Publicação de livros de medicina em formato impresso e eletrônico. As especificidades do lançamento de publicações médicas, editoras, séries Material visual em livros médicos

Editora "SpetsLit".
Editora (originalmente " literatura especial") foi criada em março de 1994 para reunir editoras e gráficas, empresas comerciais e agentes literários.
Os livros da editora são destinados a médicos, trabalhadores médicos, paramédicos, residentes, enfermeiras, estudantes de faculdades de medicina.
http://www.speclit.ru/

Grupo editorial "GEOTAR-Media".
Principal editora russa de literatura médica e farmacêutica profissional, fundada em 1995. Todos os anos a editora publica cerca de 400 novos livros, revistas, sistemas eletrônicos para estudantes de universidades médicas e farmacêuticas, guias práticos e livros de referência para médicos.
http://www.geotar.ru/

Agência de Informação Médica MIA.
A editora foi fundada em 1996. Publica manuais e livros de referência, atlas e dicionários, artigos científicos e monografias sobre temas médicos.
http://medagency.ru/

Editora "Medicina prática".
Emissão de livros de medicina para profissionais.
http://medprint.ru/

Editora da Academia Russa de Ciências Médicas.
A editora da Academia Russa de Ciências Médicas foi fundada em 1947, recriada em 1998 por decisão do Presidium da Academia Russa de Ciências Médicas. O fundador é a Academia Russa de Ciências Médicas. A editora publica livros em todos os ramos da medicina e biologia, aprovados e recomendados para publicação pelo conselho editorial e editorial do Presidium da Academia Russa de Ciências Médicas, as revistas Bulletin of Experimental Biology and Medicine, Cell Technologies in Biology and Medicine .
http://www.iramn.ru/glav/glav_01.htm

Editora Fênix.
A empresa comercial e editorial "Phoenix" oferece uma ampla seleção de literatura. Direção prioritáriaé a publicação de livros didáticos, auxiliares de ensino e materiais educacionais para universidades, faculdades, sistema de educação profissional primária, escolar e pré-escolar, bem como literatura científica e popular sobre humanidades, ciências naturais e técnicas, medicina e medicina veterinária, jurisprudência e economia.
http://www.phoenixrostov.ru/

Editora "Pedro".
A Editora Piter foi fundada em 1991. Publica literatura médica profissional, literatura econômica, literatura jurídica, literatura de informática, literatura humanitária, literatura popular, literatura sobre arte e jornalismo.
http://www.piter.com

Publicação casa comercial"KnoRus".
Fundada em 1993. A empresa é especializada na publicação e distribuição de livros sobre economia, direito, contabilidade, psicologia, sociologia, história e outras disciplinas acadêmicas.
http://www.knorus.ru/

Associação editorial e livreira "URAIT".
Há mais de 13 anos, a editora URAIT publica livros didáticos e manuais, manuais e manuais práticos, livros de referência e dicionários, monografias e antologias, além de literatura empresarial. A associação publica literatura sobre os seguintes temas: ciências jurídicas, econômicas, humanitárias e naturais.
http://www.urait.ru

Grupo editorial "Logos".
Fundada em 1989. A empresa "Logos" edita publicações educativas, científicas e de referência no domínio das ciências humanitárias, socioeconómicas, exatas, naturais e técnicas. Publica revistas mensais Ensino superior Hoje" e "Livro Universitário", publicação trimestral revista eletrônica"Educação Superior na Europa".
http://logosbooks.ru

Editora "High School".
Fundada em 1939. "Vysshaya Shkola" oferece aos clientes mais de 400 títulos de livros de vários gêneros: livros didáticos, manuais educacionais e metodológicos, livros de referência, antologias, oficinas de humanidades, ciências naturais e disciplinas técnicas.

M O livro médico, em comparação com os livros de outras seções de sortimento, perde rapidamente sua principal qualidade comercial - o "frescor" da informação como resultado do desenvolvimento acelerado da ciência, tecnologia e tecnologia médicas. A qualidade semântica de um livro médico nem sempre é (qualificada) determinada pelos livreiros, uma vez que se expressa não tanto nas propriedades materiais do livro quanto no valor científico ou prático de seu conteúdo, acessível apenas a médicos especialistas.

Aqui estão os números da produção total das últimas décadas e alguns dos anos 90.

Eles testemunham, em particular, que se na década de 60 mais de 2 mil títulos desses livros comerciais foram publicados anualmente com uma tiragem de cerca de 30 milhões de cópias, então na segunda metade da década de 90 "sobre saúde e medicina, cerca de 1500 títulos de livros e folhetos com uma tiragem total de 13 milhões de exemplares. Uma parte significativa da produção total é composta por publicações que não são colocadas à venda (apenas cerca de 800 títulos são colocados à venda por ano). Cerca de um quarto de todos os compradores estão interessados em um livro de medicina". Ao mesmo tempo, mantém-se basicamente a tendência de aumento anual do número de títulos de livros médicos com diminuição de sua circulação. Porém, para editoras específicas, todos os indicadores modernos perdem para os anteriores. Por exemplo, "Medicina" em meados dos anos 80 publicou cerca de 400 títulos de livros com uma tiragem total de 15 milhões de exemplares, e em meados dos anos 90, respetivamente, 100 títulos com uma tiragem de 581 mil exemplares.

Um retrato mais detalhado da produção de publicações médicas na década de 90 por diferentes centros, levando em consideração a média de circulação e volume, é dado pela seguinte tabela analítica 4 (que os alunos podem analisar por conta própria).

Observamos apenas que na primeira metade da década de 1990 (1991-1995) o total de livros médicos era de 6.417 (dos quais apenas 1.836 títulos foram publicados por editoras estatais). A tiragem total nos mesmos anos foi de 136.089 mil exemplares. (54.600,1 mil exemplares caíram para a parcela das editoras estaduais). Isso significa que em termos de número de títulos e circulação, mesmo no início do período da perestroika, o livro médico “estatal” era inferior ao “privado” (ou seja, este último representava 4.581 títulos, respectivamente, com tiragem de 81.428,9 mil exemplares).

A participação das publicações médicas no lançamento total de livros foi:

Embora alguns tenham aumentado ao longo de décadas e especialmente em últimos anos Observa-se que, de maneira geral, esse livro ramo (segundo os médicos), infelizmente, ocupa um lugar extremamente modesto no mercado livreiro: na década de 90, de 3,8 para 4,7% por título; de 2 a 4,7% em circulação.

Curto Gravidade Específica de publicações médicas na edição geral está diretamente relacionado ao tempo de implementação dessas publicações, que são mais longos em comparação com o tempo de implementação de outras seções de sortimento. E isso os torna uma mercadoria muito pouco lucrativa do ponto de vista comercial, ou seja, todas as operações de venda de livros para promover publicações médicas ao consumidor exigem o maior esforço e custo. Isso é especialmente verdadeiro para o estudo da demanda do consumidor e a organização da publicidade para tais publicações.

Em essência, a questão da venda de um livro médico é decidida desde o momento da ideia de sua criação. Se o editor não tiver certeza de que o futuro livro encontrará o número necessário de consumidores para comprar toda a sua circulação, ele não fará um contrato de edição com o autor! É verdade que, se o editor decidir assumir a edição de um livro médico problemático, ele também poderá fazer um teste, o que reduz o risco comercial.

Em geral, a venda de um livro médico em um mercado (civilizado, não especulativo cavernoso) é impensável (ou realizada a alto custo) sem o conhecimento da teoria e metodologia de marketing, ou seja, o principal conceito de mercado, projetado para combinar o espiritual e o comercial na edição de livros. Ele (o conceito) é projetado para "superar o ditame" do editor sobre o leitor, para criar uma situação de escolha em que o leitor tenha o direito de julgar por si mesmo o que ler e não esperar que alguém determine por ele as "necessidades sociais" e o "significado social" dessa ou de outra edição.

Em outras palavras, o marketing de livros pode ser representado por meio da informação editorial e do conceito econômico de lançamento de produtos de livros médicos, com foco na comercialização efetiva desses produtos no mercado. Além disso, a base para o editor aqui é a soberania do comprador. A editora apresenta ao mercado do livro o que o leitor (qualquer um!) precisa e lucra maximizando a satisfação dos gostos e necessidades (e, em última instância, da demanda efetiva) de seu leitor.

As preferências temáticas no quarto trimestre de 1998 (compare com o primeiro trimestre) distribuíram-se da seguinte forma: em primeiro lugar - gestão na indústria, seguros médicos, higiene (62 livros); no segundo - medicina popular não tradicional (38 livros); no terceiro - farmacologia, toxicologia (30 livros); no quarto - questões gerais de medicina e saúde pública (29 livros). Outros temas são praticamente ignorados pelas editoras (por exemplo, apenas dois livros de gerontologia e imunologia foram publicados no trimestre; nenhum de otorrinolaringologia, genética!).

Ao mesmo tempo, chama a atenção o fato de que trimestralmente o número de livros traduzidos em todas as seções temáticas varia de 14 a 30%. Este é um número muito alto, significativamente maior do que em muitos outros países. Além disso, os livros traduzidos (principalmente do inglês) são apresentados principalmente em seções como sexologia, dietologia, psicoterapia.

Finalizando a análise do lançamento do moderno publicações da indústria, é impossível não notar o aumento constante do número de séries. Se em 1997 o repertório editorial do país era composto por 22 séries médicas, em 1998 eram 25 delas:

Em 1999, além das listadas, 15 novas séries surgiram no mercado livreiro:

(A análise biológica de tabelas "seriadas" é desejável e perfeitamente passível de ser feita pelos próprios alunos).

Problemática hoje são a publicidade e venda de periódicos médicos em lojas especializadas. Entre as revistas médicas diversificadas, Economics of Healthcare, Bulletin of Experimental Biology and Medicine, Bulletin of New Medical Technologies, Issues of Oncology, Journal of Neurology and Psychiatry nomeado após S.S. Korsakov, Clinical Medicine, " Problems of tuberculosis", " revista russa pele e doenças venéreas", "Diagnóstico ultrassonográfico em obstetrícia, ginecologia e pediatria", "Farmacologia experimental e clínica", etc.

E para uma ampla gama de leitores não especialistas, publicações ilustradas como "Seja Saudável!", "Seu Médico Doméstico", "Felicidade da Mulher", "Saúde", "Meu Bebê e Eu", "Ajude-se", "Seu Saúde" são recomendados e assim por diante.

O livro médico perde rapidamente o "frescor" da informação como resultado do desenvolvimento acelerado da ciência médica, engenharia e tecnologia.

Baixa gravidade específica do mel. publicações no número geral está associada ao calendário de implementação destas publicações, que são longos em comparação com o calendário de implementação de outras secções de sortido.

Um axioma do marketing em relação aos livros médicos nos anos 90: é preciso publicar (produzir) o que se vende (realizar com e sem publicidade), mas não vender (realizar, distribuir) o que se publica (produzir).

Consequências positivas da transição da edição de livros médicos para as relações de mercado:

1. Data de lançamento do livro reduzida;
2. O monopólio das editoras estatais foi liquidado;
3. concorrência na indústria editorial;
4. novas tendências nas atividades editoriais (publicação de um livro às custas do autor);
5. acesso ao mercado nacional de livros de editoras estrangeiras;
6. o aparecimento de livros de cientistas ocidentais anteriormente proibidos por razões ideológicas;
7. parou de vender livros no mercado negro;
8. a natureza e o volume de kn.produktsii tornaram-se determinados pelo mercado, chit.interesses e solicitações.

Consequências negativas da transição da edição de livros médicos para as relações de mercado:

1. A produção de literatura médica foi drasticamente reduzida; na maioria dos casos, publicá-la não é rentável do ponto de vista econômico.
2. Reduziu significativamente o número de leitores do livro médico como resultado - aqueles - uma diminuição da produção no país e o fechamento de muitos outros. empresas industriais;
3. Estado. As editoras com o propósito de sobrevivência produzem literatura não essencial para elas, um gato. pode dar-lhes mais rendimentos.
4. o nível de publicação de livros médicos diminuiu - surgiram não-profissionais;
5. Poligráfico diminuído a qualidade das próprias publicações.
6. há casos de lançamento de publicações piratas.

A maioria dos grumos. Editora do mel. livros - " Medicamento", especializada na produção de livros para profissionais. Segue-se a editora " Kron-Press", que publicou livros não apenas para especialistas, mas também literatura médica popular.

Em meados de 1996, as editoras de Moscou começaram a expandir o repertório médico de forma mais ativa: Binom, Vidar, Agar, Praktika, Farmedinfo, Kappa, JSC Medical Newspaper, Soviet Sport; Editoras de São Petersburgo: "Piter", "Komplekt", "Peter-Press".

Para mel. Livro. O mercado era dominado por publicações destinadas ao consumidor de massa.

No 1º semestre de 1997, o 1º lugar era ocupado por publicações de ciência popular, 2º - higiene, seguro médico, 3º - farmácia e toxicologia, 4º - disciplinas clínicas.

Grande Região. Editora do mel. livros -"Avicenna", "Binom", "Medicina e nutrição", "Técnica", "Pharmedinfo", "Medicina Geotar", "Prática".

Todos Grande papel na peça da editora de livros comerciais universidades de perfil médico e não médico nas regiões.

Publicidade e vendas parecem problemáticas periódicos médicos em lojas especializadas. Entre as revistas médicas diversificadas, destacam-se Economics of Health Care, Bulletin of Experimental Biology and Medicine, Bulletin of New Medical Technologies e Issues of Oncology.

Em meados dos anos 90, todas as universidades russas estatais (mais de 500) receberam uma licença para publicação.

Comercial editoras são numerosas. No entanto, há relativamente poucas publicações sistemáticas de literatura médica (principalmente ciência popular).

Fatores que desempenharam um papel negativo na ocorrência de crises. fenômenos na publicação de livros médicos modernos:

1. Aumento do custo dos materiais e serviços do polígrafo;
2. Formação profissional insuficiente dos proprietários de algumas estruturas editoriais;
3. Negligência das tradições e experiência dos predecessores.

A principal saída para a crise é seguir uma política de protecionismo estatal, uma estratégia tributária mais profunda.

A medicina é uma das ciências mais complexas. Muitos médicos lideram atividades de pesquisa, cujos frutos são a publicação de seus próprios trabalhos científicos. É por isso que a publicação de livros de medicina é a direção mais importante para qualquer grande editora que tenha o mesmo alto status profissional da editora Triumph.

Como publicar um livro médico?

A lista de livros médicos inclui:

• literatura para profissionais de áreas altamente especializadas;
• livros didáticos, livros de referência, manuais;
• guias para médicos;
• dicionários, atlas, recursos visuais;
• monografias.

A publicação de livros de medicina tem algumas características associadas à abundância de termos especializados no texto, tabelas, fórmulas e figuras. É por isso que a publicação de tal literatura deve ser abordada com uma certa experiência nesta área, bem como um profundo conhecimento das especificidades desta direção do livro.

Tudo isso está disponível nos especialistas da Triumph. Para que sua monografia, livro de referência ou qualquer outro produto de autor seja um sucesso de público, você deve, antes de mais nada, escolher a editora certa, capaz de oferecer um pacote completo de serviços editoriais em um complexo, além de uma sólida lista de publicações impressas e eletrônicas já publicadas.

Publicação de livros médicos - nossas ofertas

O principal que a editora Triumph oferece é uma abordagem profunda e individual de cada autor. Para que você possa publicar um livro médico, monografia ou outro trabalho por conta própria alto nível, trabalhará consigo toda uma equipa de profissionais, capazes de preparar de raiz uma publicação chave-na-mão da primeira à última linha.

Nossos serviços incluem:

• desenvolvimento de layout;
• trabalhar com ilustrações (em qualquer técnica);
• disposição;
• revisão;
• distribuição, promoção;
• Criação de site próprio da edição para o autor.

Gostaria de fazer uma observação separada sobre a publicação do livro em formato impresso e eletrônico. De fato, hoje nem todo médico tem a oportunidade não apenas de passar o tempo visitando médicos especializados livrarias, mas também é elementar tê-los disponíveis em sua cidade. É por isso que versões eletrônicas de livros de medicina são mais populares hoje do que nunca.

Material visual em livros médicos

A editora Triumph dá atenção especial à qualidade do material visual em livros médicos. Afinal, a publicação de livros médicos (principalmente livros de referência, manuais) é quase impossível sem eles. Desenhos e tabelas, tabelas e gráficos, tabelas e ilustrações - nossas publicações têm o conteúdo visual mais completo, da mais alta qualidade e precisão.

Se você não nos fornecer seu próprio material ilustrativo, nossos artistas especializados o criarão para você em qualquer técnica, com base em seus desejos e na especialização de um determinado produto de livro.

Distribuição de livros médicos

Tanto a própria editora (através da loja online do Google Play e da biblioteca do Google Livros) quanto o autor usando o site e a loja pessoal criada por nós podem distribuir o livro gratuitamente.

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