Баримт бичгийн соронзон хальс дээрх сурталчилгаа. Хэвлэх бүхий баримтын соронзон хальс (дулааны) Кассын баримт дээр зар сурталчилгаа

Өнөөдөр, маргааш.

Баримт бичгийн соронзон хальсны гол зорилго нь бүтээгдэхүүн (үйлчилгээ) худалдан авсан эсвэл худалдан авсан баримтыг баталгаажуулахын тулд хэрэглэгчдэд олгосон төсвийн баримт бичиг болгон ашиглах явдал юм. Баримт бичгийн соронзон хальс нь: кассын машин, АТМ, ПОС терминал болон хяналт, тоолох төхөөрөмж гэж нэрлэгддэг техникийн нэг бүлэгт хамаарах бусад хяналтын болон тоолох төхөөрөмжүүдэд ашиглагддаг. кассын машин(“KKM”). KKM-д суурилуулсан төлбөрийн соронзон хальс нь цаасан (эсвэл дулааны цаас) нэг талдаа KKM-д суурилуулсан хэвлэх төхөөрөмжийг ашиглан худалдан авалтын талаархи мэдээллийг текст, тоо, псевдографик хэлбэрээр ашигладаг. Хүлээн авах соронзон хальсны бул нь нэг давхаргатай эсвэл олон давхаргатай байж болох бөгөөд үүнээс гадна өргөн, диаметр нь өөр өөр байж болно. Жагсаалтанд орсон параметрүүдийг зохицуулдаг техникийн үзүүлэлт("TU"), баримт бичгийн соронзон хальс үйлдвэрлэгч нь бэлэн бүтээгдэхүүн үйлдвэрлэдэг.

Бэлэн мөнгөний баримтын нүүрэн тал нь төсвийн мэдээллийг байршуулахад зориулагдсан байдаг бол түүний ар талыг ямар ч байдлаар ашигладаггүй. Тиймээс урвуу талыг байгалийн сурталчилгааны орон зай болгон ашиглах логик санаа гарч ирэв.

Зар сурталчилгааны модулиудын талбайн асуудлаар.

Нэг сүлжээ супермаркетаас гаргасан кассын төлбөрийн зар сурталчилгааны нийт талбай хэд вэ? Үүнийг тооцоолоход хялбар. Жишээлбэл, Москвагийн "Долоо дахь тив" сүлжээ нь сард 76 мм өргөн, 15 метр урттай 100,000 орчим видео хэрэглэдэг. Тэдгээр. цоолбортой чекийн нийт талбай нь 0.076x15x100000=114000 кв.м. сар бүр. Нэгэн цагт баригдсан 114 метр өндөр, нэг километр урт циклоп хэлбэрийн ийм байгууламж нь зөвхөн гадаад төрхөөрөө жирийн хүмүүсийг гайхшруулах нь ойлгомжтой. Гэхдээ бас сурталчлагчийн хувьд зөвхөн зардлаас шалтгаалан. Үгүй ээ, мэдээжийн хэрэг, энэ бүх зар сурталчилгааны орон зай нь нэг загвараар илэрхийлэгдээгүй бөгөөд хэрэглэгчдэд хэсэг хэсгээр нь олгогддог бөгөөд ар талд байрлуулсан зар сурталчилгааны модулиудын тоо нь худалдан авагчийн хүлээн авсан баримтын урттай шууд пропорциональ гэдгийг бид мэдэж байх ёстой. .

Бэлэн мөнгөний машин нь төлбөрийн баримтыг хэвлэсэн даруйд ар талд нь сурталчилгааны модуль тавих тусгай принтергүй тул дэлгүүрүүдийг ар талд нь урьдчилан хэвлэсэн сурталчилгаатай кассын булгаар хангах шаардлагатай болдог. Гэхдээ эцсийн шалгалтын уртыг урьдчилан таамаглах аргагүй бөгөөд зарим сурталчилгааны модулиуд нь чекийн нулимсны шугам дээр унах болно. Хэвлэх машины голын диаметр дээр үндэслэн "дундаж бэлэн мөнгөний орлого" гэсэн ойлголтыг ашиглан зар сурталчилгааны модулиудын оновчтой өндрийг тооцоолох боломжтой бөгөөд ингэснээр эцсийн сурталчлагч нь зар сурталчилгаагаа байрлуулах гурван сонголтыг санал болгоно. Гурав дахь, хоёр дахь эсвэл бүх шалгалтыг онлайнаар хийдэг. Сурталчилгааны модуль ийм байршуулалттай эвдрэх магадлал нь тэдний нийт тооны 6-8%, 4-5%, ойролцоогоор 2% байдаг нь хүлээн зөвшөөрөгдөхүйц юм.

"Үзэгчид ба түүний эргэн тойронд."

Миний зарыг хэн харах вэ? гэж сурталчлагч өөрийн эрхгүй өөрөөсөө асууна. Энэ асуулт нь аливаа сурталчилгааны хэрэгсэлд адилхан хамаатай бөгөөд төлбөрийн соронзон хальс нь үл хамаарах зүйл биш юм. Мэдээжийн хэрэг, төлбөрийн баримтын соронзон хальсны ар талд байгаа сурталчилгааг өөрт нь зориулж хяналтын бэлэн мөнгөний баримтыг цоолборлодог байгууллагын үйлчилгээг ашигладаг хэрэглэгч харах болно. Хэрэв бид сүлжээний бүтэц эсвэл гипермаркетуудыг авч үзэх юм бол түүний сарын хэмжээ, үйлчлүүлэгчийн сагсны ердийн өртөг дээр үндэслэн үзэгчдийн үзүүлэлтийг холбогдох маркетингийн хэлтсээс олж мэдэх нь асуудал биш юм. Үүний үндсэн дээр үндсэн үзэгчдийг (өөрөөр хэлбэл дэлгүүрт сард нэгээс илүү удаа худалдан авалт хийдэг үйлчлүүлэгчдийн тоог) тооцоолж, энэ зарыг хэдэн хэрэглэгч үзэх талаар сурталчлагчдад мэдээлэл өгөх боломжтой. Бас нэг чухал зүйл бий. Бид кассын төлбөрийн баримтын ард сурталчилгаа хэвлэх тухай ярьж байна. Энэ нь нэгэнтээ нүдэнд харагдах болов уу гэсэн хов жив тарьж байсан эцсийн хэрэглэгч рүү? Дадлагаас харахад асуулт нь эхэндээ санагдсан шиг "аймшигтай" биш юм. Үнэн хэрэгтээ, худалдан авагчид зүгээр л олон бэлэн мөнгөний баримт авч явдаггүй. Ар талд нь сурталчилгаагүй бэлэн мөнгөний баримт. Ар талд нь сурталчилгаатай чекүүд онлайнаар зарагдаж эхлэхэд кассанд үлдсэн чекийн тоо эрс багасдаг. Үүнийг хэрэглэгчдийн сониуч зан (худалдан авагчид гартаа ер бусын кассын баримтыг хэрхэн эргүүлж, шинэ барааг гайхан харж байсныг бид хэдэн удаа ажигласан бэ) болон худалдан авагчийн сэтгэлийг татахын тулд хийж буй бодит алхмуудаар хоёуланг нь тайлбарлаж байна. энэ сурталчилгаанд анхаарлаа хандуулаарай. Тодруулбал, сүлжээ дэлгүүрт ар талдаа зар сурталчилгаа бүхий кассын соронзон хальс нийлүүлэхдээ кассууд зар сурталчилгааны модулиудыг дээшээ харуулан худалдан авагчид төлбөрийн баримт олгоно гэж сүлжээний удирдлага заасан байдаг. Энэ нөхцлийг сүлжээ яагаад амархан биелүүлж байгааг ойлгохын тулд бүх үйл явцын эдийн засгийн үндэслэлийг ойлгох шаардлагатай. Баримт нь сүлжээ нь хоосон төлбөрийн соронзон хальсыг өөрийн зардлаар худалдаж авдаг бөгөөд зар сурталчилгаа бүхий төлбөрийн соронзон хальсыг зар сурталчилгааны агентлаг ("RA") сүлжээнд нийлүүлдэг. Сүлжээ нь ийм нийлүүлэлтэд мөнгө хэмнэдэг тул (RA нь зардлын тодорхой хувийг эзэлдэг) сүлжээ нь энэхүү хамтын ажиллагаа, түүнийг хадгалахад бодитой анхаарал хандуулж, худалдан авагчдад чек олгох журмыг зохицуулдаг кассчинд зориулсан дотоод зааварчилгааг нэвтрүүлдэг. Дадлагаас харахад кассчин нэг удаа давтан сургаж авсны дараа худалдан авагчид сурталчилгаагаа дээш харуулан чек гаргадаг. Би ганц л хэрэг өгье. Нэг өдөр сүлжээнд зар сурталчилгаа бүхий төлбөрийн соронзон хальсны сурталчилгаа дуусч, KKM ердийн төлбөрийн соронзон хальс ("хөгжил") суурилуулсан. Чекийн энэ тал бүхэлдээ хоосон байсан ч няравууд чекийн ар талыг дээш харуулан үйлчлүүлэгчдэд хэрхэн өгдөгийг ажиглах нь сонирхолтой байлаа.

Худалдан авагчийн анхаарлыг татах бас нэг алхам бол кассын хэсэгт төлбөрийн баримтын ард “ямар нэгэн зүйл” байгаа гэсэн наалт, наалт байрлуулсан явдал байв. Уг наалтууд нь олон төрлийн агуулгатай байсан ч ихэнхдээ "чек дор аз бий" гэсэн уриа лоозон дээр тоглуулжээ.

Цаг хугацаа өнгөрөхөд ар талдаа зар сурталчилгаа бүхий кассын баримтууд онлайнаар түгээмэл болсон үед хэрэглэгч түүний анхаарлыг татах ямар ч үйлдэл хийлгүйгээр энэ сурталчилгаанд бие даан анхаарлаа хандуулж эхэлдэг.

Дээрх догол мөрөнд бид супермаркетуудын сүлжээнд анхаарлаа хандуулсан. Гэсэн хэдий ч "KKM" нь зөвхөн тэдгээрт ашиглагддаггүй гэдгийг мартаж болохгүй. АТМ нь RA-ийн үйл ажиллагаанд маш өргөн хүрээг хамардаг. Дүрмээр бол банкууд өөрсдийн сурталчилгаагаа АТМ-ийн баримтын соронзон хальсны ард байрлуулахыг илүүд үздэг. Тиймээс RA-ийн хувьд банк өөрөө сурталчлагчийн үүрэг гүйцэтгэдэг. Супермаркетуудын сүлжээнүүдэд та энэ сүлжээнд аль хэдийн бэлэн байгаа бүтээгдэхүүнийг сурталчлах боломжтой (энэ тохиолдолд сурталчлагч нь бүтээгдэхүүн нийлүүлэгч юм), түүнчлэн гуравдагч талын компаниудын үйлчилгээг сурталчлах боломжтой.

Супермаркетуудын сүлжээ нь худалдан авах чадвар өндөртэй хэрэглэгчдийн анхаарлыг татдаг жижиг хотуудад энэ сурталчилгаа маш сонирхолтой байдаг. Энэ тохиолдолд сурталчлагч нь түүний үйлчилгээ, бүтээгдэхүүний сурталчилгааг зохих үзэгчдэд үзүүлэх болно гэдэгт итгэлтэй байж болно (хэрэв мэдээж энэ нь түүнд хэрэгтэй үзэгчид юм бол).

Зар сурталчилгааны хамт бэлэн мөнгөний баримтыг үзүүлснээр хэрэглэгч ашиглах боломжтой урамшууллын хөтөлбөр, хөнгөлөлтийн талаархи мэдээллийг байрлуулах нь онцгой анхаарал татаж байна. Энэ тохиолдолд зар сурталчилгааг ашиглах хэтийн төлөв хүлээн авсан соронзон хальс, маркетингийн хэрэгсэл болгон, хэрэв зөв хэрэглэвэл маш гайхалтай үр дүнд хүрч чадна (мэдээжийн хэрэг, хэрэглэгч урамшуулал авах сурталчилгааны самбар өгөх боломжгүй, харин ар талд нь зар сурталчилгаа бүхий бэлэн мөнгөний баримт нь ийм үүрэг гүйцэтгэхэд тохиромжтой).

Одоо бид энэхүү сурталчилгааны хэрэгслээр дамжуулан үзэгчидтэй ажиллах хэд хэдэн жишээг авч үзэх болно (зөвхөн батлагдсан, практик жишээг өгөх болно).

Баримт бичгийн туузан дээрх сурталчилгааг сугалааны тасалбар болгон ашиглах нь үр дүнтэй. Энэ боломжийг Петрозаводск хотын хамт олон ингэж ашигласан. Баримт бичгийн арын хэсэгт сугалааны дүрмийг зарласан купон хэлбэрээр сурталчилгааны модулиудыг байрлуулсан байв. Сугалаанд оролцохын тулд купоны тохирох талбарт худалдан авагч овог нэр, паспортын дугаар, бэлэн мөнгөний баримтын дугаарыг (худалдан авагчийн урд талд бичсэн) оруулахыг хүссэн. Дууссан купоны тэн хагасыг (мөн төлбөрийн баримтын хэсэг гэж нэрлэдэг) зохих хүлээн авагч руу хаяж, сугалааны өдрийг хүлээж байв. Чекийн хоёр дахь хагас нь (урд талд нь дугаартай) худалдан авагчид үлдсэн бөгөөд купон эзэмшигчийн "түлхүүр" (танигч) байв. Шударга бус сугалааны оролцогчдын хүчирхийллээс хамгаалахын тулд анхны тохиргооны "арын дэвсгэр" -ийг ар талд нь хэвлэсэн гэдгийг тэмдэглэх нь зүйтэй. Дууссан купоныг төлбөрийн талтай нь нийлүүлэхэд загвар нь бүрэн нийлсэн.

Урамшуулалд оролцох гол нөхцөл нь худалдан авагчийн баримтын соронзон хальсны ард хэвлэсэн сугалааны купоны талбар бүрэн бүтэн байсан гэдгийг тэмдэглэх нь зүйтэй. 15-аас дээш бараа цуглуулсан худалдан авагчдын дөнгөж 20-24% нь энэхүү купоныг бүрэн бүтэн авч, сугалаанд оролцох боломжтой байхаар купоны талбайн өндрийг сонгосон.

Мэдээжийн хэрэг, энэхүү арга хэмжээний ивээн тэтгэгч нь сурталчлагч компани байсан бөгөөд түүний сурталчилгааны дор энэ төслийг хэрэгжүүлсэн.

Москвагийн алдартай гипермаркетийн маркетингийн хэлтсээс санаачилсан өөр нэг төсөл нь сонирхолтой юм. Баримт бичгийн соронзон хальсны ар талд тодорхой интервалтайгаар "БЭЛЭГ" гэсэн бичээсийг бичжээ. Бүрэн бүтэн бичээстэй чек хүлээн авсан худалдан авагчид (завсарлагаан дээр биш) "шагналын ширээ" дээр очиж, чекийг танилцуулсны дараа бэлэг авах боломжтой байв.

Дашрамд дурдахад, шагналын бэлэн мөнгөний баримтыг дахин ашиглахгүйн тулд эдгээр чекийг "Хүлээн авсан бэлэг" гэсэн тамгатай хайпермаркетаас "цуцлав". Энэ төрлийн арга хэмжээ нь чекийг зориулалтын дагуу ашиглах шаардлагатай тохиолдолд худалдан авагчийн бэлэн мөнгөний баримтыг хадгалах хэрэгцээ шаардлагаас гадна, худалдан авагчийн худалдан авалтыг буцааж өгөх эрхийг баталгаажуулсан төсвийн баримт бичиг болгон тодорхойлсон ("Хэрэглэгчийн тухай хууль" -ийг үзнэ үү). гэхдээ худалдан авагч ашигласан баримтыг ашиглан дахин бэлэг авахыг хүссэн тохиолдолд баталгаа болно.

Барнаулаас ирсэн манай хамт олон үүнээс ч илүү явсан. Ар талд нь "Сугалаа" гэсэн бичээс бүхий бэлэн мөнгөний баримтыг хүлээн авсан худалдан авагчаас тусад нь гаргасан маягтыг бөглөхийг хүссэн бөгөөд үүнд худалдан авагч овог нэр, паспортын дугаар, холбоо барих утасны дугаарыг оруулж, "Сугалаа" талбарт оруулсан болно. купон бөглөсөн ширээн дээр энд өгөгдсөн оролцогчийн серийн дугаар (дугаарыг шалгагч охин өгч, чекийн дугаарыг тусгай журналд оруулаад хариуд нь оролцогчид дугаараа хэлсэн) ). Үүний дараа худалдан авагч нь сүлжээний үйлчилгээний чанар, борлуулсан бараатай шууд холбоотой асуулт бүхий богино анкет бөглөсөн. Сугалааны гол шагнал нь автомашин байсан бол хоёрдогч шагнал нь худалдан авагч нэмэлт асуулга бөглөсөн тохиолдолд дараагийн өдөр нь хэрэглэгчдэд олгох сүлжээний хөнгөлөлтийн картууд байв (хүнсний барааг гэрт нь хүргэх үйлчилгээг зохион байгуулахтай шууд холбоотой асуудлууд). дүн шинжилгээ хийсэн). Сар бүрийн санал асуулгын дүнгээс үзэхэд тус сүлжээ 24549 хөнгөлөлтийн карт борлуулсан бөгөөд үндсэн шагналын сугалаа таарсан өдөр төв супермаркетад зохион байгуулсан шоу нь хэрэглэгчдийн идэвхийг нэмэгдүүлж, энэ нь сүлжээний нийт барааны эргэлтийг нэмэгдүүлсэн байна. 8.2%. Зардлын хэсэгУрамшуулал нь ар талдаа үргэлжилж буй сугалааны модуль бүхий кассын соронзон хальсны эргэлтийн зардлаас бүрдсэн байв. Гол шагналыг урамшууллын хугацаанд дилерийг онлайнаар сурталчлахын оронд бартерын үндсэн дээр VAZ дилер олгосон. Энэ тохиолдолд зар сурталчилгаа нь супермаркет сүлжээ, автомашины худалдаачид байсан. Энэхүү аяныг сурталчилгааны агентлаг төлөвлөж, санаачилсан.

Хатуухан хэлэхэд сугалаанд супермаркетуудын хөнгөлөлтийн карт зэрэг хоёрдогч шагналуудыг санал болгожээ.

Таны харж байгаагаар ар талдаа зар сурталчилгаа бүхий төлбөрийн соронзон хальс нь сурталчлагчдад үйл ажиллагааны аргыг сонгоход маш өргөн сонголтоор хангадаг. Эргээд, өмнө нь зар сурталчилгааны агентлагуудшинэ болон хөгжлийн салбарт гайхалтай өргөн хэтийн төлөв нээгдэж байна үр дүнтэй аргуудшинэ сурталчилгааны хэрэгсэлд суурилсан бараа бүтээгдэхүүнийг сурталчлах.

Таны харж байгаагаар нийтлэлийн эхний хэсэгт бид төлбөрийн баримтын соронзон хальсны ард сурталчилгаа байрлуулах талаар ярилцсан. Цаашид баримтын соронзон хальсны сурталчилгаа хэрхэн хөгжихийг одоо харцгаая.

Баримт бичгийн туузан дээр сурталчилгааны өнгөт модуль хэрэглэх чадваргүй одоо байгаа KKM машинууд байсан ч KKM хэвлэх толгойг ашиглан кассын баримтын урд талд зар сурталчилгааны мэдээллийг ашиглах боломжтой хэвээр байна. Энэ боломжийг дараах байдлаар ашиглах нь сонирхолтой юм. Таны санаж байгаагаар төлбөрийн хэсэгт бүтээгдэхүүний бар кодыг IR сканнер ашиглан уншдаг. Уншсан өгөгдлийг KKM санах ойд оруулдаг бөгөөд тусдаа өгөгдлийн автобусаар супермаркетуудын сүлжээний статистикийн сервер рүү хуулбарладаг. Дараахь хэрэглээ нь оновчтой юм шиг санагдаж байна одоо байгаа систем. Зураасан кодыг уншиж байх үед худалдан авалтын мэдээлэл нь зөвхөн KKM-д төдийгүй шинээр нэвтрүүлсэн серверт очдог бөгөөд бид үүнийг зар сурталчилгааны сервер гэж нэрлэх болно - "RS". "RS" нь худалдан авсан бүтээгдэхүүний найрлага, өртөгт дүн шинжилгээ хийхээс гадна худалдан авсан хугацаа, үйлчлүүлэгчийн сагсны нийт зардал гэх мэт хүчин зүйлсийг харгалзан үздэг. Кассчин "Enter" товчийг дарж төлбөрийн баримт хэвлэх үед " RS" нь хүлээн авсан өгөгдөл дээр үндэслэн зар сурталчилгааны мэдээллийн сангаас дээж авч, тэдгээрээс худалдан авагчийн одоо байгаа хөрөг зураг, түүний хэрэгцээнд хамгийн их нийцэхийг сонгоно. Үүний дараа "RS" сонгосон сурталчилгааны мэдээллээ "KKM" руу илгээдэг. Зар сурталчилгааны мэдээлэл KKM принтерийн толгойгоор хэвлэх боломжтой: бүтээгдэхүүний зүйлийн талбарын дээгүүр; тэдгээрийн дор; эсвэл дээр болон доор давхардсан.

Зар сурталчилгааны сонголтуудын зарим үндсэн жишээ энд байна: Холбоотой бүтээгдэхүүн.

Сагсанд сүүн бүтээгдэхүүн их байна. "Үүнийг ойлгосноор" RS нь худалдан авагчийн баримт дээр холбогдох бүтээгдэхүүн, жишээлбэл, зарим жигнэмэгийн сурталчилгааг байрлуулдаг.

Энэхүү систем нь үйлчлүүлэгчийн сагсанд шар айраг байгаа эсэхийг жигнэмэг эсвэл энэ бүтээгдэхүүнтэй хослуулсан бусад бүтээгдэхүүнийг сурталчлах замаар хариу үйлдэл үзүүлэх болно.

Гэсэн хэдий ч зөвхөн холбогдох бүтээгдэхүүний сурталчилгаа нь системийн боломжийг шавхдаггүй. Бүтээгдэхүүний зураасан код бүр нь текст тайлахтай тохирч байгаа тул зөвхөн системд тохирсон зар сурталчилгааны модулиудыг ашиглахаас гадна контекст сурталчилгааны модулиудыг ашиглах боломжтой болно. Тэдгээр. агуулга нь худалдан авч буй бүтээгдэхүүний төрөлтэй холбоотой ийм модулиуд. Дараах жишээг авч үзье. Сурталчлагч нь тодорхой бүтээгдэхүүний бүлгийн бүтээгдэхүүнийг сурталчлах үүрэгтэй тулгардаг. Жишээ нь - чидун. Дараа нь системд энэ бүлгийн бараа (чидун, чидун гэх мэт) худалдан авалтын талаарх мэдээллийг агуулсан бүх кассын баримтад сурталчлагчийн оливын брэндийг сурталчлах зар сурталчилгааны модулийг ашиглах тушаалыг өгдөг. Та бусад бүтээгдэхүүн болон (эсвэл) бараатай ижил зүйлийг хийж болно.

Хэрэв RA нь ийм төрлийн сурталчилгааг нэг биш, хэд хэдэн супермаркет сүлжээтэй (дашрамд хэлэхэд, агентлагийн "төв байр"-тай нэг хотод байрлах албагүй) байрлуулахаар тохиролцсон бол энэ төслийг тодорхой даяаршуулах боломжтой. Үүний мөн чанар нь дараах байдалтай байна: "RA" нь сурталчлагчдад зөвхөн нэг сүлжээнд зар сурталчилгаа байршуулах төдийгүй олон сүлжээний жинхэнэ том үзэгчдэд хүрэх боломжийг олгодог. Түүгээр ч барахгүй зорилтот бүлгийн хэрэглэгчдэдээ маш нарийн өгөх. Энд хамгийн сонирхолтой зүйл бол энэ схем нь зар сурталчилгааны модулийг хүлээн авсан соронзон хальс дээр урьдчилан хэвлэх шаардлагагүй юм. Үүний үр дүнд зар сурталчилгааны зардал гайхалтай буурч байна. "Товчлуур дээр дарахад" зар сурталчилгаа нь системд багтсан бүх "KKM"-ийн кассын баримт дээр шууд тавигдаж эхэлдэг нь сонирхолтой юм. Энэ аргын илт үр дүнтэй байхын зэрэгцээ цаг хугацаа, мөнгө хэмнэж байна.

Гэсэн хэдий ч, систем нь зөвхөн үүнээс илүү чадвартай. Нэгдүгээрт, агуулга нь сурталчлагч (жишээ нь, түлхүүр үг) агуулаагүй чек дээр дэвсгэр эсвэл зургийн сурталчилгаа байрлуулж болно. Жишээлбэл, "RA" өөрөө эсвэл сурталчлагчдын бараа, үйлчилгээний талаархи мэдээллийг олон нийтэд хүргэх шаардлагатай. Хоёрдугаарт, энэ нь хэвлэх хэрэгсэл үйлдвэрлэхэд ямар нэгэн зардал гаргахгүйгээр (чек нь өөрөө төсвийн баримт бичиг тул) орон даяар томоохон хэмжээний сугалаа, сурталчилгаа явуулах боломжийг нээж өгдөг. Түүгээр ч барахгүй эдгээр урамшуулал, сугалаанд өөрийгөө сурталчлах шаардлагагүй, учир нь... тэдгээрийн хэрэгжилтийн талаархи мэдээллийг хэрэглэгчийн "гарт" гэсэн үгийн шууд утгаараа өгсөн болно.

Ийм системийг практикт нэвтрүүлэх нь техникийн ноцтой хүндрэл учруулахгүй, учир нь түүнийг ажиллуулахад шаардлагатай бүх дэд бүтэц аль хэдийн бий болсон бөгөөд одоо байгаа сүлжээнд хаа сайгүй ашиглагдаж байна.

Үүнийг тэмдэглэх нь зөв байх контекст сурталчилгааБаримт бичгийн соронзон хальс нь манай өөр шинэ бүтээлийн "үүсмэл" байсан бөгөөд дээр дурдсан систем нь кассын тасалбар дээр биш, харин кассын хэсэгт байрлах видео терминал дээр мэдээллийг харуулдаг. Эдийн засгийн шинжилгээҮндсэн схемийн дагуу RA нь эдгээр видео терминалуудыг суурилуулах, суурилуулахад хөрөнгө оруулах ёстойг харуулсан (манай зарим хамт олон видео терминалаар дамжуулан супермаркетуудын сүлжээнүүдтэй онцгой гэрээ байгуулдаг гэдгийг бүү мартаарай). Баримт бичгийн соронзон хальс дээр шууд сурталчилгаа хийхдээ эдгээр (нэг удаагийн, гэхдээ маш их ач холбогдолтой) зардлыг гаргах шаардлагагүй болно. Бэлэн мөнгөний машины баримтын урд талд зар сурталчилгаа байрлуулах нь түүний уртыг уртасгадаг тул баримтын соронзон хальсны үнэ нэмэгддэг. Гэсэн хэдий ч баримтын соронзон хальсны үнийн өсөлт нь хамгийн муу тохиолдолд 10-15% байх болно. Шуурхай үнэлгээний үнэлгээний агентлагийн ийм сурталчилгааны кампанит ажлын ногдол ашиг хамаагүй өндөр байдаг. Илүү нарийвчлалтай хэлэхэд, Шуурхай үнэлгээний үнэлгээний зардал нь сурталчлагчдын тоотой шууд пропорциональ байна. Тэдгээр. хэрэв сурталчлагч байхгүй бол бэлэн мөнгөний баримт нь стандарт урттай тул Шуурхай үнэлгээний үнэлгээ ямар ч зардал гарахгүй. Хэрэв сурталчлагч гарч ирвэл чекийн уртыг нэмэгдүүлэх нь түүний хөрөнгөөс төлдөг.

Та бүхний анхааралд толилуулж буй зар сурталчилгааг баримтын соронзон хальс дээр байрлуулах систем нь зар сурталчилгааны мөн чанараараа үр дүнтэй төдийгүй эдийн засгийн уян хатан шинж чанартай тул зар сурталчилгаанд зөвхөн шаардлагатай үед мөнгө зарцуулах боломжийг олгодог. Сурталчлагчийг эзгүй байх хугацаанд энэ нь RA-ийн халааснаас нэг ч цент зарцуулахгүй бөгөөд үүний зэрэгцээ сурталчлагчдад хөрөнгөө зориулалтын дагуу зарцуулах боломжийг олгож, зөвхөн сурталчилгааг үнэхээр сонирхож буй хүмүүст үзүүлэх болно. .

Эцэст нь би дараахь зүйлийг тэмдэглэхийг хүсч байна. Өндөр технологиуд нь үзэгчидтэй харилцах одоо байгаа механизмуудтай хослуулан уламжлалт зар сурталчилгааны зах зээлийг аажмаар хална гэдэгт бид итгэлтэй байна. Энэ нь эдийн засгийн шалтгаантай холбоотой, тухайлбал: та дизайн хийх, бүтээх, суулгах шаардлагагүй сурталчилгааны загварууд; мэргэшсэн ажилчдын орон тоог хадгалах шаардлагагүй; Таны борлуулалтын оффис нь "кибер оффис" болж, компьютерийн сүлжээгээр дамжуулан сурталчилгаагаа шууд байршуулж, зөвхөн үнэхээр хэрэгтэй хүмүүст харуулах болно.

Үйлчилгээ: баримтын соронзон хальс дээр сурталчилгаа хэвлэх

Манай компани нь баримтын соронзон хальс дээр сурталчилгаа санал болгож байна. Зар сурталчилгааны мэдээллийг соронзон хальсны арын хэсэгт байрлуулсан бөгөөд олон өнгийн эсвэл нэг өнгийн (хагас өнгөгүй) байж болно. Уламжлал ёсоор төлбөрийн соронзон хальс нь худалдагч болон бүтээгдэхүүний талаархи мэдээллийг харуулахад ашиглагддаг. Өнөөдөр бүх зүйлээс гадна баримтын соронзон хальс нь сурталчилгааны үр дүнтэй материал болж байна.

Орчин үеийн кассын машинтөлбөрийн баримтын соронзон хальс дээр төсвийн мэдээлэл, сурталчилгааг нэгэн зэрэг хэвлэх боломжгүй. Дэлгүүрүүд зар сурталчилгаа хэвлэсэн төлбөрийн соронзон хальс захиалах ёстой. Тийм ч учраас баримтын соронзон хальс дээр сурталчилгаа хэвлэх үйлчилгээг санал болгож байна.

Баримт бичгийн соронзон хальс дээрх зар сурталчилгааны төрлүүд:

Баримт бичгийн соронзон хальс дээрх зар сурталчилгааг текст эсвэл график хэлбэрээр үзүүлэв. Текст, зураг, эвлүүлэг зэргийг чекийн ар талд байрлуулна. Баримтынхаа ард хямдрал урамшууллын тухай мэдээлэл хийвэл анзаарагдахгүй нь лавтай. Саяхан худалдан авалт хийсэн худалдан авагч бусад бүтээгдэхүүний зар сурталчилгааг хүлээн авахад илүү нээлттэй байдаг.

Шаардлагатай бол манай мэргэжилтнүүд төлбөрийн баримтын туузан дээрх сурталчилгааны хэв маягт тусалж, тодорхой бүтээгдэхүүн, үйлчилгээний дизайны хамгийн оновчтой концепцийг боловсруулах болно.

Баримт бичгийн соронзон хальс дээр нэг өнгийн болон олон өнгийн хэвлэлт байдаг.

Нэг өнгийн хэвлэх- зар сурталчилгаа эсвэл хагас өнгөгүй нэг өнгийн текстийг хүлээн авсан соронзон хальс дээр байрлуулах. Баримт бичгийн соронзон хальс дээр нэг өнгийн сурталчилгаа хийх нь хамаагүй хямд юм.

Бүрэн өнгөт хэвлэх -Баримт бичгийн туузан дээр өөр өөр өнгөт зар сурталчилгаа эсвэл текстийг байрлуулах (бүрэн өнгөт палитр боломжтой).

Өнгөт баримтын соронзон хальс хийх үе шатууд:

• Бүтэн өнгөт хэвлэхийг өнхрөх цаасан дээр хэрэглэх (энэ нь хэвлэх үйлдвэрт хийгддэг).
• Баримт бичгийн туузны ороомог хайчлах, ороох.

Манай бүтээгдэхүүн таны сонирхлыг татаж, манай худалдааны төлөөлөгч болохыг хүсвэл бидэнтэй холбогдож сонирхсон мэдээллээ аваарай.

Эрхэм хүндэт онлайн дэлгүүрийн зочин!

Бидэнтэй утсаар холбогдож чадахгүй байна уу? Та асуулт, захиалга, эсвэл зүгээр л холбоо барих мэдээллээ бидэнд илгээх боломжтой мессеж илгээх маягтыг ашиглан сайтаас шууд имэйл илгээх эсвэл мессеж бичих.

Бид тантай холбоо барьж, бүх асуултыг шийдвэрлэх болно!

Үйлчилгээний үнэ болон нарийн ширийн зүйлийн талаар дэлгэрэнгүй мэдээлэл авахыг хүсвэл төлөөлөгчөөсөө лавлана уу INCR.

INCR компани өгдөг Баримт бичгийн туузан дээр бүтэн өнгөт, нэг өнгийн (хагас өнгөгүй) хэвлэх үйлчилгээ.

Чек нь худалдан авалт, үйлчилгээ үзүүлсэн баримтыг нотлох санхүүгийн баримт болохоос гадна мэдээлэл зөөвөрлөгчийн үүрэг гүйцэтгэж эхэлсэн. Энэ төрлийн зар сурталчилгааг ашиглан та өөрийн үйлчлүүлэгч, үйлчлүүлэгчиддээ компани эсвэл дэлгүүрийн үйл ажиллагаа, үзүүлж буй үйлчилгээ, урамшуулал, хөнгөлөлтийн тухай төрөл бүрийн мэдээлэл (текст, зураг, зураг) өгдөг: лого, бүтээгдэхүүний зураг, хөнгөлөлтийн купон.

• Зар сурталчилгаа цаг хугацааны шалгуурыг давсан. гэж хүлээн авсан (бэлэн мөнгө) соронзон хальснуудыг ашиглах тогтсон тогтвортой практик үр дүнтэй сурталчилгаабаруунд Жижиглэн худалдаа. Мэдээжийн хэрэг, хэрэглэгч төлбөрийн баримтаа харалгүйгээр зүгээр л хаях магадлал бий - эцсийн эцэст цагаан тууз нь юу ч сонирхохгүй. Гэхдээ энэ тохиолдолд чек нь анхаарлыг татсан анхны, тод шинэлэг зүйл болжээ!
• Бусад төрлийн зар сурталчилгааны хамгийн хүчтэй давуу талуудыг нэгтгэдэг. Баримт бичгийн туузан дээрх зар сурталчилгаа (кассын машин, терминал) нь зорилтот шуудан, хамгийн үр дүнтэй, гэхдээ нэгэн зэрэг үнэтэй зар сурталчилгаа, түүнчлэн харьцангуй хямд үнэ төлбөргүй ухуулах хуудас, сониныг олноор тараах явдал юм. Борлуулалтын цэгийн зар сурталчилгааг асар том үзэгчдэд банк эвдэхгүйгээр анхны ухуулах хуудас тараах гэж бодоорой. 600,000 ухуулах хуудас хэвлэж, сар бүр гаргахад хэр их зардал гарахыг тооцоол цалинТэднийг хуваарилахаар 20 хүн хөлсөлж, бүх зүйл тодорхой болно. Бүгд шаардлагатай мэдээлэл(утас, хаяг, нөхцөл, нөхцөл гэх мэт) кассын баримтын соронзон хальс дээр байрлуулж, худалдан авагч хамт авч явна.
• Өрсөлдөөний давуу талӨрсөлдөж буй бизнесүүдэд давуу тал олгох шинэ маркетингийн хэрэгслийг ашигласнаар хүрсэн. Та сурталчлагчийн хувьд шинэ бүтээгдэхүүн, борлуулалт болон бусад урамшуулал, шинэ дэлгүүр нээх, хуучин дэлгүүрүүдийг нүүлгэн шилжүүлэх гэх мэтийн талаар зорилтот хэрэглэгчдэд шуурхай, өргөнөөр мэдэгдэнэ.
• Зар сурталчилгааны зардал бага.Бэлэн мөнгөний бүртгэлийн соронзон хальс дээр хэвлэсэн мэдээлэл нь уламжлалт үнэтэй хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр хамгийн үр дүнтэй сурталчилгааны хэлбэр юм. Төлөөлөгчтэй нэг удаа харилцах зардал зорилтот бүлэг-аас хамаарна борлуулалтын цэг, сүлжээнүүд нь 7-10 копейк хооронд хэлбэлздэг. Энэ төрлийн зар сурталчилгааны амжилт нь наад зах нь тоолж болохоор баталгаатай байдаг. Баримт дээрх таны сурталчилгаа хэдэн удаа үйлчлүүлэгчдийн гарт орсныг та мэдэх болно

Бүтэн өнгөБаримт бичгийн соронзон хальсны хэвлэх нь янз бүрийн бүтээлч санаануудад тохирсон байж болно.

Та анхаарлаа хандуулаарай. Үнэ нь байна үндсэн, эцсийн өртөг нь агуулгаас хамаарна: дизайны нарийн төвөгтэй байдал, өнгөт график элементүүд байгаа эсэх, шаардлагатай хэвлэх багц. Бүрэн зардлыг тодруулахын тулд манай менежерүүдтэй холбогдоно уу холбоо барих дугаарууд. Бид танд туслахдаа үргэлж баяртай байх болно.

Хэмжээ, ширхэгийн тооноос хамаарч хэвлэх үндсэн зардал

Бид үйлчлүүлэгчид санал болгож байна баримтын соронзон хальс дээр сурталчилгаа хийх гурван сонголт:

• Гурав дахь шалгалт бүрт зар сурталчилгааны модулийг байрлуулах,
• Хоёр дахь шалгалт бүрт зар сурталчилгааны модулийг байрлуулах
• бүх цоолтуурын чек дээр зар сурталчилгааны модулийг байрлуулах.

Хамгийн бага эргэлт: 5000 видео(соронзон хальсны хэмжээнээс хамаарч 2200 ширхэгээс 7000 ширхэг хүртэл).

1 өнгөний флексоформын үнэ 15,000-17,600 рубль, хоёр өнгө нь 19,500-23,000 рубль байна. 57мм*40 (30 метр) хэвлэх булны үнэ 38 рубль байна. галзуу, 80*80 (54 метр) - 59 урэх. өнхрөх.

Хугацаа 2-3 долоо хоног 1-2 өнгө хэвлэнэ. Баримт дээр зар сурталчилгааны зураг төсөл боловсруулах хугацаа: 2-3 хоног.

Тодорхойлолт

Баримт дээр зар сурталчилгаа нь олон төрлийн бизнес, олон нийтэд зориулсан бараа, үйлчилгээнд тохиромжтой. Худалдан авагчдад зориулсан зар сурталчилгааг сегментчилэх, жишээлбэл, тодорхой газар нутагт хамгийн ойр байрлах үл хөдлөх хөрөнгийн агентлагийн сурталчилгааг харуулах эсвэл чинээлэг үйлчлүүлэгчдэд зориулсан сурталчилгааг зөвхөн үнэтэй супермаркетуудад үзүүлэх гэх мэт.

Тууз хүргэх формат: 80x80, 57x40, 80x65, 57x30, 57x60 (KKM-ийн хувьд), түүнчлэн ханцуйны диаметр (12,18,24).

Баримт бичгийн ар талд хэвлэх нь өнгөт (4+0) эсвэл монохром (1+0) байж болно. Гүйлгээний өртөг нь голчлон булны тоо, тэдгээрийн төрөл, хэмжээ, хоёрдугаарт хэвлэсэн загварын өнгөөр ​​тодорхойлогддог.

Бүтэн өнгөт схемийг ашиглан баримтын соронзон хальсны ар талд өөрийн дизайныг бүрэн өнгөт хэвлэх. Заримдаа хямд зар сурталчилгаа хийхэд ердөө 2-3 өнгө хангалттай байдаг.

Түгээмэл туузны хэмжээ

Хүлээн авсан соронзон хальсны цаасыг 57 мм-ийн өргөнтэй машин дээр хайчилж авдаг. Нэг өнхрөх туузны урт нь 21 м байна. 57-р туузыг 12 мм-ийн диаметртэй ханцуйндаа ороосон байна.

80 мм-ийн өргөнтэй туузыг дулааны цаасаар хийсэн. Баримт бичгийн соронзон хальс 80 нь факс цааснаас таслагдах боломжтой, зузаан нь 55 г / м2 байна. Туузны урт нь өөр өөр байдаг, туузны урт нь 19-30 м, 12 мм-ийн диаметртэй стандарт бутыг ашигладаг.

Соронзон хальс дээр сурталчилгаа хийх бизнесийн төрлүүд

Кассын соронзон хальс дээр лого хэвлэх нь ялангуяа түгээмэл байдаг: гоо сайхны салон, дизайны студи, ресторан/кафе, фитнесс клуб, цэцэрлэг, бүжгийн сургууль, аялал жуулчлал, зочид буудлын бизнес, эмнэлгийн үйлчилгээ, нотариат болон орчуулга, массажны салон, түрээсийн үйлчилгээ, хэвлэх үйлдвэр, авто үйлчилгээ, студи.

• өргөн - мм хүртэл.
• уртаас мм хүртэл.

Загвар боловсруулах, зураг зурах, кассын соронзон хальс дээр хэвлэх ажлыг Price Label компанид захиалснаар та цогц үйлчилгээг нэг дороос авах боломжтой.

Хүргэлтийн сонголтууд:

Бидний хүн нэг бүр супермаркет руу явдаг, заримдаа өдөрт хэд хэдэн удаа явдаг. Бид ихэнхдээ чекээ гэртээ авч явдаг бөгөөд энэ нь зар сурталчилгааг гэртээ авчирдаг гэсэн үг юм. Энэ нийтлэлээс та чекийн ар талд бүрэн өнгөт сурталчилгааны талаар суралцах болно.

Баримт дээр зар сурталчилгаа: онцлог

1. Газар нутгийг чиглүүлэх. Зөвхөн оршин суугаа газарт зар сурталчилгаа түгээх. Хувцасны дэлгүүрийн эзэн эсвэл менежерийн хувьд та сүлжээг бүхэлд нь биш харин тодорхой супермаркетуудыг сонгох боломжтой.
2. Хэрэглэгчийн том урсгал. Супермаркетуудын ачаалал хот, түвшин, хэмжээ зэргээс хамаарч сард 30-500 мянга байна.
3. Тогтмол холбоо барих. Тус дүүргийн оршин суугч бүр долоо хоногт ядаж нэг удаа дэлгүүрт очдог. Хэдэн хүнтэй харьцаж байгааг төсөөлөөд үз дээ сурталчилгаа 1-3 сарын дараа болно!
4. Бага өртөгтэй - нэг холбоо барихад 50 копейк хүрэхгүй.
5. Чек бүр дээр цөөн тооны сурталчлагч.

Зар сурталчилгааны талбайн хэмжээ нь чекийн хэмжээнээс хамаарч өөр өөр байдаг. Стандарт хэмжээ: баримтын өргөн - 8 см, урт - 4 см. Дүрмээр бол баримт дээр нэг дор 8-аас илүүгүй сурталчилгаа байрлуулна, баримтад цөөн тооны бараа байвал - 6 сурталчилгааны блок. Та давхар нэгж худалдаж авах боломжтой.

Зар сурталчилгааны зардал

Нэг цэгт (супермаркет, гипермаркет, их дэлгүүр) байрлуулах зардал 6 мянган рубльээс эхэлдэг. сар бүр. Хамгийн бага байршуулах хугацаа 3 сар байна. 12 сарын хугацаатай гэрээ байгуулахдаа 15% -иас эхлэн үнийн хөнгөлөлт үзүүлдэг. Байршил болгонд байршуулах нь тодорхой сараас эхэлдэг тул зар сурталчилгааны кампанит ажилта урьдчилан төлөвлөх хэрэгтэй. Ихэвчлэн зөвшөөрөл нь байршуулах эхлэхээс нэг сарын өмнө явагддаг, учир нь Хэвлэх нь бүх төлбөрийн соронзон хальс дээр явдаг, i.e. бүхэл бүтэн дамар дээр. Энэ нь яагаад хамгийн бага байршуулах хугацаа 3 сар байдгийг тайлбарлаж байна, учир нь... Жижиг хэмжээтэй хэвлэх нь хэцүү байдаг бөгөөд энэ нь жишээлбэл, 1 сарын хугацаанд хангалттай байх болно.

Баримт дээр зар сурталчилгаа хийхЗөвхөн дэлгүүрт төдийгүй төлбөрийн терминал болон бусад газруудад өөрийн үзэмжээр байрлуулж болно. Баримтыг рекламны гадаргууг дээш харуулан гаргадаг тул таны сурталчилгаа шууд худалдан авагчийн гарт орно. Олон хүмүүс худалдан авалт хийснийхээ дараа төлбөрийн баримтаа хадгалдаг зуршлыг харгалзан үзвэл таны мессеж хүлээн авагч гэртээ байгаа үед ч хүрэх болно!

Баримт дээр зөвхөн дэлгүүрийн байршил, бүтээгдэхүүний нэр төрөл эсвэл санал болгож буй үйлчилгээний талаархи стандарт мэдээллийг байрлуулахыг зөвлөдөггүй. IN боломжит үйлчлүүлэгчийн анхаарлыг татах болнокупон дээр сайн санал, жишээлбэл, 30-50% хөнгөлөлт эсвэл купон танилцуулах үед үнэгүй үйлчилгээ. Жишээлбэл, урд талд гэр ахуйн бараа, үнэртэй усны дэлгүүрийн баримтТа тодорхой бүтээгдэхүүний купоныг тухайн сүлжээ дэлгүүрт хямдралтай үнээр байрлуулж болно, нөгөө талаас та дэлгүүрийн үйлчилгээг (сул орон тоо, бүтээгдэхүүний сав баглаа боодол, бэлгийн купон, онлайн үйлчилгээ) сурталчлах боломжтой; Чек нь мөн тэдгээрт байрлуулахад тохиромжтой