Компанийн тэмдэг, лого. Алдартай брэндүүдийн лого: гарал үүсэл, утга

Лого бол таны бизнесийн бэлгэдэл, танай компанийг нүдээр таних тэмдэг юм. Байгууллагын энэ элементийг хөгжүүлэх нь тийм ч амар ажил биш юм. Гэхдээ бид хаанаас эхлэхээ мэддэг - логоны төрлийг сонгох замаар. 99designs сэтгүүлийн редактор Хилда Моронес(Хильда Моронес) 7 төрлийн логог тоолжээ. Тэдгээрийн дотор текст, график, холимог

Үг, үсгийн лого

1) Товчлол ба монограмм

IBM, HP, VTB, MTS, NASA... Үүсгэх загвар нь ойлгомжтой биз дээ? Эдгээр бүх лого нь урт компанийн нэрсийн товчлол юм. 2 эсвэл 3 үгтэй барааны тэмдгийг санах нь "эхний үсэг" -ээс хамаагүй хэцүү байдаг. Сансар судлалын үндэсний агентлагаас НАСА-г зэмлэх нь илүү хялбар байдаг. Үсгийн лого, монограмм нь нарийн нэртэй компаниудын хувьд хамгийн сайн сонголт юм.

Ийм барааны тэмдгийг боловсруулахдаа фонтыг сонгоход онцгой анхаарал хандуулах хэрэгтэй. Үсэг нь компанийн хэв маяг, ёс зүйд нийцсэн байхаас гадна жижиг дэлгэц дээр унших боломжтой байх ёстой. гар утасболон нэрийн хуудас. Бизнесээ дөнгөж нээсэн хүмүүс эхлээд логоны доор товчлолыг байрлуулж болно.

2) Word лого (барааны тэмдэг)

Компани нь товч бөгөөд тодорхой нэртэй бол Word лого маш сайн ажилладаг. Жишээ нь Google-ийг авч үзье. Өнгөлөг фонттой хослуулсан мартагдашгүй нэр нь брэндийн хүчтэй шинж чанарыг бүрдүүлдэг. Учир нь үгийн лого нь компанийн нэр дээр төвлөрдөг. гол үүрэгТипографи тэдэнд дахин үүрэг гүйцэтгэдэг. Бизнесийнхээ мөн чанар, шинж чанарыг илэрхийлэх фонтуудыг сонгох буюу үүсгэх

Жишээлбэл, загварын брэндүүд тансаг, цэвэрхэн, тансаг хэв маягийг хүсч болно. Гэхдээ хууль эрх зүйн болон хуулийн байгууллагууд уламжлалт "хүнд" фонтыг сонгох нь дээр. Тэд найдвартай, аюулгүй байдлын мэдрэмжийг бий болгодог.

Лого-зураг, тэмдэг

3) График тэмдэг (эсвэл лого-тэмдэгт)

Лого-тэмдэг (дүрс, пиктограм) - график дээр суурилсан дизайн. Энэ бол Apple, Twitter, Android гэх мэтийг сонсох эсвэл бодох үед таны санаанд орж ирдэг харааны зураг юм. Эдгээр компаниудын лого нь маш гайхалтай, маш сайн шингэсэн байдаг тул тэдний хүлээн зөвшөөрөгдсөн нь атаархмаар юм.

Зөвхөн зураг дээр суурилсан брэндийн дүрслэл нь маш сайн. Та логоны бэлгэдэлд гүн гүнзгий санаа оруулж, үзэгчдийн зөв сэтгэл хөдлөлийг өдөөхөд ашиглаж болно. Гэсэн хэдий ч энэ шийдэл нь хүн бүрт тохиромжгүй байдаг. Ийм логотой бол шинэ, гэхдээ өвөрмөц бус бизнесийг сурталчлахад хэцүү байдаг. Гар утасны програмалга болсон мессеж солилцохын тулд сүнсний дүрс бүхий лого бүхий Snapchat-ыг санаж, сурталчилж чадсан. Жон Диргүйж буй буга хэлбэртэй “үнэтэй” логотой. Логоны тэмдгийг амжилттай ашигласан өөр нэг жишээг Дэлхийн зэрлэг ан амьтдыг хамгаалах сангаас пандагийн загварчилсан дүрсээр харуулжээ. Гэхдээ ерөнхийдөө ийм олон жишээ байдаггүй. Тиймээс, хэрэв та бизнес санаагаа амжилттай хэрэгжүүлэхэд итгэлгүй байгаа бол бэлгэдэл гэхээсээ илүү нэр дээр бооцоо тавих нь дээр.

Хийсвэр шошго нь тодорхой төрлийн график лого юм. Энэ нь ерөнхийдөө ойлгомжтой, танигдахуйц зураг (алимны алим, твиттер шувуу гэх мэт) дээр биш, харин хийсвэр геометрийн дүрс дээр суурилдаг. Хамгийн алдартай жишээ бол Pepsi тойрог, диск юм Гүүгл Кром, Adidas цэцэг. Бүх график логоны нэгэн адил хийсвэр тэмдэг нь брэндийг нэг зураг болгон нэгтгэдэг. Гэхдээ зөвхөн тэд л компанийг дүрслэн харуулах үнэхээр өвөрмөц, давтагдашгүй дүр төрхийг бий болгох боломжийг танд олгоно. Хийсвэр логоны тусламжтайгаар та өөрийн брэндийг соёл, түүхийн үндэслэлд тулгуурлахгүйгээр илэрхийлэх боломжтой. Өнгө, хэлбэрийг ашиглан санаа, сэтгэл хөдлөлийг бий болгож болно - танигдахуйц хэв маяг шаардлагагүй.

Хийсвэр лого нь олон улсын хувьд хоёуланд нь ашигтай сонголт юм худалдааны компаниуд. Уг дүрс нь Африкт байдаг дүрс бөгөөд энэ нэрийг улс болгонд биш юмаа гэхэд үйл ажиллагаа явуулдаг олон оронд орчуулах нь гарцаагүй.

Хийсвэр лого бүтээхийн тулд бүх нийтэд хүртээмжтэй утгыг бий болгохын тулд өнгө, хэлбэрийг хэрхэн хослуулахыг мэддэг мэргэжилтнүүдийг ажиллуулах нь дээр.

Ихэнхдээ өнгөлөг, заримдаа хүүхэлдэйн кино шиг, үргэлж хөгжилтэй байдаг сахиус лого нь брэндийн нүүр царай, албан ёсны төлөөлөгч, таны бизнесийн "элчин сайд" болох дүрийг бүтээх сайхан боломж юм. Сахиус нь гэр бүл, бага насны хүүхдүүдтэй ажилладаг компаниудад тохиромжтой. Эдгээр нь үзэгчидтэй харилцахдаа хүссэн уур амьсгалыг бий болгох, динамик, сэтгэл санааг тохируулах боломжийг олгодог. Ноён Пропер, KFC-ийн үүсгэн байгуулагч, хурандаа Сандерсыг санаарай

Сахиус логоны гол давуу талуудын нэг нь үйлчлүүлэгчидтэй харилцах харилцааг идэвхжүүлдэг явдал юм. Энэ үр дүнтэй хэрэгсэл маркетингийн үйл ажиллагааВ нийгмийн сүлжээнд(SMM) болон бодит ертөнцөд сурталчилгаа явуулах. Энэ төрлийн лого хаа сайгүй тохирохгүй байгаа нь харамсалтай. Жишээлбэл, сахиус нэрийн хуудас дээр нэлээд эвгүй харагддаг.

Хосолсон лого

6) Текст болон график тэмдэг

Хосолсон текст-график тэмдэг - үсэг/үг, зургаас бүрдсэн лого. Дэлхийд алдартай жишээ: Burger King, Lacoste. График дүрс нь компанийн нэртэй нягт ажилладаг лого нь бүх нийтийн сонголт юм. Үзэгчид тэр даруй тэмдэг/сахиусыг брэндтэй холбож эхэлдэг. Ирээдүйд текстээс бүрмөсөн татгалзах боломжтой болно.

7) бэлгэ тэмдэг

Эмблем нь тэмдэг эсвэл дүрс дотор фонт агуулсан лого юм. Ийм лого нь тамга, сүлд, жетоны зарчмаар бүтээгддэг. Сүлд тэмдгийн хэрэглээний талбарын хувьд ийм брэндийн нэр нь сургуулиудад хамгийн тохиромжтой. ашгийн бус байгууллагууд, төрийн байгууллагууд, хүнсний үйлдвэрийн аж ахуйн нэгж. Энэ төрлийн лого нь автомашин үйлдвэрлэгчдийн дунд түгээмэл байдаг. Тийм ээ, олон лого нь хуучирсан мэт харагддаг ч дизайныг амжилттай шинэчлэх жишээнүүд байдаг. Жишээлбэл, 21-р зуунд Харли-Дэвидсон, Старбаксын шинэчлэгдсэн эмблемүүд хамааралтай харагдаж байна.

Бидний хүн нэг бүр эдгээр логог өдөр бүр хардаг ч тэдгээрт агуулагдах нууц утгыг хүн бүр ойлгодоггүй.

Тиймээс өдөр бүр бидний нүдний өмнө анивчдаг логог ил гаргах цаг болжээ!

Хэрэв та Солонгосын титан Hyundai-ийн лого нь түүний нэрний эхний үсгийг бэлгэддэг гэж бодож байгаа бол та гүн андуурч байна! H бол үйлчлүүлэгч болон үйлчлүүлэгч хоёрын гар барьж буй бэлгэдлийн дүрс юм.

Adidas брэндийн талаар сонсоогүй хүн байна уу? Энэ нь үүсгэн байгуулагч Адольф Дасслерийн хүндэтгэлд зориулж байгуулагдсан. Лого нь эцэс төгсгөлгүй өөрчлөгдөж, зөвхөн нэг элемент буюу гурван судалтай үлджээ. Орчин үеийн лого нь уулын хэлбэрээр дүрслэгдсэн байдаг. Энэ бол тамирчин бүрийн заавал тулгарах саад бэрхшээлийн бэлгэдэл юм.

Apple-ийн лого дээр ажиллаж байсан нэрт дизайнер Роб Янов ууттай алим худалдаж аваад, аль болох энгийн хэлбэр дүрсийг нь гаргахыг хичээн улайран зуржээ. Туршилтын үүднээс нэг хэсэг алимыг хазаж авсан. Хачирхалтай нь, байт гэдэг үгийг хазах гэж орчуулдаг. Ямар санамсаргүй тохиолдол вэ!

Sony Vaio нь ер бусын логотой. Үүний эхний хоёр үсэг нь аналог дохиог илэрхийлдэг долгион, сүүлийн хоёр үсэг нь дижитал дохиог илэрхийлдэг.

Амазоны лого дээр ямар ч гоё зүйл байхгүй. Амазоны ажилтнууд үйлчлүүлэгчиддээ аз жаргал хүсдэг тул тод шар сум нь үйлчлүүлэгчийн инээмсэглэл юм. Инээмсэглэлийн сум нь A ба Z гэсэн хоёр үсгийг нэгтгэдэг. Энэ нь та А-аас Я хүртэлх бүх зүйлийг портал дээрээс худалдаж авах боломжтой гэсэн үг юм!

Баскин Роббинс тод, бас дур булаам логотой. Зургийн ягаан хэсгийг сайтар ажиглавал 31 гэсэн тоо гарч ирнэ.Энэ бол үйлчлүүлэгчдийн хэрэглэж болох зайрмагны амтуудын тоо юм.

Тоёотагийн лого нь малгай өмссөн ковбойны загварлаг толгой гэж олон хүн итгэдэг. Гэхдээ бүх зүйл илүү төвөгтэй байдаг. Үнэн хэрэгтээ энэ нь зүүний нүд, түүгээр урссан утас зэргийг харуулдаг. Гол нь тус компани сүлжих машинтай ажилладаг байсан. Өөр нэг нарийн нюанс бий - хэрэв та логоны бүх элементүүдийг нийлүүлбэл компанийн нэрийг авах болно.

Continental нь автомашины дугуй үйлдвэрлэдэг. Тэдний нэг нь логоны хоёр том үсэг болжээ. Хэрэв та анхааралтай ажиглавал дугуйны загварыг хэтийн төлөвөөр харж болно.

Формула 1-ийн лого шууд утгаараа хурдыг хашгирч байна. Анхааралтай үзэгч F үсэг ба улаан зураасны хоорондох 1 тоог анзаарах болно.

Та сонирхолтой видео клип үзэж, онлайн самбартаа хавчуулах дуртай юу? Pinterest-ийн зохион бүтээгчид логоны P үсэг болох виртуал зүү ашиглан видеог "pin" хийхийг санал болгож байна.

Итгэхэд бэрх ч Beats чихэвч зүүсэн хөгжимд дуртай хүн шиг логогоо тайлсан байна. Лого нь В үсэг ба улаан тойрог гэсэн хоёр элементийг агуулдаг ... Энгийн бөгөөд ойлгомжгүй!

Toblerone бол дэлхийд алдартай амттай шоколад үйлдвэрлэгч юм. Энэ брэнд нь Берн баавгай хоттой салшгүй холбоотой. Тийм ч учраас Toblerone лого нь хойд хөл дээрээ зогсож буй баавгайг дүрсэлсэн байдаг.

BMW нь нисэхийн салбарт түүхээ эхэлсэн тул лого нь энэ тухай өгүүлдэг. Зарим хүмүүс логоны голд иртэй хөдөлгөөнт сэнс байдаг гэж үздэг. Гэхдээ үгүй, бүх зүйл маш энгийн, энэ бол Баварийн далбааны нэг хэсэг юм.

LG-ийн логоны голд инээмсэглэж буй хүн байдаг. Учир нь компанийн ажилчид үйлчлүүлэгчиддээ хүнлэг байдлаар ханддаг бөгөөд үүнийг онцлон тэмдэглэхийг хүсч байна. Зарим үл итгэгчид компанийн лого нь Pac-Man дүр дээр суурилдаг гэж үздэг.

Evernote-ийн ажилтнууд зарим амьтад хүнээс гадна мэдээллийг санаж байдаг гэдэгт итгэлтэй байна. Тиймдээ ч цаас шиг бага зэрэг муруй чихтэй лого дээрээ зааны логог наасан байна. Ийм заантай бол - Evernote-ийн тэмдэглэл, хэрэглэгч юу ч мартахгүй!

Coca-Cola компанийн далд утга нь гайхалтай! Дани дахь борлуулалтыг нэмэгдүүлэхийн тулд тэд Данийн далбааг О болон Л хоёрын хоорондох зайд байрлуулсан байна.

Эдгээр анхны бөгөөд мартагдашгүй зургууд биднийг хаа сайгүй дагалддаг. Алдартай хувцасны брэндүүдийн лого нь олон загвар өмсөгчдөд танигдсан байдаг. Бид юу хэлж чадах вэ барааны тэмдэггэр ахуйн цахилгаан хэрэгсэл, цахилгаан бараа үйлдвэрлэдэг компаниуд. Тэднийг хүүхдүүдэд хүртэл сайн мэддэг.

Та дэлхийн алдартай брэндүүдийн логог хэн, хэрхэн бүтээсэн талаар бодож үзсэн үү? Тэд юу гэсэн үг вэ? Энгийн мэт санагдах зураг яагаад компанийн нэрийн хуудас болж, дэлхий даяар хүлээн зөвшөөрөгддөг вэ? Алдартай брэндүүдийн логоны түүх заримдаа маш сонирхолтой байдаг гэдгийг би хэлэх ёстой. Тэдний заримтай нь танилц.

Versace

Алдарт загвар зохион бүтээгчийн 1978 онд хэрэглэж эхэлсэн энэхүү нууцлаг, сэтгэл татам тэмдэг шиг алдартай брэндүүдийн бүх лого нь танигдахгүй. Энэ нь түүний гайхамшигт цуглуулгуудын бас нэг чимэглэл болжээ. Тэр цагаас хойш тойрог хэлбэрээр байрладаг Горгон Медузагийн тэргүүн энэ загварын ордны худалдааны тэмдэг болжээ.

Кутюрьерээс логоны нэлээд хачирхалтай сонголтын талаар асуухад тэрээр энэ нь ямар ч хүнийг ховсдуулж, саажилттай болгодог үхлийн сэтгэл татам, гоо үзэсгэлэнгийн бэлгэдэл гэж хариулжээ. Маэстро Версаче зорилгодоо хүрсэн гэж би хэлэх ёстой - түүний лого дэлхий даяар алдартай. Энэ нь хамгийн тохиромжтой амт, боловсронгуй хэв маяг, тансаг байдлын бэлэг тэмдэг болсон.

Givenchy

Алдартай брэндүүдийн логоны зургууд гялгар сэтгүүлийн хуудсан дээр ихэвчлэн гарч ирдэг. Хошоонгор навчтай төстэй дөрвөн G үсэгнээс бүрдэх энэхүү дөрвөлжин нь хатуу шугам, эв найрамдлыг илэрхийлдэг. Бэлгэдлийн салбарын зарим мэргэжилтнүүд компани үүнийг бүтээхдээ Эртний Грект боловсруулсан дүрмийг ашигласан гэдэгт итгэлтэй байна.

Givenchy логог чимэглэл, хэвлэмэл байдлаар ашигладаг бөгөөд энэ нь дэлхий даяар алдартай бөгөөд танигдахуйц байдаг.

Lacoste

Алдартай брэндүүдийн лого, тэдгээрийн нэрийг олон загварын сэтгүүлээс олж болно. Энэхүү бяцхан ногоон матар нь поло цамцаараа дэлхийд алдартай Lacoste компанийн худалдааны тэмдэг болоод удаж байгаа тул сурталчилгаа хэрэггүй.

Энэ тэмдэг хэрхэн гарч ирснийг хүн бүр мэддэггүй байх. Энэ нь компанийн эзний нэрийг тодорхойлсон үсгийн хослол биш юм. Жан Рене Лакосте урьд нь амжилттай теннисчин байсан бөгөөд нарийн хүрээлэлд түүнийг Аллигатор гэж нэрлэдэг байв. Тэрээр 1993 онд өөрийн компанийг үүсгэн байгуулж, теннисчдийн спортын хувцас үйлдвэрлэх чиглэлээр ажилладаг байв.

Барааны тэмдэг нь аяндаа бий болсон. Хөгжилтэй байхын тулд Lacoste-ийн нөхдийн нэг нь инээдтэй бяцхан матар зурсан нь хэсэг хугацааны дараа шинэ брэндийн лого болжээ. Өнөөдөр үүний үр дүн нь амжилтанд хүрсэн хошигнол нь дэлхийн хамгийн алдартай тоглоомуудын нэг юм.

Чупа Чупс ба... Сальвадор Дали

Хэрэв та алдартай брэндүүдийн логог эцэг эх нь загвараас хол байгаа хүүхдүүдэд мэддэггүй гэж бодож байгаа бол та эндүүрч байна. Үүний тод жишээ бол Chupa Chups компани юм. Манай улсын бүх хүүхэд энэ бүтээгдэхүүнийг мэддэг. Харин агуу зураач үүнтэй ямар холбоотой вэ?

Сюрреализмын хамгийн алдартай, нэр хүндтэй төлөөлөгчдийн нэг, зураач, график зураач, найруулагч, уран барималч, зохиолч энэ компанийн хөгжил, цэцэглэлтэд хувь нэмрээ оруулсан. Эцсийн эцэст, дэлхий даяар алдартай амтат чихэрлэг амттангийн логог бүтээсэн хүн бол Сальвадор Дали юм. Бид компанийг үүсгэн байгуулагчдад хүндэтгэл үзүүлэх ёстой - тэд их хэмжээний мөнгө харамгүй, логог бүтээхэд тухайн үед аль хэдийн алдартай зураач Сальвадор Далиг урьсан.

Тэдний зардал хүүгийн хамт төлсөн гэдгийг тэмдэглэх нь зүйтэй. Барааны тэмдэг нь тод, энгийн, сонирхолтой, нэгэн зэрэг ойлгомжтой, анхаарал татдаггүй байв. Зураачийн өөрийнх нь хэлснээр энэ ажил түүнд нэг цаг гаруй хугацаа зарцуулсангүй. Өнгөний схемд тэрээр Испанийн далбааны өнгийг ашиглаж, үсгүүдийг бага зэрэг бөөрөнхийлж, жаазанд байрлуулсан.

Nike болон Каролин Дэвидсон нар

Лого алдартай компаниудмөн брэндүүд заримдаа энгийн байдлаараа гайхшруулдаг. Тиймээс тэд яагаад ийм дурсамжтай байдаг вэ гэсэн асуултыг олон хүн сонирхож байна. Үүний нэг жишээ бол Nike компани ба түүний товч "хачиг" юм. Тус компани лого бүтээх уралдаан зарлахад Портланд мужийн оюутан Каролин Дэвидсон орж ирэв.

Сонирхолтой нь, тэр үед түүний тэмдэг нь компанийн эздийн дунд тийм ч их баяр баясгаланг авчирдаггүй байсан ч тэд үүнийг нэлээд ирээдүйтэй гэж үзсэн. Энэ нь инээдтэй юм, гэхдээ Каролин анхны бүтээлийнхээ төлөө ердөө гучин таван доллар авсан. Брэндийн эзэд одоо логогоо хэр үнэлдэг вэ?

алим

Алдартай брэндүүдийн лого нь өвөрмөц байдгаараа гайхширдаг. Дэлхий даяар сая сая хүмүүс Apple-ийн лого ямар байдгийг мэддэг. Мөн тэдний ихэнх нь тус компанийг үүсгэн байгуулагч Стив Жобсын талаар мэддэг. Гэсэн хэдий ч энэхүү алдартай логог бүтээгчийн нэрийг цөөхөн хүн мэддэг. Ихэнх хүмүүс хазуулсан алимыг Стив зохион бүтээсэн гэдэгт итгэдэг ч энэ нь буруу ойлголт юм.

Эхэндээ Apple өөр худалдааны тэмдэгтэй байсан (Ньютон модны доор сууж байхдаа ямар нэгэн зүйл бичдэг). Стив энэ сонголтод дургүй байсан, учир нь тэрээр залуу наснаасаа эхлэн минимализм, энгийн байдлыг эрхэмлэдэг байжээ. Тэрээр: "Дүрсүүд нь долоохыг хүсч байхаар харагдах ёстой."

Тэрээр Apple-ийн шинэ лого дээр ажилласан загвар зохион бүтээгч Роб Яновын өмнө ийм хэцүү даалгавар тавьжээ. Жобсын хэлсэн цорын ганц хүсэл бол "Бүү чихэрлэг болго." Хэдэн долоо хоногийн дараа Стивийн ширээн дээр солонго алимны хэд хэдэн ноорог (хазуулсан, бүхэлд нь) хэвтэв. Жобс сайн мэддэг хувилбарыг сонгосон нь түүнд илүү сонирхолтой, анхны мэт санагдсан.

Дараачийн

Алдартай брэндүүдийн лого заримдаа бизнес эрхлэгчдэд онцгой утгатай байдаг. Энэ нь Apple-ийн үүсгэн байгуулагч Стив Жобст тохиолдсон юм. Тэрээр амьдралдаа олон асуудалтай тулгарсан. Бүр үүсгэн байгуулсан компаниасаа ч халагдсан. Гэхдээ Стивийг амьдралын зовлон зүдгүүрээс болж эвдэрсэн хүмүүсийн нэг гэж ангилж болохгүй. Apple-аас гарсны дараа тэрээр удалгүй өөр нэг компьютерийн тоног төхөөрөмжийн компани байгуулж, NeXT гэж нэрлэжээ. Энэ нэр нь бэлгэдлийн шинж чанартай болсон - "дараагийн". Магадгүй Жобс түүнийг зогсоох боломжгүй, дараагийн компанийг бүр ч их урам зориг, эрч хүчтэйгээр бий болгоно гэж онцолсон байх.

Харин дэлхийд алдартай энэхүү логог бүтээсэн түүх рүү буцъя. Үүнийг алдарт график дизайнер Пол Рэнд бүтээхээр захиалсан. Тэрээр Жобсд хатуу болзол тавьсан: "Чи надад тохирох нэг лого сонголтын төлөө 100 мянган доллар төл."

Энэхүү хамтын ажиллагааны үр дүнд дэлхий нийтээр Стив Жобсын хэв маягаар хийгдсэн NeXT бичээсийг хүлээн зөвшөөрөв. Ноорог ямар ч өөрчлөлтгүйгээр шууд хүлээн авсан. Стивийн өөрчлөхийг хүссэн цорын ганц зүйл бол Е үсгийг шараар тодруулах явдал байв. Пол Рэнд өмнө нь IBM компьютерийн асар том корпораци, дэлхийн бараа хүргэлтийн үйлчилгээ UPS болон бусад арав гаруй дунд, жижиг компаниудын лого бүтээж байсныг тэмдэглэх нь зүйтэй.

Кока Кола

Бид Coca-Cola корпорацийг багтаасан алдартай брэндүүдийн логог харахад мэргэжлийн маркетер, дизайнеруудын баг боловсруулсан юм шиг санагддаг. Гэхдээ энэ тохиолдолд бүх зүйл өөр байсан. Энэ компанийн логог тус компанийн жирийн ажилтан, нягтлан бодогч Фрэнк Робинсон боловсруулсан.

Тухайн үед компани одоогийн нэрээ хараахан аваагүй байсан бөгөөд үүнийг Фрэнк сонгосон нь Кока-Кола юм. Тэр нэрийг улаан дэвсгэр дээр байрлуулж, тэр үед бичихдээ стандарт заагчийг ашигласан. Энэ үсгийг дараа нь уран бичлэгийн стандарт гэж үздэг байв. Энэ бол бидний цаг үеийн хамгийн алдартай лого дэлхийн өмнө гарч ирсэн юм. Арван жилд нэг удаа компани барааны тэмдэгээ бага зэрэг өөрчилдөг нь үнэн. Гэхдээ тусгай фонт, түүнчлэн улаан, цагаан өнгө өөрчлөгдөөгүй хэвээр байна.

Гурван хошуут од

Бүх жолооч нар ийм логотой машинтай болохыг мөрөөддөг. Мерседес компани нь 1926 онд байгуулагдсан. Өнөөдөр дэлхий даяар алдартай лого нь нэлээд хожуу гарч ирэв. Тус компани нь агаар, газар, ус гэсэн гурвал гэсэн утгын албан ёсны хувилбарыг хэлж байна.

Үйлдвэрт үйлдвэрлэсэн хөдөлгүүрийг автомашинд (газар дээр), завь, дарвуулт онгоцонд (усан дээр), онгоцонд (агаарт) ашигладаг. Ийм одыг анх Мерседес Бензийг үндэслэгч Готтлиб Даймлер ашигласан гэсэн албан бус хувилбар бас бий. Эхнэртээ бичсэн захидалдаа тэрээр энэ тэмдгийг ашиглан тэдний шинэ байшин баригдах газрыг заажээ. Компанийг үүсгэн байгуулагчийн хөвгүүд аавынхаа одыг бага зэрэг шинэчилсэн бөгөөд энэ нь компанийн лого болжээ.

Хамгийн алдартай гурван зураас

Энэхүү лого нь зөвхөн брэнд биш, харин хэдэн үеийн мэргэжилтнүүд, спорт сонирхогчдын спортын загварын чиг хандлагыг тодорхойлдог асар том салбарыг төлөөлдөг. Удаан хугацааны туршид компанийн лого нь trefoil, гурван судалтай байв.

Сонирхолтой баримт бол логог бүтээхэд ямар ч дизайнер оролцоогүй явдал юм. Түүний үзэл баримтлалыг компанийг үүсгэн байгуулагч Ади Дасслер санал болгосон. 22 жилийн турш (1994 он хүртэл) барааны тэмдэг өөрчлөгдөөгүй хэвээр байв. Гэвч дараа нь загварын шинэ чиг хандлага нь алдартай брэндийн мэргэжилтнүүдийг дэлхийн хамгийн дуртай шамрокыг бага зэрэг дахин боловсруулахад хүргэв. Одоо компанийн бүтээгдэхүүнүүд нь хуучин уламжлалаар хийгдсэн гурвалжин логогоор чимэглэгддэг. Гурван туузны сэдвийг хадгалсан.

2008 оноос хойш тус компани нь Adidas оригинал нэртэй гутал, хувцасны тусдаа цуглуулга үйлдвэрлэж байна. Тэрээр 80-аад оны загвар, мөн Ади Дасслерын бүтээсэн анхны логог хослуулсан.

Calvin Klein

Энэхүү брэнд нь 1942 онд оршин тогтнож эхэлсэн. Түүний лого тэр даруй бүтээгдсэн. Гэсэн хэдий ч 30 жилийн дараа л загвар зохион бүтээгч жинсэн өмдний шугамыг дэлхийд танилцуулж, логог арын халаасанд байрлуулснаар танигдах боломжтой болсон.

Хожим нь энэ нь зөвхөн хүлээн зөвшөөрөгдсөн шинж тэмдэг төдийгүй цуглуулгаар дамжуулан навигаторын үүрэг гүйцэтгэж эхэлсэн. Бараан өнгийн лого нь хувцсыг илэрхийлдэг дээд түвшин, саарал өнгө - байнгын хувцас шугам, цагаан - спорт хувцас.

Алдартай брэндүүдийн лого: Brandomania тоглоом

Хэрэв та компанийн барааны тэмдгийн түүхийг сонирхож байгаа бол та сонирхож магадгүй юм шинэ тоглоом. Хэдэн жилийн өмнө энэ нь барууны орнуудад гарч ирсэн бөгөөд одоо манай орны тоглоомчдын зүрх сэтгэлийг байлдан дагуулж байна. "Брандоманиа" тоглоом нь долоон түвшнээс бүрдэх бөгөөд өмнөх шатуудыг дуусгахад тэд нээгддэг. Туршлагатай брэнд хайрлагчдын хувьд сайн үр дүнд хүрэхийн тулд оюун ухаанаа шахах шаардлагатай гурван тусгай түвшинг бий болгосон.

"Brandomania" нь тайвшруулах динамиктай. Үүнийг олон хүн тоглосон нь дээр. Эхний удаа асуултанд хариулахыг зөвлөж байна, дараа нь та хамгийн олон тооны шагналын зоос цуглуулах боломжтой болно. Мэдээжийн хэрэг, энэ тоглоом нь алдартай брэндүүдийн логог мэддэг хүмүүст зориулагдсан юм. Тоглоом (хариулт нь тийм ч энгийн биш байж магадгүй) нь зөвлөмжийг ашиглах боломжийг агуулдаг. Үүнийг хийхийн тулд та "гэрлийн чийдэн" дүрс дээр дарах хэрэгтэй бөгөөд таны мэдэхгүй брэндийн тухай мэдээлэл таны өмнө нээгдэнэ. Мөн "бөмбөг" нь ихэнх үсгийг арилгах бөгөөд үлдсэн үсгүүдийн ард ямар үг нуугдаж байгааг таах хэрэгтэй болно.

Тоглоомын загвар нь маш энгийн, удирдлагын интерфейс нь тодорхой. Логог танигдахгүй болтлоо өөрчлөөд зогсохгүй үндсэн шинж чанарыг нь хадгалж үлдээсэн тоглоомын зохиогчдод бид хүндэтгэл үзүүлэх ёстой. Эхний түвшнийг аль хэдийн эзэмшсэн хүмүүсийн үзэж байгаагаар "Брандоманиа" -ын хариултыг таамаглах нь үнэхээр сонирхолтой юм.

Зарим зүйлийг зохих нэрээр нь дууддаггүй байх нь элбэг. Бүрэн хэмжээний гэрэл зургийг "зураг" гэж нэрлэдэг бөгөөд найрлагыг нь "перспектив" гэж амархан өөрчилдөг. Ялгаа, ханасан байдал, гэрэл гэгээ гэх мэт ойлголтуудыг хольж байгааг би тоохоо больсон...

За, Бурхан тэднийг найруулга, гэрэл гэгээгээр ивээг. Дизайн, графикийн ажилд оролцдоггүй хүмүүст ерөнхийдөө энэ шаардлагагүй, сонирхолгүй байгааг би хүлээн зөвшөөрч байна. Гэхдээ хамгийн хэцүү зүйл бол энэ "санаачлаагүй" ангилалд бидний хайртай үйлчлүүлэгчид, бүр дорд нь "хамт олон" гэж нэрлэгддэг хүмүүс багтдаг.

Ерөнхийдөө, мунхаглал нь үйлчлүүлэгчдэд өршөөгддөг. Үнэн хэрэгтээ хэрэглэгч яагаад "модульчлагдсан сүлжээ" гэж юу болох, таны хулгана хулганын дэвсгэр дээр ямар замналыг дүрслэх ёстойг мэддэг байх ёстой бөгөөд эцэст нь сэтгэл татам, сонирхолтой дизайнтай болно. Үйлчлүүлэгчид таны зурсан зүйлийг юу гэж нэрлэх нь хамаагүй - анхны зураглал эсвэл өөр зүйл. Тэр мэдэх албагүй. Тэр чамд мөнгө төлдөг. Та энэ эсвэл тэр зүйлийн нэрийг зөв мэддэг болсныхоо төлөө тэр танд мөнгөний тодорхой хэсгийг төлдөг.

Энгийн хүмүүстэй (унших, үйлчлүүлэгчид) бүх зүйл тодорхой байна. Харин мэргэжил, үүрэг хариуцлагаасаа болоод зүгээр л “хэн нь хэн бэ” гэдгийг мэдэж, бүх зүйлийг нэрээр нь дуудах үүрэгтэй хүмүүс яах вэ.

Харамсалтай нь бидний дунд (дизайнерууд) үндсэн ойлголтыг мэдэхгүй байж, анхны ойлголтыг өөрийн таамаглалаар солихгүйгээр дизайн хийх гэж оролддог хүмүүс байдаг. Тийм ээ, энэ нь ойлгомжтой - эхлэгчдэд, ойлгомжтой - тэд гар урлалын үндсийг дөнгөж эзэмшиж эхэлсэн. Гэхдээ та Photoshop болон Illustrator дээр суухаасаа өмнө ухаалаг номтойгоо суух хэрэгтэй. Би зүгээр л хэлэхийг хүсч байна:
Эрхэм "дизайнерууд" яаралтай хүсэлт - хараал хэлж сур. Хэсэг!

Цаашид хамтдаа "ху ис ху"-г ойлгож, танихад маш олон удаа буруу хэрэглэгддэг дараах ойлголтуудын нарийн тодорхойлолтыг гаргаж авахыг хичээцгээе. Өнөөдөр бид юу болохыг задлах болно:
Лого
Тэмдэг (Брэнд тэмдэг)
Сүлд
Барааны тэмдэг (барааны тэмдэг, барааны тэмдэг)
Брэнд блок

Даалгавар нь эхлээд харахад тийм ч энгийн зүйл биш юм. Эхлээд би албан ёсны эх сурвалжид хандсан (дараа нь намайг анхны үзэл баримтлалыг өөрийн таамаглалаар сольсон гэж буруутгахгүйн тулд) хууль тогтоомжийг судалж эхлэв. Тэгээд тэр даруй анхны бүтэлгүйтэл - дор хаяж хоёр улсын (Орос, Украин) патентын хуулиудад зарим ойлголтын тодорхойлолт бүрэн байдаггүй. Миний дараагийн алхам бол нэвтэрхий толь бичгүүдийг судалж, эдгээр ойлголтуудын нарийн тодорхойлолтыг хайж олох явдал байв. Асуултанд хариулах хоёр дахь арга нь илүү амжилттай болсон бололтой, гэхдээ хайлтын явцад эдгээр нэвтэрхий толь бичгүүдээс олж авсан мэдээллийн найдвартай байдал, "жин" -ийг эргэлзэж буй нэг нюанс гарч ирэв. Тухайлбал: нэвтэрхий толь бичигт "Брэнд тэмдэг", "Барааны тэмдэг", "Барааны тэмдэг" гэсэн ойлголтуудыг ижил тодорхойлолтоор бичсэн байдаг. Хэрэв "Барааны тэмдэг" ба "Барааны тэмдэг" гэсэн ойлголтуудын хувьд ийм таних магадлал маш өндөр байгаа бол "Бренд" гэсэн ойлголт нь энэ цувралаас бага зэрэг хасагдана.

Дээрх ойлголт тус бүрийг нарийвчлан шинжилж, тайлсаны дараа "Бренд" ба "Барааны тэмдэг" нь юугаараа ялгаатай, яагаад зарчмын хувьд эдгээр хоёр ойлголтыг бие биенээ сольж болохгүй вэ гэдэг нь тодорхой болно.

Тиймээс эхнээс нь эхэлцгээе.
Лого

Бид логонд тохирохгүй бүх зүйлийг нэрлэж заншсан. Компанийн үндсэн тэмдэгт (байгууллага, бүтэц, сан, холбоо - цаашид "Компани" гэх) ямар нэгэн график элементийг ашигласны дараа бүх зүйл лого болно. Хэдийгээр энэ нь үнэнээс хол байна.

Үг "Лого"(Англи Logotype) нь Грек хэлнээс гаралтай: лого (үг) ба үсгийн алдаа (дардас). Өөр сонголт байхгүй. Үүний дагуу шифрийг тайлахад ямар ч өөрчлөлт байхгүй:
"Лого бол нэрний анхны график дизайн юм."

Бүгд! Ямар ч тэмдэг, пиктограмм, тэмдэг байхгүй - нэрний тойм. Богино ч бай, урт ч бай, сонгодог хэвлэмэл хэвлэмэл эсвэл тансаг уран бичлэгийн аль нь ч ялгаагүй.
Бусад бүх томъёолол нь бузар муугаас гаралтай.

Compaq (Зураг 1) бол логоны өвөрмөц байдлыг онцлон тэмдэглэхийн тулд анхны үсгийн маягтыг ашигладаг логоны сонгодог жишээ юм. Axeda компанийн лого (Зураг 2) нь тусдаа график элемент ("e" үсгийн дээрх параллелограмм) нэмсэн анхны хэв маягийг ашигладаг. Майкрософт корпорацийн бэлгэдэл бол логоны сурах бичгийн жишээ юм (Зураг 3). "Харь гарагийн" график тэмдгийг ашиглаагүй анхны үсгийн хэлбэрийг график элементээр бага зэрэг "шингэрүүлсэн" ("os" гэсэн үсгээр) оруулсан бөгөөд энэ нь зөвхөн логоны дизайны өвөрмөц байдлыг онцолдог. Жишээлбэл, Samsung корпорацийн лого нь маш сонирхолтой юм (Зураг 4). Логоны дизайнд анхны үсгийн фонтоос гадна график элемент (зууван) ашигладаг. Гэсэн хэдий ч энэ элемент нь текстийн хэсэгтэй маш зөв холбогдсон тул энэ нь түүний органик үргэлжлэл юм.

Тэмдэг (Брэнд тэмдэг)

Байгууллагын анхны график тодорхойлолтод нэг лого үргэлж хангалтгүй байдаг. Зөвхөн нэрний график дизайн (анхны загвартай байсан ч гэсэн) үргэлж дамжуулж чадахгүй гэдгийг хүлээн зөвшөөрч байна. шаардлагатай мэдээлэлөмнө нь компанийн тухай эцсийн хэрэглэгч. Эдгээр зорилгоор тэмдгийг ашигладаг.

Өөрөөр хэлбэл, брэндийн нэр нь логоны нөлөөллийг нэмэгдүүлэх эсвэл компанийн талаархи нэмэлт мэдээллийг дамжуулах зорилготой компанийн нэмэлт график танигч бөгөөд энэ нь эцсийн дүндээ тухайн компанийг үе тэнгийнхний дунд таних үр нөлөөг сайжруулах ёстой.

Тэгэхээр энэ нь харагдаж байна: Брэндийн тэмдэг нь компанийг тодорхойлоход ашигладаг өвөрмөц график элемент бөгөөд компанийн тухай кодлогдсон нэмэлт мэдээлэл (давуу тал, үйл ажиллагааны чиглэл гэх мэт) агуулдаг.

Тиймээс бид "Брендмарк" гэсэн ойлголтын томъёолол гаргасан. Цорын ганц зүйл бол энэ нь нэлээд урт бөгөөд шингэц муутай болсон тул үүнийг нэгтгэж, бага зэрэг богиносгохыг хичээцгээе.
"Брэндийн тэмдэг нь таних өвөрмөц график элемент юм."

Дүрмээр бол брэндийн нэрийг логотой хамт ашигладаг боловч энэ нь догма биш бөгөөд зарим тохиолдолд энэ нь тохиромжтой, үндэслэлтэй бол түүнийг таних бие даасан элемент болгон ашиглаж болно. Үүний тод жишээ бол Nike брэндийн нэр юм.

Дэлхийд алдартай Nike slash бол брэндийн нэрийн сонгодог жишээ юм (Зураг 5). Тэмдгийн синонимууд нь "динамизм" ба "үйл ажиллагаа" бөгөөд энэ нь компанийн спортын чиглэлийг шууд илэрхийлдэг. NVidia барааны тэмдэг (Зураг 6) нь нүдний хэв маягийн дүрс бөгөөд компанийн үйл ажиллагааны үндсэн чиглэл болох график чипсет үйлдвэрлэхийг тайлж өгдөг. Маш сонирхолтой жишээ бол компанийн лого юм Женерал Электрик(Зураг 7). Тэмдгийн гол элемент нь корпорацийн нэрийн товчлол, "G" ба "E" хоёр том үсэг юм. Тэмдгийг гоёмсог хэв маягаар хийсэн бөгөөд энэ нь "элит байдал" ба "өвөрмөц" байдлыг онцолдог. Mitsubishi корпорацийн логоны кодыг тайлснаар (Зураг 8) бүх зүйл энгийн бөгөөд логик юм. Япон хэлнээс орчуулсан, Мицү (гурван), Биши (алмаз). Үнэн хэрэгтээ энэ нь компанийн лого дээр тодорхой тусгагдсан байдаг - гурван алмааз.

Мөн товчилсон үгсийг дурдах нь зүйтэй. Ихэнхдээ лого, тэмдэг хоёулаа товчлолоос бүрдэх эсвэл товчлол агуулсан байж болно. Гэхдээ үүнтэй зэрэгцэн товчлол нь график таних бие даасан элемент биш юм.

Зураг 9-10-д IBM (International Business Machines) компьютерийн корпораци болон CNN (Cable News Network) медиа холдингийн лого дээр товчлол ашигласан жишээг харуулав. Үнэндээ лого нь өөрөө товчлолоос бүрддэг. 11, 12-р зурагт Premier Magnetics болон Baltic Line Advertising брэндийн товчлол хэлбэрээр хийгдсэн брэндүүдийг харуулав.

Догма биш, харин лого, брэндийн талаар мэдэх ёстой өөр хэдэн нюансууд:
"Лого + Брэнд нэр" хослолын хувьд лого нь ихэвчлэн анхдагч байдаг. Логог брэндийн нэргүйгээр ашиглах боломжтой. Брэндийн нэрийг логогоос тусад нь ашиглаж болно. Гэхдээ ихэнх тохиолдолд лого, тэмдэг нь нэг бүхэл бүтэн хэсэг юм.
Лого болон Брэнд тэмдэг нь тусдаа бие даасан элементүүд юм. Заримдаа тэмдгийг лого дээр "оёдог" бэлгэдлийн хувилбарууд байдаг боловч дүрмээр бол эдгээр нь лого, тэмдгийн бүтцийн хамгийн сайн жишээ биш юм. Ийм "логоны тэмдэг" нь эзэддээ бүрэн тохирохгүй байх нь элбэг.
Лого болон брэндийн нэрийн аль алиных нь онцлог шинж чанар нь өвөрмөц байдал юм. Эдгээр нь бусад компаниудын бэлгэдлээс (наад зах нь шууд өрсөлдөгчдийн бэлгэдлээс) аль болох ялгаатай байх ёстой.
Түүнчлэн, ихэнх тохиолдолд "энгийн байдал" гэсэн ижил утгатай үг нь лого, тэмдэгт хамаарна. Сайн лого (тэмдэг) нь графикийн хувьд энгийн тэмдэг бөгөөд унших, санах, хуулбарлахад хялбар байх ёстой.
Энгийн байдал нь өнгөний схемд бас тохиромжтой. Цөөн өнгө байх тусмаа сайн. Тэмдэгт дэх өнгөний хамгийн бага тоо нь түүний хуулбарыг хялбарчилж, дурсамжийг нэмэгдүүлдэг. Үзэл суртал, логик, үзэл баримтлалын хувьд зөвтгөгдөхгүй бол олон өнгийн, бүтэн өнгөт бэлгэдэл хийх шалтгаан байхгүй.

Сүлд

"Сүлд" гэдэг үг нь Грек хэлнээс гаралтай: эмблем (тусламжийн чимэглэл). Тодорхойлолт нь дараах байдалтай байна.
"Сүлд гэдэг нь үзэл баримтлал, санааны ердийн эсвэл бэлгэдлийн дүрс юм."

Бүх зүйл тодорхой мэт боловч бодит байдал дээр юу ч тодорхойгүй. Тодорхойлолт нь маш бүдэг бадаг бөгөөд ерөнхий шинж чанартай тул үүнээс бэлгэ тэмдэг ямар байх ёстой талаар тодорхой дүгнэлт хийх боломжгүй юм. Үүнийг хамтдаа ойлгохыг хичээцгээе.

Үзэл баримтлалыг өөрөө тайлсанаас бид эхний дүгнэлтийг хийж болно: сүлд бол тусламжийн чимэглэл юм.

Хоёрдахь зүйл бол энэ тодорхойлолт нь бэлгэ тэмдгийн график дүрслэлд тодорхой хязгаарлалтыг илэрхийлээгүй явдал юм. Эндээс бид эмблем нь янз бүрийн график таних элементүүдийг агуулж болно гэж дүгнэж байна. Заримдаа бүр маш нарийн төвөгтэй, дэлгэрэнгүй мэдээлэлтэй байдаг.

Гурав дахь цэг - ижил тодорхойлолтоос бид бэлгэ тэмдгийг "нэрийн график тойм" биш харин дэлхийн "үзэл баримтлал" эсвэл "санаа" тодорхойлоход ашигладаг гэсэн дүгнэлтэд хүрч байна (логоны хувьд). , мөн "өвөрмөц график элемент" хэлбэрээр биш (брэндийн нэрийн хувьд).

Ер нь эмблемийг цэргийн салбар, хөлбөмбөг, хоккейн клуб, сургууль, их дээд сургууль гэх мэтийг тодорхойлоход ашигладаг.

Тунисын хөлбөмбөгийн нэг багийн бэлгэ тэмдгийн жишээ (Зураг 13). Украины "Динамо Киев" хөлбөмбөгийн клубын бэлгэ тэмдэг (Зураг 14). "Эзэн хааны хамгаалалтын алба"-ын бэлгэ тэмдэг (Зураг 15). Коллежийн логоны жишээ (Зураг 16).

Дээр дурдсан бүх зүйлийг харгалзан нэг сонирхолтой ажиглалт гарч ирэв. Зураг 17а нь Форд автомашины концернийн логог харуулж байна. Баруун талд, 17б-р зурагт ижил лого байгаа боловч логоны зарим элементийн эзлэхүүнийг хэрэгжүүлсэн байна. Логикоор харахад зүүн талд бид энэ үзэл баримтлалын бүх шаардлагыг хангасан сонгодог лого, баруун талд нь бэлгэ тэмдэг байгаа боловч анхны лого хэвээрээ байх болно.

Гурван ойлголт нь ижил утгатай тул бид тав тухтай байлгах үүднээс тэдгээрийн зөвхөн нэг нь, тухайлбал Барааны тэмдэгтэй ажиллах болно.

Энд бүх зүйл энгийн байдаг - патентын хууль тогтоомжид барааны тэмдгийн тодорхой тэмдэглэгээ байдаг.
« Барааны тэмдэг- ижил хууль ёсны бараа, үйлчилгээг тус тусад нь ялгах чадвартай тэмдэглэгээ хувь хүмүүс, бусад хуулийн этгээд, хувь хүмүүсийн ижил төрлийн бараа, үйлчилгээнээс.”

“Барааны тэмдэг, үйлчилгээний тэмдэг, гарал үүслийн нэрийн тухай хууль” ( Оросын Холбооны Улс). Бага зэрэг өөрөөр томъёолсон ижил тодорхойлолтыг Украины хууль тогтоомжид тусгасан болно.

Үнэн хэрэгтээ Барааны тэмдэг нь график хэв маяг, хэв маяг, график элементүүдийн баялаг, өнгөний схем гэх мэт хязгаарлалтгүй.

Дээр дурдсан таних элементүүдийн тодорхойлолтод үл хамаарах эмблем (лого, брэндийн нэр) болон бусад график тэмдгийг хоёуланг нь барааны тэмдэг болгон ашиглаж болно.

Барааны тэмдгийн жишээг өгөх нь утгагүй юм - аль ч супермаркет руу оч, та тэдгээрийг тавиур дээр асар их хэмжээгээр харах боломжтой болно.
Брэнд блок

Бид таних гол элементүүдийг аль хэдийн эрэмбэлсэн; Тиймээс - брэндийн блок. Энд энгийн:
"Брэнд блок нь бие биентэйгээ харьцах лого болон брэндийн нэрний анхны байршил юм."

Энд өөр хэлэх зүйл алга. 18 ба 19-р зурагт брендийн блок дахь элементүүдийн хэвтээ ба босоо байрлалын жишээг үзүүлэв. Мэдээжийн хэрэг, тоо томшгүй олон тооны байршлын сонголтууд байдаг - энд хамгийн нийтлэг хоёр сонголт байна.

Atelier - бие биентэйгээ харьцуулахад брэндийн блокийн элементүүдийг хэвтээ байрлуулах. Backplane - элементүүдийн босоо байрлал.

Тиймээс бид таних тэмдгийн гол элементүүдийг олж мэдсэн. Мэдээжийн хэрэг, энэ эссег өө сэвгүй, бүрэн гүйцэд гэж үзэх боломжгүй, гэхдээ би бүх нарийн ширийн зүйлийг судлахыг оролдоогүй, зөвхөн дүгнэлт хийхийг оролдсон. үндсэн зарчмуудтаних элементүүдийг бүрдүүлэх.

Түүнчлэн, харааны таних бусад чухал элементүүд бидний харцнаас гадуур үлдсэн боловч өөр цагт хэлэлцэх болно ...

Лого бол брендийн хамгийн тод харагдах хэсэг юм. Тийм ч учраас харааны хэсгийг хөгжүүлэхэд асар их мөнгө зарцуулдаг. Бүгд илүү мөнгөкомпанийн дүр төрхийг бий болгох эсвэл шинэчлэхэд зарцуулсан.

Дэлхийн хамгийн үнэтэй логонуудыг харцгаая.

1. Белфаст - 280 мянган доллар

2008 онд Белфаст хот логогоо өөрчлөх шийдвэр гаргахад 280,000 долларыг шинэ загвар буюу хотын нэрийг бичсэн зүрхэн "Б" бүтээхэд зарцуулжээ. Хайрын захиасыг илэрхийлэх, хот үймээн самуунтай түүхээ ард нь тавьсныг харуулахын тулд хайрын бэлгэдлийг сонгосон. Хотын зөвлөлийн үзэж байгаагаар "В" нь Белфаст, "байх" гэсэн үг бөгөөд "тогтой байх", "эрч хүчтэй байх", "түүний нэг хэсэг" гэсэн үг юм.

1. Мельбурн - 625 мянган доллар

Мельбурн хотын ребрендингийг Landor Associates 2009 онд боловсруулсан. Түүнийг дэмжихээр дуудсан шинэ стратегихотын корпорацийн хэв маяг. Үүний тулд тэд 625,000 доллар авсан.

1. 2012 оны Лондонгийн олимп - 625 мянган доллар

Энэхүү логог Лондонд төвтэй Вольф Олинс 2007 онд зохион бүтээжээ. Загвар нь хайнга, мэргэжлийн бус гэсэн шүүмжлэлд өртөж байсан. Гэсэн хэдий ч 625 мянган ам.долларын үнэтэй.

1. Pepsi - 1.2 сая доллар

2008 онд Arnell Group-ийн дизайнерууд логог шинэчилж, Pepsi брэндийг бүрэн өөрчилснөөр уг төсөлд зориулж 1.2 сая доллар цуглуулсан. Гэсэн хэдий ч Pepsi лого хэзээ ч Кока-Колагийн логоны мөнхийн шинж чанарт хүрэхгүй тул энэхүү логоны өөрчлөлт нь бүтэлгүйтэл, Кола дайнд бас нэг ялагдал гэж зарим хүмүүс үзэж байна.

1. BBC - 1.8 сая доллар

BBC логог 1997 онд зохион бүтээжээ. Өмнө нь лого нь бөмбөрцгийн дүрсийг доор нь налуу өнгөт үсэгтэй дүрсэлсэн байдаг. Томоохон өргөн нэвтрүүлгийн хувьд энэ нь маш чухал алхам бөгөөд сайн хөрөнгө оруулалт байсан. Шинэ монохром лого нь дэлхий даяар танигдах боломжтой. Хэрэв BBC үүнийг 2016 онд үргэлжлүүлэн ашиглавал энэ нь компанийн түүхэн дэх хамгийн урт хугацааны лого байх болно (өмнөх дээд амжилтын лого нь 1971-1988 он хүртэл үргэлжилсэн).

1. ANZ- 15 сая доллар

Австрали, Шинэ Зеландын банкны групп 2010-2012 он хүртэл хоёр жил үргэлжилсэн, 15 сая долларын өртөгтэй ребрендинг хийсэн. Энэ дүн нь маркетингийн шинэ стратеги, лого, компанийн таних тэмдгийг багтаасан. Шинэ Зеландын хамгийн том, Австралийн 3 дахь том банк болох ANZ ребрендинг хийхэд дэмий их мөнгө зарцуулаагүй бөгөөд энэ нь бүрэн үндэслэлтэй юм.

1. Потен Норж - 55 сая доллар

Posten Norge бол Норвегид шуудангийн үйлчилгээ үзүүлдэг компани юм. 2008 онд тус компани 300 сая NOK-ын өртөг бүхий томоохон ребрендинг кампанит ажил эхлүүлж, шинэ лого, маркетингийн стратеги. Энэхүү кампанит ажил нь брэндийн эерэг хүлээн зөвшөөрлийг амжилттай бий болгосон.

1. Accenture- 100 саядоллар

Landor Associates компани Accenture-д зориулсан энгийн боловч хүчирхэг лого бүтээжээ. Андерсен Консалтинг 200 онд Андерсений нягтлан бодох бүртгэлийн групптэй байгуулсан гэрээгээ цуцалж, Accenture болсон тул дахин брэндинг хийхээс өөр аргагүй болсон. Харамсалтай нь шинэчлэгдсэн барааны тэмдэгноцтой шүүмжлэлд өртөв.

1. БританиГазрын тос - 211 сая доллар

British Petroleum логог 2008 онд Landor Associates компани зохион бүтээжээ. Ребрендинг хийхэд 211 сая доллар зарцуулсан.

Мэдээж 211 сая доллар бол зүгээр л лого биш. Энэ бол оффис, баримт бичиг, үйлдвэр, шатахуун түгээх станц, чиргүүл гэх мэт бүх брэндийн брэндийг өөрчлөх зардал юм.

Лэндор ажлынхаа талаар: "Гелиос тэмдэг нь шинэ хосолсон компанийг бэлгэдэх зорилгоор бүтээгдсэн. Эрч хүчтэй, зоримог, байгалийн хэлбэр, эрч хүчээр тодорхойлогддог бөгөөд энэ нь BP-ийн байгаль орчны манлайлагчийн байр суурь, газрын тосны салбараас гадна зорилгоо илэрхийлдэг."

1. Symantec - 1 тэрбум 280 сая доллар

Энэ нь өнөөг хүртэл мэдэгдэж байгаа хамгийн үнэтэй ребрендинг юм. Энэ нь яг л галзуу өртгөөрөө түүхэнд бичигджээ. Үүний зэрэгцээ энэ нь бүтэлгүйтсэн юм. Энэ нь тохиолддог.

Таны харж байгаагаар маш их мөнгөөр ​​та сая сая хүнд танигдах лого бүтээж болно, эсвэл зүгээр л мөнгө хаяж болно. Хэн азтай вэ? Гэхдээ хамгийн сайхан нь хямд, бүр үнэгүй лого нь гайхалтай алдартай, танигдахуйц болсон олон жишээ байдаг.