Markkinatilanteen tärkeimmät indikaattorit. Taloudelliset markkinaolosuhteet Markkinatilanneindikaattoreita ovat mm

Kun yksi henkilö keksii hyvän idean ja alkaa onnistuneesti sitoutumaan siihen, hänellä on pian seuraajia, jotka tarjoavat analogeja. Ja yhdessä kaikki nämä yrittäjät vaikuttavat markkinoilla kehittyvään tilanteeseen.

Mitä kutsutaan konjunktuuriksi?

Tälle termille on useita määritelmiä. Artikkelin puitteissa esitellään viisi niistä, jotka tarkastelevat "konjunktuurin" ilmiötä eri näkökulmista. Mikä se on talousoppikirjojen mukaan:

1. Tämä on nimitys suhteelle, joka on muodostunut sekä yksittäisten tavaroiden että niiden ryhmien kysynnän ja tarjonnan välille niiden massa (määrällisesti tai rahallisesti) tuotteiden kokonaismäärästä.
2. Erityiset taloudelliset tilanteet, jotka kehittyvät markkinoilla tietyn ajan kuluessa. Se kuvastaa kysynnän ja tarjonnan nykyistä tasapainoa.
3. Ehtojen joukko, joka määrää markkinatilanteen.
4. Talouden tila tietyllä hetkellä, jonka määräävät erilaiset tavoitteet.
5. Tulos eri tekijöiden (luonnolliset, sosiaaliset, johtamis-, tekniset) vuorovaikutuksesta, jonka vaikutus määrää yrityksen aseman markkinoilla.

Kunkin yksittäisen kohteen konjunktuurin analyysi suoritetaan ottaen huomioon useita piirteitä. Näin ollen markkinoiden on pakollista ottaa huomioon keskinäinen vaikutus ja vuorovaikutus muiden tämäntyyppisten (tai muiden maiden alueella sijaitsevien) rakenteiden kanssa. On ymmärrettävä, että jokaisella aineella on läheinen yhteys yksittäisen maan tai jopa kokonaisen alueen yleiseen taloudelliseen tilanteeseen.

Mitä tämän ilmiön tutkimiseen tarvitaan?

Tiedämme mitä konjunktuuri on. Se, mikä on informointia prosessin täydelliseen ymmärtämiseen, ei riitä - luulen, että sinäkin huomasit. Siksi kiinnitämme huomiota useisiin lisätietoihin. Joten markkinaolosuhteita tutkittaessa on analysoitava:

1. Tuotteen kysynnän indikaattori.
2. Eri yritysten markkinaosuudet.
3. Materiaalituotannon indikaattorit, jotka osoittavat selvästi markkinoilla tarjottavien tavaroiden määrän, sen kapasiteetin ja kyllästystason.

Ominaista

Yrityksen konjunktuurin määräävät olosuhteet, joiden vuoksi markkinatilanne tietyllä hetkellä muodostuu. Siksi asiaintilan perusteella se voi olla kahta tyyppiä:

1. Korkea konjunktuuri (suotuisa). Sen ominaispiirre ovat tasapainoiset markkinat sekä kasvava tai vakaa (ainakin) myyntivolyymi. Myös hinnat ovat tasapainossa.
2. Matala konjunktuuri (epäsuotuisa). Sen ominaisuus on markkinat, joilla on tyypillisiä epätasapainon merkkejä ja joilla kysyntää ei ole tai se on vähentynyt. Tähän liittyy merkittäviä hintavaihteluita, myyntikriisi sekä tavarapula.

Selkeää rajaa indusoitujen määritelmien välillä ei tarjota. Siksi he voivat lisäyksenä puhua vilkkaasta, kehittyvästä, vakaasta, pysähtyneestä, taantuvasta markkinoista.

Indikaattorit

Nämä ovat indikaattoreita, joiden avulla asiantuntijat ja asiantuntijat arvioivat markkinatilannetta. Mitä tämä tarkoittaa käytännössä? Hinnat, indikaattorit inventaario(joka voi toimia suhteellisina tai absoluuttisina indikaattoreina) - nämä ovat indikaattoreita, jotka kertovat asiantuntijoille ja asiantuntijoille, missä asemassa markkinat ovat. Lisäksi erityisyys on sellainen, että kaiken arvioiminen vain yhden niistä ei ole lupaava asia. Ne on otettava huomioon kokonaisuutena. Eli jos transaktioiden määrä kasvaa, mutta myyntimäärät ovat edellisellä tasolla, niin tämä tarkoittaa, että markkinat eivät ole elpymässä, vaan suuri joukko pieniä yrityksiä on tullut sinne. Samanlainen rooli on hyödykevarastojen puutteella tai ylijäämillä. Joten niiden muodostuminen viittaa siihen, että myyntikriisi ja inflaatio ovat uhkaamassa.

Mitkä ovat tärkeimmät markkinatilanteen indikaattorit?

Niiden ansiosta pinnallinen analyysi voidaan suorittaa:

1. Tuotteen (palvelun) kysynnän ja tarjonnan suhde.
2. Markkinoiden kehitystrendi.
3. Markkinoiden volatiliteetin (tai vakauden) taso.
4. Liiketoiminnan aste.
5. Markkinatransaktioiden laajuus.
6. Kilpailun laajuus ja vahvuus.
7. Vaikutus markkinatilanteeseen tietyn vaiheen kausi- tai
8. Kaupallisen riskin taso.

Jos tilannetta on tarpeen tutkia tarkemmin, käytetään useita muita parametreja, joiden valinta riippuu tavoitteesta. Palaamme heidän luokseen.

Aihe, aihe ja tehtävät markkinatilanteen tutkimuksessa

Nämä ovat tärkeitä komponentteja, joita tarvitaan tuloksen korkealaatuiseen käsittelyyn:

1. Tuote. Se ymmärretään massaprosessien ja -ilmiöiden tutkimiseksi, jonka ansiosta määräytyy tietty markkinatilanne, jota voidaan arvioida laadullisesti ja määrällisesti.
2. Aihe. Ne ovat erilaisia ​​kaupallisia rakenteita (tässä tapauksessa he sanovat, että on olemassa markkinointikonjunktuuri), julkisia organisaatioita, valtion virastoja ja tieteellisiä instituutioita.
3. Tehtävät:
   1. Kerää ja käsittele yritystietoja.
   2. Kuvaile markkinoiden laajuutta.
   3. Tunnista kehitystrendit.
   4. Arvioi ja analysoi markkinoiden pääosuudet.
   5. Analysoi vaihtelua, kausivaihtelua ja suhdannekehitystä.
   6. Arvioi alueellisia eroja.
   7. Seuraa liiketoimintaa.
   8. Arvioida
   9. Seuraa kilpailun voimakkuutta ja markkinoiden monopolisoitumista.

Toissijaiset indikaattorit

Niiden käyttö riippuu tutkimuksen tavoitteista. Yleensä seuraavat indikaattorit ovat olemassa ja niitä käytetään:

Palvelu- ja tavaratarjoukset:

1. Tuotannon määrä, rakenne ja dynamiikka.
2. Tarjonnan potentiaali ja joustavuus.

Kuluttajien kysyntä palveluille ja tavaroille:

1. Pyyntöjen määrä, dynamiikka ja tyytyväisyysaste.
2. Kuluttajapotentiaali ja markkinakapasiteetti.
3. kysynnän joustavuus.

Markkinasuhteet:

1. Kysynnän ja tarjonnan suhde.
2. Kaupan rakenne.
3. Markkinoiden jako valmistajan ja tukku- ja vähittäismyyjien kesken.
4. Jakelu tuotteiden myyjien omistusmuodon mukaan.
5. Suhde ja kulutushyödykkeet.
6. Markkinoiden alueellinen rakenne.
7. Ostajien jakautuminen heidän kuluttajaominaisuuksiensa (ikä, tulotaso ja niin edelleen) perusteella.

Tutkittujen markkinoiden kehitysnäkymät:

1. Myynnin, varaston, voittojen, investointien ja hintojen kasvu ja voitto.
2. Trendivaihtoehdot.

Markkinoiden vaihtelu, vakaus ja syklisyys:

1. myynnin määrä, hinnat, varasto tietyllä ajanjaksolla ja jollakin alueella.
2. Kohteiden ja niiden vuorovaikutusympäristön syklisyyden ja kausiluontoisuuden mallien parametrit.

Markkinoiden alueellinen kehitys ja tila:

1. Tarjonnan ja kysynnän suhteen vaihtelut alueellisten ominaisuuksien mukaan.
2. Pyyntöjen alueellinen taso henkilöä kohti.

Liiketoiminta:

1. Tilaussalkun koostumus, täyteys ja dynamiikka.
2. Tapahtumien määrä, koko ja tiheys (ja sen muutokset).
3. Tuotanto- ja kauppatilojen työmäärä.

Kaupallinen riski:

1. Investointien rationaalisuus.
2. Markkinointipäätösten ja markkinoiden heilahtelujen riski.

Kilpailun ja monopolisoinnin taso:

1. Tietyn tuotteen markkinoilla olevien yritysten lukumäärä. Myös niiden omistusmuoto, organisaatio ja erikoistuminen otetaan huomioon.
2. Yritysten jakautuminen tuotanto-, myynti- ja markkinointivolyymien mukaan.
3. Yksityistämisen taso (tällaisten yritysten lukumäärä, niiden osuus markkinavolyymista, organisaatiomuoto).
4. Markkinajako (yritysten ryhmittely niiden koon tai osuuden mukaan kokonaismyynnistä).

Nämä ovat konjunktuuritekijöitä. Mutta taloustieteet kehittyvät jatkuvasti, joten ei ole tosiasia, että muutaman vuoden kuluttua tämä luettelo olisi epätäydellinen.

Maailman konjunktuuri

Tämä on vaikein ja samalla haluttu taso. Täällä ei ole yhtä konjunktuurikeskusta. Joten, jos puhumme osake- ja valuuttamarkkinoista konkreettisina esimerkkeinä, niin tässä paikoissa, joissa suurin aktiivisuus on New York, Tokio ja Lontoo. Siellä on myös suuria aluekeskuksia - kuten Moskova ja Peking. Kun konjunktuurissa tapahtuu muutos tiettyjen suuntausten tai hallitusten tekemien päätösten vaikutuksesta, se vaikuttaa tavalla tai toisella koko maailmaan. Se on vain ero niiden vaikutuksissa on erilainen.

Johtopäätös

Olemme pohtineet tilannetta. Mikä se on, sinulla on käsitys siitä, miten ja minkä indikaattoreiden perusteella sen käsite muodostuu. Tämä ei tietenkään ole kaikki tieto tästä aiheesta. Tämä artikkeli on puhtaasti informatiivinen, eikä siihen ole asetettu kaavoja, joiden mukaan lasketaan erilaiset parametrit. Ja puolet alaotsikoista, jos ne on hyvin avattu, mahtuisi monta kertaa suurempiin volyymiin kuin tässä tekstissä on.

Konjunktuurin käsite

Markkinatilanteen avulla selvitetään yrityksen tuotteiden ja palveluiden kilpailukykyä. Markkinaympäristö sisältää:

• Vastaavat kysynnän ja tarjonnan suhteet tiettyjen tuotteiden ja niiden ryhmien sekä hyödykkeiden ja rahan tarjonnan välillä.
• Tietty taloudellinen tilanne, joka kehittyy markkinoilla tiettynä ajankohtana tai ajanjaksona. Tämä tilanne voi kuvastaa nykyistä tarjonnan ja kysynnän välistä suhdetta.
• Joidenkin tekijöiden vuorovaikutuksen tulos, mukaan lukien taloudelliset, sosiaaliset, luonnolliset. Tämä vuorovaikutus määrittää tietyllä hetkellä yrityksen aseman markkinoilla.
• Talouden tila tietyllä hetkellä, joka vastaa muutoksia eri taloudelliset indikaattorit.

Jos tarkastellaan yhtenäismarkkinoiden konjunktuuria, on otettava huomioon muiden markkinoiden vuorovaikutus ja keskinäinen vaikutus. Jokainen markkina on läheisessä suhteessa valtion ja alueen yleiseen taloudelliseen tilanteeseen. Tästä syystä tiettyjen markkinoiden analyysin tulee perustua arvioon koko maan yleisestä taloudellisesta tilanteesta. Markkinakonjunktuuria tutkitaan ja siihen sisältyy analyysi markkinaindikaattoreita mukaan lukien markkinoiden koko, markkinoiden kylläisyystaso, markkinaosuus yritykset, tuotteiden kysynnän indikaattorit, tilanteen indikaattorit, jotka kuvastavat tuotteiden tarjontaa markkinoilla.

Konjunktuurin ominaisuudet

Huomautus 1

Markkinaehtoihin sisältyy ehtojärjestelmä, joka määrää markkinatilanteen oikealla hetkellä. Suotuisille, korkeille markkinaolosuhteille on ominaista tasapainoinen markkina, kasvava myynti, tasapainohinnat.

Epäsuotuisille, alhaisille markkinaolosuhteille on ominaista merkkejä markkinoiden epätasapainosta, kysynnän puutteesta tai laskusta, jyrkistä hintojen vaihteluista, myyntikriisistä, tavarapulasta.

Asiantuntijat eivät erottele selkeää rajaa näiden määritelmien välillä, kun taas jokaiselle tilalle on ominaista tietyt konjunktuurin kvantitatiiviset ominaisuudet.

Markkinatilannetta arvioidessaan asiantuntijat ja asiantuntijat voivat luottaa tiettyihin markkinaindikaattoreihin, joita ovat hinta-, varasto- ja liiketoimintaindikaattori. Nämä indikaattorit voidaan ilmaista sekä absoluuttisesti että suhteellisesti. Markkinoita ei voida arvioida vain yhden tietyn indikaattorin perusteella, vaan ne on otettava huomioon kokonaisuutena.

Markkinaindikaattorit

Markkinaindikaattoreita ovat mm.

• Kysynnän ja tarjonnan suhde,
• markkinoiden kehitystrendit,
• markkinoiden vakauden tai epävakauden aste,
• markkinatransaktioiden laajuus, mukaan lukien liiketoiminnan aste,
• kaupallisten riskien taso,
• kilpailun vahvuus ja laajuus,
• markkinoiden olemassaolo tietyssä syklin vaiheessa, sekä taloudellisesti että kausiluonteisesti.

Nämä markkinoiden ominaisuudet voidaan ilmaista määrällisesti, joten ne ovat tilastollisen tutkimuksen kohteena. Markkinakonjunktuuritilaston aiheena ovat massaprosessit ja -ilmiöt, jotka määräävät tietyn markkinatilanteen tilan. Tällaisia ​​indikaattoreita voidaan arvioida määrällisesti ja laadullisesti.

Markkinatutkimuksen aiheista voidaan erottaa seuraavat:

• kaupalliset ja markkinarakenteet,
• valtion elimet,
• julkiset laitokset,
• tieteellisiä järjestöjä.

Markkinatilastojen päätehtävänä on kerätä ja käsitellä markkinatietoa, karakterisoida markkinoiden laajuutta, arvioida ja analysoida pääosuuksia, tunnistaa kehityssuunnat, analysoida markkinoiden kehityksen kausi- ja syklisyyttä, arvioida alueellisia markkinaeroja, liiketoimintaa, kaupallisia riskejä. .

Huomautus 2

Markkinaolosuhteiden tehtävien toteuttamiseksi kehitettiin asianmukainen indikaattorijärjestelmä, joka sisältää: tuotteiden ja palveluiden tarjonnan indikaattorit, tuotteiden ja palveluiden kuluttajakysynnän, markkinoiden suhteellisuuden, kehitysnäkymät, suhdannevakauden, alueelliset erot, liiketoiminnan toiminta, kaupallinen riski, monopolisaatio, kilpailu.

Tuotteiden ja palveluiden tarjonnan indikaattoreita ovat tarjonnan määrän, rakenteen ja dynamiikan määrittäminen, mukaan lukien sen potentiaali (tuotannon raaka-aineet), joustavuus.

Tuotteiden ja palveluiden kuluttajakysynnän indikaattori sisältää analyysin kysynnän volyymista, dynamiikasta ja tyytyväisyysasteesta, mukaan lukien kysynnän joustavuus sekä kuluttajapotentiaali ja markkinakapasiteetti.

Markkinoiden suhteellisuusindikaattori määrittää kysynnän ja tarjonnan, tuotantoväline- ja kulutustavaramarkkinoiden välisen suhteen, kaupan rakenteen, markkinoiden jakautumisen kuluttajien, vähittäismyyjien ja tukkukauppiaiden kesken. Markkinoiden suhteellisuus määrää myös myyjien markkinoiden jakautumisen omistusmuotojen mukaan, markkinoiden alueellisen rakenteen, rakenteen kuluttajan eri ominaisuuksien mukaan (tulotaso, ikä).

Markkinoiden kehitysnäkymien indikaattoreista voidaan erottaa myynnin, varaston, hintojen, investointien ja voittojen kasvu ja kasvu. Se sisältää myös myynnin trendiparametrit, hinnat, voitot ja investoinnit.

Liiketoiminnan indikaattori sisältää transaktioiden määrän, koon, tiheyden ja dynamiikan, tuotanto- ja kauppakapasiteetin työmäärän, tilaussalkun koostumuksen, täyteyden ja dynamiikan.

Kaupallisten riskien indikaattoreita ovat markkinoiden heilahteluriski, sijoitusriski, markkinointipäätösten tekemisen riski.

Monopolisoitumisen ja kilpailun tason indikaattoreista voidaan erottaa yksityistämisen taso, markkinoiden jakautuminen, yritysten jakautuminen tuotantomäärän, myynnin ja markkinoinnin koon mukaan, yritysten lukumäärä kunkin tuotteen markkinat, mukaan lukien niiden jakelu omistusmuodon mukaan, organisaatiomuodot ja erikoistuminen.

konjunktuuri- Tämä on indikaattori, joka yhdistää kokonaisen tapahtumaryhmän ja luonnehtii tiettyä toiminta-aluetta tietyllä ajanjaksolla. Konjunktuuriin voivat vaikuttaa vallitsevat olosuhteet, olosuhteiden yhdistelmä, tarkasteltavan alueen nykyinen tilanne ja niin edelleen.
Termi " konjunktuuri» on universaali ja sitä voidaan käyttää useilla toiminta-aloilla - politiikassa, rahoituksessa, taloustieteessä, psykologiassa, filosofiassa, sosiologiassa ja muilla.

Esim, markkinaolosuhteet- tämä on tietty tilanne, joka on muodostunut markkinoilla tietyn ajanjakson aikana ja joka kuvaa kysynnän ja tarjonnan todellista suhdetta. Markkinaolosuhteet ovat seurausta useiden toiminnan - sosiaalisten, taloudellisten ja luonnollisten - vuorovaikutuksesta.

Taloudellinen konjunktuuri luonnehtii , valuuttakurssien muutoksia, korkoja, taloudellisen toiminnan tasoa, arvoa palkat, kulutuksen ja tuotannon dynamiikkaa.

Markkinaolosuhteet ja sen ydin

Markkinatilannetta analysoitaessa kannattaa keskittyä useisiin päätekijöihin - vuorovaikutuksen tehokkuuteen muuntyyppisten markkinoiden kanssa, maan yleiseen tilanteeseen (poliittinen, taloudellinen), väestön elintasoon, työttömyyteen, hinnoittelupolitiikkaan ja pian. Tiettyjen markkinoiden analyysin tulisi siis olla kokonaisvaltainen arvio tilanteesta.

Markkinoiden tutkimuksen tuloksena tehdään johtopäätös sen kehityksen suuntauksista:

- suotuisat markkinaolosuhteet osoittaa, että se on hyvin tasapainoinen, jolle on ominaista kasvu ja vakaus, "tasaiset" hinnat ja korkeatasoinen myynti (jossa suuntaus kasvaa edelleen);
- epäsuotuisat markkinaolosuhteet Se ilmaistaan ​​akuuteina merkeinä koko markkinoiden epätasapainosta, kysynnän jyrkästä laskusta (tai täydellisestä puuttumisesta), hintapolitiikan vaihteluista, akuutista tavarapulasta, myyntikriisistä ja niin edelleen.

Samaan aikaan itse markkinoita voidaan luonnehtia useilla peruskriteereillä. Se voi olla regressiivinen, vakaa, pysähtynyt, kehittyvä, reipas ja niin edelleen. Markkinoiden välillä ei ole selkeitä rajoja, mutta jokaisella niistä on omat tunnusmerkkinsä ja tunnusmerkkinsä.

Konjunktuurin pääpiirteitä ovat - vaihtelevuus, vaihtelut, epätasaisuus, epäjohdonmukaisuus ja joskus vastakohtien yhtenäisyys.

On olemassa kahdenlaisia ​​tekijöitä, jotka voivat vaikuttaa tilanteeseen. :

- pysyvä– tieteellisen ja teknologisen kehityksen kehitys, monopolien toiminta, inflaatioprosessit, kausivaihtelutekijä, työhön puuttuminen valtion rakenteet ja niin edelleen;
- oikullinen luonnonkatastrofit, konfliktit sosiaalinen ala, poliittinen epävakaus.

Markkinaindikaattorit

Markkinatilanteen tärkeimpiä indikaattoreita ovat:

1. Teollisuuden tuotannon taso. Se ottaa huomioon sellaiset parametrit kuin itse ehdotuksen dynamiikka, volyymi ja rakenne. Tämän indikaattorin perusteella voidaan tehdä johtopäätöksiä siitä, kuinka kilpailukykyiset tietyn maan markkinat ovat globaaleihin markkinoihin nähden. Taloudellinen aktiivisuus tai tietyllä toimialalla.

2. Sijoitusprosessi. Keskeistä on tiettyyn tuotantoon tehtyjen investointien dynamiikka, jonka avulla voimme tehdä johtopäätöksiä jatkokehitysnäkymistä. Jos investointitaso on liian heikko, on suuri todennäköisyys kysynnän laskulle ja markkinoiden "pudotukselle" edelleen. Tilanteessa, jossa investointivolyymit kasvavat, voidaan luottaa tilausmäärien kasvuun, kysynnän kasvuun, tuotannon kasvuun ja niin edelleen.

3. Tilausmäärät. Näiden tietojen avulla on mahdollista arvioida tuotantokapasiteetin käyttöastetta lähitulevaisuudessa sekä tehdä johtopäätöksiä jatkotoimenpiteistä tilanteen korjaamiseksi.

4. Työelämän indikaattorit . Siinä otetaan huomioon kaikki ihmisten työoloihin liittyvät tiedot - työttömyysaste, työpäivän (viikon) pituus, palkkarahaston volyymi ja niin edelleen.

5. Kotimaan kauppa. Laskennassa huomioidaan tiedot maan sisäisistä tavarakuljetuksista, liikevaihdosta jälleenmyynti, varaston liikkeestä, myynnistä ja niin edelleen. Tällaiset tiedot ovat erittäin tärkeitä hyödykemarkkinoiden analyysissä. Toinen tärkeä indikaattori on vähittäiskaupan liikevaihto. Sen avulla voit arvioida todellisia muutoksia ihmisten elintasossa ja vakavaraisuudessa.

6. Kansainvälinen kauppa. Se ottaa huomioon sellaiset parametrit kuin tuotteiden tuonnin ja viennin maantiede, sen määrät. Pääsääntöisesti teollisuuden kasvun myötä alan liikevaihto kasvaa. ulkomaankauppa. Maan kriisi puolestaan ​​voi tukahduttaa tämän indikaattorin.

7. Luotto- ja raha-ala– , diskonttokorko, osakekurssi, volyymi Raha liikkeessä, pankkitalletusten liikkuminen. Kaikki edellä mainitut indikaattorit kuvaavat jossain määrin rahateollisuuden markkinatilannetta.

8. hinnat luonnehtia eri tuoteryhmien keskimääräistä hinnoittelupolitiikkaa ja muodostaa useita indeksejä - kuluttajahinnat, tuotanto, indeksi ja niin edelleen.

Kaikki edellä mainitut voivat muuttua ajan myötä. Tämän seurauksena ne voidaan jakaa useisiin päätyyppeihin:

1. Prosyklinen. Niiden erikoisuus on kasvu markkinoiden nousuvaiheessa. Jos laskuvaihe alkaa, myös myötäsykliset indikaattorit laskevat. Näitä ovat hinnat, tuotantomäärät, varojen kiertonopeus ja niin edelleen.

2. vastasyklinen. Tällaiset parametrit haavan taantuman aikana kasvavat, sen kasvun aikana, päinvastoin, ne pienenevät. Näitä ovat työttömyysaste, varastojen määrä, konkurssien määrä ja vastaavat.

3. Asyklinen indikaattorit eivät ole millään tavalla sidoksissa suhdannevaihteluiden vaiheisiin. Esimerkki tällaisesta parametrista on vientimäärät (yleensä ne pysyvät aina samalla tasolla).

Markkinaindikaattorit

Markkinoiden tilan arvioimiseksi voidaan ottaa huomioon useita indikaattoreita, joiden perusteella voidaan tehdä johtopäätöksiä nykyisestä tilanteesta ja talouden tulevista muutoksista. Suosituimpia indikaattoreita ovat:

1. Mittakaava. Tämä indikaattori näyttää toteutuneiden transaktioiden kokonaismäärän ajan kuluessa suhteessa osto- ja myyntitapahtumiin, palvelumarkkinoilla toimivien yritysten kokonaismäärän.

2. saldo. Tämän indikaattorin erikoisuus on selkeä näyttö suhteesta todellinen kysyntä ja tarjonta markkinoilla (voidaan arvioida erikseen kullekin sektorille tai koko taloudelle).

3. Tyyppi. Nykyaikaiset markkinat ovat monopolistiset ja kilpailtu.

4. Dynamiikka. Se ottaa huomioon sellaiset parametrit kuin markkinoiden kehityksen vektori ja intensiteetti, muutokset keskeisissä parametreissa ja trendeissä. Tämän indikaattorin ansiosta voit arvioida markkinoiden kehitysnäkymiä tulevaisuudessa.

Markkinoiden konjunktuuri. Markkinatutkimus ja -analyysi

Markkinaolosuhteet - taloudellinen tilanne, joka kehittyy markkinoilla ja jolle on ominaista kysynnän ja tarjonnan tasot, markkinoiden aktiivisuus, hinnat, myyntimäärät, korkotason muutokset, valuuttakurssit, palkat, osingot sekä tuotannon dynamiikka ja kulutus.

Opportunistiset markkinat riippuvat tekijöiden vaikutuksesta, joista tärkeimmät ovat: kuluttajien rahatulot, tavaroiden hinnat, kysynnän ja tarjonnan suhde arvokkaita papereita, niiden kannattavuutta.

Markkinaolosuhteet määräävät tavaroiden kaupallisen arvon ja kilpailukyvyn, oston ja myynnin mahdollisuuden ja taloudellisen kannattavuuden, mahdollisten ja todellisten viejämaiden (tuojat) ja vastapuoliyritysten valinnan sekä markkinoille tulolle suotuisan hetken etsimisen, muodot. ja tämän merkinnän menetelmät.

Markkinatilanteen muutoksen määrää ensisijaisesti talouden luonne ja kehitystaso, mutta siihen vaikuttavat myös sellaiset tekijät, kuten useiden tavaroiden tuotannon ja kulutuksen kausiluonteisuus. Kaikki markkinatilanteeseen vaikuttavat tekijät luokitellaan pysyviksi ja väliaikaisiksi (vaikutusten tiheyden mukaan), markkinoiden kehitystä stimuloiviin tai sitä rajoittaviin.

Markkinatilannetta tutkitaan indikaattoreilla, joiden avulla voidaan kvantifioida siinä tapahtuvia muutoksia ja määrittää niiden kehityssuuntaukset. Tällaiset indikaattorit on yleensä systematisoitu seuraaviin ryhmiin:

• tuotannon dynamiikka, suuret tuottajayritykset, uusien tuotteiden ilmaantuminen, tuotantokapasiteetin käyttöaste, investointien dynamiikka tälle toimialalle, tilauskannan liikkeet, tuotantokustannusten dynamiikka, työllisten ja työttömien määrä, lakkojen vaikutus tuotantoon ja kasvuun palkkasummassa, arvopaperien hintojen liikkeissä jne.;
• kysynnän ja tarjonnan dynamiikka ja rakenne, tieteen ja teknologian saavutusten vaikutus kulutustasoon ja tavaroiden laatuvaatimuksiin, tukku- ja vähittäiskaupan dynamiikka, markkinakapasiteetti (sillä myytyjen tavaroiden määrä tietty aika), myyntimäärät, varaston liikkeet, tavaralajitelmat, elinkustannusindeksit jne.;
• osavaltio kansainvälinen kauppa, sen dynamiikka, tärkeimmät maat - viejät ja maahantuojat, uudet kaupan muodot ja menetelmät sekä huoltopalvelut jne.;
• tukkuhintojen dynamiikka johtavissa maissa - tämän tuotteen tuottajat ja kuluttajat, vientihinnat; inflaation vaikutus hintoihin, raaka-aineiden ja energian kantajien hintojen muutosten dynamiikka, valuuttakurssimuutokset, monopolien vaikutus hintatasoon, valtion sääntely hinnoittelu jne.

Konjunktuuritehtävät:

• markkinoiden integroituminen ja eriyttäminen, markkinatilanteen typologiat ja markkinoiden tilan asteet;
• markkinoiden laajuuden (tyypin) ominaisuudet;
• kehityksen pääosien arviointi ja analysointi;
• Markkinaprosessien kehityssuuntien ja kestävyyden tunnistaminen, analysointi ja ennustaminen;
• kehityksen syklisyyden ja kausiluonteisuuden arviointi;
• järkevien erojen arviointi;
• Liiketoiminnan arviointi;
• markkinoiden monopolisoitumisen ja kilpailun tason analyysi.

Markkinatutkimus

Konjunktuuri on joukko ominaisuuksia ja indikaattoreita, jotka luonnehtivat talouden tämänhetkistä tilaa.

Markkinatutkimukseen kuuluu markkinatilanteen analysointi ja sen ennustaminen. Tällaisen tutkimuksen lopputuloksena on saada vastauksia seuraaviin kysymyksiin: missä vaiheessa ja millä hinnalla tuotetta pitäisi myydä tai ostaa.

Markkinatilanteen tutkimiseksi ja sen kehityksen ennusteiden laatimiseksi on ensinnäkin selvitettävä, missä syklin vaiheessa maan talous on. Anna sitten kattava kuvaus edellisen vuoden taloudesta, tunnista ja analysoi kaikki markkinatilanteeseen vaikuttavat tekijät sekä tee kohtuullinen markkinaennuste.

Kohdista markkina-analyysin ja markkinoiden ennustamisen strategiset ja toiminnalliset tavoitteet.

Markkina-analyysin strategiset tavoitteet edellyttävät markkinamekanismin mallien tunnistamista ja mallintamista. Tämä mahdollistaa markkinoiden kehityksen ennustamisen ja talouden säätelymekanismien käytön perustelun.

Nykytilanteen markkina-analyysin toiminnalliset tavoitteet keskittyvät markkinoinnin ja johtamisen tarpeiden täyttämiseen.

Strategisten ja toiminnallisten tavoitteiden saavuttamiseksi markkina-analyysin päätehtävät ovat:

1) markkinoiden tilan arviointi;

2) markkinoiden laajuuden (kapasiteetin) ominaisuudet;

3) markkinoiden pääosuuksien (osuuksien) arviointi ja analysointi;

4) markkinoiden kehityssuuntien analysointi ja ennustaminen;

5) markkinoiden kausiluonteisuuden ja suhdannekehityksen analyysi;

6) alueellisten erityispiirteiden ja erojen arviointi;

7) liiketoiminta-analyysi;

8) kaupallisen (markkinariskin) arviointi;

9) markkinoiden monopolisoitumisasteen ja kilpailun voimakkuuden ominaisuudet.

Näiden markkina-analyysin ongelmien ratkaiseminen on monimutkaista ja vaatii vakavaa tutkimusta, jossa käytetään systemaattista ja integroitua lähestymistapaa.

Systemaattiseen lähestymistapaan markkinatutkimukseen kuuluu kohteen monitasoinen (hierarkkinen) kuvaus.

Pääsääntöisesti kohteen tutkimus suoritetaan vähintään kolmella tasolla:

Ensimmäinen taso sisältää kohteen (maan markkinoiden) tutkimuksen kokonaisuutena sekä sitä kuvaavien yleisten indikaattoreiden;

Toisella tasolla tutkitaan kohteen rakennetta (erilliset hyödykemarkkinat) ja sitä kuvaavia indikaattoreita sekä esineen yksittäisten elementtien välistä linkkijärjestelmää;

Kohteen markkinatutkimuksen kolmas taso sisältää kuvauksen hyödykemarkkinoiden yksittäisten osien tilasta.

Integroitu lähestymistapa taloudellisen tilanteen tutkimukseen sisältää tutkimuksen kohteen tarkastelun, joka perustuu sisäisen ja ulkoisen ympäristön tekijöiden vuorovaikutuksen kattavaan analyysiin. Hyödykemarkkinoiden konjunktuuria tutkittaessa tämä tarkoittaa siis sitä, että kohdetta on tutkittava yhdessä yleisen taloudellisen konjunktuurin, kuluttavien toimialojen konjunktuurin sekä siihen liittyvien ja toisiaan täydentävien toimialojen konjunktuurin kanssa.

Taloudellisen tilanteen tutkiminen ei ole vain sen nykytilan määritys, vaan myös ennuste markkinoiden kehityksen suunnista ja trendeistä. Tämä on välttämätöntä, jotta organisaatio voi kehittää päätöksiä tavaroiden ja palveluiden markkinoinnin alalla sekä suunnitella tieteellistä, teknistä ja tuotantotoimintaa.

Markkinatutkimukseen kuuluu:

Hinnoittelun ja myynnin analyysi;

Markkinapotentiaalin ja markkinaosuuden määrittäminen;

Lyhyen ja pitkän aikavälin ennusteen kehittäminen.

Markkinatutkimus on hyödykemarkkinoiden tilaa koskevan tiedon määrätietoista keräämistä ja käsittelyä, sen toiminnan ominaisuuksien analysointia, markkinoiden kehityksen pääparametrien ja trendien ennustamista tehokkaiden markkinointipäätösten tekemiseksi. Tämä tutkimus on perusta tehokkaalle johdon päätös kaikenlaiseen organisaation taloudelliseen toimintaan. Erityiset tavoitteet ja tehtävät tuotteiden tuotannon ja myynnin alalla koti- ja ulkomaisilla markkinoilla määräävät markkinatutkimuksen suunnan, laajuuden ja syvyyden.

Markkinatutkimuksen tarkoituksena voi olla: markkinoiden kapasiteetin, tavaroiden hinnan dynamiikan ja tason, tavaroiden myynnin, viennin tai tuonnin määrän ja niin edelleen määrittäminen.

Markkinatutkimuksen kohteita ovat:

Yleinen liiketoimintaympäristö. Tämän konjunktuurin tutkimiseen kuuluu yksittäisen maan kansantaloudessa tai koko maailmantaloudessa tapahtuvien makrotaloudellisten prosessien ja suuntausten yksityiskohtainen tarkastelu;

hyödykemarkkinoiden olosuhteet. Tämä tutkimus sisältää analyysin ja ennusteen tietyn tuotteen markkinatilanteesta, ja se sisältää tutkimuksen kyseisten tuotteiden tuotanto- ja kulutusaloista, niiden suhteista sekä tutkittavien markkinoiden infrastruktuurin tuesta.

Yleisen taloudellisen tilanteen tai tietyn hyödykemarkkinoiden tilanteen analysointi tutkimuksen tavoitteista riippuen voidaan suorittaa kahdella tavalla:

Jos tehtävänä on selvittää markkinatilanteen kehitystrendit tietyltä ajanjaksolta, analyysi suoritetaan tutkimalla sen dynamiikkaa tällä ajanjaksolla;

Jos tehtävänä on määrittää markkinatilanne kuluvalle päivälle, niin analyysi suoritetaan ottaen huomioon tämän ajanjakson suhdannesyklin vaihe.

Markkinatutkimukselle on ominaista, että tutkija käsittelee aina vain tiettyjä indikaattoreita (lukuja), jotka kuvaavat tutkimuskohteen tilaa. Näiden indikaattoreiden analyysin pitäisi antaa vastauksia esitettyihin kysymyksiin. Siksi ennen tutkimusprosessin aloittamista on tarpeen laatia luettelo kysymyksistä ja indikaattoreista, jotka ovat tarpeen kohteen oikean arvioinnin kannalta.

Markkina-analyysi

Markkinoita monimutkaisena sosioekonomisena kategoriana voidaan luonnehtia lukuisilla indikaattoreilla tutkimuksen tarkoituksesta riippuen.

Markkinatilanteen analyysi mahdollistaa:

Määritä markkinoiden parametrit, tunnista yrityksen asema siinä;

Tunnista alan kilpailijat ja arvioi kilpailun tasoa;

Tutkia kuluttajien tarvetta ja kysyntää tuotteelle (palvelulle);

Tutkia tuotetta, sen paikkaa markkinoilla ja sitä, missä määrin se tyydyttää ostajien tarpeita;

Ennusta (simuloi) tuotteen tulevaisuudennäkymiä;

Määrittele toiminnot vastaamaan asiakkaiden muuttuviin tarpeisiin.

Markkinatilanteen analyysi on perusta yrityksen taktiikoiden ja strategian kehittämiselle (sekä nykyisyydessä että tulevaisuudessa), markkinatilanteen ja kilpailutilanteen ennustamiseen - analyysin tärkeimpiin elementteihin.

Markkinaennuste esittää mahdollisia muutoksia kulutuksen rakenteessa ja volyymissa, joita verrataan arvioihin tavaroiden tuotannon kehityksestä, jolloin voidaan saada ennusteita myynnistä, kysynnästä, tarjonnasta ja niiden välisestä suhteesta.

Markkinaennustetta laadittaessa osana yleistä markkinointiennustetta käytetään erilaisten analyyttisten (ympäristö, kuluttaja, tuote, yritys) tietoja.

Markkinatilanteen selvittämisen päätarkoituksena on selvittää, missä määrin teollisuuden ja kaupan toiminta vaikuttaa markkinoiden tilaan, sen lähitulevaisuuden kehitykseen ja mihin toimenpiteisiin tulisi ryhtyä väestön tavarakysynnän tyydyttämiseksi paremmin. , käyttää saatavilla olevia tavaroita järkevämmin. valmistusyritys mahdollisuuksia. Markkinatilanteen selvittämisen tulokset on tarkoitettu tavaroiden tuotannon ja markkinoinnin johtamiseen liittyvien operatiivisten päätösten tekemiseen.

Integroitu lähestymistapa markkinaolosuhteiden tutkimiseen edellyttää erilaisten, toisiaan täydentävien tietolähteiden käyttöä. retrospektiivisen analyysin ja markkinatilannetta kuvaavien indikaattoreiden ennusteen yhdistelmä; erilaisten analyysi- ja ennustemenetelmien yhdistelmän soveltaminen.

Markkinatilanteen tutkimus perustuu tämän ryhmän tavaroiden tuotantoa ja tarjontaa, määrää ja rakennetta kuvaavien indikaattoreiden analyysiin. jälleenmyynti, hyödykevarastot yrityksen varastoissa, tukku- ja vähittäiskaupassa.

Markkinatilannetta tutkittaessa tehtävänä ei ole vain määrittää markkinoiden tila kerrallaan, vaan myös ennakoida sen jatkokehityksen todennäköisyys vähintään yhdelle tai kahdelle neljännekselle, mutta enintään vuodelle ja puolikas. Markkinatilanteen ennakoitujen indikaattoreiden analyysin tulokset yhdessä raportoinnin ja suunniteltujen tietojen kanssa mahdollistavat toimenpiteiden kehittämisen etukäteen, joilla pyritään kehittämään positiivisia prosesseja, poistamaan olemassa olevia ja ehkäisemään mahdollisia epätasapainoja.

Markkinaindikaattoreiden ennuste on luonteeltaan lyhyen aikavälin ennuste. Sen spesifisyys on siinä, että lyhyen aikavälin ennusteiden tarkkuus kasvaa vuotuisiin verrattuna ja tämä tarkkuus heikkenee.

Tehtävät markkinatilanteen tutkimuksessa

Valitse tietyn ajan kuluessa tarkat ja viimeisimmät tiedot tietolähteistä kaikkialla markkinoilla, nimittäin tunnistaa kaikki kilpailijat, tutkia tuotevalikoimaa, tutkia hinnoittelupolitiikkaa, määrittää henkilöpiiri, jolle yrityksesi tuottaa tuotteita, ja muut indikaattorit.

Systematisoi nämä indikaattorit.

Selvittää asiaankuuluvien konjunktuuria muodostavien tekijöiden vaikutuksen vahvuus ja laajuus, niiden suhde ja keskinäinen riippuvuus ja toiminnan suunta.

Tunnistaa näiden tekijöiden vuorovaikutuksen aktiivisuus lähitulevaisuudessa ennusteen laatimiseksi.

Markkina-analyysi sisältää kahden toisiinsa liittyvän lohkon tutkimuksen −

yleinen liiketoimintaympäristö ja

tietyn tuotteen markkinaolosuhteet.

Markkinatilanteen analysoimiseksi tehdään tutkimus:

Yleinen taloudellinen tilanne maassa, alueella;

hyödykemarkkinoiden olosuhteet;

Tarjoukset;

Tietyn tuotteen (palvelun) kysynnän ja tarjonnan kehityssuuntaukset;

Tavaroiden (palvelujen) tarpeiden kehittäminen ja tyydyttäminen.

Yleisen taloudellisen tilanteen analysointiin käytetään yrityksen ulkoisen ympäristön tutkimuksen tuloksia.

Yleisen taloudellisen tilanteen tärkeimmistä indikaattoreista mainitaan seuraavat:

Bruttokansantuotteen, kansantulon, tuotannon määrä ja dynamiikka kansantalouden sektoreilla;

Investoinnin koko;

Keskipalkkojen ja reaalipalkkojen arvo;

Kansantaloudessa ja toimialoilla työllisten määrä;

Kotimarkkinoiden tilan indikaattorit (hyödykevarastot, määrä ja rakenne vähittäiskauppa jne.);

Tukku- ja vähittäishintojen dynamiikka, inflaatioindeksit;

Elintaso;

Ulkomaisen taloudellisen toiminnan dynamiikka;

Osakemarkkinoiden indeksit;

Työttömyysaste.

Hyödykemarkkinoiden tilanteen analyysi alkaa hyödykemarkkinoiden kysynnän tutkimuksella, joka tehdään yksittäisille markkinasegmenteille:

Kuluttajasektori (väestö);

teollinen kulutus;

valtion kulutus;

Viedä.

Vaikein analysoida ja ennustaa on kuluttajasektori useiden tekijöiden vuorovaikutuksen vuoksi: demografiset, sosioekonomiset, ilmastolliset, tieteelliset ja tekniset, psykologiset, kansalliset jne.

Kysynnän määrä riippuu väestön ostovoimasta, jonka määrää reaalitulojen taso, lainan saamisen ehdot, säästöjen määrä sekä tavaroiden ja palveluiden hankintakustannusten suhde. Tavaroiden ostoon varattu väestön varojen määrä on tehokkaan kysynnän määrä.

tietty tuote, ts. tietyn ajan kulutettujen (ostettujen) tavaroiden määrä määritellään tuotannon volyymiksi ottaen huomioon tavaravarastojen sekä viennin ja tuonnin tasapainon muutokset. Kun tuotteen kysyntää ei täysin tyydytetä, syntyy tyydyttämättömän tehokkaan kysynnän ilmiö, joka ei ole markkinataloudelle tyypillistä tai ilmenee uuden tuotteen markkinoille tulon alkuvaiheessa.

Markkinakapasiteetti voidaan määrittää myös tietyn tuotteen toteutunutta kysyntää tai vähittäiskaupan liikevaihdon määrää koskevien tietojen perusteella. Analyysia tehtäessä on muistettava, että kysynnän kustannusindikaattoreita ovat tavaroiden tukku- ja vähittäiskaupan marginaalit. Tästä johtuen Kustannus analyysi on suositeltavaa täydentää sitä fyysisen kysynnän analyysillä (kpl, kilot, litrat) ottaen huomioon vähittäis- ja tukkuhintojen rakenne sekä niiden muutokset.

Hyödykemarkkinoiden teollisen kulutuksen määrä määräytyy kuluttajien ostojen arvon perusteella. Tekijöistä voidaan mainita yleinen taloudellinen, alakohtainen, maatilakohtainen.

Julkisen kulutuksen määrä määritellään valtion tilaus tavaroita varten. Tärkeimmät tekijät tämän markkinasektorin kehityksessä ovat valtion tarpeet tässä tuotteessa ja sen taloudelliset mahdollisuudet.

Tavaroiden viennin määrä heikentää markkinoiden kapasiteettia. Vientiarvot kirjataan valtion toimesta tullipalvelut, ja tiedot niistä julkaistaan ​​tilastokokoelmissa.

Vientitoimituksiin vaikuttavista tekijöistä on huomioitava seuraavat:

Tavaroiden kilpailukyky maailmanmarkkinoilla;

Viejien ja tuojien maiden ulkoinen talouspolitiikka;

Viejämaan vientimahdollisuudet.

Ehdotusanalyysi sisältää:

Ehdotuksen määrällinen arviointi kustannusten ja fyysisten indikaattoreiden osalta; tarjousrakenteen määrittäminen tavaroiden valikoiman osalta hintojen, tyyppien, mallien, laadun, suunnittelun, uutuuden jne. mukaan;

Yksittäisten toimittajien (valmistajien ja myyjien) osuuden laskeminen tavaramarkkinoilla, mukaan lukien tuonnin osuus kokonaistarjonnasta;

Näiden markkinoiden kehityksen maailmanlaajuisten trendien tunnistaminen ja tällaisten suuntausten mahdolliset seuraukset maan markkinoille.

Kysynnän ja tarjonnan kehityssuuntien analyysi tarkasteltavilla markkinoilla toimii loogisena jatkona aiemmille analyysin vaiheille. Tässä vaiheessa päätehtävänä on tunnistaa kustannusten dynamiikan ja kysynnän ja tarjonnan luonnollisten mittareiden trendit, määrittää määrälliset ja laadulliset tekijät, jotka vaikuttavat kysynnän ja tarjonnan volyymiin ja rakenteellisiin muutoksiin, vertailla tunnistettuja trendejä maan markkinoiden kehitys muilla alueilla ja muissa maissa; määrittää elinkaaren vaiheen, jossa tuote sijaitsee. Tämän analyysin tulokset heijastavat tavaroiden ostajien ilmaisemien tarpeiden tyydyttämistä.

Hyödykemarkkinoiden konjunktuurin tutkimus päättyy tarpeiden kehittymisen ja tyydyttämisen analyysiin, jossa tuotteen avulla ilmaistun ja tyydytetyn tarpeen kehittyminen, sen uusien lajikkeiden syntyminen tai päinvastoin tarpeen vähenemistä tai sen häviämistä seurataan. Lisäksi tutkitaan mahdollisuutta tyydyttää tarve toisella tuotteella - korvaajalla, joka ei todennäköisesti ole vielä markkinoilla.

Tarvetutkimuksen tehtävät ovat laadullisia ja ne ratkaistaan ​​pääosin kuluttaja- ja asiantuntijoiden - markkinoijien, kauppiaiden, sosiologien - kyselyillä. Hyödykemarkkinoiden konjunktuurin analyysin tulokset yhdessä yleisen taloustilanteen ennusteen kanssa muodostavat pohjan markkinaennusteen kehittämiselle.

Anton Gagen, Tatyana Nikolaevna Paramonova, kauppatieteiden tohtori

Erityisesti tietotoimisto "Financial Lawyer"

Liittovaltion koulutusvirasto Venäjän federaatio

Branch SEVMASHVTUZ State Educational

korkeakouluissa ammatillinen koulutus

"Pietarin osavaltion merenkulkutekniikka

yliopisto" Severodvinskissa

Kirjeenvaihto- ja etäopetuksen tiedekunta

Osasto nro 17

TESTATA

Aihe "Markkinointi"

Aihe: "Markkinatilanne, sen tyypit"

Opiskelija Kabeeva I.V.

Ryhmä 2391u-1

Opettaja Zakoretskaya

Olga Sergeevna

Severodvinsk

Johdanto 3

1. Markkinaolosuhteet ja sen tyypit. 5

1.1 Markkinaolosuhteisiin vaikuttavat tekijät 5

1.2 Markkinatutkimuksen pääkohteet 10

1.3 Markkinaympäristö ja ennusteet 13

2. Markkinakapasiteetti 17

3. Markkinoiden segmentointi 22

Viitteet 30

Johdanto

Yksi sanan "konjunktuuri" määritelmistä on erilaisten olosuhteiden, ilmiöiden ja olosuhteiden yhteys, jotka ovat kehittyneet tietyn ajanjakson aikana, luoden tietyn tilanteen millä tahansa julkisen elämän alueella. Konjunktuurin käsitettä käytettiin ensimmäisen kerran Saksassa 1600-luvulla. ekonomisti A. Wagner. Tärkeimmiksi markkinoihin vaikuttaneiksi tekijöiksi hän kutsui tuotantoteknologian muutoksia, muutoksia satomäärissä maataloudessa, muutokset talouspolitiikassa ja yhteiskunnan yhteiskunnallisessa rakenteessa.

W. Mitchellistä tuli markkinatutkimuksen perustaja. Hänen pääideansa oli tilastollinen tutkimus eri tekijöiden toimintaa selittävistä taloudellisista indikaattoreista ja tilannetta muuttavien prosessien taloudellinen mallinnus. Jos puhumme taloudellisesta konjunktuurista, niin se määräytyy tekijöiden ja olosuhteiden suhteen ja ilmaistaan ​​kysynnän, tarjonnan ja hintadynamiikan, tavaroiden tuotannon ja varastojen suhteena. Päämekanismi markkinaolosuhteiden muodostumisessa on kuitenkin hinta, koska se varmistaa kaikkien muiden tekijöiden vuorovaikutuksen ja ylläpitää dynamiikkaa. Kysynnän ja tarjonnan käsitteiden määritelmä voidaan antaa suhteessa hintaan. Kysyntä on tietyn tuotteen määrä, joka voidaan ostaa tietyllä hinnalla. Hinta on yksi tärkeimmistä tarjontaan ja kysyntään ja sitä kautta markkinatilanteeseen vaikuttavista tekijöistä.

Talouden konjunktuuri tutkimuskohteena on tietty suhde sosiaalisen lisääntymisen prosessiin tietyllä hetkellä, erilaisissa puitteissa, esimerkiksi alakohtaisissa puitteissa. Konjunktuuria muodostavien tekijöiden vaikutuksesta kehittyvä talouskonjunktuuri on olennainen osa taloustieteitä.

Markkinatutkimus on yksi operatiivisen markkinatutkimuksen menetelmistä, joka antaa toimialoille ja yrityksille tietoa markkinoiden tämänhetkisestä tilasta, paljastaa kysynnän ja tarjonnan muutosten syyt sekä odotettavissa olevat markkinoiden kehityssuunnat. tulevina kuukausina.

tavoitteeni valvoa työtä koostuu aiheen täydellisimmästä paljastamisesta: "Markkinaolosuhteet, sen tyypit", mitä markkinat ovat ja mistä konjunktuuri koostuu.

Tehtävänä on määrittää markkinaehtojen tyypit, kuten hinta, hintapolitiikka, kysyntä, tarjonta, yrityksen resurssit.

Kirjat auttoivat minua työni kirjoittamisessa: Baryshev A.F. Markkinointi: Oppikirja / Alexander Fedorovich Baryshev.- 3. painos, ster.- M .: Publishing Center "Academy", 2005.-208 s. ja Fedko V.P., Fedko N.G., Shapor O.A. Markkinointi teknisille korkeakouluille. Sarja "Oppikirjoja teknisille korkeakouluille". Rostov n/a: Phoenix, 2001.-480 s.

1. Markkinaolosuhteet ja sen tyypit

1.1 Markkinaolosuhteisiin vaikuttavat tekijät

Hyödykemarkkinoiden konjunktuurin tutkimukseen kuuluu markkinoiden kehitystä tietyn ajanjakson aikana kuvaavien määrällisten indikaattoreiden ja laadullisen tiedon käsittely, analysointi ja systematisointi. Indikaattorijärjestelmän valinnan määräävät tietyn tutkimuksen tavoitteet, esimerkiksi markkinoiden kehityksen analyysi, markkinatilanteen analyysi tietyn ajanjakson aikana, tuotannon teknisten ja taloudellisten ominaisuuksien muutokset.

Kaikki markkinoita muodostavat tekijät, jotka stimuloivat markkinoiden kehitystä tai hillitsevät sitä, luokitellaan:

Pysyvä

Väliaikainen

Syklinen

Ei-syklinen (2 s. 128)

TO pysyvä tekijöitä ovat talouden valtion sääntely, tieteen ja teknologian kehitys, inflaatio, kausiluonteisuus tavaroiden tuotannossa ja kulutuksessa.

Konjunktuuriin vaikuttavia tekijöitä kutsutaan ajoittain tilapäinen. Näitä ovat esimerkiksi luonnonkatastrofit, sosiaaliset konfliktit, hätätilanteet.

Markkinoiden kehityksessä saattaa ilmetä tietty toistuminen, syklisyyttä aiheutti kausivaihtelu kysyntä ja tarjonta, tavaroiden elinkaaret (tavaroiden tuominen markkinoille, kasvu, kypsyys, lasku), lisääntymisrakenteen muutokset, investointitoiminnan vaihtelut, talouspolitiikan muutos.

tekijät ei-syklinen luonne määrittää tiettyjen tavaroiden tuotannon ja myynnin erityispiirteet. Eri tekijöiden vaikutus minkä tahansa tuotteen tuotantoprosessiin ja kiertoon mahdollistaa yhteyksien tunnistamisen meneillään olevien tapahtumien ja niitä aiheuttaneiden syiden välillä. Markkinaolosuhteiden liikkeessä heijastuu eri tekijöiden vaikutus tavaroiden tuotanto- ja kiertokulkuun.

Konjunktuurityypeillä ymmärrä resurssien hinta, kysyntä, tarjonta ja saatavuus.

Hinta, kysyntä, tarjonta edistävät tasapainon muodostumista markkinoilla.

Kysyntä on suhde tavaran hinnan ja sen määrän välillä, jonka ostajat haluavat ja voivat ostaa.

Kysynnän laki - mitä alhaisempi tuotteen hinta on, sitä enemmän ostajat haluavat ja pystyvät ostamaan sitä. (2 s. 135)

Kysynnän ja tarjonnan tekijät (2 s. 134)

1 Muutos kysynnän (tarjonnan) määrässä

2 Kysynnän (tarjonnan) toiminnon muuttaminen

Tietyt ehdot, joilla tavaroita ostetaan:

1 Käytettävissä oleva tulo

2 Sellaisten tavaroiden hinnat, jotka palvelevat samanlaista ns. korvikkeiden tarvetta

3 Tuotteiden hinnat, jotka lisäävät tyytyväisyyttä tai hyötyvät tämän tuotteen kulutuksesta

4 Edellytys odottaa hintamuutoksia tulevaisuudessa

5 Väestö

6 Kuluttajien maku ja mieltymykset

Yhdenmukainen yksilön käyttäytymislähtökohdan kanssa, mikä tarkoittaa, että kuluttajat pyrkivät maksimoimaan nettotulonsa tai hyötymään tavaroiden kulutuksesta.

Kysynnän riippuvuutta sen tekijöistä kutsutaan kysyntäfunktioksi.

Kysynnän muutokseen vaikuttavat ei-hintatekijät:

1 Muutos asian hyödyllisyydessä

2 Tulojen muutos (osta enemmän samalla hinnalla)

3 Muutos korvikkeiden hinnoissa (kun hinnat laskevat, kysyntä vaihtuu)

Kysyntäkäyrän konfiguraatiot ja kuluttajakäyttäytymismallit.

Tulovaikutus - näyttää kuinka kuluttajan reaalitulo muuttuu hintojen muuttuessa, tämä tulo osoittaa, minkä tuotteen hinnan laskun seurauksena henkilö on rikastunut.

Korvausvaikutus - osoittaa suhteellisten tavaroiden hintojen ja kulutuskysynnän välisen suhteen.

Tulovaikutuksen vuorovaikutus korvausvaikutuksen kanssa tapahtuu tilanteessa, jossa on tavallisia tavaroita eli tavaroita, joiden kysyntä kasvaa kuluttajatulojen kasvaessa.

Tulovaikutus ja korvausvaikutus vaikuttavat vastakkaisiin suuntiin, toisaalta huonolaatuisten tavaroiden hintojen muutos johtaa niiden kysynnän kasvuun (korvausvaikutus), toisaalta tulovaikutuksen vuoksi. , kuluttajasta tulee rikkaampi, eikä rikas ihminen osta huonolaatuisia tuotteita.

Jos huonolaatuisilla tavaroilla on merkityksetön paikka kuluttajatulojen kokonaismäärässä, korvausvaikutus on suurempi kuin tulovaikutus ja kuluttaja ostaa enemmän huonolaatuisia tavaroita.

Mutta talousteoriassa voi syntyä tilanne, jossa tuotteen hinnan lasku johtaa sen kysynnän laskuun ja päinvastoin.

Tätä efektiä kutsutaan Giffen-efektiksi. "Gifen-paradoksi" on se, että hyödykkeen hinnan noustessa pienituloiset lisäävät ostojaan, luopuvat muunlaisesta kulutuksesta ja vähentävät kulutustaan ​​pääasiassa tämän tuotteen kulutukseen. Veblen-ilmiöllä tarkoitetaan luksustavaroiden kysynnän laskua hintojen laskun seurauksena.

Normaaleissa olosuhteissa hinnan ja kysytyn määrän välillä on suhde, mikä johtaa kysyntäkäyrän negatiiviseen kulmakertoimeen.

Tarjonta on tavaran määrä, jonka myyjät ovat valmiita tarjoamaan markkinoilla kullakin mahdollisella hinnalla aikayksikköä kohden. Tarjonnan määrä on enimmäismäärä tavarat, joita myyjät ovat valmiita tarjoamaan markkinoille tietyssä aikayksikössä tietyin edellytyksin:

1 Tämän tuotteen hinta

2 Syöttöhinnat

3 Muiden tavaroiden hinnat

4 Tarvittavien resurssien saatavuus

5 Sovelletun tekniikan luonne

6 Inflaatio-odotukset

7 Verot ja tuet

8 Luonnolliset ja ilmasto-olosuhteet

9 Myyjien määrä (2 sivua 136)

Kysyntä voi olla seuraavanlaisia

negatiivinen kysyntä. Haasteena on tutkia vastustuksen lähdettä, selvittää, voidaanko negatiivisia asenteita muuttaa suunnittelemalla tuotetta uudelleen ja käyttämällä aggressiivisempia kannustimia.

Kysynnän puute. Kuluttajat eivät välttämättä ole kiinnostuneita tuotteesta tai välinpitämättömiä siitä. Tehtävänä on löytää keinoja yhdistää tuotteen luontaiset ominaisuudet ihmisen luontaisiin tarpeisiin ja kiinnostuksen kohteisiin.