Видання книг з медицини у друкованому та електронному вигляді. Специфіка випуску медичних видань, видавництва, серії Наочний матеріал у медичних книгах

Видавництво „СпецЛіт”.
Видавництво (спочатку " Спеціальна Література") було створено у березні 1994 року для об'єднання видавничо-поліграфічних підприємств, торгових фірм та літературних агентів.
Книги видавництва призначені для лікарів, медичних працівників, фельдшерів, ординаторів, медсестер, студентів медичних навчальних закладів
http://www.speclit.ru/

Видавнича група "ГЕОТАР-Медіа".
Провідне російське видавництво професійної медичної та фармацевтичної літератури, організоване 1995 року. Щорічно видавництво випускає близько 400 нових книг, журналів, електронних системдля студентів медичних та фармацевтичних вузів, практичних посібників та довідників для лікарів.
http://www.geotar.ru/

Медичне інформаційне агентство МІА.
Видавництво засноване у 1996 році, Випускає керівництва та довідники, атласи та словники, наукові праці та монографії з медичної тематики.
http://medagency.ru/

Видавництво "Практична медицина".
Видання книг з медицини для професіоналів.
http://medprint.ru/

Видавництво Російської академії медичних наук.
Видавництво Російської академії медичних наук створено у 1947 році, відтворено у 1998 році за рішенням Президії РАМН. Засновником є ​​Російська академія медичних наук. Видавництво випускає книги з усіх галузей медицини та біології, схвалені та рекомендовані до друку редакційно-видавничою радою Президії РАМН, журнали «Бюлетень експериментальної біології та медицини», «Клітинні технології у біології та медицині».
http://www.iramn.ru/glav/glav_01.htm

Видавництво "Фенікс".
Торгово-видавнича фірма "Фенікс" пропонує широкий вибір літератури. Пріоритетним напрямомє видання підручників, навчальних посібників та навчально-методичних матеріалів для вузів, ССНУ, системи початкової професійної, шкільної та дошкільної освіти, а також наукової та науково-популярної літератури з гуманітарних, природничих та технічних наук, медицини та ветеринарії, юриспруденції та економіки.
http://www.phoenixrostov.ru/

Видавничий дім "Пітер".
Видавничий дім «Пітер» було засновано 1991 року. Випускає професійну медичну літературу, економічну літературу, юридичну літературу, комп'ютерну літературу, гуманітарну літературу, популярну літературу, літературу з мистецтва та публіцистики.
http://www.piter.com

Видавничий торговий дім"КноРус".
Заснований у 1993 році. Фірма спеціалізується на виданні та розповсюдженні книг з економіки, юриспруденції, бухгалтерського обліку, психології, соціології, історії та інших навчальних дисциплін.
http://www.knorus.ru/

Видавничо-книготоргове об'єднання "ЮРАЙТ".
Видавництво "ЮРАЙТ" понад 13 років випускає підручники та навчальні посібники, практичні посібники та посібники, довідники та словники, монографії та хрестоматії, а також ділову літературу. Об'єднання випускає літературу за такими тематиками: юридична, економічна, гуманітарна, природничо.
http://www.urait.ru

Видавнича група "Логос".
Заснована у 1989 році. Компанія "Логос" випускає навчальні, наукові та довідкові видання у галузі гуманітарних, соціально-економічних, точних, природничих та технічних наук. Видає щомісячні журнали. Вища освітасьогодні" та "Університетська книга", щоквартальний електронний журнал"Вища освіта в Європі".
http://logosbooks.ru

Видавництво "Вища школа".
Засноване 1939 року. "Вища школа" пропонує покупцям понад 400 назв книг різних жанрів: підручники, навчальні та методичні посібники, довідники, хрестоматії, практикуми з гуманітарних, природничих та технічних дисциплін.

М Єдина книга, в порівнянні з книгами інших асортиментних розділів, найбільш швидко втрачає свою основну товарну якість - "свіжість" інформації в результаті розвитку медичної науки, техніки і технології, що прискорюється. Семантична якість медичної книги книготорговельні працівники далеко не завжди (кваліфіковано) можуть визначити, оскільки вона виражається не стільки в матеріальних властивостях книги, скільки в науковій чи практичній цінності її змісту, яка доступна лише фахівцям-медикам.

Наведемо загальні цифри випуску за останніми десятиліттями та деякими 90-ми роками.

Вони свідчать, зокрема, про те, що якщо у 60-ті роки випускалося щороку понад 2 тис. назв даних галузевих книг тиражем близько 30 млн. прим., то у другій половині 90-х років "з охорони здоров'я та медицини щороку випускається близько 1500 назв книг і брошур загальним тиражем 13 млн. прим. Значну частину загального випуску становлять видання, які у продаж (в продаж надходить лише близько 800 назв на рік). Медичною книгою цікавляться близько чверті всіх покупців" . При цьому переважно зберігається тенденція щорічного збільшення числа назв медичних книг із зменшенням їх тиражу. Проте за конкретними видавництвами усі сучасні показники програють попереднім. Наприклад, "Медицина" у середині 80-х років випускала близько 400 назв книг загальним тиражем 15 млн. екз., а вона ж у середині 90-х років - відповідно 100 назв тиражем 581 тис. екз.

Більш детальну картину випуску медичних видань у 90-х роках різними центрами з урахуванням середніх тиражів та обсягів дає наступна аналітична таблиця 4 (яку студенти можуть проаналізувати самостійно).

Зазначимо лише, що у першій половині 90-х (1991-1995) загальна кількість медичних книг становило 6417 (з них державними видавництвами випущено всього 1836 назв). Загальний тираж у ті роки був 136089 тис. прим. (На частку державних видавництв припало 54600,1 тис. прим.). Значить, за кількістю назв та тиражів навіть на початку перебудовного періоду "державна" медична книга поступалася "приватною" (тобто на частку останньої припадала відповідно 4581 назва тиражем 81428,9 тис. прим.).

Питома вага медичних видань у загальному книжковому випуску склала:

Хоча деяке збільшення десятиліть і особливо в Останніми рокамиспостерігається, загалом ця галузева книга (на думку медиків), на жаль, займає надскромне місце на книжковому ринку: у 90-ті роки від 3,8 до 4,7% за назвами; від 2 до 4,7% за тиражами.

Низький питома вагамедичних видань у загальному випуску безпосередньо пов'язані з термінами реалізації цих видань, які є тривалішими порівняно з термінами реалізації інших асортиментних розділів. І це робить їх як товар дуже невигідним з комерційної погляду, тобто. всі книготорговельні операції з просування медичних видань до споживача вимагають найбільших зусиль та витрат. Особливо це стосується вивчення купівельного попиту та організації реклами на такі видання.

Фактично питання збуті медичної книжки вирішується починаючи з задуму її створення. Якщо видавець не впевнений, що майбутня книга знайде необхідну кількість споживачів, щоб розкупити її тираж, він з автором укладати договір на видання не буде! Щоправда, якщо видавець наважується взятися за випуск проблемної медичної книги, він може зробити і пробний тираж, що знижує комерційний ризик.

Взагалі збут медичної книжки за умов ринку (цивілізованого, а чи не печерно-спекулятивного) немислимий (чи здійснюється з великими витратами) без знання теорії та методики маркетингу, тобто. основна ринкова концепція, покликана поєднувати духовне і комерційне в книговиданні. Вона (концепція) розрахована на "подолання диктату" видавця над читачем, на створення ситуації вибору, коли читач має право сам судити, що йому читати, а не очікувати, що хтось визначить за нього "суспільні потреби" та "соціальну значимість" того чи іншого видання.

Інакше кажучи, книжковий маркетинг можна подати через видавничу інформаційно-економічну концепцію випуску медичної книжкової продукції, орієнтовану ефективний збут цієї продукції над ринком. Причому основою видавця тут є суверенітет покупця. Видавець представляє на книжковий ринок те, що необхідно читачеві (будь-якому!), і отримує прибуток за рахунок максимального задоволення його читацьких смаків та потреб (і в кінцевому рахунку - платоспроможного попиту).

Тематичні переваги у четвертому кварталі 1998 р. (порівн. з першим кварталом) розподілялися так: першому місці - менеджмент у галузі, медстрахування, гігієна (62 книжки) ; на другому – народна, нетрадиційна медицина (38 книг); на третьому – фармакологія, токсикологія (30 книг); на четвертому – загальні питання медицини та охорони здоров'я (29 книг). Інші теми практично проігноровані видавцями (наприклад, з геронтології та імунології за квартал було випущено лише дві книги; з оториноларингології, генетики – жодної!).

Водночас привертає увагу той факт, що щокварталу кількість перекладних книг за всіма тематичними розділами коливається від 14 до 30%. Це дуже високий показник, що значно перевищує аналогічний у багатьох інших країнах. Причому перекладні книги (в основному з англійської) найбільше представлені в таких розділах як сексологія, дієтологія, психотерапія.

Закінчуючи аналіз випуску сучасних галузевих видань, Не можна не відзначити постійного збільшення кількості серій. Якщо 1997 р. видавничий репертуар країни налічував 22 медичні серії, то 1998 р. їх стало 25:

У 1999 р., крім перерахованих на книжковому ринку, з'явилися ще 15 нових серій:

(Книгознавчий аналіз "серійних" таблиць бажано і цілком під силу зробити самим студентам).

Проблематичними сьогодні є реклама та продаж періодичних медичних видань у профільованих магазинах. Серед різнопрофільних медичних журналів виділяються "Економіка охорони здоров'я", "Бюлетень експериментальної біології та медицини", "Вісник нових медичних технологій", "Питання онкології", "Журнал неврології та психіатрії ім. С.С. Корсакова", "Клінічна медицина", " Проблеми туберкульозу", " Російський журналшкірних та венеричних хвороб", "Ультразвукова діагностика в акушерстві, гінекології та педіатрії", "Експериментальна та клінічна фармакологія" та ін.

А широкому колу читачів-нефахівців рекомендуються такі ілюстровані видання, як "Будь здоровий!", "Ваш домашній лікар", "Жіноче щастя", "Здоров'я", "Мій малюк і я", "Допоможи собі сам", "Твоє здоров'я" і т.п.

Мед.книга найбільш швидко втрачає "свіжість" інформації в результаті розвитку медичної науки, техніки і технології, що прискорюється.

Низька питома вага меду. видань у загальному випуску пов'язані з термінами реалізації цих видань, які є тривалими проти термінами реалізації інших асортиментних розділів.

Аксіома в маркетингу отн-но мед.книги в 90-ті: видавати (виробляти) необхідно те, що продається (реалізується за допомогою реклами і без неї), але не продавати (реалізовувати, поширювати) те, що видається (виробляється).

Позитивні наслідки переходу медичного книговидання до ринкових відносин:

1. Зниження терміну виходу книжок;
2. Ліквідовано монополію держ.вид-в;
3. конкуренція у вид.галузі;
4. нові напрями у изд.деят-ти (випуск книжки рахунок автора);
5. вихід на отечеств.кн.рынок зарубіжних видавництв;
6. поява раніше заборонених з ідеологічних міркувань книг західних науковців;
7. припинився продаж книг на чорному ринку;
8. характер та обсяги кн.продукції стали опр-ся ринком, чит.інтересами та запитами.

Негативні наслідки переходу медичного книговидання до ринкових відносин:

1. Випуск медичної літератури різко скорочено, видавати її здебільшого не вигідно з економічної точки зору.
2. Істотно скоротилася читацька аудиторія медичної книги у рез-ті - зниження виробництва, у країні і закриття мн. промислових підприємств;
3. Держ. Изд-ва з метою виживання випускають непрофільну їм літературу, кіт. може дати їм підвищений прибуток.
4. знизився рівень медичного книговидання – з'явилися непрофесіонали;
5. Знизилося поліграфіч. якість самих видань.
6. є випадки випуску піратських видань.

Найбільш круп. Вид-во мед. книги - " Медицина", що спеціалізується на випуску книг для професіоналів. За ним слідує видавництво" Крон-Прес", що випускало книги не тільки для фахівців, а й популярну медичну літературу.

До середини 1996 р. найбільш активно стали розширювати медичний репертуар московські видавництва: "Біном", "Відар", "Агар", "Практика", "Фармедінфо", "Каппа", АТ "Медична газета", "Радянський спорт"; петербурзькі видавництва: „Пітер”, „Комплект”, „Пітер-Прес”.

на мед. Книжка. ринку переважали видання, розраховані масового споживача.

У 1-ій пол.1997 1-е місце займали науково-популярні.вид-ия, 2е - гігієна, мед.страхування, 3 - фармація і токсикологія, 4 - клініч.дисципліни.

Великі. Регіон. Вид-ва мед. книги -"Авіценна", "Біном", "Медицина та харчування", "Техніка", "Фармедінфо", "Геотар Медицина", "Практика".

Усе велику рольу видавництві галузевої книги грають вузи медичного та немедичного профілю в регіонах.

Проблематичними видаються реклама та продаж періодичних медичних виданьу профільованих магазинах. Серед різнопрофільних медичних журналів виділяються "Економіка охорони здоров'я", "Бюлетень експериментальної біології та медицини", "Вісник нових медичних технологій", "Питання онкології".

На середину 90-х всі державні російські вузи (понад 500) отримали ліцензію на видавничу діяльність.

Комерційнівидавництва численні. Однак систематично випускають медичну літературу (переважно науково-популярну) порівняно небагато.

Фактори, що зіграли запереч. роль у виникненні криз. явищ в соверм. мед.

1. Подорожчання поліграф.мат-лів та послуг;
2. Недостатня професіонал. підготовка власників част. вид. структур;
3. Нехтування традиціями та досвідом попередників.

Основний шлях виходу з кризи - проведення політики держ.протекціонізму, більш глибока податок.стратегія.

Медицина – одна із найскладніших наук. Багато лікарів ведуть дослідницьку діяльність, плодами якої є публікація власних наукових праць Саме тому видання книг з медицини є найважливішим напрямком для будь-якого великого видавництва, що має такий самий високий професійний статус, як видавництво «Тріумф».

Як видати медичну книгу?

До переліку медичних книг входять:

• література для професіоналів з вузькоспеціалізованих напрямів;
• підручники, довідники, посібники;
• посібники для лікарів;
• словники, атласи, наочні посібники;
• монографії.

Видання книг з медицини має деякі особливості, пов'язані з великою кількістю спеціалізованих термінів у тексті, таблиць, формул, малюнків. Саме тому до видання такої літератури слід підходити, маючи певний досвід у цій галузі, а також глибоке знання специфіки цього напряму.

Все це є у фахівців "Тріумфу". Щоб ваша монографія, довідник чи будь-який інший авторський продукт мав успіх у аудиторії, слід перш за все вибрати правильне видавництво, яке здатне запропонувати повний пакет видавничих послуг у комплексі, а також солідний перелік друкованих, електронних видань, що вже вийшло в світ.

Видання медичних книг – наші пропозиції

Головне, що пропонує видавництво «Тріумф» – це глибокий, індивідуальний підхід до кожного автора. Щоб Ви могли видати медичну книгу, монографію, іншу працю насправді високому рівні, з вами буде працювати ціла команда професіоналів, здатна підготувати видання з нуля «під ключ» від першого до останнього рядка.

До наших послуг входить:

• розробка макету;
• робота з ілюстраціями (у будь-якій техніці);
• верстка;
• коректура;
• поширення, просування;
• створення власного сайту видання автора.

Окремим пунктом хочеться сказати про вихід книги у друкованому та електронному вигляді. Адже сьогодні не кожен медик має можливість не просто витрачати час на відвідування спеціалізованих книгарень, але й елементарно мати їх у наявності у своєму місті. Саме тому електронні варіанти книг з медицини сьогодні популярні як ніколи.

Наочний матеріал у медичних книгах

Якість наочного матеріалу в медичних книгах видавництво «Тріумф» надає особливого значення. Адже видання медичних книг (особливо довідників, посібників) без них практично неможливе. Малюнки та таблиці, діаграми та графіки, схеми та ілюстрації - наші видання мають найбільш повне наочне наповнення найточнішої, найвищої якості.

Якщо Ви не надасте нам власний ілюструючий матеріал, наші фахівці-художники створять його для Вас у будь-якій техніці, спираючись на ваші побажання та спеціалізацію конкретного книжкового продукту.

Поширення медичних книг

Безкоштовним поширенням книги може зайнятися як саме видавництво (через інтернет-магазин Google Play та бібліотеку Google Books), так і автор за допомогою створених нами сайту та персонального магазину.

Замовляйте видання книг з медицини у видавництві «Тріумф». У нас Ви знайдете найкоротший шляхдо своєї потенційної аудиторії!