Tıp kitaplarının basılı ve elektronik ortamda yayınlanması. Tıbbi yayınların, yayıncıların, dizilerin yayınlanma özellikleri Tıp kitaplarında görsel materyal

Yayınevi "SpetsLit".
Yayıncı (başlangıçta " Özel Edebiyat"), yayın ve matbaa şirketleri, ticaret şirketleri ve edebiyat acentelerini bir araya getirmek için Mart 1994'te kurulmuştur.
Yayıncının kitapları doktorlara yöneliktir, sağlık çalışanları, sağlık görevlileri, asistanlar, hemşireler, tıp fakültesi öğrencileri.
http://www.speclit.ru/

"GEOTAR-Medya" yayın grubu.
1995 yılında kurulan Rusya'nın önde gelen profesyonel tıp ve eczacılık literatürü yayınevi. Yayınevi her yıl yaklaşık 400 yeni kitap, dergi yayınlamaktadır. elektronik sistemler tıp ve eczacılık üniversitelerinin öğrencileri için, doktorlar için uygulama kılavuzları ve referans kitapları.
http://www.geotar.ru/

MIA Tıbbi Bilgi Ajansı.
Yayınevi 1996 yılında kurulmuştur. Tıbbi konularda el kitapları ve referans kitapları, atlaslar ve sözlükler, bilimsel makaleler ve monograflar yayınlamaktadır.
http://medagency.ru/

"Pratik tıp" yayınevi.
Profesyoneller için tıp kitaplarının basımı.
http://medprint.ru/

Rusya Tıp Bilimleri Akademisi'nin yayınevi.
Rusya Tıp Bilimleri Akademisi'nin yayınevi 1947'de kuruldu ve 1998'de Rusya Tıp Bilimleri Akademisi Başkanlığı kararıyla yeniden oluşturuldu. Kurucusu Rusya Tıp Bilimleri Akademisi'dir. Yayınevi, tıp ve biyolojinin tüm dallarında, Rusya Tıp Bilimleri Akademisi Başkanlığı yazı işleri ve yayın kurulu tarafından onaylanan ve yayınlanması tavsiye edilen kitaplar, Deneysel Biyoloji ve Tıp Bülteni, Biyoloji ve Tıpta Hücre Teknolojileri dergileri yayınlamaktadır. .
http://www.iramn.ru/glav/glav_01.htm

Phoenix Yayıncılık.
Ticaret ve yayıncılık şirketi "Phoenix" geniş bir literatür yelpazesi sunmaktadır. Öncelik yönüüniversiteler, kolejler, ilköğretim mesleki, okul ve okul öncesi eğitim sistemi ve ayrıca beşeri bilimler, doğal ve teknik bilimler, tıp ve veterinerlik tıbbı, hukuk bilimi ile ilgili bilimsel ve popüler bilim literatürü için ders kitapları, öğretim yardımcıları ve eğitim materyallerinin yayınlanmasıdır. ve ekonomi.
http://www.phoenixrostov.ru/

Yayınevi "Peter".
Piter Yayınevi 1991 yılında kuruldu. Profesyonel tıp literatürü, ekonomik literatür, hukuk literatürü, bilgisayar literatürü, insani literatür, popüler edebiyat, sanat ve gazetecilik üzerine literatür yayınlamaktadır.
http://www.piter.com

Yayıncılık ticarethane"KnoRus".
1993 yılında kuruldu. Firma, ekonomi, hukuk, muhasebe, psikoloji, sosyoloji, tarih ve diğer akademik disiplinler üzerine kitap yayınlama ve dağıtma konusunda uzmanlaşmıştır.
http://www.knorus.ru/

Yayıncılık ve kitap satış derneği "URAIT".
URAIT yayınevi 13 yıldan fazla bir süredir ders kitapları ve kılavuzlar, pratik kılavuzlar ve kılavuzlar, referans kitaplar ve sözlükler, monograflar ve antolojiler ile iş literatürü yayınlamaktadır. Dernek aşağıdaki konularda literatür yayınlamaktadır: yasal, ekonomik, insani, doğa bilimleri.
http://www.urait.ru

Yayın grubu "Logolar".
1989 yılında kuruldu. "Logos" şirketi, insani, sosyo-ekonomik, kesin, doğal ve teknik bilimler alanında eğitimsel, bilimsel ve referans yayınlar yayınlamaktadır. Aylık dergiler çıkarıyor Yüksek öğretim Bugün" ve "Üniversite Kitabı", üç ayda bir elektronik dergi"Avrupa'da Yüksek Öğrenim".
http://logosbooks.ru

Yayınevi "Lise".
1939'da kuruldu. "Vysshaya Shkola", müşterilere çeşitli türlerde 400'den fazla kitap başlığı sunar: ders kitapları, eğitimsel ve metodolojik kılavuzlar, referans kitapları, antolojiler, beşeri bilimler, doğa bilimleri ve teknik disiplinlerdeki atölyeler.

M Tıp kitabı, ürün yelpazesinin diğer bölümlerindeki kitaplarla karşılaştırıldığında, ana ticari kalitesini - tıp bilimi, teknoloji ve teknolojinin hızlanan gelişiminin bir sonucu olarak bilginin "tazeliğini" - en hızlı şekilde kaybeder. Bir tıp kitabının anlamsal niteliği, her zaman kitap satıcıları tarafından (nitelikli) belirlenmez, çünkü bu, kitabın maddi özelliklerinden çok, içeriğinin yalnızca erişilebilen bilimsel veya pratik değerinde ifade edilir. tıp uzmanları.

İşte son on yılların ve 90'ların bazılarının toplam çıktı rakamları.

Özellikle, 60'larda bu ticaret kitaplarının 2 binden fazla başlığının yılda yaklaşık 30 milyon tirajla basıldığını, ardından 90'ların ikinci yarısında "sağlık ve tıp üzerine" yaklaşık 1500 başlığın yayınlandığına tanıklık ediyorlar. toplam tirajı 13 milyon olan kitap ve broşürler Toplam çıktının önemli bir kısmı satışa çıkmayan yayınlardan oluşuyor (yılda sadece yaklaşık 800 başlık satılıyor). Tüm alıcıların yaklaşık dörtte biri ilgileniyor bir tıp kitabında". Aynı zamanda, tıp kitaplarının başlık sayısındaki yıllık artış ve tirajlarının azalma eğilimi temel olarak korunmaktadır. Ancak, belirli yayıncılar için tüm modern göstergeler öncekilere göre kaybeder. Örneğin, 80'li yılların ortalarında "Medicina", toplam tirajı 15 milyon kopya olan yaklaşık 400 kitap ve sırasıyla 90'lı yılların ortalarında 581 bin kopya tirajlı 100 kitap yayınladı.

Ortalama tiraj ve hacim dikkate alınarak 90'lı yıllarda farklı merkezler tarafından tıbbi yayın üretiminin daha ayrıntılı bir resmi, aşağıdaki analitik tablo 4'te verilmektedir (öğrencilerin kendi başlarına analiz edebilecekleri).

Sadece 1990'ların ilk yarısında (1991-1995) toplam tıp kitabı sayısının 6417 olduğunu (bunların sadece 1836'sının devlet yayınevleri tarafından basıldığını) not ediyoruz. Aynı yıllardaki toplam tiraj ise 136.089 bin adet oldu. (54.600,1 bin adet devlet yayınevlerinin payına düştü). Bu, başlık sayısı ve dolaşım açısından, perestroyka döneminin başlangıcında bile, “devlet” tıp kitabının “özel” olandan daha düşük olduğu anlamına gelir (yani, ikincisi sırasıyla 4.581 başlığa sahipti). 81.428,9 bin kopya tiraj).

Toplam kitap sayısında tıbbi yayınların payı şu şekildeydi:

Bazıları onlarca yılda ve özellikle de son yıllar Genel olarak bu branş kitabının (doktorlara göre) ne yazık ki kitap piyasasında son derece mütevazı bir yer tuttuğu görülmektedir: 90'larda, isme göre %3,8'den %4,7'ye; dolaşımda %2'den %4,7'ye.

Kısa spesifik yer çekimi Genel sayıdaki tıbbi yayınların sayısı, diğer asorti bölümlerine göre daha uzun olan bu yayınların uygulanma zamanlaması ile doğrudan ilişkilidir. Ve bu onları bir meta olarak ticari açıdan çok kârsız hale getiriyor, yani. tıbbi yayınları tüketiciye tanıtmak için yapılan tüm kitap satış işlemleri en büyük çabayı ve maliyeti gerektirir. Bu, özellikle tüketici talebinin incelenmesi ve bu tür yayınlar için reklam organizasyonu için geçerlidir.

Özünde, bir tıp kitabının satışı sorunu, yaratılma fikrinin ortaya çıktığı andan itibaren kararlaştırılır. Yayıncı, gelecekteki kitabın tüm tirajını satın almak için gerekli sayıda tüketiciyi bulacağından emin değilse, yazarla bir yayın sözleşmesi yapmayacaktır! Doğru, yayıncı sorunlu bir tıp kitabının sayısını üstlenmeye karar verirse, ticari riski azaltan bir deneme sürümü de yapabilir.

Genel olarak, pazarlama teorisi ve metodolojisi bilgisi olmadan bir tıp kitabının bir pazarda satışı (uygar, spekülatif değil) düşünülemez (veya büyük bir maliyetle gerçekleştirilir), örn. kitap yayıncılığında manevi ve ticari olanı birleştirmek için tasarlanmış ana pazar konsepti. Bu (kavram), yayıncının okuyucu üzerindeki "diktesinin üstesinden gelmek", okuyucunun ne okuyacağına kendisi karar verme hakkına sahip olduğu bir seçim durumu yaratmak ve birisinin onun yerine karar vermesini beklememek için tasarlanmıştır. o veya diğer baskının "sosyal ihtiyaçlar" ve "sosyal önemi".

Başka bir deyişle, kitap pazarlaması, bu ürünlerin piyasada etkili bir şekilde pazarlanmasına odaklanan tıbbi kitap ürünlerinin piyasaya sürülmesinin ekonomik konsepti ve yayıncılık bilgisi aracılığıyla temsil edilebilir. Ayrıca burada yayınevinin dayanağı alıcının egemenliğidir. Yayıncı, okuyucunun (herkesin!) ihtiyaç duyduğu şeyi kitap pazarına sunar ve okuyucusunun zevk ve ihtiyaçlarının (ve nihayetinde etkin talebin) tatminini en üst düzeye çıkararak kar elde eder.

1998'in dördüncü çeyreğinde (ilk çeyrekle karşılaştırın) tematik tercihler şu şekilde dağıtıldı: ilk etapta - endüstride yönetim, sağlık sigortası, hijyen (62 kitap); ikincisi - halk, geleneksel olmayan tıp (38 kitap); üçüncü - farmakoloji, toksikoloji (30 kitap); dördüncü - genel tıp ve halk sağlığı soruları (29 kitap). Diğer konular yayıncılar tarafından fiilen görmezden geliniyor (örneğin, üç aylık dönemde gerontoloji ve immünoloji üzerine sadece iki kitap yayınlandı; kulak burun boğaz ve genetik üzerine hiç kitap yok!).

Aynı zamanda, tüm tematik bölümlerde üç ayda bir çevrilen kitap sayısının %14 ile %30 arasında değiştiğine dikkat çekiliyor. Bu çok yüksek bir rakam, diğer birçok ülkeden önemli ölçüde daha yüksek. Ayrıca, çevrilmiş kitaplar (çoğunlukla İngilizce'den) çoğunlukla seksoloji, diyetoloji, psikoterapi gibi bölümlerde sunulmaktadır.

Modern sürümün analizini bitirmek endüstri yayınları, dizi sayısındaki sürekli artışı not etmemek mümkün değil. 1997'de ülkenin yayın repertuarı 22 tıbbi diziden oluşuyorsa, 1998'de 25 tane vardı:

1999'da kitap piyasasında listelenenlere ek olarak 15 yeni seri çıktı:

("Seri" tabloların biyolojik analizi arzu edilir ve öğrencilerin kendileri tarafından yapılabilir).

Günümüzde sorunlu olan, özel mağazalarda tıbbi süreli yayınların reklamı ve satışıdır. Çeşitli tıp dergileri arasında, Ekonomi Ekonomisi, Deneysel Biyoloji ve Tıp Bülteni, Yeni Tıp Teknolojileri Bülteni, Onkoloji Sorunları, S.S. Rus dergisi cilt ve zührevi hastalıklar", "Kadın hastalıkları, jinekoloji ve pediatride ultrason teşhisi", "Deneysel ve klinik farmakoloji", vb.

Uzman olmayan geniş bir okur kitlesi için ise "Sağlıklı Olun!", "Evinizin Doktoru", "Kadın Mutluluğu", "Sağlık", "Bebeğim ve Ben", "Kendinize Yardım Edin", "Sizinkiler" gibi resimli yayınlar. Sağlık" vb. tavsiye edilir.

Tıp biliminin, mühendisliğin ve teknolojinin hızlanan gelişiminin bir sonucu olarak tıp kitabı, bilginin "tazeliğini" en hızlı şekilde kaybeder.

Balın düşük özgül ağırlığı. genel sayıdaki yayınlar, diğer çeşitler bölümlerinin uygulanma zamanlamasına kıyasla uzun olan bu yayınların uygulanma zamanlaması ile ilişkilidir.

90'lı yıllarda tıp kitaplarıyla ilgili pazarlamada bir aksiyom: satılanı (reklamlı ve reklamsız gerçekleştirilen) yayınlamak (üretmek) gerekir, yayınlananı (üretileni) satmak (gerçekleştirmek, dağıtmak) değil.

Tıp kitabı yayıncılığının pazar ilişkilerine geçişinin olumlu sonuçları:

1. Azaltılmış kitap çıkış tarihi;
2. Devlet yayınevlerinin tekeli tasfiye edildi;
3. yayıncılık endüstrisindeki rekabet;
4. yayıncılık faaliyetlerinde yeni eğilimler (yazar pahasına bir kitap yayınlamak);
5. yabancı yayıncıların yerel kitap pazarına erişim;
6. Batılı bilim adamlarının daha önce ideolojik nedenlerle yasaklanmış kitaplarının ortaya çıkışı;
7. karaborsada kitap satmayı bıraktı;
8. kn.produktsii'nin doğası ve hacmi pazar, chit.faizleri ve talepler tarafından belirlenir hale geldi.

Tıp kitabı yayıncılığının piyasa ilişkilerine geçişinin olumsuz sonuçları:

1. Tıp literatürünün çıktısı büyük ölçüde azaldı; çoğu durumda yayınlamak ekonomik açıdan karlı değil.
2. Sonuç olarak tıp kitabının okuyucu sayısını önemli ölçüde azalttı - bunlar - ülkedeki üretimin azalması ve diğerlerinin kapanması. endüstriyel Girişimcilik;
3. Durum. Hayatta kalmak amacıyla yayınevleri onlar için çekirdek dışı edebiyat üretir, bir kedi. onlara daha fazla gelir sağlayabilir.
4. tıp kitabı yayınlama düzeyi azaldı - profesyonel olmayanlar ortaya çıktı;
5. Azaltılmış baskı yayınların kalitesi.
6. korsan yayınların serbest bırakılması vakaları vardır.

Çoğu tahıl. bal yayınevi. kitabın - " İlaç", profesyonellere yönelik kitap üretiminde uzmanlaşmıştır. Bunu yayınevi izlemektedir" Kron-Basın", sadece uzmanlar için değil, aynı zamanda popüler tıp literatürü için de kitaplar yayınladı.

1996 yılının ortalarında, Moskova yayınevleri tıbbi repertuarını en aktif şekilde genişletmeye başladı: Binom, Vidar, Agar, Praktika, Farmedinfo, Kappa, JSC Medical Newspaper, Sovyet Spor; Petersburg yayınevleri: "Piter", "Komplekt", "Peter-Press".

bal için Kitap. Pazar, kitle tüketicisi için tasarlanmış yayınların hakimiyetindeydi.

1997'nin 1. yarısında 1. sırayı popüler bilim yayınları, 2. - hijyen, sağlık sigortası, 3. - eczane ve toksikoloji, 4. - klinik disiplinler aldı.

Büyük Bölge. bal yayınevi. kitabın -"İbn Sina", "Binom", "Tıp ve beslenme", "Teknik", "Pharmedinfo", "Geotar Tıbbı", "Uygulama".

Tüm büyük rol ticaret kitabı yayınevi oyununda Bölgelerdeki tıbbi ve tıbbi olmayan profildeki üniversiteler.

Reklam ve satış sorunlu görünüyor tıbbi süreliözel mağazalarda. Çeşitlendirilmiş tıp dergileri arasında Ekonomi Ekonomisi, Deneysel Biyoloji ve Tıp Bülteni, Yeni Tıp Teknolojileri Bülteni ve Onkoloji Sorunları öne çıkmaktadır.

90'ların ortalarında, tüm Rus devlet üniversiteleri (500'den fazla) yayın lisansı aldı.

Reklam yayınevleri çoktur. Bununla birlikte, sistematik olarak yayınlanan tıp literatürü (esas olarak popüler bilim) nispeten az sayıdadır.

Modern tıp kitabı yayıncılığında kriz olaylarının ortaya çıkmasında olumsuz rol oynayan faktörler:

1. Poligraf malzemelerinin ve hizmetlerinin maliyetindeki artış;
2. Bazı yayın yapılarının sahiplerinin yetersiz mesleki eğitimi;
3. Geleneklerin ihmal edilmesi ve seleflerin deneyimi.

Krizden çıkmanın ana yolu, daha derin bir vergi stratejisi olan bir devlet korumacılığı politikası izlemektir.

Tıp en karmaşık bilimlerden biridir. Birçok doktor liderlik ediyor araştırma faaliyetleri meyveleri kendi bilimsel çalışmalarının yayınlanmasıdır. Bu nedenle, tıp kitaplarının yayınlanması, Triumph yayınevi ile aynı yüksek profesyonel statüye sahip herhangi bir büyük yayınevi için en önemli yöndür.

Tıp kitabı nasıl yayınlanır?

Tıp kitaplarının listesi şunları içerir:

• son derece uzmanlaşmış alanlarda profesyoneller için literatür;
• ders kitapları, referans kitapları, kılavuzlar;
• doktorlar için kılavuzlar;
• sözlükler, atlaslar, görsel araçlar;
• monografiler.

Tıp üzerine kitapların yayımlanması, metinde, tablolarda, formüllerde ve şekillerde çok sayıda özel terim bulunmasıyla ilişkili bazı özelliklere sahiptir. Bu nedenle, bu tür literatürün yayınlanmasına, bu alanda belirli bir deneyim ve bu kitap yönünün özellikleri hakkında derin bir bilgi ile yaklaşılmalıdır.

Tüm bunlar Triumph uzmanlarından edinilebilir. Monografinizin, referans kitabınızın veya başka bir yazarın ürününün hedef kitle nezdinde başarılı olabilmesi için, her şeyden önce, eksiksiz bir yayıncılık hizmetleri paketini bir arada sunabilen doğru yayıncıyı seçmelisiniz. Daha önce yayınlanmış basılı ve elektronik yayınların listesi.

Tıp kitaplarının yayınlanması - tekliflerimiz

Triumph yayınevinin sunduğu en önemli şey, her yazara derin, bireysel bir yaklaşımdır. Böylece kendi başınıza bir tıp kitabı, monografi veya diğer çalışmaları yayınlayabilirsiniz. yüksek seviye, ilk satırdan son satıra kadar sıfırdan anahtar teslimi bir yayın hazırlayabilecek tüm profesyonellerden oluşan bir ekip sizinle birlikte çalışacaktır.

Hizmetlerimiz şunları içerir:

• düzen geliştirme;
• resimlerle çalışın (herhangi bir teknikte);
• düzen;
• redaksiyon;
• dağıtım, promosyon;
• Yazar için baskının kendi sitesinin oluşturulması.

Kitabın basılı ve elektronik ortamda yayınlanması konusunda ayrı bir noktaya değinmek istiyorum. Gerçekten de, bugün her hekimin sadece bir uzmanı ziyaret etmek için zaman harcama fırsatı yoktur. kitapçılar, ancak bunların şehrinizde bulunması da önemlidir. Tıp kitaplarının elektronik versiyonlarının bugün her zamankinden daha popüler olmasının nedeni budur.

Tıp kitaplarında görsel materyal

Triumph yayınevi tıp kitaplarında görsel materyalin kalitesine özel önem vermektedir. Ne de olsa tıp kitaplarının (özellikle referans kitaplarının, kılavuzların) yayınlanması onlarsız neredeyse imkansızdır. Çizimler ve tablolar, çizelgeler ve grafikler, çizelgeler ve çizimler - yayınlarımız en eksiksiz, en doğru, yüksek kaliteli görsel içeriğe sahiptir.

Bize kendi açıklayıcı malzemenizi sağlamazsanız, uzman sanatçılarımız, sizin istekleriniz ve belirli bir kitap ürününün uzmanlığı temelinde sizin için herhangi bir teknikte yaratacaktır.

Tıp kitaplarının dağıtımı

Hem yayınevinin kendisi (Google Play çevrimiçi mağazası ve Google Kitaplar kitaplığı aracılığıyla) hem de oluşturduğumuz web sitesini ve kişisel mağazayı kullanan yazar kitabı ücretsiz olarak dağıtabilir.

Triumph yayınevinde tıp kitaplarının yayınlanmasını emredin. bizimle bulacaksınız en kısa yol potansiyel kitlenize!