Como determinar a receita marginal. Renda bruta, média e marginal
Escolha a resposta correta.
1. Os custos marginais são...
1. custos máximos de produção
2. custo médio de produção de um produto
3. custos associados à produção de uma unidade adicional de produto
4. custos mínimos para lançamento do produto
2. O custo de produção de uma unidade de produção é...
1. custos totais
2. custos médios
3. renda média
4. custos variáveis totais
3.Quais dos tipos de custos listados não estão incluídos em longo prazo …
1. custos fixos
2. custos variáveis
3. custos totais
4. custos de distribuição
4. Os custos variáveis incluem custos associados...
1. com aumento nos custos totais
2. com mudança no volume de produtos produzidos
3. somente com custos internos
4. com aumento de capital fixo
O lucro econômico é menor que o lucro contábil
pela quantidade...
1. custos externos
2. custos internos
3. custos fixos
6. Os custos variáveis incluem...
1. depreciação
3. juros do empréstimo
4. salário
7. O lucro normal, como recompensa ao talento empreendedor, está incluído em...
1. lucro econômico
2. custos internos
3. custos externos
4. pagamentos de aluguel
8. A compra de matérias-primas de fornecedores pela empresa inclui ...
1. aos custos externos
2. aos custos internos
3. aos custos fixos
4. aos custos de distribuição
9. O lucro contábil é igual à diferença...
1. entre receita bruta e custos internos
3. entre custos externos e lucro normal
Um exemplo típico de custos variáveis (custos) para uma empresa
servir...
1. custos de matéria-prima
2. custos de pessoal de gestão
3. despesas com salários do pessoal de apoio
4. taxa de licença comercial.
11. Se os custos (custos) médios de longo prazo de produção de uma unidade de produção diminuem à medida que o volume de produção aumenta:
1. existem deseconomias de escala
2. há um efeito positivo de escala
3. existem economias de escala constantes
4. Não há dados suficientes.
12. Suponhamos que um empresário, tendo instalações próprias e dinheiro, organizou uma oficina de conserto de eletrodomésticos. Depois de trabalhar por vários meses, ele descobriu que seu lucro contábil era de 357 unidades monetárias, e normal - 425 (para o mesmo período). Neste caso, a decisão económica
empreendedor...
1. eficaz
2. ineficaz.
13. Os custos totais de produção são...
1. custos associados ao uso de todos os recursos e serviços para produzir produtos
2. custos explícitos (externos)
3. custos implícitos (internos), incluindo lucro normal
4. custos de produção associados à compra de bens de consumo duráveis.
14. Os custos externos são...
1. despesas associadas à aquisição de recursos e serviços para a produção de produtos
3. despesas com aquisição de matérias-primas e materiais para reposição dos estoques de produção
4. receita proveniente da venda de produtos manufaturados.
15. Os custos internos incluem...
1. despesas com aquisição de matérias-primas e insumos para produção
2. custos de recursos pertencentes à empresa
3. despesas associadas à aquisição de um terreno por uma empresa
4. aluguel de equipamentos usados.
16. O lucro econômico é igual à diferença...
1. entre receita bruta e custos externos
2. entre custos externos e internos
3. entre receita bruta e custos totais
4. entre a contabilidade e o lucro normal.
17. O lucro contábil é igual à diferença...
1. entre receitas brutas e custos internos;
2. entre receita total e depreciação
3. Custos externos e lucro normal
4. entre rendimento bruto e custos externos.
Receita marginal igual ao preço mercadorias para o fabricante operando
em condições…
1. oligopólios
2. competição perfeita
3. concorrência monopolística
4. Monopólio puro
19.Os custos fixos incluem todos os seguintes custos, exceto...
1. depreciação
3. por cento
4. remunerações;
5. despesas administrativas e de gestão.
20. Os custos variáveis incluem todos os seguintes custos, exceto...
1. salários
2. custos de matérias-primas e materiais
3. depreciação
4. taxas de eletricidade
21. O custo de produção de uma unidade de produção é …
1. custos totais
2. custos médios
3. renda média
4. custos variáveis totais.
22.O aumento no produto causado pela atração de uma unidade adicional de recurso é denominado...
1. custos marginais
2. renda marginal
3. produto marginal
4. utilidade marginal.
23. De acordo com a lei dos rendimentos decrescentes (rendimentos), os custos de produção para cada unidade de produção subsequente...
1. diminuir
2. aumentar
3. permanece inalterado
4. diminuir se os custos fixos médios diminuírem.
24. A diferença entre receitas e custos de recursos é...
1. lucro do balanço
2. lucro contábil
3. lucro normal
4. lucro económico.
Dado que o monopolista é o único produtor de um determinado produto, a curva da procura do produto do monopolista é ao mesmo tempo a curva da procura do mercado para o produto. Esta curva tem, como sempre, uma inclinação negativa (Fig. 11.16). Portanto, um monopolista pode controlar o preço do seu produto, mas então terá que enfrentar uma mudança na quantidade de demanda: quanto maior o preço, menor a demanda. Monopólio é um localizador de preços. O seu objetivo é definir um preço (e, portanto, escolher um produto) pelo qual o seu lucro será maximizado.
Regra geral: o lucro é máximo na produção quando a receita marginal é igual ao custo marginal - RM = EM(tópico 10, parágrafo 10.3) - permanece verdadeiro para um monopólio. A única diferença é que, para uma empresa perfeitamente competitiva, a linha de receita marginal (SENHOR) horizontal e coincide com a linha preço de mercado, no qual esta empresa pode vender qualquer quantidade de seus produtos (tópico 10, cláusula 10.2). Em outras palavras, a receita marginal de uma empresa competitiva é igual ao preço. Pelo contrário, para um monopólio a linha SENHOR. não é horizontal e não coincide com a linha de preço (curva de demanda).
Para justificar isto, lembre-se que a receita marginal é o aumento da receita quando a produção aumenta em uma unidade:
Para um exemplo de cálculo da renda marginal, tomemos
a maioria função simples demanda pelo produto monopolista: P = 10 - q. Vamos fazer uma tabela (Tabela 11.1).
Tabela 11.1. Receita marginal do monopolista
|
TR (P X q) |
|||||||||||
|
RM (ATR/Aq) |
9 7 5 3 1 -1 -3 -5 -7 -9 |
||||||||||
Decorre dos dados da tabela que se um monopolista reduz o preço de 10 para 9, a procura aumenta de 0 para 1. Conseqüentemente, a receita aumenta em 9. Esta é a renda marginal recebida ao produzir uma unidade adicional de produção. Aumentar a produção em mais uma unidade leva a um aumento na receita em mais 7, etc. Na tabela, os valores da receita marginal não estão localizados estritamente abaixo dos valores de preço e demanda, mas entre eles. Neste caso, os incrementos da produção não são infinitesimais e, portanto, o rendimento marginal é obtido, por assim dizer, “na transição” de um valor de produção para outro.
No momento em que a receita marginal chega a zero (a última unidade de produção não aumenta em nada a receita), a receita do monopólio atinge o máximo. Um novo aumento na produção leva a uma queda na receita, ou seja, a receita marginal torna-se negativa.
Os dados da tabela permitem-nos concluir que o valor da receita marginal associado a cada valor do produto (exceto zero) acaba por ser inferior ao valor do preço correspondente. O fato é que quando uma unidade adicional de produção é produzida, a receita aumenta na proporção do preço dessa unidade de produção ( R). Ao mesmo tempo, para vender esta unidade adicional
lançamento, temos que reduzir o preço na quantidade Mas de acordo com o novo
não apenas a última, mas também todas as unidades de produção anteriores são vendidas a um preço (q), anteriormente vendido a um preço mais elevado. Portanto, o monopolista sofre perdas de receita com a redução de preços,
igual. Subtraindo dos ganhos do crescimento da produção as perdas
redução de preço, obtemos o valor da receita marginal, que acaba sendo menor que o novo preço:
Para mudanças infinitesimais no preço e na demanda, a fórmula assume a forma: 
onde está a derivada da função preço em relação à demanda.
Voltemos à mesa. Deixe o monopolista definir um preço de 7 na semana passada, vendendo 3 unidades. bens. Tentando aumentar a receita, ele baixa o preço esta semana para 6, o que lhe permite vender 4 unidades. bens. Isto significa que ao expandir a produção em uma unidade, o monopolista recebe 6 unidades. renda adicional. Mas a partir da venda das 3 primeiras unidades. ele agora recebe apenas 18 unidades de mercadorias. receita em vez de 21 unidades. semana passada. As perdas do monopolista resultantes de uma redução de preços são, portanto, iguais a 3. Portanto, o rendimento marginal da expansão das vendas com uma redução de preços é: 6 - 3 = 3 (ver Tabela 11.1).
Pode-se provar estritamente que com uma função de demanda linear para o produto do monopolista, a função de sua renda marginal também é linear e sua inclinação é duas vezes maior que a inclinação da curva de demanda(Fig. 11.3).
Se a função de demanda for especificada analiticamente: R = P(q), então, para determinar a função receita marginal, é mais fácil calcular primeiro
Arroz. 11.3.
manter a função de receita da emissão: TR = P(q)xq, e então calcule sua derivada por saída: 
Vamos combinar as funções de demanda e renda marginal (SENHOR), limite (EM) e custos médios (COMO) monopolista em uma imagem (Fig. 11.4).
Arroz. 11.4.
Ponto de intersecção de curvas SENHOR. E EM define lançamento (qm), em que o monopolista obtém o lucro máximo. Aqui a receita marginal é igual ao custo marginal. Na curva de demanda encontramos o preço de monopólio correspondente a esta produção (Rt). A este preço (volume de produção), o monopólio é em estado de equilíbrio, pois não é lucrativo para ela aumentar ou diminuir o preço.
Nesse caso, no ponto de equilíbrio, o monopolista recebe lucro econômico (lucro excedente). É igual à diferença entre sua receita e os custos totais:
Na Fig. 11,4 receita é a área do retângulo OP m Eq m , custos totais - área do retângulo FCOq m . Portanto, o lucro é igual à área do retângulo CP m EF.
Vale ressaltar que em condições de equilíbrio monopolista o preço acaba sendo superior aos custos marginais. Isto contrasta com o equilíbrio de uma empresa competitiva: tal empresa escolhe a produção cujo preço é exatamente igual ao custo marginal. Os problemas decorrentes disso serão discutidos abaixo.
No tópico “Concorrência perfeita” (parágrafo 4) foi dito que no longo prazo uma empresa competitiva não é capaz de obter lucro económico. Este não é o caso em condições de monopólio. Assim que um monopolista consegue proteger o seu mercado da invasão de concorrentes, mantém o lucro económico durante um longo período.
Ao mesmo tempo, possuir poder de monopólio não garante, por si só, lucro económico, mesmo num curto período. Um monopolista pode incorrer em perdas se a procura pelos seus produtos cair ou se os seus custos aumentarem - por exemplo, devido ao aumento dos preços dos recursos ou dos impostos (Fig. 11.5).
Arroz. 11.5.
Na figura, a curva de custo total médio do monopólio passa acima da curva de demanda para qualquer volume de produção, o que condena o monopólio a perdas. Ao escolher um produto em que a receita marginal seja igual ao custo marginal, o monopolista minimiza as suas perdas no curto prazo. A perda total é igual à área CFEPm. A longo prazo, um monopolista pode tentar reduzir os seus custos alterando a quantidade de capital utilizado. Se ele falhar, terá que deixar a indústria.
1. Monopólio
O que é um monopólio?
Receita marginal do monopolista
Maximização do lucro por um monopolista
Monopólio e elasticidade da demanda
Como os impostos afetam o comportamento de um monopolista?
Monopólio e eficiência
2. Concorrência monopolística
Preço e volume de produção em condições de concorrência monopolística
3. Oligopólio
O que é um oligopólio?
Modelos de oligopólio
4. Utilização e distribuição de recursos pela empresa
Rentabilidade marginal de um recurso
Custo marginal de um recurso
Selecionando uma opção de combinação de recursos
conclusões
Termos e conceitos
Perguntas de autoteste
A concorrência perfeita, como já foi observado, é um modelo bastante abstrato, conveniente para analisar os princípios básicos da formação do comportamento de mercado de uma empresa. Na realidade, os mercados puramente competitivos são, via de regra, raros, cada empresa tem “a sua cara” e cada consumidor, ao escolher os produtos de uma determinada empresa, orienta-se não só pela utilidade do produto e pelo seu preço, mas também pelo seu preço. pela sua atitude para com a própria empresa, para com a qualidade dos seus produtos. Neste sentido, a posição de cada empresa no mercado é algo única, ou seja, existe um elemento de monopólio no seu comportamento.
Este elemento deixa a sua marca na atividade da empresa, obrigando-a a uma abordagem ligeiramente diferente na formação de uma estratégia de preços, determinando o volume de produção do produto mais eficaz em termos de lucros e perdas.
Monopólio
O que é um monopólio?
Para determinar como o monopólio influencia o comportamento de uma empresa, detenhamo-nos na teoria do monopólio. O que é um monopólio? Como são formados os custos de uma empresa monopolista, com base em quais princípios ela fixa o preço de seus produtos e como determina o volume de produção?
O conceito de monopólio puro também costuma ser uma abstração. Mesmo a completa ausência de concorrentes dentro do país não exclui a sua presença no exterior. Portanto, pode-se imaginar um monopólio puro e absoluto de forma bastante teórica. Um monopólio pressupõe que uma empresa seja a única produtora de qualquer produto que não possua análogos. Ao mesmo tempo, os compradores não têm escolha e são forçados a adquirir esses produtos de uma empresa monopolista.
Não se deve equiparar o monopólio puro ao poder monopolista (de mercado). Este último significa a capacidade de uma empresa influenciar o preço e aumentar o lucro económico, limitando o volume de produção e vendas. Quando falam sobre o grau de monopolização de um mercado, geralmente se referem à força do poder de mercado das empresas individuais presentes nesse mercado.
Como um monopolista se comporta no mercado? Ele tem controle total sobre todo o volume de produção do produto; se decidir aumentar o preço, não tem medo de perder parte do mercado, entregando-o a concorrentes que estabelecem preços mais baixos. Mas isso não significa que ele aumentará indefinidamente o preço de seus produtos.
Como uma empresa monopolista, como qualquer outra empresa, se esforça para obter lucros elevados, ela leva em consideração a demanda e os custos do mercado ao decidir sobre o preço de venda. Como o monopolista é o único produtor de um determinado produto, a curva de procura do seu produto coincidirá com a curva de procura do mercado.
Que volume de produção o monopolista deve fornecer para que o seu lucro seja maximizado? A decisão sobre o volume de produção baseia-se no mesmo princípio que no caso da concorrência, ou seja, na igualdade entre receita marginal e custo marginal.
Receita marginal do monopolista
Como já foi mencionado (ver Capítulo 11), uma empresa em condições de concorrência perfeita é caracterizada pela igualdade de receitas e preços marginais. Para um monopolista a situação é diferente. A curva de renda média e de preços coincide com a curva de demanda do mercado, e a curva de renda marginal fica abaixo dela.
Por que a curva da receita marginal fica abaixo da curva da demanda do mercado? Como o monopolista é o único fabricante de produtos do mercado e representante de toda a indústria, ao reduzir o preço dos produtos para aumentar as vendas, ele é obrigado a reduzi-lo para todas as unidades de mercadorias vendidas, e não apenas para as próximas. um (Fig. 12.1).
Arroz. 12.1. Preço e receita marginal de uma empresa monopolista:D - demanda;RM - receita marginal
Por exemplo, um monopolista pode vender a um preço de 800 rublos. apenas uma unidade de seus produtos. Para vender duas unidades, ele deve reduzir o preço para 700 rublos. tanto para a primeira quanto para a segunda unidade de produção. Para vender três unidades de produção, o preço deve ser igual a 600 rublos. para cada um deles quatro unidades - 500 rublos. etc. A receita da empresa monopolista será, portanto, na venda: 1 unidade. — 800 rublos; 2 unidades — 1400 (700,2); Unidade Z -1800 (600,3); 4 unidades - 2.000 (500,4).
Assim, a receita marginal (ou adicional como resultado do aumento das vendas em uma unidade de produto) será: 1 unidade. - 800 rublos; 2 unidades - 600 (1400 - 800); 3 unidades - 400(1800 - 1400); 4 unidades - 200 (2000 - 1800).
Na Fig. 12.1, as curvas de demanda e receita marginal são mostradas como duas linhas divergentes, e a receita marginal em todos os casos, exceto para a produção de 1 unidade, é menor que o preço. E como o monopolista toma uma decisão sobre o volume de produção, equalizando a renda marginal e custo marginal, o preço e a quantidade dos produtos produzidos serão diferentes dos de um ambiente competitivo.
Maximização do lucro por um monopolista
Para mostrar a que preço e a que volume de produção a receita marginal do monopolista estará o mais próximo possível dos custos marginais e o lucro resultante será o maior, voltemos a um exemplo numérico. Vamos imaginar que a empresa é a única fabricante deste produto no mercado e resumir os dados de seus custos e receitas na tabela. 12.1.
Tabela 12.1. Dinâmica de custos e receitas da empresa X em condições de monopólio.
Assumimos que 1 mil unidades. Um monopolista pode vender seus produtos ao preço de 500 rublos. Futuramente, ao ampliar as vendas em 1 mil unidades. ele é forçado a reduzir seu preço em 12 rublos a cada vez, de modo que a renda marginal é reduzida em 4 rublos. a cada aumento no volume de vendas. A empresa maximizará o lucro produzindo 14 mil unidades. produtos. É neste volume de produção que a sua receita marginal atinge o seu nível mais elevado. em maior medida próximo do custo marginal. Se produzir 15 mil unidades, serão 1 mil unidades adicionais. irá adicionar mais custos do que receitas, reduzindo assim os lucros.
Sobre mercado competitivo, quando o preço e a receita marginal da empresa coincidem, seriam produzidas 15 mil unidades. produtos, e o preço desses produtos seria menor do que em condições de monopólio:
Graficamente, o processo de escolha do preço e do volume de produção por uma empresa monopolista é mostrado na Fig. 12.2.
Arroz. 12.2. Determinação do preço e volume de produção por uma empresa monopolista:D - demanda;RM – receita marginal; MC - custo marginal
Como no nosso exemplo a produção só é possível em unidades inteiras de produção, e o ponto A do gráfico fica entre 14 e 15 mil unidades, serão produzidas 14 mil unidades. produtos. Os 15 mil que não foram produzidos pelo monopolista (e teriam sido produzidos em ambiente competitivo) significam um prejuízo para os consumidores, pois alguns deles se recusaram a comprar devido ao alto preço fixado pelo fabricante monopolista.
Qualquer empresa cuja procura pelo seu produto não seja perfeitamente elástica enfrentará uma situação em que a receita marginal será inferior ao preço. Portanto, o preço e o volume de produção que lhe proporcionam o lucro máximo serão respectivamente maiores e menores do que em condições de concorrência perfeita. Nesse sentido, em mercados imperfeitamente competitivos (monopólio, oligopólio, competição monopolista), cada empresa possui um certo poder de monopólio, que é mais forte no monopólio puro.
Monopólio e elasticidade da demanda
Como já foi observado, a receita marginal sob concorrência perfeita é igual ao preço unitário do produto e a procura pelos produtos da empresa é perfeitamente elástica. Quando existe poder de monopólio, a receita marginal é inferior ao preço, a curva de procura do produto da empresa é inclinada, o que permite à empresa com poder de monopólio obter lucros adicionais. 
A elasticidade da demanda por um produto (mesmo que haja apenas um vendedor desse produto no mercado) afeta o preço definido pelo monopolista. Ter informações sobre a elasticidade da demanda E R, além dos dados que caracterizam os custos marginais da empresa MC, a administração da empresa pode calcular o preço dos produtos P utilizando a fórmula:
Quanto maior a elasticidade da procura, mais próximas as condições de funcionamento do monopolista estão das condições de livre concorrência, e vice-versa, com uma procura inelástica, o monopolista tem mais oportunidades de “inflacionar” os preços e receber rendimentos do monopólio.
Como os impostos afetam o comportamento de um monopolista?
Como o imposto aumenta os custos marginais, a sua curva MC se deslocará para a esquerda e para cima, até a posição MC1, como mostrado na Fig. 12.3. A empresa irá agora maximizar o seu lucro na intersecção de P1 e Q1.
O monopolista reduzirá a produção e aumentará o preço como resultado do imposto. Quanto o preço aumentará pode ser calculado usando a fórmula (12.1). Se a elasticidade da demanda, por exemplo, for -1,5, então
Além disso, após a introdução do imposto, o preço aumentará três vezes o valor do imposto. O efeito de um imposto sobre o preço do monopólio depende, portanto, da elasticidade da procura: quanto menos elástica for a procura, mais o monopolista aumentará o preço após a introdução do imposto.
Arroz. 12.3. O efeito de um imposto sobre o preço e o volume de produção de uma empresa monopolista:D-demanda, MR – receita marginal; MC - custos marginais sem impostos; MC1 - custos marginais incluindo impostos
Avaliação do poder de monopólio
A elasticidade da demanda é um fator importante que limita o poder de monopólio de uma empresa no mercado. Se estivermos a lidar com um monopólio puro (apenas um vendedor), a elasticidade da procura torna-se o único factor de mercado que restringe a arbitrariedade do monopólio. É por isso que as atividades de todas as indústrias monopólio natural regulamentado pelo estado. Em muitos países, as empresas de monopólio natural são propriedade do Estado.
No entanto, um monopólio puro é bastante raro; em regra, ou o poder do monopólio é dividido entre várias grandes empresas ou muitas pequenas empresas operam no mercado, cada uma das quais produz produtos diferentes das outras.
Assim, em mercados imperfeitamente competitivos, cada empresa tem algum grau de poder de mercado, o que lhe permite cobrar um preço acima da sua receita marginal e obter um lucro económico.
Como se sabe, a diferença entre preço e receita marginal depende da elasticidade da demanda pelos produtos da empresa: quanto mais elástica a demanda, menos oportunidades de obtenção de lucro adicional, menor será o poder de mercado da empresa.
Nas condições de um monopólio puro, quando a procura dos produtos de uma empresa coincide com a procura do mercado, a sua elasticidade é uma avaliação determinante do poder de mercado da empresa. Noutros casos, quando o poder de mercado é dividido entre duas, três ou mais empresas, depende dos seguintes factores:
1. Elasticidade da demanda do mercado. A procura pelos produtos de uma empresa individual não pode ser menos elástica do que a procura do mercado. Quanto maior for o número de empresas representadas no mercado, mais elástica será a procura pelos produtos de cada uma delas. A presença de concorrentes não permite que uma empresa individual aumente significativamente o seu preço sem medo de perder parte do seu mercado.
Portanto, avaliar a elasticidade da demanda pelos produtos de uma empresa é uma informação que deve ser de conhecimento da gestão da empresa. Os dados sobre elasticidade devem ser obtidos analisando as atividades de vendas da empresa, o volume de vendas a diversos preços, pesquisa de marketing, avaliações das atividades dos concorrentes, etc.
2. Número de empresas no mercado. No entanto, o número de empresas por si só não dá uma ideia do quão monopolizado é o mercado. Para avaliar a competitividade do mercado, é utilizado o índice de concentração de mercado Herfindahl, que caracteriza o grau de monopolização do mercado:
H=p12 + p22 + …….+ p12 +….+ pn2 (12.2)
onde H é o indicador de concentração; p1 ,p2,…….,pi…. pn é a participação percentual das empresas no mercado.
Exemplo 12.1. Vamos avaliar o grau de monopolização do mercado em dois casos: quando a participação de uma empresa é de 80% das vendas totais de um determinado produto, e os 20% restantes são distribuídos entre as outras três empresas, e quando cada uma das quatro empresas realizam 25% das vendas no mercado.
O índice de concentração de mercado será: no primeiro caso H = 802+ 6,672 +6,672 + 6,672 = 6533;
no segundo caso H = 252eu 4 == 2500.
No primeiro caso, o grau de monopolização do mercado é maior.
3. Comportamento das empresas no mercado. Se as empresas no mercado aderirem a uma estratégia de concorrência feroz, reduzindo os preços para capturar uma maior quota de mercado e deslocar os concorrentes, os preços poderão cair quase para níveis competitivos (igualdade de preços e custos marginais). O poder de monopólio e, consequentemente, o rendimento de monopólio das empresas diminuirão. No entanto, obter rendimentos elevados é muito atrativo para qualquer empresa, portanto, em vez de uma concorrência agressiva, é preferível o conluio aberto ou secreto e a divisão de mercado.
A estrutura do mercado e o grau de sua monopolização devem ser levados em consideração pela empresa na escolha de uma estratégia de atuação. O mercado emergente russo é caracterizado por uma estrutura altamente monopolizada, apoiada pela criação de últimos anos vários tipos de preocupações, associações e outras associações, um dos objetivos das quais é manter preços elevados e garantir uma “existência tranquila”. Ao mesmo tempo, o esperado aumento da abertura da economia russa à economia mundial leva à concorrência com empresas estrangeiras e complica significativamente a posição dos monopolistas nacionais.
Além das economias de escala já discutidas acima, existem outras razões que levam ao monopólio. Entre eles, um papel significativo é desempenhado pelo estabelecimento de barreiras à entrada de novas empresas na indústria. Tais obstáculos podem incluir a necessidade de obter permissão especial de agências governamentais para exercer um determinado tipo de actividade, barreiras de licenciamento e patentes, restrições alfandegárias e proibições directas de importação, dificuldades na obtenção de empréstimos, elevados custos iniciais para a abertura de uma nova empresa, etc.
Por exemplo, para abrir um banco comercial na Rússia, além do estabelecido tamanho mínimo O capital autorizado requer permissão especial do Banco Central da Federação Russa, que é bastante difícil de obter. Não é menos difícil “conseguir” um empréstimo relativamente barato. Os novos direitos de importação introduzidos sobre bebidas alcoólicas, produtos de tabaco, automóveis, etc. reduzem as capacidades competitivas dos produtos estrangeiros e fortalecem a posição dos produtores nacionais.
Ao mesmo tempo, a obtenção de lucros elevados é um incentivo poderoso que atrai novas empresas para uma indústria monopolizada. E se a indústria não for um monopólio natural (e a maioria dos monopólios russos não o é), então uma empresa monopolista pode esperar que um concorrente inesperado apareça a qualquer momento.
Quanto maior o lucro de uma empresa monopolista, mais pessoas querem entrar na indústria, por exemplo, através da expansão da produção e das vendas de bens substitutos. A entrada de novas empresas no mercado com produtos que podem efetivamente substituir os produtos do monopolista leva a uma mudança na procura do consumidor. Nessas condições, o monopolista será forçado a reduzir o preço e a abrir mão de parte do lucro para manter a sua posição no mercado.
As barreiras legislativas à entrada na indústria também não duram para sempre. Para apoiar os governantes que expressam os seus interesses, os monopolistas gastam fundos significativos, que estão incluídos nos custos, aumentando-os. Portanto, numa economia de mercado desenvolvida, a posição das empresas monopolistas não é tão “sem nuvens” como parece à primeira vista.
Discriminação de preços
A discriminação de preços é uma das formas de expandir o mercado de vendas em condições de monopólio. Ao produzir menos produtos e vendê-los a um preço mais elevado do que em condições de concorrência pura, o monopolista perde assim alguns dos potenciais compradores que estariam dispostos a comprar o produto se o seu preço fosse inferior ao preço do monopólio. entretanto, ao reduzir o preço para ampliar o volume de vendas, o monopolista é forçado a reduzir o preço de todos os produtos vendidos. Mas, em alguns casos, uma empresa pode definir preços diferentes para os mesmos produtos para grupos diferentes de compradores. Se alguns compradores adquirirem produtos a um preço inferior a outros, a prática ocorre discriminação de preços.
A discriminação de preços pode ser realizada nas seguintes condições:
. o comprador, tendo adquirido o produto, não tem oportunidade de revendê-lo;
. É possível dividir todos os consumidores de um determinado produto em mercados onde a procura tem elasticidades diferentes.
Com efeito, se uma empresa que produz algum produto que possa ser revendido, como televisores, frigoríficos, cigarros, etc., decidir recorrer à discriminação de preços, enfrentará a seguinte situação. A redução do preço destes bens para os reformados e a sua manutenção no nível original para todas as outras categorias da população fará com que, ao adquirirem estes bens, os reformados os revendam imediatamente. além disso política de preços pode causar insatisfação do cliente.
Uma situação diferente surge se os produtos não puderem ser revendidos; Isto inclui principalmente certos tipos de serviços. Neste caso, para grupos de consumidores cuja procura é mais elástica, tipos diferentes descontos nos preços. Em outras palavras, grupos diferentes os consumidores representam mercados diferentes, cuja elasticidade da procura é diferente.
Suponhamos que alguma companhia aérea tenha vendido 100 mil passagens aéreas ao preço de 500 rublos. por um ingresso. Este preço foi definido com base na igualdade entre a receita marginal e os custos marginais. O faturamento bruto mensal da empresa foi de RUB 50 milhões. No entanto, como resultado das mudanças ocorridas (aumentaram os preços dos combustíveis, aumentaram os salários dos trabalhadores), os custos da empresa aumentaram e o preço dos bilhetes duplicou. Paralelamente, o número de bilhetes vendidos diminuiu para metade e ascendeu a 50 mil. Apesar de a receita bruta total ter permanecido no patamar de 50 milhões de rublos, existe a oportunidade de gerar receitas adicionais atraindo passageiros que se recusaram a voar devido ao alto preço por meio de descontos.
Na Fig. A Figura 12.4 representa graficamente uma situação em que o mercado de serviços aéreos está dividido em dois mercados distintos. O primeiro (Fig. 12.4, a) é representado por pessoas ricas, empresários, para quem a velocidade de movimento é importante, e não o preço da passagem. Portanto, a sua procura é relativamente inelástica. O segundo mercado (Fig. 12.4, b) é o de pessoas para quem a velocidade não é tão importante e, a preços elevados, preferirão usar a ferrovia. Em ambos os casos, o custo marginal da companhia aérea é o mesmo, apenas a elasticidade da procura é diferente.
Da Fig. 12.4 fica claro que com um preço de passagem de 1 mil rublos. nenhum consumidor do segundo mercado utilizará os serviços da companhia aérea. No entanto, se este grupo de consumidores receber um desconto de 50%, os bilhetes serão vendidos e a receita da empresa aumentará em 25 milhões de rublos. por mês.
Arroz. 12.4. Modelo de discriminação de preços: MC - custos marginais,D eMR - demanda e receita marginal da empresa no primeiro mercado;D1 eMR1 - demanda e receita marginal da empresa no segundo mercado
Por um lado, a discriminação de preços permite aumentar o rendimento do monopolista e, por outro lado, mais consumidores têm a oportunidade de utilizar este tipo de serviço. Esta política de preços é benéfica para ambas as partes. No entanto, em alguns países, a discriminação de preços é vista como um obstáculo à concorrência e ao aumento do poder de monopólio, e as suas manifestações individuais estão sujeitas a leis antitrust.
Monopólio e eficiência
Os economistas modernos acreditam que a propagação do monopólio reduz eficiência econômica, por pelo menos três razões principais.
Primeiro, a produção que maximiza o lucro do monopolista é menor e o preço mais elevado do que sob concorrência perfeita. Isto leva ao facto de os recursos da sociedade não serem utilizados em toda a sua extensão e, ao mesmo tempo, alguns dos produtos necessários à sociedade não serem produzidos. A quantidade de produtos produzidos não atinge o ponto correspondente aos custos brutos médios mínimos, pelo que a produção não é efectuada aos custos mínimos possíveis num determinado nível de tecnologia. Em outras palavras, a eficiência máxima da produção não é alcançada.
Em segundo lugar, sendo o único vendedor no mercado, o monopolista não procura reduzir os custos de produção. Não há incentivo para ele usar a tecnologia mais avançada. Atualizar a produção, reduzir custos e flexibilidade não são questões de sobrevivência para ele. Pelas mesmas razões, o monopolista tem pouco interesse na investigação e desenvolvimento e na utilização das mais recentes conquistas do progresso científico e tecnológico.
Em terceiro lugar, as barreiras à entrada de novas empresas em indústrias monopolizadas, bem como os enormes esforços e recursos que os monopolistas gastam na manutenção e fortalecimento do seu próprio poder de mercado, têm um efeito restritivo na eficiência económica. As pequenas empresas com novas ideias têm dificuldade em entrar em mercados monopolizados.
Outro ponto de vista sobre os problemas do monopólio e da eficiência é representado pela posição de J. Galbraith e J. Schumpeter. Sem negar os aspectos negativos de um monopólio (por exemplo, preços mais elevados dos produtos), também destacam as suas vantagens do ponto de vista do progresso científico e tecnológico. Essas vantagens, na sua opinião, são as seguintes:
1. A concorrência perfeita exige que cada fabricante utilize os equipamentos e tecnologias mais eficientes que já existem. No entanto, o desenvolvimento de novas soluções técnicas progressivas está além do poder de uma empresa competitiva individual. São necessários fundos significativos para financiar a I&D, algo que uma pequena empresa que não recebe um lucro económico estável não pode obter. Ao mesmo tempo, os monopólios ou oligopólios com elevados lucros económicos dispõem de recursos financeiros suficientes para investir no progresso científico e tecnológico.
2. As elevadas barreiras que existem à entrada de novas empresas na indústria dão aos oligopólios e monopólios a confiança de que os lucros económicos, que resultam da utilização dos avanços científicos e tecnológicos na produção, durarão por muito tempo e os investimentos em I&D proporcionarão retornos de longo prazo.
3. A obtenção de lucros monopolistas através de preços mais elevados é um incentivo. atividade de inovação. Se todas as inovações de redução de custos fossem seguidas por uma queda nos preços, então não haveria razão para desenvolver processos de inovação não existiria.
4. Um monopólio estimula a concorrência, uma vez que os elevados lucros do monopólio são extremamente atraentes para outras empresas e apoiam o desejo destas últimas de entrar na indústria.
5. Em alguns casos, um monopólio ajuda a reduzir custos e a realizar economias de escala (monopólio natural). A concorrência nessas indústrias levaria a custos médios mais elevados e a uma menor eficiência.
Em todos os países com economia de mercado Existem leis antitruste para controlar e limitar o poder de monopólio.
2. Concorrência monopolística
Foram considerados dois tipos extremos de mercado: concorrência perfeita e monopólio puro. Contudo, os mercados reais não se enquadram nestes tipos; A concorrência monopolística é um tipo comum de mercado que está mais próximo da concorrência perfeita. A capacidade de uma empresa individual controlar os preços (poder de mercado) é aqui insignificante (Figura 12.5).
Arroz. 12.5. Fortalecendo o poder de mercado
Observemos as principais características que caracterizam a concorrência monopolística:
. existe um número relativamente grande de pequenas empresas no mercado;
. estas empresas produzem uma variedade de produtos e, embora o produto de cada empresa seja um tanto específico, o consumidor pode facilmente encontrar bens substitutos e transferir a sua procura para eles;
. a entrada de novas empresas na indústria não é difícil. Para abrir uma nova loja de hortaliças, ateliê ou oficina, não é necessário nenhum capital inicial significativo. As economias de escala também não exigem o desenvolvimento da produção em grande escala.
A procura de produtos por empresas que operam em condições de concorrência monopolística não é totalmente elástica, mas a sua elasticidade é elevada. Por exemplo, o mercado de vestuário desportivo pode ser classificado como competição monopolista. Os adeptos dos tênis Reebok estão dispostos a pagar um preço mais alto por seus produtos do que pelos tênis de outras empresas, mas se a diferença de preço for muito significativa, o comprador sempre encontrará no mercado análogos de empresas menos conhecidas por um preço mais baixo. preço. O mesmo se aplica a produtos da indústria cosmética, vestuário, medicamentos, etc.
A competitividade destes mercados também é muito elevada, o que se deve em grande parte à facilidade de acesso de novas empresas ao mercado. Comparemos, por exemplo, o mercado dos tubos de aço e o mercado dos detergentes em pó. O primeiro é um exemplo de oligopólio, o segundo é a concorrência monopolística.
A entrada no mercado de tubos de aço é difícil devido às grandes economias de escala e aos grandes investimentos iniciais de capital, enquanto a produção de novas variedades de detergentes em pó não requer a criação de uma grande empresa. Portanto, se as empresas que produzem pós obtiverem grandes lucros económicos, isso levará a um influxo de novas empresas na indústria. As novas empresas oferecerão aos consumidores novas marcas de detergentes em pó, por vezes não muito diferentes dos já produzidos (em novas embalagens, de cor diferente ou destinados à lavagem tipos diferentes tecidos).
Preço e volume de produção em condições de concorrência monopolística
Como são determinados o preço e o volume de produção de uma empresa em condições de concorrência monopolística? No curto prazo, as empresas escolherão o preço e a produção que maximizem os lucros ou minimizem as perdas, com base no já conhecido princípio da igualdade entre receitas marginais e custos marginais.
Na Fig. A Figura 12.6 mostra as curvas de preço (demanda), receita marginal, variáveis marginais e médias e custos brutos de duas empresas, uma das quais maximiza os lucros (Fig. 12.6, a), a outra minimiza as perdas (Fig. 12.6, b).
Arroz. 12.6. O preço e o volume de produção de uma empresa em condições de concorrência monopolística, maximizando os lucros (a) e minimizando as perdas (b):D - demanda:RM – receita marginal; MC - custos marginais:AVC – custos variáveis médios; ATC - custos brutos médios
A situação é, em muitos aspectos, semelhante à concorrência perfeita. A diferença é que a procura pela produção de uma empresa não é perfeitamente elástica e, portanto, a curva da receita marginal fica abaixo da curva da procura. A empresa receberá o maior lucro ao preço P0 e à produção Q0, e perdas mínimas ao preço P1 e à produção Q1.
Contudo, em mercados competitivos monopolistas, os lucros e perdas económicas não podem durar muito. No longo prazo, as empresas que sofrem perdas optarão por sair da indústria e os elevados lucros económicos encorajarão a entrada de novas empresas. Novas empresas, produzindo produtos de natureza semelhante, ganharão sua participação no mercado, e a demanda pelos bens da empresa que recebeu lucro econômico diminuirá (o gráfico da demanda se deslocará para a esquerda).
Uma redução na procura reduzirá o lucro económico da empresa a zero. Por outras palavras, o objectivo a longo prazo das empresas que operam sob concorrência monopolística é atingir o ponto de equilíbrio. A situação de equilíbrio de longo prazo é mostrada na Fig. 12.7.
Arroz. 12.7. Equilíbrio de longo prazo de uma empresa sob concorrência monopolística:D - demanda;RM – receita marginal; MC – custos marginais; ATC - custos brutos médios
A falta de lucro económico desencoraja a entrada de novas empresas na indústria e a saída de empresas antigas. No entanto, em condições de concorrência monopolística, o desejo de atingir o ponto de equilíbrio é mais uma tendência. Na vida real, as empresas podem obter lucros económicos durante um período bastante longo. Isso se deve à diferenciação do produto. Alguns tipos de produtos produzidos pelas empresas são difíceis de reproduzir. Ao mesmo tempo, ainda existem barreiras à entrada na indústria, embora não sejam elevadas. Por exemplo, para abrir um cabeleireiro ou exercer uma prática médica privada, é necessário ter a formação adequada comprovada por um diploma.
O mecanismo de mercado da competição monopolística é eficaz? Do ponto de vista da utilização de recursos, não, uma vez que a produção não é realizada com custos mínimos (ver Fig. 12.7): a produção Q0 não atinge o valor onde os custos brutos médios da empresa são mínimos, ou seja, perfaz o valor de Q1. No entanto, se avaliarmos a eficácia do ponto de vista da satisfação dos interesses dos consumidores, então a variedade de bens, refletindo as necessidades individuais das pessoas, é mais preferível para elas do que produtos monótonos para mais preços baixos e em maior medida.
3. Oligopólio
O que é um oligopólio?
Oligopólioé um tipo de mercado em que algumas empresas controlam a maior parte do mercado. Ao mesmo tempo, a gama de produtos pode ser pequena (petróleo) e bastante extensa (automóveis, produtos químicos). Um oligopólio é caracterizado por restrições à entrada de novas empresas na indústria; eles estão associados a economias de escala, grandes gastos com publicidade e patentes e licenças existentes. As elevadas barreiras à entrada são também uma consequência das ações tomadas pelas empresas líderes de uma indústria para impedir a entrada de novos concorrentes.
Uma característica do oligopólio é a interdependência das decisões das empresas sobre preços e volume de produção. Nenhuma decisão desse tipo pode ser tomada por uma empresa sem levar em conta e avaliar possíveis respostas dos concorrentes. As ações das empresas concorrentes são uma restrição adicional que as empresas devem considerar ao determinar o preço e a produção ideais. Não só os custos e a procura, mas também a resposta dos concorrentes determinam a tomada de decisão. Portanto, um modelo de oligopólio deve refletir todos estes três pontos.
Modelos de oligopólio
Não existe uma teoria única de oligopólio. Contudo, os economistas desenvolveram uma série de modelos, que discutiremos brevemente.
Modelo Cournot. A primeira tentativa de explicar o comportamento do oligopólio foi feita pelo francês A. Cournot em 1838. Seu modelo baseava-se nas seguintes premissas:
. existem apenas duas empresas no mercado;
. Cada empresa, ao tomar sua decisão, considera constantes o preço e o volume de produção de seu concorrente.
Suponhamos que existam duas empresas operando no mercado: X e Y. Como a empresa X determinará o preço e o volume de produção? Além dos custos, eles dependem da demanda, e a demanda, por sua vez, de quantos produtos a empresa Y produzirá. No entanto, o que a empresa Y fará é desconhecido para a empresa X, ela só pode assumir opções possíveis para suas ações e planejar suas ações. produção própria em conformidade.
Como a demanda de mercado é um determinado valor, a expansão da produção de uma empresa causará uma redução na demanda pelos produtos da empresa X. Na Fig. A Figura 12.8 mostra como o cronograma de demanda pelos produtos da empresa X mudará (deslocará para a esquerda) se a empresa Y começar a expandir as vendas. O preço e o volume de produção definidos pela empresa X com base na igualdade da receita marginal e dos custos marginais diminuirão, respectivamente, de P0 para P1, P2 e de Q0 para Q1,Q2.
Arroz. 12.8. Modelo Cournot. Mudança no preço e no volume de produção da empresa X quando a empresa Y expande a produção:D - demanda;RM – receita marginal; MC - custo marginal
Se considerarmos a situação do ponto de vista da empresa Y, podemos traçar um gráfico semelhante refletindo a variação do preço e da quantidade de seus produtos em função das ações tomadas pela empresa X.
Combinando os dois gráficos, obtemos as curvas de reação de ambas as empresas ao comportamento uma da outra. Na Fig. 12.9, a curva X reflete a reação da empresa de mesmo nome às mudanças na produção da empresa Y, e a curva Y, respectivamente, vice-versa. O equilíbrio ocorre no ponto de intersecção das curvas de reação de ambas as empresas. Neste ponto, as suposições das empresas correspondem às suas ações reais.
Arroz. 12.9. Curvas de reação das empresas X e Y ao comportamento uma da outra
O modelo Cournot não reflete uma circunstância essencial. Supõe-se que os concorrentes reagirão de uma certa maneira às mudanças de preços de uma empresa. Quando a empresa Y entra no mercado e retira parte da demanda do consumidor da empresa Y, esta “desiste” e entra no jogo dos preços, reduzindo os preços e o volume de produção. No entanto, a empresa X pode assumir uma posição ativa e, ao reduzir significativamente o preço, impedir a entrada da empresa Y no mercado. Tais ações da empresa não são abrangidas pelo modelo Cournot.
Uma “guerra de preços” reduz os lucros de ambos os lados. Dado que as decisões de um deles influenciam as decisões do outro, há razões para chegar a acordo sobre a fixação de preços e a divisão do mercado, a fim de limitar a concorrência e garantir lucros elevados. Uma vez que todos os tipos de conluio estão sujeitos à legislação antimonopólio e são processados pelo Estado, as empresas num oligopólio preferem recusá-los.
Dado que a concorrência de preços não beneficia ninguém, cada empresa estaria disposta a cobrar um preço mais elevado se o seu concorrente fizesse o mesmo. Mesmo que a procura mude, ou os custos sejam reduzidos, ou ocorra algum outro evento que permita a redução do preço sem prejudicar os lucros, a empresa não o fará por receio de que os concorrentes percebam tal movimento como o início de uma guerra de preços. Aumentar os preços também não é atrativo, pois os concorrentes podem não seguir o exemplo da empresa.
A reação da empresa às mudanças de preços por parte dos concorrentes é refletida em modelos de curva curva demanda pelos produtos de uma empresa em um oligopólio. Este modelo foi proposto em 1939 pelos americanos
R. Hall, K. Hitcham e P. Sweezy. Na Fig. A Figura 12.10 mostra as curvas de demanda e receita marginal da empresa X (destacadas com uma linha em negrito). Se uma empresa aumentar o seu preço acima de P0, os seus concorrentes não aumentarão os preços em resposta. Como resultado, a empresa X perderá os seus clientes. A demanda por seus produtos a preços acima de P0 é muito elástica. Se a empresa X definir um preço abaixo de P0, então os concorrentes provavelmente o seguirão para manter a sua quota de mercado. Portanto, a preços abaixo de P0, a procura será menos elástica.
Arroz. 12.10. Modelo de curva de demanda curvada:D1,MR1 - curvas de demanda e receita marginal da empresa a preços acima de P0;D2 MR2 – curvas de demanda e receita marginal para a empresa a preços abaixo de P0
Uma diferença acentuada na elasticidade da procura a preços acima e abaixo de P0 leva à interrupção da curva da receita marginal, o que significa que uma diminuição do preço não pode ser compensada por um aumento no volume de vendas. O modelo da curva curva da procura fornece uma resposta à questão de saber por que razão as empresas num oligopólio se esforçam por manter preços estáveis, transferindo a concorrência para a área não relacionada com preços.
Existem outros modelos de oligopólio baseados na teoria dos jogos. Assim, ao determinar a sua própria estratégia, a empresa avalia os prováveis lucros e perdas, que dependerão da estratégia escolhida pelo concorrente. Suponhamos que as empresas A e B controlem a maior parte das vendas no mercado. Cada um deles se esforça para aumentar as vendas e, assim, garantir maiores lucros. O resultado pode ser alcançado reduzindo preços e atraindo compradores adicionais, intensificando as atividades publicitárias, etc.
Contudo, o resultado para cada empresa depende da reação do concorrente. Se a empresa A começar a reduzir os preços e a empresa B o seguir, nenhuma das duas aumentará a sua quota de mercado e os seus lucros diminuirão. No entanto, se a empresa A baixar os seus preços e a empresa B não fizer o mesmo, os lucros da empresa A aumentarão. Ao desenvolver a sua estratégia de preços, a empresa A calcula as possíveis respostas da empresa B (Tabela 12.2).
Tabela 12.2. A influência da estratégia de mercado nas mudanças no lucro da empresa A
(numerador) e empresa B (denominador), milhões de rublos.
Se a empresa A decidir reduzir os preços e a empresa B o seguir, o lucro da empresa A diminuirá em 1.000 mil rublos. Se a empresa A reduzir os preços e a empresa B não fizer o mesmo, o lucro da empresa A aumentará em 1.500 mil rublos. Se a empresa A não tomar nenhuma medida na área de preços e a empresa B reduzir seus preços, o lucro da empresa A será reduzido em 1.500 mil rublos. Se ambas as empresas deixarem os preços inalterados, os seus lucros permanecerão inalterados.
Qual estratégia a empresa A escolherá? A melhor opção para ela é reduzir os preços com a estabilidade da empresa B, caso em que os lucros aumentam em 1.500 mil rublos. No entanto, esta opção é a pior do ponto de vista da empresa B. Para ambas as empresas, seria aconselhável manter os preços inalterados, enquanto os lucros permaneceriam no mesmo nível. Ao mesmo tempo, temendo a pior opção possível, as empresas reduzirão os seus preços, perdendo 1.000 mil rublos cada. chegado. A estratégia da empresa A para reduzir preços é chamada estratégia de menores perdas.
O desejo de perdas mínimas pode explicar porque é que as empresas num oligopólio preferem gastar quantias significativas de dinheiro em publicidade, aumentando os seus custos sem conseguirem um aumento na quota de mercado.
Nenhum dos modelos de oligopólio acima mencionados pode responder a todas as questões relacionadas com o comportamento das empresas nesses mercados. No entanto, podem ser utilizados para analisar certos aspectos das actividades das empresas nestas condições.
4. Utilização e distribuição de recursos pela empresa
Conforme mostrado acima, as empresas em condições de mercado utilizam amplamente o método de comparação de receitas e custos marginais ao tomar decisões sobre o volume de vendas e o preço do produto. O mesmo método é utilizado para determinar a quantidade de recursos necessários à produção dos produtos, proporcionando à empresa custos totais mínimos e, consequentemente, lucro máximo. Isso é exatamente o que será discutido a seguir.
O que determina a demanda por recursos por parte de uma empresa individual? Em primeiro lugar, depende da procura de produtos acabados produzidos a partir destes recursos, portanto, quanto maior for a procura de produtos, maior será a procura dos recursos necessários, tendo em conta as alterações na eficiência da sua utilização. Assim, nos países desenvolvidos, a procura de recursos energéticos está a crescer muito lentamente. .Outra circunstância que afecta a procura de recursos são os seus preços. Os recursos da empresa destinados à compra de recursos estão incluídos em seus custos de produção, por isso a empresa se esforça para utilizar recursos em quantidade e combinação que lhe permitam obter o máximo lucro.
A quantidade de recursos que uma empresa utiliza depende de sua produção ou produtividade. Este último está sujeito à lei dos rendimentos decrescentes. Portanto, a empresa expandirá a sua utilização de recursos até que cada recurso adicional aumente o seu rendimento numa extensão maior do que os seus custos.
Como a introdução de recursos adicionais na produção afeta a receita da empresa? Um aumento na utilização de qualquer recurso leva a um aumento na produção e, consequentemente, no rendimento da empresa.
Rentabilidade marginal de um recurso
Suponha que a empresa use apenas um recurso variável. Eles podem achar difícil espécies separadas equipamento, etc. O aumento da produção em termos físicos, garantido pelo aumento deste recurso em uma unidade, é denominado produto marginal. O aumento na receita de uma empresa devido a uma unidade adicional de um determinado recurso é chamado retorno marginal de um recurso ou receita do produto de receita marginal MRP. Conforme observado acima, o produto marginal primeiro aumenta e depois começa a diminuir de acordo com a lei dos rendimentos decrescentes. Como o crescimento do produto marginal ocorre durante um período muito curto, podemos negligenciá-lo e assumir que desde o início ele diminuirá.
Consideremos a rentabilidade marginal do recurso da empresa X (Tabela 12.3). Se uma empresa opera em condições de concorrência perfeita, o preço da produção é constante e não depende do volume da produção. Se a empresa for um concorrente imperfeito, então será forçada a reduzir o seu preço à medida que expande o seu volume de vendas. Conseqüentemente, o retorno marginal sobre os recursos de uma empresa concorrente imperfeita não coincide com o retorno marginal sobre os recursos de uma empresa competitiva.
Tabela 12.3. Lucratividade marginal da empresa de recursos X sob condições de concorrência perfeita e imperfeita no mercado do produto
A partir dos dados da tabela. 12.3 mostra que a taxa de declínio na lucratividade de um recurso para um monopolista é maior do que para uma empresa puramente competitiva, e o gráfico da lucratividade marginal de um recurso para um monopolista terá uma inclinação mais acentuada (Fig. 12.11). Essa circunstância é importante para a empresa, pois a rentabilidade marginal é um dos fatores que determina a quantidade de um determinado recurso que a empresa utilizará.
Mas para tomar a decisão de expandir a utilização de um determinado recurso na produção, uma empresa não deve apenas saber como o recurso adicional afetará o aumento da sua receita. Ela sempre compara a receita com os custos e estima o lucro. Portanto, ela deve determinar como a compra e utilização de um recurso adicional afetará o aumento dos custos.
Arroz. 12.11. Gráfico do retorno marginal de um recurso para uma empresa em condições de concorrência perfeita e imperfeita no mercado produtos finalizados:MRP1,MRP2 - retornos marginais, respectivamente, nas condições especificadas;Qres — quantidade de recurso utilizado;Qres — preço do recurso
Custo marginal de um recurso
O aumento dos custos devido à introdução de uma unidade adicional de um recurso variável na produção é denominado custo marginal do recurso. Quando uma empresa enfrenta condições de concorrência perfeita num mercado de recursos, o custo marginal de um recurso será igual ao preço desse recurso.
Por exemplo, se pequena companhia quiser contratar um contador, ele será pago de acordo com o salário de mercado. Dado que a procura da empresa representa apenas uma pequena fracção da procura dos contabilistas, não será capaz de influenciar os seus níveis salariais. Os custos marginais de mão-de-obra da empresa parecerão uma linha horizontal (por exemplo, ver Figura 12.12).
Quanto recurso devo usar?
O princípio de escolha da quantidade de um recurso utilizado por uma empresa é semelhante ao princípio de determinação do volume ideal de produção. Será lucrativo para uma empresa aumentar a quantidade de um recurso que utiliza até ao ponto em que o seu retorno marginal seja igual ao custo marginal desse recurso (Figura 12.12). No exemplo em consideração, com um preço de recurso de 1.000 rublos. uma empresa em condições de concorrência perfeita no mercado de produtos acabados utilizará 6 unidades. deste recurso (gráfico de rentabilidade marginal MRP1), e em condições de concorrência imperfeita - apenas 5 unidades. (gráfico da rentabilidade marginal do recurso MRP2).
Arroz. 12.12. A quantidade ideal de recursos utilizados por uma empresa competitiva e por uma empresa que é um concorrente imperfeito no mercado de produtos acabados:MPR1 eMPR2 - retorno marginal de recursos para uma empresa em condições de concorrência perfeita e imperfeita no mercado de produtos acabados, respectivamente; MSres - custo marginal por recurso
Determinamos quanto de um recurso variável a empresa utilizará, desde que todos os outros recursos sejam constantes. Porém, na prática, a empresa enfrenta a questão de como combinar os recursos utilizados para obter o máximo lucro. Ou seja, ela se depara com uma situação onde vários recursos são variáveis e é necessário determinar em que combinação utilizá-los.
Selecionando uma opção de combinação de recursos
A escolha do fabricante pela combinação de recursos que garanta custos mínimos lembra a escolha do consumidor (ver Capítulo 9). Entre vários conjuntos de bens oferecidos que lhe proporcionam igual satisfação, o consumidor escolhe aquele que se adapta ao seu orçamento limitado.
O fabricante escolhe entre todas as opções de combinação dos recursos utilizados, com a qual é possível produzir uma determinada quantidade de produtos acabados, tendo em conta os preços dos recursos. Vamos supor que sejam usados dois recursos intercambiáveis. Por exemplo, a empresa assumiu a responsabilidade de limpar a neve das ruas da cidade. Para isso, ela precisa de limpadores e equipamentos para remoção de neve. Quantos equipamentos e quantos limpadores ela precisa para concluir uma quantidade fixa de trabalho com o menor custo?
Vamos construir um gráfico mostrando todas as combinações possíveis do número de carros e do número de limpadores (Fig. 12.3). Você pode usar 4 carros e 20 pessoas, 2 carros e 40 pessoas, 1 carro e 80 pessoas, bem como qualquer outra combinação marcada por qualquer ponto da curva. A curva tem formato curvo: com o aumento do número de zeladores, sua lucratividade marginal diminuirá e, ao contrário, as máquinas aumentarão. Isto se deve à conhecida lei dos rendimentos decrescentes. A receita total em todos os pontos será igual e igual à área do território colhido multiplicada pelo custo de limpeza de sua unidade (1 km2).
Arroz. 12.13. Gráfico de opções possíveis para combinar dois tipos de recursos necessários para realizar uma determinada quantidade de trabalho: K - número de limpa-neves;L - número de zeladores
Para tomar uma decisão sobre quantos carros e limpadores são necessários para limpar as ruas, não basta que uma empresa saiba apenas a quantidade e o número necessários. É necessário levar em consideração os custos que a empresa incorrerá com a utilização de diferentes quantidades de mão de obra e máquinas e determinar o mínimo. Os custos dependem do preço do equipamento de remoção de neve e dos salários dos zeladores.
Suponhamos que usar um carro custará à empresa 20 mil rublos e contratar 10 zeladores custará 10 mil rublos. O valor total dos custos da empresa associados à compra de máquinas e contratação de zeladores pode ser calculado pela fórmula:
C=KKK+LPL (12,3)
Onde C são os custos totais da empresa, mil rublos; K—número de carros, unidades; RK - preço do carro, mil rublos; L é o número de zeladores, dezenas de pessoas; PL - o custo de contratação de 10 zeladores, mil rublos.
Arroz. 12.14. Possíveis combinações de dois recursos com o mesmo custo total: K – número de limpa-neves;L - número de zeladores
Na Fig. A Figura 12.14 mostra três gráficos correspondentes a três opções para os custos totais da empresa. Por exemplo, o gráfico C1 mostra todas as combinações possíveis de máquinas e trabalho manual, que custam 60 mil rublos; C2 – 80 mil e C3 – 100 mil A inclinação dos gráficos depende da relação entre o preço do carro e o salário do zelador.
Para determinar quais custos serão mínimos ao realizar uma determinada quantidade de trabalho, vamos comparar os gráficos apresentados na Fig. 12.13 e 12.14 (Fig. 12.15).
Curva na Fig. 12.15 mostra claramente que nem no ponto A1 nem no ponto A3 os custos da empresa serão mínimos, serão de 100 mil rublos, enquanto no ponto A2 os custos serão iguais a 80 mil rublos. Ou seja, os custos mínimos serão alcançados se a empresa utilizar dois limpa-neves e contratar 40 zeladores.
Arroz. 12h15. Gráfico da combinação de dois recursos que minimiza os custos da empresa
Como uma empresa pode encontrar esse ponto sem recorrer ao desenho de gráficos? Observemos que no ponto A2 a inclinação da curva refletindo várias combinações do número de máquinas e do número de zeladores necessários para realizar um determinado trabalho (ver Fig. 12.13) e a linha reta mostrando essas combinações correspondendo a uma determinada quantidade de custos (ver Fig. 12.14) , combine.
A inclinação da curva reflete a proporção dos retornos marginais dos fatores de produção utilizados, e a inclinação da linha reta reflete a proporção dos preços desses fatores. Disto podemos concluir que a empresa minimizará custos quando a relação entre a lucratividade marginal de cada recurso e seu preço for igual:
onde KRPK e KRPL são os retornos marginais do carro e do zelador; PK e PL – o preço do carro e o salário do zelador
Por outras palavras, uma empresa minimizará os seus custos quando o custo de produção de uma unidade adicional de produção ou de execução de uma quantidade adicional de trabalho for o mesmo, independentemente de utilizar um novo conjunto de limpa pára-brisas ou um novo soprador de neve.
Se o preço de um dos fatores mudar, a empresa minimizará os custos com outra combinação deles.
conclusões
1. Um monopólio puro pressupõe que uma empresa é o único produtor de um determinado produto que não possui análogos. O monopolista tem controle total sobre seu preço e produção.
2. As razões do monopólio são: a) economias de escala; b) obstáculos legislativos à entrada de novas empresas na indústria, patentes e licenças; c) comportamento desonesto, etc.
3. A curva da procura pelos produtos de uma empresa monopolista é inclinada e coincide com a curva da procura do mercado. Os custos e a procura do mercado são as restrições que impedem um monopolista de estabelecer arbitrariamente um preço elevado para os seus produtos. Maximizando o lucro, ele determina o preço e o volume de produção com base na igualdade entre a receita marginal e o custo marginal. Como a curva de receita marginal do monopolista está abaixo da curva de demanda, ele venderá a um preço mais elevado e produzirá menos do que sob concorrência perfeita.
4. O factor que limita o poder de monopólio no mercado é a elasticidade da procura de mercado. Quanto maior a elasticidade, menor o poder de monopólio e vice-versa. O grau de poder de monopólio também é influenciado pelo número de empresas no mercado, pela concentração e pela estratégia competitiva.
5. O monopólio reduz a eficiência económica. Leis antitruste países diferentes impedir o surgimento e o fortalecimento do poder de monopólio. Assunto regulamentação governamental são monopólios naturais. Nas indústrias de monopólio natural, muitas empresas são propriedade do Estado.
6. Na vida real, o monopólio puro, bem como a concorrência perfeita, são bastante raros. Os mercados reais são muito diversos e caracterizam-se por condições de concorrência monopolística, transformando-se gradualmente em oligopólio.
7. Sob concorrência monopolística, muitas pequenas empresas produzem uma variedade de produtos diferenciados; a entrada de novas empresas na indústria não é difícil. No curto prazo, as empresas escolhem o preço e a produção que maximizam os lucros ou minimizam as perdas. A fácil entrada de novas empresas na indústria leva a uma tendência de obtenção de lucros normais no longo prazo, quando os lucros económicos tendem a zero.
8. As indústrias oligopolísticas são caracterizadas pela presença de várias grandes empresas, cada uma das quais controla uma parte significativa do mercado. Uma característica do oligopólio é a dependência mútua das decisões de empresas individuais na área de volume de produção e preço. A entrada de novas empresas na indústria é significativamente difícil e as economias de escala tornam ineficiente a existência de um grande número de produtores. Existem diferentes modelos que descrevem o comportamento dos oligopolistas, incluindo o modelo de Cournot e o modelo de curva de demanda curva. No entanto, não existe uma teoria única do oligopólio que possa explicar toda a diversidade de comportamento das empresas.
9. Por parte de uma empresa individual, a procura de recursos é determinada pelo seu retorno marginal. O retorno marginal de qualquer recurso variável diminui lentamente de acordo com a lei dos rendimentos decrescentes. A empresa expandirá a utilização do recurso até que o seu retorno marginal seja superior ao seu custo marginal, ou seja, até o momento em que esses dois indicadores se igualem.
Em condições em que a procura de um recurso por uma empresa representa uma pequena fracção da procura do mercado, o custo marginal do recurso para uma determinada empresa é igual ao seu preço.
10. A empresa se esforça para escolher uma combinação de recursos utilizados que garanta custos mínimos. Isto é possível se o retorno marginal de cada recurso for proporcional ao seu preço.
Termos e conceitos
Poder de monopólio (mercado)
Discriminação de preços
Rentabilidade marginal de um recurso
Custo marginal de um recurso
Perguntas de autoteste
1. Quais são as razões do surgimento de um monopólio?
2. Como são determinados o preço e o volume de produção em condições de monopólio?
3. Que factores influenciam o poder de monopólio? Como a concentração da produção afeta o poder de monopólio? Em qual das duas opções o poder de monopólio é maior: a) existem cinco empresas no mercado, cada uma com participação igual nas vendas totais; b) as participações nas vendas são distribuídas da seguinte forma: empresa 1 - 25%, 2-10%, 3-50%, 4-7%, 5-8%?
4. Porque é que os monopólios recorrem à discriminação de preços? Que condições tornam isso possível? Como a discriminação de preços afeta os lucros de um monopólio?
5. Quais são as semelhanças e diferenças entre concorrência perfeita e concorrência monopolista? Quais são as vantagens e desvantagens da competição monopolística?
6. Por que podemos falar de uma tendência para obter lucros normais no longo prazo para empresas que operam em condições de concorrência monopolística?
7. Quais são as principais características do oligopólio?
8. Por que não existe uma teoria única que reflita plenamente o comportamento das empresas no mercado? Por que preferem a concorrência sem preços à concorrência com preços? O que é equilíbrio de Cournot?
9. Que tipo de mercado pode ser classificado como: indústria automotiva, metalurgia ferrosa, indústria leve, setor de serviços?
10. Que tipos de mercados são formados em determinados setores da economia russa? Costuma-se dizer que até 80% da engenharia mecânica russa é monopolizada. É assim?
11. O que determina a quantidade de recursos utilizados por uma empresa?
12. Qual é o retorno marginal de um recurso? Qual é a diferença entre os retornos marginais de um recurso para uma empresa competitiva e uma empresa monopolista no mercado de produtos acabados?
13. Suponha que a empresa seja monopolista no mercado de produtos acabados. Quantos trabalhadores ela contratará com um salário de 1.200 rublos?
Quantos trabalhadores empregaria num mercado de produtos perfeitamente competitivo? As informações necessárias para responder à pergunta estão listadas abaixo:
O que acontece se a taxa salarial dobrar?
Receita marginal
A receita marginal (MR da receita marginal inglesa) é a receita recebida como resultado da venda de uma unidade adicional de produção. Também chamada de receita adicional, é a receita adicional à receita total da empresa obtida com a produção e venda de uma unidade adicional de bem. Permite avaliar a eficiência da produção, pois mostra a variação da receita em decorrência do aumento da produção e das vendas de produtos em uma unidade adicional.
A receita marginal permite avaliar a possibilidade de recuperação de cada unidade adicional de produção. Em combinação com o indicador de custo marginal, serve como guia de custos para a possibilidade e viabilidade de expansão do volume de produção de uma determinada empresa.
A receita marginal é definida como a diferença entre a receita total da venda de n + 1 unidades de bens e a receita total da venda de n bens:
MR = TR(n+1) - TRn, ou calculado como MR = ДTR/ДQ,
onde DTR é o incremento na renda total; DQ - incremento na produção em uma unidade.
Competição perfeita
Receita bruta (total), média e marginal da empresa
Este capítulo pressupõe que uma empresa produz um único tipo de produto. Ao mesmo tempo, em seu comportamento na tomada de determinadas decisões, a empresa busca maximizar seus lucros. O lucro de qualquer empresa pode ser calculado com base em dois indicadores:
- 1) receita total (receita total) recebida pela empresa com a venda de seus produtos,
- 2) os custos totais que a empresa incorre no processo de produção desses produtos, ou seja,
onde TR é a receita total da empresa ou receita total; TC - custos totais da empresa; P - lucro.
Em condições de concorrência perfeita, para qualquer volume de produção, os produtos são vendidos ao mesmo preço fixado pelo mercado. Portanto, o rendimento médio da empresa é igual ao preço do produto.
Por exemplo, se uma empresa vendeu 10 unidades de produtos ao preço de 100 rublos. por unidade, então sua renda total será de 1.000 rublos e a renda média será de 100 rublos, ou seja, é igual ao preço. Além disso, a venda de cada unidade adicional de produto significa que o rendimento total aumenta num montante igual ao preço. Se uma empresa vender 11 unidades, uma unidade adicional deste produto lhe trará uma renda adicional de 100 rublos, que é novamente igual ao preço de uma unidade de produto. Segue-se que em condições de concorrência perfeita a igualdade P = AR = MR é mantida.
Vamos ilustrar essa igualdade com nosso exemplo, apresentando-a na forma da tabela 1-5-1.
Tabela 1-5-1 - Receita total, média e marginal da empresa.
A Tabela 1-5-1 mostra o crescimento das vendas de 10 unidades. até 11 unidades e depois até 12 unidades. a um preço de 100 rublos. por unidade não altera a renda média e marginal. Ambos permanecem iguais a 100 rublos, ou seja, o preço de 1 unidade.
Agora vamos apresentar o rendimento médio e marginal da empresa em forma de gráfico (Fig. 1-5-1). Ele assume que o volume de vendas (Q) é plotado no eixo das abcissas e todos os indicadores de custo (P, AR, MR) são plotados no eixo das ordenadas. Neste caso, o rendimento médio e marginal da empresa, como já foi estabelecido, permanece constante para qualquer valor de Q - 100 rublos. Portanto, a curva do rendimento médio e a curva do rendimento marginal coincidem. Ambos são representados por uma linha paralela ao eixo x.
arroz. 1 -5-1
Quanto à curva de renda total, ela representa um raio que emana da origem do sistema de coordenadas (uma linha com inclinação positiva constante - ver Fig. 1-5-2). A inclinação constante é explicada pelo nível constante de preços do produto.
arroz. 1 -5-2
A consideração do rendimento total, médio e marginal de uma empresa nada nos diz sobre o lucro que a empresa espera. Enquanto isso, qualquer empresa não espera apenas obter lucro, mas também se esforça para maximizá-lo. Seria errado, contudo, assumir que a maximização do lucro se baseia no princípio “quanto maior for a produção, maior será o lucro”. Para obter o lucro máximo, a empresa deve produzir e vender o volume ideal de produtos.
Existem duas abordagens para determinar o resultado ideal. Vamos considerá-los usando o exemplo de uma empresa convencional que vende produtos ao preço de 50 rublos. para uma unidade.
A primeira abordagem para determinar o volume ideal de produção de uma empresa baseia-se na comparação da receita total com os custos totais. Para mostrar em que consiste esta abordagem, voltemos primeiro à Tabela. 1-5-2.
Tabela 1-5-2
Primeiro, os custos excedem as receitas (a empresa sofre perdas). Graficamente, esta situação se expressa no fato da curva TC estar localizada acima da curva TR. Ao produzir 4 unidades de produção, as curvas TR e TC se cruzam no ponto A. Isso indica que os custos totais são iguais à receita total (a empresa recebe lucro zero). A curva TR passa então acima da curva TC. Nesse caso, a empresa obtém lucro, que atinge seu valor máximo ao produzir 9 unidades de produção. Com um novo aumento na produção, o valor absoluto do lucro diminui gradativamente, chegando a zero quando são produzidas 12 unidades (as curvas TR e TC se cruzam novamente). A empresa então entra em uma área de operações não lucrativas. Assim, devem ser estabelecidos pontos críticos de produção.
Na Fig. 1-5-3 são os pontos A (Q = 4) e B (Q = 12). Se uma empresa produz produtos em volume representado por valores localizados entre esses pontos, ela obtém lucro. Além dos volumes especificados, sofre perdas.
arroz. 1 -5-3
A curva de lucro (P) reflete a relação entre as curvas TR e TC. Quando a empresa sofre perdas (o lucro é negativo), a curva P está localizada abaixo do eixo horizontal. Ele cruza esse eixo em volumes críticos de produção (pontos A" e B") e passa acima dele quando um lucro positivo é recebido.
O nível de produção ideal é aquele em que a empresa maximiza o lucro. Neste exemplo são 9 unidades do produto. Em Q - 9, as distâncias entre as curvas TR e TC, bem como entre a curva P e o eixo horizontal, são máximas.
Consideremos agora outra abordagem para determinar o nível ótimo de produção e o estado de equilíbrio de uma empresa competitiva. Baseia-se na comparação da receita marginal com o custo marginal. Para determinar a produção ideal, não é necessário calcular o valor do lucro para todos os volumes de produção. Basta comparar a receita marginal da venda de cada unidade de produto com os custos marginais associados à produção desta unidade. Se a receita marginal (sob concorrência perfeita MR = P) exceder os custos marginais, então a produção deverá ser aumentada. Se os custos marginais começarem a exceder a receita marginal, então novos aumentos na produção deverão ser interrompidos.
Voltemos novamente ao exemplo apresentado na Tabela. 1-5-2. A empresa deve produzir a primeira unidade do produto? Claro, já que a receita marginal de sua implementação (50 rublos) excede os custos marginais (48 rublos). Da mesma forma, deverá produzir a segunda unidade (MC = 38 rublos). Da mesma forma, são comparadas as receitas marginais e os custos marginais associados à produção de cada unidade subsequente. Garantimos que a nona unidade do produto seja produzida. Mas já os custos associados à produção da décima unidade (MC = 54 rublos) excedem a renda marginal. Conseqüentemente, ao liberar a décima unidade, a empresa reduzirá o valor do lucro recebido, que consiste no excesso da receita marginal sobre o custo marginal de liberação de cada unidade anterior do produto. Disto podemos concluir que o volume ideal de produção para esta empresa é de 9 unidades. Com esta produção, a receita marginal é igual ao custo marginal.
O comportamento da empresa em diversas proporções de receita marginal e custos marginais é apresentado na Tabela. 1-5-3.
Tabela 1-5-3
Assim, a regra para determinar a produção ótima de uma empresa quando o preço do produto é igual ao produto marginal é expressa pela igualdade
Como em condições de concorrência perfeita o preço é igual à receita marginal (P = MR), então
P = MS, ou seja
A igualdade do preço do produto ao custo marginal é uma condição para o equilíbrio de uma empresa competitiva.
A determinação do nível ideal de produção de produtos por uma empresa com base na segunda abordagem também pode ser feita graficamente (Fig. 1-5-4).
arroz. 1 -5-4
Conclusão
A renda bruta (total) (TR) é o produto do preço de um produto pela quantidade correspondente de produtos vendidos.
Em condições de concorrência perfeita, a empresa vende unidades adicionais de produção a um preço constante, de modo que o gráfico da receita bruta parece uma linha reta ascendente (neste caso, a receita bruta é diretamente proporcional ao volume de produtos vendidos).
Sob concorrência imperfeita, uma empresa deve baixar o seu preço para aumentar as vendas. Nesse caso, a renda bruta da parte elástica da demanda aumenta, atingindo o máximo, e depois - da parte inelástica - diminui.
A receita marginal (RM) é o valor pelo qual a receita bruta varia como resultado de um aumento na quantidade de produtos vendidos em uma unidade.
Num mercado perfeitamente competitivo com uma procura perfeitamente elástica, a receita marginal é igual à receita média.
A concorrência imperfeita dá à empresa uma curva de demanda com inclinação descendente. Nesse mercado, a receita marginal é inferior à receita e ao preço médios.
A receita média (AR) é a receita média da venda de uma unidade de mercadoria. É calculado dividindo a receita total pelo volume de produtos vendidos.
A receita é zero quando o preço é $6 porque nada está sendo vendido a esse preço. No entanto, a um preço de $5, 1 unidade de produção é vendida e a renda, neste caso, é de $5. Um aumento nas vendas de 1 para 2 unidades aumenta a renda de $5 para $8, então a receita marginal é de $3.
Algebricamente, se a demanda por um produto for P = 6-Q, então a receita total recebida pela empresa será PQ = 6Q - Q2. A renda média é igual a PQ/Q =6 - Q, que é a curva de demanda do produto. A receita marginal é igual a DR (Q) /AQ, ou 6-2Q. Isso pode ser verificado usando os dados da Tabela. 8.1.
Quando uma empresa individual enfrenta uma demanda representada num gráfico por uma linha horizontal, como na Fig. 8.2a, então poderá vender uma unidade adicional de produção sem reduzir o preço. Como resultado, o rendimento total aumenta num montante igual ao preço (um alqueire de trigo vendido por $4 dá um rendimento adicional de $4, ou seja, MR = AR(q)/Aq = A(4q)/ Aq = 4). Ao mesmo tempo, o rendimento médio recebido pela empresa também é de $4, uma vez que cada alqueire de trigo produzido será vendido por $4 (AR = Pq/q = P == $4). Portanto, a curva de procura de uma empresa individual num mercado competitivo é expressa tanto pelas curvas de receitas médias como pelas curvas de receitas marginais.
Arroz. A Figura 8.3 mostra isso graficamente. Na Fig. A Figura 8.3a mostra o rendimento da empresa R(q) como uma linha reta que passa pela origem. A sua inclinação é a razão entre a variação do rendimento e a variação do produto, ou seja, é igual ao rendimento marginal. Da mesma forma, a inclinação da linha do custo total (TC) representa a razão entre a variação nos custos de produção e a variação na produção, ou seja, os custos marginais.
Esta condição também decorre dos dados da tabela. 8.2. Para todos os volumes de produção até 8, a receita marginal é superior ao custo marginal. Para qualquer volume de produção até 8 unidades, a empresa deve aumentar a produção, à medida que os lucros aumentam. No entanto, com uma produção de 9 unidades, o custo marginal torna-se superior à receita marginal e, portanto, a produção adicional reduzirá em vez de aumentar os lucros. Na tabela 8.2 não mostra o volume de produção em que a receita marginal coincide exatamente com os custos marginais. Ao mesmo tempo, a partir dos dados fornecidos segue-se que quando MR(q) > M (q), o volume de produção precisa ser aumentado, e quando MR(q)
AR(q)/Aq é o rácio entre a variação do rendimento e a variação da produção, ou receita marginal, e AT(q)/Aq é o custo marginal. Assim, concluímos que os lucros são maximizados quando
As curvas de receita marginal e custo marginal na Fig. 8.4 também ilustra esta regra de maximização do lucro. As curvas de receita média e marginal são desenhadas como linhas horizontais a um preço de $ 40. Nesta figura, traçamos a curva de custo médio AC, a curva de custo variável médio AV e a curva de custo marginal MC para melhor mostrar os lucros da empresa.
O lucro atinge o seu máximo no ponto A, associado a um volume de produção q = 8 e a um preço de $40, uma vez que neste ponto a receita marginal é igual ao custo marginal. Com uma produção mais baixa (digamos, q, = 7), a receita marginal é maior que o custo marginal e, portanto, os lucros podem ser aumentados ainda mais através do aumento da produção. A área sombreada entre qi = 7 e q mostra o lucro perdido associado à produção em qi. Em níveis de produção mais elevados (digamos qs), o custo marginal é superior à receita marginal. Neste caso, a redução do volume de produção produz economias de custos que excedem a receita marginal. A área sombreada entre q e q2 == 9 mostra o lucro perdido associado à produção em q2.
A aplicação da regra de que a receita marginal deve ser igual ao custo marginal depende da capacidade do gestor para estimar o custo marginal. Para estimar adequadamente os custos, os gestores precisam ter em mente três pontos-chave.
Um estudo cuidadoso da Fig. A Figura 8.18 mostra que um imposto sobre a produção pode ter dois efeitos. Em primeiro lugar, se o imposto for inferior à receita marginal da empresa, esta maximizará o seu lucro escolhendo o nível de produção em que o seu custo marginal mais o imposto seja igual ao preço da produção. A produção da empresa cai de qi para q2, e o efeito indireto do imposto é deslocar a curva de oferta de curto prazo para cima (pelo valor do imposto). Em segundo lugar, se o imposto for doloroso
Mas AR/AQ é a receita marginal e A/AQ é o custo marginal e, portanto, a condição para a maximização do lucro é
Arroz. A Figura 10.2b mostra as curvas de receita média e marginal correspondentes, bem como as curvas de custo médio e marginal. As curvas de receita marginal e custo marginal se cruzam em Q =10. Para um determinado volume de produção, os custos médios são de US$ 15 por unidade, o preço é de US$ 30 por unidade e, portanto, o lucro médio é de US$ 30 - US$ 15 = US$ 15 por unidade. Como são vendidas 10 unidades, o lucro é de $10-$15-$150 (área do retângulo sombreado).
Para fazer isso, devemos reescrever a fórmula da receita marginal da seguinte forma
Agora, como o objetivo da empresa é maximizar o lucro, podemos igualar a receita marginal ao custo marginal
No gráfico, deslocamos a curva de custo marginal para cima em um valor t e encontramos um novo ponto de intersecção com a curva de receita marginal (Figura 10.4). Aqui Qo e Po são, respectivamente, o volume de produção e o preço antes do imposto, e Qi e PI são o volume de produção e o preço após a introdução do imposto.
Podemos responder a esta questão comparando os excedentes do consumidor e do produtor em mercados competitivos e monopolistas (assumimos que os produtores num mercado livremente competitivo e num mercado monopolista têm as mesmas curvas de custos). Arroz. A Figura 10.7 mostra as curvas de receita média e marginal e a curva de custo marginal para um monopolista. Para maximizar o lucro, a empresa produz o nível de produção em que a receita marginal é igual ao custo marginal. O preço e a produção do monopólio são denotados por Pm e Qm. Num mercado competitivo, o preço deve ser igual ao custo marginal e o preço competitivo Pc e a quantidade Q devem estar na intersecção da curva de receita média (coincidindo com a curva de demanda) e a curva de custo marginal. Agora vamos ver como isso muda
Curva de receita marginal: quando o preço monitorado não deve ser superior a P,
A nova curva de receita marginal da empresa corresponde à sua nova curva de receita média e é mostrada pela linha grossa. Para volumes de produção até Qi, a receita marginal é igual à receita média. Para volumes de produção superiores a Qi, a nova curva de receita marginal coincide com a anterior. A empresa produzirá a quantidade Qi porque é neste ponto que a curva da receita marginal cruza a curva do custo marginal. Você pode verificar que no preço PI e na quantidade de saída Qi, a perda líquida total do poder de monopólio diminui.
Primeiro, precisamos determinar o lucro que a empresa recebe quando cobra um preço único P (Figura 11.2). Para descobrir, podemos adicionar o lucro de cada unidade adicional produzida e vendida à produção total Q. Este lucro adicional é a receita marginal menos o custo marginal de cada unidade de produção. Na Fig. 11.2 esta receita marginal para a primeira unidade é a mais alta e o custo marginal é o mais baixo. Para cada unidade adicional, a receita marginal diminui e o custo marginal aumenta. Portanto, a empresa produz uma produção total Q na qual a receita marginal é igual ao custo marginal. Produzir qualquer quantidade superior a Q aumentaria o custo marginal acima da receita marginal e, assim, reduziria o lucro. O lucro total é a soma do lucro de cada unidade de produção vendida e, portanto, é representado pela área sombreada na Fig. 11.2 entre a renda marginal e as curvas marginais
O que acontece se uma empresa se empenha numa diversificação perfeita de preços Uma vez que é cobrado a cada comprador exactamente o preço que está disposto a pagar, a curva da receita marginal já não está relacionada com a decisão de produção da empresa? Em vez disso, a receita incremental de cada unidade adicional vendida representa
