Yrityskyltit ja logot. Tunnettujen merkkien logot: alkuperä ja merkitys

Logo on yrityksesi symboli, ikoni, josta yrityksesi tunnistetaan visuaalisesti. Tämän yritysidentiteetin elementin kehittäminen ei ole helppo tehtävä. Mutta tiedämme mistä aloittaa - valitsemalla logotyypin. 99designs-julkaisun toimittaja Hilda Morones(Hilda Morones) laski 7 erilaista logoa. Niiden joukossa on tekstiä, grafiikkaa ja sekoitettuja

Sana- ja kirjainlogot

1) Lyhenteet ja monogrammit

IBM, HP, VTB, MTS, NASA... Luontimalli on selkeä, eikö niin? Kaikki nämä logot ovat lyhenteitä pitkistä yritysten nimistä. Kahden tai kolmen sanan tavaramerkki on paljon vaikeampi muistaa kuin "alkukirjaimet". Samaa mieltä, NASAa on helpompi nuhtella kuin kansallista ilmailu- ja avaruushallintoa. Kirjainlogot ja monogrammit ovat paras vaihtoehto yrityksille, joilla on monisanainen nimi.

Tällaisia ​​tavaramerkkejä kehitettäessä tulee kiinnittää erityistä huomiota fonttien valintaan. Kirjaimien tulee olla johdonmukaisia ​​yrityksen tyylin ja eetoksen kanssa, vaan niiden on myös oltava luettavissa, jotta ne voidaan lukea pieniltä näytöiltä matkapuhelimet ja käyntikortteja. Juuri yrityksen perustaneet voivat aluksi sijoittaa lyhenteen logon alle.

2) Word-logot (tavaramerkit)

Word-logot toimivat erittäin hyvin, kun yrityksellä on lyhyt ja selkeä nimi. Otetaan esimerkiksi Google. Mieleenpainuva nimi yhdistettynä värikkääseen fonttiin muodostaa vahvan brändi-identiteetin. Koska sanalogot keskittyvät yrityksen nimeen, avainasema Typografialla on taas rooli niissä. Valitse tai luo fontteja, jotka välittävät yrityksesi olemusta ja luonnetta

Esimerkiksi muotimerkit saattavat haluta puhdasta, eleganttia typografiaa, jossa on ripaus luksusta. Mutta lainopillisten ja juridisten virastojen on parempi valita perinteiset "raskaita" fontteja. Ne luovat luotettavuuden ja turvallisuuden tunteita.

Logot-kuvat ja symbolit

3) Graafiset kyltit (tai logot-symbolit)

Logo-symboli (kuvake, piktogrammi) - grafiikkaan perustuva suunnittelu. Tämä on visuaalinen kuva, joka tulee mieleen, kun kuulet tai ajattelet esimerkiksi Applesta, Twitteristä, Androidista. Näiden yritysten logot ovat niin ikonisia, niin juurtuneita, että niiden tunnettuus on kadehdittavaa.

Pelkästään imagoon perustuva brändivisualisointi on hienoa. Voit laittaa syvän idean logosymboliin, sillä sitä voidaan käyttää herättämään yleisössä oikeat tunteet. Tämä ratkaisu ei kuitenkaan sovi kaikille. Tällaisella logolla on vaikea edistää uutta, mutta ei-ainutlaatuista yritystä. Mobiilisovellus katoavien viestien vaihtamiseen Snapchat, jossa on haamumuotoinen logo, onnistui muistamaan ja mainostamaan. John Deere"kallis" logolla myös juoksevan peuran muodossa. Toinen esimerkki logosymbolin onnistuneesta käytöstä on Maailman luonnonsäätiön tyylitelty pandakuva. Mutta yleisesti ottaen tällaisia ​​esimerkkejä ei ole paljon. Joten jos et ole varma liikeideaasi onnistumisesta, on parempi panostaa nimeen kuin symboliin.

Abstrakti etiketti on tietyntyyppinen graafinen logo. Se ei perustu yleisesti ymmärrettäviin, tunnistettavissa oleviin kuviin (kuten omena-omena ja Twitter-lintu), vaan abstrakteihin geometrisiin muotoihin. Tunnetuimmat esimerkit ovat Pepsi-ympyrä, levy Google Chrome, Adidaksen kukka. Kuten kaikki graafiset logot, abstraktit merkit tiivistävät brändin yhdeksi kuvaksi. Mutta vain niiden avulla voit luoda todella ainutlaatuisia ja jäljittelemättömiä kuvia yrityksen visuaaliseen esitykseen. Abstraktin logon avulla voit kertoa brändisi edustamista ilman kulttuurista tai historiallista taustaa. Ideoita ja tunteita voi luoda värin ja muodon avulla – tunnistettavia kuvioita ei tarvita.

Abstraktit logot ovat win-win-vaihtoehto kansainväliselle kauppayhtiöt. Ikoni on ikoni Afrikassa, ja nimi on ehdottomasti käännettävä, jos ei kaikissa maissa, niin monissa maissa, joissa se toimii.

Abstraktien logojen luomiseen on parempi palkata ammattilaisia, jotka osaavat yhdistää värejä ja muotoja luodakseen yleisesti saatavilla olevia merkityksiä.

Usein värikäs, joskus sarjakuvamainen ja aina hauska maskottilogo on loistava tilaisuus luoda brändin kasvot, sen virallinen edustaja, hahmo, josta tulee yrityksesi "lähettiläs". Maskotit sopivat hyvin yrityksille, jotka työskentelevät perheiden ja pienten lasten kanssa. Niiden avulla voit luoda halutun ilmapiirin, asettaa dynamiikkaa ja tunnelmaa kommunikoidessasi yleisön kanssa. Muista vain herra Proper, KFC:n perustaja eversti Sanders

Yksi maskottilogon tärkeimmistä eduista on, että se voi stimuloida vuorovaikutusta asiakkaiden kanssa. Tämä tehokas työkalu markkinointitoimia V sosiaalisissa verkostoissa(SMM) ja kampanjoiden toteuttaminen todellisessa maailmassa. On vain sääli, että tämäntyyppinen logo ei sovi kaikkialle. Esimerkiksi maskotit näyttävät melko kömpelöiltä käyntikorteissa.

Yhdistetyt logot

6) Teksti- ja graafiset kyltit

Yhdistetyt teksti-graafiset merkit - kirjaimista/sanoista ja kuvista koostuvat logot. Maailmankuuluja esimerkkejä: Burger King ja Lacoste. Logo, jossa graafinen kuva toimii läheisesti yrityksen nimen kanssa, on universaali valinta. Yleisö alkaa välittömästi yhdistää symbolin/maskotin brändiin. Tulevaisuudessa tekstistä voidaan luopua kokonaan.

7) Tunnusmerkit

Tunnus on logo, jossa kirjasin sisältyy symboliin tai kuvakkeeseen. Tällaiset logot luodaan sinettien, vaakunoiden ja rahakkeiden periaatteella. Mitä tulee tunnusten käyttöalueeseen, tällaiset tuotemerkit sopivat parhaiten kouluihin, voittoa tavoittelemattomat järjestöt, valtion virastot, elintarviketeollisuuden yritykset. Tämän tyyppiset logot ovat suosittuja myös autonvalmistajien keskuudessa. Kyllä, monet logot näyttävät vanhentuneilta, mutta on esimerkkejä onnistuneesta suunnittelun modernisoinnista. Esimerkiksi 2000-luvulla Harley-Davidsonin ja Starbucksin päivitetyt tunnukset näyttävät merkityksellisiltä.

Jokainen meistä näkee nämä logot päivittäin, mutta kaikki eivät ymmärrä niiden sisältämää salaista merkitystä.

Joten on aika paljastaa logot, jotka välkkyvät silmiemme edessä joka päivä!

Jos luulet, että korealaisen titaanin Hyundain logo symboloi sen nimen ensimmäistä kirjainta, olet syvästi väärässä! H on symbolinen kuva asiakkaasta ja asiakkaan kättelemisestä.

Kukapa ei olisi kuullut Adidas-brändistä? Se perustettiin perustajansa Adolf Dasslerin kunniaksi. Logoa vaihdettiin loputtomasti, ja vain yksi elementti jäi koskematta - kolme raitaa. Moderni logo on kuvattu vuoren muodossa. Tämä on symboli esteistä, joita jokainen urheilija varmasti kohtaa.

Tunnettu suunnittelija Rob Yanov, joka työskenteli Apple-logon parissa, osti pussin omenoita ja piirsi niitä kiihkeästi yrittäen tehdä muodoista mahdollisimman yksinkertaisia. Kokeena purettiin pala omenaa. Kummallista kyllä, sana tavu käännetään puremaksi. Mikä sattuma!

Sony Vaiolla on poikkeuksellinen logo. Sen kaksi ensimmäistä kirjainta ovat aalto, joka edustaa analogista signaalia, kaksi viimeistä kirjainta symboloivat digitaalista signaalia.

Amazon-logossa ei ole mitään hienoa. Kirkkaankeltainen nuoli on asiakkaan hymy, koska Amazonin työntekijät toivottavat asiakkailleen onnea. Hymynuoli yhdistää kaksi kirjainta A ja Z. Tämä tarkoittaa, että voit ostaa kaiken portaalista - A:sta Z:hen!

Baskin Robbinsilla on kirkas ja, voisi sanoa, herkullinen logo. Kun katsot tarkasti kuvan vaaleanpunaista osaa, näet numeron 31. Tämä on määrä jäätelömakuja, joita asiakkaat voivat kokeilla.

Monet ihmiset uskovat, että Toyotan logo on tyylitelty cowboyn pää hatussa. Mutta kaikki on paljon monimutkaisempaa. Itse asiassa siinä näkyy neulansilmä ja sen läpi pujotettu lanka. Asia on, että yritys oli aiemmin tekemisissä kutomakoneiden kanssa. On vielä yksi hienovarainen vivahde - jos yhdistät kaikki logon elementit yhteen, saat yrityksen nimen.

Continental valmistaa autonrenkaita. Toisesta niistä tuli logon kaksi isoa kirjainta. Jos katsot tarkasti, näet pyörän suunnittelun perspektiivissä.

Formula 1 -logo huutaa kirjaimellisesti nopeutta. Huomaavainen katsoja huomaa numeron 1 kirjaimen F ja punaisten raitojen välissä.

Haluatko katsella mielenkiintoisia videoleikkeitä ja kiinnittää ne verkkotaulullesi? Pinterestin keksijät ehdottavat videoiden "kiinnittämistä" virtuaalisella neulalla, joka on P-kirjain logossa.

On vaikea uskoa, mutta Beats tulkitsee logonsa kuulokkeita käyttävänä musiikin ystävänä. Logossa on kaksi elementtiä - kirjain B ja punainen ympyrä... Yksinkertaista ja käsittämätöntä!

Toblerone on maailmankuulu herkullisen suklaan valmistaja. Tämä tuotemerkki liittyy erottamattomasti Bernin karhukaupunkiin. Siksi Toblerone-logo kuvaa karhua, joka seisoo takajaloillaan.

BMW aloitti historiansa lentoteollisuudessa, joten logo puhuu tästä. Jotkut uskovat, että logon keskellä on liikkuva potkuri lapoilla. Mutta ei, kaikki on hyvin yksinkertaista, tämä on vain osa Baijerin lippua.

LG-logon keskellä on hymyilevä mies. Koska yrityksen työntekijät kohtelevat asiakkaitaan inhimillisesti, mitä he haluavat korostaa. Jotkut skeptikot uskovat, että yrityksen logo perustuu Pac-Man-hahmoon.

Evernoten työntekijät luottavat siihen, että jotkut eläimet muistavat tiedot yhtä hyvin kuin ihmiset. Siksi he laittavat logoonsa elefantin logon, jolla on hieman kaareva korva, kuten paperilla. Tällaisella norsulla - Evernoten huomautus - käyttäjä ei unohda mitään!

Coca-Cola-yhtiön piilotettu merkitys on hämmästyttävä! Lisätäkseen myyntiä Tanskassa he asettivat Tanskan lipun O:n ja L:n väliin.

Nämä alkuperäiset ja mieleenpainuvat kuvat ovat mukana kaikkialla. Kuuluisten vaatemerkkien logot ovat tuttuja monille autoharrastajille, jotka tunnistavat valmistajan erehtymättä konepellin merkistä. Mitä voimme sanoa tavaramerkkejä kodinkoneita ja elektroniikkaa valmistavat yritykset. Ne ovat hyvin tuttuja jopa lapsille.

Oletko koskaan miettinyt, kuka ja miten loi kuuluisien merkkien logot maailmassa? Mitä he tarkoittavat? Miksi näennäisen yksinkertaisesta kuvasta tulee yrityksen käyntikortti ja se tunnetaan kaikkialla maailmassa? Minun on sanottava, että kuuluisien tuotemerkkien logojen historia on joskus erittäin mielenkiintoinen. Tapaa joitain heistä.

Versace

Kaikki kuuluisien merkkien logot eivät ole yhtä tunnistettavia kuin tämä salaperäinen ja tarttuva merkki, jota kuuluisa muotisuunnittelija aloitti käyttää vuonna 1978. Siitä tuli toinen hänen upeiden kokoelmiensa koristelu. Siitä lähtien ympyrässä sijaitsevasta Gorgon Medusan päästä on tullut tämän muotitalon tavaramerkki.

Kun couturierilta kysyttiin melko oudosta logon valinnasta, hän vastasi, että se oli kohtalokkaan viehätyksen ja kauneuden symboli, joka voi hypnotisoida ja lamauttaa kenet tahansa. Ja minun on sanottava, että maestro Versace saavutti tavoitteensa - hänen logonsa tunnetaan kaikkialla maailmassa. Siitä on tullut ihanteellisen maun, hienostuneen tyylin ja ylellisyyden symboli.

Givenchy

Valokuvia kuuluisien tuotemerkkien logoista esiintyy usein kiiltävän aikakauslehtien sivuilla. Tämä neliö, joka koostuu neljästä G-kirjaimesta ja muistuttaa tyyliteltyä apilanlehteä, edustaa tiukkoja linjoja ja harmoniaa. Jotkut symbolismin alan asiantuntijat ovat varmoja, että yritys käytti sen luomiseen muinaisessa Kreikassa kehitettyjä sääntöjä.

Givenchy käyttää logoa koristeena ja painatuksena, joka on suosittu ja tunnistettava kaikkialla maailmassa.

Lacoste

Tunnettujen merkkien logot ja niiden nimet löytyvät monista muotilehdistä. Ja tämä pieni vihreä krokotiili ei tarvitse mainontaa, koska siitä on pitkään tullut Lacoste-yhtiön tavaramerkki, joka on kuuluisa kaikkialla maailmassa ensisijaisesti poolopaidoistaan.

Luultavasti kaikki eivät tiedä, kuinka tämä merkki ilmestyi. Se ei ole kirjainyhdistelmä, joka määrittelee yrityksen omistajan nimen. Jean Rene Lacoste oli entinen menestynyt tennispelaaja ahtaissa piireissä häntä kutsuttiin alligaattoriksi. Hän perusti vuonna 1993 oman yrityksen, joka keskittyi tennispelaajien urheiluvaatteisiin.

Tavaramerkki syntyi spontaanisti. Yksi Lacosten tovereista piirsi huvin vuoksi hauskan pienen krokotiilin, josta tuli vähän myöhemmin uuden brändin logo. Nykyään tämän onnistuneen vitsin hedelmä on tosin yksi maailman tunnistetuimmista.

Chupa Chups ja... Salvador Dali

Jos luulet, että lapset, joiden vanhemmat ovat kaukana muodista, eivät tunne kuuluisien tuotemerkkien logoja, olet väärässä. Merkittävä esimerkki tästä on Chupa Chups -yhtiö. Kaikki lapset maassamme tietävät tämän tuotteen. Mutta miten suuri taiteilija liittyy siihen?

Yksi tunnetuimmista ja merkittävimmistä surrealismin edustajista, taiteilija ja graafikko, ohjaaja ja kuvanveistäjä, kirjailija vaikutti tämän yrityksen kehitykseen ja vaurauteen. Loppujen lopuksi Salvador Dali loi maailmankuulujen makeiden tikkareiden logon. Meidän on kunnioitettava yrityksen perustajia - he eivät säästäneet huomattavia summia ja kutsuivat tuolloin jo kuuluisan taiteilijan Salvador Dalin luomaan logon.

On huomattava, että heidän kustannukset maksettiin korkoineen. Tavaramerkki osoittautui kirkkaaksi, yksinkertaiseksi, mielenkiintoiseksi ja samalla ymmärrettäväksi ja huomaamattomaksi. Taiteilijan itsensä mukaan tämä työ vei häneltä enintään tunnin. Värimaailmassa hän käytti Espanjan lipun värejä, pyöristi kirjaimia hieman ja asetti ne kehyksiin.

Nike ja Carolyn Davidson

Logot kuuluisia yrityksiä ja brändit hämmästyttävät joskus yksinkertaisuudellaan. Siksi monet ovat kiinnostuneita kysymyksestä, miksi he ovat niin ikimuistoisia. Esimerkki tästä on Nike-yhtiö ja sen lakoninen "rasti". Kun yritys julkisti kilpailun logon luomiseksi, Portland Staten opiskelija Carolyn Davidson osallistui.

On mielenkiintoista, että tuolloin hänen merkkinsä ei aiheuttanut suurta iloa yrityksen omistajien keskuudessa, mutta he pitivät sitä varsin lupaavana. Se on hauskaa, mutta Carolyn sai vain kolmekymmentäviisi dollaria alkuperäisestä työstään. Ihmettelen kuinka paljon brändinomistajat arvostavat logoaan nyt?

Omena

Tunnettujen tuotemerkkien logot hämmästyttävät usein omaperäisyydellään. Miljoonat ihmiset ympäri maailmaa tietävät, miltä Apple-logo näyttää. Ja useimmat heistä tietävät yrityksen perustajasta Steve Jobsista. Tämän kuuluisan logon luojan nimi on kuitenkin vain harvoille tiedossa. Useimmat ihmiset uskovat, että puretut omenat keksi Steve, mutta tämä on väärinkäsitys.

Alussa Applella oli eri tavaramerkki (Newton kirjoitti jotain istuessaan puun alla). Steve ei pitänyt tästä vaihtoehdosta, koska hän oli nuoruudestaan ​​lähtien pyrkinyt minimalismiin ja yksinkertaisuuteen. Hän sanoi: "Ikonien tulee näyttää sellaisilta, että haluat nuolla niitä."

Hän asetti niin vaikean tehtävän Rob Yanoville, suunnittelijalle, joka työskenteli uuden Apple-logon parissa. Ainoa Jobsin esittämä toive: "Älä tee siitä makeaa." Muutamaa viikkoa myöhemmin useita luonnoksia sateenkaariomenoista (purrut ja kokonaiset) makasi Steven työpöydällä. Jobs valitsi tunnetun vaihtoehdon, joka vaikutti hänestä mielenkiintoisemmalta ja omaperäisemmältä.

Seuraava

Tunnettujen tuotemerkkien logoilla on joskus erityinen merkitys yritysten omistajille. Tämä tapahtui Applen perustajalle Steve Jobsille. Hän joutui kohtaamaan monia ongelmia elämässään. Hänet jopa erotettiin perustamastaan ​​yrityksestä. Mutta Steveä ei voida luokitella yhdeksi ihmisistä, jotka ovat murtuneet elämän vastoinkäymisistä. Lähdettyään Applesta hän perusti pian toisen tietokonelaiteyrityksen ja kutsui sitä NeXT:ksi. Nimi osoittautui symboliseksi - "seuraavaksi". Tämä oli luultavasti Jobsin tapa korostaa, että häntä ei voitu pysäyttää, ja hän perustaisi seuraavan yrityksen entistä suuremmalla innostuksella ja kiihkeällä.

Mutta palataanpa tämän maailmankuulun logon luomisen historiaan. Sen kehitti kuuluisa graafinen suunnittelija Paul Rand. Hän asetti Jobsille tiukan ehdon: "Maksat minulle 100 tuhatta dollaria yhdestä logovaihtoehdosta, joka varmasti sopii sinulle."

Tämän yhteistyön tuloksena maailma tunnisti Steve Jobsin tyyliin tehdyn NeXT-kirjoituksen. Luonnos hyväksyttiin välittömästi ilman muutoksia. Ainoa asia, jonka Steve halusi muuttaa, oli korostaa E-kirjainta keltaisella. On huomattava, että Paul Rand loi aiemmin logot valtavalle tietokoneyritykselle IBM:lle, maailmanlaajuiselle tavarankuljetuspalvelulle UPS:lle ja yli tusinalle muulle keskisuurelle ja pienelle yritykselle.

Coca-Cola

Kun näemme kuuluisien tuotemerkkien logot, joihin epäilemättä kuuluu Coca-Cola Corporation, näyttää siltä, ​​​​että ne ovat ammattimaisten markkinoijien ja suunnittelijoiden kehittämiä. Mutta tässä tapauksessa kaikki oli toisin. Tämän yrityksen logon on kehittänyt yrityksen tavallinen työntekijä, kirjanpitäjä Frank Robinson.

Tuolloin yrityksellä ei vielä ollut nykyistä nimeään, ja Frank valitsi sen - Coca-Cola. Hän asetti nimen punaiselle taustalle ja käytti tuolloin kirjoittamiseen tavallista kursiivia. Tätä fonttia pidettiin sitten kalligrafian standardina. Näin yksi aikamme tunnistetuimmista logoista ilmestyi maailman eteen. Totta, noin kerran kymmenessä vuodessa yritys muuttaa hieman tavaramerkkiään. Mutta erikoisfontti pysyy ennallaan, samoin kuin punaiset ja valkoiset värit.

Kolmisakarainen tähti

Kaikki autoilijat haaveilevat auton omistamisesta tällaisella logolla. Mercedes-yhtiö perustettiin vuonna 1926. Ja nykyään kaikkialla maailmassa tunnettu logo ilmestyi paljon myöhemmin. Yhtiö ilmaisee virallisen version merkityksestään kolminaisuus - ilma, maa ja vesi.

Tehtaissa valmistettuja moottoreita käytetään autoissa (maalla), veneissä ja huviveneissä (vedessä), lentokoneissa (ilmassa). On myös epävirallinen versio, jonka mukaan tällaista tähteä käytti ensimmäisenä Gottlieb Daimler, Mercedes-Benzin perustaja. Vaimolleen lähettämässään kirjeessä hän käytti tätä symbolia osoittamaan paikkaa, jonne heidän uusi kotinsa rakennettaisiin. Yrityksen perustajan pojat modernisoivat hieman isänsä tähteä, ja siitä tuli yrityksen logo.

Kolme suosituinta raitaa

Ja tämä logo ei edusta vain brändiä, vaan valtavaa toimialaa, joka on urheilumuodin suunnannäyttäjä useiden sukupolvien ammattilaisille ja urheilun ystäville. Pitkän aikaa yrityksen logo oli apila ja kolme raitaa.

Mielenkiintoinen tosiasia on, että suunnittelijat eivät olleet mukana logon luomisessa. Sen konseptia ehdotti yrityksen perustaja Adi Dassler. 22 vuotta (vuoteen 1994 asti) tavaramerkki pysyi muuttumattomana. Mutta sitten uudet muotitrendit pakottivat kuuluisan tuotemerkin asiantuntijat muokkaamaan maailman suosituinta shamrockia. Nyt yrityksen tuotteita koristaa kolmiologo, joka on valmistettu vanhojen perinteiden mukaisesti. Kolmen nauhan teema säilytettiin.

Vuodesta 2008 lähtien yritys on valmistanut erillisen kokoelman kenkiä ja vaatteita nimeltä Adidas original. Hän yhdisti 80-luvun muodin sekä Adi Dasslerin luoman alkuperäisen logon.

Calvin Klein

Tämä tuotemerkki aloitti olemassaolonsa vuonna 1942. Sen logo luotiin välittömästi. Siitä tuli kuitenkin tunnistettavissa vasta 30 vuotta myöhemmin, kun suunnittelija esitteli farkkusarjan maailmalle ja asetti logon takataskuun.

Myöhemmin sitä alettiin käyttää paitsi tunnustuksena myös kokoelman navigaattorina. Tumma logo edustaa vaatteita huipputaso, harmaa – pysyvät vaatelinjat, valkoinen – urheiluvaatteet.

Tunnettujen tuotemerkkien logot: Brandomania-peli

Jos olet kiinnostunut yrityksen tavaramerkkien historiasta, olet todennäköisesti kiinnostunut uusi peli. Useita vuosia sitten se ilmestyi lännessä, ja nyt se on voittanut pelaajien sydämet maassamme. Peli "Brandomania" koostuu seitsemästä tasosta, jotka avautuvat, kun suoritat edelliset. Kokeneille brändin ystäville on luotu kolme erityistä tasoa, joiden yli sinun on ryhdyttävä aivoihin saavuttaaksesi hyviä tuloksia.

"Brandomanialla" on rentouttava dynamiikka. Se on parasta pelata useiden ihmisten kesken. On suositeltavaa vastata kysymyksiin ensimmäisen kerran, niin voit kerätä suurimman määrän palkintorahoja. Tietenkin peli on suunniteltu niille, jotka tuntevat ainakin joitain kuuluisien tuotemerkkien logoja. Peli (vastaukset eivät välttämättä ole kovin yksinkertaisia) sisältää mahdollisuuden käyttää vihjeitä. Tätä varten sinun on napsautettava "lamppu" -kuvaketta, ja sinulle tuntemattoman tuotemerkin tiedot avautuvat edessäsi. Ja "pommi" poistaa suurimman osan kirjaimista, ja sinun on arvattava, mikä sana on piilotettu jäljellä olevien kirjainten takana.

Pelin suunnittelu on melko yksinkertainen, ohjausliittymä on selkeä. Meidän täytyy osoittaa kunnioitusta pelin tekijöille, jotka eivät vain muuttaneet logoja tuntemattomaan, vaan myös säilyttäneet niiden pääominaisuudet. Ensimmäiset tasot jo hallitseneiden mielestä "Brandomanian" vastausten arvailu on todella mielenkiintoista.

Usein käy niin, että joitain asioita ei kutsuta niiden oikeilla nimillä. Täysimuotoista valokuvaa kutsutaan "kuvaksi", ja koostumus nimetään helposti "perspektiiviksi". En enää ota huomioon, kun sellaisia ​​käsitteitä kuin kontrasti, kylläisyys, kirkkaus sekoitetaan keskenään...

No, Jumala siunatkoon heitä sävellyksillä ja kirkkaudella. Myönnän, että ihmiset, jotka eivät yleensä ole mukana suunnittelussa tai grafiikassa, eivät tarvitse eivätkä ole kiinnostuneita tästä. Mutta ongelma on, että tähän "vihjeellisten" luokkaan kuuluvat rakkaat asiakkaamme ja mikä vielä pahempaa, niin sanotut "kollegat".

Yleisesti ottaen tietämättömyys on anteeksi annettava asiakkaille. Mutta todellisuudessa, miksi asiakkaan pitää tietää, mikä "modulaarinen ruudukko" on ja mikä liikerata hiiresi pitäisi kuvata hiirimaton poikki saadakseen lopulta houkuttelevan ja mielenkiintoisen suunnittelun. Asiakas ei myöskään välitä miksi kutsut hänelle piirtämääsi asiaa - alkuperäiseksi taittoksi vai joksikin muuksi. Hänen ei tarvitse tietää. Hän maksaa sinulle rahaa. Ja hän maksaa sinulle osan rahoista juuri siitä, että tiedät tämän tai tuon asian oikean nimen.

Tavallisten ihmisten (lue, asiakkaiden) kanssa kaikki on selvää. Mutta entä ne, jotka ammattinsa tai velvollisuuksiensa vuoksi ovat yksinkertaisesti velvollisia tietämään "kuka on kuka" ja kutsuvat kaikkea sen oikealla nimellä.

Valitettavasti meidän (suunnittelijoiden) joukossa on ihmisiä, jotka yrittävät harjoittaa muotoilua tietämättä peruskäsitteitä ja korvaavat alkuperäiset konseptit omilla arvauksillaan. Kyllä, se on selvää - aloittelijat, se on selvää - he ovat juuri alkaneet hallita käsityön perusteita. Mutta ennen kuin istut alas Photoshopin ja Illustratorin kanssa, sinun on silti ensin istuttava älykkäiden kirjojen parissa. Haluan vain huutaa:
Herrat "suunnittelijat", kiireellinen pyyntö - opettele kiroilu. Osa!

Yritetään yhdessä edelleen ymmärtää "hu is hu" ja johdetaan tarkkoja määritelmiä seuraaville käsitteille, joita identiteetissä käytetään niin usein ja usein väärin. Tänään erittelemme, mikä se on:
Logo
Kyltti (tuotemerkki)
Tunnus
Tavaramerkki (tavaramerkki, tavaramerkki)
Tuotemerkin lohko

Kuten kävi ilmi, tehtävä ei ole niin yksinkertainen kuin se saattaa näyttää ensi silmäyksellä. Aluksi käännyin virallisiin lähteisiin (jotta myöhemmin minua ei syytettäisi alkuperäisten käsitteiden korvaamisesta omilla spekulaatioillani) ja aloin perehtyä lainsäädäntöön. Ja heti ensimmäinen epäonnistuminen - ainakin kahden maan (Venäjä ja Ukraina) patenttilaeissa ei ole lainkaan määritelmiä joillekin käsitteille. Seuraava askeleni oli tutkia tietosanakirjoja ja etsiä niistä tarkkoja määritelmiä näille käsitteille. Ja näyttää siltä, ​​että toinen lähestymistapa kysymykseen osoittautui onnistuneemmaksi, mutta haun aikana ilmeni yksi vivahde, joka kyseenalaisti samoista tietosanakirjoista saatujen tietojen luotettavuuden ja "painon". Nimittäin: tietosanakirjoissa käsitteet "tuotemerkki", "tavaramerkki" ja "tavaramerkki" on yksinkertaisesti kirjoitettu saman määritelmän alle. Ja jos käsitteille "tavaramerkki" ja "tavaramerkki" tällainen identiteetti on erittäin todennäköistä, käsite "tuotemerkki" putoaa jonkin verran tästä sarjasta.

Kun olemme analysoineet kutakin yllä olevaa käsitettä yksityiskohtaisesti ja tulkinneet ne, käy selväksi, kuinka "tuotemerkki" ja "tavaramerkki" eroavat toisistaan ​​ja miksi näitä kahta käsitettä ei periaatteessa voida korvata toisillaan.

Aloitetaan siis alusta.
Logo

Olemme tottuneet kutsumaan kaikkea, mikä ei sovi logoon. Heti kun jotakin graafista elementtiä käytetään yrityksen pääsymboleissa (organisaatio, rakenne, säätiö, yhdistys - jäljempänä "Yritys"), kaikki on logoa. Vaikka tämä on kaukana totuudesta.

Sana "Logo"(Englannin logotyyppi) tulee kreikan kielestä: logot (sana) ja kirjoitusvirheet (jälki). Muita vaihtoehtoja ei ole. Ja vastaavasti salauksen purkamisessa ei ole eroja:
"Logo on nimen alkuperäinen graafinen suunnittelu."

Kaikki! Ei merkkejä, kuvakkeita, symboleja - nimen ääriviivat. Olipa kyseessä lyhennetty tai pitkä, klassinen typografia tai hieno kalligrafia – nämä ovat kaikki vivahteita.
Kaikki muut formulaatiot ovat pahasta.

Compaq (kuva 1) on klassinen esimerkki logosta, joka käyttää alkuperäistä kirjainta korostaakseen logon ainutlaatuisuutta. Myös Axeda-yrityksen logo (kuva 2) käyttää alkuperäistä tyyliä, johon on lisätty erillinen graafinen elementti (suunnikas e-kirjaimen yläpuolella). Microsoft Corporationin symboliikka on oppikirjaesimerkki logosta (kuva 3). Alkuperäinen kirjasintyyppi ilman "vieraan" graafisten symbolien käyttöä on hieman "laimennettu" graafisella elementillä (kirjainparissa "os"), mikä vain korostaa logosuunnittelun omaperäisyyttä. Esimerkkinä Samsung Corporationin logo on erittäin mielenkiintoinen (kuva 4). Logosuunnittelussa käytetään alkuperäisen kirjasintyylin lisäksi graafista elementtiä (ovaali). Siitä huolimatta tämä elementti liittyy niin oikein itse tekstiosaan, että se on ikään kuin sen orgaaninen jatko.

Kyltti (tuotemerkki)

Usein yrityksen alkuperäiseen graafiseen tunnistamiseen yksi logo ei aina riitä. Ole samaa mieltä siitä, että vain nimen graafinen suunnittelu (edes alkuperäisessä suunnittelussaan) ei aina voi välittää (välittää) tarvittavat tiedot yrityksestä aiemmin loppukuluttaja. Näihin tarkoituksiin merkkiä käytetään.

Toisin sanoen tuotemerkki on yrityksen graafinen lisätunniste, joka on suunniteltu lisäämään logon vaikutusta tai välittämään lisätietoa yrityksestä, jonka pitäisi viime kädessä parantaa tietyn yrityksen identifiointia sen vertaisten keskuudessa.

Joten käy ilmi, että: brändimerkki on ainutlaatuinen graafinen elementti, jota käytetään yrityksen tunnistamiseen ja joka sisältää koodattua lisätietoa yrityksestä (edut, toiminta-alueet jne.).

Joten olemme keksineet "Brandmark"-käsitteen muotoilun. Ainoa asia on, että se osoittautui melko pitkäksi ja sulamattomaksi, joten yritetään yhtenäistää sitä ja lyhentää sitä hieman:
"Brändimerkki on ainutlaatuinen tunnistava graafinen elementti."

Pääsääntöisesti tuotenimeä käytetään yhdessä logon kanssa, mutta tämä ei ole dogmi, ja joissain tapauksissa sitä voidaan käyttää, kun se on tarkoituksenmukaista ja perusteltua, itsenäisenä tunnistuselementtinä. Näyttävä esimerkki tästä on Nike-tuotemerkki.

Maailmankuulu Nike-vinoviiva on klassinen esimerkki tuotenimestä (kuva 5). Merkin synonyymit ovat "dynaamisuus" ja "aktiivisuus", mikä heijastaa suoraan yrityksen urheilullista suuntaa. nVidia-tuotemerkki (kuva 6) on tyylinen kuva silmästä, joka myös tulkitsee yrityksen päätoimialan - grafiikkapiirisarjojen tuotannon. Erittäin mielenkiintoinen esimerkki on yrityksen logo General Electric(Kuva 7). Merkin pääelementti on yrityksen nimen lyhenne, kaksi isoa kirjainta “G” ja “E”. Kyltti on valmistettu eleganttiin tyyliin, joka korostaa "eliittisyyttä" ja "ainutlaatuisuutta". Mitsubishi-yhtiön logon dekoodauksella (kuva 8) kaikki on yksinkertaista ja loogista. Käännetty japanista, Mitsu (kolme) ja Bishi (timantti). Mikä itse asiassa näkyy selvästi yrityksen logossa - kolmessa timantissa.

Myös lyhenteet kannattaa mainita. Usein sekä logo että kyltti voivat koostua lyhenteestä tai sisältää lyhenteen. Mutta samaan aikaan lyhenne ei ole itsenäinen graafisen tunnistamisen elementti.

Kuvissa 9-10 on esimerkkejä lyhenteiden käytöstä tietokoneyrityksen IBM (International Business Machines) ja mediayhtiö CNN:n (Cable News Network) logoissa. Itse asiassa logot koostuvat lyhenteistä. Kuvat 11 ja 12 esittävät Premier Magneticsin ja Baltic Line Advertisingin tuotenimet, jotka on tehty lyhenteinä.

Ja vielä muutama vivahde, jotka eivät ole dogmia, mutta jotka sinun pitäisi tietää logosta ja tuotenimestä:
Yhdistelmässä "Logo + Brand Name" logo on yleensä ensisijainen. Logoa voidaan käyttää ilman tuotenimeä. Tuotemerkkiä voidaan käyttää myös logosta erillään. Mutta useimmissa tapauksissa logo ja kyltti ovat osa yhtä kokonaisuutta.
Logo ja tuotemerkki ovat erillisiä, itsenäisiä elementtejä. Joskus symboliikassa on muunnelmia, joissa merkki on "ommeltu" logoon, mutta yleensä nämä eivät ole parhaita esimerkkejä logosta ja merkkirakenteesta. Tällaiset "logomerkit" eivät useinkaan toimi täysin omistajilleen.
Sekä logon että tuotemerkin erottuva piirre on omaperäisyys. Niiden tulee olla mahdollisimman erilaisia ​​kuin muiden yritysten symbolit (ainakin suorien kilpailijoiden symboleista).
Useimmissa tapauksissa synonyymi "yksinkertaisuus" koskee myös logoa ja kylttiä. Hyvä logo (merkki) on graafisesti yksinkertainen symboli, jonka tulee olla helppo lukea, muistaa ja toistaa.
Yksinkertaisuus on toivottavaa myös värimaailmassa. Mitä vähemmän värejä sen parempi. Vähimmäismäärä värejä symboleissa yksinkertaistaa sen toistoa ja lisää muistettavuutta. Ei ole mitään syytä tehdä moniväristä tai täysväristä symboliikkaa, ellei se ole ideologisesti, loogisesti tai käsitteellisesti perusteltua.

Tunnus

Sana "tunnus" tulee kreikan kielestä: emblema (reljeefkoristeet). Määritelmä menee näin:
"Tunnus on konventionaalinen tai symbolinen kuva konseptista tai ideasta."

Kaikki näyttää selvältä, mutta todellisuudessa mikään ei ole selvää. Määritelmä on niin epämääräinen ja yleistetty, että siitä on mahdotonta tehdä selvää johtopäätöstä siitä, mikä tunnuksen tulisi olla. Yritetään selvittää tämä yhdessä.

Ensimmäisen johtopäätöksen voimme tehdä itse käsitteen dekoodauksesta: tunnus on kohokuvio.

Toinen seikka on, että määritelmä ei rajoita selkeitä tunnuksen graafista ulkonäköä. Tästä päättelemme, että tunnus voi sisältää erilaisia ​​graafisia tunnisteelementtejä. Joskus jopa hyvin monimutkaisia ​​ja yksityiskohtia täynnä.

Ja kolmas kohta - samasta määritelmästä tulemme siihen tulokseen, että tunnusta käytetään osoittamaan globaaleja "käsitteitä" tai "ideoita" eikä "nimen graafista ääriviivaa" (kuten logon tapauksessa) , eikä "ainutlaatuisen graafisen elementin" muodossa (kuten tuotemerkin tapauksessa).

Tyypillisesti tunnuksia käytetään tunnistamaan armeijan osa-alueita, jalkapallo- ja jääkiekkoseuroja, kouluja, yliopistoja jne.

Esimerkki erään Tunisian jalkapallojoukkueen tunnuksesta (kuva 13). Ukrainalaisen jalkapalloseuran "Dynamo Kyiv" tunnus (kuva 14). Imperiumin turvallisuustoimiston tunnus (kuva 15). Esimerkki korkeakoulun logosta (kuva 16).

Kaiken edellä mainitun valossa tuli esiin yksi mielenkiintoinen havainto. Kuvassa 17a on Ford-autokonsernin logo. Oikealla, kuvassa 17b, on sama logo, mutta toteutettu joidenkin logon elementtien volyymi. Loogisesti käy ilmi, että vasemmalla näemme klassisen logon, joka täyttää kaikki tämän konseptin vaatimukset, ja oikealla on tunnus, joka ei kuitenkaan lakkaa olemasta alkuperäinen logo.

Kaikki kolme käsitettä tarkoittavat samaa asiaa, joten käyttömukavuuden vuoksi käytämme vain yhtä niistä, nimittäin tavaramerkkiä.

Täällä kaikki on yksinkertaista - patenttilainsäädännössä tavaramerkillä on selkeä nimitys:
« Tavaramerkki- nimitys, jolla voidaan erottaa vastaavasti tavarat ja palvelut saman laillisen tai yksilöitä, muiden oikeushenkilöiden tai yksityishenkilöiden vastaavista tavaroista ja palveluista."

"Laki tavaramerkeistä, palvelumerkeistä ja alkuperänimityksistä" ( Venäjän federaatio). Sama määritelmä, hieman eri tavalla muotoiltuna, löytyy Ukrainan lainsäädännöstä.

Itse asiassa tavaramerkillä ei ole rajoituksia graafiselle tyylille, typografialle, graafisten elementtien rikkaudelle, värimaailmalle jne.

Tavaramerkkinä voidaan käyttää sekä tunnusta (logoa, tuotemerkkiä) että muita graafisia symboleja, jotka eivät täytä yllä olevien tunnisteelementtien määritelmiä.

Ei ole mitään järkeä antaa esimerkkejä tavaramerkeistä - mene mihin tahansa supermarkettiin ja näet ne hyllyillä valtavia määriä.
Tuotemerkin lohko

Olemme jo selvittäneet tunnistamisen pääelementit, jäljelle jää vain kuva. Joten - merkkilohko. Täällä se on yksinkertaista:
"Brändilohko on logon ja tuotemerkin alkuperäinen sijainti suhteessa toisiinsa."

Ei tässä ole enää mitään sanottavaa. Kuvissa 18 ja 19 on esimerkkejä elementtien vaaka- ja pystyasetelmasta merkkilohkossa. Luonnollisesti on olemassa lukemattomia sijaintivaihtoehtoja - tässä on kaksi yleisintä.

Atelier - tuotemerkkilohkon elementtien vaakasuora sijoitus suhteessa toisiinsa. Taustalevy - elementtien pystysuora sijoitus.

Joten selvitimme identiteetin pääelementit. Tätä esseetä ei tietenkään voida pitää virheettömänä ja täydellisenä, mutta en yrittänyt syventyä kaikkiin vivahteisiin, yrittäen päätellä vain perusperiaatteet identiteettielementtien muodostuminen.

Myös muut, yhtä tärkeät visuaalisen tunnistamisen elementit jäivät katseemme ulkopuolelle, mutta niistä keskustellaan joskus...

Logo on brändin näkyvin osa, se tekee yrityksestä tunnistettavan. Siksi visuaalisen osan kehittämiseen panostetaan valtavia summia. Kaikki lisää rahaa käytetään yritysidentiteetin luomiseen tai päivittämiseen.

Katsotaanpa maailman kalleimpia logoja.

1. Belfast - 280 tuhatta dollaria

Kun Belfastin kaupunki päätti vaihtaa logoaan vuonna 2008, huikeat 280 000 dollaria käytettiin uuteen suunnitteluun - sydämeen "B", jossa oli kaupungin nimi. Suunnitteluun valittiin rakkauden symboli välittämään rakkauden sanomaa ja osoittamaan, että kaupunki on jättänyt myrskyisän historiansa taakseen. Kaupunginvaltuuston mukaan "B" tarkoittaa Belfastia, "olla", kuten "olla tervetullut", "olla elinvoimainen", "olla osa sitä".

1. Melbourne - 625 tuhatta dollaria

Landor Associates kehitti Melbournen kaupungin uudelleenbrändin vuonna 2009. Hänet kutsuttiin tukemaan uusi strategia kaupungin yritystyyli. Mihin he ottivat 625 000 dollaria.

1. Lontoon olympialaiset 2012 - 625 tuhatta dollaria

Tämän logon suunnitteli lontoolainen Wolff Olins vuonna 2007. Suunnittelua kritisoitiin laajasti huolimattomuudesta ja epäammattimaisuudesta. Se maksaa kuitenkin 625 000 dollaria.

1. Pepsi - 1,2 miljoonaa dollaria

Vuonna 2008 Arnell Groupin suunnittelijat päivittivät logon ja merkitsivät Pepsin kokonaan uudelleen, jolloin he saivat 1,2 miljoonan dollarin summan projektille. Jotkut uskovat kuitenkin, että tämä logon muutos on epäonnistuminen ja toinen tappio Cola Warsissa, koska Pepsi-logo ei koskaan saavuta Coca-Cola-logon ikuista identiteettiä.

1. BBC - 1,8 miljoonaa dollaria

BBC:n logo suunniteltiin vuonna 1997. Aiemmin logona käytettiin maapallon kuvaa, jonka alla oli vinot värilliset kirjaimet. Suurelle lähetystoiminnan harjoittajalle tämä oli tärkeä askel ja hyvä investointi. Uusi yksivärinen logo on tunnistettavissa kaikkialla maailmassa. Jos BBC jatkaa sen käyttöä vuonna 2016, siitä tulee yrityksen historian pisimpään toiminut logo (edellinen ennätyslogo kesti 1971-1988).

1. ANZ- 15 miljoonaa dollaria

Australian ja Uuden-Seelannin pankkiryhmä teki uuden tuotemerkin, joka kesti kaksi vuotta vuosina 2010–2012 ja maksoi 15 miljoonaa dollaria. Summaan sisältyi uusi markkinointistrategia, logo ja yritysilme. Koska ANZ on Uuden-Seelannin suurin ja Australian kolmanneksi suurin pankki, se ei käyttänyt turhaan niin paljon rahaa brändäykseen, vaan se oli täysin perusteltua.

1. Posten Norge - 55 miljoonaa dollaria

Posten Norge on postipalveluja tarjoava yritys Norjassa. Vuonna 2008 yritys käynnisti suuren brändinmuutoskampanjan, joka maksoi 300 miljoonaa Norjan kruunua ja sisälsi uuden logon ja markkinointi strategiat. Kampanja onnistui luomaan positiivista brändituntoa.

1. Accenture - 100 miljoonaadollaria

Landor Associates loi yksinkertaisen mutta tehokkaan logon Accenturelle. Andersen Consulting irtisanoi sopimuksensa Andersenin kirjanpitoryhmän kanssa vuonna 200 ja muuttui Accentureksi, joten tuotemerkin muuttaminen pakotettiin. Valitettavasti päivitetty tavaramerkki joutui vakavan kritiikin kohteeksi.

1. brittiläinenÖljy - 211 miljoonaa dollaria

British Petroleumin logon suunnitteli Landor Associates vuonna 2008. Brändäyksen kustannukset olivat 211 miljoonaa dollaria.

211 miljoonaa dollaria ei tietenkään ole vain logo. Tämä on kaiken brändäyksen muutoksen hinta: toimistot, dokumentaatio, tehtaat, huoltoasemat, perävaunut jne.

Landor työstään: "Helios-kyltti on suunniteltu symboloimaan uutta yhdistystä yritystä. Eloisa ja rohkea, se tunnistetaan luonnollisista muodoista ja energiasta, jotka edustavat BP:n asemaa ympäristöjohtajana ja sen tavoitteita öljyalan ulkopuolella."

1. Symantec - 1 miljardi 280 miljoonaa dollaria

Tämä on kallein tähän mennessä tunnettu brändäys. Se jäi historiaan juuri hullujen kustannustensa vuoksi. Samalla se osoittautui epäonnistuneeksi. Se tapahtuu.

Kuten näet, voit luoda suurella rahalla logon, jonka miljoonat tunnistavat, tai voit yksinkertaisesti heittää rahat pois. Kuka on onnekas? Mutta mikä vielä hienompaa on, että on monia esimerkkejä siitä, kun halvasta tai jopa ilmaisesta logosta tuli uskomattoman suosittu ja tunnistettava.