны сая хэрэглэгчийг найздаа албан ёсны хуудасПорше, болно тусгай машинд мөнхөрсөн. Тэгээд тэд үүнийг хийсэн - шууд утгаараа хэдэн долоо хоногийн дараа. Зар сурталчилгааны машин явсан Штутгарт дахь Порше музей, болон сурталчилгааны алхам - саяхан төрсөн техник алтан цуглуулга руу маркетинг Нийгмийн сүлжээ(Сошиал медиа маркетинг).

7. Стандарт бус арааны бариул

Дуртай зүйлээ чимэглэх дуртай олон жолооч нар бүгд мэддэг арааны хөшүүргийн бариул. Бүтээлч агентлаг Миланаас ирсэн Y&RБи бас энэ нарийн ширийн зүйлийг анзаарсан. уриа лоозон ашигласан "Илүү орчин үеийн жолоодлогыг олж мэдээрэй"хуучин араа солих хөшүүрэгтэй хослуулан: нэг нь чимэглэгдсэн гинжин шуудан, өөр - муммижуулах зориулалттай боолт. Гэсэн хэдий ч олон жолооч нар нүүр царайгүй орчин үеийн бариулаас илүү үзэсгэлэнтэй гинжин араа солих бариулыг илүүд үздэг байх.

8. Хязгааргүй байдал

Энэхүү сурталчилгаа нь дотоод хязгааргүйд орохыг харуулсан Ухаалаг машин, түүний талаар тийм ч нарийн сануулга биш төгсгөлгүй төгс байдал. Магадгүй энэ санааг амжилттай сурталчилгааны мессеж гэж үзэхийн тулд хэтэрхий ерөнхийд нь илэрхийлсэн байж магадгүй ч дүрслэл нь сонирхолтой болсон. Зохиогчид - Олон улсын сурталчилгаа, харилцаа холбооны BBDO холдингийн Мадридын Contrapunto агентлаг.

9. Экологи ба Skoda

Орчин үеийн автомашины сурталчилгааг дугуй, их бие, сэлбэг хэрэгслийн хамт хэрэглэгчдэд "ногоон санаа" зарах оролдлогогүйгээр төсөөлөхийн аргагүй юм. Гэсэн хэдий ч, агентлаг Лигас Делани ПрагаЭнэ санааг илүү нарийн томъёолсон: "Хуучин машин, сэлбэг хэрэгслийг дахин боловсруулах". Хөөрхөн шар шувуу, дорго хоёрыг хараад та ухамсартайгаар ойлгодог. "Шкода" бол эелдэг, ногоон, байгаль орчинд ээлтэй компани юм. Сурталчилагчид яг үүнийг л хүсдэг.

10. Рентген туяа

Машины "гэдэс"-д рентген зураг илэрсэн цэцэрлэгийн услах сав. Энэ нь юу гэсэн үг вэ? Гэхдээ тэр нь Peugeot-д гадны, брэндийн бус эд ангиудыг оруулах нь утгагүй юм!Энэ бол хэвлэлтээс ирсэн мессеж юм Сиднейн The Furnace агентлаг.Машины рентген зураг авах санаа нь шинэ зүйл биш боловч мессежийг тодорхой, тодорхой, уламжлалт бус байдлаар илэрхийлдэг.

Бидний ажил бол байнгын эрэл хайгуул юм: бид шийдэл, хэлбэр, холбоо, зураг, материал, техникийг хайж байна. Манай Digimac дизайны студийн чадавхи нь зөвхөн стандарт хэрэгслээр хязгаарлагдахгүй: зурах, баримал хийх, загварчлах, зүсэх, наах - бид ямар ч материал, форматтай ажилладаг.

Корпорацийн хэв маягийг хөгжүүлэх

Бид компани, үйлчилгээ, бүтээгдэхүүний өвөрмөц байдлыг хэрхэн бий болгож, онцлон тэмдэглэхээ мэддэг. Бид таны үйлчлүүлэгчдийн хүлээлтэд тулгуурлан өнгө, бүтэцтэй холих замаар зөв холбоог бий болгодог. Студид бүтээгдсэн зургууд таныг тэдэнд итгэж, дагаж мөрдөхөд хүргэдэг. Таны үйлчлүүлэгч тэднийг мянга мянган хүнээс ялгах болно.

Хийж буй ажил болгондоо бид үйлчлүүлэгчид болон эргэн тойрныхоо хүмүүст илүү хэрэгтэй байхыг хичээдэг. Бид төсөл болгонд мэргэжлийн айдас, сонирхолоор ханддаг.

Дизайн үйлчилгээ

Бид танд зориулж хөгжүүлэхдээ баяртай байх болно:

• өвөрмөц, арилжааны үр дүнтэй лого;
• дэлгэрэнгүй зааварчилгаа;
• стратегийн хувьд зөв, нарийн брэнд ном;
• Бараг мэдрэгчтэй, бодитой 3D загварууд;
• Амьдралд орж, хэрэглэгчтэйгээ харилцахад бэлэн дүрүүд;
• ид шидийн дүрслэл;
• танай компанийг эерэгээр харуулсан дэлгэрэнгүй, тодорхой танилцуулга.

Бид хэвэнд оруулах, наах, хийх, зурах, дизайн хийх болно. Таны бизнесийг илүү амжилттай болгож, үйлчлүүлэгчдээ аз жаргалтай болгох бүх зүйл.

Дизайн бол бидний амьдрал, ажил юм! Digimac дизайны студи.

Хүний мэдрэмжийг амьгүй биеттэй холбох оролдлого үргэлж сонирхолтой байдаг. Анхны сурталчилгааны зохиогчид бүтээлч зурагт хуудасны орон зайд жинхэнэ эмгэнэлт дүр бүтээхийг оролдсон. Манай "Саван элч" нэвтрүүлгийн өмнөх дугаарт нэг муу онигоо гарч байсан. Энэ удаад илүү зүрх шимшрүүлсэн түүх нь түүний хайртай машиныг байнга хөдөлгөж байдаг залуу шатахуун түгээх станцын машины зовлон юм.

Техник технологийн дэвшлийн эрин үед шатахуун түгээх станц байх ямар хэцүү вэ! Бүх машинууд аймшигтай бие даасан болж, бие даасан байдгаараа бахархаж байна. Тийм шүү анхны сурталчилгааТаны машин бензинийг маш хэмнэлттэй ашигладаг тул шатахуун түгээх станцууд ихэвчлэн дуусна гэж бардам хэлдэг.

Үүний зэрэгцээ, ийм бие даасан байдал нь шатахуун түгээх станцын хувьд сайн зүйл биш юм: цэцэг бүдгэрч, ресторанд оройн хоол хүйтэн болдог, гэхдээ энэ нь байхгүй хэвээр байна. Түүнийг хэрхэн дүүргэж, чадах чинээгээрээ цэнэглэх тухай мөрөөдөж, яндангийн утаа шиг сарнина. Хөөрхий пулемётын хувьд хамгийн сүүлчийн зүйл бол өөрийн гар буугаар өөрийгөө буудах явдал юм (төхөөрөмж нь олон үйлдэлт гэдгийг тэмдэглэх нь зүйтэй: та үүнийг цэнэглэж, бүтэлгүйтсэн тохиолдолд буудаж болно).

Уриа: "Насос руу бага зочилно." Парагвайн уран бүтээлийн агентлаг Nasta/Ogilvy эрчүүдийн хайр ба эмэгтэйчүүдийн хууран мэхлэлтийн тухай түүхийг гаргажээ.

Таны мэдэж байгаагаар орчин үеийн ертөнцөд зар сурталчилгаа нь урлагийн нэг төрөл юм - заримдаа үүнийг шаарддаг илүү мөнгөалдартай цувралын нэг ангиас илүү. Чанартай зар сурталчилгааны салбарт хүлээн зөвшөөрөгдсөн удирдагчид. Тэд богино хэмжээний видеоны ухамсарт асар их төсвийг хуваарилж, үүнийг бүрэн буцааж өгөх болно гэдгийг мэдэж болно - борлуулалтын хэлбэрээр биш бол эерэг нэр хүнд, өргөн хэлэлцүүлэг хэлбэрээр. Тиймээс автомашины бүтээлч сурталчилгаа нь зөвхөн мэргэжилтнүүд төдийгүй мэдэхийг хүсдэг жирийн үзэгчдийн анхаарлыг татахуйц байх ёстой. Сонирхолтой баримтуудэсвэл бүтээгчдийн үзэгдлүүдэд шингэсэн нарийн хошигнол руу инээх.

Дэлхийн удирдагч

Далавчтай инженерүүд

Гэсэн хэдий ч Volkswagen-ийн зэвсэглэлд зөвхөн цочирдуулаад зогсохгүй гайхалтай машины сурталчилгаанууд багтсан байна. Тэдний нэг нь концерноос гаргасан онцгой бүтээлүүдэд зориулагдсан болно. Аав охин хоёр Фольксваген маркийн машин жолоодож байгаа бөгөөд аав нь одометр дээрх тоо 100 мянган миль давсныг анзаарчээ. Охин нь үүнд огтхон ч баярлахгүй байгаа ч аав нь Фольксваген машин ийм зайг туулах бүрт Германы инженер далавч ургуулдаг гэж хэлжээ.

Дараа нь бид Volkswagen үйлдвэрт тохиолддог инээдтэй нөхцөл байдлыг харж байна - инженерүүд далавчтай байдаг ч тэд хамгийн тохиромжгүй мөчид ургадаг. Үүнд охин хариулав - машин 200 мянган миль явахад тэдний нуруун доор солонго гэрэлтдэг бололтой. Мөн нээрээ... Дэлхий дээрх 100 мянган миль давсан машинуудын дийлэнх хувийг Фольксваген үйлдвэрлэдэг гэдгийг зар сурталчилгаанаас харж болно.

Моторспортын сонгодог

Мэдээжийн хэрэг, спортын дүрсийг ашиглах нь тийм биш гэдгийг аль хэдийн нотолсон шилдэг сурталчилгаахэрэв бид нөөцийн бүх нийтийн болон зохистой хэрэглээг харгалзан үзвэл авто. Гэсэн хэдий ч машиныхаа динамик дүр төрхөөс салахыг хүсдэггүй "хуучин сургууль" компаниуд байдаг. Үүний дагуу бид ийм сонирхолтой бичлэгүүдийг авдаг.

Бодсон осол

Тэрээр хуйвалдааны түгээмэл үндэс суурийг "флэш моб" хэлбэрээр ашигласан, өөрөөр хэлбэл урьдчилан бэлтгэсэн хуйвалдааны дагуу үйл явдлуудыг ашигласан бөгөөд энэ нь гаднаасаа нөхцөл байдлын давхцал мэт харагдаж байна. Томоохон хотын тойргийн замын хөдөлгөөнийг хааж, олон арван хүн харсан. Таван улаан BMW M235i тойрог руу орж, бие биенээсээ ижил зайд зогсов. Замын цагдаагийн охид үүд болгон дээр зогсоод зогсох тэмдэг өргөв.

Суусан мэргэжлийн нисгэгчид үнэхээр сэтгэл хөдлөм бүжгийг үзүүлэв, дүрсийг нь дүрс бичлэгээр ч дагахад бэрх. Хүмүүс амаа ангайж зогсоод юу болж байгааг камерт буулгажээ. хөдөлгөөнт төхөөрөмжүүд. Үйл ажиллагаа хоёр минут орчим үргэлжилсэн - үзэгчид ухаан орохоос өмнө саадыг арилгаж, охид машинд сууж, жолооч нартай нийлж хол зайд явав.

Уралдааны замын дуудлага

Бас энд шинэ сурталчилгаа Porsche Cayman GT4-ийг зөвхөн жинхэнэ мотоспорт сонирхогчид ойлгох болно. Хотын янз бүрийн газар - асфальт, зогсоол, гаражийн хаалган дээр хачирхалтай тэмдэг, бичээсүүд гарч ирдэг. Тэднийг харсан хүмүүс дуугаа намсгаж, үр хүүхэд, хамаатан садангаа аваад хурдан холддог. Үүний зэрэгцээ спорт машины бүдэг бадаг дүрс нь харааны талбарт үргэлж байдаг.

Бүх зүйлийг маш энгийнээр тайлбарласан байдаг - эдгээр бичээсүүд нь хамгийн том Рок Ам Ринг рок наадмын үеэр зурсан Нурбургрингийн уралдааны замын зурагны нэг хэсэг юм. Эцэст нь бид машин өөрөө, видеоны гол дүр болох GT4 уралдааны тусгай багц дахь тод шар Кайманыг харж байна. Дуу хоолой нь жолооч олон нийтийн санаа бодол эсвэл бусад конвенцид анхаарлаа хандуулах шаардлагагүй гэдгийг бидэнд тайлбарлаж байна, учир нь гол зүйл бол хүмүүст өгдөг гайхалтай мэдрэмж юм.

Бүтээлч, том төсөв

Гэсэн хэдий ч хамгийн үнэтэй машины сурталчилгаа хийгдсэн бөгөөд энэ нь реализмын хэв маягийг ашигласан. Видеог үзсэний дараа та эхлээд гайхах болно - энэ нь үнэхээр 6.2 сая доллараас илүү үнэтэй байж чадах уу? Гэсэн хэдий ч зураг авалт хэрхэн хийгдсэн, хүссэн үр дүнд хүрэх хүртэл хэдэн зураг авалт хийгдсэнийг төсөөлөхөд л хангалттай бөгөөд асуулт бүрмөсөн алга болно.

Хондагийн маркетерууд тодорхой дарааллаар байрладаг Honda Accord автомашины хэсгүүд хоорондоо харилцан үйлчлэх өвөрмөц механизмыг бүтээжээ. Үүний үр дүнд жижиг араагаар эхэлсэн хөдөлгөөн нь түдгэлзүүлсэн пүрш, цахилгаан сэнс, тэр ч байтугай аудио системийн чанга яригчийг хөдөлгөдөг. Үүний үр дүнд Accord станцын вагон зогсож буй индэрийг доошлуулж, загварын нэр бүхий туг мандуулсан байна. Энэ төрлийн машины сурталчилгаа нь онцгүй мэт санагддаг, гэхдээ та хамгийн жижиг нарийн ширийн зүйлийг алдахгүйн тулд үүнийг олон удаа үзэхийг хүсдэг.

Арилжааны урлаг

Мэдээжийн хэрэг, автомашины сурталчилгаа нь томоохон телевизийн сувгуудаар өдөр бүр гардаг бүх сурталчилгаанаас хамаагүй дээр харагдаж байна. Гэсэн хэдий ч үүнд хэдхэн видео байдаг бүтээлч боломж. Дээр дурдсан компаниудаас гадна энэ чиглэлээр тэргүүлэгч нь дараахь компаниудад хамаарна.

• Chrysler;
• Тесла;
• KIA/Hyundai.