Publication de livres sur la médecine sous forme imprimée et électronique. Les spécificités de la sortie des publications médicales, des éditeurs, des séries Matériel visuel dans les livres médicaux

Maison d'édition "SpetsLit".
Éditeur (à l'origine " Littérature spéciale") a été créée en mars 1994 pour regrouper des sociétés d'édition et d'impression, des sociétés commerciales et des agents littéraires.
Les livres de l'éditeur sont destinés aux médecins, travailleurs médicaux, ambulanciers paramédicaux, résidents, infirmiers, étudiants des facultés de médecine.
http://www.speclit.ru/

Groupe d'édition "GEOTAR-Media".
Principale maison d'édition russe de littérature médicale et pharmaceutique professionnelle, fondée en 1995. Chaque année, la maison d'édition publie environ 400 nouveaux livres, magazines, systèmes électroniques pour les étudiants des universités médicales et pharmaceutiques, des guides pratiques et des ouvrages de référence pour les médecins.
http://www.geotar.ru/

Agence d'information médicale MIA.
La maison d'édition a été fondée en 1996. Elle publie des manuels et des ouvrages de référence, des atlas et des dictionnaires, des articles scientifiques et des monographies sur des sujets médicaux.
http://medagency.ru/

Maison d'édition "Médecine pratique".
Édition de livres sur la médecine pour les professionnels.
http://medprint.ru/

Maison d'édition de l'Académie russe des sciences médicales.
La maison d'édition de l'Académie russe des sciences médicales a été créée en 1947, recréée en 1998 par décision du Présidium de l'Académie russe des sciences médicales. Le fondateur est l'Académie russe des sciences médicales. La maison d'édition publie des livres sur toutes les branches de la médecine et de la biologie, approuvés et recommandés pour publication par le conseil de rédaction et de publication du Présidium de l'Académie russe des sciences médicales, les revues Bulletin of Experimental Biology and Medicine, Cell Technologies in Biology and Medicine .
http://www.iramn.ru/glav/glav_01.htm

Édition Phénix.
La société commerciale et d'édition "Phoenix" propose une large sélection de littérature. Direction prioritaire est la publication de manuels, d'aides pédagogiques et de matériel pédagogique pour les universités, les collèges, le système d'enseignement primaire professionnel, scolaire et préscolaire, ainsi que la littérature scientifique et de vulgarisation scientifique sur les sciences humaines, les sciences naturelles et techniques, la médecine et la médecine vétérinaire, la jurisprudence et l'économie.
http://www.phoenixrostov.ru/

Maison d'édition "Peter".
La maison d'édition Piter a été fondée en 1991. Elle publie de la littérature médicale professionnelle, de la littérature économique, de la littérature juridique, de la littérature informatique, de la littérature humanitaire, de la littérature populaire, de la littérature sur l'art et du journalisme.
http://www.piter.com

Édition maison d'Echange"KnoRus".
Fondée en 1993. L'entreprise est spécialisée dans l'édition et la distribution de livres sur l'économie, le droit, la comptabilité, la psychologie, la sociologie, l'histoire et d'autres disciplines universitaires.
http://www.knorus.ru/

Association d'édition et de libraire "URAIT".
Depuis plus de 13 ans, la maison d'édition URAIT publie des manuels et manuels scolaires, des manuels et manuels pratiques, des ouvrages et dictionnaires de référence, des monographies et anthologies, ainsi que de la littérature économique. L'association publie de la littérature sur les sujets suivants : juridique, économique, humanitaire, sciences naturelles.
http://www.urait.ru

Groupe d'édition "Logos".
Fondée en 1989. La société « Logos » édite des publications pédagogiques, scientifiques et de référence dans le domaine des sciences humanitaires, socio-économiques, exactes, naturelles et techniques. Publie des magazines mensuels L'enseignement supérieur Today" et "University Book", un trimestriel journal électronique"L'enseignement supérieur en Europe".
http://logosbooks.ru

Maison d'édition "Lycée".
Fondée en 1939. "Vysshaya Shkola" propose à ses clients plus de 400 titres de livres de genres variés : manuels scolaires, manuels pédagogiques et méthodologiques, ouvrages de référence, anthologies, ateliers en sciences humaines, sciences naturelles et disciplines techniques.

M Le livre médical, en comparaison avec les livres des autres sections de l'assortiment, perd le plus rapidement sa principale qualité commerciale - la «fraîcheur» de l'information en raison du développement accéléré de la science, de la technologie et de la technologie médicales. La qualité sémantique d'un livre médical n'est en aucun cas toujours (qualifiée) déterminée par les libraires, puisqu'elle ne s'exprime pas tant dans les propriétés matérielles du livre que dans la valeur scientifique ou pratique de son contenu, qui n'est accessible qu'aux seuls médecins spécialistes.

Voici les chiffres de production totale pour les dernières décennies et certaines des années 90.

Ils témoignent, en particulier, que si dans les années 60 plus de 2 mille titres de ces livres de commerce étaient publiés annuellement avec un tirage d'environ 30 millions d'exemplaires, alors dans la seconde moitié des années 90 "sur la santé et la médecine, environ 1500 titres de livres et brochures avec un tirage total de 13 millions d'exemplaires. Une part importante de la production totale est constituée de publications qui ne sont pas mises en vente (seulement environ 800 titres sont mis en vente par an). Environ un quart de tous les acheteurs sont intéressés. dans un livre médical". Dans le même temps, la tendance à une augmentation annuelle du nombre de titres de livres médicaux avec une diminution de leur circulation est fondamentalement préservée. Cependant, pour des maisons d'édition spécifiques, tous les indicateurs modernes perdent face aux précédents. Par exemple, "Medicina" au milieu des années 80 a publié environ 400 titres de livres avec un tirage total de 15 millions d'exemplaires, et au milieu des années 90, respectivement, 100 titres avec un tirage de 581 000 exemplaires.

Une image plus détaillée de la production de publications médicales dans les années 90 par différents centres, en tenant compte de la diffusion et du volume moyens, est donnée par le tableau analytique 4 suivant (que les étudiants peuvent analyser par eux-mêmes).

Notons seulement que dans la première moitié des années 1990 (1991-1995) le nombre total d'ouvrages médicaux était de 6417 (dont seuls 1836 titres étaient publiés par les maisons d'édition étatiques). Le tirage total au cours des mêmes années était de 136 089 000 exemplaires. (54 600,1 milliers d'exemplaires sont tombés aux mains des maisons d'édition d'État). Cela signifie qu'en termes de nombre de titres et de diffusion, même au début de la période de la perestroïka, le livre médical « d'État » était inférieur au livre de médecine « privé » (c'est-à-dire que ce dernier comptait respectivement 4 581 titres, avec un tirage de 81 428,9 milliers d'exemplaires).

La part des publications médicales dans le total des sorties de livres était de :

Bien que certains augmentent au fil des décennies et surtout en dernières années On observe que, de manière générale, cette branche livre (selon les médecins), occupe malheureusement une place extrêmement modeste sur le marché du livre : dans les années 90, de 3,8 à 4,7 % par titre ; de 2 à 4,7% en circulation.

Court gravité spécifique des publications médicales dans le numéro général est directement liée au calendrier de mise en œuvre de ces publications, qui est plus long que le calendrier de mise en œuvre des autres sections de l'assortiment. Et cela les rend en tant que marchandise très peu rentable d'un point de vue commercial, c'est-à-dire toutes les opérations de vente de livres visant à promouvoir les publications médicales auprès du consommateur exigent les efforts et les coûts les plus importants. Cela est particulièrement vrai pour l'étude de la demande des consommateurs et l'organisation de la publicité pour ces publications.

En substance, la question de la vente d'un livre médical est décidée à partir du moment de l'idée de sa création. Si l'éditeur n'est pas sûr que le futur livre trouvera le nombre de consommateurs nécessaire pour racheter l'intégralité de son tirage, il ne conclura pas de contrat d'édition avec l'auteur ! Certes, si l'éditeur décide de se charger de la question d'un livre médical problématique, il peut également faire un essai, ce qui réduit le risque commercial.

En général, la vente d'un livre médical sur un marché (civilisé, non caverneux spéculatif) est impensable (ou réalisée à grands frais) sans connaissance de la théorie et de la méthodologie du marketing, c'est-à-dire le concept de marché principal, conçu pour combiner le spirituel et le commercial dans l'édition de livres. Il (le concept) est conçu pour « surmonter le diktat » de l'éditeur sur le lecteur, pour créer une situation de choix où le lecteur a le droit de juger par lui-même ce qu'il doit lire, et non d'attendre que quelqu'un détermine pour lui les "besoins sociaux" et la "signification sociale" de cette édition ou d'une autre.

En d'autres termes, la commercialisation du livre peut être représentée à travers l'information éditoriale et le concept économique de la sortie de produits de livres médicaux, axés sur la commercialisation efficace de ces produits sur le marché. De plus, le fondement de l'éditeur ici est la souveraineté de l'acheteur. L'éditeur présente au marché du livre ce dont le lecteur (n'importe qui !) a besoin, et réalise un profit en maximisant la satisfaction des goûts et des besoins de son lecteur (et, en fin de compte, la demande effective).

Les préférences thématiques au quatrième trimestre 1998 (comparer au premier trimestre) se répartissaient comme suit : en premier lieu - la gestion dans l'industrie, l'assurance maladie, l'hygiène (62 livres) ; sur le second - médecine populaire non traditionnelle (38 livres); sur le troisième - pharmacologie, toxicologie (30 livres); au quatrième - questions générales de médecine et de santé publique (29 livres). D'autres sujets sont pratiquement ignorés par les éditeurs (par exemple, seuls deux livres sur la gérontologie et l'immunologie ont été publiés au cours du trimestre ; aucun sur l'oto-rhino-laryngologie, la génétique !).

Dans le même temps, l'attention est attirée sur le fait que le nombre trimestriel de livres traduits dans toutes les sections thématiques varie de 14 à 30%. C'est un chiffre très élevé, nettement plus élevé que dans de nombreux autres pays. De plus, les livres traduits (principalement de l'anglais) sont surtout présentés dans des rubriques telles que la sexologie, la diététique, la psychothérapie.

Terminer l'analyse de la sortie de moderne publications de l'industrie, il est impossible de ne pas constater l'augmentation constante du nombre de séries. Si en 1997 le répertoire éditorial du pays se composait de 22 séries médicales, alors en 1998 il y en avait 25 :

En 1999, en plus de celles répertoriées, 15 nouvelles séries sont apparues sur le marché du livre :

(L'analyse biologique des tableaux "en série" est souhaitable et tout à fait susceptible d'être effectuée par les étudiants eux-mêmes).

Aujourd'hui, la publicité et la vente de périodiques médicaux dans des magasins spécialisés posent problème. Parmi les revues médicales diversifiées, Economics of Healthcare, Bulletin of Experimental Biology and Medicine, Bulletin of New Medical Technologies, Issues of Oncology, Journal of Neurology and Psychiatry nommé d'après S.S. Korsakov, Clinical Medicine, " Problems of tuberculosis", " revue russe dermatologiques et vénériennes », « Diagnostic échographique en obstétrique, gynécologie et pédiatrie », « Pharmacologie expérimentale et clinique », etc.

Et pour un large éventail de lecteurs non spécialistes, des publications illustrées telles que "Be Healthy!", "Your Home Doctor", "Women's Happiness", "Health", "My Baby and I", "Help Yourself", "Your Santé" sont recommandés et ainsi de suite.

Le livre médical perd le plus rapidement la "fraîcheur" de l'information en raison du développement accéléré de la science médicale, de l'ingénierie et de la technologie.

Faible gravité spécifique du miel. publications dans le numéro général est associée au calendrier de mise en œuvre de ces publications, qui est long par rapport au calendrier de mise en œuvre des autres sections de l'assortiment.

Un axiome en marketing concernant les livres médicaux dans les années 90 : il faut publier (produire) ce qui est vendu (réalisé avec et sans publicité), mais pas vendre (réaliser, distribuer) ce qui est publié (produit).

Conséquences positives du passage de l'édition médicale aux relations de marché:

1. Date de sortie du livre réduite ;
2. Le monopole des maisons d'édition d'Etat a été liquidé ;
3. concurrence dans l'industrie de l'édition;
4. nouvelles tendances dans les activités d'édition (publier un livre aux frais de l'auteur) ;
5. l'accès au marché national du livre des éditeurs étrangers ;
6. l'apparition de livres de scientifiques occidentaux précédemment interdits pour des raisons idéologiques ;
7. cessé de vendre des livres sur le marché noir ;
8. la nature et le volume de kn.produktsii sont devenus déterminés par le marché, les intérêts et les demandes.

Conséquences négatives du passage de l'édition de livres médicaux aux relations marchandes :

1. La production de littérature médicale a été drastiquement réduite ; dans la plupart des cas, sa publication n'est pas rentable d'un point de vue économique.
2. Réduit considérablement le lectorat du livre médical à la suite - ceux-ci - d'une diminution de la production dans le pays et de la fermeture de nombreux autres. entreprises industrielles;
3. État. Les maisons d'édition à des fins de survie produisent de la littérature non essentielle pour eux, un chat. peut leur donner plus de revenus.
4. le niveau de publication de livres médicaux a diminué - des non-professionnels sont apparus ;
5. Diminution polygraphique la qualité des publications elles-mêmes.
6. il y a des cas de publication de publications piratées.

La plupart des gruaux. Maison d'édition de miel. livres - " Médecine", spécialisée dans la production de livres pour professionnels. Elle est suivie par la maison d'édition " Kron-Presse", qui a publié des livres non seulement pour les spécialistes, mais aussi de la littérature médicale populaire.

Au milieu de 1996, les maisons d'édition de Moscou ont commencé à élargir le répertoire médical le plus activement: Binom, Vidar, Agar, Praktika, Farmedinfo, Kappa, JSC Medical Newspaper, Soviet Sport; Maisons d'édition de Saint-Pétersbourg: "Piter", "Komplekt", "Peter-Press".

Pour le miel. Livre. Le marché était dominé par les publications destinées au grand public.

Au 1er semestre 1997, la 1ère place était occupée par les publications de vulgarisation scientifique, la 2ème - l'hygiène, l'assurance médicale, la 3ème - la pharmacie et la toxicologie, la 4ème - les disciplines cliniques.

Grand Région. Maison d'édition de miel. livres -"Avicenne", "Binom", "Médecine et nutrition", "Technique", "Pharmedinfo", "Geotar Médecine", "Pratique".

Tous grand rôle dans le commerce maison d'édition de livres pièce de théâtre universités de profil médical et non médical dans les régions.

La publicité et les ventes semblent problématiques périodiques médicaux dans des magasins spécialisés. Parmi les revues médicales diversifiées, Economics of Health Care, Bulletin of Experimental Biology and Medicine, Bulletin of New Medical Technologies et Issues of Oncology se distinguent.

Au milieu des années 90, toutes les universités russes d'État (plus de 500) ont reçu une licence de publication.

Commercial les maisons d'édition sont nombreuses. Cependant, il y a relativement peu de publications médicales publiant systématiquement (principalement de la vulgarisation scientifique).

Facteurs qui ont joué un rôle négatif dans l'apparition de crises.phénomènes dans l'édition de livres médicaux modernes :

1. Augmentation du coût du matériel et des services polygraphiques ;
2. Insuffisance de la formation professionnelle des propriétaires de certaines structures d'édition ;
3. Négligence des traditions et de l'expérience des prédécesseurs.

Le principal moyen de sortir de la crise est de poursuivre une politique de protectionnisme d'État, une stratégie fiscale plus profonde.

La médecine est l'une des sciences les plus complexes. De nombreux médecins dirigent activités de recherche, dont les fruits sont la publication de leurs propres travaux scientifiques. C'est pourquoi la publication de livres sur la médecine est la direction la plus importante pour toute grande maison d'édition qui a le même statut professionnel élevé que la maison d'édition Triumph.

Comment publier un livre médical ?

La liste des livres médicaux comprend:

• littérature pour professionnels dans des domaines hautement spécialisés;
• manuels scolaires, ouvrages de référence, manuels;
• guides pour médecins;
• dictionnaires, atlas, aides visuelles;
• monographies.

La publication de livres sur la médecine présente certaines caractéristiques associées à une abondance de termes spécialisés dans le texte, les tableaux, les formules et les figures. C'est pourquoi la publication d'une telle littérature doit être abordée avec une certaine expérience dans ce domaine, ainsi qu'une connaissance approfondie des spécificités de cette direction de livre.

Tout cela est disponible chez les spécialistes Triumph. Pour que votre monographie, livre de référence ou tout autre produit d'auteur soit un succès auprès du public, vous devez tout d'abord choisir le bon éditeur capable d'offrir un ensemble complet de services d'édition dans un complexe, ainsi qu'un solide liste des publications imprimées et électroniques déjà parues.

Edition d'ouvrages médicaux - nos offres

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Nos services incluent :

• développement de la mise en page ;
• travailler avec des illustrations (dans n'importe quelle technique);
• mise en page;
• relecture;
• distribution, promotion;
• Création du site propre de l'édition pour l'auteur.

Je voudrais faire une remarque distincte sur la publication du livre sous forme imprimée et électronique. En effet, aujourd'hui, tous les médecins n'ont pas seulement la possibilité de passer du temps à consulter des spécialistes librairies, mais il est également élémentaire de les avoir disponibles dans votre ville. C'est pourquoi les versions électroniques des livres sur la médecine sont aujourd'hui plus populaires que jamais.

Matériel visuel dans les livres médicaux

La maison d'édition Triumph accorde une attention particulière à la qualité du matériel visuel dans les livres médicaux. Après tout, la publication de livres médicaux (en particulier d'ouvrages de référence, de manuels) est presque impossible sans eux. Dessins et tableaux, tableaux et graphiques, tableaux et illustrations - nos publications ont le contenu visuel le plus complet de la plus précise et de la plus haute qualité.

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Distribution de livres médicaux

La maison d'édition elle-même (via la boutique en ligne Google Play et la bibliothèque Google Livres) et l'auteur utilisant le site Web et la boutique personnelle que nous avons créés peuvent distribuer le livre gratuitement.

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