Asiayhteyteen perustuva mainonta – opas aloittelijoille. Rahan ansaitseminen kontekstuaalisella mainonnalla Kontekstikohtainen mainonta aloittelijoille

Jotta voit aloittaa kontekstuaalisen mainonnan käytön, sinun on ymmärrettävä sen tarkoituksen perusmerkitys.

Kerran, kun olin juuri aloittamassa kontekstuaalisen mainonnan parissa, äitini kysyi minulta:

Mitä sinä teet töissä?

Olin tuolloin jo töissä virastossa ja harjoittelijana. Ei ollut helppoa saada tätä perustavaa laatua olevaa merkitystä hänen päähänsä... Mutta löysin yhden yksinkertaisen esimerkin, joka tulkitsi täysin tarkasti kontekstuaalisen mainonnan olemuksen.

Kuvitellaanpa.

Heräsit aikaisin aamulla ja sinulla on kiire päästäksesi kokoukseen. Kun ajat ulos moottoritielle, käy selväksi, että vielä on aikaa juoda kuppi espressoa, ja sitten tien päällä näet tämän:

Luulen, että todennäköisesti sammutat kahvin!

Vain, toisin kuin tämä esimerkki, nuolet eivät ole valtatiellä, vaan useilla Internet-sivustoilla.

Mikä on Yandex Direct

Tämä on järjestelmä, jonka avulla voit sijoittaa kontekstuaalista mainontaa Yandexiin ja sen kumppaneiden sivustoille. Mainoksia näytetään hakukoneen pyynnön perusteella (hakumainonta)

tai tuhansilla muilla sivustoilla, joilla potentiaalinen asiakas saattaa sijaita (luokiteltu mainonta).

Toisin sanoen voimme näyttää mainoksesi Yandexin ensimmäisissä paikoissa huomenna, jos teet kaiken näissä ohjeissa kirjoitetun!

Mikä on Google Adwords

Haluan jälleen muistaa osoittimet ja nuolet).

Kuvitellaan, että näemme superluovan merkin, joka herättää vahvaa kiinnostusta tuotetta kohtaan! Näemme esimerkiksi mainoksen Ford Mustangista!

Näemme sen kaukaa ja olemme onnellisia, koska haluamme nähdä nämä hirviöt livenä.

Mutta on yksi asia... Kun pääsemme lähemmäksi, huomaamme, että tämä kyltti sijaitsee autotalliosuuskunnan yläpuolella, joka on tarkoitettu vanhojen Ford Mustangien kunnostamisen ystäville. Yksi omistajista vaivautui mainostamaan Fordin myyntiä.

Tämä on tietysti hyvin kaukaa haettu tilanne, mutta käytännössä näin tapahtuu!

Mitkä ovat kontekstuaalisen mainonnan edut ja haitat?

Puhutaan nyt mielenkiintoisimmasta osasta!

Asiayhteyteen perustuvan mainonnan tärkeimmät edut:

Nopea käynnistys ja ensimmäiset tulokset

Kätevä talouden ja kannattavuuden laskemiseen

Kohdeyleisön massiivinen osallistuminen

Pikatarkastukset

Katsotaanpa kutakin kohtaa.

Nopea ja helppo kontekstuaalisen mainonnan käynnistäminen

Nämä numerot näytetään, jos asiantuntija tekee kaiken oikein:

Mutta nyt puhumme oikeasta ja laadukkaasta virityksestä.

Miksi 2-3 päivää on niin nopea?

Miksi kontekstuaalinen mainonta on parempi kuin hakukoneoptimoinnin edistäminen?

Verrattuna orgaaniseen SEO-promootioon tämä lähestymistapa on todella nopea! SEO:ssa voit saavuttaa näin korkeat sijoitukset vähintään parissa viikossa (matalien kyselyiden kohdalla).

SEO:hon verrattuna sinun ei tarvitse luoda valtavaa verkkosivustoa (paljon sivuja).

Kerron sinulle salaisuuden!

Voit aloittaa jopa ilman verkkosivustoa! Tämä voidaan tehdä käyttämällä Yandex-käyntikortteja! Toisin sanoen, ilman verkkosivustoa, voimme saavuttaa kolme parasta Yandex-tulosta missä tahansa pyynnössä.

Asiayhteyteen perustuva mainonta, kätevä säästöjen ja takaisinmaksujen laskemiseen

Yksi kontekstuaalisen mainonnan vahvimmista eduista on tehokkuuden laskemisen helppous.

Tällaiset helpot asetukset riittävät houkutettujen sovellusten tai puheluiden kustannusten laskemiseen.

Mutta jos haluat työskennellä syvempien lukujen kanssa, kuten ROI (sijoitetun pääoman tuotto), ROMI (markkinointiinvestoinnin tuotto), DRR (mainoskulut mainostuloihin) jne. , Tarvitset

Toisin sanoen voimme helposti ladata käyttöliittymästä mainoskampanjoiden tilastoja ja luoda raportin mainoskampanjoiden analysointia varten.

Tässä on pieni esimerkki siitä, kuinka tämä voidaan tehdä:

Tässä näkyy selvästi mikä päivä:

kuinka monta siirtymää saimme (napsautukset)

kuinka paljon siirtyminen maksoi (CPC)

mikä oli kulutus päivässä (Kulutus)

kuinka monta hakemusta oli, kuinka monta puhelua oli ja kuinka monta molempia oli (valitukset)

kuinka paljon yksi puhelu maksoi (CPO)

mikä on verkkosivuston palautus (CR)

Kontekstikohtainen mainonta on kätevä mainontakulujen optimointiin ja kasvattamiseen

Tällaisen raportin luomisen jälkeen meille käy selväksi, kuinka voimme vaikuttaa tähän tai tuohon lukuon.

Voimme esimerkiksi alentaa yhden napsautuksen keskimääräistä hintaa kontekstuaalisessa mainonnassa.

Näin vähennämme yhden kohdistetun toiminnon kustannuksia sivustolta, koska ostamme napsautuksia paljon halvemmalla.

Tai esimerkiksi lisää napsautusten määrää päivässä laajentamalla päivittäisten kulujen rajoituksia kontekstuaalisessa mainonnassa.

Kontekstuaalinen mainonta välineenä kohdeyleisön massoittamiseksi

Seuraava erittäin hieno etu on massasaatavuus.

Palaamme sinulle aihepiirikohtaisen mainonnan kanssa, ja löydämme välittömästi kymmeniä tuhansia sivustoja tuotteemme jakeluun.

Kuvittele vain, että yleisön kattavuus Yandex-mainosverkostossa on noin 50 miljoonaa ihmistä.

Ja monet eivät yksinkertaisesti käytä tätä tilaisuutta hyväkseen.

Olen yleensä hiljaa Googlesta. Tämä on maailmanlaajuinen hakukone, joka on lanseerannut lonkeronsa lähes kaikille Internetin maailman alueille.

Tärkeintä on asettaa se oikein!

Nopeasti asiakkaita kontekstuaalisesta mainonnasta

Tämä etu on merkittävin kaikista yrittäjistä.

Tähän on vain yksi syy - ihmiset kirjoittavat, mikä heitä kiinnostaa tässä ja nyt!

Tässä on yksinkertainen esimerkki.

Miehen vaihdelaatikko hajosi maantiellä. Ja hän tarvitsee kiireellisesti hinausauton!

Minne hän hakee ensin apua?

Ajattelen hakukoneessa.

Ilmeisesti tämä henkilö on valmis maksamaan heti saadakseen apua.

Vastaavasti tapahtumasykli on 1-3 tuntia (kunnes hinausauto saapuu, lastaa ja toimittaa).

Voit keksiä niin monta esimerkkiä kuin haluat!

Kontekstuaalisen mainonnan haitat

Tämä kaikki on erittäin siistiä! Mutta harvat ihmiset haluavat puhua kontekstin haitoista.

Kaikki aloittelevat startupit ryhtyvät kontekstuaaliseen mainontaan, kaatavat siihen rahaa eivätkä ymmärrä, miksi he ovat jatkuvasti miinuksella.

Haluan kaikille, jotka eivät ole koskaan kokeilleet tämäntyyppistä mainontaa:

Se ei ole halpaa eikä aina kannata

Se ei sovi kaikille

Et ole aina hakutulosten kärjessä

Asiayhteyteen perustuva mainonta ei ole halpaa

On hyvin vähän markkinarakoja, joissa niitä ei jo ole sijoitettu kontekstuaaliseen mainontaan. Tämä on loogista perustuen niin suureen joukkoon etuja.

Esimerkiksi septikkosäiliö (autonominen viemäri kesäasunnolle)

Tämä kuvakaappaus on Yandex Direct -käyttöliittymästä (Yandexin kontekstuaalinen mainonta).

Näiden tietojen perusteella siirtymisen vähimmäiskustannukset ovat 264 ruplaa (todellisuudessa se on hieman alhaisempi).

Nyt lasketaan.

Yhden hakemuksen vastaanottaminen sivustolta kestää keskimäärin noin 30 napsautusta (keskimääräisellä sivustolla.

30 (napsautukset)*264 (ruplaa, yhden napsautuksen hinta) = 7920 ruplaa (yhden sovelluksen hinta)

Ja hyvin usein myyntiä varten tarvitset vähintään 5-6 hakemusta asiakkailta (keskimäärin).

Siten yhden valmiin asiakkaan, joka maksaa rahaa, hinta on 47 520 ruplaa.

Asiayhteyteen perustuva mainonta ei sovi kaikille!

Kuvittele nyt, että yrityksesi on ruokakauppa. Mikään kontekstuaalinen mainonta ei auta tässä.

Asia on siinä, että asiakkailla on käsitys tarkalleen mistä ostaa tuotteita. Heidän ei yksinkertaisesti tarvitse mennä Yandexiin tai Googleen löytääkseen tietoa maidon tai tattarien hinnoista.

Jos on selvää, miten tuote löytyy ilman hakukonetta, kontekstuaaliseen mainontaan ei kannata ryhtyä.

Et ole aina hakutulosten kärjessä

Kumoan nyt monien yrittäjien suosituimman väitteen.

On mahdotonta voittaa haluttua sijoitusta hakutuloksissa joka sekunti, koska kaikki huutokaupan osallistujat kolmessa pääindikaattorissa muuttuvat:

CTR (napsautussuhde) muuttuu joka sekunti, koska samaa mainosta voidaan napsauttaa tai ei.

Muuntokurssi muuttuu joka sekunti napsautussuhteen muutoksen mukaan, koska nämä kaksi indikaattoria ovat samassa huutokauppakaavassa

Laatupisteet ovat vakaampi indikaattori, ja se muodostuu mainoskampanjoiden tehokkuutta koskevista historiallisista tiedoista. Mutta se myös muuttuu ajan myötä.

Tämän perusteella voimme varmuudella sanoa, että kontekstuaalisen mainonnan avulla et voi lukita yhtä paikkaa hakutuloksissa koko mainoskampanjan ajaksi.

Monet ihmiset uskovat, että jos teet korkeimman tarjouksen, paikka on 100 % varattu. Mutta jos esimerkiksi mainostaja, jolla on korkeampi napsautussuhde ja sama hintatarjous, tulee mukaan, mainostaja pakotetaan pois paikalta.

Ehdotan sukeltaa syvemmälle asiayhteyteen perustuvan mainonnan toimintamallin tutkimiseen.

Ensinnäkin haluan tarkastella Yandexin hakumainoshuutokauppaa.

Laatutekijä

Muuntokurssit

Mainokset, joilla on paras indikaattori, sisällytetään erikoissijoitteluun (tämä on hakutulosten alla olevan lohkon nimi)

ja taattujen näyttökertojen lohkossa (tämä on hakutulosten alaosassa olevan lohkon nimi).

Loput mainokset voidaan sisällyttää dynaamisiin näyttökertoihin (hakutulosten toisella ja sitä seuraavilla sivuilla), joissa näyttöönoton todennäköisyys riippuu myös näistä indikaattoreista.

Napsautussuhteen laskemiseen käytetään napsautusten todennäköisyyden ennustetta.

Se perustuu avainsanasi historiallisiin näyttökertoihin ja napsautuksiin (sekä muihin mittareihin).

Laatutekijän määräävät: mainoksen osuvuus hakukyselyyn, mainoksen osuvuus sivuston aloitussivulle jne.

Jokainen mainos osallistuu niihin omalla hintatarjouksellaan – enimmäissummalla, jonka mainostaja on valmis maksamaan napsautuksesta.

Napsautuskohtaiseen hintaan vaikuttaa suuresti muiden mainostajien kilpailu. Mitä enemmän ja rikkaampia he ovat, sitä vaikeampaa on mainostaa niiden vieressä hakukoneiden tuloksissa.

Tässä emme taistele sijoituksista hakutuloksissa. Taistelemme sivustojen määrästä, joilla mainoksemme näytetään, ja yleisöstä näillä sivustoilla.

Sanalla sanoen tätä kutsutaan peittävyydeksi.

Kun se näytetään verkostoissa, yleisön kattavuus riippuu napsautuksen hinnasta. Mitä korkeampi napsautuskohtainen hinta, sitä enemmän ihmisiä voi nähdä mainoksesi Yandex-kumppanisivustoilla.

Itse mainokset näyttävät hieman erilaisilta. Tässä on esimerkki YAN-mainoksesta Yandex-postissa.

Muut säännöt ovat erittäin tärkeitä tässä:

Kirkas otsikko

Lyhyt ja selkeä lause

Kaunis kuva (se ei näy esimerkissä, mutta on parempi sisällyttää se)

Kirjoitamme mainoksia ottaen huomioon kaikki kontekstuaalisten mainosjärjestelmien ominaisuudet

Ehtojen asettaminen mainosten näyttämiselle

Nyt järjestyksessä.

Ymmärtääkseen, millä hakukoneella on todennäköisemmin kysyntää, he käyttävät erilaisia ​​ajoitus- ja kysynnäntarkistusjärjestelmiä.

Ennustajaan pääsemiseksi sinulla on oltava Yandex-posti.

Mainosbudjetin laskeminen:

Siirrymme alueelle, jolla mainonta tapahtuu (huomaa, että mainontaa on mahdollista näyttää hyvin suppeasti, aina kaupunkiin asti).

Viimeinen vaihe on avainsanojen valitseminen

Näille toimille voidaan löytää vaiheittainen algoritmi.

Avainlauseiden valinta.

Suosituin avainsanojen valintapalvelu on https://wordstat.yandex.ru/.

Tämä palvelu on kätevä, koska sen avulla voit ymmärtää, kuinka monta kertaa kukin sana kirjoitetaan kuukaudessa.

Esimerkiksi:

Vasemmassa sarakkeessa näytetään "muoviikkunat" -pyyntöön liittyvät lauseet, joita ihmiset ovat syöttäneet ympäri Venäjää kuukauden aikana (alue voidaan myös määrittää).

Sanoja valittaessa on tärkeää käyttää (ne poistavat tarpeettomat kyselyt näytettävästä luettelosta). Suosituin operaattori on , jonka suosittelen syöttämään välittömästi wordtatiin tarpeettomien sanojen poissulkemiseksi.

Myös tässä palvelussa näet kunkin avainsanan kysynnän kausiluonteisuuden.

Automaatiojärjestelmiä käytetään myös sanojen valintaan.

Tällaisia ​​järjestelmiä ovat KeyKolllector.

Tässä on tulos, jonka voit saada.

Korostamassani sarakkeessa on heti selvää, kuinka paljon sinun on maksettava kuukausittaisesta jatkuvasta promootiosta mainoslohkon yksittäisistä paikoista.

Siksi niiden, jotka haluavat olla sinun hakutuloksissasi, on maksettava enemmän.

Voit laskea budjettisi Googlelle kahdella tavalla:

Pienennä Yandexissä saatua summaa 8-10% (tämä on hyvin likimääräinen oikaisu, koska mainonta Googlessa on keskimäärin tällä prosentilla halvempaa)

Tai käy läpi samat vaiheet, mutta eri suunnittelijassa - https://adwords.google.com/intl/ru_ru/home/tools/keyword-planner/

Toisin kuin Yandex Planner, Google opastaa sinua askel askeleelta, etkä varmasti joudu hämmentymään.

Asiayhteyteen perustuvan mainoskampanjan luominen

Katsotaanpa Yandex Directiä.

Ensimmäisessä vaiheessa tehdään alustavat asetukset:

Lausuntojen optimointi

2. Ilmoitukset

   Erikoisasetukset

Nyt mennään järjestyksessä.

Erittäin tärkeä asennusvaihe. Tosiasia on, että asia ei lopu mainonnan käynnistämiseen. Toisessa vaiheessa analysointi tapahtuu analyyttisissa järjestelmissä, ja jos emme ymmärrä, miltä yleisösegmentin tilauksia tulee, on meidän vaikea hallita mainontaa jatkossa.

Yleensä mainonnan perusasetukset sisältyvät kampanjan nimeen, kuten:

Kampanjatyyppi (haku tai aihe)

Näyttöjen maantiede

Avainsanasegmentit (esimerkiksi omistettu vain tietylle sivuston osalle)

On myös parempi nimetä kampanjat englanninkielisillä kirjaimilla.

Tämä on välttämätöntä, koska tiedot vedetään analyyttisiin järjestelmiin käyttäjän napsautetun linkin viittauspäästä. Kuulostaa monimutkaiselta!

Tämä nimi näytetään yhtä oikein Yandex Metricassa ja Google Analyticsissa.

Mainosten aikataulu

Meidän on välittömästi päätettävä, mihin aikaan ja mihin päiviin mainostamme.

Jatkossa asetuksia voidaan säätää erittäin joustavasti (tämä on yksi Yandex Directin vahvimmista eduista).

Voimme valita minkä tahansa päivän ja kellonajan! Mutta on yksi asia... Näyttöjen on oltava vähintään 40 tuntia arkisin.

Maantieteellinen kohdistaminen

Myös erittäin tärkeä asetus. Jos unohdat sen, voit vahingossa tuhlata rahaa tarpeettomaan alueeseen.

Tarvitset esimerkiksi vain Moskovan alueen, mutta varastossa asetukset ovat saatavilla koko Venäjällä!

Sen olisi pitänyt näyttää tältä:

Jos haluat poistaa yksittäisiä kaupunkeja, poista niiden valinta.

Myös asetuksissa voit säätää hintaa yksittäisille kaupungeille!

Älä valitse "tarkennettu maantieteellinen kohdistaminen" -ruutua, ellei se ole välttämätöntä!

Tässä on lyhyt kuvaus tästä toiminnosta Yandex Direct -tuessa (https://yandex.ru/support/direct/) - Edistyneen maantieteellisen kohdistuksen avulla voit näyttää mainoksia, kun haet kyselyitä, jotka sisältävät näyttöalueen nimen, vaikka käyttäjä sijaitsee eri alueella. Yandex-haku määrittää jokaiselle pyynnölle automaattisesti käyttäjää kiinnostavan alueen.

Mainosten näyttökertojen hallinta

Tämä toiminto määrittää, kuinka tarjouksia hallitaan mainostilillä.

Ensimmäinen ja ehkä tärkein!

Muista erotella kampanjasi haku- ja teemakampanjoihin.

Tämä on erittäin tärkeää, koska tämäntyyppiset kampanjat osallistuvat erilaisiin huutokauppoihin (sekatyypeissä tapahtuu sotkua).

Tässä artikkelissa kuvaan perusasioita, jotka on sisällytettävä Yandex Direct -mainoksiin (monet niistä ovat samanlaisia ​​kuin Google Adwordsissa, ja se on melko yksinkertaista).

Tässä on esimerkki hyvin kirjoitetusta mainoksesta aiheesta muovi-ikkunat.

Siinä otetaan huomioon seuraavat seikat:

Mainosryhmän nimi

Ilmoituksen teksti

Virtuaalinen käyntikortti

Katsotaan nyt jokaista kohtaa.

Mainosryhmän nimi

Yleensä mainosryhmä nimetään sen mainostamien avainsanojen perusteella.

Tässä esimerkissä mainostettu avainsana on muoviikkunat.

Mainoksen otsikko

Yksi mainoksen kirjoittamisen perussäännöistä on otsikon osuvuus avainsanan kanssa. Toisin sanoen "Otsikko = Avainsana".

Miksi se on tärkeää:

Tässä tapauksessa otsikko on lihavoitu

Huutokaupan osallistumisprosenttia alennetaan (noudatamme toimituksellisia sääntöjä Yandex Directin mainosten kirjoittamisessa)

Napsautussuhde kasvaa, koska mainos tulee olemaan näkyvämpi

Mainoksen toinen otsikko

Toinen otsikko on parempi kirjoittaa tuotteen tai palvelun tärkeimpien etujen perusteella. Tosiasia on, että toinen otsikko kääritään riville ensimmäisen kanssa:

Ja saamme kaksinkertaisen vaikutuksen:

Mainos näkyy paremmin

Mainos myy enemmän

Ilmoituksen teksti

Mainostekstin kirjoittamiseen on useita mekanismeja.

Yksi niistä on "rasvapilvi". Tämän lähestymistavan avulla voit tehdä mainoksistasi näkyvämpiä sisällyttämällä tärkeimmät kyselyt!

Esimerkissäni tekstin ensimmäinen osa sisältää sanan "muoviikkunat".

Hakutuloksissa avainsanat näkyvät lihavoituna.

Muu mainosteksti on täynnä etuja ja toimintakehotuksia.

Aloitussivu

Sivuston sivuja valittaessa on tärkeää antaa käyttäjälle asiaankuuluva vastaus hänen antamaansa avainkyselyyn.

Jos pyyntö on esimerkiksi "muoviikkunoiden asennuskustannukset", kirjoita kotisivu ei ole sen arvoinen. Todennäköisesti henkilö ei löydä tietoja asennuksen kustannuksista ensimmäisestä näytöstä ja lähtee. Tässä tapauksessa sinun on valittava verkkosivustolta sopiva sivu, joka on omistettu asennuskustannuksille.

Ihminen tekee ensimmäisellä näytöllä päätöksen pysyäkö sivulla vai ei.

UTM-tunniste

Kaikkein perustavanlaatuisin asia, jonka pitäisi olla läsnä kaikentyyppisessä verkkomainonnassa. Sen avulla voimme:

seurata tiettyjen mainosten vaikutusta

seurata yksittäisten kuvien suorituskykyä

seurata yksittäisten avainsanojen tehokkuutta

vaikuttaa avainsanan hintaan

avainsanat on tarkistettava osoitteessa wordstat.yandex.ru, jotta sen mainokset käynnistetään (jos kukaan ei syötä keksimiäsi avainsanoja, se määritetään

Negatiiviset sanat

Negatiivisten avainsanojen päätarkoitus on rajoittaa valitun avainsanan näyttökertoja.

Esimerkiksi lisäämällä hakusanaluetteloon kyselyn "muoviikkunat" voimme ilmestyä kyselylle "muoviikkunoiden arvostelut". Jos sivulla, jolle haluat ohjata liikennettä, ei ole arvosteluja, tämä sana on lähetettävä negatiivisena sanana.

Tällaisia ​​sanoja voi olla tuhansia!

Yandex Metrics -segmentit

Kahdessa ensimmäisessä tapauksessa luomme yleisön, joka vieraili verkkosivustollamme, mutta ei suorittanut kohdetoimintoa (ei soittanut, ei jättänyt pyyntöä). Mainoksemme seuraa sivuston kävijää kaikilla YAN-sivustoilla.

Kolmannessa tapauksessa luomme yleisön itse.

Voimme esimerkiksi valita tietyn pisteen kartalta ja.

Tämän työkalun käyttö on välttämätöntä!

Tosiasia on, että asiakas tekee päätöksen tutkittuaan 4-5 sivustoa Internetissä. Uudelleenkohdistamisen avulla voit muistuttaa itsestäsi koko ajan.

Seuraava askel on tehdä tarjous.

Oikean hintatarjouksen asettaminen kontekstuaalisessa mainonnassa.

Jotta voit asettaa hintatarjouksen, sinun on hyvä tietää kaikki liiketoimintaindikaattorit:

verkkosivuston muuntaminen

Internet-liikenteen muuntaminen myyntiksi

Tämän jälkeen kannattaa rakentaa dekompositio, jossa on helppo laskea, minkä panoksen sinun on asetettava aloittaaksesi.

Itse palvelussa

tarvittavat kaavat ommellaan ja

liiketoiminnan vaiheet ja indikaattorit, jotka on syötettävä, on rajattu visuaalisesti.

Tämän seurauksena saat taloudellisesti edullisen koron, joka antaa sinulle nettovoiton.

Mutta todellisuudessa näemme todelliset huutokauppahinnat

ja shokki.

Tässä tapauksessa sinun on maksettava 1000 ruplaa yhdestä napsautuksesta, jotta voit olla Yandexin ensimmäisellä sijalla!

Mikään taloustiede ei salli meidän olla tässä tilanteessa.

Yandex ja Google tarkistavat jokaisen mainoksen ja jokaisen sivuston ennen kuin ne laittavat sen mainoshuutokauppaansa.

lähettämisen perussäännöt on kuvattu tässä oppaassa - https://yandex.ru/support/direct/moderation/adv-rules.html

Maksu mainonnan sijoittamisesta

Viimeinen vaihe on mainostilin budjetin lisääminen.

On tärkeää ymmärtää, että täydennysmäärä jaetaan kahteen osaan:

Summa, joka tulee tilille

ALV:n määrä

Valitse sen jälkeen maksutapa.

Yandex Directillä on 6 maksutapaa yksityishenkilönä:

Yandex rahaa

• pankkikortti

  QIWI lompakko

  Käteinen pankissa

  PayPal yksityishenkilöille henkilöt

U Laillinen taho on vain 2 tapaa:

Ruplaa pankkitililtä

Juridisen henkilön yrityspankkikortti

Miten kontekstuaaliset mainoskampanjat toteutetaan?

Kun varat on maksettu ja mainoksen valvonta on ohitettu, kontekstuaalista mainontaa aletaan näyttää.

Voit tarkastella kampanjatilastoja tehokkuusraporteissa (ei ole väliä, käytätkö Yandex Directiä vai Google Adwordsia).

Kuinka tarkastella tilastoja Yandex Directissä

Yandex Directissä tämä voidaan tehdä useissa paikoissa. Helpoin tapa on mennä mainoskampanjatasolle ja katsoa tilastoja.

Tilastot päiväkohtaisesti

Yleiset tilastot

Lauseet päivältä

Tilastot alueittain

Tilastot sivustoittain

Tilastot hakukyselyistä

Tai luo oma raportti ohjatussa raporttitoiminnossa.

Valitusta raportista riippuen voimme valita erilaisia ​​tilastosarakkeita.

Kuinka tarkastella tilastoja Google Adwordsissa

Google Adwordsissa tilastot ovat saatavilla käyttöliittymän ensimmäisellä näytöllä

Yandex Directiin verrattuna Google Adwords tarjoaa enemmän mahdollisuuksia tilastoosioissaan.

Voimme tarkastella tehokkuustilastoja:

Mainosryhmät




Raporttivälilehdestä riippuen sarakkeet voivat olla erilaisia.

Perusanalyysi kontekstuaalisen mainonnan tehokkuudesta

Tässä on 4 indikaattoria, jotka on otettava huomioon kontekstuaalista mainontaa analysoitaessa:

• CPA (voidaan myös kutsua CPO/CPL)

Jos haluat räjähdysmäisiä ja enemmän kuin kannattavia tuloksia, suosittelen myös, että ymmärrät, mitä se on:

Käydään nyt läpi jokainen niistä:

CTR




CTR = napsautusten määrä/näyttökertojen määrä*100 %




Tämä indikaattori määrittää, kuinka houkutteleva mainoksesi on kirjoitettu. Jos napsautussuhde on alhainen, se tarkoittaa, että yleisö ei ole kiinnostunut tarjouksesta.

Lisää mainokseen kaikki laajennukset, jotta se vie enemmän tilaa mainosyksiköstä (selvennykset, pikalinkit jne.)

Vaihda tarjous kannattavampaan

Muotoile mainos uudelleen, jotta tarjous näyttää kilpailijoita paremmalta




Järjestelmän tulee ottaa huomioon perussääntö - ehdotuksen tulee olla käyttäjille kiinnostava. Muuten hakukoneeseen ei enää luoteta ja sitä ei käytetä.

Mitä pienempi hankintakohtainen hinta, sitä vähemmän rahaa meidän on käytettävä samaan määrään asiakkaiden hakemuksia/puheluita.

Kyky työskennellä CPA:n kanssa antaa sinulle pääsyn tähän mahdollisuuteen.

Jotta voit oppia hallitsemaan tätä indikaattoria, sinun on ihanteellisesti ymmärrettävä, miten se vaikuttaa

Miten CPC vaikuttaa hankintakohtaiseen hintaan?

Jos sivuston muunnos ei muutu, alentamalla siirtymäkustannuksia pienennämme mainosbudjettia ja alentaamme hankintakohtaista hintaa

Miten CR vaikuttaa hankintakohtaiseen hintaan?

Verkkosivuston muuntaminen on yksi tärkeimmistä indikaattoreista hankintakohtaisen hinnan hallinnassa.

Verkkosivuston konversioiden lisääminen vähintään puolella prosentilla vähentää merkittävästi verkkosivustolla kohdistettujen toimien kustannuksia!

Hankintakohtaisen hinnan alentaminen:

Muuta tarjousta sivustolla

Alempi CPC

Paranna verkkosivujen käytettävyyttä

Kirjoita mainos uudelleen niin, että se vastaa täysin sivuston sisältöä

Lisää sivustolle lisää kaappauslomakkeita

Soita takaisin verkkosivustolle

Tee sivustolle dynaamista sisältöä

Ammattimainen analyysi kontekstuaalisen mainonnan indikaattoreista

Jos haluat todella tulla kontekstuaalisen mainonnan guruksi, sinun on mentävä syvemmälle myyntisuppiloon.

Siksi kerron sinulle vielä muutaman indikaattorin.

Analyysin vaatimukset:

DRR (osuus mainoskuluista)





Kun työskentelet tämän indikaattorin kanssa, sinun tulee ottaa huomioon myytyjen palveluiden keskimääräinen lasku ja pyrkiä jakamaan mainosbudjetti uudelleen kalliisiin tuotteisiin.

ROMI (markkinointikustannusten sijoitetun pääoman tuotto)

Sijoitetun pääoman tuottolaskentaa käyttävät useimmiten ammattirahoittajat.

Mutta suurissa kampanjoissa et tule toimeen ilman sitä.





Jotta voit laskea tämän indikaattorin, sinulla on oltava päästä päähän -analytiikka määritettynä verkkosivustollesi.

Asiayhteyteen perustuva mainonnan optimointi

Tutkittuamme kaikki aikaisemmat indikaattorit voimme alkaa optimoida kontekstuaalisia mainontakustannuksia.

Optimointimenetelmiä on kaksi:

• Automatisoitu

Kontekstuaalisen mainonnan manuaalinen optimointi

Manuaalinen optimointi perustuu pitkälti Excelin perusteiden tuntemiseen.

Pöydät ovat meidän kaikkemme!




Ennen työn aloittamista sinun on tarkistettava:

Katsotaanpa helpoin tapa optimoida Yandex Direct.

Jos kaikki mittarin tavoitteet on määritetty oikein ja olet tehnyt kaiken näiden ohjeiden mukaisesti, seuraava näkyy Yandex Direct -raporteissa:

Tulokset (tämä on sivustolla suoritettujen kohdistettujen toimien määrä)

Tavoitehinta, hiero. (tämä on CPA)

Jos tavoitehinta tietylle mainossegmentille (avainsana, mainos jne.) on liian korkea, kaivamme syvemmälle ymmärtääksemme syyn.

Tässä on esimerkki YAN-kampanjasta.




Mennään sivustoraporttiin ja katsotaan tämä kuva.

Ilmeisesti e.mail.ru-sivusto toi vain yhden muunnoksen 1 900 ruplaan. Muihin sivustoihin verrattuna se on erittäin kallista.

Tilanne mail.yandex.ru-sivustolla on vielä valitettavampi. Siellä emme saaneet mitään 1500 ruplalla.

Tällaiset sivustot voidaan sulkea pois, kun mainoksia näytetään mainoskampanja-asetuksissa.




Google Adwordsissa kaikki on yhtä yksinkertaista.

Uudelleenmarkkinointikampanja käynnistettiin ja on selvää, että se ei ole täysin onnistunut ja se on parempi lopettaa.

Kontekstuaalisen mainonnan automatisointi

Kaikkien liiketoiminnan prosessien automatisointi tekee elämästä paljon helpompaa. Se on sama tarina kontekstuaalisen mainonnan kanssa.

Jos harkitsemme kontekstuaalisen mainonnan automaattisia säätöjä, voit toimia kolmella tavalla:

Käytä omaa johtamiskehitystäsi

Käytä valmiita ratkaisuja muiden kampanjoiden automatisointiin

Automatisointi Yandex Directin sisällä

On olemassa automaattisia strategioita, jotka poistavat mainostajan mainoskampanjoiden hallintaprosessista:

keskimääräinen napsautuskohtainen hinta (korjaa napsautuskohtaisen hinnan automaattisten säätöjen vuoksi)

keskimääräinen tuloshinta (pitää hankintakohtaisen hinnan tietyin väliajoin)

Keskimääräinen ROI (hallitsee ROMI:ta mainonnasta)

viikoittainen napsautuspaketti (jakaa budjetit uudelleen saadakseen halutun määrän napsautuksia tietyissä budjettiehdoissa)

Valitettavasti Yandex Direct -rajapinnassa ehdotettu automaatio ei ole kovin suosittu sen alhaisen tehokkuuden vuoksi. Mutta kaiken kaikkiaan työkalut toimivat oikeissa käsissä.

Automaatio sisältää myös hintatarjousten oikaisut kaikilla tasoilla (sukupuoli, ikä, aika jne.).

Automaatio Google Adwordsissa

Adwordsissa kaikki on paljon hauskempaa:

on automaattisia sääntöjä

automaattiset strategiat

koron säädöt

luoda omia ohjausskriptejä

En mene syvälle, mutta kerron teille jokaisesta muutamalla sanalla.

Automaattiset säännöt Google Adwordsissa

Ne konfiguroidaan käyttöliittymässä "Automaatio"-välilehdellä.




Voit määrittää omia sääntöjäsi eri raporttivälilehdillä.

Suurin etu on, että luomalla säännön järjestelmä suorittaa tehtävän säätää mainoskampanjoita oikeaan aikaan.

Suurin haittapuoli on, että näitä toimintoja ei suoriteta useammin kuin kerran tunnissa ja yhdelle toiminnolle on tehtävä erillinen sääntö (jos haluat säätää joka tunti, tee 24 sääntöä).

Automaattiset strategiat Google Adwordsissa

Nämä strategiat ovat hyvin samankaltaisia ​​kuin Yandex Direct -strategiat, mutta tehokkaampia (ehkä koska Adwords on ollut olemassa pidempään ja kypsempi).

Nämä sisältävät:

hankintakohtaisen hinnan optimoija (jos on suuri mahdollisuus saada konversio, hintatarjous nousee 30 prosenttiin

Kohdesijainti hakusivulla

Tavoitevoittoprosentti (strategia, jonka tavoitteena on kilpailla tiettyjen verkkotunnusten kanssa hakutuloksissa)

Napsautusten enimmäismäärä

Kolmannen osapuolen kontekstuaalisen mainonnan automaatiopalvelut.

Tällaisia ​​palveluita ovat:

Tyypillisesti automaatio näissä järjestelmissä perustuu hintatarjousten muokkauksiin suhteessa mainonnan tehokkuusindikaattoreihin.




Esim:

Sinulla on korkea CPO. Järjestelmä analysoi avainsanat ja kampanjat ja poistaa kannattamattomat automaattisesti käytöstä.




Lisäksi tällaisten palvelujen avulla voit luoda valtavan määrän mainoksia muutamassa sekunnissa. Tällaisia ​​palveluita kutsutaan generaattoreiksi.




Kuinka löytää hyvä kontekstuaalisen mainonnan asiantuntija.

Ja nyt päästään tärkeimpään asiaan.

Jos olet yrittäjä, sinulla tuskin on aikaa tehdä kaikkea, mitä artikkelissa kuvailin omin käsin.

Kirjoitin tämän artikkelin nimenomaan, jotta voit käyttää sitä tarkistuslistana minkä tahansa "direktologin" tarkistamiseen.




Tässä on muutamia kysymyksiä, joita kysyisin asiantuntijalta ymmärtääkseni hänen tasonsa.

Voiko hän työskennellä Google Adwordsin kanssa?

Minkä kontekstuaalisen mainonnan automaatiojärjestelmien kanssa hän työskenteli?

Osaako hän työskennellä (vaikka sinulla ei niitä olisi)

Voiko hän tuoda kulutietoja Yandex Metricaan tai Google Analyticsiin?

Pystyykö hän toimittamaan päivittäisiä tehokkuusraportteja CPA-tasolle (ainakin)

Voiko hän määrittää dynaamisen uudelleenmarkkinoinnin Google Analyticsissa tai älykkäitä bannereita Yandex Directissä?

Voiko se toimia Google Tag Managerin kanssa?

Anna hänen kertoa sinulle, kuinka hän laskee mainoskampanjoiden hintatarjouksen

Tai kysy mitä tahansa kysymystä artikkelini perusteella (hänen pitäisi ehdottomasti tietää kaikki, mitä täällä on kirjoitettu).

Jos hänellä on perusteltuja vastauksia tähän kaikkeen (tai vielä parempaa), kannattaa aloittaa työskentely tämän asiantuntijan kanssa!

Toivon, että artikkelini oli hyödyllinen sinulle. Tallenna se muistutukseksi ja kokeile kontekstuaalista mainontaa, jos et ole jo tehnyt niin!

Hei rakkaat ystävät. Tänään puhumme kontekstuaalisesta mainonnasta katsauksen muodossa.

Artikkelista opit mitä on kontekstuaalinen mainonta, sen tyypit, edut ja haitat, mitkä ovat sen kustannukset ja tehokkuus - katsotaanpa todellisia esimerkkejä.

Alla oleva materiaali auttaa sinua ymmärtämään kontekstuaalisen mainonnan ominaisuuksia ja näkemään selkeästi, kuinka se sijoitetaan Internetiin.

1. Mitä kontekstuaalinen mainonta on ja mikä on sen erikoisuus?

Jos olet aktiivinen Internetin käyttäjä, olet todennäköisesti nähnyt tällaisia ​​mainoksia hakutuloksissa ja useilla verkkosivustoilla. Markkinoijat ja yrittäjät käyttävät sitä yhä useammin tuotteiden ja palvelujen mainostamiseen.

2. Asiayhteyteen perustuvan mainonnan tyypit

2.1. Hakumainonta

Näkyy, kun henkilö napsauttaa "etsi"-painiketta kirjoittamalla kyselynsä hakupalkkiin.

Esimerkiksi, "muovi-ikkunat Moskovassa":



2.2. Temaattinen mainonta

Nämä mainokset voivat olla aiheeltaan samanlaisia ​​(lähellä sivun kontekstia) tai erilaisia.

Jos se on poistettu käytöstä, sivustolla näytetään vain sen sisältöä vastaavat mainokset.



(Kuvassa näkyy vastaavuus sivuston sisällön ja mainoksen välillä)

Jos käyttäytymiseen perustuva kohdistus on käytössä, sivuston vierailija näkee ne mainokset, joiden aiheita hän on aiemmin pyytänyt hakukoneessa.

Esimerkiksi kulinaarisia reseptejä käsittelevällä sivustolla kameramainoksia lähetetään, jos henkilö on äskettäin tehnyt haun verkossa "Mistä ostaa kameran".

3. kontekstuaalisen mainonnan markkinoiden dynamiikka



Viimeisten 5 vuoden aikana nämä markkinat ovat kasvaneet valtavaa vauhtia ja vaihtelevat 10–60 % vuodessa. Rahallisesti laskettuna lasku on kymmeniä miljardeja ruplaa.

Yritykset, jotka aiemmin käyttivät mainosbudjettinsa televisioon, ovat siirtymässä Internetiin. Bannereista, SEO-artikkeleista ja teaser-mainoksista on tullut suosittuja työkaluja asiakkaiden houkuttelemiseksi Internetissä.

Mutta myös tässä voimatasapaino on muuttunut kontekstuaalisen mainonnan käyttöön, ja tämä johtuu sen ilmeisistä eduista, joita käsittelen edelleen.

• Olen indeksi- Yandex.Direct-järjestelmä
• Google-järjestelmä Google Adwords
• Rambler- Järjestelmä aloitettu



Google ja Yandex ovat nyt huomattavasti Begunin edellä suosionsa ja tehokkuutensa ansiosta.

Useita ominaisuuksia ja etuja sisältävä kontekstuaalinen mainonta antaa nykyään tuhansille ihmisille mahdollisuuden harjoittaa liiketoimintaansa mistä päin maailmaa tahansa työskentelemällä niillä markkinoilla, jotka ovat maantieteellisesti kaukana yrittäjästä itsestään.

Voit esimerkiksi sijaita Novosibirskissä ja samalla myydä sementtiä Moskovassa ja ansaita rahaa Moskovan hintojen perusteella.

5. Mitkä ovat kontekstuaalisen mainonnan edut ja haitat?

Sen käytön edut ovat ilmeisiä sekä mainostajille että tavallisille Internetin käyttäjille, jotka etsivät täältä tavaroita ja palveluita.

Katsotaanpa niitä tarkemmin.

Asiayhteyteen perustuvan mainonnan edut:

1. Kohdevieraan osuminen tarkasti. Käyttäjä itse etsii mainoksissa näkyviä tuotteita ja palveluita (tämä on hyödyllistä sekä mainostajille että hakukoneiden vierailijoille);
2. Mainonnan nopea tuotto. sinä juokset mainoskampanja ja muutaman tunnin sisällä saat ensimmäiset tilaukset (myynti);
3. Minimimainosbudjetti. Voit aloittaa mainonnan 300 ruplan budjetilla. Kontekstikohtaista mainontaa voidaan käyttää joko erikseen, lisäämällä siihen varojen määrää, tai yhdessä muiden työkalujen kanssa (bannerit, SEO-artikkelit, teaser-mainonta);
4. Joustavuutta mainoskampanjan perustamisessa. Suuri etu tässä on joustavuus mukauttaa mainoksiasi budjettisi, maantieteellisen sijainnin, vuorokaudenajan ja muiden parametrien perusteella parhaan tehon saavuttamiseksi.
5. Tehokas analytiikka. Mainoskampanjan suorittamisen jälkeen sinulla on kaikki tarvittavat tiedot sen tehokkuudesta ja voit "muuttaa" kaikkia asetuksia saadaksesi parempia tuloksia tulevaisuudessa;
6. Relevanssi (yhdenmukaisuus) käyttäjän etujen kanssa. Kuten he sanovat, halusit juhlia - ole hyvä! :) Etsit iPhonea, näet vain mainoksia iPhoneissa. Suunnitteletko talon rakentamista ja haluat vertailla tiilihintoja? Ei ongelmaa! Asiayhteyteen perustuva mainonta auttaa sinua navigoimaan tätä aihetta koskevien ehdotusten valtavassa määrässä;
7. Kätevä havaintomuoto. Ei ponnahdusikkunoita, ärsyttäviä ääniä tai vilkkuvia kuvia koko näytöllä! Siistit, helppolukuiset, lyhyet mainokset – kaikki tämä tekee tämäntyyppisestä mainonnasta sekä tehokkaan että huomaamattoman;
8. Tietosisältö. Pienestä koostaan ​​huolimatta asiayhteyteen kohdistetuissa mainoksissa on kaikki välittämiseen tarvittavat komponentit tarvittavat tiedot: kuva (piktogrammi), semanttinen pääotsikko, selitys ja linkki, joka johtaa mainostajan verkkosivustolle.

Ne eivät kuitenkaan ole niin merkittäviä verrattuna sen käytön hyötyihin.

Asiayhteyteen perustuvan mainonnan haitat:

1. Lyhyt toiminnan kesto. Tällaisen mainonnan nopea vaikutus ei kestä kauan, sinun on jatkuvasti täydennettävä mainosbudjettia ja säädettävä mainoskampanjan asetuksia. Tämä on erityisen havaittavissa verrattuna SEO-promootioon, jonka avulla voit varmistaa vakaan liikennevirran ajan mittaan;
2. Ylikulutuksen riski, jos se on määritetty väärin. Jos määrität mainoskampanjasi väärin, rahan menettämisen todennäköisyys on erittäin suuri. Jos esimerkiksi myyt matkapuhelimia Internetin kautta ja yhden asiakkaan houkutteleminen maksaa 500 ruplaa ja voitto on 2 000 - 3 000 ruplaa, tällainen mainonta on hyvä sijoitus. Mutta jos napsautuksen hinta on kohtuuttoman korkea mainoskampanjan virheellisten asetusten vuoksi, yksi asiakas voi maksaa sinulle 3 000 tuhatta ruplaa tai enemmän, mikä syö kaiken voittosi;
3. Hyödyttömyys joillain liiketoiminnan aloilla. Asiayhteyteen perustuva mainonta on hyvä markkinointiväline Internetissä, mutta joskus sekin osoittautuu hyödyttömäksi. Liiketoiminnassa on markkinarakoja, joissa tällainen mainonta ei toimi. Nämä ovat suuria päivittäistavaraketjuja, öljy- ja kaasumonopoleja sekä kaikkia muita toimialoja, joilla asiakkaat ostavat tavaroita tai palveluita suositusten perusteella tai etsivät niitä yksinomaan offline-tilassa.



Kuinka käyttää kontekstuaalisen mainonnan etuja ja torjua haittoja

Kun sinulla on vähän kokemusta kontekstuaalisen mainonnan käynnistämisestä, et ole itsevarma tai haluat vain kokeilla kampanjan toteuttamista itse, suosittelemme pakollinen käyttää kontekstuaalisia mainonnan automaatiopalveluita.

Niiden avulla voit välttää virheitä kampanjoiden määrittämisessä, eliminoida kustannusten ylitykset ja antaa sinun hyödyntää tämän tyyppisen vetovoiman parhaat mahdollisuudet. Tällaiset palvelut voivat käytännössä korvata ammattimaisen kontekstuaalisen mainostoimiston ja ilmaiseksi.

6. Mikä määrittää kontekstuaalisen mainonnan kustannukset?

Yksi tärkeimmistä indikaattoreista kontekstuaalista mainontaa käytettäessä on napsautuskohtainen hinta.

Napsautuskohtaiseen hintaan vaikuttavat suoraan:

1. Markkinakohta, johon kontekstuaalinen mainonta sijoitetaan. Esimerkiksi perinteisesti kalliita ja kilpailukykyisiä markkinarakoja ovat: liiketoiminta, rahoitus, lääketiede, rakentaminen. Näissä aiheissa napsautuksen hinta voi vaihdella 10 - 1 500 ruplaa ( 25 $ ). Markkinoilla, joilla on vähemmän kilpailua, ovat: harrastukset, viihde, halvat tavarat (kulutustavarat), joiden keskimääräinen hinta tavarayksikköä kohti on 100 - 1000 ruplaa. Huomaa, että tietyn markkinaraon kontekstuaaliset mainokset näytetään sen mukaan huutokauppaperiaate. Toisin sanoen se, joka maksoi mainoksestaan ​​eniten, hakukone yltää klikattavimpiin (tehokkaimpiin) paikkoihin. Asiayhteyteen perustuvan mainonnan hinta koostuu tässä tapauksessa mainosbudjettisi kaikkien napsautusten kokonaishinnasta.
2. Mainoskampanjan perustamismenetelmä. Yleensä kontekstuaaliset mainontajärjestelmät tarjoavat sinulle oletusarvoisesti strategian käyttöä mainoskampanjaa luotaessa “maksimaalinen tehokkuus” . Tämä tarkoittaa, että mainoksesi näkyvät hakutulosten kalleimmissa paikoissa ja näkyvät siellä, missä niitä todennäköisimmin napsautetaan. Tästä syystä napsautuskohtainen hinta on korkein. Tämä ei ole aina perusteltua, sillä samalla rahalla saat enemmän napsautuksia yksinkertaisesti optimoimalla mainoskampanjan asetukset sitä luotaessa. Napsautuskohtaisen hinnan alentamiseksi sinun on tiedettävä, kuinka asiayhteyteen perustuva mainonta määritetään oikein. Sitten missä tahansa, jopa kalleimmassa markkinarakossa, voit vastaanottaa siirtymiä verkkosivustollesi halvimmalla mahdollisella hinnalla. Samalla liikenteen laatu ja määrä säilyvät.

Suosittelen palvelun käyttöä saadaksesi selville Yandexin eri avainkyselyiden napsautushinnan

Mitä kontekstuaalinen mainonta on?

Konteksti latinaksi tarkoittaa yhteyttä tai yhteyttä.

Asiayhteyteen kohdistetun mainonnan näyttäminen liittyy aina henkilön pyyntöön tai kiinnostusalueeseen, joka risteää mainostetun palvelun tai tuotteen aiheen kanssa. Tämä mainonnan valintatapa lisää suuresti todennäköisyyttä, että mainokseen vastataan.

Miksi tarvitset kontekstuaalista mainontaa?

Konteksti on melko yleinen sellaisissa tilanteissa kuin:

• Tuotteen edistäminen;
• Palveluiden mainonta;
• Lisääntynyt myynti;
• Uusien tuotteiden tuominen markkinoille;
• Tehokas täydennys tärkeimpiin mainontakanaviin Internetin ulkopuolella.

Kontekstuaalinen mainonta Internetissä on ihanteellinen ja huomaamaton vaihtoehto ostajan ja myyjän väliselle yhteistyölle. Kun "kerroit" hakukoneelle halustasi ostaa jotain tai tilata tietyn palvelun, voit saada välittömästi vastauksen lauseella: "tilaa meiltä".

Vastaavasti, päätehtävä kun laaditaan myyntimainoskampanjaa - avainsanoja ja ankkureita, jotka houkuttelevat kiinnostuneita ostajia sivustolle, säästäen rahaa mainostajalle, joka on kiinnostunut yksinomaan kohdeyleisöstä.

Palvelut, kuten Google Analytics, Yandex.Metrica ja Yandex.Wordstat, auttavat sinua tutkimaan ja ymmärtämään yleisöä sekä valitsemaan avainsanoja kontekstuaaliseen mainontaan.

Minkä tahansa muotoista kontekstuaalista mainontaa käytetään erittäin laajasti ja massiivisesti lisäämään brändin suosiota. Hän voi helposti muuttaa uudesta tuotteesta hyvin tunnistettavan brändin.

Tässä tapauksessa on järkevää tilata kontekstuaalista mainontaa ja maksaa ei jokaisesta saadusta napsautuksesta, vaan näyttökertojen määrästä. Begunin kaltainen kontekstuaalinen mainontapalvelu on täydellinen tällaisten mainoskampanjoiden toteuttamiseen.

Asiayhteyteen perustuvan mainonnan edut ja haitat

Kontekstikohtaisen mainonnan jättiläiset, kuten Google AdWords, Yandex.Direct ja Begun, ovat jo saavuttaneet valtavan suosion ja ovat valmiita tarjoamaan yleisölleen laajan valikoiman mainoksia eri aiheista ja työskentelemään kiinnostuksen kohteiden sekä sivuaiheiden automaattisen tunnistamisen kanssa.

• Kontekstikohtaista mainontaa näytettäessä käyttäjien edut otetaan huomioon kyselyn syöttämisen, sivujen katselun, henkilökohtaisten kiinnostuksen kohteiden ja hakutoiminnan historian parametrien perusteella;
• Mahdollisuus käyttää maantieteellistä kohdistamista ja valita, milloin mainoksia näytetään käyttäjille. Eli tilaamasi kontekstuaalista mainontaa voidaan osoittaa tiukasti määriteltynä kellonaikana;
• Laaja kattavuus yleisöistä ja Internet-resursseista useilla eri aloilla.
1. Huomattavin haittapuoli on kontekstuaalinen miinus mainoksia– heidän jatkuva napsautus. Tällaisia ​​toimia eivät tee vain kilpailevat mainostajat, vaan myös häikäilemättömät verkkovastaavat, joiden tavoitteena on ansaita lisätuloja. Tällaiset toimet johtavat mainonnan tehokkuuden laskuun ja lisäkustannuksiin.
2. Napsautuksen hinta todella kovassa kilpailussa voi olla 10 dollaria tai jopa enemmän. Jotkut mainostajat eivät ole valmiita käyttämään tällaisia ​​rahoja, koska he haluavat päästä kannattavimpaan mainospaikkaan. Tämän seurauksena kaikki häviävät;
3. Viime aikoina, kun sivustoille lähetetään roskapostia mainoksilla, käyttäjät ovat ärsyyntyneet siitä hirveästi. Lisäksi se häiritsee suuresti tarvittavien tietojen etsimistä;
4. Monet käyttäjät asentavat erilaisia ​​ohjelmia ja laajennuksia estääkseen kontekstuaalisten mainosten näyttökerrat, joten kaikki käyttäjät eivät näe mainoksiasi.
5. Linkit kontekstuaalisista mainosjärjestelmistä ovat salattuja tai toimivat uudelleenohjauksen avulla, mikä ei hyödytä sivustoa mainostamisen kannalta. On ilmeistä, että tällaiset linkit eivät vaikuta mainostetun sivuston asemaan hakutuloksissa.

Suosituimmat kontekstuaaliset mainontapalvelut (Yandex.Direct, Google AdWords, Begun) - perustietoa aloittelijoille

Yllä olevat edut ja haitat koskevat kaikkia näitä kolmea kontekstuaalista mainosjärjestelmää, vaikka jokaisella on oma toimintaperiaate.

Google AdWordsissa kontekstuaalisella mainonnalla on hyvin hyvä systeemi mainosten valinta, joka ottaa huomioon käyttäjien edut, heidän mieltymyksensä ja toimintansa tiettyjä pyyntöjä kirjoitettaessa.

Jos haussa ei ole asiaankuuluvia palautettavia kyselyitä, mainonnan konteksti valitaan henkilökohtaisten intressien perusteella. Tämä on ehkä Googlen kontekstuaalisen mainonnan tärkein etu.

Yandex.Directillä on kapeampi hakusuunta, joka keskittyy yksinomaan hakulausekkeisiin, ja jos tietylle pyynnölle ei yksinkertaisesti ole mainoksia, sitä ei näytetä haussa.

Yandex on juuri alkanut kokeilla mainosten valintaa, kuten Google, mutta tällaisen järjestelmän täysi käyttöönotto kestää edelleen hyvin kauan.

Asiayhteyteen perustuvan mainonnan määrittäminen - perustiedot aloittelijoille

Mainoskampanjoiden perustamisessa on paljon salaisuuksia, ja Internetistä voit lukea paitsi jotain todella tärkeää, myös paljon ajatuksia, joilla ei ole useiden vuosien ajan ollut edes vähäistä tehokkuutta vahvistamassa niiden merkitystä.

Keskitymme vain kontekstuaalisen mainonnan asettamisen pääkohtiin, jotka voivat todella auttaa vähentämään kustannuksia ja lisäämään mainoskampanjan tehokkuutta:

• Oikea lähestymistapa asiayhteyteen liittyvien mainosten valmistelussa käytettävien avainsanojen valintaan;
• Maantieteelliset indikaattorit ovat erittäin tärkeitä, jotta toisen maan tai kaukaisen alueen kansalaiset eivät klikkaa mainoksia.
• Esitysaikojen asettaminen;
• Budjetin määrittäminen yksittäiselle mainokselle ja päivittäisille kuluille;
• Häikäilemättömien lähteiden poistaminen käytöstä, joista mainoksia napsautetaan;
• Demografiset ominaisuudet.

Yandex.Direct - edut, haitat, ominaisuudet

Yandex.Direct oli olemassa jo vuonna 2001 palveluna pienibudjetisille yrityksille, ja se oli suunniteltu vain näyttökerroille. Kahden vuoden kuluttua järjestelmää parannettiin täysin ja napsautuskohtainen maksu otettiin käyttöön:

Edut:

• Maantieteellisen kohdistamisen saatavuus;
• Kohdistaminen ei aiheuta lisäkustannuksia.
• Valtava osa mainonnasta on suunniteltu tiukasti hakuliikenteelle, ei mainonnan sijoittamiseen sivustolle.

Vikoja:

• Hankala tilastokäyttöliittymä;
• Ei ole mahdollista näyttää mainoksia kyselyille, jotka sisältävät enemmän kuin 5 sanaa.
• Tehokasta automaattista tarjousten hallintaa ei ole.
• Asiayhteyteen perustuvan mainoksen otsikkorivi ja teksti ovat kooltaan liian rajallisia;
• Mainoskampanjatilastoja ei voi ladata Exceliin.

Runner - edut, haitat, ominaisuudet

Edut:

• Alkuperäinen suunnittelu;
• Kätevä käytettävyys;
• Valtava yleisökattavuus;
• Tilaisuus automaattinen ohjaus hinnat;
• 9 tapaa maksaa mainospalveluista;
• Yksityiskohtaiset tiedot meneillään olevista mainoskampanjoista;
• Kätevä raporttien valmistelu ja lataaminen;
• Runsaasti tilaa ilmoituksille;
• Yhteistyöohjelman saatavuus.

Vikoja.

Asiayhteyteen perustuva mainonta aloittelijoille. Puretaan myytit.

Myytti nro 1

Googlella ei ole asiakkaitani!

Vanhin analytiikkajärjestelmä, LiveInternet, raportoi toukokuussa 2017, että se yhdistettiin kaikkiin laitteisiin. Googlen osuus on jo 43,3 %, mutta jos rakennamme raportin kapeammalle segmentille, vain mobiililaitteille, tilanne on täysin päinvastainen. Google käsittelee jo 54 % saapuvista mobiilihakukyselyistä, Yandexin osuus on 34,5 % ja muut hakukoneet, joita emme tänään edes nimeä.- 11,5 %. Jokainen, joka jo työskentelee AdWordsin kanssa, tietää, että siellä on työkalu- avainsanasuunnittelija. Jos menemme sisään ja otamme jonkin hypoteettisen aiheen, esimerkiksi autonosat, niin avainsanasuunnittelija valitsee heti automaattisesti meille kyselyt, jotka tilastojen mukaan ovat saaneet vähintään tuhat näyttökertaa viimeisen kolmenkymmenen päivän aikana. Tämä tarkoittaa, että käyttäjät ovat syöttäneet ne Googlen hakupalkkiin vähintään tuhat kertaa, ja nämä ovat ehdottomasti asiakkaitasi, koska he kysyvät verkkokauppojen nimiä, tuotevalikoimatietoja ja myös sitä, voidaanko jokin osa tehdä tilauksesta.

Lisäksi avainsanasuunnittelija näyttää kysynnän volatiliteetin perustuen historiallisiin tietoihin viime vuosilta. Siksi, jos olet markkinoija ja valmistelet raporttia esimiehellesi, muista, että lokakuussa autoteollisuuden kysynnän suunnitellaan nousevan pilviin, äläkä unohda valmistella mainoskampanjoita etukäteen. Avainsanojen suunnittelija maalaa sinulle muotokuvan mahdollisesta yleisöstäsi: sukupuolesta, iästä ja siitä, mitä laitteita he ovat tottuneet käyttämään. Jokaiselle ominaisuudelle Googlessa on hintatarjouksen muokkaus sekä ylös- että alaspäin. Ja tämä on miljoona mahdollisuutta tehokkaan mainosyrityksen käynnistämiseen!

Ja tietysti mitä rakastamme enemmän kuin mitään muuta maailmassa? Tapaukset. Asia- jääkaapin korjaus Moskovassa ja Moskovan alueella. Tässä kannattaa kiinnittää huomiota kaavioon, jossa oranssi viiva on Directistä tuleva liikenne ja vihreä viiva- Google Adwordsista. Vihreä viiva ei aloita nousuaan heti, koska asiakas kieltäytyi näyttämästä mainoksia AdWordsissa pitkään. Kun puhutaan samoista ihmisistä, jotka istuvat siellä täällä, miksi maksaa heistä kahdesti? Mutta mainoskampanjan alkamisen jälkeen kävi selväksi, että suurin osa Add Words -sivustolta tulevista ihmisistä ei ollut koskaan aiemmin käynyt sivustolla, ja uusien käyttäjien prosenttiosuudella mitattuna Google joinakin päivinä jopa ohittaa Yandexin. Oikeat johtopäätökset tehtiin ja budjettisuhde on nyt noin 50/50.

Myytti nro 2

Haen vain Googlesta, Display-verkosto ei toimi!

Tulen hyvin usein vastaan ​​tämän vastalauseen: kun he sanovat, että otamme käyttöön vain haun, ei Display-verkostoa, enkä yleensä edes tarvitse sitä. Katsotaanpa, mitä tapahtuu ja kuinka käyttäjät käyttäytyvät tehdessään hakuja Display-verkostossa. Loppujen lopuksi tiedämme, että etsimään tulevilla ihmisillä on jo jonkinlainen tarve tai he ymmärtävät, mitä he suunnilleen tarvitsevat, eikä ole mikään salaisuus, että jokaisessa hakukoneessa on sellainen parametri, kuin aika, jonka käyttäjä viettää hakuun. Mitä lyhyempi tämä aika, sen parempi. Mitä käyttäjät tekevät Display-verkostossa? He eivät etsi mitään, he eivät tarvitse mitään, he kommunikoivat keskenään ja katsovat suoraan jotain, kuluttavat sisältöä, eli tekevät asioitaan. Täällä voimme vain vangita ne eri vaiheissa, luoda tarvetta ja kysyntää ja esitellä ne uuteen tuotteeseemme. Sieltä se suurin osa tulee"hänen" yleisölle, jos tietysti toimit oikein.

Monet mainostajat kiinnittävät huomiota sellaiseen parametriin kuin napsautussuhde- historiallinen, ikivanha suorituskykyindikaattori, joka ilmestyi kontekstuaalisen mainonnan muodostumisen kynnyksellä. Mikä hän todella on? Se lasketaan kaavalla: napsautukset jaettuna näyttökerroilla. Tässä näemme, että se näytetään prosentteina. CTR- tämä on pääasiassa tehokkuuden indikaattori- Hae. Muistetaan kuinka käyttäjä käyttäytyy. He puhuvat napsautettavuudesta: kuinka kiinnostava mainoksemme on, kuinka paljon ymmärrämme, mitä käyttäjä etsii, ja loogisesti haun napsautussuhde on korkeampi kuin Display-verkostossa. Ja siksi näitä kahta indikaattoria ei pidä verrata ja ohjata niiden perusteella.

Katsotaanpa toista tekijää- Tämä koskee napsautuskohtaista ja siirtokohtaista hintaa. Tässä ovat datamittarimme"MediaGuru" . Kontekstimediaverkosta napsautukset maksavat noin 9 ruplaa 35 kopekkaa. Vaikka haku maksaa noin 25 ruplaa. Näemme, että Display-verkostosta voidaan tuottaa melko halpaa liikennettä. Loppujen lopuksi monet asiakkaistamme ovat siirtyneet pois hakuverkostosta Display-verkostoon, koska he harkitsevat konversiota.

Miten muunnos lasketaan? Itse asiassa meidän pitäisi jo siirtyä siihen. Meidän vuonna 2017-2018- Nämä ovat kohdistettuja toimintoja jaettuna klikkauksilla, myös prosenttilauseke. Täällä ei ole näyttökertoja, on napsautuksia. Mitä enemmän liikennettä tuomme, sitä enemmän hakemuksia, puheluita ja kohdennettuja toimia haluamme lopulta vastaanottaa.

Miksi Display-verkostossa on niin paljon pettymyksiä? Koska käyttäjät yksinkertaisesti kopioivat hakumainoskampanjan ja käynnistävät sen Display-verkostossa, ja tämä on ehdottomasti kiellettyä.

Miksi? Koska haussa meillä on vain yksi kohdistus- nämä ovat tärkeimmät kyselyt, jotka syötämme, ja vastauksena niihin saamme yhden tai toisen tuloksen. Display-verkostossa on valittavissa monia muita ehtoja. Jos puhumme kohdistamisesta, niin tällä hetkellä niitä on noin 10, mutta Google testaa ja antaa meille jatkuvasti uusia tuotteita. Yhdistämällä ne oikein voimme valita omamme kohdeyleisö ja kysynnän luomiseksi eri vaiheissa. Jos puhumme siitä, missä mainostoimisto toimi hyvin, tietojen mukaan"MediaGuru" , voimme valita seuraavat aiheet ja sanoa yksiselitteisesti, että kontekstuaalinen mediaverkko toimi siellä täydellisesti. Kuten näet täältä, hammaslääketiede, kuntoilu, lastenkerho, putkityöt, kiinteistöt, auto, eikä se ole rajana.

Missä Display-verkosto ei toimi hyvin?

Ensinnäkin, kun on kyse palveluista, jotka meidän on saatava tässä ja nyt. Esimerkiksi, lukkojen avaaminen, ambulanssin soittaminen, tiepalvelu, hinausauto, haku toimii varmasti loistavasti tämän kanssa, ja kontekstuaalisessa mediaverkossa sinun on keksittävä tapauksia vuorovaikutuksessa käyttäjien kanssa.

Myytti nro 3

Myynnin muuntoprosenttini on 20 %!

Tänään keskustelimme keskustelukumppanin kanssa, josta tuli myytin numero kolme henkilöitymä: "Minulla on myynnin muuntoprosentti 20%, näin tapahtuu. Tarkastellaan pääketjua verkkoresurssien kanssa tapahtuvaan vuorovaikutukseen, kun käyttäjä päättää ostaa jotain. Ensin hän tulee kauniille verkkosivullesi, valitsee jotain, sitten laittaa tuotteen ostoskoriin, jättää takaisinsoittopyynnön tai tekee tilauksen. Ja koko ajan käyttäjät jättävät meidät johonkin näistä ketjuista. Nyt suosittelen siirtymään yritystietoihin"Forrester Research" , joka tutki maailmanlaajuisia muuntoprosentteja. Yksi tämän analyysin kohdista sanoo, että monet ihmiset, jotka tulevat maksullisen ja ilmaisen liikenteen kautta, lähtevät tekemättä mitään hyödyllistä sivustollasi.

Kuvittele, että sivustollesi tuli 1000 ihmistä. Kuinka moni heistä suorittaa ainakin jonkin hyödyllisen toiminnon? No, yleensä noin 40 käyttäjää lisää tuotteen ostoskoriin, ja näistä neljästäkymmenestä vain 12 tekee ostoksen. Noin 70 % verkkokauppojen kärryistä on maksamatta. Maailmanlaajuinen ilmoitettu muuntokurssi on 1-2 %. Tämä tarkoittaa, että jos suunnittelet uuden tuotteen lanseerausta, sinun on asetettava budjetti, jonka puitteissa saat vähintään 1000 napsautusta, joka muuttuu 10-15 puheluksi. Jos niitä on vähemmän, et yksinkertaisesti huomaa tämän kanavan osallistumista yleiseen mediasekoitukseen.

Voit tietysti sanoa, että tulosprosenttisi on 20 %, mutta todennäköisimmin napsautuksia on hyvin vähän, liikenne rajoittuu vain merkkikyselyihin. Myyt esimerkiksi Skorokhodin vihreitä tossuja. Ennemmin tai myöhemmin normaalin organisaation elämässä tulee aika, jolloin sinun täytyy kasvaa ja rikastat mainoskampanjaasi keskikorkeilla pyynnöillä, kuten "osta tossut", "osta vihreät kengät", tulosprosentti. joka lähestyy maailman keskiarvoa. Mutta joskus johtavien RuNet-pelaajien tulosprosentti vuotaa julkisuuteen. Tässä linkissä on artikkeli Kommersantissa, jossa todetaan, että muuntokurssi hypermarketin myyntiin« ozon.ru » on vain 0,93%- Ja Tämä on hyvä.

Myytti nro 4

Tulen hyvin usein vastaan ​​seuraavan vastalauseen: "YouTube on tarkoitettu vain suurille mainostajille, mitä sinä täällä selität, olen poissa, en ole kovin kiinnostunut." Katsotaanpa, kuinka voimme käyttää YouTubea suorituskyvyssä. Muistakaamme yksi suosituimmista muodoista- Tämä on True View in-stream. Millainen hän on? Pohjimmiltaan klassista TV-mainontaa, vain YouTubessa, mutta mahdollisuus ohittaa se 5 sekunnin kuluttua.

Oletuksena tämä muoto sopii meille, koska budjettirajoituksia ei ole, kaikki kohdistaminen kontekstuaalisessa mediaverkossa toimii. Voit jopa valita tietyn videon, jolla haluat lähettää mainosviestejä. Mainoskampanja on hyvin yksinkertainen käynnistää. Tarvitset vain videon, 15 minuuttia aikaa ja mainoskampanjasi on valmis. Mihin se sopii? Kun haluat lisätä nykyisten käyttäjien uskollisuutta brändillesi. Jos sinulla on alennuksia, kausimyyntiä tai muita ideoita YouTuben tehokkuuden hyödyntämiseen, puhumme niistä.

Selvitetään nyt, miten maksu kerätään? Oletuksena videomme pituus on rajoittamaton, eli voit toistaa sekä 10 sekunnin että 20 minuutin videoita. Mutta sinun on ymmärrettävä, että todennäköisesti kukaan ei katso parinkymmenen minuutin mainosviestiä kokonaisuudessaan, ellei se ole jotain erittäin ainutlaatuista tai sisällä humoristista sisältöä. Videomme pituus on rajoittamaton. Hinta veloitetaan, jos käyttäjä on katsonut videostasi 30 sekuntia, jos se on pitkä ja jos se on lyhyt, niin vastaavasti- Loppuun. Vain tässä tapauksessa maksat. Ja kun käyttäjä ohittaa videon 5 sekunnin kuluttua, se on sinulle täysin ilmaista. Ei ole mikään salaisuus, että YouTube on tällä hetkellä aliarvostettu, mutta itse asiassa- tämä on halvin tapa kommunikoida potentiaalisten asiakkaiden kanssa.

Katsotaanpa, mitä vuorovaikutus on ja miten ne voidaan muuten kirjoittaa pois Käteinen raha. Jos videon käyttäjä siirtyy suoraan verkkosivustollesi tai klikkaa mukana tulevaa banneria, klikkaa työkaluvihjettä, myös päätösruutua, tai toimintakehotuksella varustettua peittokuvaa. Mikä se on ja miltä se näyttää? Tältä näyttää toimintakehotuksen sisältävä peittokuva, tältä näyttää kanavan nimi. Seuraavaksi voimme siirtyä mainostajan verkkosivustolle ja aloittaa vuorovaikutuksen mukana tulevan bannerin tai videoseinän kanssa. Kaikki nämä vuorovaikutukset ovat tietoisia, joten muistamme: YouTubessa maksamme joko vuorovaikutuksesta tai katselusta.

Puhutaan nyt siitä, kuinka voit käyttää YouTubea suorituskyvyn parantamiseen. Keräämme kaikki todennäköisesti asiakkailtamme tietoja tavalla tai toisella. Vähiten- sähköposti, puhelin, sukunimi, etunimi ja sukunimi. Kuinka voimme käyttää näitä tietoja? Esimerkiksi lataamalla ne mainoskampanjaan, Google löytää käyttäjämme, jotka ovat jo asiakkaitamme, ja lähettää heille tämän mukaisesti tiettyjä videoita, joissa kerromme heille: "Tule takaisin meille, nyt on alennus vain meidän asiakkaillemme. asiakkaita, on joitain – se on uusi tuote." Näin esittelemme tuotteen kasvotusten.

Mutta on toinenkin idea- käyttää samankaltaisia ​​yleisöjä. Mitä tämä tarkoittaa? On upeita käyttäjiä, jotka ostivat meiltä ja joista tuli asiakkaitamme. Voimme antaa tehtävän Googlelle- löytää samankaltaisia ​​käyttäjiä joidenkin parametrien perusteella, eli sen perusteella, kuinka he käyttäytyvät Internetissä, mutta nämä käyttäjät eivät ole koskaan käyneet verkkosivustollamme, he eivät ole olleet vuorovaikutuksessa kanssamme. Näytä siis videoita ja kerro itsestäsi uudelle käyttäjälle.

Katsotaanpa, mitä ideoita meillä voi olla: ensinnäkin nykyisille asiakkaille- nämä ovat tarjouksia, uusia palveluita, mitä voit tarjota niille, joitain mieltymyksiä. Toiseksi, jos puhumme uusista asiakkaista, kerromme heille vain, että olemme olemassa ja tarjoamme tällaisia ​​palveluita. Siksi valitsemme kohdeyleisömme ja kommunikoimme heidän kanssaan.

Nyt kuluihin liittyen. Tällä hetkellä joko katselu tai vuorovaikutus saadaan noin 80 kopekan hintaan. Samaa mieltä tästä päivästä- tämä on halvin työkalu. Ja siinä tapauksessa, että valitsemme kohdeyleisömme, 5000 ruplaa riittää kommunikoimaan nykyisten käyttäjien kanssa tai tuomaan uusia. Tämä on tapauksen mukaan"MediaGuru".

Myytti nro 5

Automaatiostrategiat lisäävät kustannuksia!

Jos uskot, että automaatiostrategiat lisäävät kustannuksia, tämä on oikea paikka sinulle. Valitettavasti useimmat aloittelevat mainostajat ajattelevat, että automaattiset strategiat oletettavasti noudattavat sattuman lakeja: "Se on käynnistetty, ja on epäselvää, mitä tapahtuu seuraavaksi." Kiistäminen numero yksi perustuu siihen tosiasiaan, että Google AdWords on lähes ainoa kontekstuaalinen mainontajärjestelmä. Jokainen rajapintojen parissa työskennellyt tietää, että mainoskampanjan käynnistäminen ilman päiväbudjettia on yksinkertaisesti mahdotonta, joten kulut eivät varmasti kasva. Lisäksi automaatiostrategiat toimivat satoihin signaaleihin perustuen, joista pieni osa heijastuu tässä diassa. Itse asiassa, jos mainoskampanjastasi on hyvin vähän tilastoja, robotin tulevaisuuden ennusteet ovat epätarkkoja. Siksi Google AdWords keksi rajoitusjärjestelmän. Jos mainoskampanjasi on tuottanut alle 30 tulosta viimeisten 30 päivän aikana, useimmat Google AdWordsin esiasetetut automaatiostrategiat eivät ole käytettävissäsi. Tämän dian päätarkoituksena on vahvistaa väitöskirjaani, jonka mukaan mikä tahansa automaatiostrategia vaatii ylösajon, joka kestää noin kaksi viikkoa, ennen kuin järjestelmä testaa eri kohdistuksen ja hintatarjousten yhdistelmiä.

Tässä kaaviossa punainen viiva julkaisee tulosten määrän ja sininen viiva niiden kustannukset. Eli asiakas, joka käytti automaatiostrategiaa tätä tapausta valmistellessaan, näki tulosten määrän kasvun. Lisäksi varovaisia ​​mainostajia varten Google AdWordsissa on ennustejärjestelmä, joka perustuu viimeisten 14 päivän tilastoihin. Kuinka monta konversiota saat ja millä hinnalla? Tässä näemme karkean arvion, että saamme noin 77 kohdennettua toimenpidettä hintaan 950 ruplaa.

Suurin virhe, jonka automaattisten strategioiden käynnistäjät tekevät- kärsimättömyys. Sinun on jätettävä mainoskampanja rauhaan, älä muuta asetuksia, älä muuta avainsanoja, älä muuta budjettia joka päivä, vaan odota vain viikko tai kaksi ja anna Googlen tehdä taikuuttaan.

Yksityiskohtainen vastaus siitä, kuinka ansaita rahaa kontekstuaalisella mainonnasta ja millä palveluilla voit ansaita rahaa.

Jotkut saavat mahdollisuuden luoda pysyvän tulonlähteen Internetissä, kun taas toiset saavat tietyn kohdeyleisön.

Loppujen lopuksi, kuten tilastot sanovat, toisin kuin kirkkaat ja provosoivat teaser-mainonnan bannerit, kontekstuaalinen mainonta herättää luottamusta yli 40 prosentissa ihmisistä.

Eli ihmiset napsauttavat mainoksia tarkoituksella.

Tämä artikkeli kertoo, mitä tarkalleen on tehtävä, jotta käyttäjät huomaavat sijoitetut lohkot ja tulot niistä kasvavat.

Mikä on kontekstuaalisen mainonnan rahan ansaitsemismenetelmän ydin?

Jos olet ollut Internetin käyttäjä useita päiviä, olet varmasti nähnyt kontekstuaalista mainontaa, koska sitä on kaikkialla.

Mainokset, jotka on suunniteltu lohkoiksi, joissa on merkintä "Runner" tai "Yandex.Direct" - sitä se on.

Osa näistä varoista menee välittäjäsivustolle palkkiona sen palveluista.

Eli oikein konfiguroitu yksikkö, esimerkiksi paistinpannuilla, ei päädy autofoorumin keskelle.

Se sijaitsee tulosten yläreunassa, sivulla tai alaosassa, kun käyttäjä etsii jotain tarkoituksella.

Lukuisten tarkkojen asetusten ja algoritmien ansiosta "konteksti" näytetään vain sivun sisällön mukaisesti.

Tämän järjestelmän tarkoituksena on varmistaa, että tiettyä aihetta käsittelevän resurssin vierailija on todennäköisemmin kiinnostunut ehdotetusta teematuotteesta kuin joku satunnainen.

Tällaisten ohjelmien toimintajärjestelmä tunnetaan yksityiskohtaisesti, ehkä vain kehittäjille.

Kuinka paljon voit ansaita kontekstuaalisesta mainonnasta?

On mahdotonta nimetä tarkkaa määrää, kuinka paljon voit ansaita kontekstuaalisesta mainonnasta. Mutta voimme selventää, että venäläisillä välitysalustoilla napsautus on arviolta 0,1-100 ruplaa.

Ja kuukausittaiset kokonaisansiosi voivat vaihdella merkityksettömästä 500 ruplasta kymmeniin tuhansiin!

Tähän vaihteluun vaikuttaa mainoksen resurssin aihe, kuka käyttäjä on napsauttanut sitä ja niin edelleen.

Rahan ansaitseminen kontekstuaalisesta mainonnasta: mistä aloittaa?

Kaiken edellä mainitun jälkeen sinun olisi pitänyt jättää pääkysymys: kuinka alkaa ansaita rahaa kontekstuaalisesta mainonnasta?

1. Tietenkin ensimmäinen ja tärkein vaihe on aiheen valinta ja luominen.
   Jotkut alueet ovat kysytympiä kuin toiset.
   Tämä sisältää naisten sivustot, yritysaiheet, rahoituksen ja kausitarjoukset.
2. Valitse isännöinnille vain maksullinen isännöinti.
   Ilmaisen sovelluksen avulla voit myös kokeilla käsiäsi joissakin resursseissa.
   Mutta vain maksettu läpäisee minkä tahansa testin ja antaa sinun tuottaa enemmän tuloja.
3. Valitse yksi tai useampi mainosjärjestelmä.
   Kokeneet verkkovastaavat suosittelevat aloittamista Runnerilla (käsitellään alla) yksinkertaisimpana järjestelmänä.
   Sen jälkeen voit vaihtaa Yandex.Directiin.
4. Seuraa tilastoja ja kokeile kontekstuaalisen mainonnan tyyppiä ja sijoittelua saadaksesi parempia tuloksia ja enemmän tuloja.

Millä palveluilla voit ansaita rahaa kontekstuaalisesta mainonnasta?

Kun sivusto on jo luotu ja mainostettu, voit siirtyä valitsemaan tietyn välityssivuston lohkojen sijoittamista varten.

Niitä on kolme pääasiallista:

• Suosittu alusta aloittelijoiden keskuudessa.
  Heille erityinen etu on resurssin kävijämäärää koskevien rajoitusten puuttuminen.
  Kirjaimellisesti kuka tahansa voi alkaa ansaita rahaa.
  Ja järjestelmä tulojesi nostamiseen on yksinkertainen ja tuttu - WebMoney-lompakkoon.
  Mutta tietysti on myös rajoituksia.
  Käyttäjillä ei ole käytössään yhtä monta vaihtoehtoa mainosyksiköiden suunnitteluun.
  Ja napsautuskohtainen hinta on jonkin verran alhaisempi, vaikka sivuston käyttö on paljon yksinkertaisempaa ja kätevämpää.
• Yandex.Direct on nirsompi alustoja valittaessa.
  Ja on syytä huomata, että se palvelee vain venäjänkielistä sivustoluokkaa.
  Lisäksi niiden on sijaittava maksullisessa hosting-palvelussa.
  Ennen kuin lähetät kumppanuushakemuksesi tänne, sinun on tehtävä paljon promootiota.
  Päivittäisten vierailijoiden määrän tulee olla vähintään 300.
• myös, tai vieläkin tarkkaavaisempi lohkojen sijoittamispaikkojen valinnassa.
  Se asettaa tiettyjä vaatimuksia resurssin käyttöikään, sen sisällölle, laadulle ja turvallisuudelle.

Eri sivustoilla on eri hinnat.

Joten YAN tarjoaa sinulle 50%.

Mutta jos läpäiset Googlen tiukan valintaprosessin, voit luottaa 68 prosenttiin (kunkin henkilön napsautuksista).

Kuinka ansaita enemmän kontekstuaalisesta mainonnasta?

Kuten edellä mainittiin, jotta napsautus maksaa enemmän, sinun on valittava yksi kannattavimmista aiheista.

Tämän jälkeen ponnistelusi tulee suunnata sivuston kehittämiseen ja uusien kävijöiden houkuttelemiseen.

Kokeneet käyttäjät sanovat, että mikään ei johda resursseihin paremmin kuin sen aseman nostaminen hakukoneissa.

Tämä voidaan tehdä käyttämällä erilaisia ​​verkkosivuston optimointitekniikoita.

Kummallista kyllä, yleisesti hyväksyttyjen aiheiden lisäksi, jotka keräävät suuren yleisön, keskittymismenetelmä toimii hyvin.

Tätä tarkoitusta varten verkkosivustot luodaan tietystä kapeasta aiheesta. Heillä on yleensä vähemmän vieraita.

Mutta samaan aikaan kontekstuaalista mainontaa napsauttaneiden prosenttiosuus on suurempi. Kaiken kaikkiaan tämä antaa parhaat tulot kontekstuaaliseen mainontaan.

Hyvä esimerkki Tällainen sivusto sisältää tiettyjen automerkkien fanikerhoja ja vastaavia.

Mutta sen lisäksi, että valitset niin kapeasti kohdistetun aiheen, älä unohda täyttää sivustoa laadukkaalla sisällöllä.

Yleisesti ottaen on tärkeää, että kiinnität asianmukaista huomiota itse sivustoon vakaiden ja kasvavien tulojen saamiseksi kontekstuaalisesta mainonnasta. Luo sitä ei voittoa varten, vaan ihmisiä varten.

Silloin yrityksesi nousee.

Rahan ansaitseminen kontekstuaalisesta mainonnasta: miten se sijoitetaan?

Keskimääräinen luku on 40 % käyttäjien huomiosta. Ihmisistä, jotka tulivat resurssiin tietty tarkoitus, vain 30 % kiinnittää huomiota kontekstuaaliseen mainontaan.

Mutta niistä, jotka tulivat sivustolle vahingossa, 50% käyttää jo aikaa lähetettyjen lohkojen tutkimiseen.

Joka tapauksessa tavoitteesi on varmistaa, että mikään ei häiritse molempien huomioita. Sitten indikaattorit pysyvät määritetyllä tasolla ja tulot kasvavat.

1. Uskotaan, että käyttäjän ei pitäisi selata sivuston sivua, jotta lohkot pääsisivät hänen näkökenttään.
   Aseta ne lähelle alkua.
2. On selvää, että liika mainonta on ärsyttävää ja masentavaa.
   Mutta yksittäinen lohko houkuttelee vähemmän napsautuksia.
   Sinun on valittava itse optimaalinen lohkojen lukumäärä noudattaen "kultaista keskiarvoa".
3. Valitse mainoksesi koko niin, että se ei vie liikaa tilaa, mutta ei myöskään katoa.
   Kiinnitä huomiota siihen, mikä järjestely näyttää paremmalta sivulla - vaaka- vai pystysuora.
4. Voit käyttää tilastoja, jotka osoittavat seuraavaa: henkilön katse liikkuu vasemmalta oikealle.
   Siksi aivot pitävät oikealla olevaa tietoa tärkeämpänä.
5. Huomaa, että mainoslohkojen sijoittamisen pääsivulle ja muuhun tulee olla erilainen.
   Aivan kuten käyttäjien huomion painopiste heihin vaihtelee. Siellä missä pääpaikka on sisällöllä, lohkot näkyvät paremmin oikealla. Mutta pääosassa enemmän katseita suunnataan yläosaan.

myös videolla selitetty:

Vastaa lyhyesti kysymykseen, miten ansaita rahaa kontekstuaalisella mainonnolla, on seuraava: sovita lohkot sivun sisältöön orgaanisesti, noudata valitun mainosjärjestelmän käytön sääntöjä ja kehitä sivustoasi.

Loppujen lopuksi, mitä suurempi ja parempi yleisösi on, sitä enemmän siirtymiä on. Vastaavasti tulotasosi nousee.