Зар сурталчилгааны төрөл, арга. Зар сурталчилгааны төрлүүд

Зар сурталчилгааны хэлбэр, зар сурталчилгааны олон зорилго байж болох тул зар сурталчилгааны арга, сурталчилгааг зөвхөн хуулиар хязгаарладаг шиг зар сурталчилгааны төрлүүд нь ямар ч системчлэлтэй байдаггүй, гэхдээ сурталчлагчийн төсөөлөл, зар сурталчилгааны үйлчлүүлэгчийн зорилгуудаар хязгаарлагдахгүй. Гэсэн хэдий ч зар сурталчилгааг дараахь байдлаар ялгадаг.

• сурталчилгааны төрөл, байршуулах арга;
• зар сурталчилгааны зорилгоос хамааран зар сурталчилгааны төрөл;
• хамрах хүрээгээр зар сурталчилгааны төрлүүд
• цар хүрээ, зардлын хувьд: ба;
• бараа, хэрэглэгчдийн төрлөөр;
• хүлээн авагчаар (түүний хаягаас хамаарч);

Зорилтот байдлаар зар сурталчилгааны төрлүүд:

• шууд сурталчилгаа
• шууд бус сурталчилгаа

Шууд сурталчилгаа- хувийн хувийн сурталчилгаа; шууд харилцах замаар шууд дамжуулж, биечлэн хандсан зар сурталчилгааны шинж чанартай мэдээлэл. Ийм зар сурталчилгаа нь эргээд ялгаатай:

• шуудангаар зар сурталчилгаа (шууд шуудангаар);
• биечлэн хүргэсэн сурталчилгааны материал, мэдээллийн хуудас;
• утасны сурталчилгаа;
• "Хаалга бүрт" зар сурталчилгаа (аялагч худалдагч, сурталчилгааны агентууд);
• үнэгүй сурталчилгааны сонин, ухуулах хуудас, бэлэг дурсгалын зүйл тараах;
• үйл явдлын шууд сурталчилгаа;
• “амнаас ам дамжих” (“амнаас ам дамжих”)
• дээж авах, туршилт хийх, борлуулалтын цэгүүдэд шууд сурталчилгаа хийх;

Шууд бус сурталчилгаа– олон нийтийн болон бүлгийн хувийн бус сурталчилгаа; хооронд сурталчилгааны мэдээлэл түгээх зорилтот бүлэг, түүний аль нэг төлөөлөгчтэй шууд холбоо барихгүйгээр;

Хамрах хүрээгээр зар сурталчилгааны төрлүүдзорилтот бүлэг:

• хувийн сурталчилгаа;
• бүлгийн сурталчилгаа;
• масс сурталчилгаа.

Олон нийтийн сурталчилгаа- сурталчилгаа нь олон нийтэд чиглэсэн, ямар нэгэн байдлаар бүлэгт хуваагдаагүй эсвэл өөр өөр бүлэгт чиглээгүй;
Бүлэг сурталчилгаа– ямар нэг зүйлээр нэгдсэн бүлэг хүмүүст чиглэсэн сурталчилгаа (зорилтот бүлэгт чиглэсэн сурталчилгаа);
Хувийн сурталчилгаа- хүмүүс хоорондын харилцааны үеэр зар сурталчилгаа;

Зорилгоос хамааранДараахь төрлийн зар сурталчилгааг ялгадаг.

• мэдээллийн;
• ухуулга;
• харьцуулах;
• санагдуулдаг.

Зар сурталчилгааны мэдээллийн төрөл– зах зээл дээр шинэ бараа, үйлчилгээ, санаа гарч ирж буй талаар хэрэглэгчдэд мэдээлэх зорилгоор ашигладаг. Зорилго нь бүтээгдэхүүнийг зах зээлд гаргах, боломжит хэрэглэгчдийг хайх явдал юм.
Итгэл үнэмшилтэй сурталчилгааны төрөл- сонгомол эрэлтийг бий болгох. Энэ нь нөхцөл байдалд хэрэглэгддэг өрсөлдөөнбусад бүтээгдэхүүнээс тодорхой давуу талтай бүтээгдэхүүнийг санал болгож байна.
Зар сурталчилгааны харьцуулсан төрөл- Сурталчилж буй бүтээгдэхүүний үндсэн шинж чанарыг өрсөлдөгч бүтээгдэхүүний ижил төстэй шинж чанаруудтай харьцуулсан.
Зар сурталчилгааны санагдуулдаг төрөл- борлуулалтын зах зээлийг аль хэдийн эзэлсэн бүтээгдэхүүнийг сурталчилж байгаа боловч худалдан авагчид өөрийнхөө тухай сануулах шаардлагатай.

• хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр сурталчилгаа хийх;
• тээврийн зар сурталчилгаа;
• борлуулалтын цэгүүд дээр зар сурталчилгаа;
• бэлэг дурсгалын сурталчилгаа (бэлэг дурсгалын зүйл);
• хэвлэмэл сурталчилгаа (тараах материал хэвлэх, тараах материал);
• шууд хувийн сурталчилгаа (шууд сурталчилгаа);
• үйл явдлын сурталчилгаа (үйл явдлын сурталчилгаа)

• телевизийн сурталчилгаа (тусгай хөтөлбөр, видео, дэлгэц амраагч, талбай дээр суурилуулсан);
• радиогоор зар сурталчилгаа (зар сурталчилгааны блок дахь видео, сурталчилгааны хөтөлбөр, радио нэвтрүүлгийн үеэр зар сурталчилгаа);
• мэдээллийн болон зар сурталчилгааны сонин (холбооны, орон нутгийн, мэргэжлийн);
• сэтгүүлд зар сурталчилгаа (тусгай зар сурталчилгаа, аж үйлдвэр, эдийн засаг гэх мэт);
• соронзон бичлэг, CD, слайд гэх мэтийг ашиглан хэвлэсэн хэвлэл;
• аудио ном;
• онлайн сэтгүүл;
• аудиовизуал хэвлэл;
• үйлдвэрлэлийн бүтээгдэхүүний каталог;
• лавлах: утас, үйлдвэрлэл, мэдээллийн хуудас;

• дизайнаар:
• хавтгай эсвэл эзэлхүүн;
• гэрэлтүүлэггүй сурталчилгаа ба гэрэлтүүлэгтэй:
• цахилгаанжуулсан;
• цахилгаангүй зар сурталчилгаа,
• LED
• хийн гэрэл;
• урд болон "арын гэрэлтүүлэгтэй" (араас эсвэл дотроос гэрэлтүүлэх)
• зар сурталчилгааны талбараар:
• статик зар сурталчилгааны талбар;
• мультимедиа сурталчилгаа;
• динамикаар өөрчлөгдөж байна:
• ажиллаж байгаа бичээсүүд,
• "гүйлтийн давалгаа";
• гох (элементүүдийг эсвэл бүхэл бүтэн зар сурталчилгааны талбарыг ээлжлэн өөрчлөх);
• нүдний шил;
• байршлаар:
• бие даасан бүтэц;
• жижиглэнгийн худалдааны байгууламжид байрлуулсан;
• барилга байгууламж дээр байрлуулсан;
• хотын дэд бүтцийн байгууламжид;
• төрлөөр:
• сурталчилгааны самбар (сурталчилгааны самбар, хотын формат, тэмдэгт сурталчилгаа, trivizhen);
• орон зайн байгууламж (тулгуур ба тулгуур; тулгуур багана);
• борлуулалтын объектууд дээр (ламбрекин, дэлгүүрийн цонх, тэмдэг, наалт: цонх, хана);
• хотын дэд бүтцийн байгууламжид (шон, троллейбус; туг, баннер, галт хана, дээврийн суурилуулалт);
• тээврийн хэрэгсэлд (басорама, хажуугийн боодол, тээврийн хэрэгслийн дотор зар сурталчилгаа);
• тэнгэр дэх бичээсүүд ( Бөмбөлөг, агаарын хөлөг);
• дэлгэц дээрх сурталчилгаа (мултимедиа дэлгэц, гэрэл ба неон суурилуулалт);
• гэрэл хайрцаг болон хотын формат ( сурталчилгааны загваруударын гэрэлтүүлэгтэй);
• бараатай бие даасан дэлгэцийн хайрцаг...

• тээврийн хэрэгслийн гаднах гадаргуу дээрх бичээс (дээвэр, хажуу, хаалга, лангуу, шил);
• basorama (автобусны дээвэр дээрх гэрэлтүүлэг бүхий сурталчилгааны самбар);
• тээврийн хэрэгслийн дотоод засал чимэглэлд байрлуулсан хэвлэмэл сурталчилгаа;
• тээврийн хэрэгслийн монитор дээр зар сурталчилгаа;
• галт тэрэгний буудал, нисэх онгоцны буудал болон бусад байранд (терминал, буудал) бараа бүтээгдэхүүнтэй витрина;
• тээврийн хэрэгслийн дотор зар сурталчилгаа.

• худалдааны талбайн сурталчилгааны зураг төсөл;
• дэлгүүрийн цонх (гадна болон дотоод);
• самбар, тэмдэг, таблетууд худалдааны давхар;
• цонхны наалт;
• шалны наалт;
• дэлгэц, телевизийн дэлгэц;
• сурталчлагчийн нэр, барааны тэмдэг бүхий сав баглаа боодол: хайрцаг, хайрцаг, боодлын цаас, соронзон хальс гэх мэт;
• манекен ба таяг;
• слайд ба тавиур;
• брэндийн үнийн шошго;
• ганхагч;
• төлбөрийн хэсэгт зар сурталчилгаа;
• ам дамжсан Мэдээллийн системжижиглэн худалдаа;

• танилцуулга;
• бүтээгдэхүүний каталог;
• зурагт хуудас;
• ухуулах хуудас;
• ил захидал;
• хуанли;
• шахмал;
• товхимол;
• Бизнес картууд

• зар сурталчилгаа агуулсан дэвтэр;
• брэндийн текст бүхий хуанли;
• лого, сурталчилгааны бичээс бүхий усан оргилуур үзэг;
• брэндийн тэмдэг, туг, халаасны хуанли; зар сурталчилгааны цаас;
• хэвлэмэл сурталчилгаа бүхий хавтас;
• захирагч, хавчуурга,
• термометр;
• асаагуур, түлхүүрийн бөгж
• гэх мэт.

• үзэсгэлэнд сурталчилгаа хийх;
• бага хурал, хэвлэлийн бага хурал хийх;
• баяр ёслол, баяр ёслолын үеэр сурталчилгаа хийх;
• танилцуулга, хэвлэлд үзүүлэх сурталчилгаа;
• шоунд сурталчилгаа хийх;
• интерактив зар сурталчилгаа;
• MICE сурталчилгаа;
• амталгаа хийх;
• худалдан авагчидтай уулзалт хийх;
• шуугиан дэгдээсэн үзвэр, спортын арга хэмжээ, концертын сурталчилгаа;

• олон нийттэй харилцах арга хэмжээний сурталчилгаа;
• үзэсгэлэнгийн сурталчилгаа;
• цонхны чимэглэл, бүтээгдэхүүний үзүүлэн;
• төрөл бүрийн үйлчилгээ үзүүлэх, хөнгөлөлт үзүүлэх;
• үйлчлүүлэгчдэд шагнал, бэлэг, бэлэг дурсгалын зүйл олгох;
• дээж авах, барааг үнэ төлбөргүй хүргэх;
• тэмцээн, сугалаа, тэмцээн, тоглоом зохион байгуулах;
• автобусны зогсоол дахь вандан сандлын дизайн;
• алдартай уран бүтээлчид, жүжигчид, тамирчид, тайлбарлагчдыг дэлгүүрт урьж байна.

Үүнийг маркетерийн толь бичгээс хайж олоорой.

• ивээн тэтгэх;
• хэд хэдэн брэндийн хамтарсан сурталчилгаа;
• нийгмийн (буяны болон бусад төрлийн ашгийн бус арилжааны үйл ажиллагааарилжааны компани);
• улс төрийн (компанийн нийгэм дэх байр суурийг бэхжүүлэхэд улс төрчдийн ашиг сонирхолд нөлөөлөх);
• хувийн зар сурталчилгаа (холбогдохгүй бизнес эрхлэх үйл ажиллагаа- нийгмийн зар сурталчилгааны нэг төрөл);
• хэрэглэгчийн оролцоотой интерактив зар сурталчилгаа.

Сайн байна уу, эрхэм уншигчид! HeatherBober.ru бизнесийн сэтгүүлийн зохиогчдын нэг Александр Бережнов тантай хамт байна.

Өнөөдөр бид зар сурталчилгаа гэх мэт харилцааны хэлбэрийн талаар ярих болно. Орчин үеийн ертөнцөд энэ нь биднийг хаа сайгүй хүрээлдэг: гудамжинд, гэртээ зурагтаар, ялангуяа интернетээр.

Нийтлэлээс та дараахь зүйлийг сурах болно.

• Зар сурталчилгаа үүсч хөгжсөн түүх;
• Зар сурталчилгааны төрөл, зорилго;
• Орчин үеийн зар сурталчилгааны зах зээл, түүний чиг үүрэг, зардал, зорилго.

Энэхүү нийтлэл нь зар сурталчилгааны тухай ойлголтыг ойлгоход тусалж, түүний онцлог, төрөл, байршуулах аргуудыг авч үзэхээс гадна орчин үеийн зах зээлийн эдийн засгийн энэхүү үзэгдлийн нарийн, онцлог шинж чанаруудыг илчлэх болно.

Зар сурталчилгааны кампанит ажлыг хэрхэн зөв зохион байгуулж, төлөвлөх, арилжааны хувьд үр дүнтэй болгох талаар би тусад нь тайлбарлав.

Орчин үеийн ертөнцийг зар сурталчилгаагүйгээр төсөөлөхөд хэцүү байдаг. Энэ нь биднийг хаа сайгүй дагалддаг: компьютер, зурагт, радио асаах, гэрээсээ гарах, супермаркет эсвэл интернетэд орох, тээврийн хэрэгсэлд суух, бүх төрлийн зар сурталчилгаа бидний үндсэн мэдрэмжинд шууд ордог.

Өөрийнхөө төлөө ажилладаг эсвэл хийхээр төлөвлөж буй хүмүүс, түүнчлэн маркетинг, сурталчилгааг мэргэжлээрээ сонгосон хүн бүрийн хувьд реклам гэж юу болох, хэрхэн ажилладаг, үүсэн бий болсон түүхийг мэдэх нь ашигтай байдаг.

1. Зар сурталчилгаа гэж юу вэ - тодорхойлолт, үүсэл, хөгжлийн түүх

Энэ үг нь өөрөө латин гаралтай бөгөөд "хашгирах, хашгирах" гэсэн утгатай. Энэ нь үгийн хэл шинжлэлийн утгаараа түүний гол мөн чанар нь сонсогчийн зөвшөөрөлгүйгээр аливаа зүйлийн талаар мэдээлэл дамжуулах, түгээх явдал юм.

Зар сурталчилгаа гэдэг нь зар сурталчилгааны объектод анхаарлыг татах зорилгоор өргөн хүрээний хүмүүст чиглэсэн янз бүрийн арга хэрэгслийг ашиглан янз бүрийн аргаар түгээдэг мэдээлэл юм. Зар сурталчилгаа нь бүтээгдэхүүний сонирхлыг хадгалж, зах зээлд сурталчлах боломжийг олгодог.

1. Бүтээгдэхүүн;
2. Бүтээгдэхүүний үйлдвэрлэгч;
3. Худалдагч;
4. Оюуны хөдөлмөрийн үр дүн;
5. Үйл явдал (концерт, наадам, спортын арга хэмжээ, тоглоом, эрсдэлд суурилсан бооцоо);
6. Арилжааны аж ахуйн нэгж.

Зар сурталчилгаа нь үйлдвэрлэгч, дистрибьютер, худалдагч, зуучлагчийн нэрийн өмнөөс бүтээгдэхүүн, үйлчилгээ, санааг хувийн бус танилцуулах, сурталчлах арга юм. Энэ бол урьд өмнө мэдэгдэж байсан (эсвэл далд) санхүүжилтийн эх үүсвэр бүхий мэдээллийг төлбөртэй түгээх арга бөгөөд маркетингийн харилцааны тэргүүлэх холбоос юм.

Энэ нь мөнгөтэй дүйцэхүйц бараа болохоос ч өмнө хүмүүсийн хооронд худалдааны харилцаа үүссэнээс үүссэн байх. Эрт дээр үед зар сурталчилгааны тухай ойлголт байсан гэдгийг жишээ нь археологичдын олж авсан боол зарах зартай Египетийн папирусаар нотолсон байдаг.

Эрт дээр үед амнаас ам дамжсан сурталчилгаа байсан байх. Хэрэв тэр үед мэдээлэл хадгалах найдвартай хэрэгсэл байсан бол бид аман сурталчилгаанаас өнөө үед маркетеруудын ашигладагтай ижил арга барилыг олох байсан.

Аман сурталчилгааг гудамж, захын баркерууд (одоо тэднийг сурталчлагч гэж нэрлэдэг) бараагаа сурталчлах, бичмэл сурталчилгааг папирус хуудас, шавар, лавтай шахмал, чулуу, барилга дээр байрлуулсан байв.

Түүхийн хичээлээс бид түүхий эдийн биржийг хүн төрөлхтөн хэдэн мянган жилийн турш ашиглаж ирсэн гэдгийг мэддэг: зар сурталчилгаа нь ойролцоогоор ижил хугацаанд оршин тогтнож ирсэн.

Эхнийх нь эртний ертөнцөд гарч ирсэн мэргэжлийн мэргэжилтнүүдсурталчилгааны хувьд - тэд текст зохиосон зар сурталчилгаамөн хотын төв хэсэгт байрлах чулуун байгууламжууд дээр байрлуулсан. Мөн ийм мэдээллийг олон нийтийн талбайд аль болох олон хүнтэй хамт олны өмнө уншдаг жишиг байсан.

Хэвлэх нь текст сурталчилгааг эргэлтэд оруулах боломжийг олгосон. Анхны албан ёсны хэвлэмэл сурталчилгаа нь Лондонгийн анхны сонинд нийтлэгдсэн хулгайлагдсан 12 морийг хаана байгаа тухай мэдээлэл өгсөн хүнд шагналын зар гэж тооцогддог. Энэхүү богино текстээр зар сурталчилгааны шинэ эриний өглөө эхэлсэн.

Энэ нь зар сурталчилгааг худалдааны жинхэнэ хөдөлгүүр болгох боломжийг олгосон олон нийтийн харилцаа холбоо юм. Мэргэжлийн зар сурталчилгааг үндэслэгч нь Францын эмч, цагийн сэтгүүлч Теофраст Рондо гэж тооцогддог бөгөөд тэрээр хувийн сурталчилгааны текстийг хэвлэлд анх удаа хэвлэж байсан хүн юм.

Англи хүн Уильям Тейлор ойролцоогоор ижил зүйлийг хийсэн: түүний компани Tayler & Newton (1786 онд үүсгэн байгуулагдсан) нь сурталчлагч болон хэвлэх үйлдвэрүүдийн хооронд зуучлагчийн үүрэг гүйцэтгэсэн. Дэлхийд анхдагч зар сурталчилгааны агентлаг 1842 онд АНУ-д нээгдсэн: үүсгэн байгуулагч нь Волни Палмер юм.

Зар сурталчилгааны түүхээс чимэг зурагт хуудас

Зар сурталчилгааг хөгжүүлэх дараагийн түлхэц бол гэрэл зургийн дүр төрх байв. Бодит дүр төрх нь сурталчилж буй объектын ач тус, давуу талыг үгүйсгэх аргагүй нотолгоо болсон. Гэхдээ 20-р зуунд маркетингийн энэ чиглэлээр илүү чухал үйл явдлууд гарч эхэлсэн.

• бүрэн өнгөт хэвлэл бий болсон;
• телевизийн үүсэл хөгжил;
• хиймэл дагуулын холбоог хөгжүүлэх;
• компьютерийг өргөнөөр нэвтрүүлж, интернет бий болсон.

Ерөнхийдөө зар сурталчилгаа бол амьд, бие даасан, байнга хувьсан өөрчлөгдөж байдаг бүтэц бөгөөд түүний хувьсал нь дагахад маш сонирхолтой байдаг. Зар сурталчилгааг бодитоор бүтээхэд оролцож, маркетингийн хамгийн галзуу санааг хэрэгжүүлэх нь бүр ч сэтгэл хөдөлгөм.

2. Орчин үеийн зар сурталчилгааны чиг үүрэг, даалгавар, зорилго

Хоёрдогч даалгавар:

• хэрэглэгчийн эрэлт хэрэгцээ нэмэгдсэн;
• зах зээл дээрх тодорхой барааны байр суурийг тодорхойлох;
• бүтээгдэхүүний хэрэглээний чанарыг сурталчлах;
• брэндийн имиж, нэр хүндийг бүрдүүлэх, бэхжүүлэх;
• зах зээл дээр бараа, үйлчилгээний оролцоо нэмэгдсэн;
• шинэ бүтээгдэхүүний борлуулалтын сувгийг хайх, бий болгох.

Зар сурталчилгааны кампанит ажил бүрийн урт болон хэтийн зорилго нь хийх явдал юм барааны тэмдэг, бүтээгдэхүүн, брэндийг аль болох олон хүнд таних боломжтой. IN Өдөр тутмын амьдралБид амжилттай маркетингийн кампанит ажлын олон жишээгээр хүрээлэгдсэн байдаг.

Гэсэн хэдий ч мэдрэлийн хэл шинжлэлийн програмчлалын хэрэгслийг ашиглах эсвэл эрүүл мэнд, ухамсарт нөлөөлөх бусад аргыг ашиглах, хүнийг сонгох эрх чөлөөг нь хасахыг Холбооны зар сурталчилгааны хуулиар хориглодог.

Энэ салбарын эргэлт хэдэн тэрбум долларт хүрдэг; Хамгийн сүүлийн үеийн технологийн нөөц, уран сайхны санаа, шинжлэх ухааны ололт амжилт энд оролцдог.

Зар сурталчилгааг илт үзэн яддаг хүмүүсийн ангилал байдаг бөгөөд үүнд анхаарал хандуулахгүй байхыг хичээдэг хүмүүс байдаг. Бараг бүх хүн өөрийгөө зар сурталчилгааны мэргэжилтэн гэж үздэг бөгөөд энэ нь маркетингийн энэ чиглэлийг соёлын үзэгдэл гэж үзвэл гайхах зүйл биш юм.

Зар сурталчилгааны үндсэн төрлүүд, хэрэгслүүдийг ойлгохыг хичээцгээе.

Төрөл бүрийн сурталчилгаа түгээх сувгуудын хувьцаа2015 онд зар сурталчилгааны зах зээлийн нийт хэмжээнд

Төрөл 1. Гадна сурталчилгаа

Энэ бол хамгийн нийтлэг, хамааралтай бөгөөд нэг юм үр дүнтэй аргуудбүтээгдэхүүн, үйлчилгээг сурталчлах. Англи хэлээр энэ сурталчилгааны сувгийг "гадаа" гэж нэрлэдэг, өөрөөр хэлбэл гадаа, задгай агаарт.

Энэ төрлийн сурталчилгааны давуу талууд нь мэдээжийн хэрэг:

• үзэгчдийн хамгийн өргөн хүрээг хамарсан байх;
• боломжит хэрэглэгчтэй нэг удаагийн холбоо барих зардал бага;
• урт хугацааны нөлөө;
• мэдээлэл байрлуулах олон тооны сонголтууд.

Текст, график гадаа сурталчилгааг нээлттэй талбайд суурилуулсан байнгын болон түр зуурын байгууламжууд, гудамжны замын дээгүүр, гудамжны барилга байгууламж, барилгын гаднах гадаргуу дээр байрлуулна. Энэ төрлийн зар сурталчилгаа нь юуны түрүүнд харааны ойлголтод зориулагдсан байдаг.

Гадна сурталчилгаа нь бас сул талуудтай:

• дамжуулагдсан мэдээллийн хязгаарлагдмал хэмжээ;
• цаг уурын болон атмосферийн хүчин зүйлийн нөлөөлөл;
• том хэмжээний барилга байгууламж үйлдвэрлэхэд харьцангуй өндөр өртөгтэй.

Хамгийн үр дүнтэй нь ажиглагч 1 секундын дотор утгыг нь уншдаг зураг эсвэл текст гэж үздэг. Энэ нь мэдээллийг товч, авсаархан, ойлгомжтой, ойлгомжтой байдлаар хүргэх ёстой гэсэн үг юм.

Төрөл 2. Хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр сурталчлах

Хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэл бол хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэл, телевиз, радио юм. Энэ бол сурталчлагч, маркетеруудын үйл ажиллагааны гол талбар гэж бид хэлж чадна. Хүн бүр хэвлэл мэдээллийн хэрэгслийг ашигладаг - зарим нь өдөр бүр, зарим нь үе үе. Хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр зар сурталчилгааны талаар доор хэлэлцэх болно, гэхдээ энд бид зурагт дээр анхаарлаа хандуулах болно.

Телевиз бол сурталчилгааны мэдээлэл дамжуулах хамгийн дэвшилтэт, үр дүнтэй сувгуудын нэг юм.

Оролцох нөлөө нь телевизийн зар сурталчилгааг хүмүүс хоорондын харилцааны хэлбэрт ойртуулдаг - зурагтаар мэдээлэл дамжуулах нь шууд хоёр талын харилцааны хуурмаг байдлыг бий болгодог. Тийм ч учраас ТВ-ийн сурталчилгааны цаг нь маш үнэтэй бөгөөд компанийн маркетингийн төсвийн ихэнх хэсгийг иддэг.

• харааны болон дууны нөлөө;
• өргөн хүрээний үзэгчдийн хүртээмж;
• хэрэглэгчдэд хандсан хувийн шинж чанараас үүдэлтэй сэтгэлзүйн хүчтэй нөлөө;
• харааны болон дууны нөлөөллийн хэрэгслийн олон янз байдал.

Төрөл 3. Интернет сурталчилгаа

Нэлээд хямд зардлаар онлайн зар сурталчилгаа нь эцэс төгсгөлгүй үзэгчдэд хүрдэг - компьютер, ухаалаг гар утас, iPhone, таблетын бүх хэрэглэгчид.

Интернет дэх зар сурталчилгааны үндсэн зарчим, технологи нь уламжлалт хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэлтэй ижил байдаг. Ганц ялгаа нь интернет дээр хэрэглэгч ихэвчлэн идэвхтэй оролцох шаардлагатай байдаг - Интернет орчинд хэрэглэгч ямар нэг арга хэмжээ авах хүртэл юу ч тохиолддоггүй.

Энэ тохиолдолд ийм үйлдэл нь "товших", тодорхой вэбсайт руу орох эсвэл бусад төрлийн үйл ажиллагаа, жишээлбэл, програм татаж авах эсвэл үйлчилгээнд бүртгүүлэх явдал юм.

Арилжааны мессежийг дамжуулах олон хэлбэрүүд байдаг - Google, Yandex, хөтөч дээр зар сурталчилгаа, вэб сайт дээрх попап цонх, мэдээллийн массив доторх контекст сурталчилгаа, тизер, онлайн дэлгүүр рүү чиглүүлэх холбоос, спам.

Бид энэ тухай өмнө нь бичсэн.

Төрөл 4. Хэвлэлийн сурталчилгаа

Хэвлэмэл бүтээгдэхүүн нь арилжааны мэдээллийг түгээх үр дүнтэй арга хэвээр байна. Орчин үеийн хэвлэх үйлдвэрүүд нь борлуулалтыг нэмэгдүүлэх, компанийн нэр хүндийг дээшлүүлэхэд чиглэсэн бодит, өнгөлөг, бүрэн өнгөт зургийг гаргах боломжийг олгодог.

Нэрийн хуудас, бүтээгдэхүүний каталог нь ихэнх компаниудад хамааралтай хэвээр байна. Эцсийн эцэст, "хуучин сургууль"-ын зарим хүмүүс цахим хэрэглүүрээс ялгаатай нь цаасан зөөвөрлөгчийг харж, түүнд хүрэхэд илүү таатай байдаг.

Үүнтэй адилтгаж үзвэл олон тооны хүмүүс цахим номноос илүү цаасан ном уншихад илүү таатай хэвээр байна.

Төрөл 5. Шууд сурталчилгаа

Шууд харилцах замаар дамжсан аман, график эсвэл бусад мэдээлэл.

Шууд холбоо барих гэдэг нь зөвхөн саналыг биечлэн танилцуулахаас гадна утсаар, шуудангаар, интернетээр дамжуулан мэдээлэл өгөхийг хэлнэ.

Олон хүмүүс энэ төрлийн арилжааны үйл ажиллагааг биечлэн мэддэг гэж би бодож байна - үүнд жишээлбэл, ВКонтакте дээр зар сурталчилгаа, Skype-ээр дамжуулан сурталчилгаа хийх, эсвэл цахим шуудангаар илгээсэн мессежүүд орно.

Энэ төрлийн зар сурталчилгааны нэг онцлог шинж чанар нь сурталчлагчийг хэрэглэгчдэд шууд татах явдал юм. Энэ бол арилжааны саналын хамгийн хувийн хувилбар бөгөөд ихэнх тохиолдолд үр дүнтэй борлуулалтад хувь нэмэр оруулдаг.

Сурталчлагч нь санал хүсэлттэй шууд хоёр талын холбоо тогтоож, боломжит худалдан авагчтай шууд харилцаж болно. Хэрэглэгчийн шууд зар сурталчилгаанд байнга сөрөг хариу үйлдэл үзүүлдэг хэдий ч энэ төрөл нь борлуулалтыг нэмэгдүүлэх туслах хэрэгсэл болгон хөгжсөөр байна.

Төрөл 6. Бэлэг дурсгалын сурталчилгаа (брендинг)

Компани, бүтээгдэхүүнийг сурталчлах ийм төрлийн сурталчилгааг танилцуулга, PR сурталчилгаанд оролцсон хүн бүр мэддэг: танд хямдхан боловч сайхан бэлэг дурсгалын зүйл (хуанли, асаагуур, аяга, малгай, подволк, компанийн лого бүхий цүнх, уриа лоозон эсвэл бусад) өгдөг. арилжааны мэдээлэл).

Үнэгүй бэлэг нь сурталчлагчийн таалалд нийцэж, хэрэглэгчдэд сайн санааны бэлэг тэмдэг болдог. Энэ нь бэлэг дурсгалын бүтээгдэхүүнийг маркетингийн харьцангуй хямд бөгөөд үр дүнтэй арга бөгөөд компаний брэндийг сурталчлах үед маш сайн ажилладаг. Энэ тохиолдолд бэлэг дурсгалын зүйл нь үр дүнтэй зураг хувь хүний ​​зар сурталчилгаа юм.

Брэндинг, өөрөөр хэлбэл компанийн лого, өвөрмөц шинж чанарыг бэлэг дурсгалын зүйлд хэрэглэх нь үргэлж хамааралтай байх болно.

Төрөл 7. Тээврийн хэрэгслийн сурталчилгаа

Тээврийн хэрэгслийн гадна талд (эсвэл дотор) байрлуулсан текст, график эсвэл бусад визуал мэдээлэл. Энэ тохиолдолд сурталчлагч бүх зүйлийг брэнд болгодог тээврийн хэрэгсэлэсвэл түүний хэсэг.

Дамжин өнгөрөх зар сурталчилгааг гадаа сурталчилгааны төрөл гэж ангилж болох боловч үндсэн ялгаа нь хөдөлгөөнт байдалд байдаг. Тээврийн зар сурталчилгаа нь суурин зар сурталчилгаанаас ялгаатай нь тээвэрлэгчтэй хамт хөдөлж, илүү олон үзэгчдэд хүрэх боломжтой.

Дамжин өнгөрөх зар сурталчилгааны давуу тал нь үзэгчдийн өргөн хүрээг хамардаг, өндөр түвшиннөлөөлөл, харьцангуй бага өртөгтэй. Мэдээлэл, дүрсийг тээврийн хэрэгслийн эзэмшигчид эсвэл түрээслэгчидтэй байгуулсан гэрээний үндсэн дээр тээврийн хэрэгсэлд байршуулдаг. Энэ төрлийн арилжааны мессеж нь үзэгчдийн анхаарлыг удаан хугацаанд татаж чаддаг - жишээлбэл, автобус, метроны машин, троллейбус дотор байрлуулсан үед. Тээврийн зар сурталчилгаа нь үр ашгийн бүх шаардлагыг хангасан байх ёстой - товч, авсаархан, олон нийтэд хүртээмжтэй байх ёстой.

4. Зар сурталчилгааны хэрэгсэл

Энд бид зар сурталчилгаа түгээх хамгийн түгээмэл хэрэгслийн үндсэн шинж чанар, давуу талыг нэгтгэн дүгнэхийг хичээх болно.

1) Телевиз, радио

Хэвлэл мэдээллийн хэрэгслүүд хамгийн үр дүнтэй, үр дүнтэй сурталчилгааны хэрэгслийн жагсаалтыг тэргүүлсээр байна. Телевиз, радиогийн гол давуу талууд:

• бэлэн байдал;
• асар олон тооны хүмүүст хүрэх;
• нөлөөллийн аргын өргөн сонголт;
• оршихуйн нөлөө.

Нийт зар сурталчилгааны зах зээлийн 30-40 орчим хувийг телевиз, радио холбооны салбар эзэлдэг. Арилжааны саналыг хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр түгээх олон хэлбэр байдаг боловч гол нь богино видео эсвэл аудио клип хэвээр байна. Үзэгчдийн багагүй хэсэг нь телевиз, радиогийн сурталчилгаанд сөрөг хандлагатай байгаа ч хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэл байгаа цагт энэ салбар хөгжиж байна, цаашид ч хөгжих болно.

Томоохон пүүс, корпорациуд мартагдашгүй, үр дүнтэй видео бүтээхэд асар их мөнгө зарцуулдаг. санхүүгийн эх үүсвэр, гэхдээ эцэст нь зардлаа нөхдөг, тэгэхгүй бол бид зурагтаар ийм их сурталчилгааны мэдээллийг үзэхгүй байх байсан.

2) Интернет

World Wide Web бол хамгийн ирээдүйтэй зүйл юм орчин үеийн чиглэлзар сурталчилгааны салбар. Агентлагууд болон бүхэл бүтэн маркетингийн институтууд боломжит хэрэглэгчдэд нөлөөлөх шинэ аргуудыг байнга боловсруулж, зар сурталчилгааны мэдээллийг интернетэд байрлуулах хамгийн үр дүнтэй сувгуудыг хайж байдаг.

Өөрөөр хэлбэл хөрвүүлэлт гэдэг нь бодитоор гүйцэтгэсэн үйлдлүүдийн тоог хувиар илэрхийлдэг. Жишээлбэл, хэрэв 100 хүн вэбсайт дээрх сурталчилгааны баннерыг хараад, 10 хүн түүн дээр дарсан бол хөрвүүлэлт 10-тай тэнцэнэ. (баннер дээр дарсан хүмүүс) / 100 (баннерыг харсан хүмүүс) * 100 % = 10% хөрвүүлэлт.

Бие даасан ашиг олох арга гэж бид аль хэдийн бичсэн. Энэ нь онлайн зар сурталчилгааны чиглэл нь шинэхэн бизнес эрхлэгчид болон зар сурталчилгааны зах зээлийн акулуудын аль алинд нь маш сонирхолтой болохыг дахин баталж байна.

World Wide Web хэрэглэгчдийн сүлжээ байнга өсөн нэмэгдэж байгаа, ялангуяа залуу үеийнхэн вэб дээр илүү их цаг зарцуулж байгаа тул илүү олон сурталчлагчид зар сурталчилгааны төсвөө онлайнаар шилжүүлж байна.

Интернет нь танд гэрэл гэгээтэй, мартагдашгүй зар сурталчилгааг бий болгох боломжийг олгодог, жишээлбэл, флаш/gif хөдөлгөөнт баннер ашиглах эсвэл YouTube дээр видео контент байршуулах замаар зорилтот үзэгчдэдээ маш зөв хүрэх, жишээлбэл, нийгмийн сүлжээ, сэдэвчилсэн сайт, мэргэжлийн нийгэмлэг, форум гэх мэт.

3) Сэтгүүл, сонин

Хэвлэл мэдээллийн хэрэгслүүд сүүлийн хэдэн арван жилд хэрэглэгчдийнхээ нэлээд хэсгийг алдсан ч худалдааны хөдөлгүүр хэвээр байна.

Хэвлэх түвшин нь интернетийг ховор эсвэл ховор ашигладаг хүмүүст зориулсан мэдээллийн өөр эх сурвалж болох үнэтэй гялгар хэвлэлийг бий болгох боломжийг олгодог.

Ихэнхдээ орчин үеийн хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэл нь хэвлэмэл болон цахим нөөцтэй байдаг. Жишээлбэл, Forbes сэтгүүл гэж хэвлэгддэг хэвлэсэн хэлбэр, мөн ижил нэртэй Forbes.ru интернет эх сурвалжид зочилсон

4) Зар сурталчилгааны гадаад ба дотоод бүтэц

Үүнд:

• гудамжинд сурталчилгааны самбар;
• видео дэлгэц;
• галзуу дэлгэц;
• электрон дэлгэц;
• гоёл чимэглэлийн тэмдэг;
• эзэлхүүнтэй орон зайн бүтэц;
• шууд сурталчилгаа;
• ПОС-ын материал;
• зурагт хуудасны тавиур;
• кабинетууд.

5) Мэдээллийн товхимол

Заримдаа энэ нь захиалгаар тараагдсан мэдээлэл, заримдаа спам хэлбэрээр зөвшөөрөлгүй мессежүүд байдаг.

Захидал нь ихэвчлэн холбоосыг дагаж, видео үзэх эсвэл сурталчлагчийн вэбсайтад бүртгүүлэхийг хүсдэг.

6) PR үйл явдлууд

"Олон нийттэй харилцах" гэдэг нь шууд утгаараа олон нийттэй харилцах харилцаа гэсэн үг.

Үүнийг орос хэл рүү "пиар" гэж орчуулж болно. Эдгээр арга хэмжээ нь компани, бүтээгдэхүүн, брэндийн талаар эерэг санаа бодлыг бий болгоход чиглэгддэг. PR кампанит ажлын үр нөлөө нь бүтээгдэхүүн эсвэл компанийг олон удаа дурдах замаар бус харин үүний үр дүнд брэндийн эргэн тойронд бий болсон дүр төрхөөр дамжуулан хүрдэг.

Хамгийн алдартай PR кампанит ажил нь:

• хэвлэл мэдээллийн төлөөлөгчид, боломжит түншүүд, хэрэглэгчид, заримдаа бүх хүмүүсийг урьж оролцуулдаг илтгэл, симпозиум, тэмдэглэлт ой, бага хурал, товч танилцуулга;
• ивээн тэтгэх үйл ажиллагаа: компани нь спортын арга хэмжээ, нэвтрүүлэг, концерт эсвэл бусад арга хэмжээг ивээн тэтгэдэг;
• Хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэл дэх PR кампанит ажил.

PR төслийн хамгийн чухал нөхцөл бол өнгөлөг байдал, найдвартай байдал, зөвхөн бүтээгдэхүүнийг танилцуулах чадвар төдийгүй түүний сэтгэл татам байдал, хэрэглэгчдэд хэрэгцээтэй байдлыг тодорхой тайлбарлах явдал юм.

Зар сурталчилгааны кампанит ажлаасаа үр дүнд хүрэхийг хүсч буй хүмүүс яг ингэж ажиллах ёстой.

5. Зар сурталчилгааны кампанит ажлыг хэрхэн зөв зохион байгуулж, сурталчилгааг хамгийн их үр дүнтэй байрлуулах

Зөв зохион байгуулалттай кампанит ажил нь үйлдвэрлэгч, үйлчилгээ үзүүлэгчдэд тогтвортой ашиг авчирч, бизнесийн хөгжил, өргөжилтийг дэмжиж, шинэ зах зээлийг нээж өгдөг.

Энэ нь тухайн бүтээгдэхүүний үйл ажиллагааг харуулах, сугалаа, бүтээгдэхүүнд хавсаргасан купон, төрөл бүрийн хөнгөлөлт, урамшуулал байж болно. Сүүлийн үед нэг бүтээгдэхүүнийг нөгөөд нь байрлуулсан зарах анхны арга нь ялангуяа хамааралтай болсон.

Ийм аргын алдартай жишээ бол хүүхдийн тоглоомыг эелдэг сюрпризээр байрлуулсан худалдаа юм.

Зар сурталчилгааны кампанит ажил зохион байгуулах 5 энгийн алхам

Зар сурталчилгааны кампанит ажлыг зохион байгуулах үндсэн алхмуудыг доор авч үзэх болно.

1. Зорилгоо тодорхойлзар сурталчилгааны кампанит ажил;
2. Зар сурталчилгааны төсвийг тодорхойлох;
3. Үзэл баримтлалыг батлахзар сурталчилгааны кампанит ажил, үйлчлүүлэгчдэд хүргэх зар сурталчилгааны гол мессеж (мэргэжлийн зар сурталчилгааны агентлагууд бүтээлч болон бүх зар сурталчилгааны материалыг хөгжүүлэхэд тань туслах болно);
4. Нарийвчилсан төлөвлөгөө боловсруулахсурталчилгааны кампанит ажил (сурталчилгааны төрөл, хэмжээ, цаг хугацаа, зардлыг харуулсан);
5. Дүгнэж хэльесурталчилгааны кампанит ажил (үр дүнтэй байдлын үнэлгээ).

Ийм агентлагууд үйлчлүүлэгчдэдээ зар сурталчилгааны контент бэлтгэх, түүнийг байршуулах ажлыг зохион байгуулахаас гадна төрөл бүрийн зөвлөх үйлчилгээ, жишээлбэл, хэвлэл мэдээллийн төлөвлөлт* гэх мэт үйлчилгээг санал болгох боломжтой.

• бизнесийн хэмжээ, зар сурталчилгааны төсвийн боломж;
• зах зээлийн байр суурь ( зах зээлд эзлэх хувь) болон компанийн нас;
• зорилтот үзэгчдийн сонголт, зан үйлийн онцлог;
• өрсөлдөгчдийн сурталчилгааны байрлал;

Зөв төлөвлөлт гэдэг нь зар сурталчилгааны мессежийг зорилтот үзэгчдийн дийлэнх хэсэг нь харж, сонсох янз бүрийн мэдээллийн хэрэгслийг хослуулан сонгох явдал юм.

Энэ зорилгод хүрэхийн тулд хэвлэл мэдээллийн төлөвлөлт нь яг хэрэгтэй зүйл юм.

• зорилтот үзэгчдийн шаардлагатай хамрах хүрээ;
• шаардлагатай тооны холбоо барих (сурталчилгааны кампанит ажлын хүч");
• төвлөрөл (сурталчилгааны кампанит ажлын хугацаанд хангалттай/мэдэгдэхүйц хэмжээний зар сурталчилгааны гаралт/хүрчийг хангах);
• давамгайлал (сонгосон холбооны сувагт, жишээлбэл, тодорхой радио станц, телевизийн суваг дээр).

Зар сурталчилгаа ажиллахын тулд үүнийг хэрэглэгчийн ертөнцөд бий болгох ёстой, өөрөөр хэлбэл тухайн хүний ​​​​хэрэгцээ, түүний сонголт, хэрэгцээг харгалзан үзэх ёстой. Зар сурталчилгааны агентлагууд ашигладаг маш олон тооны маркетингийн арга техникүүд байдаг.

Хамгийн үр дүнтэй нь зөвхөн одоогийн борлуулалтыг нэмэгдүүлэх төдийгүй үзэгчдийн дунд компанийн тогтвортой эерэг дүр төрхийг бий болгоход чиглэгддэг. Зар сурталчилгаа нь танигдахуйц, хэт хөндлөнгийн бус, хамааралтай, зорилтот түвшинд хүрэх ёстой.

Mercedes-Benz-ийн бүтээлч сурталчилгааны жишээ (тахиатай):

Өнөөдөр та зар сурталчилгааны талаар өчүүхэн ч гэсэн ойлголтгүй хүнийг олохгүй байх. Энэ нь бараг хаа сайгүй байдагтай холбоотой юм.

"Зар сурталчилгаа" гэсэн нэр томъёо нь юу гэсэн үг болохыг бүх хүмүүс ойлгодог боловч цөөхөн хүн энэ нэр томъёог тодорхойлж чаддаг. Латин хэлнээс шууд орчуулбал бид "хашгирах, мэдэгдэх, хашгирах" гэсэн үг юм. Ер нь “сурталчилгаа” гэдэг үгийг олон янзаар тайлбарладаг. Тэдгээрийн заримыг жагсаацгаая.

Олон хүмүүс аль тодорхойлолтыг илүү найдвартай гэж маргаж байна. Хуулийн дагуу, зар сурталчилгаа – Энэ бол үйлчлүүлэгчдийг татахын тулд түгээдэг мэдээлэл юм.

Гэхдээ зар сурталчилгааны салбарын ажилтнууд энэ мэдэгдэлтэй санал нийлэхгүй байна. Тэд зар сурталчилгаа нь тодорхой төрлийн үйл ажиллагаа гэж үздэг. Сонголт болгонд зарим нэг үнэн байдаг тул үүнийг хэлэх нь зөв байх зар сурталчилгаа – явцад бий болсон мэдээлэл юм тодорхой төрөлүйл ажиллагаа.

Зар сурталчилгааны зорилго, зорилт, чиг үүрэг

Голыг нь жагсаацгаая:

• Сурталчилж буй бүтээгдэхүүний талаар хэрэглэгчдэд мэдээлэх;
• Брэндийн дүр төрхийг бий болгох;
• Хүмүүсийг ямар нэгэн арга хэмжээ авах шаардлагатай гэдэгт итгүүлэх (жишээлбэл, бүтээгдэхүүн худалдаж авах эсвэл үйлчилгээг ашиглах);
• Сурталчилсан бүтээгдэхүүнийг худалдан авах тухай сануулга. Жишээлбэл, та сэлбэг чийдэн авахаа мартдаг ч дэлгүүрт ороход энэ бүтээгдэхүүний сурталчилгаа харагдана. Та сэлбэг чийдэнг худалдаж авахаа санах болно гэж хэлэхэд аюулгүй;
• Өмнөх худалдан авалтын туршлагыг нэгтгэх. Та нэг брэндийн саван хэрэглэсэн, танд таалагдсан гэж бодъё. Та энэ саван дуусч, шинэ саван авахаар дэлгүүрт очсон. Та өөр үйлдвэрлэгчийн угаалгын нунтаг сонгож болно, гэхдээ хэрэв анхны эрүүл ахуйн бүтээгдэхүүний брэндийн нэр байнга гарч ирдэг бол (жишээлбэл, телевизийн сурталчилгаа үзэх) та туршилт хийхийг хүсэхгүй бөгөөд батлагдсан, сурталчилсан бүтээгдэхүүнийг сонгох болно.

• Сурталчилж буй бүтээгдэхүүний эрэлт нэмэгдсэн;
• Бараа, үйлчилгээний зах зээл дэх байр сууриа хадгалах
• Бүтээгдэхүүн борлуулах шинэ суваг хайх;
• Зах зээлийг тодорхой бүтээгдэхүүнээр дүүргэх үр нөлөөг бий болгох;
• Зах зээл дээр компанийн зохих дүр төрхийг бий болгох, хадгалах;
• Бүтээгдэхүүний сайн чанарын талаарх мэдээллийг хэрэглэгчдийн дунд түгээх.

Зар сурталчилгааны үйл явцад оролцогчид

Хэрэв хүн шийдсэн, зар бичиж, үүнийг нийтэлж, худалдан авагчдыг хүлээж байгаа бол энэ үйл явцад хамгийн бага тооны оролцогч оролцдог. Бид процесст 2-оос дээш хүн оролцож байгаа томоохон хэмжээний хэргийг шинжлэх болно.

Одоо энэ хэлхээнд хэн хэн байгааг олж мэдье.

Зар сурталчилгааны үйлчлүүлэгч нь сурталчлагч. Зар сурталчилгааны агентлаг - сурталчилгааны үйлдвэрлэгч, мэдээлэл түгээх агентлагт хөлсөлсөн хүмүүс - сурталчлагчид,мөн зар сурталчилгааны зорилтот хүн ам байна зар сурталчилгааны хүлээн авагчид. Агентлаг нь зохих ажилтантай бол сурталчилгааны үйлдвэрлэгч, түгээгч аль аль нь байж болно.

Зар сурталчилгааны төрлүүд

Зар сурталчилгааг түгээх арга, зорилго, байршил гэх мэтээс хамааран зар сурталчилгаа нь төрөлд хуваагддаг бөгөөд тэдгээр нь эргээд дэд төрөлд хуваагддаг. Эдгээр нь бид одоо дүн шинжилгээ хийх болно.

1. Арилжааны эсвэл эдийн засгийн. Энэ бол биднийг хаа сайгүй хүрээлж буй сурталчилгаа юм. Өөрөөр хэлбэл, тараасан мэдээллийг дараагийн худалдан авалт хийх зорилгоор боломжит худалдан авагчдад дамжуулдаг. Жишээлбэл, та эмнэлгийн эмнэлгийн зартай танилцсан. Ийм сурталчилгаа нь таныг энэ төвд зочилж, мэргэжилтнүүдийн үйлчилгээг ашиглах, дараа нь эмч нартай зөвлөлдөх төлбөрийг төлөхийг уриалж байна.
2. Улс төрийн. Улс төрийн сурталчилгааны томоохон төлөөлөгч бол хүн амын сонгуулийн сурталчилгаа юм. Ийм сурталчилгаанд тэд таныг ямар нэгэн зүйл худалдаж авахыг албаддаггүй, харин тодорхой арга хэмжээ авахыг уриалдаг, өөрөөр хэлбэл тодорхой нэр дэвшигчийн төлөө саналаа өгөх, нам гэх мэт.
3. Нийгмийн. Ийм сурталчилгаа нь нийгмийн эсвэл буяны чухал зорилгод хүрэхэд чиглэгддэг. Тухайлбал, тамхи, согтууруулах ундааны хор хөнөөлийн талаар тодорхой мэдээлсэн сурталчилгаа нь иргэдийг хорт зуршлаас хамгаалах зорилготой. Мөн асрамжийн газрын өнчин хүүхдүүдийн талаарх мэдээлэл азгүй хүүхдүүдэд гэр бүлээ олоход тусалдаг.

Мөн зорилгын онцлогоос хамааран зар сурталчилгааг дараахь байдлаар хуваана.

• Эсрэг сурталчилгаа- энэ нь худал сурталчилгааны улмаас танилцуулсан мэдээллийг няцаах явдал юм;
• Зар сурталчилгааны эсрэг– тодорхой бүтээгдэхүүний эрэлтийг бууруулах, нэр хүндийг нь гутаах зорилгоор түгээсэн мэдээлэл.

Зар сурталчилгаа нь байршуулах арга, байршлаас хамааран дараахь төрлүүд байж болно.

Гадна сурталчилгаа

• Роллер дэлгэц;
• гудамжны сурталчилгааны самбар;
• Чимэглэлийн тэмдэг;
• Видео дэлгэц;
• Шууд сурталчилгаа;
• Цахим самбар;
• шүүгээ;
• ПОС-ын материал;
• Том хэмжээний эзэлхүүний бүтэц;
• Зурагт хуудасны тавиурууд.

Гадна сурталчилгаа нь тухайн хүний ​​1 секундын дотор хүлээн авсан мэдээллийг агуулж байвал үр дүнтэй гэж үздэг. Гадна сурталчилгааны зурагт хуудас нь үргэлж тод, мартагдашгүй бөгөөд тэдгээрийн доторх мэдээллийг товч, товч бөгөөд авсаархан байрлуулсан байдаг.

Ашиг тус орно :

• Харьцангуй бага зардал;
• Зорилтот үзэгчдийн өргөн хүрээг хамарсан;
• Нэг удаа төлж, үр дүнг удаан хугацаанд авах чадвар;
• Мэдээллийг байрлуулах өргөн сонголт.

• Боломжтой бүх мэдээллийг дамжуулах чадваргүй байх;
• Зар сурталчилгааны агуулгыг гэмтээж болох агаар мандлын хур тунадас (бороо, мөндөр гэх мэт);
• Зарим тохиолдолд томоохон хэмжээний зар сурталчилгааны байгууламжийн үйлдвэрлэл өндөр байдаг.

Хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр сурталчилгаа хийх

Энэ нь телевиз, радио, хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр сурталчилгааны мэдээллийг түгээх явдал юм. Мэдээллийг хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр дамжуулах хамгийн үр дүнтэй арга бол телевизийн сурталчилгаа юм. Энэ төрлийн сурталчилгаа нь үзэгч бүртэй харилцах хуурмаг байдлыг бий болгодог.

Телевизийн сурталчилгааны давуу талууд нь үүнд хамаарна :

• Харааны болон дууны эффектээр дамжуулан үзэгчдэд үзүүлэх нөлөө;
• Зорилтот үзэгчдийн хамгийн их хамрах хүрээ;
• Хүмүүсийн далд ухамсарт сэтгэлзүйн нөлөөлөл;
• Таныг тодорхой арга хэмжээ авахад урамшуулдаг янз бүрийн эффектүүдийн өргөн сонголт.

Сул талуудыг харгалзан үздэг :

• Зар сурталчилгаа, эфирийн цагийн нэлээд өндөр зардал;
• Зарим тохиолдолд телевиз үзэгчид ядаргаатай сурталчилгаанд сөрөг хандлагатай байдаг.

Интернет сурталчилгаа

Өнөөдөр энэ нь бараа, үйлчилгээг сурталчлах хамгийн үр дүнтэй арга юм. Энэ төрөл харьцангуй саяхан гарч ирсэн, учир нь интернет өөрөө ашиглах боломжтой болсон.

Телевиз, Интернет дээр зар сурталчилгаа хийхээс ялгаатай нь зар сурталчилгааны видеог үзэхийн тулд та тодорхой үйлдэл хийх хэрэгтэй, өөрөөр хэлбэл тодорхой газар дарах хэрэгтэй. Жишээлбэл, бид зурагтаар кино үзэж байхад реклам сурталчилгаа тасрахад та үзэх үү, үгүй ​​юу гэж асуухгүй. Энэ нь таны санал бодлыг үл харгалзан харуулж байна. Онлайн сурталчилгааны хувьд хэрэглэгч өөрөө сонгох эрхтэй. Тэр сонирхож байгаа эсэхээ өөрөө шийддэг энэ мэдээлэлэсвэл биш. Хэрэв тийм бол тэр үүнийг үздэг.

• контекст сурталчилгаа . Байршсан интернет хуудасны агуулгатай тохирч байгаа мэдээлэл. Жишээлбэл, та дуртай зохиолчийнхоо номыг онлайнаар уншиж байна. Үүнтэй ижил эх сурвалж дээр та энэ номын хэвлэмэл хувилбарыг худалдаж авахыг санал болгож байна. Ийм зар сурталчилгаа нь контекст шинж чанартай байдаг.
• Дэлгэцийн сурталчилгаа. Энэ бол зар сурталчилгааны платформ болох сайтууд дээр байрлуулсан мэдээлэл юм. Жишээлбэл, танд хэрэгтэй бөгөөд та үл хөдлөх хөрөнгө зарах чиглэлээр мэргэшсэн вэбсайт дээр зараа байрлуулах хэрэгтэй.
• Вирусын сурталчилгаа. Энгийнээр хэлбэл, энэ нь "амаар дамжуулж", өөрөөр хэлбэл хэрэглэгчид өөрсдөө тарааж өгдөг мэдээлэл (ихэнх тохиолдолд үнэ төлбөргүй) юм. Та агаар чийгшүүлэгч худалдаж аваад найзууддаа ижил бүтээгдэхүүн худалдаж авахыг зөвлөсөн гэж бодъё.
• Зорилтот сурталчилгаа- энэ нь сурталчлагчийн тогтоосон шаардлагыг хангасан тодорхой PC хэрэглэгчдэд мэдээлэл хүргэх явдал юм. Энэ төрлийн сурталчилгааг олон нийтийн сүлжээнд өргөн ашигладаг. сүлжээнүүд. Жишээлбэл, эмэгтэйчүүдийн дотуур хувцасны сурталчилгаа 18-50 насны шударга сексийн анхаарлыг татах болно.
• Төрөлхийн сурталчилгаа– энэ бол сайтын агуулгатай зохицон нийцсэн, үл анзаарагдам сурталчилгаа юм. Хэрэглэгч сурталчилгаа үзэж байгаагаа ч анзаарахгүй байж магадгүй. Энэ нь нөөцийн зочдод сөрөг нөлөө үзүүлэхгүй.
• Тизер сурталчилгаа– Энэ бол далд мэдээлэл түгээх нь ямар нэгэн сонирхол татдаг. Ийм сурталчилгаа нь хэрэглэгчдийг видео, зураг гэх мэтийг бүрэн эхээр нь үзэхийн тулд ямар нэгэн үйлдэл хийх (тодорхой газар дарах) уруу татдаг.
• Мэдээллийн товхимол– зар сурталчилгааны мэдээлэл агуулсан захидал имэйл хаяг руу илгээх явдал юм.
• Онлайн тоглоомуудад бүтээгдэхүүн байршуулах– тоглоомын явц дахь мэдээлэл, бүтээгдэхүүн өөрөө түгээх.

Хэвлэх боломжтой сурталчилгаа

Олон хүмүүс хэвлэсэн мэдээллийг илүүд үздэг, учир нь тэд үүнийг авах, гүйлгэх, хадгалах гэх мэт боломжтой.

Жишээ нь, та нэг супермаркетаас хүнсний бүтээгдэхүүн худалдаж авдаг. Заримдаа зурагтаар тэд тодорхой барааны урамшуулал эхэлснийг зарладаг. Үүнээс гадна, Даваа гараг бүр касс дээр та гэртээ сурч байгаа сонин (энэ долоо хоногийн сурталчилгааны барааны каталог) авч, удахгүй хийх худалдан авалтынхаа жагсаалтыг гаргаж болно. Энэ тохиолдолд зурагт дээрх видео бичлэгийн мэдээллийг ойлгоход хэцүү бөгөөд хэвлэмэл хэвлэл нь худалдан авагчдад илүү тохиромжтой байдаг.

Шууд сурталчилгаа

Жишээлбэл, гудамжинд ямар нэгэн санал тавих, утсаар ярих, эсвэл имэйлээр илгээсэн захидлаар холбогдож болно. Ямар ч тохиолдолд мэдээллийг танд биечлэн илгээх болно.

Зар сурталчилгаа хүлээн авагчдын мэдээлэл түгээгчидтэй харьцах сөрөг хандлагыг ихэвчлэн олж болно. Гэсэн хэдий ч энэ төрлийн мэдээлэл дамжуулах, бүтээгдэхүүний сурталчилгаа идэвхтэй хөгжиж, сайжирч байна.

Бэлэг дурсгалын зүйлсийн сурталчилгаа

Манай улсын иргэн бүрт аяга, халбага, түлхүүрийн оосор, хуанли болон бусад брэндийн нэр бүхий бэлэг дурсгалын зүйл байдаг нь лавтай.

Энэ бол боломжит үйлчлүүлэгчдэд худалдагчийн сайн санааг харуулдаг үнэгүй бэлэг юм.

Тээвэр дэх сурталчилгаа

Энэ бол бүх төрлийн тээврийн хэрэгсэлд тархсан мэдээлэл юм. Ийм сурталчилгаанд метро, ​​автобус, трамвай гэх мэт бүх төрлийн сурталчилгаа багтана.

• Бага зардал. Жишээлбэл, тээвэрлэгч нэг удаа төлбөр төлдөг боловч хүмүүс зар сурталчилгааг цаг хугацааны явцад хардаг;
• Өндөр бүтээмжтэй. Ихэнхдээ зорчигчид аяллын үеэр хийх зүйлгүй байдаг тул тээврийн хэрэгслийн дотор байгаа аливаа мэдээллийг судалж үздэг;
• Үзэлтийн дээд тоо.

Хууль тогтоомжийн зохицуулалт

Бараа, үйлчилгээний зах зээл дэх зар сурталчилгааны харилцааг хууль тогтоомжийн түвшинд зохицуулдаг. Эдийн засаг (арилжааны) болон нийгэмтэй холбоотой үндсэн заалтууд. зар сурталчилгаа нь "Зар сурталчилгааны тухай" холбооны хуульд заасан байдаг (2006 оны 3-р сарын 13-ны өдрийн 38-ФЗ). Улс төрийн сурталчилгааг зохицуулдаг холбооны хууль“Өө улс төрч. намууд”, “Олон нийтийн холбоодын тухай”. Сонгуулийн сурталчилгаа гэж байгаа бол “Сонгуулийн тухай” хууль.

Хуурамч, шударга бус сурталчилгаа тараахыг хуулиар хориглодог. Аливаа зөрчил нь захиргааны хариуцлага хүлээлгэдэг.

Тодорхой бүтээгдэхүүний сурталчилгаа

Зарим мужид донтох аюулын талаар зохих бичээсгүйгээр согтууруулах ундаа, тамхины тухай мэдээллийг түгээхийг хориглодог. Заримдаа та 22.00 цаг хүртэл согтууруулах ундааны сурталчилгааг үзүүлэхийг хориглох нөхцөлийг олж болно.

Зар сурталчилгаа нуух

Зар сурталчилгааны хэрэглэгч бүр сурталчилгаа үзэх эсэхээ өөрөө шийддэг. Жишээлбэл, ямар ч хүн сурталчилгаа гарч байгаа телевизийн сувгийг сольж болно, эсвэл тээврийн хэрэгслийн сурталчилгааг уншиж чадахгүй, зүгээр л цонхоор харж болно.

Зарим хүмүүс зохиомол 25 дахь кадрын аргыг ийм шударга бус сурталчилгааны тод жишээ гэж үздэг. Үүний утга нь дараах байдалтай байна. Хүний алсын хараа секундэд 24 кадр хүлээн авдаг бөгөөд зарим сурталчилгаа, кино, нэвтрүүлэг зэрэгт сурталчилгааны мэдээллийг агуулсан 25 дахь кадр оруулдаг. Энэ нь хүний ​​ухамсарыг тойрон далд ухамсарт үйлчилдэг 25 дахь хүрээ гэж үздэг байв. Энэ нь ямар нэгэн үйлдэл хийхэд урам зориг өгдөг гэсэн үг юм. Гэвч 1958 онд хүний ​​ухамсарт 25 хүрээний сэтгэл зүйн нөлөөлөл байгааг эрдэмтэд үгүйсгэв.

Зар сурталчилгааны эерэг ба сөрөг талууд

Хүснэгтийг ашиглан тэдгээрийг илүү нарийвчлан авч үзье.

Давуу тал	Алдаа дутагдал
Эдийн засгийн чухал үүрэг гүйцэтгэдэг. Бизнесүүд зар сурталчилгаагаар орлогоо нэмэгдүүлнэ	Зар сурталчилгаа нь интрузив байж болно. Үүнээс болж хүн төлөвлөөгүй худалдан авалт хийж болно.
Нийгмийн сурталчилгааны ачаар нийгэмд тустай зорилгод хүрэх боломжтой	Телевизийн сурталчилгаанаас татгалзах боломжгүй юм. Сурталчилгааг бидний хүслээс үл хамааран тоглодог
Улс төрийн сурталчилгааны тусламжтайгаар тус улсын иргэд үндэсний хэмжээний чухал мэдээллийг олж авдаг	Хүний биед сөрөг нөлөө үзүүлдэг. Зарим хүмүүс хүмүүсийн зан байдал өөрчлөгдөөгүй гэж үздэг илүү сайн талсурталчилгаа үзсэнтэй холбоотой
Хүн ямар нэг зүйлийг мөрөөдөж, хүсэхэд нь урамшуулдаг	Зар сурталчилгааны кампанит ажилд үйлдвэрлэгчээс гаргасан бүх зардал нь бүтээгдэхүүний үнэд багтсан тул сурталчилж буй бүтээгдэхүүний үнийн өсөлт.
Зар сурталчилгааны тусламжтайгаар хүмүүс шинэ технологид суралцаж, шинэ зүйлд суралцдаг. Өөрөөр хэлбэл тэд өөрсдийгөө хүмүүжүүлдэг.	Зах зээлийг монопольчлох. Том үйлдвэрлэгчидба алдартай худалдааны тэмдэгтом хэмжээний сурталчилгааны кампанит ажил эхлүүлэх, ингэснээр ийм хэмжээний сурталчилгаа хийх боломжгүй жижиг бизнесүүдийг дарах.
	Зар сурталчилгаа нь хүмүүсийг бодлогогүй худалдан авалт хийхэд өдөөж, улмаар бараа бүтээгдэхүүний эрэлтийг нэмэгдүүлж, үйлдвэрлэгчдэд үнээ өсгөх боломжийг олгодог.

Шударга бус, худал сурталчилгаа

Үүнийг хийхийн тулд хуурамч зар сурталчилгааны шинж тэмдэг, хуурамч зар сурталчилгааны төрлийг тодорхойлсон хүснэгттэй танилцахыг санал болгож байна.

Хуурамч сурталчилгаа	Өөр ижил төстэй өрсөлдөгчийн бүтээгдэхүүнтэй буруу харьцуулсан мэдээлэл (зах зээлд аль хэдийн гарсан)
	Өөр хүний ​​(ихэвчлэн өрсөлдөгчийн) нэр төр, алдар хүнд, нэр төрийг гутаасан сурталчилгаа
	Сурталчлахыг хуулиар хориглосон мэдээллийг түгээх
	Нэг бүтээгдэхүүнийг нөгөөгөөр халхавчлан сурталчлах. Энэ нь барааны тэмдгийг хуулбарлахад мөн хамаарна.
	Хэрэв зар сурталчилгаа нь монополийн эсрэг хууль тогтоомжоор батлагдсан шударга бус өрсөлдөөний баримт юм
Хуурамч сурталчилгаа	Нэг бүтээгдэхүүний нөгөөгөөс давуу талыг харуулсан мэдээллийг түгээх
	Бүтээгдэхүүний шинж чанарын талаар худал мэдээлэл агуулсан сурталчилгаа (бүтээгдэхүүний найрлага, дуусах хугацаа, хадгалах нөхцөл, чанарын гэрчилгээ байгаа эсэх гэх мэт)
	Төрөл, тохиргоо, борлуулалтын нөхцөл гэх мэт гажуудсан мэдээлэл.
	Бүтээгдэхүүний үнэ, урамшуулал, хөнгөлөлт, борлуулалтын бусад нөхцлийн талаар худал мэдээлэл
	Бүтээгдэхүүнийг хүргэх, засварлах, баталгаат хугацааны талаар санаатайгаар худал мэдээлэл өгөх
	Төрийн сүлд, туг, дуулал зэрэг төрийн бэлгэ тэмдгийг сурталчилгаанд ашиглахыг хориглоно.
	Зар сурталчилгаа нь олон нийтэд хүлээн зөвшөөрөгдсөн, гэрчилгээ, шагнал, медаль гэх мэт худал мэдээлэл агуулсан байх ёсгүй.
	Хувь хүн, хуулийн этгээд барааг хүлээн зөвшөөрсөн тухай худал мэдээлэл
	Судалгаа эсвэл туршилтын үр дүнг гажуудуулсан
	Урамшууллын сугалааны нөхцөлийг гажуудуулсан бүтээгдэхүүнийг сурталчлах боломжгүй

Дүгнэлт

Зар сурталчилгаа гэдэг нь үйлчлүүлэгчээс төлбөр төлдөг мэдээллийг дамжуулах явдал юм. Бүтээгдэхүүний эрэлтийг нэмэгдүүлэх замаар ашиг орлогоо нэмэгдүүлэхийн тулд бүтээгдэхүүнээ сурталчилдаг. Зар сурталчилгааны кампанит ажлыг ихэвчлэн зуучлагчид (зар сурталчилгааны агентлагууд) дамжуулан явуулдаг.

Зар сурталчилгааны хэрэглэгч нь өгсөн мэдээллийг хардаг хүмүүс юм. Тэд үүнийг ухамсартайгаар (хэрэв тэд ямар нэгэн бүтээгдэхүүний талаар мэдээлэл хайж байгаа бол) эсвэл ухамсаргүйгээр (кино, нэвтрүүлгийг тасалдуулсан зурагтаар видео үзэх үед) хийж болно.

Бүтээгдэхүүний сурталчилгааны асар олон төрөл байдаг бөгөөд тус бүр өөрийн гэсэн давуу болон сул талуудтай байдаг. Хүмүүс сурталчилгааны мэдээлэлд янз бүрээр ханддаг. Гэхдээ олон нийтийн санаа бодлыг үл харгалзан зар сурталчилгааны салбар хөгжиж, жил бүр олон тэрбум долларын ашиг авчирдаг.

-тай холбоотой

Ангийнхан

Бизнес эрхлэгч бүр мэддэг: үйлдвэрлэсэн бараа, үйлчилгээнээс орлогыг нэмэгдүүлэхийн тулд зар сурталчилгаа ашиглах хэрэгтэй. Гэхдээ ямар төрлийн сурталчилгаа хамгийн үр дүнтэй болохыг хүн бүр мэддэггүй бөгөөд танд бага зардлаар илүү их ашиг тус хүртэх боломжийг олгодог.

Үр дүнтэй сурталчилгааны тухай ойлголт, төрлүүд

Зар сурталчилгаа нь ямар нэг зүйлийн тухай, голчлон бүтээгдэхүүн, үйлчилгээний талаарх мэдээллийг түгээх хүмүүсийн хоорондын харилцааны нэг хэлбэр юм. Хүмүүс түүний үйлчилгээг эрт дээр үеэс хэрэглэж ирсэн. Удаан хугацааны туршид энэ ойлголт нь харилцааны бүх хэрэгслээр мэдээлэл солилцохтой холбоотой гэж үздэг. Зар сурталчилгааны үйл ажиллагаа хөгжихийн хэрээр харилцааны олон шинэ төрлүүд гарч ирэв. Эдгээр нь үзэсгэлэнгийн үйл ажиллагаа (Үзэсгэлэнгийн үйл ажиллагаа), брэнд (Брендинг), олон нийттэй харилцах (олон нийттэй харилцах), ивээн тэтгэх (ивээн тэтгэгч), шууд маркетинг (шууд маркетинг), борлуулалтын цэгүүд дэх сурталчилгаа (борлуулалтын цэг), бараа бүтээгдэхүүнийг сурталчлах зэрэг салбарууд юм. үйлчилгээ (Борлуулалтын урамшуулал) болон бусад олон. Зар сурталчилгааны үйл ажиллагаа нь янз бүрийн асуудлыг шийдвэрлэхэд чиглэгдэж болох бөгөөд энэ нь түүний олон тооны сорт, түгээлтийн сувгийг бий болгодог.

21-р зуунд технологийн дэвшил гарч, хурдацтай хөгжихийн хэрээр 20 гаруй янз бүрийн төрөлзар сурталчилгаа. Одоо бизнесүүд өөрсдийн компанидаа ямар үр дүнтэй сурталчилгаа ашиглах, ямар төрлийн бүтээгдэхүүн илүү их ашиг авчрах талаар асар их сонголттой болсон. Одоо ямар ч байгууллага, сан, компани тэр байтугай ямар нэгэн зүйл үйлдвэрлэдэг энгийн хүн хүртэл албан тушаал ахихгүйгээр хийж чадахгүй. Үйл ажиллагаа, бүтээгдэхүүн, үйлчилгээний талаархи мэдээллийг боломжит үзэгчдэд хүргэх шаардлагатай. Төрөл бүрийн арга хэрэгсэл, үнийн ачаар хүн бүр түүний тусламжид хандах боломжтой.

Дүрмээр бол байгууллага хэдий чинээ том байх тусам түүнийг сурталчлахад илүү их мөнгө хуваарилдаг. Ийм үр дүнтэй хөрөнгө оруулалт нь өндөр ашиг авчирдаг. Мөн ашиг өсөхийн хэрээр сурталчилгааны кампанит ажлын хэмжээ аль болох ихсэх болно илүү олон хүншинэ бүтээгдэхүүний талаар олж мэдсэн. Тийм ч учраас алдартай брэндүүдДөнгөж бизнесээ эхлүүлж байгаа хүмүүсээс хамаагүй өргөн цар хүрээтэй хүмүүс компанийхаа эерэг дүр төрхийг хадгалахын тулд асар их мөнгө хуваарилж, хүмүүс өөрсдийн оршин тогтнолыг мартаж болохгүй. Бизнесийн өсөлт нь эдгээр зорилгод зориулж төсөвлөсөн хэмжээг нэмэгдүүлэхэд хүргэдэг.

Илүү үнэтэй байх тусмаа сайн гэж үздэг. Зар сурталчилгааны хувьд энэ нь үргэлж тохиолддоггүй. Үзэгчид олон биш бол их мөнгө төлөх шаардлагагүй, учир нь энэ нь үр дүнтэй байх болно. Өөрөөр хэлбэл, хэрэв таны үйлчлүүлэгчид зөвхөн нэг хотод төвлөрч байвал та бүтээгдэхүүнийхээ талаар улс даяар хэлэх шаардлагагүй болно. Энэ тохиолдолд илүү хэмнэлттэй сурталчилгааны төрлийг сонгох нь дээр. Гэсэн хэдий ч зар сурталчилгаа нь бага хэмжээний хөрөнгө оруулалтаар хамгийн их үр дүнд хүрэхийн тулд мэдэх шаардлагатай өөрийн онцлог шинж чанар, нюансуудтай байдаг.

Тодорхой төрлийн бүтээгдэхүүн, үйлчилгээг сурталчлахад ямар үр дүнтэй сурталчилгаа илүү тохиромжтой вэ? Бүх барааг "сэтгэл хөдлөлийн" болон "ухаалаг" гэж хувааж болно. Эхний төрлийн хувьд үзэгчидтэй харилцах боломжтой телевиз, радио эсвэл интернетийг сонгох нь дээр. "Ухаалаг" бүтээгдэхүүний хувьд сонин, сэтгүүл, хотын гадаа сурталчилгаа эсвэл ноцтой вэбсайтууд илүү тохиромжтой. Үүний зэрэгцээ мэдээллийг илүү сайн дамжуулах боломжтой мэдээллийн хэрэгслийн төрлийг тодорхойлохын тулд таны бүтээгдэхүүн, зорилтот үзэгчдийн онцлогийг ойлгох нь чухал юм. Маш олон сонголт бий. Та бүх боломжуудыг судалж, хүссэн үр дүнтэй нь уялдуулж, танай компанид ямар үр дүнтэй сурталчилгаа тохиромжтой болохыг ойлгох хэрэгтэй. Зардал, түгээлтийн бүс нутаг, цаг хугацаа, газар, боломжит худалдан авагчидтай харилцах тоо зэрэг хүчин зүйлсийг анхаарч үзээрэй.

Интернет дэх үр дүнтэй зар сурталчилгааны төрлүүд юу вэ?

Онлайн зар сурталчилгаа нь аливаа бизнес эрхлэгчдэд тохиромжтой. Үүний гол онцлог нь хүртээмжтэй байдал, харилцан үйлчлэл бөгөөд энэ нь татахын тулд төлөвлөлт, гүйцэтгэлийн хяналтын системийг ашигладаг том бүлгүүдхэрэглэгчид. Тиймээс та юу бүтээж, ямар үзэгчдэд зориулсан нь хамаагүй. Интернет танд асар их боломжийг нээж өгдөг.

контекст сурталчилгаа

1. Баннер ба текст.Энэ төрөл нь вэб сайтын зочдод бага ядаргаатай бөгөөд илүү үр дүнтэй байх болно. Зар сурталчилгааны блокууд нь тэдгээрт тохирох контент бүхий вэбсайтууд дээр гарч ирдэг.
2. Хайлтын систем дэх зар сурталчилгаа.Интернет дэх бүх үр дүнтэй зар сурталчилгаа нь хайлтын систем дэх зартай харьцуулах боломжгүй юм. Эдгээр нь зочин хайлтын системээр бүтээгдэхүүн хайх үед гарч ирдэг. Түүний хүсэлтийг баруун эсвэл зүүн талд харуулсан сурталчилгаанд бас оруулсан болно. Хэрэв энэ нь "буйдан" гэсэн үг бол хажуу талд нь "буйдан худалдаж аваарай" эсвэл "буйдангийн үйлдвэр нь өндөр чанартай буйдан, сандал үйлдвэрлэх болно" гэсэн бичвэр гарч ирнэ. Ихэнх тохиолдолд хүн худалдаж авахыг хүсч буй бүтээгдэхүүнээ хайж байдаг. Тэр таны зарыг эхлээд харахын тулд энэ нь жагсаалтын дээгүүр байх ёстой бөгөөд хамгийн их хэрэглэгддэг үгсийг агуулсан байх ёстой. Дараа нь энэ нь илүү үр дүнтэй, гэхдээ бас үнэтэй болно. Контекст зар сурталчилгааны гол операторууд нь Yandex.Direct, Google.AdWords, Begun юм.

Дэлгэцийн сурталчилгаа

Энэ бол текст, график эсвэл аудио материалаас бүрдсэн зар сурталчилгааны мэдээллийг янз бүрийн сайтуудад байршуулж, зорилтот хэрэглэгчдэд чиглэсэн интернет дэх харилцааны нэг төрөл юм.

Ихэнх тохиолдолд энэ төрлийн сурталчилгаа нь харааны ойлголтод чиглэгддэг тул дэлгэцийн сурталчилгаатай андуурдаг. Гэхдээ энэ ойлголт илүү өргөн хүрээтэй юм. Үүнд янз бүрийн төрлийн визуал болон аудио мэдээлэл орно: видео, баннер, брэнд.

Баннерын төрлүүд:

• Сунгах тэмдэг– гудамжинд өлгөөтэй зурагтай төстэй блокууд нь зөвхөн хуудасны дээд хэсэгт байрладаг.
• Richmedia– үндсэн хуудсыг нээхээс өмнө дээд талд гарч ирэх хөдөлгөөнт дүрс, дуу чимээг агуулсан флаш баннер.
• Поп-доор– автоматаар гарч ирэх цонх бөгөөд та үүнийг хаахыг оролдоход зар сурталчилгааны хуудас бүхий шинэ таб нээгдэнэ.
• Попап баннерууд– хуудсан дээр эхлээд жижиг хэмжээтэй харагдах модулийн төрөл бөгөөд хулганаар түүн дээр гүйлгэхэд дэлгэцийг бүхэлд нь дүүргэхээр томордог.
• Дуураймал баннерууд– хуудасны доод талд баруун эсвэл зүүн талд байрлах нийгмийн сүлжээний (VKontakte эсвэл Facebook) мессежтэй төстэй баннерууд.

Видео сурталчилгааны төрлүүд:

• Урьдчилсан үзүүлбэр(урьдчилан харуулах) - сайтын зочин өөрт хэрэгтэй хуудсыг нээхээс өмнө үздэг видео.
• Дунд хэсэгТэгээд построллууд(пост-ролл) - үзэгчийн сонгосон видео материалын дунд эсвэл төгсгөлд харуулсан видеонууд.
• Давхардсан(давхах) нь видеог тоглож байх үед харуулсан график баннер юм.

Дэлгэцийн сурталчилгаа нь орчин үеийн зар сурталчилгааны хамгийн үр дүнтэй төрлүүдийн нэг бөгөөд уламжлалт сонголтоос хамаагүй илүү ашиг тусыг авчирдаг. Энэ нь тодорхой зорилтот зорилт, өөрөөр хэлбэл бүх үзэгчдээс зөвхөн өгөгдсөн шалгуурт нийцсэн хэсгийг тодорхойлох чадварын ачаар хүрдэг. Видео эсвэл баннерыг үзүүлэх нь тухайн сайтын сэдэвчилсэн чиглэлээс хамаарна. Үзэгчдийг дэлгэцийн цаг, бүс нутаг, давтамж болон бусад үзүүлэлтээр тохируулах боломжтой бөгөөд энэ нь боломжит үйлчлүүлэгчдийн анхаарлыг татахад тусалдаг.

Тизер сурталчилгаа

Энэ бол бүтээгдэхүүнийг товч тайлбарласан жижиг зураг, жижиг текст юм. Тизер гэдэг нь анхаарлыг татах гэсэн үг. Үүний гол арга техник нь хэрэглэгчийн сониуч байдлыг төрүүлж, сайт руу ороход түлхэц болох сэтгэл татам гарчиг, тод, мартагдашгүй зургууд юм.

Энэхүү сурталчилгааг илүү үр дүнтэй болгохын тулд тизер сүлжээний үйлчилгээнд хандах нь дээр. Энэ бол та зар сурталчилгаагаа байршуулж, түүгээрээ мөнгө олох боломжтой салбар сайтуудын сүлжээ юм. Тэд зорилтот үзэгчдийг сонгох эсвэл гео зорилтот чиглэлийг сонгох өргөн, уян хатан тохиргоотой. Kadam.ru, Direct/ADVERT, Visitweb.com, RedClick.ru, TeaserNet.com зэрэг үр дүнтэй тизер сүлжээнүүдийн жишээ энд байна.

Тизер сурталчилгаа гэх мэт орчин үеийн зар сурталчилгааны үр дүнтэй төрлүүд нь сонгосон аргын өвөрмөц байдлаас хамаардаг - энэ нь таныг аль хэдийн уйтгартай, ядаргаатай ердийн сурталчилгааны кампанит ажлуудаас ялгах ёстой. Гэхдээ хэрэв хувь хүн байхгүй бол үр дүн нь хүлээлтээс тэс өөр үр дагаварт хүргэж болзошгүй юм.

Сэдэвчилсэн блог дахь зар сурталчилгаа

Эдгээр нь форум, блог, вэбсайт дээрх сэтгэгдэл, мессежүүд юм. Тэдгээр нь тодорхой хэрэглэгчдэд зориулагдсан болно. Хэрэв хүн тодорхой төрлийн бүтээгдэхүүн худалдаж авахаар шийдсэн бол интернетээс хайхдаа тодорхой үйлдвэрлэгчээс худалдаж авсан тоймд анхаарлаа хандуулдаг. Зар сурталчилгааг далдалсан эдгээр хариултууд дээр үндэслэн үйлчлүүлэгч сонголтоо хийдэг. Нэгэнт хүмүүс тухайн бүтээгдэхүүнийг хэрэглэдэг болохоор сайн, чанартай гэсэн үг гэж тэр үзэж байна.

• Баннер, хэвлэл мэдээллийн сурталчилгаа, зураг хэлбэрээр үзүүлсэн бөгөөд энэ нь маш анхны байх ёстой бөгөөд зочдод удаан хугацааны туршид санах болно. Хүн үйлдвэрлэгчийн вэбсайт руу орох холбоосыг дагаж мөрдөхийн тулд баннер нь хамгийн стандарт бус, анхаарал татахуйц харагдах ёстой. Энэ төрлийн сурталчилгаа нь ядаргаатай байж болох ч энд үр дүн, үр ашиг нь уламжлалт аргуудаас хамаагүй өндөр байдаг.
• Контекст сурталчилгаа нь борлуулалтыг нэмэгдүүлэхэд тусалдаг. Энэ нь баннер, бичвэрийн хамт хэрэглэгддэг бөгөөд зөвхөн тухайн бүтээгдэхүүнийг сонирхож байгаа тохиолдолд л харагдана.
• Текст сурталчилгаа нь текст зараар дамжуулан бүтээгдэхүүнийг дүрсэлдэг. Энэ нь товч уриа лоозонгийн ачаар мартагдашгүй юм.

Сэдэвчилсэн сайтууд дээрх зар сурталчилгаа

Энэ нь янз бүрийн сайтууд зар сурталчилгаа байршуулах платформ болж ажилладаг үр дүнтэй сурталчилгааны төрөл юм. Тэдгээрийг текст, хөдөлгөөнт дүрс эсвэл график баннер хэлбэрээр үзүүлж болно. Энд байгаа гол онцлог нь зар сурталчилгаа, сайтын агуулга нь сэдэвчилсэн байдлаар ижил төстэй байх ёстой. Энэ төрөл нь маш олон тооны боломжит худалдан авагчдыг татах боломжтой. Үүний зэрэгцээ вэбсайт эзэмшигчид зар сурталчилгаанаас сайн орлого олдог. Тэд нэг товшилтоор тодорхой хувийг олдог, өөрөөр хэлбэл сайт дээр байрлуулсан холбоос дээр дарж сурталчлагчийн портал руу товших бүрээс олдог. Зарим хүмүүс хайлтын системээр бүтээгдэхүүн хайх дургүй эсвэл энэ төрлийн үйлчилгээ байгааг мэддэггүй. Сайт дээрх зар сурталчилгаа нь ийм хүмүүст тодорхой бүтээгдэхүүн хэрэгтэй гэдгээ шийдэх боломжийг олгодог. Хэрэв тэдний олон мянган байгаа бол та ноцтой орлого олох болно, энэ нь сайтын эздийг бизнесээ хөгжүүлэхэд түлхэц өгдөг.

Нийгмийн сүлжээн дэх сурталчилгаа

Энэ нь зар сурталчилгаа эсвэл тусгай бүлгүүдийг бий болгох, сурталчилгаа зохион байгуулах замаар зорилтот хэрэглэгчдэд бүтээгдэхүүний талаарх мэдээллийг хүргэх боломж юм. Энэхүү үр дүнтэй сурталчилгааны хэлбэр нь бараг бүх хүн нийгмийн сүлжээг ашигладаг гэдгээрээ онцлог бөгөөд энэ нь үзэгчдийн хүрээг улам бүр нэмэгдүүлнэ.

1. Нийтлэг нийгмийн сүлжээнүүд- хамгийн түгээмэл төрөл. Эдгээр нь Оросын хувьд ВКонтакте, Одноклассники, барууны хувьд Facebook, Bebo юм. Энд хэрэглэгчид чатлах, зураг харуулах, кино үзэх, хөгжим сонсох боломжтой. Ийм нийгмийн сүлжээн дэх сурталчилгааны кампанит ажил нь зорилтот хэрэглэгчдэд чиглэгддэг. Та мөн сэдэвчилсэн бүлгүүдэд зар байршуулж болно.
2. Мэргэжлийн нийгмийн сүлжээнүүдЭдгээр нь Оросын "Миний тойрог", "Мэргэжилтнүүд", "Rb.ru", барууны "XING", "Linkedln" зэрэг олон нийтийн сүлжээ юм. Тэд тодорхой мэргэжлийн төлөөлөгчдөд чиглэгддэг. Энд ажил олгогчид ажилчдыг хайж байна, мөн эсрэгээр. Бүх зүйл ажлын асуудалтай холбоотой: хангамж нь компанийн мэдээ, корпорацийн тайлан, янз бүрийн төрлийн хэвлэлийн мэдээг нийтэлдэг.
3. Нийгмийн сүлжээг сонирхлын дагуу. Сонирхолтой байж болно янз бүрийн төрөл: кино, хөгжим, ном эсвэл орчин үеийн технологи. Тэдгээрийн үндсэн дээр хүмүүс нэгддэг. Оросууд MySpace болон Last.fm-д хамгийн их дуртай байдаг. "MyAnimeList" баруунд алдартай. Энд зар сурталчилгаа нь үзэгчдийн хэрэгцээнд нийцсэн тодорхой сэдэвтэй байх ёстой.

• Вирусын маркетингХүмүүс өөрсдөө бие биедээ мэдээлэл дамжуулдаг бүтээгдэхүүн, үйлчилгээний талаарх мэдээллийг түгээх нэг төрөл юм. Хамгийн үр дүнтэй арга бол видеогоор мэргэшсэн нийгмийн сүлжээнүүдэд (YouTube, Vimeo, RuTube) эсвэл ВКонтакте дэх сэдэвчилсэн бүлгүүдэд тавигдсан видеог ашиглах бөгөөд дараа нь хэрэглэгчид өөрсдөө энэ видеог найзуудынхаа дунд тарааж эхэлдэг.
• Партизан маркетингбүтээгдэхүүн, үйлчилгээний талаархи санал бодлыг бий болгоход хувь нэмэр оруулдаг. Боломжит худалдан авагчид хүмүүст илүү их итгэдэг хувийн туршлагаалбан ёсны эх сурвалжид сурталчлахаас илүү. Үр дүнтэй партизаны маркетинг нь иймэрхүү байдлаар ажилладаг: хүн нийгмийн сүлжээнд данс үүсгэж, өөртөө орчин бүрдүүлж, танилтай болж, хэлэлцүүлэгт оролцдог. Түүнд итгэх итгэл нэмэгдэхэд гол үйлдлүүд эхэлдэг - хүссэн бүтээгдэхүүнээ магтаж, өрсөлдөгчдөө загнах хэрэгтэй. Та өөрийн хуудсан дээр эсвэл сэдэвчилсэн хэлэлцүүлэгт нийтлэл бичиж болно. Хамгийн гол нь өөрийнхөө туршлагаас ярих нь энэ арга нь уншигчдын дунд итгэлцлийг бий болгох боломжийг олгодог.
• Нийтлэл, нийтлэл, тодорхой нийгмийн сүлжээнд байрлуулсан нь мэргэжлийн сайтууд дээр нийтлэгдсэнээс илүү их ашиг тусыг авчрах болно. Нийгмийн сүлжээн дэх зорилтот үзэгчдийг олох нь илүү хялбар байдаг. Утга зохиол, кино урлагт зориулсан өндөр мэргэшсэн вэбсайтууд дээр шинэ ном, кино гарах тухай нийтлэл нийтлэх нь утгагүй юм. Ийм нийтлэлийн хамгийн сайн үр дүн нь захиалагчдын тоо саяас давсан ВКонтакте дээр сэдэвчилсэн бүлэгт байрлуулсан тохиолдолд хүрнэ.

Нийгмийн сүлжээн дэх зар сурталчилгаа нь байршил, хүйс, нас, үйл ажиллагааны төрөл, сонирхол гэх мэт янз бүрийн шинж чанарт үндэслэн зорилтот зорилтот хэрэглэгчдэд шууд ханддаг. Энэ бол түүний эргэлзээгүй давуу тал юм.

Мэдээллийн портал дээрх сурталчилгаа

PR нийтлэл (далд сурталчилгааны мессеж бүхий нийтлэл), агуулгын сурталчилгаа (ижил төстэй сэдэвтэй текст блок) эсвэл ердийн баннер (поп-ап блок) хэлбэрээр байж болно. Энэхүү үр дүнтэй зар сурталчилгааг тусгай мэдээллийн сайтууд дээр байрлуулж, эдгээр портал дээрх хамгийн сүүлийн үеийн үйл явдлуудыг дагаж дассан хүмүүсийн өргөн хүрээний анхаарлыг татахад тусалдаг. Мэдээ цаг тутамд гарч ирдэг тул үзэгчдийн өргөн хүрээг хамардаг. Улс төр, эдийн засаг, соёлын ертөнцийн нөхцөл байдалтай танилцах шаардлагатай менежерүүд ч, жирийн хүмүүс ч мэдээллийн порталуудаар өдөрт хэд хэдэн удаа зочилдог. Тэд хамгийн их сонирхож буй мэдээллээ найзуудтайгаа хуваалцаж эсвэл нийгмийн сүлжээн дэх профайл дээрээ тодорхой мэдээний холбоосыг нийтэлдэг бөгөөд энэ нь эх сурвалжид илүү их анхаарал хандуулдаг. Мөн тэд энэ хуудсан дээрх бүх зүйлийг хардаг сурталчилгааны мэдээлэл. Баннер эсвэл бичвэр дээр дарснаар боломжит үйлчлүүлэгчид сурталчлагчийн вэбсайт руу орж, хэрэв бүтээгдэхүүн, үйлчилгээг сонирхож байвал худалдан авалт хийдэг бөгөөд энэ нь сурталчилгаа үр дүнгээ өгсөн гэсэн үг юм.

Зарим бизнес эрхлэгчид, түүнчлэн менежерүүд нь хангалттай ашиг авчрахгүй тул шууд сурталчилгаа хийх дургүй байдаг. Орчин үеийн зар сурталчилгааны хамгийн үр дүнтэй төрөл бол янз бүрийн хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр гарсан нийтлэлүүд гэж тэд үздэг. Гэхдээ сайн нийтлэл, зар сурталчилгааны бүрэлдэхүүн хэсэг нь тодорхойгүй, бичихэд нэлээд хэцүү байдаг. Тиймээс хэвлэлийн мэдээ бичих нь дээр. Энэ бол шинэ бүтээгдэхүүн, үйлчилгээг танилцуулах, компанийн амьдралд тохиолдсон үйл явдлыг зарлах, таныг ямар нэгэн арга хэмжээнд урих үндсэн үүрэг бүхий жижиг текст юм. Ийм нийтлэлүүд нь энгийн нийтлэлээс хямд бөгөөд товч бөгөөд товчхон байдаг. Мөн тэд мэдээллийг илүү тодорхой, үр дүнтэй хэлбэрээр үзэгчдэд хүргэдэг.

Хайлтын системийн оновчлол (SEO)

Энэ бол ямар ч хайлтын системд хүсэлт гаргахад сайтын талаарх мэдээллийг хамгийн түрүүнд харуулах зорилготой контент бэлтгэх тусгай төрөл юм. Өөрөөр хэлбэл, хэрэв хүн хайлтанд ямар нэгэн үг, хэллэг оруулбал эхний олдсон хүмүүсийн дунд гарч ирэхийн тулд сайт дээрх текстэд ижил үгс тодорхой байдлаар байх ёстой. Эцсийн эцэст, интернетээс мэдээлэл эсвэл бүтээгдэхүүн хайж буй зочин хайлтын системээс өгсөн боломжит нөөцийн жагсаалт бүхий эхний хуудаснаас цааш явдаггүй. Тиймээс жагсаалтын эхэнд байх нь илүү их зочлоход маш чухал юм.

Үр дүнтэй оновчлолын сонголтууд:

• Цагаан оновчлол. Үүнд хайлтын системийн дүрэмтэй зөрчилддөггүй бүх төрлийн оновчлол орно. Энэ нь сайтын агуулга, түүний дотоод агуулга, гаднах үйлдлүүдийг зөв цуглуулах гэсэн үг юм: бусад сайтууд дээр мэдээлэл түгээх, хэвлэлийн мэдээ, нийтлэл нийтлэх, боломжуудыг ашиглах. Нийгмийн сүлжээболон түншлэлийн хөтөлбөрүүд. Энэ тохиолдолд зочдыг оновчтой сайт руу аваачсан дээр дарснаар нөөцийн холбоосыг үргэлж зааж өгдөг.
• Саарал оновчлол. Энэ төрлийн ажил нь текст дэх түлхүүр хэллэгийг ашиглах явдал юм. Заримдаа тэд "Сүү бол сүүний тос агуулсан сүүн бүтээгдэхүүн юм" гэсэн орос хэлний хуулийг зөрчдөг. Оновчлогчийн ажлыг илүү үр дүнтэй болгохын тулд хэд хэдэн үе шаттайгаар явагдах ёстой. Нэгдүгээрт, тодорхой бүтээгдэхүүний ангилалд зориулсан хайлтын үйлчилгээнд хамгийн их тохиолддог асуултуудыг тодорхойлсон. Хүлээн авсан үгсээс хамгийн их хэрэглэгддэг үгсийг сонгож, тэдгээрт тулгуурлан гол хэллэгүүдийг эмхэтгэдэг. Дараа нь текстэд хэдэн ийм хэллэг тусгагдах ёстой, тэдгээрийн нягтрал, яг тохиолдсон тоо, морфологи, дүрмийн өөрчлөлтүүд зэргийг тодорхойлно. Энэ өгөгдөл дээр үндэслэн вэбсайт дээр нийтлэх нийтлэлийг бичсэн болно.
• Хар малгайг оновчтой болгох. Үүнд хайлтын системийн алгоритмд нөлөөлдөг вэбсайтыг сурталчлах бүх төрөл, аргууд орно. Дараах сонголтуудыг хийх боломжтой: олон тооны үр дүнтэй түлхүүр асуулга (хаалганы үүд) бүхий хуудсан дээрх текстийг ашиглах, далд текстийг байрлуулах, "нэг пикселийн холбоос" ашиглах, нуух техникийг ашиглах. Энэ нь нэг хуудсыг хэрэглэгчдэд харуулах, нөгөөг нь хайлтын роботод зориулж үүсгэх үед оновчлолын нэг төрөл юм.

Цахим шуудангийн мэдээллийн товхимол

Шинэ бүтээгдэхүүн, үйлчилгээ, үйл явдал болон бусад мэдээллийг агуулсан имэйлийг захиалагчид болон зорилтот үзэгчдэд аль болох хурдан хүргэх шаардлагатай. Энэ төрлийн гол давуу тал нь хурдан мэдэгдэл, үзэгчдийн хамгийн их хамрах хүрээ юм хамгийн бага зардал. Байнгын шуудан гэдэг нь боломжит үйлчлүүлэгчдийн дунд компанийн эерэг нэр хүндийг бий болгох, найдвартай байдлыг баталгаажуулах, чанартай бүтээгдэхүүн үйлдвэрлэхэд хамгийн үр дүнтэй зар сурталчилгааны төрөл юм.

Гадна сурталчилгааны хамгийн үр дүнтэй төрлүүд

Өнөөдөр ямар үр дүнтэй зар сурталчилгаа байдаг вэ? Энэ асуултад хариулахын тулд их хэмжээний хөрөнгө оруулалт шаарддаггүй, бүтээгдэхүүн, үйлчилгээний талаарх мэдээллийг хэрэглэгчдэд хүргэх маш үр дүнтэй арга гэдгээрээ эртнээс нотлогдсон сурталчилгааны өөр төрлийг авч үзье. Энэ төрөл нь гаднах сурталчилгаа юм. Үүнд хотын гудамжинд хэрэглэгдэж байгаа бүх төрлийн сурталчилгаа, өөрөөр хэлбэл гудамжинд өнгөрч буй хүн, түгжрэлд зогсож буй хүний ​​харж болох бүх зүйл багтсан болно. Энэ арга нь хэрэглэгчдэд хамгийн өргөн хүрээтэй хандахад чиглэгдсэн бөгөөд тийм ч их мөнгө шаарддаггүй.

Гадна сурталчилгааны зорилго нь одоо байгаа бүтээгдэхүүний талаар сануулах эсвэл тухайн байгууллагын байршлын талаар мэдээлэх бөгөөд ингэснээр хүн үүнийг хялбархан олох болно. Загварт анхаарал татахуйц зураг, товч, үр дүнтэй тайлбарыг ашиглах нь дээр. Ийм маягаар илүү ноцтой мэдээллийг нийтлэхийг зөвлөдөггүй: хүн гүйж байхдаа үүнийг зөв ойлгох магадлал багатай. Энэ онцлог нь сурталчлагчдын хүрээг багасгаж болно.

Гадна сурталчилгааг үр дүнтэй болгох чухал цэгүүд бол агуулгын дизайнд дизайныг зөв ашиглах (уншихад хялбар, хурдан ойлгох), түүнчлэн байрлуулах тохиромжтой газрыг сонгох (тухайн зорчигчдын анхаарлыг татах) юм. -би болон мэдэгдэхүйц байна).

1. Бамбай. Явган хүний ​​зам, автомашины замын ойролцоо байрлуулсан бамбай бүхий танил багануудыг хүн бүр харсан байх. Энэ төрлийн сурталчилгаа нь анхаарлыг татдаг боловч жижиг бичээсүүд нь мэдэгдэхүйц биш гэдгийг ойлгох нь чухал юм. Хэрэв та хамгийн чухал текстийг том үсгээр, аль болох энгийн байдлаар бичвэл хүлээгдэж буй үр дүнд хүрэх болно. Боломжит худалдан авагч үүнд анхаарлаа хандуулахын тулд мэдээллийг хэд хэдэн самбар дээр байрлуулах нь дээр. Бамбайны ажлын тал дээр, өөрөөр хэлбэл хүмүүсийн урсгалтай тулгарсан чухал мессежийг байрлуулах хэрэгтэй. Цөөхөн хүн эргэж унших тул нөгөө талд байгаа зураг тийм ч үр дүнтэй биш байх болно.
2. Сунгах тэмдэг. Энэ бол замын дээгүүр сунгасан даавууны төрөл юм. Удаан харьцдаг тул тэдгээрийг ойлгоход хялбар байдаг. Үзэгчид сурталчилгааны самбар дээр харагдахгүй хаяг, утасны дугаарууд энд нэлээд үр дүнтэй байх болно.
3. Заагч. Эдгээр нь худалдан авагчийг компани эсвэл дэлгүүрийн аль чиглэлд чиглүүлэх зорилготой юм. Тэдгээр нь чиглэлийг харуулсан сум хэлбэрээр хийгдсэн тул таны үйлчлүүлэгчийг төөрүүлэхгүй байх болно.
4. Тэмдэглэгээ. Энэ бол барилгын үүдний урд байрлах оффис эсвэл дэлгүүрийн нэр бүхий жижиг тэмдэг юм. Хэрэв та дизайндаа тод загварыг ашиглавал алсаас анхаарал татаж чадна.
5. Зам заагч. Эдгээр нь компанийн нэр, координат, үзүүлж буй үйлчилгээг бичсэн эвхдэг бүтэц юм. Тэдгээр нь ихэвчлэн компанийн байрладаг барилгын хажууд байрладаг.
6. Сэндвичний хүмүүс. Энэ нь ухуулах хуудас тараах эсвэл микрофоноор ямар нэгэн зүйл зарлах сурталчлагчдыг ингэж нэрлэдэг. Анхаарал татахын тулд тэд өнгөлөг хувцас, амьтан, хүүхэлдэйн киноны баатрууд эсвэл гахайн нохойн хувцас өмсдөг.
7. Пневматик дүрсүүд. Эдгээр нь ер бусын байдлаараа олны анхаарлыг татдаг янз бүрийн хэмжээтэй том хийлдэг дүрсүүд юм.
8. Наалдамхай програм. Үүнд гудамжны шон, орц, метро, ​​галт тэрэг, байшингийн ханан дээр наасан наалт, зурагт хуудас орно.
9. Хотын байгууламжууд. Энд бид хотын доторх зар сурталчилгаа байрлуулсан лангуу, лангуунуудыг жагсаав. Хамгийн үр дүнтэй төрөл бол зогсолт юм.
10. Дотор болон дотогш зар сурталчилгаа нийтийн тээвэрАвтобус, метро, ​​трамвай, троллейбус, галт тэргэнд явах боломжтой. Үүнд таксины машины сурталчилгаа ч багтана.
11. Цахилгаан шатанд сурталчилгаа хийх. Энэ төрөл нь маш их мэдээлэл сайтай, үр дүнтэй байдаг, учир нь хүн хүссэн давхарт аялж байхдаа ханан дээр байрлуулсан бүх мэдээллийг унших цаг гардаг.

Та ямар төрлийн гадаа сурталчилгаа ашиглахыг хүсч байгаагаа ойлгож, үүн дээр үндэслэн мессежийн текстийг гаргах хэрэгтэй. Хэрэв энэ нь "хөдөлгөөнтэй" зар сурталчилгааны төрөл юм бол хүмүүс хурдан өнгөрдөг бол текст нь зөвхөн үндсэн мэдээллийг агуулсан, анхаарал татахуйц, том байх болно. Хэрэв энэ нь галт тэрэг эсвэл лифт дэх "статик" сурталчилгааны төрөл бөгөөд хүмүүс унших цаг ихтэй байдаг бол та илүү их мэдээлэл бичиж болно.

Мэдээллийг тань ойлгоход хялбар болгохын тулд дизайны бүх аргыг (төрөл, фонт, хэмжээ, сүүдэрлэх) ашиглах нь дээр. Үр дүн нь хажуугаар өнгөрөх хүмүүсийн тооноос хамаарна. Зардал нь байршил, материал, хэмжээ, төрлөөс хамааран өөр өөр байдаг. Та зорилгодоо нийцсэн тийм ч үнэтэй биш сонголтыг сонгож болно.

ТВ, радиогоор орчин үеийн сурталчилгааны хамгийн үр дүнтэй төрлүүд

Өнөөдөр радио, телевиз бол хүн бүрийн амьдралын салшгүй хэсэг юм. Одоо телевизийг хэрэглэгчдэд мэдээлэл дамжуулах гол хэрэгсэл болгон ашиглаж байна. Айл болгонд зурагт байдаг болохоор зурагтаар тавигдсан сурталчилгаа ямар нэг байдлаар хүн бүрт хүрдэг. Тиймээс энэ нь хамгийн үнэтэй юм. Энд гол зүйл бол зөвхөн олон тооны мэргэжлийн хүмүүс: жүжигчид, сценаристууд, найруулагчид, редакторууд, сурталчлагч нар оролцдог видеоны үнэ биш юм. Таны төлөх ёстой хамгийн их мөнгө бол эфирийн цаг бөгөөд энэ нь маш үнэтэй юм. Тиймээс холбооны телевизийн сувгууд дээр зөвхөн томоохон брэндүүд гарч болно. Жижиг бизнесүүдэд орон нутгийн эсвэл кабелийн сувгийг ашиглахыг зөвлөж байна. Үүний зэрэгцээ таны мэдээллийг түгээх бүс нутгийн талаар бүү мартаарай. Зөвхөн Москвад тараагдсан бүтээгдэхүүнийг Самара хотод сурталчилсан тохиолдолд зарагдахгүй.

Видеонууд. Энэ бол телевизийн үр дүнтэй сурталчилгааны гол төрөл юм. Түүний дундаж хугацаа 15-30 секундын хооронд хэлбэлздэг. Үзэгчид анхны, өнгөлөг зургийг илүү сайн ойлгох болно, учир нь телевиз оршин тогтнох үед хүн бүр энгийн сурталчилгаанаас залхаж, сурталчилгааны завсарлагааны үеэр сувгаа сольдог. Тиймээс хамгийн сэтгэл татам хуйвалдааныг бичихийн тулд мэргэжлийн хүмүүст хандах нь дээр. Тэгэхгүй бол зарцуулсан мөнгөө зүгээр л хаячихна.

Тикер. Цөөхөн хүн дэлгэцийн доод талд мөлхөгч зураас хэлбэрээр зар сурталчилгаа уншиж, санаж байна. Гэхдээ энэ нь видео бичлэг хийхээс хамаагүй хямд юм.

Утсаар худалдаа хийх. Энэ бол бүтээгдэхүүнийг үзүүлэх тусгай хөтөлбөрүүдийн нэр бөгөөд хөтлөгчид давуу талуудын талаар ярихын зэрэгцээ тэдгээрийг үйл ажиллагаандаа харуулах явдал юм. Худалдан авалтыг утсаар хийх боломжтой.

Ивээн тэтгэлэг. Нэвтрүүлэг, кино үзвэрийн ивээн тэтгэгч болно гэдэг нь танай компанид эерэг дүр төрхийг бий болгоно гэсэн үг. Жижиг бизнесүүд төв телевизээр ийм үйл ажиллагаа явуулах боломжгүй, харин орон нутгийн сувгаар хамаагүй хямд байх болно.

Телевизийн сурталчилгааны үр дүнтэй байх нь түүнийг цацах хугацаанаас хамаарч тодорхойлогддог. Прайм цагийн үед хамгийн олон үзэгчид ТВ-ээ асаана, тэр үед л гарч ирэх ёстой. Хамгийн үр дүнтэй цаг нь: өглөө 07.00-07.45, 09.15-10.15, орой 20.30-21.30.

Чухал бүрэлдэхүүн хэсэг бол таны видеог үзүүлэх хөтөлбөр эсвэл киноны зураглал юм. Үзсэнээс үүдэлтэй сөрөг сэтгэл хөдлөл нь тухайн үед үзсэн сурталчилгаатай холбоотой байж болно.

Нэг блок дээр олон тооны видеог үзүүлж болно. Үзэгчид эхний болон сүүлчийнхийг хамгийн сайн санаж байна.

Холбооны телевизийн эфирийн цаг маш хурдан дуусч байна. Ирэх жилийн бүх зүйл аль хэдийн зарагдсан тул та байршуулах талаар урьдчилан бодох хэрэгтэй.

Хөгжмийн дэлгэц амраагч. Энэ бол уран зохиолын хэлбэрээр, хөгжим дагалдуулдаг тул текстийг илүү сайн санаж байдаг ийм үр дүнтэй радио сурталчилгааны төрөл юм. Хөгжмийн дагалдан нь текстийг илэрхийлэхэд хялбар, товч тодорхой байдгаас шалтгаалан мэдээллийг илүү сайн ойлгоход тусалдаг. Жишээлбэл, in Шинэ онБүгд эргэн тойрон алхаж, "Баярын өдрүүд үргэлж Кока Колатай хамт ирдэг" гэж Кока-Колагийн сурталчилгааны дууг дуулж байна.

Телевизийн нэгэн адил өглөө ажилдаа явахдаа, орой гэртээ харихдаа илүү олон хүн радиогийн сурталчилгаа сонсох болно. Хэд хэдэн радио станцад сурталчилгаа илгээж, төлбөр төлснөөр илүү их үр дүнд хүрэх боломжтой дээд хэмжээдавталт Зар сурталчилгаа нь янз бүрийн долгионоор, өөр өөр цаг үед байнга сонсогддог бөгөөд энэ нь цаг хугацааны явцад энэ брэндийн бүтээгдэхүүнийг санахад хүргэдэг. Энэ нь өрсөлдөгчөөсөө бүтээгдэхүүнээ сонгоход тусална.

Бүх цаг үеийн хамгийн үр дүнтэй сурталчилгааны төрлүүд

1) нэрийн хуудас– Өөрийгөө сурталчлах үр дүнтэй хэлбэр, өөрийнхөө тухай мэдээлэл өгөх, холбоо барих мэдээллээ нийтлэх арга. Нэрийн хуудас бол харилцан ашигтай байхын тэмдэг юм бизнесийн харилцаа холбоо. Тэднийг солилцсоноор харилцаа холбоо, нөхөрлөл үүсч эхэлдэг. Аливаа компанид бүх ажилчид өөрийн гэсэн карттай байдаг бөгөөд үүнд компанийн нэр, тодорхой ажилтны тухай мэдээлэл: овог нэр, албан тушаал, холбоо барих мэдээлэл багтдаг. Энэ нь зөвхөн мэдээлэл төдийгүй компанийн сурталчилгааны нэг төрөл юм.

Нэрийн хуудас үйлдвэрлэхэд ашигладаг технологиуд:

• Торгоны дэлгэц дээр хэвлэх арга;
• Тугалган цаасаар тамгалах техник;
• Дулааны өсөлт;
• Ризографи.

2) хэтийн төлөв– Эдгээр нь бүтээгдэхүүн эсвэл компанийн талаарх мэдээллийг агуулсан жижиг номууд юм. Товхимол нь сурталчилж буй бүтээгдэхүүнийг дүрсэлсэн, дүрсэлсэн текст, гэрэл зургийг ашигладаг. Товхимол хэвлэхийн тулд бүх төрлийн өнгөлгөө бүхий өндөр чанартай цаас ашигладаг - таны бүтээгдэхүүн таны гарт барихад таатай байх нь маш чухал бөгөөд үүнийг харахад маш чухал юм. Хүссэн үр дүнд хүрэхийн тулд хүрэхэд тааламжтай, анхаарал татахуйц тод зураг, текстийг үзэсгэлэнтэй, ялгаатай фонт бүхий өндөр чанартай материалыг ашигладаг.

3) маягтууд- үр дүнтэй сурталчилгааны төрөл. Орчин үеийн ертөнцөд бүх нэр хүндтэй компаниуд өөрсдийн лого бүхий хэвлэмэл хуудсыг баримт бичигт ашигладаг. Энэ нь компанийг бизнесийн түншийн хувьд итгэл үнэмшилтэй болгож, үйлчлүүлэгчдийн ширээн дээрх цаасыг бусдаас ялгаруулдаг. Ийм хуудаснууд дээр хэвлэсэн зүйлийн ач холбогдлыг тодорхойлдог. Энэ нь компанийн хувьд том давуу тал учраас ямар ч байгууллагад ийм тусламж хэрэгтэй байдаг. Баримт бичгээ хэвлэхдээ албан бичгийн хэвлэмэл хуудас ашигладаг компанид орчин үеийн зар сурталчилгааны энэ үр дүнтэй хэлбэрийн бүх давуу талыг хараахан ойлгоогүй байгаа бусад компаниудаас илүү эерэг, хүндэтгэлтэй ханддаг.

Хэвлэмэл хуудас нь зөвхөн тусгахгүй Холбогдох мэдээлэл. Зөв боловсруулсан загвар нь байгууллагын үйл ажиллагаа, түүний амьдралын итгэл үнэмшлийн талаархи ойлголтыг өгч, үзэгчдийн дунд танигдах, сайн нэр хүндийг бий болгоход тусалдаг. Харааны сэтгэгдэл нь утсаар шийдвэрлэх боломжгүй олон асуудлыг шийдвэрлэхэд тусалдаг. Байгууллагын зохион байгуулалт, компанийн хэв маягийн график элементүүд, өнгө, үсгийн фонт, мэдээллийн тохиромжтой танилцуулга, тусгай төрлийн цаас сонгох - энэ бүхэн компанийн дүр төрхөд эерэгээр нөлөөлдөг.

Хэвлэмэл хуудас нь лого, хаяг болон бусад холбоо барих мэдээлэл зэрэг төрлийн мэдээллийг агуулдаг. Байгууллагын ерөнхий хэв маягт нийцүүлэн дизайныг гаргах нь дээр, учир нь бүх нарийн ширийн зүйлсийн зохицол нь бизнесийн хамгийн сайн үр дүнд хүргэх болно. Гэхдээ сүүлийнх нь аль хэдийн байгаа бол маягтыг тусад нь өөрчилж болно.

Хэвлэмэл хуудас нь дотоод болон гадаад хэрэглээнд шаардлагатай. Компанид тэдгээрийг захиалга өгөх, нягтлан бодох бүртгэлийн тайлан гаргах, байгууллагын дотоод захидал харилцааг явуулахад ашиглаж болно. Үйлчлүүлэгчидтэй харилцахдаа гэрээ, арилжааны санал, үнийн жагсаалт гаргах, бизнесийн захидал илгээх маягтуудыг ашиглаж болно.

4) Дугтуй бол сурталчилгааны өөр нэг үр дүнтэй төрөл юм. Виртуал харилцаа холбоо, и-мэйл захидал харилцаа, Skype хэлэлцээрийн эрин үед компанийн дугтуйнд цаасан захидал хүлээн авах нь мартагдашгүй үйл явдал болж, танай компанид хүндэтгэл, итгэл нэмэгдэх болно.

Дугтуйнууд дараах төрөл, хэлбэрээр ирдэг.

• Стандарт Евро дугтуй E65 (110x220мм) цонхтой болон цонхгүй (илгээхэд ашигладаг) бизнесийн захидалболон хэвлэмэл хуудас гурав дахин нугалав);
• C5 (165x229 мм, стандарт бус ил захидал эсвэл карт, түүнчлэн А4 хуудсыг хагасаар нугалав);
• C4 (229x324мм) дээд ба хажуугийн хавчаартай (бизнесийн захидал, сэтгүүл, товхимол, сурталчилгааны товхимол).

Дугтуйг үйлдвэрлэх эсвэл битүүмжлэх боломжтой гэдгийг анхаарч үзэх нь чухал юм. Захиалгаар үйлдвэрлэх нь хэд хэдэн давуу талтай: ямар ч хэмжээ, төрлийн цаас сонгох, түүний сүүдэр болон бусад шинж чанарууд. Цорын ганц дутагдал нь 5 мянган хувь давсан байх ёстой бөгөөд энэ нь үргэлж шаардлагатай биш юм. Орос улсад үйлдвэрлэсэн бүтээгдэхүүн нь Европт үйлдвэрлэсэн бүтээгдэхүүнээс чанарын хувьд доогуур байх болно. Гэсэн хэдий ч сүүлчийнх нь захиалгыг зөвхөн их хэмжээгээр гүйцэтгэдэг. Хэрэв танд бага хэмжээний хэрэгцээ байгаа бол үйлдвэрийн бэлэн дугтуйг ашиглах нь дээр. Тэдгээрийг хэвлэх нь хямд байх боловч материал, цаасны сонголт хязгаарлагдмал байх болно.

5) Хавтас– практик хэрэглээтэй хэвлэх төрөл. Тэдний дээрх компанийн лого нь дээд зэргийн төрлүүдийн нэг юм үр дүнтэй сурталчилгаатаны төлөө байнга ажиллах компани. Эцсийн эцэст та чухал баримт бичгүүдийг хавтсанд хадгалах боломжтой бөгөөд тэдгээрийг нээх бүрт лого таны анхаарлыг татах бөгөөд энэ нь үйлчлүүлэгчдэдээ байнга сануулах болно.

Фолдерууд дараах төрлөөр ирдэг.

• Нэг эсвэл хоёр хавтастай хайчлах хавтаснууд;
• Нэг буюу хоёр наалдамхай хавтастай хавтас;
• Хуванцар файлын хавтас;
• Клип хавтас;
• Түгжих хавчаар бүхий "Титэм" төрлийн нягтлан бодох бүртгэлийн хавтас;
• Бөгжний хавчаар бүхий хуванцар хавтас;
• Товойлгон логог бүхий арьсан гүйцэтгэх хавтаснууд.

Картонон хавтсыг ламинаци, офсет хэвлэх, тугалган цаасаар дарах эсвэл товойлгох, офсет эсвэл хэт ягаан туяагаар лак, торгон дэлгэцээр чимэглэх боломжтой. Хуванцар бүтээгдэхүүнийг тэмдэглэхдээ тугалган дардас, торго дэлгэц, дэвсгэр дээр хэвлэх аргыг ашигладаг.

Брэндийн хавтас нь компанийг хатуу, нэр хүндтэй байгууллага гэж харуулдаг. Тиймээс, харааны хувьд энэ нь таарч байх ёстой - түүнтэй ажил хэргийн уулзалтанд ирэх нь ичмээр зүйл биш байх ёстой. Үүнтэй холбогдуулан зөвхөн холбоо барих мэдээлэл, компанийн лого зэргийг ашиглах ёстой.

6) Тэмдэглэлийн дэвтэр. Тэмдэглэлийн дэвтрийн гол зорилго нь нүүрэн дээр нь лого хэвлэсэн компанийг үр дүнтэй сурталчлах явдал юм. Тэмдэглэлийн дэвтэр нь том үүрэг гүйцэтгэдэггүй: энэ нь жижиг алаг дэвтэр эсвэл арьсан хавтастай хатуу ном байж болно.

7) ухуулах хуудас- хамгийн үр дүнтэй зар сурталчилгааны нэг хэлбэр. Үүнийг бүтээгдэхүүний чанарыг үнэлэхэд ашиглаж болно. Энэ нь сонирхолтой дизайныг агуулсан байх ёстой, лакаар будаж, өндөр чанартай Финляндын цаасан дээр хийгдсэн байх ёстой бөгөөд дараа нь танай компани анзаарагдахгүй байх болно.

Ухуулах хуудасны гурван үндсэн бүрэлдэхүүн хэсэг: зураг, бүтээгдэхүүнийг тайлбарласан текст, компанийн лого бүхий холбоо барих мэдээлэл. Техникийн бүтээгдэхүүнийг сурталчлахдаа илүү тодорхой болгохын тулд диаграмм, графикийг зурдаг.

Аливаа сурталчилгааны бүтээгдэхүүн нь хэрэглэгчийг тодорхой үйлдэл хийхэд түлхэц өгөх ёстой. -аас хамааран тодорхой зорилго, ухуулах хуудас нь тусгай загвартай, өнгөт эсвэл хар цагаанаар хийгдсэн, ямар ч хэмжээтэй янз бүрийн төрлийн цаасан дээр хэвлэх, үнийн жагсаалтыг агуулсан эсвэл зөвхөн бүтээгдэхүүний ашиг тусын талаар ярих боломжтой.

8) товхимол– энэ бол хямд үнээр өндөр мэдээллийн агуулгыг олж авах үр дүнтэй сурталчилгааны нэг төрөл юм.

Тэдгээр нь хоёр нугалж A4 формат (210 x 297 мм), нэг нугалах A3 формат (297 x 420 мм) хэлбэрээр ирдэг.

Товхимолыг дараахь байдлаар гаргаж болно.

• давхарласан;
• Ламинжуулалт;
• Бүрэн буюу сонгомол хэт ягаан туяаны лак;
• товойлгох;
• Товойлгон эсвэл офсет лакаар бүрэх.

Товхимолын гурван үндсэн бүрэлдэхүүн хэсэг нь ухуулах хуудастай ижил байдаг: зураг, бүтээгдэхүүнийг тайлбарласан текст, компанийн лого бүхий холбоо барих мэдээлэл. Техникийн бүтээгдэхүүнийг сурталчлахдаа визуал диаграмм, графикийг бас зурдаг.

9) Зурагт хуудас. Мэдээллийн самбар дээр зурагт хуудас байрлуулж, үзэгчдийн анхаарлыг татахад ашигладаг. Эдгээр нь суртал ухуулга, мэдээллийн эсвэл дүрсийг дэмжих шинж чанартай байж болно.

Энэ төрлийн сурталчилгааны бүтээгдэхүүнийг үйлдвэрлэхэд дөрвөн будаг, ламинат эсвэл лак хэрэглэдэг. Ламинжуулалт нь борооны эсрэг давуу талтай тул илүү үнэтэй байдаг. Хүйтэн ламинатыг том форматтай зурагт хуудас хийхэд ашигладаг. Үүнд зориулсан кино нь үнэтэй байж болох ч зургийг сүйтгэхгүй. Хэрэв танд их хэмжээний эргэлт хэрэгтэй бол Хамгийн зөв замхэмнэлт нь хэвлэх явцад офсет лакаар бүрэх явдал юм.

Илүү сайн үр дүнд хүрэхийн тулд зурагт хуудас (атираат картон дээр наасан зурагт хуудаснууд) болон дүрсний загварууд (хатуу картон сууринд нааж, контурын дагуу хайчилж авсан өргөн форматтай зурагт хуудас) борлуулалтын цэгүүдэд байрлуулж болно.

10) Товхимол- Энэ бол зар сурталчилгааны хэвлэлтийн ийм үр дүнтэй төрөл бөгөөд хэрэв та бүтээгдэхүүний танилцуулга хийх эсвэл их хэмжээний мэдээлэл харуулах шаардлагатай бол маш сайн шийдэл юм.

Товхимол бэлтгэх нь чухал бөгөөд ноцтой асуудал юм. Гаргах зорилго нь яг юу болохыг та мэдэх хэрэгтэй. Мэдээллийн агуулгад нийцүүлэн үр дүнтэй дизайныг анхаарч үзэх хэрэгтэй. Хавтасны товойлгон цаас, ул мөрний цаас эсвэл нэмэлт өнгө ашиглах нь гоёл чимэглэлд нэмэр болно. Гадаад төрхбүтээгдэхүүн. Өвөрмөц байдлыг нэмэхийн тулд та халаасны хувилбар эсвэл хэвтээ судлуудтай захиалж болно.

11) Хавтас. Хавтас дээрх компанийн лого нь таны төлөө байнга ажиллах хамгийн үр дүнтэй компанийн сурталчилгааны нэг юм.

12) Хуанли. Хэвлэлийн бүтээгдэхүүнээс ямар төрлийн сурталчилгаа хамгийн үр дүнтэй байдаг вэ? Хариулт нь тодорхой байна - энэ бол хуанли, хамгийн алдартай, үр дүнтэй сурталчилгааны хэвлэх төрөл юм. Үүнийг зөвхөн албан тасалгааны хэрэгсэл болгон ашиглахаас гадна өөрийн сурталчилгааны платформ болгон ашиглаарай, энэ нь их хэмжээний зардал шаарддаггүй, гэхдээ жилийн турш янз бүрийн газарт ашиг тусаа өгдөг.

"Хуанли" гэдэг үгийн гарал үүсэл нь Латин "календар", өөрөөр хэлбэл хуанлигаас гаралтай. Эртний Ром дахь календууд сар бүрийн эхний өдрүүд байв. Мөн "хуанли" гэдэг нь эхний өдөр төлсөн өрийн талаар сар бүр бичилт хийдэг өрийн дэвтэрийн нэг төрөл байв. Орчин үеийн утгаөдрүүд, сар, жилийн тайлангийн систем болох үгс нэлээд хожуу гарч ирэв.

Жил бүр хуанлийн алдар нэр нэмэгдсээр байна. Энэ нь танай компанийг үйлчлүүлэгчдийн дунд сурталчлах хамгийн тохиромжтой арга юм. Практик объектыг бизнесийн бэлэг болгон ашиглахгүй байх нь хачирхалтай байх болно. Бизнес эрхлэгч бүр үүнийг түншүүд болон үйлчлүүлэгчиддээ өгдөг. Харин одоо эдгээр цаасан бүтээгдэхүүнүүд нь маш олон янз болсон тул та өөрийн компанийн лого бүхий хуанли бүтээхийн тулд шаргуу ажиллах хэрэгтэй бөгөөд үүнийг ажлын хэрэгсэл болгон ашиглахыг хүсч байна. Үүнийг хийхийн тулд мэргэжлийн дизайныг ашиглах ёстой, учир нь шилдэг менежерийн ширээний компьютер дээр бүтээгдэхүүнийг олон тооны боломжит үйлчлүүлэгчид харж болно. Та оригинал байж болно, ердийн, стандарт төрлийн хуанли биш, жишээлбэл, нягтлан бодох бүртгэл, сар эсвэл чухал огноотой тусгай хуанли захиалж болно.

Энэхүү үр дүнтэй сурталчилгааны хэвлэлтийн гол давуу тал нь түүнийг практикт ашиглах боломж, үзэгчдийн хүрээг тэлэх эргэлзээгүй боломж юм. Үйлчилгээний хугацаа нь бусад төрлийн хэвлэмэл сурталчилгаанаас хамаагүй урт байдаг. Энэ нь зөвхөн нэг удаа ашиглах боломжтой янз бүрийн ухуулах хуудас, товхимол, товхимолоос ялгаатай нь үргэлж харагдах болно.

Хэрэв танай компани сурталчилгаанд оролцохоор шийдсэн бол халаасны хуанли ашиглахаас илүү сайн үр дүнг юу ч авчрахгүй. Эдгээр нь гоо сайхны бүтээгдэхүүн, үнэртэй ус, пүүз, утас эсвэл таблет, төрөл бүрийн согтууруулах ундаа зэрэг жижиг бүтээгдэхүүнийг сурталчлахад тохиромжтой. Дунд зэргийн эргэлттэй халаасны хуанли хийх нь тийм ч үнэтэй биш байх болно. 5000-аас доош хувь хэвлэхийг зөвлөдөггүй. Надад итгээрэй, тэд үүнийг тэсрэлтээр шийдэх болно.

Хоёр дахь төрлийн хэмнэлттэй, үр дүнтэй хуанли бол зурагт хуудасны хуанли юм. Тэд зурагт хуудастай төстэй, зөвхөн хуанлийн сүлжээтэй байдаг. Борлуулалтын цэгүүдэд түгээх зорилгоор үйлдвэрлэсэн. Үндсэн А2 форматыг том форматаар хэвлэх замаар үйлдвэрлэдэг. А3 хэмжээтэй зурагт хуудас нь хананд өлгөхөд хэтэрхий жижиг байх ба A1 нь илүү үнэтэй байдаг.

Хуанлийн дизайны сонголтууд нь маш олон янз байж болно. Үүнийг таны хүслийн дагуу хийж болно. Үнэ болон нөхцөл нь захиалгын нарийн төвөгтэй байдлаас хамаарна.

Ямар төрлийн сурталчилгаа хамгийн үр дүнтэй вэ?

Энэхүү дүн шинжилгээ нь орчин үеийн зар сурталчилгааны хамгийн үр дүнтэй төрөл бол интернет, хэвлэх зар сурталчилгаа гэдгийг харуулсан. Энэ хоёр төрлийг хамтад нь хэрэглэхэд хэрэглэгч илүү их мэдээлэл авч, нөлөөллийн зэрэг нь хүчтэй байх нь чухал.

Гэхдээ зар сурталчилгааны хэвлэх чанар гэх мэт ноцтой асуудлын талаар бүү мартаарай. Орчин үеийн ертөнцөд сайн бүтээгдэхүүн үргэлж баталгаатай байдаггүй. Үйлдвэрлэлийн хувьд та зөвхөн олон жилийн туршлагатай зах зээлд өөрсдийгөө нотолсон компаниудыг сонгох хэрэгтэй. Үүнтэй холбогдуулан та Москвагийн "СловоДело" хэвлэх үйлдвэрт найдвартай итгэж болно. Урт хугацааны үйлчлүүлэгчдийн дунд ресторан, салон, харилцаа холбооны операторууд, такси үйлчилгээ, дэлгүүрүүд байдаг. Өндөр чанартай, үр дүнтэй хэвлэлт хүн бүрт хэрэгтэй. SlovoDelo компанийн түнш болсноор үйлчлүүлэгч дараахь зүйлийг хүлээн авна.

• тод, тод сурталчилгаа;
• Хүлээн зөвшөөрөх, эрэлт хэрэгцээ;
• Бизнесийн өндөр үр дүн.

Аливаа компани нэрээ сурталчлахын тулд бүх төрлийн үр дүнтэй сурталчилгааг ашигладаг. Хэвлэх нь энэ асуудалд тэргүүлэх байр суурийг эзэлдэг. Өнөөдөр өөрийн нэр хүндэд санаа тавьдаг, бизнест амжилтанд хүрч, үр дүнд хүрэхийг хүсдэг нэг ч компани өндөр чанартай хэвлэмэл бүтээгдэхүүнгүйгээр хийж чадахгүй. Тиймээс найдвартай түншийг зөв сонгох нь маш чухал юм - хэвлэх үйлдвэр нь таныг урам хугарахгүй бөгөөд танай компанийн эерэг дүр төрхийг бий болгохын тулд тантай хамтран ажиллах болно. Эцсийн эцэст, сурталчилгааны хэвлэлт бол танай компанийн нүүр царай юм. SlovoDelo хэвлэх үйлдвэр бол яг танд хэрэгтэй зүйл юм. Тэрээр ажилдаа батлагдсан арга техникийг ашигладаг. Олон тооны тойм дээр үндэслэн энэ хэвлэх үйлдвэрийг сонгосондоо хэн ч харамсаагүй нь тодорхой байна. SlovoDelo нь үйлчлүүлэгчдийнхээ бүх хувийн шинж чанарыг харгалзан үздэг бөгөөд сайн үр дүнд хүрэх, аливаа хүслийг биелүүлэх, ашиг орлогыг нэмэгдүүлэхэд үр дүнтэй тусалдаг гэдгээрээ бахархдаг.

SlovoDelo компанийн тухай зургаан баримтыг энд оруулав, үүний ачаар үйлчлүүлэгч үргэлж сэтгэл хангалуун байх болно.

1) Хэвлэх үйлдвэрт байдаг өөрийн үйлдвэрлэл, үүний ачаар энэ нь хүлээж авдаг бүрэн хариуцлагаажлын үе шат бүрт:

• Бид чанарыг баталгаажуулдаг бэлэн бүтээгдэхүүн. Үүний үр дүнд та үйлчлүүлэгчид болон бизнесийн түншүүддээ итгэлтэйгээр танилцуулах боломжтой сайн бүтээгдэхүүн хүлээн авна гэсэн үг юм;
• Бид захиалга гүйцэтгэх хугацааг нарийн хянадаг. Хүмүүсийн итгэл найдвараас урвахыг бид зөвшөөрөхгүй. Учир нь манай үйлчлүүлэгчид үйлчлүүлэгчээ урвуулахгүй байх нь ямар чухал болохыг бид ойлгож байна.
• Бидний гол анхаарал зар сурталчилгаа, тогтмол хэвлэлт юм;
• Бид шууд ажилладаг! Зуучлагчдын үйлчилгээнд мөнгө төлөх шаардлагагүй.

2) SlovoDelo хэвлэх үйлдвэр нь ажилдаа зөвхөн шинэ зүйлийг ашигладаг мэргэжлийн тоног төхөөрөмжболон орчин үеийн технологиуд:

• Энэ нь бидэнд үр ашгийг захиалга биелүүлэх ур чадвартай хослуулж, үйлчлүүлэгчдээ өндөр чанартай хэвлэлээр баярлуулах боломжийг олгодог;
• Энэ нь бэлэн загвар байгаа тохиолдолд нэг өдрийн дотор том хэмжээний захиалгыг хэрэгжүүлэхэд тусалдаг;
• Энэ нь захиалгыг хугацаанд нь гүйцэтгэхгүй байх магадлалыг тэг болгож бууруулна.

3) Оффис, хэвлэх үйлдвэр нь нэг байранд байрладаг:

• Үүний ачаар бид төсөл хэрэгжүүлэх ур чадвараа дээшлүүлж, илүү уян хатан, хурдан, үр дүнтэй үр дүнтэй хэрэгжүүлэх боломж бүрдэж байна;
• Манай орчин үеийн оффисын барилга нь Москва хотын төвийн ойролцоо байрладаг бөгөөд энэ нь үйлчлүүлэгчид биднийг хялбархан олох боломжийг олгодог бөгөөд зам дээр маш их цаг зарцуулдаггүй.

4) Хэвлэх үйлдвэр нь дээж бүхий маш сайн каталогтой:

• Манай үйлчлүүлэгчид бид хэр үр дүнтэй, өндөр чанартай материалыг санал болгож болохыг нэн даруй тодорхойлж, өөртөө хамгийн сайн сонголтыг сонгох;
• Бидний тэргүүлэх чиглэл бол өндөр чанартай хэвлэх бөгөөд үүнд бид мөнгө хэмнэдэггүй.

5) SlovoDelo компани уян хатан үнийг санал болгодог.

6) Хөдөлгөөнт байдал нь хэвлэх үйлдвэрийн гол итгэл үнэмшил юм.

• Бид үйлчлүүлэгчдэдээ туслахын тулд бүх зүйлийг хийдэг. Манай менежерүүд танай оффис дээр ирж, тулгамдсан бүх асуудлыг үр дүнтэй шийдвэрлэх цагийг хэмнэдэг;
• Бид үргэлж холбоотой байж, чадварлаг зөвлөгөө өгөхөд бэлэн байна. Та бидэнтэй утсаар эсвэл шуудангаар холбогдож болно. Бидэнтэй холбоо бариарай, бид таны асуудлыг шийдэх болно;
• Бид таны захиалгыг хурдан тооцоолно. Та шаардлагатай бүх дугаарыг шууд хүлээн авах болно.

-тай холбоотой