Контекст сурталчилгаа – эхлэгчдэд зориулсан гарын авлага. Контекст сурталчилгаагаар мөнгө олох Эхлэгчдэд зориулсан контекст сурталчилгаа

Контекст сурталчилгаатай ажиллахын тулд та түүний зорилгын үндсэн утгыг ойлгох хэрэгтэй.

Нэгэн удаа би контекст сурталчилгаатай ажиллаж эхлэхэд ээж надаас:

Та ажил дээрээ юу хийдэг вэ?

Тэр үед би аль хэдийн тус агентлагт ажиллаж байсан, дадлагажигч байсан. Энэ үндсэн утгыг түүний толгойд оруулах нь амаргүй байсан... Гэхдээ би контекст сурталчилгааны мөн чанарыг бүрэн тайлсан энгийн нэг жишээг олсон.

Төсөөлөөд үзье.

Та өглөө эрт босоод уулзалт руугаа яарч байна. Та хурдны зам руу гарахад аяга эспрессо уух цаг байгаа нь тодорхой болж, дараа нь зам дээр та үүнийг харах болно.

Та кофе уухаар ​​унтраах магадлалтай гэж бодож байна!

Зөвхөн энэ жишээнээс ялгаатай нь сумнууд нь хурдны зам дээр биш, харин интернетийн янз бүрийн сайтууд дээр байрладаг.

Yandex Direct гэж юу вэ

Энэ нь Yandex болон түүний түншүүдийн сайтууд дээр контекст зар сурталчилгаа байрлуулах боломжийг олгодог систем юм. Хайлтын систем дэх хүсэлтийн дагуу зарыг харуулдаг (Хайлтын сурталчилгаа)

эсвэл боломжит үйлчлүүлэгч байж болох олон мянган сайтууд дээр (Ангилсан зар сурталчилгаа).

Өөрөөр хэлбэл, хэрэв та эдгээр зааварт бичигдсэн бүх зүйлийг хийвэл маргааш бид таны зарыг Yandex-ийн эхний байрлалд харуулах болно!

Google Adwords гэж юу вэ

Би дахин заагч болон сумны талаар санахыг хүсч байна).

Бүтээгдэхүүний талаар хүчтэй сонирхлыг бий болгодог супер бүтээлч шинж тэмдгийг бид харж байна гэж төсөөлөөд үз дээ! Жишээлбэл, бид Ford Mustang-ийн сурталчилгааг харж байна!

Бид үүнийг алсаас харж, эдгээр мангасуудыг амьдаар нь харахыг хүсдэг учраас баяртай байдаг.

Гэхдээ нэг зүйл байна ... Бид ойртох тусам энэ тэмдэг нь хуучин Форд Мустангуудыг сэргээн засварлах дуртай хүмүүст зориулсан гаражийн хоршооны дээр байрладаг болохыг бид ойлгосон. Эзэмшигчдийн нэг нь Форд машинаа зарахын тулд сурталчилгаанд санаа зовж байв.

Энэ нь мэдээжийн хэрэг, маш хол зөрүүтэй нөхцөл байдал боловч миний практикт ийм зүйл тохиолддог!

Контекст сурталчилгааны давуу болон сул талууд юу вэ?

Одоо хамгийн сонирхолтой хэсгийн талаар ярилцъя!

Контекст сурталчилгааны гол давуу талууд:

Түргэн эхлүүлэх, анхны үр дүн

Эдийн засаг, ашигт ажиллагааг тооцоолоход тохиромжтой

Зорилтот үзэгчдийн өргөн хүрээний оролцоо

Шуурхай шалгалт

Оноо бүрийг авч үзье.

Контекст зар сурталчилгааг хурдан бөгөөд хялбар эхлүүлэх

Мэргэжилтэн бүх зүйлийг зөв хийсэн тохиолдолд эдгээр тоонууд гарч ирнэ.

Харин одоо бид зөв, өндөр чанартай тааруулах тухай ярьж байна.

2-3 хоног яагаад ийм хурдан байдаг юм бэ?

Яагаад контекст сурталчилгаа нь SEO сурталчилгаанаас илүү байдаг вэ?

Органик SEO сурталчилгаатай харьцуулахад энэ арга нь үнэхээр хурдан юм! SEO дээр та дор хаяж хоёр долоо хоногийн дотор ийм өндөр албан тушаалд хүрч чадна (бага давтамжтай асуулгын хувьд).

SEO-тэй харьцуулахад та асар том вэбсайт үүсгэх шаардлагагүй (олон хуудастай).

Би чамд нэг нууц хэлье!

Та вэбсайтгүй ч гэсэн эхэлж болно! Үүнийг Yandex нэрийн хуудас ашиглан хийж болно! Өөрөөр хэлбэл, вэбсайтгүй бол бид ямар ч хүсэлтээр Yandex-ийн эхний гурван үр дүнд хүрч чадна.

Контекст сурталчилгаа, хэмнэлт, нөхөн төлбөрийг тооцоолоход тохиромжтой

Контекст зар сурталчилгааны хамгийн хүчтэй давуу талуудын нэг нь үр ашгийг тооцоолоход хялбар байдаг.

Ийм хялбар тохиргоо нь татагдсан програмууд эсвэл дуудлагын зардлыг тооцоолоход хангалттай байх болно.

Гэхдээ хэрэв та ROI (хөрөнгө оруулалтын өгөөж), ROMI (маркетингийн хөрөнгө оруулалтын өгөөж), DRR (зар сурталчилгааны орлогод зарцуулсан зар сурталчилгаа) гэх мэт илүү гүнзгий тоонуудтай ажиллахыг хүсч байвал. , Чамд хэрэгтэй

Өөрөөр хэлбэл, бид интерфэйсээс зар сурталчилгааны кампанит ажлын статистикийг хялбархан татаж авч, сурталчилгааны кампанит ажилд дүн шинжилгээ хийх тайлан гаргах боломжтой.

Үүнийг хэрхэн хийж болох жижиг жишээ энд байна:

Энд ямар өдөр байгаа нь тодорхой байна:

Бид хичнээн шилжилт хүлээн авсан бэ (товшилт)

Шилжилтийн зардал (CPC) хэр их байсан бэ

өдрийн хэрэглээ хэд байсан (хэрэглээ)

хичнээн өргөдөл байсан, хичнээн дуудлага ирсэн, аль аль нь байсан (Давж заалдах хүсэлт)

нэг дуудлагын зардал (CPO)

вэбсайтын өгөөж (CR) гэж юу вэ

Контекст сурталчилгаа нь зар сурталчилгааны зардлыг оновчтой болгох, нэмэгдүүлэхэд тохиромжтой

Ийм тайлан гаргасны дараа энэ эсвэл тэр тоонд хэрхэн нөлөөлөх нь тодорхой болно.

Жишээлбэл, бид контекст сурталчилгааны нэг товшилтын дундаж зардлыг бууруулж чадна.

Тиймээс бид товшилтыг хямд үнээр худалдаж авах тул сайтаас нэг зорилтот үйлдлийн зардлыг бууруулах болно.

Эсвэл жишээ нь контекст зар сурталчилгаанд өдөр тутмын зарцуулалтын хязгаарыг өргөжүүлэх замаар өдөрт товшилтын тоог нэмэгдүүлэх.

Контекст сурталчилгаа нь зорилтот үзэгчдийн оролцоог нэмэгдүүлэх хэрэгсэл юм

Дараагийн маш гайхалтай давуу тал бол массын хүртээмж юм.

Сэдэвчилсэн контекст зар сурталчилгаагаар танд буцаж ирэхэд бид бүтээгдэхүүнээ түгээх олон арван мянган сайтыг нэн даруй олж илрүүлдэг.

Yandex зар сурталчилгааны сүлжээнд үзэгчдийн хамрах хүрээ ойролцоогоор 50 сая хүн байна гэж төсөөлөөд үз дээ.

Мөн олон хүн энэ боломжийг ашигладаггүй.

Би Google-ийн талаар ерөнхийдөө чимээгүй байна. Энэ бол дэлхийн интернетийн бараг бүх хэсэгт тэмтрүүлээ эхлүүлсэн дэлхийн хайлтын систем юм.

Хамгийн гол нь үүнийг зөв тохируулах явдал юм!

Хурдан контекст зар сурталчилгаанаас үйлчлүүлэгчид

Энэ давуу тал нь бүх бизнес эрхлэгчдийн дунд хамгийн чухал юм.

Үүнд ганцхан шалтгаан бий - Хүмүүс энд, одоо юу сонирхож байгаагаа бичдэг!

Энгийн жишээ энд байна.

Хурдны зам дээр эрэгтэй хүний ​​хурдны хайрцаг эвдэрчээ. Мөн түүнд яаралтай чирэх машин хэрэгтэй байна!

Тэр хамгийн түрүүнд хаашаа очиж тусламж авах вэ?

Би хайлтын систем дээр гэж бодож байна.

Мэдээжийн хэрэг, энэ хүн тусламж авахын тулд шууд мөнгө төлөхөд бэлэн байна.

Үүний дагуу гүйлгээний мөчлөг нь 1-3 цаг (чирэгч машин ирж, ачих, хүргэх хүртэл) байна.

Та хүссэнээрээ ийм жишээ гаргаж болно!

Контекст сурталчилгааны сул тал

Энэ бүхэн маш сайхан байна! Гэхдээ контекстийн сул талуудын талаар ярихыг цөөхөн хүн хүсдэг.

Бүх хүсэл эрмэлзэлтэй стартапууд контекст сурталчилгаанд орж, түүнд мөнгө цутгаж, яагаад байнга улаанаар байдгийг ойлгодоггүй.

Энэ төрлийн сурталчилгааг туршиж үзээгүй хүн бүрийг би хүсч байна:

Энэ нь хямд биш бөгөөд үргэлж үр өгөөжөө өгдөггүй

Энэ нь хүн бүрт тохирохгүй

Та үргэлж хайлтын үр дүнгийн дээд талд байх боломжгүй

Контекст сурталчилгаа нь хямдхан биш юм

Контекст зар сурталчилгаанд аль хэдийн байрлуулагдаагүй маш цөөхөн тор байдаг. Энэ нь маш олон тооны давуу тал дээр үндэслэсэн логик юм.

Жишээлбэл, септик савны тор (зуны оршин суух зориулалттай бие даасан ариутгах татуурга)

Энэ дэлгэцийн агшин нь Yandex Direct интерфейсээс (Yandex контекст сурталчилгаа) юм.

Эдгээр өгөгдөл дээр үндэслэн шилжилтийн хамгийн бага зардал нь 264 рубль (бодит байдал дээр энэ нь арай бага байх болно).

Одоо тооцоогоо хийцгээе.

Нэг сайтаас нэг програм хүлээн авахад дунджаар 30 орчим товшилт шаардлагатай (дундаж сайтын хувьд.

30 (товшилт)*264 (рубль, нэг товшилтын зардал) = 7920 рубль (нэг програмын зардал)

Борлуулалт хийхийн тулд үйлчлүүлэгчдээс дор хаяж 5-6 өргөдөл (дунджаар) авах шаардлагатай болдог.

Тиймээс мөнгө төлөх нэг бэлэн үйлчлүүлэгчийн зардал 47,520 рубль болно.

Контекст сурталчилгаа нь хүн бүрт зориулагдаагүй!

Одоо таны бизнесийг хүнсний дэлгүүр гэж төсөөлөөд үз дээ. Контекст сурталчилгаа энд тус болохгүй.

Гол нь үйлчлүүлэгчид яг хаанаас бүтээгдэхүүн худалдаж авах талаар санаатай байдаг. Тэд зүгээр л Yandex эсвэл Google-ээс сүү, Сагаган будааны үнийн талаархи мэдээллийг хайж олох шаардлагагүй.

Хайлтын системгүйгээр бүтээгдэхүүнийг хэрхэн олох нь тодорхой бол контекст сурталчилгаанд орох нь утгагүй болно.

Та үргэлж хайлтын үр дүнгийн дээд талд байх боломжгүй

Одоо би олон бизнес эрхлэгчдийн хамгийн алдартай аргументыг үгүйсгэх болно.

Дуудлага худалдааны бүх оролцогчдын гурван үндсэн үзүүлэлт өөрчлөгдсөний улмаас хайлтын үр дүнд секунд тутамд хүссэн байр сууриа олж авах боломжгүй юм.

Нэг зар дээр дарагдсан эсвэл дарагдаагүй байж болох тул CTR (click-through rate) секунд тутамд өөрчлөгддөг.

Эдгээр 2 үзүүлэлт нь дуудлага худалдааны нэг томьёонд байгаа тул хөрвүүлэх хувь нь ЗТ-ийн өөрчлөлтийн дагуу секунд тутамд өөрчлөгддөг.

Чанарын оноо нь илүү тогтвортой үзүүлэлт бөгөөд сурталчилгааны кампанит ажлын үр дүнтэй байдлын талаарх түүхэн мэдээллээс бүрддэг. Гэхдээ энэ нь бас цаг хугацааны явцад өөрчлөгддөг.

Үүн дээр үндэслэн контекст сурталчилгааны тусламжтайгаар та сурталчилгааны кампанит ажлын бүх хугацаанд хайлтын үр дүнд нэг байрлалыг хааж чадахгүй гэдгийг баттай хэлж чадна.

Хэрэв та хамгийн их үнийн санал өгвөл тухайн албан тушаал 100% хадгалагдана гэдэгт олон хүн итгэдэг. Гэхдээ жишээлбэл, илүү өндөр CTR-тэй, ижил саналтай сурталчлагч орж ирвэл сурталчлагч албан тушаалаасаа албадан гарах болно.

Би контекст зар сурталчилгаа хэрхэн ажилладаг талаар илүү гүнзгий судлахыг санал болгож байна.

Эхлээд би Yandex хайлтын зар сурталчилгааны дуудлага худалдааг үзэхийг хүсч байна.

Чанарын хүчин зүйл

Хөрвүүлэх ханш

Хамгийн сайн үзүүлэлт бүхий зарыг тусгай байршилд оруулсан болно (энэ нь хайлтын үр дүнгийн доор байрлах блокийн нэр юм)

мөн баталгаатай сэтгэгдэлийн блокт (энэ нь хайлтын үр дүнгийн доод хэсэгт байрлах блокийн нэр).

Үлдсэн зарыг динамик сэтгэгдэлд (хайлтын үр дүнгийн хоёр дахь болон дараагийн хуудсанд) оруулах боломжтой бөгөөд дэлгэцийн магадлал нь эдгээр үзүүлэлтээс хамаарна.

CTR-ийг тооцоолохын тулд товшилтын магадлалын таамаглалыг ашигладаг.

Энэ нь таны түлхүүр үгийн түүхэн сэтгэгдэл, товшилтууд (мөн бусад хэмжүүрүүд) дээр үндэслэсэн болно.

Чанарын хүчин зүйлийг дараахь байдлаар тодорхойлно: хайлтын асуулгад зар сурталчилгааны хамаарал, сайтын буух хуудастай холбоотой зар сурталчилгаа гэх мэт.

Зар сурталчилгаа тус бүр өөрийн гэсэн саналтайгаар оролцдог - сурталчлагч товшилтоор төлөхөд бэлэн байгаа дээд хэмжээ.

Нэг товшилтын зардалд бусад сурталчлагчдын өрсөлдөөн ихээхэн нөлөөлдөг. Тэд илүү их, баян байх тусам хайлтын системийн үр дүнд тэдний хажууд сурталчлах нь илүү хэцүү байдаг.

Энд бид хайлтын үр дүнд байр сууриа олохын төлөө тэмцээгүй бөгөөд бидний зар сурталчилгааг харуулах сайтуудын тоо болон эдгээр сайтуудын үзэгчдийн төлөө тэмцэж байна.

Нэг үгээр үүнийг хамрах хүрээ гэж нэрлэдэг.

Сүлжээнд харуулах үед үзэгчдийн хүртээмж нь товшилтын өртөгөөс хамаарна. Нэг товшилтын зардал өндөр байх тусам илүү олон хүн Yandex түнш сайтууд дээр таны зарыг харж болно.

Зар сурталчилгаа нь өөрөө арай өөр харагдаж байна. Yandex мэйл дэх YAN зар сурталчилгааны жишээ энд байна.

Бусад дүрэм энд маш чухал:

Гэрэлт гарчиг

Богино бөгөөд ойлгомжтой өгүүлбэр

Үзэсгэлэнтэй зураг (жишээнд үзүүлээгүй, гэхдээ үүнийг оруулах нь дээр)

Бид контекст зар сурталчилгааны системийн бүх боломжийг харгалзан зар бичдэг

Зар сурталчилгаа үзүүлэх нөхцөлийг тохируулах

Одоо, дарааллаар нь.

Аль хайлтын системд эрэлт ихтэй байгааг ойлгохын тулд тэд өөр өөр төрлийн хуваарь гаргагч болон эрэлтийг шалгах системийг ашигладаг.

Урьдчилан таамаглагч руу орохын тулд танд Yandex мэйл байх шаардлагатай.

Зар сурталчилгааны төсвийн тооцоо:

Бид реклам сурталчилгаа явагдах бүс нутаг руугаа ордог (хот хүртэл маш нарийхан сурталчилгааг үзүүлэх боломжтойг анхаарна уу).

Сүүлийн алхам бол түлхүүр үг сонгох явдал юм

Эдгээр үйлдлүүдийн алхам алхмаар алгоритмыг олж болно.

Түлхүүр хэллэгийг сонгох.

Түлхүүр үг сонгох хамгийн алдартай үйлчилгээ бол https://wordstat.yandex.ru/ юм.

Энэ үйлчилгээ нь үг бүрийг сард хэдэн удаа оруулахыг ойлгох боломжийг олгодог тул тохиромжтой.

Жишээлбэл:

Зүүн баганад Орос даяар нэг сарын хугацаанд хүмүүсийн оруулсан "хуванцар цонх" гэсэн хүсэлттэй холбоотой хэллэгүүдийг харуулсан болно (бүсийг мөн тохируулах боломжтой).

Үг сонгохдоо ашиглах нь чухал (тэдгээр нь харагдах жагсаалтаас шаардлагагүй асуулга устгадаг). Хамгийн алдартай оператор бол шаардлагагүй үгсийг оруулахгүйн тулд Wordstat руу шууд оруулахыг танд зөвлөж байна.

Мөн энэ үйлчилгээнд та түлхүүр хэллэг бүрийн эрэлтийн улирлын шинж чанарыг харж болно.

Мөн автоматжуулалтын системийг үг сонгоход ашигладаг.

Ийм системд KeyKollector орно.

Энд таны авах боломжтой үр дүн байна.

Миний онцолсон баганад, зар сурталчилгааны блок дахь хувь хүний ​​​​албан тушаалын хувьд сар бүр тасралтгүй сурталчлахад хэр их мөнгө төлөх шаардлагатай болох нь нэн даруй тодорхой болно.

Тиймээс хайлтын үр дүнд таных байхыг хүсч буй хүмүүст илүү их мөнгө төлөх шаардлагатай болно.

Google-ийн төсвөө тооцоолохын тулд та 2 аргаар явж болно:

Yandex-д хүлээн авсан дүнг 8-10% -иар бууруул (энэ нь ойролцоогоор тохируулга юм, учир нь Google дээрх зар сурталчилгаа дунджаар энэ хувиар хямд байдаг)

Эсвэл ижил алхмуудыг давах боловч өөр төлөвлөгч ашиглан - https://adwords.google.com/intl/ru_ru/home/tools/keyword-planner/

Yandex Planner-ээс ялгаатай нь Google таныг алхам алхмаар удирдан чиглүүлдэг бөгөөд та эргэлзэхгүй нь гарцаагүй.

Контекст сурталчилгааны кампанит ажил бий болгох

Yandex Direct-ийг харцгаая.

Эхний шатанд урьдчилсан тохиргоог хийж байна.

Үг хэллэгийг оновчтой болгох

2. Мэдэгдэл

   Тусгай тохиргоо

Одоо дарааллаар нь явцгаая.

Маш чухал тохиргооны алхам. Зар сурталчилгаа эхэлснээр асуудал дуусахгүй нь үнэн юм. Хоёр дахь шатанд дүн шинжилгээ нь аналитик системд явагддаг бөгөөд хэрвээ бид аль үзэгчдийн сегментийн захиалга ирж байгааг ойлгохгүй бол ирээдүйд зар сурталчилгааг удирдахад хэцүү байх болно.

Ихэвчлэн сурталчилгааны үндсэн параметрүүдийг кампанит ажлын нэрэнд оруулдаг, тухайлбал:

Аяны төрөл (хайлт эсвэл сэдэвчилсэн)

Үзэсгэлэнгийн газарзүй

Түлхүүр үгийн сегментүүд (жишээлбэл, зөвхөн сайтын тодорхой хэсэгт зориулагдсан)

Мөн кампанит ажлыг англи үсгээр нэрлэх нь дээр.

Хэрэглэгчийн дарсан холбоосын лавлагааны сүүлээс өгөгдлийг аналитик системд татаж авдаг тул энэ нь зайлшгүй шаардлагатай. Нарийн төвөгтэй сонсогдож байна!

Энэ нэр нь Yandex Metrica болон Google Analytics дээр адилхан зөв харагдах болно.

Зар сурталчилгааны хуваарь

Бид хэдэн цагт, хэдэн өдөр сурталчлахаа нэн даруй шийдэх ёстой.

Ирээдүйд тохиргоог маш уян хатан байдлаар тохируулах боломжтой (энэ нь Yandex Direct-ийн хамгийн хүчтэй давуу талуудын нэг юм).

Бид ямар ч өдөр, цагийг сонгох боломжтой! Гэхдээ нэг зүйл бий ... Ажлын өдрүүдэд 40-өөс доошгүй цаг дэлгэцийг үзүүлэхийг зөвшөөрөх ёстой.

Геозорилт

Мөн маш чухал тохиргоо. Хэрэв та үүнийг алдвал шаардлагагүй бүс нутагт санамсаргүйгээр мөнгөө үрэх болно.

Жишээлбэл, танд зөвхөн Москва муж хэрэгтэй, гэхдээ нөөцөд тохиргоо нь Орос даяар боломжтой!

Энэ нь иймэрхүү харагдах ёстой байсан:

Хэрэв та тусдаа хотуудыг устгах шаардлагатай бол зүгээр л тэмдэглэгээг арилгана уу.

Мөн тохиргоон дотроос та тус бүр хотын тарифыг тохируулах боломжтой!

Шаардлагагүй бол "дэвшилтэт гео зорилтот" нүдийг бүү шалгаарай!

Yandex Direct-ийн дэмжлэг дээрх энэ функцын товч тайлбарыг энд оруулав (https://yandex.ru/support/direct/) - Нарийвчилсан газарзүйн зорилтот систем нь дэлгэцийн бүсийн нэрийг агуулсан асуулга хайх үед зар харуулах боломжийг олгодог. хэрэглэгч өөр бүс нутагт байрладаг. Хүсэлт бүрийн хувьд Yandex хайлт нь хэрэглэгчийн сонирхож буй бүсийг автоматаар тодорхойлдог.

Зар сурталчилгааны сэтгэгдлийг удирдах

Энэ функц нь зар сурталчилгааны дансанд тендерийг хэрхэн удирдахыг тодорхойлдог.

Эхний бөгөөд магадгүй хамгийн чухал!

Өөрийн кампанит ажлыг хайлт болон сэдэвчилсэн кампанит ажилд салгахаа мартуузай.

Энэ нь маш чухал, учир нь эдгээр төрлийн кампанит ажил нь янз бүрийн дуудлага худалдаанд оролцдог (холимог хэлбэрээр, эмх замбараагүй байдал үүсдэг).

Энэ нийтлэлд би Yandex Direct зар сурталчилгаанд оруулах ёстой үндсэн зүйлсийг тайлбарлах болно (тэдгээрийн ихэнх нь Google Adwords-тай төстэй бөгөөд энэ нь маш энгийн байх болно).

Хуванцар цонхны сэдвээр сайн бичсэн зар сурталчилгааны жишээ энд байна.

Энэ нь дараахь зүйлийг анхаарч үздэг.

Зар сурталчилгааны бүлгийн нэр

Зарын текст

Виртуал нэрийн хуудас

Одоо цэг бүрийг авч үзье.

Зар сурталчилгааны бүлгийн нэр

Дүрмээр бол зар сурталчилгааны бүлгийг сурталчилж буй түлхүүр үгнүүдэд үндэслэн нэрлэдэг.

Энэ жишээнд сурталчилсан түлхүүр үг нь хуванцар цонх юм.

Зарын гарчиг

Зар бичих үндсэн дүрмүүдийн нэг бол гарчиг нь түлхүүр үгтэй холбоотой байх явдал юм. Өөрөөр хэлбэл, "Гарчиг = Түлхүүр үг."

Яагаад чухал вэ:

Энэ тохиолдолд гарчгийг тодоор тодруулна

Дуудлага худалдаанд орох хувь хэмжээ буурах болно (бид Yandex Direct-ээс зар сурталчилгаа бичих редакцийн дүрмийг дагаж мөрддөг)

CTR нэмэгдэх болно, учир нь сурталчилгаа илүү харагдах болно

Зар сурталчилгааны хоёр дахь гарчиг

Бүтээгдэхүүн, үйлчилгээний гол давуу тал дээр үндэслэн хоёр дахь гарчгийг бичих нь дээр. Баримт нь хоёр дахь толгойг эхнийхтэй хамт мөрөнд ороосон болно.

Мөн бид давхар нөлөө үзүүлдэг:

Зар илүү харагдах болно

Зар илүү их борлогддог

Зарын текст

Зар сурталчилгааны текст бичих хэд хэдэн механик байдаг.

Тэдний нэг нь "өөх үүл" юм. Энэ арга нь танд гол асуултуудыг оруулснаар зар сурталчилгаагаа илүү харагдуулах боломжийг олгоно!

Миний жишээн дээр текстийн эхний хэсэгт "Хуванцар цонх" гэсэн үг орсон байна.

Хайлтын үр дүнд түлхүүр үгсийг тодоор тодруулна.

Зар сурталчилгааны текстийн үлдсэн хэсэг нь ашиг тус, үйлдэл хийх дуудлагаар дүүрэн байдаг.

Буух хуудас

Сайтын хуудсуудыг сонгохдоо түүний оруулсан түлхүүр асуултын хариуг хэрэглэгчдэд өгөх нь чухал юм.

Жишээлбэл, хэрэв хүсэлт нь "хуванцар цонх суурилуулах зардал" бол оруулна уу нүүр хуудасЭнэ нь үнэ цэнэтэй биш. Хамгийн магадлалтай, хүн эхний дэлгэц дээр суулгах зардлын талаархи мэдээллийг олж чадахгүй бөгөөд орхих болно. Энэ тохиолдолд та суулгах зардалд зориулагдсан вэбсайт дээрх тохирох хуудсыг сонгох хэрэгтэй.

Хуудас дээр үлдэх эсэхээ хүн эхний дэлгэц дээр л шийддэг.

UTM шошго

Ямар ч төрлийн онлайн сурталчилгаанд байх ёстой хамгийн чухал зүйл. Үүний тусламжтайгаар бид:

тодорхой зар сурталчилгааны нөлөөг хянах

бие даасан зургийн гүйцэтгэлийг хянах

бие даасан түлхүүр үгсийн гүйцэтгэлийг хянах

түлхүүр үгийн өртөгт нөлөөлдөг

Зар сурталчилгааг эхлүүлэхийн тулд түлхүүр үгсийг wordstat.yandex.ru сайтаас шалгах шаардлагатай (хэрэв хэн ч таны бодож байсан түлхүүр үгсийг оруулахгүй бол түүнд оноох болно.

Сөрөг үгс

Сөрөг түлхүүр үгсийн гол зорилго нь сонгосон түлхүүр үгийн сэтгэгдлийг хязгаарлах явдал юм.

Жишээлбэл, "хуванцар цонх" гэсэн асуултыг түлхүүр үгсийн жагсаалтад оруулснаар бид "хуванцар цонхны тойм" гэсэн асуулгад гарч ирж болно. Хэрэв таны урсгалыг чиглүүлэхийг хүссэн хуудсан дээр сэтгэгдэл байхгүй бол энэ үгийг сөрөг үг болгон илгээх шаардлагатай.

Ийм олон мянган үг байж болно!

Yandex хэмжүүрийн сегментүүд

Эхний хоёр тохиолдолд бид манай вэбсайтад зочилсон үзэгчдийг бий болгодог, гэхдээ зорилтот үйлдлээ дуусгаагүй (утас залгаагүй, хүсэлт үлдээгээгүй). Манай зар сурталчилгаа нь бүх YAN сайтуудаар сайтын зочдыг дагаж мөрдөх болно.

Гурав дахь тохиолдолд бид үзэгчдийг өөрсдөө бий болгодог.

Жишээлбэл, бид газрын зураг дээрх тодорхой цэгийг сонгож болно.

Энэ хэрэгслийг ашиглах нь зайлшгүй юм!

Үйлчлүүлэгч интернетээс 4-5 сайтыг судалж үзээд шийдвэр гаргадаг нь баримт юм. Дахин чиглүүлснээр өөрийгөө үргэлж сануулах боломжтой.

Дараагийн алхам бол тендер зарлах явдал юм.

Контекст сурталчилгаанд зөв тендерийг хэрхэн тохируулах вэ.

Тендерийг тогтоохын тулд бизнесийн бүх үзүүлэлтүүдийг мэдэх нь зүйтэй.

вэбсайт хувиргах

интернетийн урсгалыг борлуулалт болгон хувиргах

Үүний дараа эхлэхийн тулд ямар бооцоо тавих шаардлагатайг тооцоолоход хялбар задралыг бий болгох нь зүйтэй.

Үйлчилгээнд өөрөө

шаардлагатай томъёонуудыг оёж,

оруулах шаардлагатай бизнесийн үе шат, үзүүлэлтүүдийг нүдээр дүрсэлсэн.

Үүний үр дүнд та эдийн засгийн хувьд ашигтай хувь хэмжээгээ авах бөгөөд энэ нь танд цэвэр ашиг өгөх болно.

Гэвч бодит байдал дээр бид дуудлага худалдааны бодит ханшийг харж байна

болон шок.

Энэ тохиолдолд Yandex-д нэгдүгээрт орохын тулд нэг товшилтоор 1000 рубль төлөх шаардлагатай болно!

Ямар ч эдийн засаг биднийг ийм байр сууринд байлгахыг зөвшөөрөхгүй.

Yandex болон Google нь зар сурталчилгааны дуудлага худалдаанд оруулахаасаа өмнө зар, сайт бүрийг шалгадаг.

Нийтлэх үндсэн дүрмийг энэ гарын авлагад тайлбарласан болно - https://yandex.ru/support/direct/moderation/adv-rules.html

Зар сурталчилгаа байршуулсны төлбөр

Сүүлийн алхам бол зар сурталчилгааны дансны төсвөө нөхөх явдал юм.

Нөхөн дүүргэлтийн хэмжээг 2 хэсэгт хуваах болно гэдгийг ойлгох нь чухал.

Дансанд орж ирэх дүн

НӨАТ-ын дүн

Үүний дараа төлбөрийн аргыг сонгоно уу.

Yandex Direct нь хувь хүний ​​​​хувьд төлбөрийн 6 аргатай.

Yandex мөнгө

• Банкны карт

  QIWI түрийвч

  Банкинд бэлэн мөнгө

  Хувь хүмүүст зориулсан PayPal хүмүүс

У Хуулийн этгээдзөвхөн 2 арга зам байна:

Банкны данснаас рубль

Хуулийн этгээдийн корпорацийн банкны карт

Контекст сурталчилгааны кампанит ажил хэрхэн явагддаг вэ?

Санхүүгийн төлбөрийг төлж, зар сурталчилгааны зохицуулалтыг хийсний дараа контекст зар сурталчилгаа гарч эхэлнэ.

Та кампанит ажлын статистикийг гүйцэтгэлийн тайлангаас харж болно (та Yandex Direct эсвэл Google Adwords ашиглаж байгаа эсэх нь хамаагүй).

Yandex Direct дээр статистикийг хэрхэн үзэх вэ

Yandex Direct дээр үүнийг хэд хэдэн газар хийж болно. Хамгийн хялбар арга бол сурталчилгааны кампанит ажлын түвшинд очиж, статистикийг харах явдал юм.

Өдрийн статистик

Ерөнхий статистик

Өдрийн хэллэг

Бүс нутгуудын статистик

Сайтын статистик

Хайлтын асуулгын статистик

Эсвэл Тайлангийн шидтэн дээр өөрийн тайланг үүсгэж болно.

Сонгосон тайлангаас хамааран бид өөр өөр статистик баганыг сонгож болно.

Google Adwords дээр статистик мэдээллийг хэрхэн үзэх вэ

Google Adwords дээр статистик мэдээлэл интерфэйсийн эхний дэлгэц дээр байдаг

Yandex Direct-тэй харьцуулахад Google Adwords нь статистикийн хэсгүүдэд илүү их боломжийг олгодог.

Бид үр ашгийн статистикийг харж болно:

Зар сурталчилгааны бүлгүүд




Тайлангийн табаас хамааран баганууд өөр байж болно.

Контекст сурталчилгааны үр ашгийн үндсэн шинжилгээ

Контекст зар сурталчилгаанд дүн шинжилгээ хийхдээ анхаарах ёстой 4 үзүүлэлтийг энд оруулав.

• ЦХҮа (мөн CPO/CPL гэж нэрлэж болно)

Хэрэв та тэсрэх чадвартай, илүү ашигтай үр дүнд хүрэхийг хүсч байвал энэ нь юу болохыг ойлгохыг зөвлөж байна.

Одоо тус бүрийг нь авч үзье:

CTR




CTR = товшилтын тоо/сэтгэгдэлийн тоо*100%




Энэ үзүүлэлт нь таны зар сурталчилгаа хэр сонирхолтой бичигдсэнийг тодорхойлдог. Хэрэв CTR бага байвал үзэгчид саналыг сонирхохгүй байна гэсэн үг.

Зар сурталчилгааны хэсэгт илүү их зай эзлэхийн тулд бүх өргөтгөлүүдийг нэмж оруулаарай (тодруулга, хурдан холбоос гэх мэт).

Саналыг илүү ашигтай санал болгож өөрчил

Өрсөлдөгчдөөс илүү сайн санал болгохын тулд зарыг дахин хэлээрэй




Систем нь үндсэн дүрмийг харгалзан үзэх ёстой - санал нь хэрэглэгчдэд сонирхолтой байх ёстой. Үгүй бол хайлтын системд итгэхээ больж, ашиглахаа болино.

ЦХҮа бага байх тусам бид үйлчлүүлэгчдийнхээ ижил тооны програм/дуудлагад бага мөнгө зарцуулах шаардлагатай болдог.

ЦХҮа-тай ажиллах чадвар нь танд энэ боломжийг олгоно.

Энэ үзүүлэлтийг хэрхэн удирдах талаар сурахын тулд түүнд хэрхэн нөлөөлж байгааг сайн ойлгох хэрэгтэй

CPC нь ЦХҮа-нд хэрхэн нөлөөлдөг вэ?

Хэрэв сайтын хөрвүүлэлт өөрчлөгдөхгүй бол шилжилтийн зардлыг бууруулснаар бид сурталчилгааны төсвийг бууруулж, ЦХҮа-г бууруулна.

CR нь ЦХҮа-нд хэрхэн нөлөөлдөг вэ?

ЦХҮа-г удирдахад вэбсайтын хөрвүүлэлт нь хамгийн чухал үзүүлэлтүүдийн нэг юм.

Вэбсайтыг хөрвүүлэхийг дор хаяж хагас хувиар нэмэгдүүлэх нь вэбсайт дээрх зорилтот үйл ажиллагааны зардлыг мэдэгдэхүйц бууруулахад хүргэдэг!

ЦХҮа-г хэрхэн бууруулах вэ:

Сайт дээрх саналыг өөрчлөх

Доод CPC

Вэбсайт ашиглах чадварыг сайжруулах

Зарыг сайтын агуулгатай бүрэн нийцүүлэхийн тулд дахин бичнэ үү

Сайт руу илүү олон зураг авах маягт нэмнэ үү

Вэбсайт дээр дахин дуудлага хийнэ үү

Сайт дээр динамик контент хийх

Контекст зар сурталчилгаан дахь үзүүлэлтүүдийн мэргэжлийн шинжилгээ

Хэрэв та контекст сурталчилгааны гуру болохыг үнэхээр хүсч байгаа бол борлуулалтын юүлүүрт илүү гүнзгий орох хэрэгтэй.

Тийм учраас би танд дахиад хэдэн үзүүлэлт хэлье.

Шинжилгээнд тавигдах шаардлага:

DRR (Зар сурталчилгааны зардлын эзлэх хувь)





Энэ үзүүлэлттэй ажиллахдаа борлуулсан үйлчилгээний дундаж төлбөрийг анхаарч үзэх хэрэгтэй бөгөөд зар сурталчилгааны төсвийг үнэтэй бараа бүтээгдэхүүнд дахин хуваарилахыг хичээх хэрэгтэй.

ROMI (Маркетингийн зардлын хөрөнгө оруулалтын өгөөж)

Хөрөнгө оруулалтын өгөөжийг тооцоолох аргыг мэргэжлийн санхүүчид ихэвчлэн ашигладаг.

Гэхдээ томоохон кампанит ажилд та үүнгүйгээр хийж чадахгүй.





Энэ үзүүлэлтийг тооцоолохын тулд та вэбсайт дээрээ төгсгөлийн аналитик тохируулсан байх ёстой.

Контекст сурталчилгааны оновчлол

Өмнөх бүх үзүүлэлтүүдийг судалсны дараа бид контекст зар сурталчилгааны зардлыг оновчтой болгож эхлэх боломжтой.

Оновчлолын 2 арга байдаг:

• Автоматжуулсан

Контекст зар сурталчилгааг гар аргаар оновчтой болгох

Гарын авлагын оновчлол нь Excel-ийн үндсэн мэдлэгээс ихээхэн хамаардаг.

Ширээ бол бидний бүх зүйл!




Ажил эхлэхийн өмнө та шалгах хэрэгтэй:

Yandex Direct-ийг оновчтой болгох хамгийн хялбар аргыг авч үзье.

Хэрэв хэмжигдэхүүн дэх бүх зорилгууд зөв тохируулагдсан бөгөөд та эдгээр зааврын дагуу бүх зүйлийг хийсэн бол Yandex Direct тайланд дараахь зүйл гарч ирнэ.

Хөрвүүлэлт (энэ нь сайт дээр хийгдсэн зорилтот үйлдлийн тоо юм)

Зорилтот үнэ, урэх. (энэ бол ЦХҮа)

Хэрэв зар сурталчилгааны тодорхой сегментийн зорилтот үнэ (түлхүүр үг, зар гэх мэт) хэт өндөр байвал бид шалтгааныг ойлгохын тулд илүү гүнзгийрүүлдэг.

YAN дахь кампанит ажлын жишээ энд байна.




Сайтын тайлан руу орж, энэ зургийг харцгаая.

Мэдээжийн хэрэг, e.mail.ru сайт 1900 рубльд зөвхөн нэг хөрвүүлэлтийг авчирсан. Бусад сайтуудтай харьцуулахад маш үнэтэй.

Mail.yandex.ru сайтын байдал бүр ч харамсалтай байна. Тэнд 1500 рублийн төлөө бид юу ч аваагүй.

Зар сурталчилгааны кампанит ажлын тохиргоонд зар сурталчилгаа үзүүлэх үед ийм сайтуудыг хасч болно.




Google Adwords дээр бүх зүйл энгийн байдаг.

Дахин маркетингийн кампанит ажил эхэлсэн бөгөөд энэ нь бүрэн амжилтанд хүрээгүй нь тодорхой бөгөөд үүнийг зогсоох нь дээр.

Контекст сурталчилгааны автоматжуулалт

Бизнесийн аливаа үйл явцыг автоматжуулах нь амьдралыг илүү хялбар болгодог. Энэ нь контекст сурталчилгаатай ижил түүх юм.

Хэрэв бид контекст сурталчилгааны автомат тохируулгыг авч үзвэл та 3 аргаар явж болно.

Удирдлагын хөгжүүлэлтээ ашиглана уу

Бусад кампанит ажлыг автоматжуулахын тулд бэлэн шийдлүүдийг ашигла

Yandex Direct доторх автоматжуулалт

Зар сурталчилгааны кампанит ажлыг удирдах үйл явцаас сурталчлагчийг устгах автомат стратеги байдаг:

Нэг товшилтын дундаж зардал (автомат тохируулгын улмаас нэг товшилтын зардлыг засдаг)

дундаж хөрвүүлэх зардал (ЦХҮа-г тодорхой интервалд хадгална)

Дундаж ROI (зар сурталчилгаанаас ROMI-г удирддаг)

долоо хоног тутмын товшилтын багц (төсвийн өгөгдсөн нөхцөлд хүссэн тооны товшилтыг авахын тулд төсвийг дахин хуваарилдаг)

Харамсалтай нь Yandex Direct интерфейс дээр санал болгож буй автоматжуулалт нь үр ашиг багатай тул тийм ч түгээмэл биш юм. Гэхдээ ерөнхийдөө багаж хэрэгсэл нь зөв гарт ажиллаж байна.

Автоматжуулалтад бүх түвшний (хүйс, нас, цаг хугацаа гэх мэт) тендерийн тохируулга багтдаг.

Google Adwords дахь автоматжуулалт

Adwords дээр бүх зүйл илүү хөгжилтэй байдаг:

автомат дүрэм байдаг

автомат стратеги

ханшийн тохируулга

өөрийн хяналтын скриптүүдийг үүсгэх

Би гүнзгийрэхгүй, гэхдээ би тус бүрийн талаар хэдэн үг хэлье.

Google Adwords дахь автомат дүрмүүд

Тэдгээрийг "Автоматжуулалт" таб дахь интерфейс дээр тохируулсан болно.




Та өөр өөр тайлангийн таб дээр өөрийн дүрмийг тохируулах боломжтой.

Гол давуу тал нь дүрэм тохируулснаар систем нь зар сурталчилгааны кампанит ажлыг зөв цагт тохируулах ажлыг гүйцэтгэх болно.

Гол сул тал нь эдгээр үйлдлүүд нь цагт нэгээс илүү удаа хийгддэггүй бөгөөд нэг үйлдлийн хувьд та тусдаа дүрэм гаргах хэрэгтэй (хэрэв та цаг тутамд тохируулга хийхийг хүсвэл 24 дүрэм хийх).

Google Adwords дахь автомат стратеги

Эдгээр стратеги нь Yandex Direct стратегитай маш төстэй боловч илүү үр дүнтэй байдаг (магадгүй Adwords нь илүү удаан ажиллаж, илүү боловсорсон учраас).

Үүнд:

ЦХҮа-ны оновчтой болгох (хөрвүүлэх магадлал өндөр байгаа бол үнийн санал 30% хүртэл нэмэгдэнэ)

Хайлтын хуудсан дээрх зорилтот байрлал

Зорилтот ялалтын хувь (хайлтын үр дүнд тодорхой домэйнтэй өрсөлдөхөд чиглэсэн стратеги)

Хамгийн их товшилтын тоо

Гуравдагч этгээдийн контекст сурталчилгааны автоматжуулалтын үйлчилгээ.

Ийм үйлчилгээнд:

Ерөнхийдөө эдгээр системүүдийн автоматжуулалт нь зар сурталчилгааны гүйцэтгэлийн үзүүлэлтүүдтэй холбоотой тендерийн тохируулга дээр суурилдаг.




Жишээ нь:

Та өндөр CPO байна. Систем нь түлхүүр үг, кампанит ажилд дүн шинжилгээ хийж, ашиггүй үгсийг автоматаар унтраах болно.




Түүнчлэн, ийм үйлчилгээ нь хэдхэн секундын дотор асар олон тооны зар сурталчилгаа үүсгэх боломжийг олгодог. Ийм үйлчилгээг генератор гэж нэрлэдэг.




Контекст сурталчилгааны сайн мэргэжилтэнг хэрхэн олох вэ.

Одоо бид хамгийн чухал зүйл дээр ирлээ.

Хэрэв та бизнес эрхлэгч бол миний нийтлэлд дурдсан бүх зүйлийг өөрийн гараар хийх цаг зав гарахгүй.

Би энэ нийтлэлийг тусгайлан бичсэн бөгөөд ингэснээр та үүнийг ямар ч "Директологич" -ыг шалгах хяналтын хуудас болгон ашиглаж болно.




Түүний түвшинг ойлгохын тулд би мэргэжилтэнээс асуух хэдэн асуулт байна.

Тэр Google Adwords-тэй ажиллаж чадах уу?

Тэр ямар контекст сурталчилгааны автоматжуулалтын системүүдтэй ажиллаж байсан бэ?

Тэр яаж ажиллахаа мэддэг үү (таньд байхгүй байсан ч)

Тэр зардлын мэдээллийг Yandex Metrica эсвэл Google Analytics руу оруулж чадах уу?

Тэрээр өдөр тутмын гүйцэтгэлийн тайланг ЦХҮа-ны түвшинд хүргэх боломжтой юу (дор хаяж)

Тэр Google Analytics дээр динамик дахин маркетинг эсвэл Yandex Direct дээр ухаалаг баннер үүсгэж чадах уу?

Энэ нь Google Tag Manager-тэй ажиллах боломжтой юу?

Тэрээр сурталчилгааны кампанит ажлын тендерийн зардлыг хэрхэн тооцоолохыг танд хэлье

Эсвэл миний нийтлэлд үндэслэн ямар нэгэн асуулт асуугаарай (тэр энд бичсэн бүх зүйлийг мэддэг байх ёстой).

Хэрэв тэр энэ бүхэнд үндэслэлтэй хариулт өгсөн бол (эсвэл илүү дээр нь) энэ мэргэжилтэнтэй ажиллах нь зүйтэй юм!

Миний нийтлэл танд хэрэгтэй байсан гэж найдаж байна. Үүнийг сануулагч болгон хадгалаад үзээгүй бол контекст сурталчилгааг туршиж үзээрэй!

Сайн байна уу, эрхэм найзуудаа. Өнөөдөр бид контекст сурталчилгааны талаар тойм хэлбэрээр ярих болно.

Нийтлэлээс та суралцах болно контекст сурталчилгаа гэж юу вэ, түүний төрөл, давуу болон сул талууд, түүний өртөг, үр ашиг гэж юу вэ - бодит жишээнүүдийг харцгаая.

Доорх материал нь контекст зар сурталчилгааны онцлогийг ойлгоход тусалж, үүнийг интернетэд хэрхэн байршуулж байгааг тодорхой харах болно.

1. Контекст сурталчилгаа гэж юу вэ, түүний онцлог нь юу вэ?

Хэрэв та интернетийн идэвхтэй хэрэглэгч бол хайлтын үр дүн болон янз бүрийн вэбсайтуудаас ийм зар сурталчилгааг үзсэн байх. Маркетерууд болон бизнес эрхлэгчид үүнийг бүтээгдэхүүн, үйлчилгээг сурталчлахын тулд улам бүр ашиглаж байна.

2. Контекст сурталчилгааны төрлүүд

2.1. Зар сурталчилгаа хайх

Хайлтын талбарт хүсэлтээ оруулан "хайх" товчийг дарсны дараа гарч ирнэ.

Жишээлбэл, "Москва дахь хуванцар цонх":



2.2. Сэдэвчилсэн сурталчилгаа

Эдгээр зар нь сэдвийн хувьд ижил төстэй (хуудасны контекст ойрхон) эсвэл үүнээс өөр байж болно.

Хэрэв үүнийг идэвхгүй болгосон бол зөвхөн түүний агуулгад тохирсон зарыг сайт дээр харуулах болно.



(Зурагт сайтын агуулга болон сурталчилгааны хоорондын захидал харилцааг харуулав)

Хэрэв зан үйлийн чиг хандлагыг идэвхжүүлсэн бол сайтын зочин хайлтын системд өмнө нь хүссэн сэдвүүдийг нь харах болно.

Жишээлбэл, хоолны жорын талаархи сайт дээр хэрэв хүн саяхан онлайн хайлт хийсэн бол камерын сурталчилгаа цацагдах болно. "Камер хаанаас авах вэ".

3. Контекст зар сурталчилгааны зах зээлийн динамик



Сүүлийн 5 жилийн хугацаанд энэ зах зээл асар хурдацтай хөгжиж, жилд 10% -иас 60% хооронд хэлбэлзэж байна. Мөнгөн дүнгээр тооцоолбол хэдэн арван тэрбум рубльтэй тэнцэнэ.

Өмнө нь сурталчилгааны төсвөө телевизэд зарцуулж байсан компаниуд интернет рүү шилжиж байна. Баннер, SEO нийтлэл, тизер зар нь интернетэд үйлчлүүлэгчдийг татах түгээмэл хэрэгсэл болсон.

Гэхдээ энд мөн контекст сурталчилгааг ашиглах тал дээр хүчний тэнцвэр өөрчлөгдсөн бөгөөд энэ нь түүний илт давуу талуудтай холбоотой бөгөөд би үүнийг цаашид авч үзэх болно.

• Би бол индекс- Yandex.Direct систем
• Г о о г л э- систем Google Adwords
• Rambler- Системийг эхлүүлсэн



Google болон Yandex одоо алдартай, үр дүнтэй байдгаараа Begun-аас мэдэгдэхүйц түрүүлж байна.

Хэд хэдэн онцлог, давуу талтай, контекст зар сурталчилгаа нь өнөөдөр олон мянган хүмүүст бизнес эрхлэгчээс газарзүйн хувьд алслагдсан зах зээл дээр ажиллаж, дэлхийн хаанаас ч бизнесээ эрхлэх боломжийг олгодог.

Жишээлбэл, та Новосибирск хотод байрлаж, Москвад цемент зарж, Москвагийн үнээр мөнгө олох боломжтой.

5. Контекст сурталчилгааны давуу болон сул талууд юу вэ

Үүнийг ашиглахын ашиг тус нь сурталчлагчид болон эндээс бараа, үйлчилгээг хайж буй энгийн интернет хэрэглэгчдэд ойлгомжтой байдаг.

Тэднийг илүү нарийвчлан авч үзье.

Контекст сурталчилгааны давуу талууд:

1. Зорилтот зочдод үнэн зөв цохилт өгөх.Хэрэглэгч өөрөө зар сурталчилгаанд харуулсан бараа, үйлчилгээг хайдаг (энэ нь сурталчлагч болон хайлтын системийн зочдод хоёуланд нь ашигтай);
2. Зар сурталчилгаанаас хурдан буцах.чи гүй зар сурталчилгааны кампанит ажилмөн хэдхэн цагийн дотор та анхны захиалга (борлуулалт) хүлээн авах;
3. Зар сурталчилгааны хамгийн бага төсөв.Та 300 рублийн төсөвтэй зар сурталчилгаагаа эхлүүлж болно. Контекст зар сурталчилгааг тусад нь ашиглаж, хөрөнгийн хэмжээг нэмэгдүүлэх, эсвэл бусад хэрэгслүүдтэй (хошуу, SEO нийтлэл, тизер сурталчилгаа) хослуулан ашиглаж болно;
4. Зар сурталчилгааны кампанит ажил зохион байгуулах уян хатан байдал.Энд байгаа хамгийн том давуу тал бол хамгийн их үр дүнд хүрэхийн тулд зар сурталчилгаагаа төсөв, газарзүй, өдрийн цаг болон бусад параметрүүд дээр үндэслэн өөрчлөх уян хатан байдал юм;
5. Хүчтэй аналитик.Зар сурталчилгааны кампанит ажил явуулсны дараа та түүний үр дүнтэй байдлын талаар шаардлагатай бүх өгөгдөлтэй байх бөгөөд ирээдүйд илүү сайн үр дүнд хүрэхийн тулд ямар ч тохиргоог "хянах" боломжтой болно;
6. Хэрэглэгчийн ашиг сонирхолд нийцэх байдал (харгалзах).Тэдний хэлснээр та үдэшлэг хийхийг хүсч байсан - энд байна! :) Та iPhone хайж байсан, танд зөвхөн iPhone-той зар харагдах болно. Та байшин барихаар төлөвлөж байгаа бөгөөд тоосгоны үнийг харьцуулахыг хүсч байна уу? Асуудалгүй! Контекст сурталчилгаа нь энэ сэдвээр асар олон тооны саналыг удирдахад тусална;
7. Тохиромжтой ойлголтын хэлбэр.Дэлгэц дээр ямар ч попап цонх, ядаргаатай дуу чимээ, анивчих зураг байхгүй! Цэвэрхэн, уншихад хялбар, богино хэмжээний зар сурталчилгаа - энэ бүхэн нь энэ төрлийн зар сурталчилгааг үр дүнтэй, анхааралгүй болгодог;
8. Мэдээллийн агуулга.Хэмжээ багатай ч контекст сурталчилгаа нь дамжуулахад шаардлагатай бүх бүрэлдэхүүн хэсгүүдтэй байдаг шаардлагатай мэдээлэл: зураг (пиктограмм), үндсэн семантик гарчиг, тайлбар, сурталчлагчийн вэбсайт руу чиглэсэн холбоос.

Гэсэн хэдий ч тэдгээр нь түүний хэрэглээний ашиг тустай харьцуулахад тийм ч чухал биш юм.

Контекст сурталчилгааны сул талууд:

1. Үйл ажиллагааны богино хугацаа.Ийм зар сурталчилгааны хурдан үр нөлөө удаан үргэлжлэхгүй, та зар сурталчилгааны төсвийг байнга нөхөж, сурталчилгааны кампанит ажлын тохиргоог тохируулах хэрэгтэй. Энэ нь SEO сурталчилгаатай харьцуулахад ялангуяа мэдэгдэхүйц бөгөөд энэ нь цаг хугацааны явцад хөдөлгөөний тогтвортой урсгалыг хангах боломжийг олгодог;
2. Буруу тохируулагдсан тохиолдолд хэт их зардал гарах эрсдэлтэй.Хэрэв та сурталчилгааны кампанит ажилаа буруу тохируулсан бол мөнгө алдах магадлал маш өндөр байх болно. Жишээлбэл, хэрэв та интернетээр гар утас зарж, нэг үйлчлүүлэгчийг татахад 500 рубль зарцуулдаг бол ашиг нь 2,000 - 3,000 рубль байвал энэ төрлийн сурталчилгаа нь сайн хөрөнгө оруулалт болно. Гэхдээ сурталчилгааны кампанит ажлын буруу тохиргооноос болж нэг товшилтын өртөг үндэслэлгүй өндөр байвал нэг үйлчлүүлэгч танд 3000 мянган рубль ба түүнээс дээш зардал гарах бөгөөд энэ нь таны бүх ашгийг идэх болно;
3. Бизнесийн зарим салбарт ашиггүй байдал.Контекст сурталчилгаа нь интернет дэх маркетингийн сайн хэрэгсэл боловч заримдаа бүр хэрэггүй болж хувирдаг. Бизнест ийм зар сурталчилгаа ажиллахгүй газрууд байдаг. Эдгээр нь хүнсний томоохон сүлжээнүүд, газрын тос, байгалийн хийн монополь компаниуд, түүнчлэн үйлчлүүлэгчид зөвлөмжийн дагуу бараа, үйлчилгээ худалдаж авдаг эсвэл зөвхөн офлайн байдлаар хайдаг бизнесийн бусад бүх салбарууд юм.



Контекст зар сурталчилгааны давуу талыг хэрхэн ашиглах, сул талуудтай тэмцэх

Хэрэв та контекст зар сурталчилгаа явуулах туршлага багатай бол өөртөө итгэлгүй, эсвэл зүгээр л өөрөө кампанит ажил явуулахыг хүсч байвал бид танд санал болгож байна. заавал байх ёстойконтекст сурталчилгааны автоматжуулалтын үйлчилгээг ашиглах.

Эдгээр нь кампанит ажил зохион байгуулахад алдаа гаргахаас зайлсхийх, зардлын хэтрэлтийг арилгах, энэ төрлийн сонирхол татахуйц боломжуудыг ашиглах боломжийг танд олгоно. Ийм үйлчилгээ нь мэргэжлийн контекст сурталчилгааны агентлагийг үнэ төлбөргүй орлож чадна.

6. Контекст сурталчилгааны зардлыг юу тодорхойлдог вэ?

Контекст зар сурталчилгааг ашиглахад хамгийн чухал үзүүлэлтүүдийн нэг бол нэг товшилтын зардал юм.

Нэг товшилтын зардалд дараахь зүйлс шууд нөлөөлнө.

1. Контекст зар сурталчилгааг байрлуулсан газар.Жишээлбэл, уламжлалт үнэтэй, өрсөлдөх чадвартай салбарууд нь бизнес, санхүү, анагаах ухаан, барилга юм. Эдгээр сэдвүүдэд товшилтын үнэ 10-1500 рубль хооронд хэлбэлзэж болно ( 25 $ ). Өрсөлдөөн багатай салбарууд нь: хобби, зугаа цэнгэл, хямд бараа (өргөн хэрэглээний бараа), нэг барааны дундаж үнэ 100-1000 рубль байдаг. Тодорхой хэсэг дэх контекст зарыг дараах байдлаар харуулдаг болохыг анхаарна уу дуудлага худалдааны зарчим. Өөрөөр хэлбэл, зар сурталчилгаандаа хамгийн их мөнгө төлсөн хүн хайлтын системээр хамгийн их товших боломжтой (үр дүнтэй газрууд) руу дэвших болно. Энэ тохиолдолд контекст сурталчилгааны зардал нь таны зар сурталчилгааны төсвийн бүх товшилтын нийт үнээс бүрдэнэ;
2. Зар сурталчилгааны кампанит ажил зохион байгуулах арга.Ерөнхийдөө контекст зар сурталчилгааны системүүд зар сурталчилгааны кампанит ажил үүсгэхдээ анхдагч байдлаар стратегийг ашиглахыг санал болгодог. “хамгийн их үр ашиг” . Энэ нь таны зар хайлтын үр дүнгийн хамгийн үнэтэй газруудад цацагдаж, товших магадлал өндөртэй газруудад харагдах болно гэсэн үг юм. Үүний дагуу нэг товшилтын зардал хамгийн их байх болно. Энэ нь үргэлж зөвтгөгддөггүй, учир нь ижил мөнгөний төлөө та сурталчилгааны кампанит ажлын тохиргоог оновчтой болгох замаар илүү олон товшилт авах боломжтой. Нэг товшилтын зардлыг бууруулахын тулд контекст зар сурталчилгааг хэрхэн зөв тохируулах талаар мэдэх хэрэгтэй. Дараа нь аль ч, тэр ч байтугай хамгийн үнэтэй торонд ч гэсэн та өөрийн вэбсайт руу шилжих шилжилтийг хамгийн хямд үнээр авах боломжтой болно. Үүний зэрэгцээ замын хөдөлгөөний чанар, хэмжээг хадгалах болно.

Yandex-ийн янз бүрийн гол асуултуудын нэг товшилтын үнийг мэдэхийн тулд би үйлчилгээг ашиглахыг зөвлөж байна

Контекст сурталчилгаа гэж юу вэ?

Латинаар контекст нь холболт, холболт гэсэн утгатай.

Контекст зар сурталчилгааг үзүүлэх нь тухайн хүний ​​хүсэлт эсвэл сурталчилж буй үйлчилгээ, бүтээгдэхүүний сэдэвтэй огтлолцож буй сонирхлын хүрээнд үргэлж хамааралтай байдаг. Зар сурталчилгааг сонгох энэ арга нь зар сурталчилгаанд хариу өгөх магадлалыг ихээхэн нэмэгдүүлдэг.

Та яагаад контекст сурталчилгаа хэрэгтэй байна вэ?

Контекст нь дараахь нөхцөл байдалд нэлээд түгээмэл байдаг.

• Бүтээгдэхүүний сурталчилгаа;
• Үйлчилгээний сурталчилгаа;
• Борлуулалт нэмэгдсэн;
• Шинэ бүтээгдэхүүнийг зах зээлд нэвтрүүлэх;
• Интернетээс гадуур зар сурталчилгааны гол сувгуудад үр дүнтэй нэмэлт хэрэгсэл болгон.

Интернет дэх контекст сурталчилгаа нь худалдан авагч, худалдагчийн хамтын ажиллагааны хамгийн тохиромжтой, анхаарал татахуйц сонголт юм. Та хайлтын системд ямар нэгэн зүйл худалдаж авах эсвэл тодорхой үйлчилгээ захиалах хүсэлтэй байгаагаа "хэлсний дараа" та "биднээс захиалаарай" гэсэн хэллэгийг шууд хүлээн авах боломжтой.

тус тус, гол ажилборлуулалтын сурталчилгааны кампанит ажил зохиохдоо - сайтад сонирхолтой худалдан авагчдыг татах түлхүүр үг, зангуу сонгох, зөвхөн зорилтот үзэгчдийг сонирхож буй сурталчлагчдад мөнгө хэмнэх.

Google Analytics, Yandex.Metrica, Yandex.Wordstat зэрэг үйлчилгээнүүд нь үзэгчдийг судалж, ойлгоход туслахаас гадна контекст сурталчилгааны гол хэллэгүүдийг сонгоход тусална.

Брэндийн алдар нэрийг нэмэгдүүлэхийн тулд ямар ч хэлбэрийн контекст сурталчилгааг маш өргөн, өргөнөөр ашигладаг. Тэрээр шинэ бүтээгдэхүүнийг амархан танигдах брэнд болгож чадна.

Энэ тохиолдолд контекст зар сурталчилгаа захиалах нь утга учиртай бөгөөд хүлээн авсан товшилт бүрийн төлөө бус, харин сэтгэгдэлийн тоогоор төлөх болно. Begun шиг контекст сурталчилгааны үйлчилгээ нь ийм сурталчилгааны кампанит ажил явуулахад төгс төгөлдөр юм.

Контекст сурталчилгааны давуу болон сул талууд

Google AdWords, Yandex.Direct, Begun зэрэг контекст зар сурталчилгааны томоохон компаниуд аль хэдийн асар их нэр хүндтэй болсон бөгөөд үзэгчиддээ янз бүрийн сэдвээр өргөн хүрээний зар сурталчилгаа үзүүлэх, сонирхлыг автоматаар илрүүлэх, хуудасны сэдвүүдээр ажиллахад бэлэн байна.

• Контекст зар сурталчилгааг үзүүлэхдээ асуулга оруулах, хуудас үзэх, хувийн сонирхол, хайлтын үйл ажиллагааны түүх зэрэгт үндэслэн хэрэглэгчдийн ашиг сонирхлыг харгалзан үздэг;
• Геотаргетинг ашиглах, хэрэглэгчдэд хэзээ зар харуулахаа сонгох чадвар. Тиймээс таны захиалсан зүйл контекст сурталчилгааөдрийн хатуу тогтоосон цагт үзүүлж болно;
• Төрөл бүрийн чиглэлээр үзэгчид болон интернетийн нөөцийг өргөнөөр хамруулах.
1. Хамгийн мэдэгдэхүйц сул тал бол контекстийг хасах явдал юм зар сурталчилгаа- тэдний байнгын товшилт. Иймэрхүү үйлдлүүдийг зөвхөн өрсөлдөгч сурталчлагчид төдийгүй нэмэлт орлого олох зорилготой шударга бус вэбмастерууд хийдэг. Ийм үйлдэл нь зар сурталчилгааны үр нөлөө буурч, нэмэлт зардалд хүргэдэг;
2. Үнэхээр өндөр өрсөлдөөнтэй сэдвээр товшилтын үнэ 10 доллар ба түүнээс ч илүү хүрч болно. Зарим сурталчлагч зар сурталчилгааны хамгийн ашигтай албан тушаалд хүрэх хүслийг дагаж ийм хэмжээний мөнгө зарцуулахад бэлэн биш байна. Үүний үр дүнд хүн бүр алддаг;
3. Сүүлийн үед сайтууд сурталчилгаа спамаар цацагдахад хэрэглэгчид аймаар бухимдах болсон. Түүнээс гадна энэ нь шаардлагатай мэдээллийг хайхад ихээхэн саад учруулдаг;
4. Олон хэрэглэгчид контекст сурталчилгааны сэтгэгдлийг хаахын тулд янз бүрийн программууд болон залгаасуудыг суулгадаг тул бүх хэрэглэгчид таны зарыг үзэх боломжгүй болно.
5. Контекст сурталчилгааны системүүдийн холбоосууд нь шифрлэгдсэн эсвэл дахин чиглүүлэлт ашиглан ажилладаг бөгөөд энэ нь сурталчилгааны хувьд сайтад огт ашиггүй юм. Ийм холбоосууд нь хайлтын үр дүнд сурталчилсан сайтын байрлалд ямар ч нөлөө үзүүлэхгүй нь ойлгомжтой.

Хамгийн алдартай контекст сурталчилгааны үйлчилгээ (Yandex.Direct, Google AdWords, Begun) - эхлэгчдэд зориулсан үндсэн мэдээлэл

Дээрх давуу болон сул талууд нь эдгээр гурван контекст зар сурталчилгааны бүх системд хамаарах боловч тус бүр өөрийн гэсэн үйл ажиллагааны зарчимтай байдаг.

Google AdWords-д контекст зар сурталчилгаа маш их байдаг сайн системтодорхой хүсэлтийг бичихдээ хэрэглэгчдийн сонирхол, тэдний сонголт, үйл ажиллагааг харгалзан үзсэн зар сурталчилгааны сонголт.

Хэрэв хайлтанд холбогдох асуултууд байхгүй бол хувийн ашиг сонирхлыг харгалзан сурталчилгааны контекстийг сонгоно. Энэ нь магадгүй Google дээрх контекст сурталчилгааны гол давуу тал юм.

Yandex.Direct нь зөвхөн хайлтын хэллэг дээр төвлөрч, илүү нарийссан хайлтын чиглэлтэй бөгөөд хэрэв тодорхой хүсэлтийн сурталчилгаа байхгүй бол хайлтанд харагдахгүй.

Yandex нь Google шиг зар сурталчилгааг сонгох туршилтыг дөнгөж эхлүүлсэн боловч ийм системийг бүрэн хэрэгжүүлэхэд маш их цаг хугацаа шаардагддаг.

Контекст зар сурталчилгааг тохируулах - эхлэгчдэд зориулсан үндсэн мэдээлэл

Зар сурталчилгааны кампанит ажил зохион байгуулах олон нууц байдаг бөгөөд Интернетээс та үнэхээр чухал зүйлийг төдийгүй хэдэн жилийн турш тэдний ач холбогдлыг батлах хамгийн бага үр дүнд хүрээгүй олон бодлуудыг уншиж болно.

Бид зөвхөн зар сурталчилгааны кампанит ажлын үр нөлөөг нэмэгдүүлэх, зардлыг бууруулахад туслах контекст зар сурталчилгааг бий болгох үндсэн цэгүүдэд анхаарлаа хандуулах болно.

• Контекст сурталчилгаа бэлтгэхэд хэрэглэгдэх түлхүүр үгсийг сонгох зөв хандлага;
• Газарзүйн үзүүлэлтүүд нь маш чухал бөгөөд ингэснээр өөр улс эсвэл алслагдсан бүс нутгийн иргэд зар сурталчилгааг дарахгүй байх;
• Үзэсгэлэнгийн цагийг тохируулах;
• Хувь хүний ​​зар сурталчилгаа, өдөр тутмын зарцуулалтын төсөв зохиох;
• Зар сурталчилгааг дарж буй шударга бус эх сурвалжийг идэвхгүй болгох;
• Хүн ам зүйн онцлог.

Yandex.Direct - давуу тал, сул тал, онцлог

Yandex.Direct нь 2001 онд бага төсөвтэй компаниудад зориулагдсан үйлчилгээ болж байсан бөгөөд зөвхөн сэтгэгдэлд зориулагдсан байв. 2 жилийн дараа системийг бүрэн сайжруулж, товшилтоор төлөх системийг нэвтрүүлсэн.

Давуу тал:

• Гео зорилтот зорилтот боломж;
• Зорилтот ажилд нэмэлт зардал гарахгүй;
• Зар сурталчилгааны асар их хувийг сайт дээр зар сурталчилгаа байрлуулахад бус харин хайлтын урсгалд зориулан бүтээдэг.

Алдаа:

• Хэцүү статистик интерфейс;
• 5-аас дээш үг агуулсан асуулгад зар харуулах боломжгүй;
• Үр дүнтэй тендерийн автомат удирдлага байхгүй;
• Контекст сурталчилгааны гарчгийн мөр болон текстийн хэмжээ хэт хязгаарлагдмал;
• Та зар сурталчилгааны кампанит ажлын статистикийг Excel рүү татаж авах боломжгүй.

Runner - давуу тал, сул тал, онцлог шинж чанарууд

Давуу тал:

• Жинхэнэ загвар;
• Ашиглахад тохиромжтой байдал;
• Үзэгчдэд өргөн хүрээтэй;
• Боломж автомат удирдлагахувь хэмжээ;
• Зар сурталчилгааны үйлчилгээний төлбөрийг төлөх 9 арга;
• Үргэлжилж буй сурталчилгааны кампанит ажлын талаарх дэлгэрэнгүй мэдээлэл;
• Тайланг хялбархан бэлтгэх, байршуулах;
• Зар сурталчилгаа хийх хангалттай зай;
• Түншлэлийн хөтөлбөр байгаа эсэх.

Алдаа дутагдал.

Эхлэгчдэд зориулсан контекст сурталчилгаа. Үлгэр домгийг няцацгаая.

Домог №1

Google-д миний үйлчлүүлэгч байхгүй!

Хамгийн эртний аналитик систем болох LiveInternet нь 2017 оны 5-р сард бүх төхөөрөмжид нэгдсэн гэж мэдээлсэн. Google-ийн эзлэх хувь аль хэдийн 43.3% байгаа боловч хэрэв бид зөвхөн гар утсан дээр илүү нарийн сегмент дээр тайлан гаргах юм бол нөхцөл байдал огт эсрэгээрээ байна. Google нь гар утасны хайлтын асуулгын 54%, Yandex-ийн эзлэх хувь 34.5%, мөн өнөөдөр бидний нэрлэхгүй байгаа бусад хайлтын системүүд аль хэдийн боловсруулагддаг.- 11.5%. AdWords-тэй аль хэдийн ажиллаж байгаа хэн бүхэн тэнд хэрэгсэл байдгийг мэддэг- түлхүүр үг төлөвлөгч. Хэрэв бид дотогшоо орж зарим нэг таамаглалын сэдвийг авч үзвэл, автомашины сэлбэг хэрэгсэл гэж хэлье, дараа нь түлхүүр үг төлөвлөгч нь сүүлийн гуч хоногийн хугацаанд дор хаяж мянга гаруй сэтгэгдэл авсан статистикийн асуултуудыг шууд автоматаар сонгох болно. Энэ нь хэрэглэгчид Google хайлтын талбарт дор хаяж мянган удаа оруулсан гэсэн үг бөгөөд эдгээр нь мэдээж таны үйлчлүүлэгчид, учир нь тэд онлайн дэлгүүрийн нэр, бүтээгдэхүүний нэр төрөл, зарим хэсгийг нь захиалгаар хийж болох эсэхийг асуудаг.

Түүнчлэн, түлхүүр үг төлөвлөгч нь сүүлийн хэдэн жилийн түүхэн өгөгдөлд тулгуурлан эрэлтийн хэлбэлзлийг харуулдаг. Тиймээс, хэрэв та маркетер хүн бөгөөд менежердээ тайлан бэлтгэж байгаа бол 10-р сард автомашины сэдвүүдийн эрэлт огцом нэмэгдэх төлөвтэй байгааг санаарай, сурталчилгааны кампанит ажлыг урьдчилан бэлтгэхээ бүү мартаарай. Түлхүүр үг төлөвлөгч нь таны боломжит үзэгчдийн хөрөг зургийг зурах болно: хүйс, нас, ямар төхөөрөмж ашиглаж байсан. Google дээрх онцлог шинж чанар бүрийн хувьд дээш болон доош үнийн тохируулга байдаг. Энэ бол үр дүнтэй сурталчилгааны компанийг нээх сая сая боломж юм!

Мэдээжийн хэрэг, бид дэлхий дээрх юу юунаас илүү хайртай вэ? Тохиолдлууд. Кейс- Москва болон Москва мужид хөргөгч засвар. Энд та улбар шар шугам нь Шуудаас ирж буй урсгал, ногоон шугамыг харуулсан графикт анхаарлаа хандуулах хэрэгтэй- Google Adwords-аас. Үйлчлүүлэгч AdWords дээр удаан хугацаагаар зар сурталчилгаа явуулахаас татгалзсан тул ногоон шугам шууд өгсөж эхэлдэггүй. Энд тэнд сууж байгаа ижил хүмүүсийг ярих юм бол яагаад хоёр удаа мөнгө төлнө гэж? Гэхдээ сурталчилгааны кампанит ажил эхэлсний дараа "Үг нэмэх" сайтаас ирсэн хүмүүсийн ихэнх нь өмнө нь хэзээ ч сайт руу орж байгаагүй нь тодорхой болсон бөгөөд шинэ хэрэглэгчдийн хувиар зарим өдөр Google Yandex-ийг гүйцэж түрүүлдэг. Зөв дүгнэлт хийж, төсвийн харьцаа ойролцоогоор 50/50 болж байна.

Домог №2

Би зөвхөн Google-ээс хайдаг, дэлгэцийн сүлжээ ажиллахгүй байна!

Би ийм эсэргүүцэлтэй байнга тулгардаг: тэд бид зөвхөн хайлтыг идэвхжүүлдэг, дэлгэцийн сүлжээгүй, ерөнхийдөө энэ нь надад хэрэггүй гэж хэлэх үед. За ингээд юу болж байгааг болон хэрэглэгчид Display Network дээр хайлт хийхдээ хэрхэн биеэ авч явааг харцгаая. Эцсийн эцэст, хайлт хийхээр ирсэн хүмүүс аль хэдийн ямар нэгэн хэрэгцээтэй байдаг эсвэл ойролцоогоор юу хэрэгтэйг ойлгодог гэдгийг бид мэддэг бөгөөд хайлтын систем бүр хэрэглэгчийн хайлтанд зарцуулдаг цаг хугацаа гэх мэт параметртэй байдаг нь нууц биш юм. Энэ хугацаа богино байх тусмаа сайн. Хэрэглэгчид дэлгэцийн сүлжээнд юу хийдэг вэ? Тэд юу ч хайхгүй, тэдэнд юу ч хэрэггүй, тэд хоорондоо харилцаж, ямар нэг зүйлийг шууд хардаг, контент хэрэглэдэг, өөрөөр хэлбэл тэд бизнесээ хийдэг. Энд бид тэдгээрийг янз бүрийн үе шатанд барьж, хэрэгцээ, эрэлт хэрэгцээг бий болгож, шинэ бүтээгдэхүүндээ нэвтрүүлэх боломжтой. Эндээс л ихэнх нь гарч ирдэг"түүний" үзэгчид, хэрэв та мэдээж зөв ажиллаж байгаа бол.

Олон сурталчлагчид CTR гэх мэт параметрт анхаарлаа хандуулдаг- контекст зар сурталчилгааг ерөнхийд нь бий болгох эхэн үед гарч ирсэн түүхэн, эртний гүйцэтгэлийн үзүүлэлт. Тэр үнэхээр юу вэ? Үүнийг томъёогоор тооцоолно: товшилтыг сэтгэгдэлд хуваана. Энд бид үүнийг хувиар харуулж байгааг харж байна. CTR- Энэ нь үндсэндээ үр дүнтэй байдлын үзүүлэлт юм- хайх. Хэрэглэгч хэрхэн биеэ авч явааг санацгаая. Тэд товших чадварын тухай ярьдаг: бидний зар сурталчилгаа хэр сонирхолтой вэ, бид хэрэглэгчийн хайж буй зүйлд хэр их хүрдэг, логикийн хувьд хайлтын дээрх CTR нь дэлгэцийн сүлжээнээс өндөр байх болно. Тиймээс эдгээр хоёр үзүүлэлтийг харьцуулж, удирдан чиглүүлэх ёсгүй.

Өөр нэг хүчин зүйлийг авч үзье- Энэ нь нэг товшилт болон шилжилтийн зардал юм. Энд бидний өгөгдлийн хэмжүүрүүд байна"MediaGuru" . Контекст медиа сүлжээнээс товшилт нь ойролцоогоор 9 рубль 35 копейк үнэтэй байдаг. Хайлтын зардал нь ойролцоогоор 25 рубль болно. Дэлгэцийн сүлжээнээс нэлээд хямд траффик үүсгэж болохыг бид харж байна. Эцсийн эцэст манай олон үйлчлүүлэгчид хөрвүүлэлт хийх гэж байгаа тул хайлтаас татгалзаж, Display Network руу шилжсэн.

Хөрвүүлэлтийг хэрхэн тооцдог вэ? Үнэндээ бид аль хэдийн үүн рүү шилжих ёстой. Манай 2017-2018 онд- Эдгээр нь товшилтоор хуваагдсан зорилтот үйлдлүүд бөгөөд мөн хувийн илэрхийлэл юм. Энд ямар ч сэтгэгдэл байхгүй, товшилтууд байна. Бид хэдий чинээ их траффик авчирна, төдий чинээ олон програм, дуудлага, зорилтот үйлдлийг бид эцэст нь хүлээн авах болно.

Дэлгэцийн сүлжээнд яагаад ийм олон сэтгэл дундуур байдаг вэ? Учир нь хэрэглэгчид хайлтын зар сурталчилгааны кампанит ажлыг зүгээр л хуулж, дэлгэцийн сүлжээнд ажиллуулдаг бөгөөд үүнийг огт зөвшөөрөхгүй.

Яагаад? Учир нь хайлтанд бид нэг зорилтот хандалттай байдаг- Эдгээр нь бидний оруулсан гол асуултууд бөгөөд тэдгээрийн хариуд бид нэг юмуу өөр үр дүнг авдаг. Дэлгэцийн сүлжээнээс сонгох өөр олон шалгуур бий. Хэрэв бид зорилтот чиглэлийн талаар ярих юм бол одоогийн байдлаар тэдгээрийн 10 орчим нь байгаа боловч Google нь бидэнд шинэ бүтээгдэхүүнүүдийг байнга туршиж, өгдөг. Тэдгээрийг зөв хослуулснаар бид өөрсдийнхөө сонголтыг хийж чадна зорилтот бүлэг, мөн янз бүрийн үе шатанд эрэлтийг бий болгох. Мэдээллийн дагуу сурталчилгааны компани хаана сайн ажилласан талаар ярих юм бол"MediaGuru" , бид дараах сэдвүүдийг сонгож, контекст медиа сүлжээ тэнд төгс ажилласан гэж хоёрдмол утгагүй хэлж чадна. Эндээс харахад шүдний эмчилгээ, фитнесс, хүүхдийн клуб, сантехник, үл хөдлөх хөрөнгө, авто машин гээд энэ нь хязгаар биш юм.

Дэлгэцийн сүлжээ хаана сайн ажиллахгүй байна вэ?

Юуны өмнө бид энд, одоо хүлээн авах ёстой үйлчилгээний тухайд. Жишээлбэл, нээх цоож, түргэн тусламж дуудах, замын хажуугийн тусламж, чирэх машин, хайлт нь үүнтэй маш сайн ажилладаг бөгөөд контекст медиа сүлжээнд та хэрэглэгчидтэй харилцах тохиолдлуудыг гаргаж ирэх хэрэгтэй.

Домог №3

Миний борлуулалтын хөрвөх хувь 20% байна!

Өнөөдөр бид гурав дахь домгийн дүр болсон ярилцагчтай ярилцлаа: "Би борлуулалтын хөрвөх хувь 20% байна" гэж ийм зүйл тохиолддог. Хэрэглэгч ямар нэгэн зүйл худалдаж авахаар шийдсэн үед вэб нөөцтэй харилцах үндсэн хэлхээг харцгаая. Эхлээд тэр таны үзэсгэлэнтэй вэб хуудас руу орж, ямар нэг зүйлийг сонгоод, дараа нь тэр зүйлийг сагсанд хийж, буцааж залгах хүсэлтээ үлдээж эсвэл захиалга өгнө. Мөн хэрэглэгчид биднийг эдгээр сүлжээнүүдийн аль нэгэнд үлдээдэг. Одоо би компанийн мэдээлэлд хандахыг санал болгож байна"Forrester судалгаа" , энэ нь дэлхийн хөрвөлтийн ханшийг судалсан. Энэхүү шинжилгээний нэг цэг нь төлбөртэй, үнэ төлбөргүй траффикээр ирсэн олон хүмүүс танай сайт дээр ямар ч ашигтай зүйл хийлгүй орхидог.

Танай сайтад 1000 хүн ирсэн гэж бодъё. Тэдний хэд нь ядаж ашигтай үйлдэл хийдэг вэ? Ерөнхийдөө 40 орчим хэрэглэгч сагсандаа бараа нэмэх бөгөөд эдгээр дөчөөс 12 нь л худалдан авалт хийх болно. Онлайн дэлгүүрт байгаа тэрэгний 70 орчим хувь нь төлбөр төлөөгүй хэвээр байна. Дэлхий даяар зарласан хөрвөлтийн түвшин 1-2% байна. Энэ нь хэрэв та шинэ бүтээгдэхүүн гаргахаар төлөвлөж байгаа бол хамгийн багадаа 1000 товшилтыг хүлээн авах төсвөө тохируулах шаардлагатай бөгөөд энэ нь 10-15 утасны дуудлага болж хувирдаг. Хэрэв тэдгээр нь цөөхөн байвал та энэ сувгийн нийт хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэлд оролцоог анзаарахгүй байх болно.

Мэдээжийн хэрэг, та 20% хөрвөх чадвартай гэж хэлж болно, гэхдээ маш цөөхөн товшилтууд байдаг, траффик нь зөвхөн брендийн асуулгад хязгаарлагддаг. Жишээлбэл, та Скороходоос ногоон шаахай зардаг. Ердийн байгууллагын амьдралд эрт орой хэзээ нэгэн цагт та хөгжих шаардлагатай үе ирдэг бөгөөд та "шаахай худалдаж авах", "ногоон гутал худалдаж авах", хөрвүүлэлтийн хувь гэх мэт дунд өндөр давтамжийн хүсэлтээр сурталчилгааны кампанит ажлыг баяжуулах болно. Энэ нь дэлхийн дундажтай ойртох болно. Гэхдээ заримдаа RuNet-ийн тэргүүлэгч тоглогчдын хөрвүүлэлтийн түвшин олон нийтэд цацагддаг. Энэ холбоос дээр Коммерсант сэтгүүлд гарсан нийтлэл нь гипермаркетийн борлуулалт руу хөрвөх хувь хэмжээг заасан байдаг.« ozon.ru » ердөө 0.93%- ТэгээдЭнэ зүгээр.

Домог №4

Би "YouTube бол зөвхөн томоохон сурталчлагчдад зориулагдсан, энд юу хэлэх гээд байгаа юм бэ, би завсарлаа, би тийм ч сонирхолтой биш байна" гэсэн эсэргүүцэлтэй байнга тулгардаг. YouTube-ийг гүйцэтгэлд хэрхэн ашиглах талаар харцгаая. Хамгийн алдартай форматуудын нэгийг санацгаая- Энэ бол True-view in-stream юм. Тэр ямархуу хүн бэ? Үндсэндээ сонгодог ТВ сурталчилгаа, зөвхөн YouTube дээр, гэхдээ 5 секундын дараа алгасах чадвартай.

Анхдагч байдлаар, энэ формат нь бидэнд тохиромжтой, учир нь төсвийн хязгаарлалт байхгүй, контекст медиа сүлжээнд чиглүүлэх бүх зүйл ажилладаг. Та сурталчилгааны мессежийг дамжуулахыг хүссэн видеогоо сонгох боломжтой. Зар сурталчилгааны кампанит ажил нь эхлүүлэхэд маш энгийн. Танд хэрэгтэй зүйл бол видео, 15 минутын хугацаа, таны сурталчилгааны кампанит ажил бэлэн боллоо. Энэ нь юунд тохиромжтой вэ? Та өөрийн брэндэд одоогийн хэрэглэгчдийн үнэнч байдлыг нэмэгдүүлэхийг хүсч байгаа үед. Хэрэв танд борлуулалт, улирлын чанартай борлуулалт болон YouTube-ийн гүйцэтгэлийг хэрхэн ашиглах талаар бусад санаа байгаа бол бид тэдгээрийн талаар ярих болно.

Одоо төлбөрийг хэрхэн цуглуулдаг болохыг олж мэдье? Анхдагч байдлаар, бидний видеоны урт хязгааргүй, өөрөөр хэлбэл та 10 секунд ба 20 минутын видеог ажиллуулж болно. Гэхдээ энэ нь ер бусын зүйл эсвэл хошин шогийн агуулга агуулаагүй бол хэн ч хорин минутын сурталчилгааны мессежийг бүхэлд нь үзэхгүй байх магадлалтай гэдгийг та ойлгох хэрэгтэй. Манай видеоны урт хязгааргүй. Хэрэв хэрэглэгч таны видеог 30 секунд үзсэн бол урт, богино бол үүний дагуу төлбөр тооцно.- эцсийн. Зөвхөн энэ тохиолдолд та төлбөрөө төлнө. Хэрэглэгч 5 секундын дараа видеог алгасах үед энэ нь танд үнэ төлбөргүй болно. YouTube одоогоор дутуу үнэлэгдэж байгаа нь нууц биш, гэхдээ үнэн хэрэгтээ- Энэ бол боломжит үйлчлүүлэгчидтэйгээ харилцах хамгийн хямд арга юм.

Харилцаа гэж юу болох, тэдгээрийг өөр яаж хасаж болохыг харцгаая бэлэн мөнгө. Хэрэв тухайн видеоны хэрэглэгч таны вэбсайт руу шууд орох юм уу дагалдах баннер дээр дарвал хэрэгслийн зөвлөмж, мөн төгсгөлийн дэлгэц эсвэл үйлдэл хийх дуудлага бүхий давхардсан дээр дарна. Энэ юу вэ, ямар харагддаг вэ? Үйлдлийн дуудлага бүхий давхарласан зураг, сувгийн нэр нь иймэрхүү харагдаж байна. Дараа нь бид сурталчлагчийн вэбсайт руу орж, дагалдах баннер эсвэл видео ханатай харьцаж эхлэх боломжтой. Эдгээр бүх харилцан үйлчлэл нь ухамсартай байдаг тул YouTube дээр бид харилцан үйлчлэлийн төлбөр эсвэл үзвэрийн төлбөрийг төлдөг гэдгийг санаж байна.

Одоо та YouTube-ийг гүйцэтгэлд хэрхэн ашиглах талаар ярилцъя. Бид бүгд үйлчлүүлэгчдээсээ ямар нэгэн байдлаар мэдээлэл цуглуулдаг. Хамгийн бага- имэйл, утас, овог, нэр, овог нэр. Бид энэ өгөгдлийг хэрхэн ашиглах вэ? Жишээлбэл, эдгээрийг зар сурталчилгааны кампанит ажилд байршуулснаар Google аль хэдийн манай үйлчлүүлэгч болсон хэрэглэгчдийг олж, үүний дагуу бид тэдэнд дараах видеог цацах болно: "Бидэн рүү буцаж ирээрэй, одоо зөвхөн манайд зориулсан хямдрал байна. Үйлчлүүлэгчид, зарим нь байна - энэ бол шинэ бүтээгдэхүүн." Ингэснээр бид бүтээгдэхүүнийг нүүр тулан харуулах болно.

Гэхдээ өөр нэг санаа бий- ижил төстэй үзэгчдийг ашиглах. Энэ юу гэсэн үг вэ? Манайхаас худалдан авалт хийж, үйлчлүүлэгч болсон гайхалтай хэрэглэгчид байна. Бид Google-д даалгавар өгч болно- ижил төстэй хэрэглэгчдийг зарим параметрээр, өөрөөр хэлбэл интернетэд хэрхэн биеэ авч яваагаар нь олох боловч эдгээр хэрэглэгчид манай вэбсайтад хэзээ ч орж байгаагүй, бидэнтэй харьцаж байгаагүй. Тиймээс, видеог үзүүлж, шинэ хэрэглэгчдэд өөрийнхөө тухай хэлээрэй.

Тиймээс бидэнд ямар санаанууд байж болохыг харцгаая: эхлээд одоогийн үйлчлүүлэгчдэд зориулсан- Эдгээр нь урамшуулал, шинэ үйлчилгээ, тэдэнд юу санал болгож болох, зарим сонголтууд юм. Хоёрдугаарт, хэрэв бид шинэ үйлчлүүлэгчдийн тухай ярих юм бол бид зүгээр л байдаг гэдгийг хэлж, ийм үйлчилгээг санал болгодог. Тиймээс бид зорилтот үзэгчдээ сонгож, тэдэнтэй харилцдаг.

Одоо зардлын тухайд. Одоогийн байдлаар үзэх эсвэл харилцан үйлчлэлийг 80 орчим копейкийн үнээр авах боломжтой. Өнөөдөр үүнийг зөвшөөрч байна- Энэ бол хамгийн хямд хэрэгсэл юм. Зорилтот үзэгчдээ сонгох тохиолдолд одоогийн хэрэглэгчидтэйгээ харилцах эсвэл шинэ хэрэглэгчдийг авчрахад 5000 рубль хангалттай. Энэ нь хэргийн дагуу"MediaGuru".

Домог №5

Автоматжуулалтын стратеги нь зардлыг нэмэгдүүлдэг!

Хэрэв та автоматжуулалтын стратеги нь зардлыг нэмэгдүүлдэг гэж бодож байгаа бол энэ нь танд зориулагдсан газар юм. Харамсалтай нь ихэнх шинэхэн сурталчлагчид автомат стратеги нь санамсаргүй хуулинд захирагддаг гэж боддог: "энэ нь нээгдсэн бөгөөд дараа нь юу болох нь тодорхойгүй байна." Нэгдүгээр няцаалт нь Google AdWords нь контекст зар сурталчилгааны бараг цорын ганц систем юм. Интерфейс дээр ажиллаж байсан хэн бүхэн өдөр тутмын төсөв тогтоохгүйгээр сурталчилгааны кампанит ажил эхлүүлэх боломжгүй гэдгийг мэддэг тул зардал нэмэгдэхгүй нь гарцаагүй. Нэмж дурдахад автоматжуулалтын стратеги нь олон зуун дохион дээр тулгуурлан ажилладаг бөгөөд тэдгээрийн багахан хэсэг нь слайд дээр тусгагдсан байдаг. Үнэн хэрэгтээ, хэрэв таны сурталчилгааны кампанит ажилд маш цөөхөн статистик байгаа бол роботын ирээдүйн талаархи таамаглал буруу байх болно. Тиймээс Google AdWords нь хязгаарлалтын системийг гаргаж ирэв. Хэрэв таны сурталчилгааны кампанит ажил сүүлийн 30 хоногт 30-аас бага хөрвүүлэлт хийсэн бол Google AdWords-д автоматжуулалтын ихэнх стратеги ашиглах боломжгүй болно. Энэхүү слайдын гол зорилго нь аливаа автоматжуулалтын стратеги нь систем зорилтот болон тендерийн янз бүрийн хослолыг туршихын тулд хоёр долоо хоног орчим хугацаа шаардагдана гэсэн миний дипломын ажлыг батлах явдал юм.

Энэ графикт улаан шугам нь хөрвүүлэлтийн тоог, цэнхэр шугам нь тэдний өртгийг нийтэлдэг. Өөрөөр хэлбэл, энэ хэргийг бэлтгэхдээ автоматжуулалтын стратегийг ашигласан үйлчлүүлэгч хөрвүүлэлтийн тоо нэмэгдэж байгааг харсан. Түүнчлэн болгоомжтой сурталчлагчдын хувьд Google AdWords нь сүүлийн 14 хоногийн статистик мэдээнд тулгуурлан урьдчилан таамаглах системтэй. Та хэдэн хөрвөлт авах вэ, ямар үнээр авах вэ? Эндээс бид 950 рублийн үнээр 77 зорилтот арга хэмжээг авах болно гэсэн тооцоог харж байна.

Автомат стратеги эхлүүлэгчдийн гаргадаг гол алдаа- тэвчээргүй байдал. Та сурталчилгааны кампанит ажлыг ганцаараа орхих хэрэгтэй, тохиргоогоо бүү өөрчил, түлхүүр үгсийн багцыг бүү өөрчил, төсвөө өдөр бүр бүү өөрчил, гэхдээ зүгээр л долоо хоног эсвэл хоёр долоо хоног хүлээж, Google-ийн ид шидийг ажиллуулах хэрэгтэй.

Контекст зар сурталчилгаанаас хэрхэн мөнгө олох, ямар үйлчилгээ мөнгө олох боломжийг олгодог талаар дэлгэрэнгүй хариулт.

Зарим нь интернетэд байнгын орлогын эх үүсвэр бий болгох боломжийг олж авдаг бол зарим нь тодорхой зорилтот үзэгчдийг олж авдаг.

Эцсийн эцэст, статистикийн хэлснээр, тизер сурталчилгааны тод, өдөөн хатгасан баннеруудаас ялгаатай нь контекст сурталчилгаа нь хүмүүсийн 40 гаруй хувь нь итгэлийг төрүүлдэг.

Энэ нь хүмүүс зар сурталчилгаан дээр зориуд товшдог гэсэн үг юм.

Энэ нийтлэл нь хэрэглэгчид байрлуулсан блокуудыг анзаарч, тэдгээрээс олох орлого нэмэгдэхийн тулд яг юу хийх хэрэгтэйг танд хэлэх болно.

Контекст зар сурталчилгаагаар мөнгө олох аргын мөн чанар юу вэ?

Хэрэв та хэдэн өдрийн турш интернет хэрэглэгч байсан бол контекст сурталчилгааг харсан байх, учир нь энэ нь хаа сайгүй байдаг.

"Runner" эсвэл "Yandex.Direct" гэсэн бичээс бүхий блокоор бүтээгдсэн зар сурталчилгаанууд нь ийм л зүйл юм.

Эдгээр хөрөнгийн нэг хэсэг нь зуучлалын сайт руу үйлчилгээнийхээ шагнал болгон очдог.

Өөрөөр хэлбэл, хайруулын таваг бүхий зөв тохируулсан нэгж нь машины форумын дунд дуусдаггүй.

Хэрэглэгч ямар нэгэн зорилготойгоор хайж байгаа үед энэ нь үр дүнгийн хамгийн дээд, хажуу эсвэл доод хэсэгт байрладаг.

Олон тооны нарийн тохиргоо, алгоритмуудын ачаар "контекст" нь зөвхөн хуудасны агуулгын дагуу харагдана.

Энэхүү схем нь тодорхой сэдвээр эх сурвалжид зочилж буй хүн санамсаргүй байдлаар хэн нэгнээс илүүтэйгээр санал болгож буй сэдэвчилсэн бүтээгдэхүүнийг сонирхож байгаа эсэхийг баталгаажуулахад чиглэгддэг.

Ийм програмын ажиллах системийг зөвхөн хөгжүүлэгчид л нарийвчлан мэддэг байх.

Контекст зар сурталчилгаанаас хэр их ашиг олох вэ?

Контекст зар сурталчилгаанаас хэр их орлого олох боломжтойг яг таг хэлэх боломжгүй юм. Гэхдээ Оросын зуучлалын платформ дээр товшилтыг 0.1-100 рубль гэж тооцдог гэдгийг бид тодруулж болно.

Таны сарын нийт орлого өчүүхэн 500 рубльээс хэдэн арван мянган рубль хүртэл байж болно!

Энэхүү өөрчлөлт нь зар сурталчилгаа байгаа эх сурвалжийн сэдэв, аль хэрэглэгч түүн дээр дарсан гэх мэт зүйлсээс шалтгаална.

Контекст зар сурталчилгаанаас мөнгө олох: хаанаас эхлэх вэ?

Дээр дурдсан бүхний дараа танд үндсэн асуулт үлдэх ёстой байсан: контекст зар сурталчилгаанаас хэрхэн мөнгө олж эхлэх вэ?

1. Мэдээжийн хэрэг, эхний бөгөөд гол алхам бол сэдэв сонгох, бүтээх явдал юм.
   Бусдаасаа илүү эрэлт хэрэгцээтэй газар байдаг.
   Үүнд эмэгтэйчүүдийн сайтууд, бизнесийн сэдэв, санхүү, улирлын чанартай саналууд орно.
2. Хостинг хийхийн тулд зөвхөн төлбөртэй хостинг сонгоно уу.
   Үнэгүй програмын тусламжтайгаар та зарим эх сурвалжийг туршиж үзэх боломжтой.
   Гэхдээ зөвхөн төлбөртэй хүн ямар ч шалгалтыг давж, илүү их орлого олох боломжийг танд олгоно.
3. Зар сурталчилгааны нэг буюу хэд хэдэн системийг сонго.
   Туршлагатай вэбмастерууд хамгийн энгийн систем болох Runner (доор хэлэлцэх) -ээс эхлэхийг зөвлөж байна.
   Үүний дараа та Yandex.Direct руу шилжиж болно.
4. Илүү сайн үр дүнд хүрч, илүү их орлого олохын тулд статистик мэдээллийг хянаж, контекст сурталчилгааны төрөл, байршлыг туршиж үзээрэй.

Контекст зар сурталчилгаагаар мөнгө олох боломжийг танд олгодог ямар үйлчилгээ вэ?

Сайтыг аль хэдийн үүсгэж, сурталчлах үед та блок байрлуулах тодорхой зуучлагч сайтыг сонгож болно.

Гурван үндсэн зүйл байдаг:

• Эхлэгчдэд зориулсан алдартай платформ.
  Тэдний хувьд онцгой давуу тал бол нөөцөд зочлох хүмүүсийн тоонд хязгаарлалт байхгүй байх явдал юм.
  Шууд утгаараа хэн ч мөнгө хийж эхлэх боломжтой.
  Орлогоо авах систем нь WebMoney түрийвчэнд энгийн бөгөөд танил юм.
  Гэхдээ мэдээж хязгаарлалт бас бий.
  Хэрэглэгчдэд зар сурталчилгааны нэгжийг зохион бүтээх олон сонголт байдаггүй.
  Сайтыг ашиглах нь илүү хялбар бөгөөд илүү тохиромжтой боловч нэг товшилтын зардал арай бага байна.
• Yandex.Direct нь платформ сонгохдоо илүү сонголттой байдаг.
  Энэ нь зөвхөн орос хэл дээрх сайтуудын ангилалд үйлчилдэг гэдгийг тэмдэглэх нь зүйтэй.
  Үүнээс гадна тэд төлбөртэй хостинг дээр байрлах ёстой.
  Та энд түншлэлийн өргөдлөө өгөхөөсөө өмнө маш их сурталчилгаа хийх хэрэгтэй болно.
  Таны өдөр тутмын зочдын тоо доод тал нь 300-аас дээш байх ёстой.
• мөн блокуудыг байрлуулах сайтуудыг сонгоход илүү анхааралтай хандах хэрэгтэй.
  Энэ нь нөөцийн ашиглалтын хугацаа, агуулга, чанар, аюулгүй байдалд тодорхой шаардлагыг тавьдаг.

Өөр өөр сайтууд өөр өөр үнэтэй байдаг.

Тиймээс YAN танд 50% санал болгож байна.

Гэхдээ хэрэв та Google-ийн хатуу сонгон шалгаруулалтыг давсан бол та 68% (хүн бүрийн товшилт) дээр найдаж болно.

Контекст зар сурталчилгаанаас хэрхэн илүү их орлого олох вэ?

Дээр дурдсанчлан, товшилтоор илүү өндөр төлбөр төлөхийн тулд та хамгийн ашигтай сэдвүүдийн аль нэгийг сонгох хэрэгтэй.

Үүний дараа таны хүчин чармайлт сайтыг хөгжүүлэх, шинэ зочдыг татахад чиглэгдэх ёстой.

Туршлагатай хэрэглэгчид хайлтын систем дэх байр сууриа дээшлүүлэхээс илүү нөөцөд хүргэдэггүй гэж хэлдэг.

Үүнийг янз бүрийн вэбсайтын оновчлолын техник ашиглан хийж болно.

Хачирхалтай нь, олон үзэгчдийг цуглуулдаг нийтээр хүлээн зөвшөөрөгдсөн сэдвүүдээс гадна анхаарлаа төвлөрүүлэх арга нь сайн ажилладаг.

Энэ зорилгын үүднээс тодорхой нарийн сэдвээр вэб сайтуудыг бүтээдэг. Тэд ихэвчлэн цөөн зочинтой байдаг.

Гэхдээ үүнтэй зэрэгцэн контекст зар сурталчилгааг дардаг хүмүүсийн хувь өндөр байна. Нийтдээ энэ нь өгдөг хамгийн сайн орлогоконтекст сурталчилгааны талаар.

Сайн жишээИйм сайтад автомашины зарим брэндийн фен клубууд болон бусад зүйлс багтдаг.

Гэхдээ ийм нарийн сэдэвтэй сэдвийг сонгохоос гадна сайтыг чанартай контентоор дүүргэхээ бүү мартаарай.

Ерөнхийдөө контекст зар сурталчилгаанаас тогтвортой, өсөн нэмэгдэж буй орлого олохын тулд та тухайн сайтад зохих ёсоор анхаарлаа хандуулах нь чухал юм. Үүнийг ашгийн төлөө биш, харин хүмүүсийн төлөө бүтээ.

Тэгвэл таны бизнес дээшилнэ.

Контекст зар сурталчилгаанаас мөнгө олох: үүнийг хэрхэн байрлуулах вэ?

Дундаж үзүүлэлт нь хэрэглэгчдийн анхаарлын 40% -ийг эзэлдэг. Эх сурвалжид ирсэн хүмүүсийн тухай тодорхой зорилго, зөвхөн 30% нь таны контекст сурталчилгаанд анхаарлаа хандуулах болно.

Гэхдээ сайтад санамсаргүй байдлаар ирсэн хүмүүсийн 50% нь байрлуулсан блокуудыг судлах цагаа аль хэдийн зориулах болно.

Ямар ч тохиолдолд таны зорилго бол хоёулангийнх нь анхаарлыг ямар нэгэн зүйлд сатааруулахгүй байх явдал юм. Дараа нь үзүүлэлтүүд тогтоосон түвшинд хэвээр үлдэж, орлого нэмэгдэх болно.

1. Хэрэглэгч блокуудыг өөрийнх нь харах талбарт оруулахын тулд сайтын хуудсыг гүйлгэх ёсгүй гэж үздэг.
   Тэднийг эхлэлийн ойролцоо байрлуул.
2. Мэдээжийн хэрэг, хэт их сурталчилгаа нь ядаргаатай, сэтгэл дундуур байдаг.
   Гэхдээ дан блок нь цөөн товшилтыг татах болно.
   Та "алтан дундаж" -ыг ажиглаж, блокуудын оновчтой тоог өөрөө сонгох хэрэгтэй.
3. Хэт их зай эзэлдэггүй, бас алдагдахгүй байхын тулд зарынхаа хэмжээг сонгоорой.
   Хуудас дээр хэвтээ эсвэл босоо аль зохион байгуулалт илүү сайн харагдахыг анхаарч үзээрэй.
4. Та дараахь зүйлийг харуулсан статистикийг ашиглаж болно: хүний ​​харц зүүнээс баруун тийш хөдөлдөг.
   Тиймээс баруун талд байрлуулсан мэдээллийг тархи илүү чухал гэж үздэг.
5. Үндсэн хуудсан дээрх зар сурталчилгааны блокуудыг байрлуулах, үлдсэн хэсэг нь өөр байх ёстойг анхаарна уу.
   Хэрэглэгчдийн анхаарлын төвлөрөл өөр өөр байдагтай адил. Агуулга гол байр эзэлдэг бол блокууд баруун талд илүү сайн харагдах болно. Гэхдээ гол зүйл дээр илүү их харц дээд хэсэг рүү чиглэнэ.

мөн видеон дээр тайлбарлав:

Асуултанд товч хариулна уу контекст зар сурталчилгаанаас хэрхэн мөнгө олох вэ, дараах байдалтай байна: блокуудыг хуудасны агуулгад органик байдлаар оруулах, сонгосон зар сурталчилгааны системийг ашиглах дүрмийг дагаж, сайтаа хөгжүүлэх.

Эцсийн эцэст, үзэгчдийн тоо том, сайн байх тусам илүү их шилжилт хийх болно. Үүний дагуу таны орлогын түвшин нэмэгдэх болно.