Основні показники кон'юнктури ринку. Економічна кон'юнктура ринку До показників кон'юнктури ринку належать

Коли одній людині спадає на думку хороша ідея, і вона починає нею успішно займатися, то незабаром у неї з'являються послідовники, які пропонують аналоги. І разом усі ці підприємці впливають на ситуацію, що складається на ринку.

Що називають кон'юнктурою?

Існує кілька визначень цього терміна. У рамках статті буде представлено п'ять із них, які розглядають із різних точок зору явище «кон'юнктура». Що таке це за економічними підручниками:

1. Так називають співвідношення, яке утворилося між пропозицією та попитом як окремих товарів, так і їх груп за їхньою масою (у кількісних або грошових виразах) від усього числа продукції.
2. Конкретні економічні ситуації, що складаються над ринком у певний період. Вона відображає поточне співвідношення пропозиції та попиту.
3. Сукупність умов, що визначають ринкову ситуацію.
4. Стан економіки в даний момент часу визначається за допомогою різних цільових показників.
5. Результат взаємодії різних чинників (природних, соціальних, управлінських, технічних), вплив яких визначає становище фірми ринку.

Аналіз кон'юнктури кожного окремого суб'єкта проводиться з урахуванням низки особливостей. Так, для ринків є обов'язковим облік взаємного впливу та взаємодії з іншими структурами подібного типу (або розташованими на території інших країн). Необхідно розуміти, що кожен суб'єкт має тісний зв'язок із загальноекономічною ситуацією, яка є в окремо взятій країні чи навіть у цілому регіоні.

Що необхідно щодо цього явища?

Ми знаємо чим є кон'юнктура. Що таке інформування для повноцінного розуміння процесу недостатньо – гадаю, ви теж помітили. Тому приділимо увагу ще цілого ряду інформації, що доповнює. Отже, для дослідження кон'юнктури ринку необхідно проводити аналіз:

1. Показника попиту товар.
2. Ринкової частки різних підприємств.
3. Показники матеріального виробництва, які дають зрозуміти про кількість запропонованих товарів на ринку, його ємність та рівень насиченості.

Характеристика

Кон'юнктура підприємства визначається сукупністю умов, завдяки яким і формується ринкова ситуація зараз. Тому, виходячи з стану речей, вона може бути двох типів:

1. Висока кон'юнктура (сприятлива). Її особливістю є збалансований ринок, а також зростаючий чи стабільний (як мінімум) обсяг продажу. Також ціни перебувають у положенні рівноваги.
2. Низька кон'юнктура (несприятлива). Її особливістю є ринок із характерними ознаками дисбалансу, у якому відсутня чи знижується попит. Це супроводжується значними коливаннями цін, кризою збуту, і навіть дефіцитом товару.

Чіткого кордону між наведеними ухвалами не передбачено. Тому як доповнення можуть говорити про жвавий, стабільний, стагнуючий, регресуючий ринки, що розвивається.

Індикатори

Це показники, за якими фахівцями та експертами оцінюється ринкова кон'юнктура. Що таке на практиці? Ціни, показники товарні запаси(які можуть виступати як відносні або абсолютні показники) - ось індикатори, які говорять фахівцям та експертам, в якому положенні знаходиться ринок. Причому специфіка така, що судити про все лише по одному з них справа не перспективна. Їх обов'язково слід враховувати у комплексі. Так, якщо спостерігається зростання кількості угод, але обсяги продажів на попередньому рівні, то це означає, що не ринок оживає, а на нього вийшла велика кількість малих фірм. Таку роль і виникнення дефіциту чи профіциту товарних запасів. Так, їх формування свідчить, що насувається криза збуту та інфляція.

Які основні показники кон'юнктури ринку?

Завдяки ним може бути проведений поверхневий аналіз:

1. Співвідношення пропозиції та попиту товар (послугу).
2. Тенденція розвитку ринку.
3. Рівень коливання (або стійкості) ринку.
4. Ступінь ділової активності.
5. Масштаб ринкових операцій.
6. Розмах та сила конкурентної боротьби.
7. Вплив на ринкову ситуацію певної фази сезонного або
8. Рівень комерційного ризику.

При необхідності досліджувати ситуацію глибше використовується низку інших властивостей, вибір яких залежить від мети. Ми до них ще повернемось.

Предмет, суб'єкт та завдання при дослідженні кон'юнктури ринку

Це важливі складові, необхідні високоякісної обробки результату:

1. Предмет. Під ним розуміють вивчення масових процесів та явищ, завдяки яким визначається конкретна ринкова ситуація, що може бути піддано якісній та кількісній оцінці.
2. Суб'єкт. У ролі виступають різні комерційні структури (у разі говорять, що є кон'юнктура маркетингу), громадські організації, державні органи та наукові установи.
3. Завдання:
   1. Збирати та обробляти кон'юнктурну інформацію.
   2. Характеризувати масштаби ринку.
   3. Виявляти тенденції розвитку.
   4. Оцінювати та аналізувати основні пропорції ринку.
   5. Аналізувати коливаність, сезонність та циклічність розвитку.
   6. Оцінювати регіональні відмінності.
   7. Проводити моніторинг ділової активності.
   8. Оцінювати
   9. Проводити моніторинг інтенсивності конкуренції та монополізації ринку.

Другорядні показники

Їх використання залежить від цього, які мети стоять перед дослідженням. Загалом існують і використовуються такі показники:

Пропозиції послуг та товарів:

1. Обсяг, структура та динаміка виробництва.
2. Потенціал та еластичність пропозиції.

Покупницького попиту послуги та товари:

1. Обсяг, динаміка та ступінь задоволення запитів.
2. Споживчий потенціал та ємність ринку.
3. Еластичність попиту.

Пропорційності ринку:

1. Співвідношення пропозиції та попиту.
2. Структура товарообігу.
3. Поділ ринку між виробником та оптовими та роздрібними продавцями.
4. Розподіл за формами власності реалізаторів продукції.
5. Співвідношення між і споживчих товарів.
6. Регіональна структура ринку.
7. Розподіл покупців на основі їх споживчих ознак (вік, рівень доходу тощо).

Перспективи розвитку досліджуваного ринку:

1. Темпи зростання та приросту обсягу продажу, товарних запасів, прибутків, інвестицій, цін.
2. Параметри трендів.

Коливання, стійкість та циклічність ринку:

1. обсягу продажу, цін, товарних запасів у певному тимчасовому проміжку та на якійсь території.
2. Параметри моделей циклічності та сезонності функціонування суб'єктів та середовища їх взаємодії.

Регіонального розвитку ринку та його стану:

1. Варіації співвідношення пропозиції та попиту в залежності від територіальних особливостей.
2. Регіональний рівень запитів у розрахунку на одну особу.

Ділова активність:

1. Склад, наповненість та динаміка портфеля замовлень.
2. Число, розмір та частота (і її зміни) угод.
3. Завантаженість виробничих та торгових потужностей.

Комерційного ризику:

1. Раціональність інвестицій.
2. Ризик прийняття маркетингових рішень та виникнення ринкових коливань.

Рівня конкуренції та монополізації:

1. Чисельність фірм над ринком певного товару. Також враховується їх форма власності, організації та спеціалізації.
2. Розподіл фірм за їх обсягом виробництва, продажу та збуту.
3. Рівень приватизації (кількість таких підприємств, їхня частка в обсязі ринку, організаційна форма).
4. Розділ ринку (угруповання компаній за їх розміром або часткою у загальній кількості продажів).

Ось такі чинники кон'юнктури є. Але економічні науки постійно розвиваються, тож не факт, що вже за кілька років цей список буде неповним.

Світова кон'юнктура

Це найскладніший і водночас бажаний рівень. Єдиного центру кон'юнктури тут немає. Так, якщо говорити про фондові та валютні ринки як про конкретні приклади, то тут як місця, де найбільша активність - це Нью-Йорк, Токіо та Лондон. Можна виділити ще й великі регіональні центри – такі як Москва та Пекін. Коли відбувається зміна кон'юнктури під впливом певних тенденцій чи прийнятих урядами рішень, це у тому мірою позначається всьому світі. Ось тільки різниця їхнього впливу відрізняється.

Висновок

Нами було розглянуто кон'юнктуру. Що таке є вона, ви маєте уявлення, як і про те, на підставі яких показників формується поняття про неї. Звичайно, це не вся інформація з цієї теми. Ця стаття є суто інформаційною, і у ній були розміщені формули, якими вважаються різні параметри. А половина всіх підзаголовків, якщо їх добре розкрити, могла б вміститися в рази більші обсяги, ніж має цей текст.

Поняття кон'юнктури

За допомогою кон'юнктури визначається конкурентоспроможність продукції та послуг компанії. Кон'юнктура ринку включає:

• Відповідні відносини між пропозицією та попитом щодо певної продукції та їх груп, так і по товарній та грошовій масі.
• Конкретну економічну ситуацію, що складається на ринку у певний момент часу чи період. Ця ситуація здатна відобразити поточні відносини між попитом та пропозицією.
• Результат взаємодії деяких чинників, включаючи економічні, соціальні, природні. Ця взаємодія визначає у певний момент часу становище підприємства над ринком.
• Стан економіки на певний момент часу, що відповідає змінам різних економічних показників.

Якщо розглядати кон'юнктуру окремо взятого ринку, то необхідно враховувати взаємодію та взаємний вплив інших ринків. Кожен ринок перебуває у тісному взаємозв'язку загальноекономічної ситуації у державі та регіоні. Тому аналіз певного ринку необхідно грунтувати на оцінці загальної економічної ситуації в країні в цілому. Кон'юнктура ринку досліджується та передбачає аналіз ринкових показників, включаючи ємність ринку, рівень насичення ринку, ринкову часткупідприємства, показники попиту продукцію, показники становища, що відбиває пропозицію продукції над ринком.

Особливості кон'юнктури

Зауваження 1

Кон'юнктура ринку включає систему умов, якими визначається ринкова ситуація у відповідний момент часу. Сприятливу, високу кон'юнктуру характеризує збалансований ринок, обсяг продажів, що зростає, рівноважні ціни.

Несприятливу, низьку кон'юнктуру характеризують ознаки дисбалансу ринку, відсутність чи зниження попиту, різке коливання цін, криза збуту, дефіцит товарів.

Фахівці не виділяють чіткої межі між цими визначеннями, причому кожному стану характерні певні кількісні характеристики кон'юнктури.

Під час оцінки кон'юнктури ринку фахівці та експерти можуть спиратися на певні кон'юнктурні індикатори, серед яких можна назвати ціну, товарний запас, показник ділової активності. Ці показники можуть виражатися як і абсолютних, і у відносних значеннях. Про ринки не можна судити лише за одним певним показником, їх необхідно враховувати у комплексі.

Показники кон'юнктури ринку

Серед показників кон'юнктури ринку можна назвати:

• Відносини між попитом та пропозицією,
• тенденції ринкового розвитку,
• ступінь стійкості чи нестійкості ринку,
• масштаби ринкових операцій, включаючи ступінь ділової активності,
• рівень комерційних ризиків,
• силу та розмах конкурентної боротьби,
• існування ринку у певній фазі циклу, як економічного, і сезонного.

Дані показники ринку може бути піддані кількісної оцінці, тому є предметом вивчення статистики. Предметом статистики кон'юнктури ринку є масові процеси та явища, якими визначається певний стан ринкової ситуації. Такі показники піддаються кількісній та якісній оцінці.

Серед суб'єктів дослідження кон'юнктури ринку може бути виділено:

• комерційні та ринкові структури,
• державні органи,
• громадські установи,
• наукових організацій.

Основне завдання статистики кон'юнктури ринку полягає у збиранні та обробці кон'юнктурної інформації, характеристиці масштабів ринку, оцінці та аналізі основних пропорцій, виявленні тенденцій розвитку, аналізі сезонності та циклічності ринкового розвитку, оцінці регіональних відмінностей ринку, ділової активності, комерційних ризиків.

Примітка 2

З метою реалізації завдань кон'юнктури ринку була розроблена відповідна система показників, яка включає: показники пропозиції продукції та послуг, купівельного попиту на продукцію та послуги, пропорційності ринку, перспектив розвитку, стійкості циклічності, регіональних відмінностей, ділової активності, комерційного ризику, монополізації, конкуренції.

Показники пропозиції продукції та послуг включають визначення обсягу, структури та динаміка пропозиції, включаючи його потенціал (виробничі сировинний), еластичність.

Показник купівельного попиту на продукцію та послуги включає аналіз обсягу, динаміки і ступеня задоволення попиту, включаючи еластичність попиту, а також споживчий потенціал і ємність ринку.

Показник пропорційності ринку визначає співвідношення між попитом та пропозицією, між ринками засобів виробництва та ринками споживчих товарів, структурою товарообігу, розподілом ринку між споживачами, роздрібними та оптовими продавцями. Також пропорційність ринку визначає розподіл ринку продавців відповідно до форм власності, регіональну структуру ринку, структуру відповідно до різних споживчих ознак (рівень доходів, вік).

Серед показників перспектив розвитку ринку можна виділити темпи зростання та приросту обсягу продажу, товарного запасу, цін, інвестицій, прибутку. Також сюди входять параметри тренду обсягів продажу, ціни, прибуток та інвестиції.

Показник ділової активності включає число, розмір, частоту і динаміку угод, завантаженість виробничої та торгової потужності, склад, наповненість і динаміку портфеля замовлень.

Показники комерційних ризиків включає ризик ринкових коливань, інвестиційний ризик, ризик прийняття маркетингових рішень.

Серед показників рівня монополізації та конкуренції можна виділити рівень приватизації, розподіл ринку, розподіл підприємств відповідно до розміру обсягу виробництва, продажу та збуту, чисельність підприємств на ринку кожної продукції, включаючи їх розподіл залежно від форми власності, організаційні формита спеціалізацію.

Кон'юнктура– це показник, який поєднує у собі цілу групу подій і характеризує якусь конкретну сферу діяльності у певний проміжок часу. На кон'юнктуру може впливати комплекс умов, що склалися, збіг обставин, поточна обстановка в області і так далі.
Термін « кон'юнктура» є універсальним і може застосовуватися в різних сферах діяльності – політиці, фінансовій сфері, економіці, психології, філософії, соціології та інших.

Наприклад, кон'юнктура ринку- Це певна ситуація, що сформувалася на ринку в конкретний проміжок часу і характеризує реальне ставлення попиту та пропозиції. Кон'юнктура ринку є результатом взаємодії кількох аспектів діяльності – соціальних, економічних та природних.

Економічна кон'юнктурахарактеризує , зміна валютних курсів, відсоткові ставки, рівень економічної активності, величину заробітної плати, динаміку споживання та виробництва.

Кон'юнктура ринку та її сутність

При аналізі кон'юнктури ринку варто наголошувати на кілька основних факторів – ефективність взаємодії з іншими видами ринків, загальну ситуацію в країні (політичну, економічну), рівень життя населення, безробіття, цінову політику тощо. Таким чином, аналіз конкретного ринку має бути комплексною оцінкою ситуації.

В результаті вивчення ринку робиться висновок про тенденції його розвитку:

- сприятлива кон'юнктурапоказує, що є дуже збалансованим, відрізняється зростанням та стабільністю, «рівними» цінами та високим рівнемпродажів (з тенденцією на подальше зростання);
- несприятлива кон'юнктуравиражається в гострих ознаках дисбалансу ринку в цілому, різким падінням (або повною відсутністю) попиту, коливаннями в ціновій політиці, гострим дефіцитом товару, збутовою кризою і так далі.

При цьому сам ринок можна характеризувати цілим рядом основних критеріїв. Він буває регресуючий, стабільний, стангнувальний, що розвивається, жвавий і таке інше. Чітких кордонів між ринками немає, але кожен з них має свої особливості та характеристики індикаторів.

До основних рис кон'юнктури можна віднести – мінливість, коливання, нерівномірність, суперечливість, котрий іноді єдність протилежностей.

На кон'юнктуру може діяти два види факторів :

- постійні– розвиток науково-технічного прогресу, дія монополій, інфляційні процеси, фактор сезонності, втручання у роботу державних структурі так далі;
- непостійні- стихійні лиха, конфлікти в соціальній сфері, політична нестабільність

Показники кон'юнктури ринку

До основних показників ринкової кон'юнктури можна віднести:

1. Рівень промислового виробництва. Тут враховуються такі параметри, як динаміка, обсяг та структура самої пропозиції. За цим показником можна зробити висновки, наскільки конкурентоспроможний ринок тієї чи іншої країни в світовому аспекті господарської діяльностіабо конкретної галузі.

2. Інвестиційний процес. Ключове значення має динаміка вкладень у те чи інше виробництво, що дозволяє робити висновки про перспективи подальшого розвитку. Якщо рівень інвестицій занадто слабкий, то велика ймовірність зниження попиту та подальшого падіння ринку. У ситуації, коли обсяги інвестицій зростають, можна розраховувати на підвищення обсягу замовлень, збільшення попиту, розширення виробництва тощо.

3. Обсяги замовлень. За допомогою такої інформації можна оцінити рівень завантаження виробничих потужностей у найближчий період часу, а також робити якісь висновки щодо подальших кроків щодо виправлення ситуації.

4. Трудові показники . Тут враховується всі дані щодо умов праці людей – рівень безробіття, тривалість робочого дня (тижня), обсяги фонду заробітної плати тощо.

5. Внутрішній товарообіг. До уваги беруться дані про перевезення вантажів усередині країни, оборот роздрібної торгівлі, про рух товарних запасів, обсяги продажу тощо. Такі дані мають ключове значення під час аналізу кон'юнктури товарних ринків. Ще один важливий показник – оборот роздрібної торгівлі. Він дозволяє оцінити реальні зміни у рівні життя та платоспроможності людей.

6. Зовнішня торгівля. Тут враховуються такі параметри, як географія імпорту та експорту продукції, його обсяги. Як правило, при зростанні промисловості підвищується товарообіг у сфері зовнішньої торгівлі. У свою чергу, криза в країні може придушувати цей показник.

7. Кредитно-грошова сфера– , величина облікового відсотка, курс акцій, обсяг грошових коштіву зверненні, рух банківських депозитів. Усі перелічені вище показники у тому мірою характеризують кон'юнктуру ринку на кредитно-грошової галузі.

8. Цінихарактеризують середню цінову політику з різних товарних груп і формують низку індексів – споживчих цін, виробництва, індекс- тощо.

Усі перелічені вище показники можуть змінюватися протягом часу. Як наслідок, їх можна поділити на кілька основних видів:

1. Проциклічні. Їхня особливість – зростання у фазу підйому ринку. Якщо ж починається фаза спаду, то проциклічні показники також знижуватимуться. До таких можна віднести ціни, обсяги випуску продукції, швидкість обігу коштів тощо.

2. Контрциклічні. Такі параметри в період спаду ранку зростають, під час його зростання, навпаки, знижуються. До них належить рівень безробіття, обсяги виробничих запасів, кількість банкрутств тощо.

3. Ациклічніпоказники не прив'язані до фаз економічних циклів. Прикладом такого параметра є обсяги експорту (зазвичай, завжди залишаються одному рівні).

Індикатори кон'юнктури ринку

Для оцінки стану ринку може враховуватися ціла низка індикаторів, за якими можна робити висновки про поточний стан справ та майбутні зміни в економіці. До найпопулярніших індикаторів можна віднести:

1. Масштаб. Цей індикатор показує загальну , обсяг скоєних операцій за часом щодо угод купівлі-продажу, загальна кількість підприємств, що працюють на ринку послуг.

2. Збалансованість. Особливість цього показника – чітке відображення відносин між реальним попитомта пропозицією на ринку (може оцінюватись окремо для кожного із секторів або економіки в цілому).

3. Тип. Сучасний ринок буває монополістичним, конкурентним.

4. Динаміка. Тут враховуються такі параметри, як вектор та інтенсивність розвитку ринку, зміна основних параметрів та тенденцій. Завдяки цьому індикатору можна оцінити перспективи розвитку ринку у майбутньому.

Кон'юнкура ринку. Дослідження та аналіз кон'юнктури ринку

Кон'юнкура ринку - економічна ситуація, що складається на ринку і характеризується рівнями попиту та пропозиції, ринковою активністю, цінами, обсягами продажів, рухом процентних ставок, валютного курсу, заробітної плати, дивідендів, а також динамікою виробництва та споживання.

Кон'юнктурний ринок залежить від дій факторів, основними з яких є: грошові доходи споживачів, ціни на товари, співвідношення попиту та пропозиції цінних паперів, їхня прибутковість.

Ринкова кон'юнктура визначає комерційну цінність та конкурентоспроможність товарів, можливість та економічну доцільність купівлі-продажу, вибір потенційних та фактичних країн-експортерів (імпортерів) та фірм-контрагентів, та пошук сприятливого моменту виходу на ринок, форми та методи цього виходу.

Зміна кон'юнктури ринку визначається насамперед характером і рівнем розвитку, але на неї впливають і такі фактори, як сезонний характер виробництва та споживання низки товарів. Всі фактори, що впливають на кон'юнктуру ринку, класифікуються на постійні та тимчасові (за періодичністю їх впливу), що стимулюють розвиток ринку або стримують його.

Кон'юнктуру ринку вивчають за допомогою показників, що дозволяють кількісно оцінити зміни, що відбуваються на ньому, і визначити тенденції їх розвитку. Такі показники зазвичай систематизуються за такими групами:

• динаміка виробництва, основні фірми-продуценти, поява нових товарів, завантаження виробничих потужностей, динаміка інвестицій у цю галузь, рух портфеля замовлень, динаміка витрат виробництва, чисельність зайнятих та безробітних, вплив страйків на обсяг продукції та збільшення фонду заробітної плати, рух курсу цінних паперів і т.д.;
• динаміка та структура попиту та пропозиції, вплив досягнень науково-технічного прогресу на рівень споживання та вимог до якості товарів, динаміка оптової та роздрібної торгівлі, ємність ринку (обсяг реалізованого на ньому товару протягом певного часу), розміри продажів, рух товарних запасів, асортимент товарів, індекси вартості життя тощо;
• стан міжнародної торгівлі, її динаміка, основні країни - експортери та імпортери, нові форми та методи торгівлі та післяпродажного обслуговування тощо;
• динаміка оптових цін у провідних країнах - виробниках та споживачах даного товару, експортних цін; вплив на ціни інфляції, динаміка зміни цін на сировину та енергоносії, зміна курсу валют, вплив монополій на рівень цін державне врегулюванняціноутворення тощо.

Завдання кон'юнктури:

• інтеграція та диференція ринку, типології ринкової ситуації та градація стану ринку;
• характеристика масштабу (типу) ринку;
• оцінка та аналіз основних пропорцій розвитку;
• виявлення, аналіз та прогнозування тенденцій розвитку та стійкості ринкових процесів;
• оцінка циклічності та сезонності розвитку;
• оцінка раціональних відмінностей;
• оцінка ділової активності;
• аналіз монополізації ринку та рівня конкуренції.

Дослідження кон'юнктури ринку

Кон'юнктура є сукупність ознак і показників, що характеризують поточний стан економіки.

Дослідження кон'юнктури ринку передбачає аналіз ситуації над ринком та її прогнозування. Кінцевим результатом такого дослідження є отримання відповіді такі питання: у який час і за якими цінами слід продавати чи купувати товар.

Для вивчення кон'юнктури ринку та підготовки прогнозів його розвитку необхідно насамперед з'ясувати, у якій фазі свого циклу перебуває економіка країни. Потім дати комплексну характеристику економіки за попередній рік, виявити та проаналізувати всі фактори, що впливають на кон'юнктуру ринку, та зробити обґрунтований кон'юнктурний прогноз.

Виділяють стратегічні та оперативні цілі кон'юнктурного аналізу та прогнозування ринку.

Стратегічні цілі кон'юнктурного аналізу вимагають виявлення та моделювання закономірностей ринкового механізму. Це дозволяє прогнозувати розвиток ринку та обґрунтовувати застосування економічних механізмів регулювання.

Оперативні цілі кон'юнктурного аналізу ситуації орієнтовані задоволення потреб маркетингу і менеджменту.

Для реалізації стратегічних та оперативних цілей основними завданнями кон'юнктурного аналізу є:

1) оцінка стану ринку;

2) характеристика масштабу (ємності) ринку;

3) оцінка та аналіз основних пропорцій (часток) ринку;

4) аналіз та прогнозування тенденцій розвитку ринку;

5) аналіз сезонності та циклічності розвитку ринку;

6) оцінка регіональних особливостей та відмінностей;

7) аналіз ділової активності;

8) оцінка комерційного (ринкового) ризику;

9) характеристика ступеня монополізації ринку та інтенсивності конкуренції.

Вирішення цих завдань кон'юнктурного аналізу ринку є складним і потребує серйозних досліджень, у яких використовуються системний і комплексний підходи.

Системний підхід до кон'юнктурного дослідження передбачає багаторівневий (ієрархічний) опис об'єкта.

Як правило, дослідження об'єкта здійснюється не менш як на трьох рівнях:

Перший рівень передбачає дослідження об'єкта (ринку країни) загалом, і навіть характеризуючих його узагальнених показників;

Другий рівень передбачає дослідження структури об'єкта (окремого товарного ринку) і показники, що характеризують його, а також системи зв'язків між окремими елементами об'єкта;

Третій рівень кон'юнктурного дослідження об'єкта передбачає опис стану окремих елементів товарного ринку.

Комплексний підхід до дослідження економічної кон'юнктури передбачає розгляд об'єкта дослідження на основі комплексного аналізу взаємодії факторів внутрішнього та зовнішнього середовища. Так, при дослідженні кон'юнктури товарного ринку це означає, що об'єкт повинен вивчатися у взаємодії із загальногосподарською кон'юнктурою, з кон'юнктурою галузей, що споживають, а також з кон'юнктурою суміжних і доповнюючих галузей.

Дослідження економічної кон'юнктури є як визначення її поточного стану, а й прогнозування напрямів і тенденцій розвитку ринку. Це необхідно організації для вироблення рішень у сфері збуту товарів та послуг, а також для планування науково-технічної та виробничої діяльності.

Вивчення кон'юнктури ринку передбачає:

Аналіз ціноутворення та збуту;

Визначення ринкового потенціалу та частки ринку;

Розробку короткострокового та довгострокового прогнозу.

Кон'юнктурне дослідження є цілеспрямований збір та обробку інформації про стан товарного ринку, аналіз особливостей його функціонування, прогнозування основних параметрів та тенденцій розвитку ринку для прийняття ефективних маркетингових рішень. Це дослідження є основою для прийняття ефективного управлінського рішенняза будь-яким видом господарської діяльності організації. Конкретні ціліта завдання у сфері виробництва та реалізації продукції на внутрішньому та зовнішньому ринках повинні диктувати напрям, масштаби та глибину кон'юнктурних досліджень, що проводяться.

Метою кон'юнктурного дослідження може бути: визначення ємності ринку, динаміки та рівня ціни товару, обсягів реалізації товару, експорту чи імпорту та ін.

Об'єктами кон'юнктурного дослідження є:

Загальногосподарська кон'юнктура. Дослідження цієї кон'юнктури передбачає детальний розгляд макроекономічних процесів та тенденцій, що відбуваються в народному господарстві окремо взятої країни чи світового господарства загалом;

Кон'юнктура товарного ринку. Це дослідження включає аналіз та прогноз стану ринку конкретного товару та передбачає вивчення галузей виробництва та споживання аналізованої продукції, їх взаємозв'язків, а також інфраструктурного забезпечення досліджуваного ринку.

Аналіз загальногосподарської кон'юнктури чи кон'юнктури конкретного товарного ринку залежно від цілей дослідження можна проводити двома шляхами:

Якщо ставиться завдання з'ясувати тенденції розвитку кон'юнктури ринку за якийсь період, аналіз проводиться шляхом вивчення її динаміки за цей період;

Якщо ставиться завдання визначити кон'юнктуру ринку на поточну дату, аналіз проводиться з урахуванням фази економічного циклу в даний період.

Особливість кон'юнктурного дослідження ринку полягає в тому, що дослідник завжди має справу лише з конкретними показниками (цифрами), що характеризують стан об'єкта дослідження. Аналіз цих показників має дати відповіді на ці запитання. Тому, як розпочати процесу дослідження, слід скласти перелік питань і показників, необхідні правильної оцінки об'єкта.

Аналіз кон'юнктури ринку

Ринок як складна соціально-економічна категорія може бути охарактеризований численними показниками, залежно від мети дослідження.

Аналіз кон'юнктури ринку дозволяє:

Визначити параметри ринку, виявити становище підприємства у ньому;

Визначити конкурентів у галузі та оцінити рівень конкуренції;

Вивчити потребу та попит споживачів на товар (послугу);

Вивчити товар, його місце на ринку та ступінь задоволення їм потреб покупців;

прогнозувати (моделювати) перспективи товару;

Визначати напрями діяльності з задоволення мінливих потреб покупців.

Аналіз кон'юнктури ринку — основа розробки тактики і стратегії підприємства (як у теперішньому, і у майбутньому), прогнозу кон'юнктури ринку й стану конкуренції — найважливіших елементів аналізу.

Прогноз кон'юнктури ринку представляє можливі варіанти змін у структурі та обсяг споживання, які зіставляються з оцінками розвитку виробництва товару, що дозволяє отримати прогнози обсягу продажів, попиту, пропозиції та співвідношення між ними.

При складанні прогнозу ринку як частини загального маркетингового прогнозу використовують інформацію з різноманітних аналітичних (середовища, споживача, товару, підприємства).

Основна мета вивчення кон'юнктури ринку — встановити, якою мірою діяльність промисловості та торгівлі впливає на стан ринку, на його розвиток у найближчому майбутньому і які заходи слід вжити, щоб повніше задовольнити попит населення на товари, раціональніше використовувати наявні у виробничого підприємстваможливості. Результати вивчення кон'юнктури призначені для ухвалення оперативних рішень щодо управління виробництвом та збутом товарів.

Комплексний підхід до вивчення кон'юнктури ринку передбачає використання різноманітних взаємодоповнюючих джерел інформації; поєднання ретроспективного аналізу із прогнозом показників, що характеризують кон'юнктуру ринку; застосування сукупності різних методів аналізу та прогнозування.

Вивчення кон'юнктури ринку базується на аналізі показників, що характеризують виробництво та постачання товарів цієї групи, обсяг та структуру роздрібного продажу, товарних запасів на складах підприємства, в оптовій та роздрібній торгівлі.

При вивченні кон'юнктури ринку ставиться завдання не лише визначення стану ринку на той чи інший момент, а й передбачення ймовірного характеру подальшого його розвитку, принаймні, на один-два квартали, але не більше ніж на півтора роки. Результати аналізу прогнозованих показників кон'юнктури ринку у поєднанні зі звітними та плановими даними дають можливість завчасно виробити заходи, спрямовані на розвиток позитивних процесів, усунення наявних та запобігання можливим диспропорціям.

За характером прогноз показників кон'юнктури є короткостроковим прогнозом. Специфіка його у тому, що точність короткострокових прогнозів підвищується проти річними, знижує цю точність.

Завдання щодо кон'юнктури ринку

У певний проміжок часу відібрати з джерел інформації конкретні та останні відомості по всьому ринку, а саме виявити всіх конкурентів, вивчити асортимент продукції, вивчити політику ціноутворення, визначити коло осіб, для яких ваша фірма випускатиме продукцію, та інші показники.

Систематизувати ці показники.

Встановити силу та масштаби впливу відповідних кон'юнктуро-утворюючих факторів, їх взаємозв'язок та взаємозумовленість та спрямованість дії.

Виявити активність взаємодії цих факторів у найближчій перспективі для розробки прогнозу.

Аналіз кон'юнктури ринку включає вивчення двох взаємопов'язаних блоків.

загальногосподарської кон'юнктури та

кон'юнктури ринку конкретного товару.

Для аналізу кон'юнктури ринку проводять дослідження:

Загальногосподарської кон'юнктури країни, регіоні;

кон'юнктури товарного ринку;

пропозиції;

Тенденцій розвитку попиту та пропозиції на даний товар (послугу);

Розвитку та задоволення потреб на товар (послугу).

Для аналізу загальногосподарської кон'юнктури використовують результати вивчення довкілля підприємства.

Серед найважливіших показників загальногосподарської кон'юнктури назвемо такі:

Обсяг та динаміка валового національного продукту, національного доходу, виробництва у галузях народного господарства;

Об'єм інвестицій;

Величина середньої та реальної заробітної плати;

Чисельність працюючих у народному господарстві та галузях;

Показники стану внутрішнього ринку (товарні запаси, обсяг та структура роздрібного товарообігута ін);

Динаміка оптових та роздрібних цін, індекси інфляції;

рівень життя населення;

Динаміка зовнішньоекономічної діяльності;

Індекси фондових ринків;

Рівень безробіття.

Аналіз кон'юнктури товарного ринку починається з вивчення попиту на товарному ринку, що проводиться за окремими сегментами ринку:

Споживчому сектору (населення);

Виробниче споживання;

Державного споживання;

Експорт.

Найбільш складним для аналізу та прогнозування є споживчий сектор через взаємодію великої кількості факторів: демографічних, соціально-економічних, кліматичних, науково-технічних, психологічних, національних та ін.

Обсяг попиту залежить від купівельної спроможності населення, що визначається рівнем реальних доходів, умовами отримання кредитів, сумою заощаджень, співвідношенням між витратами придбання товарів та послуг. Сума коштів населення, яка спрямовується на придбання товарів, становить обсяг платоспроможного попиту.

конкретного товару, тобто. обсяг спожитого (придбаного) за певний період часу товару визначається як обсяг виробництва з урахуванням зміни запасів товарів і сальдо експорту та імпорту. Коли попит товару не задовольняється повністю, виникає феномен незадоволеного платоспроможного попиту, який характерний для ринкової економіки чи проявляється на початкових стадіях появи над ринком нового товару.

Місткість ринку можна також визначити, використовуючи дані про реалізований попит або обсяг роздрібного товарообігу даного товару. При проведенні аналізу необхідно пам'ятати, що вартісні показники попиту включають оптові та роздрібні націнки на товари. У зв'язку з цим вартісний аналізрекомендується доповнювати аналізом попиту у натуральних показниках (штуках, кілограмах, літрах) з урахуванням структури роздрібних та оптових цін, а також їх зміни.

Обсяг виробничого споживання товарного ринку визначається величиною закупівель споживачів. Серед чинників можна назвати загальноекономічні, галузеві, внутрішньогосподарські.

Обсяг державного споживання визначається державним замовленнямна товар. Головними чинниками розвитку цього сектора ринку є потреби держави у даному товарі та його фінансові можливості.

Обсяг експорту товару зменшує ємність ринку. Величини експорту реєструються державними митними службами, та дані про них публікуються у статистичних збірниках.

Серед факторів, що впливають на експортні поставки, слід зазначити такі:

Конкурентоспроможність товару на світовому ринку;

Зовнішньоекономічна політика країн експортерів та імпортерів;

Експортні можливості країни-експортера.

Аналіз пропозиції передбачає:

Кількісну оцінку пропозиції у вартісних та натуральних показниках; визначення структури пропозиції з погляду асортиментних різновидів товару за цінами, типами, моделями, якістю, дизайном, новизною тощо;

Обчислення частки окремих постачальників (виробників та продавців) на ринку товару, у тому числі частки імпорту у загальному обсязі пропозиції;

Виявлення світових тенденцій у розвитку даного ринку та можливі наслідки таких тенденцій для ринку країни.

Аналіз тенденцій розвитку попиту та пропозиції на досліджуваному ринку є логічним продовженням попередніх етапів аналізу. На даному етапі основне завдання - виявити тенденції динаміки вартісних та натуральних вимірювачів попиту та пропозиції, визначити кількісні та якісні фактори, що впливають на об'ємні та структурні зміни попиту та пропозиції, зіставити виявлені тенденції на ринку країни з тенденціями в інших регіонах та інших країнах; визначити стадію життєвого циклу, де знаходиться товар. Результати цього аналізу є відображенням процесу задоволення потреби, яку виражають покупці товару.

Вивчення кон'юнктури товарного ринку завершується аналізом розвитку та задоволення потреб, у процесі якого відстежується розвиток потреби, вираженої та задоволеної за допомогою товару, поява нових його різновидів або, навпаки, зменшення потреби чи її зникнення. Крім цього, вивчається можливість задоволення потреби за допомогою іншого товару — замінника, ймовірно, поки що не представленого на ринку.

Завдання дослідження потреб мають якісний характері і вирішуються переважно шляхом опитувань споживачів і фахівців — маркетологів, товарознавців, соціологів. Результати аналізу кон'юнктури ринку товару разом із прогнозом загальногосподарської кон'юнктури стають основою розробки кон'юнктурного прогнозу.

Антон Гаген, Тетяна Миколаївна Парамонова, доктор економічних наук

Спеціально для Інформаційного агентства "Фінансовий юрист"

Федеральне агентство з освіти Російської Федерації

Філія СЕВМАШВТУЗ державного освітнього

Установи вищої професійної освіти

«Санкт-Петербурзький державний морський технічний

університет» у м.Сєверодвинську

Факультет заочного та дистанційного навчання

Кафедра №17

КОНТРОЛЬНА РОБОТА

З дисципліни «Маркетинг»

Тема: «Ринкова кон'юнктура, її види»

Студент Кабєєва І.В.

Група 2391у-1

Викладач Закорецька

Ольга Сергіївна

Сєвєродвінськ

Вступ 3

1. Кон'юнктура ринку та її види. 5

1.1 Чинники, що впливають кон'юнктуру 5

1.2 Основні об'єкти кон'юнктурних досліджень 10

1.3 Кон'юнктура та прогнозування ринку 13

2. Ємність ринку 17

3. Сегментація ринку 22

Список літератури 30

Вступ

Одне з визначень слова "кон'юнктура" - це зв'язок різних, що склалася на даний проміжок часу обставин, явищ і умов, що створюють певну ситуацію в будь-якій сфері життя. Вперше поняття кон'юнктури було використано в Німеччині у 17 ст. економістом А.Вагнер. Найбільш важливими факторами, що впливають на кон'юнктуру, він назвав зміни у технології виробництва, зміни кількості врожаю у сільському господарстві, зміни в економічній політиці та соціальній структурі суспільства.

Основоположником кон'юнктурних досліджень став У.Мітчелл. Основною його ідеєю стало статистичне вивчення системи економічних показників, що пояснюють дію різних факторів та економічне моделювання процесів, що змінюють кон'юнктуру. Якщо говорити про економічну кон'юнктуру, то вона визначається ставленням факторів та умов і виражається співвідношенням попиту, пропозиції та динаміки цін, виробництво товарів та товарні запаси. Однак головною в механізмі формування ринкової кон'юнктури є ціна, тому що вона забезпечує взаємодію всіх інших факторів та підтримує динаміку. Визначення поняттям попит та пропозицію можна дати і щодо ціни. Попит – це кількість даного товару, яка може бути придбаною за певною ціною. Ціна це один із основних факторів, що впливають на попит та пропозиції, а отже і на кон'юнктуру ринку.

Кон'юнктура господарства, як об'єкт дослідження, є конкретним співвідношенням процесу суспільного відтворення у певний час, у різних рамках, наприклад галузевих. Економічна кон'юнктура, що складається під впливом кон'юнктуроутворюючих чинників є складовою економічної науки.

Кон'юнктурні дослідження- один із методів оперативного вивчення ринку, який забезпечує галузі та підприємства інформацією про стан ринку на даний момент, виявляє причини зміни попиту та пропозиції, а також очікувані напрямки розвитку ринку в найближчі місяці.

Мета моєї контрольної роботиполягає в найбільш повному розкритті теми: "Кон'юнктура ринку, її види", що являє собою ринок і з чого складається кон'юнктура.

Завдання-визначити види кон'юнктури, такі як ціна, цінова політика, попит, пропозиція, ресурси підприємства

У написанні моєї роботи мені допомогли книги: Баришев А.Ф. Маркетинг: Підручник / Олександр Федорович Баришев. - 3-тє вид., Стер. та Федько В.П., Федько Н.Г., Шапор О.А. Маркетинг для технічних вишів. Серія "Підручники для технічних вузів". Ростов н/Д: Фенікс, 2001.-480 с.

1. Кон'юнктура ринку та її види

1.1 Чинники, що впливають кон'юнктуру ринку

Вивчення кон'юнктури товарних ринків включає у собі обробку, аналіз і систематизацію кількісних показників та якісної інформації, що характеризує розвиток ринку у період. Вибір системи показників визначається цілями конкретного дослідження, наприклад, аналіз розвитку ринку, аналіз ситуації над ринком за певний період, зміна техніко-економічних характеристик виробництва.

Усі кон'юнктуроутворюючі фактори, що стимулюють розвиток ринку або стримують його, класифікуються на:

Постійні

Тимчасові

Циклічні

Нециклічні (2 стор.128)

До постійно діючимфакторам належить державне регулювання економіки, науково-технічний прогрес, інфляція, сезонність у виробництві та споживанні товарів.

Чинники, що впливають на кон'юнктуру, періодично називаються. тимчасовими.Це, наприклад, стихійне лихо, соціальні конфлікти, надзвичайна обстановка.

У розвитку ринків може з'являтися певна повторюваність, циклічність, викликана сезонною зміноюпопиту та пропозиції, життєвими циклами товарів (виведення товарів на ринок, зростання, зрілість, занепад), зрушення у відтворювальній структурі, коливаннями інвестиційної активності, зміною економічної політики.

Чинники нециклічногохарактеру визначають специфіку виробництва та реалізацію конкретних товарів. Вплив різних факторів на процес виробництва і обігу будь-якого товару дозволяє виявити зв'язки між подіями, що відбуваються, і викликали їх причинами. Саме вплив різних факторів на процес виробництва та обігу товару відбивається у русі кон'юнктури ринків.

Під видами кон'юнктури розуміють ціну, попит, пропозицію, наявність ресурсів.

Ціна, попит, пропозиція сприяють встановлення рівноваги над ринком.

Попит - це відношення між ціною товару та його кількістю, яку покупці хочуть і можуть придбати.

Закон попиту - що нижча ціна товару, то більша його кількість покупці хочуть і можуть придбати. (2 стор. 135)

Чинники попиту та пропозиції (2 стор. 134)

1 Зміна обсягу попиту (пропозиції)

2 Зміна функції попиту (пропозиції)

Певні умови, за яких купуються товари:

1 Наявний дохід

2 Ціни товарів, що обслуговують подібну потребу так званих товарозамінників

3 Ціни товарів, що збільшують задоволення чи вигоду від споживання цього товару

4 Умова очікування зміни цін у майбутньому

5 Чисельність населення

6 Смаки та переваги споживачів

Узгоджується з передумовою поведінці індивіда, що означає, що споживачі прагнуть максимізувати чистий дохід чи виграш від споживання товарів.

Залежність попиту з його чинників називається функцією попиту.

Нецінові фактори, що впливають на зміну попиту:

1 Зміна у корисності речі

2 Зміна доходів (більше купити за таку саму ціну)

3Зміна ціни на товарозамінники (при зниженні цін попит перемикається)

Зміни кривої попиту та закономірності споживчого поведінки.

Ефект доходу - показує, як змінюється реальний дохід споживача за зміни цін, даний дохід показує з допомогою якого зниження ціни товару людина стала багатшими.

Ефект заміщення – демонструє взаємозв'язок між відносними цінами товарів та залежністю попиту споживачів.

Взаємодія ефекту доходу з ефектом заміщення виникає у ситуації з нормальними товарами, тобто товарами, попит які збільшується зі збільшенням доходів споживача.

Ефект доходу та ефект заміщення діють у протилежних напрямках, з одного боку зміна цін на низькоякісні товари вестиме до збільшення попиту на них (ефект заміщення), з іншого боку через ефект доходу споживач стане багатшим, а багата людина не набуватиме низькоякісних товарів. .

Якщо низькоякісні товари займають незначне місце у загальному обсязі споживчого доходу, то ефект заміщення більший за ефект доходу і споживач купує більшу кількість нижчих товарів.

Однак у економічної теорії може виникнути ситуація, коли зниження ціни товару приводить до зниження попиту нього і навпаки.

Такий ефект називається ефектом Гіффена. "Парадокс Гіфена" полягає в тому, що зі зростанням ціни на якийсь товар першої необхідності, особи з низьким рівнем доходів збільшують його закупівлі, відмовляючись від інших видів споживання та зводячи своє споживання в основному до споживання цього товару. " Ефект Веблена " передбачає зниження попиту престижні товари через падіння ціни них.

У нормальних умовах існує залежність між ціною та величиною попиту, що призводить до негативного нахилу кривої попиту.

Пропозиція - це кількість товару, яку продавці готові запропонувати на ринку за кожною можливою ціною за одиницю часу. Обсяг пропозиції – це максимальна кількістьтовару, який продавці готові запропонувати на ринку в одиницю часу, за певних умов:

1 Ціна цього товару

2 Ціни на вихідні ресурси

3 Ціни на інші товари

4 Наявність необхідних ресурсів

5 Характер застосовуваної технології

6 Інфляційні очікування

7 Податки та дотації

8 Природно-кліматичні умови

9 Кількість продавців (2 стор. 136)

Попит може мати такі види

Негативний попит.Завдання - вивчити джерело опору, визначити, чи може змінитися негативне ставлення шляхом переробки товару та активнішого стимулювання.

Відсутність попиту.Споживачі можуть бути не зацікавлені у товарі або байдужі до нього. Завдання - знайти методи ув'язування властивих товару якостей з природними потребами та інтересами людини.